GESTION LOGISTICA

VALORES Y PRINCIPIOS DE LAS EMPRESAS

SAIDA PIEDAD COTE

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

12 de noviembre 2016
 INTRODUCCION

La identidad corporativa, proyecta los atributos de la empresa tanto externa como

internamente, la cual sirve para reforzar la cohesin interna de esa organizacin, para ello,
se utiliza uno de los recursos estratgicos y factor clave de gestin empresarial, como es el
marketing, pues su papel estratgico lo convierte en uno de sus recursos bsicos, al nivel de
los recursos humanos, financieros y materiales, lo que le permite a las empresas proyecte
ese posicionamiento a travs de todos los medios a su alcance.

En resumen, la identidad corporativa personifica a un acumulado de atributos y valores que

el ente empresarial formula por medio del comportamiento, el simbolismo, la comunicacin
y los principios bsicos de la organizacin (misin, visin y, cultura) constituyendo su
razn de ser para prepararla hacia el exterior con el fin de plasmar una imagen en la
conciencia de sus pblicos externos como interno acerca de lo que es (la realidad de la
empresa) y lo que quiere ser (futuro).
 OBJETIVOS

Para efectos del anlisis del caso asignado en la ctedra, el mismo se asumir por
medio del estudio de los factores de la identidad corporativa de la empresa Adidas

Analizar tipos de actividades logsticas en esta empresa las cuales son:

Logstica de la produccin
Logstica de productos semielaborados.
Logstica de distribucin.
Logstica Inversa.
IDENTIDAD CORPORATIVA DE ADIDAS

El comportamiento corporativo, la cultura corporativa, la identidad visual y la

comunicacin corporativa. Son las expresiones de la personalidad de esta organizacin y,
por tanto, la identidad corporativa, en sentido amplio, est constituida por los rasgos
esenciales que hacen a esta marca deportiva (Adidas) diferente de las dems: su realidad, su
manera de percibirse a s misma y su comportamiento, estos factores se describen de forma
detallada para dar cuerpo al anlisis requerido.

La Cultura Corporativa de Adidas

La cultura corporativa se asume como el conjunto de presunciones y valores compartidos

por la mayora de los miembros de la organizacin. Estos valores son al mismo tiempo
elementos de integracin interna y de construccin social de la identidad corporativa.
Tambin son un factor clave para la adaptacin a las realidades existentes fuera de la
organizacin. La cultura encierra que encierra los principios bsicos de esta organizacin se
presentan a travs de su visin, misin y valores

Visin

Nuestra pasin por el deporte puede contribuir a un mundo mejor

Misin

Ser la marca lder mundial de productos deportivos

Valores

Rendimiento, Pasin, Integridad y Diversidad.

Como norma para la prctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el
equipo humano que integra esta organizacin deber ejecutar estos principios corporativos,
lo cuales son fundamentales para el xito y permiten contar con un grupo comprometido y
profesional, desarrollando estrategias de recursos humanos que se puedan utilizar a nivel
global
Comportamiento Corporativo de Adidas

En primer lugar el anlisis de la identidad corporativa de Adidas se asume por su

compartimiento, el cual se aborda desde las actuaciones de la organizacin desde un punto
de vista funcional: la visin de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su
pasado marca su comportamiento actual y futuro sus productos y servicios, sus
procedimientos comerciales y tcticas de marketing, as como sus mecanismos
administrativos, financieros y tecnolgicos.

Identidad Visual

Es un conjunto de signos que traducen grficamente la esencia de la organizacin. Estos

elementos estn regulados por un cdigo combinatorio que determina la forma y los usos
del logotipo, del smbolo, de los colores corporativos y del identificador.

Logotipo

En el ao de 1996, las tres barras de Adidas se convertirn en el logo corporativo de Adidas

a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinnimo de Adidas y su
dedicacin a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es
usado en toda la imagen publicitaria de la empresa en el mundo entero, representan la
eficacia y el futuro de la marca.

La base fundamental del logotipo de Adidas desde el ao de 1949 son las tres barras y han
conformado parte integral de todos los logotipos durante la historia de la empresa.

La Comunicacin Corporativa de Adidas

Es el conjunto de todas las acciones comunicativas que presenta una organizacin.

Publicidad y Comunicacin

Eslogan

En definitiva, de lo que se trata es de vender el producto... Para ello ADIDAS considera que
son necesarias buenas campaas que consigan fortalecer la marca
La Responsabilidad Social Corporativa en el caso de Adidas

Una de las dos compaas de equipamiento deportivo ms grandes del mundo, Adidas, de
manera constante refuerza la vigilancia sobre sus proveedores asiticos y permanentemente
supervisa si cumplen con los derechos de sus trabajadores y no permite la explotacin de
stos bajo ningn concepto tal y como destacan sus informes de Responsabilidad Social
Corporativa (RSC).

PROCESOS LOGISTICOS

El buen desempeo en actividades logsticas por parte de empresas relacionadas a la

actividad textil, viene adquiriendo, una importancia cada vez ms relevante en el buen
funcionamiento de estas, en los mercados donde operan. Hoy en da, una buena gestin de
las actividades logsticas en este rubro, genera ventajas competitivas que definen liderazgos
en los diferentes segmentos de mercado que presenta la industria textil. La gestin del
abastecimiento en los procesos productivos, el manejo de depsitos, la logstica de
distribucin y la gestin de la logstica inversa, convierte a la actividad logstica,
considerada como conjunto, en el arma ms importante de una empresa para lograr
diferenciarse de sus competidores.
En la actualidad, las empresas que fabrican productos textiles elaborados, especialmente
prendas terminadas, presentan en sus estructuras logsticas, cuatro tipos de actividades bien
diferenciadas por sus formas y objetivos inmediatos.

Estos tipos de actividades logsticas son:

Logstica de la produccin
Logstica de productos semielaborados.
Logstica de distribucin.
Logstica Inversa.

LOGISTICA DE LA PRODUCCION:
La produccin de prendas terminadas por parte de industrias textiles presenta variadas
formas que dependen de las necesidades de cada empresa.
La logstica de la produccin en la industria textil requiere de una minuciosa sincronizacin
entre los diferentes componentes de la produccin de prendas terminadas.

La coordinacin de las etapas de diseo, mordera, corte, preparacin de avos, confeccin

y terminacin, requieren de una gestin logstica adecuada, que entienda a cada uno de los
procesos como imprescindible para llevar a cabo con xito la produccin de prendas con
altos estndares de calidad
LOGISTICA PRODUCTOS SEMIELABORADOS
Hace referencia a la actividad logstica destinada al almacenamiento de productos textiles,
en pleno proceso productivo. Los productos semielaborados, requieren de un
almacenamiento ordenado, para que puedan atravesar la etapa de terminacin de manera
eficiente.
Es indispensable, para la gestin de prendas en este estadio, el almacenamiento en lugares
especialmente diseados para este tipo de prendas.
LOGISTICA DE DISTRIBUCION
La logstica de distribucin es sumamente importante en el xito o fracaso de las empresas
dedicadas a la comercializacin, tanto de prendas terminadas como de productos textiles de
tendencia.
El correcto abastecimiento de puntos de venta en tiempo y forma, es sin lugar a dudas el
problema ms difcil de sortear para aquellas personas que deseen desempear esta
actividad con eficiencia y eficacia.
LOGISTICA INVERSA
Con un peso cada vez ms relevante en este tipo de industria, la logstica inversa se ha
convertido en una ventaja competitiva de las empresas lderes por sobre el resto. La gestin
de prendas para recupero de partes, prendas falladas, prendas de contra temporada la
gestin de la calidad como modo de reingreso de prendas a la cadena de valor, constituyen
las actividades ms importantes de este tipo de logstica.
 CONCLUSIONES

En sntesis, con relacin a la marca deportiva Adidas se determina que el mundo

deportivo fue alterado en 1920 cuando Adi Dassler cre su primer par de zapatos,
desde entonces, Adidas AG se ha convertido en un lder mundial en la industria de
los deportes as como tambin en pionero en tecnologa del deporte.

Los productos de Adidas (calzados, ropa y accesorios) se encuentran en todo el

mundo, sus inconfundibles tres tiras aparecen tanto en competencias deportivas
de alto rango, las calles y los comercios.

Tambin es posible concluir diciendo que una gran empresa como Adidas se
convierte en lder gracias a la innovacin, a la buena comercializacin de los
productos, a sus buenas campaas publicitarias, a su equipo de trabajadores, y a su
orientacin, siempre buscando la satisfaccin del cliente