RESUMEN FUNDAMENTO

Fundamentos del Diseo

Es la mejor expresin visual de la esencia de algo, ya sea esto un mensaje o un producto.

Diseo Grfico: programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales

Diseo Publicitario: revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos
Diseo de Interiores: casas, con la manipulacin del volumen espacial
Diseo de Modas: ropa y accesorios
Diseo Escenogrfico: escena teatral
Diseo Web: implementacin de sitios web

La Bauhaus:
o Escuela de diseo, arte y arquitectura (1919) por Walter Gropius Alemania.
o Bau, construc-cin", y Haus, "casa.
o Destacaron: Walter Gropius, Paul Klee, Vasili Kandinsky, Johannes Itten, entre otros.

ELEMENTOS DEL DISEO

Los elementos del diseo estn muy relacionados entre s y no pueden ser fcilmente separados. Hay 4
grupos:

Elementos Conceptuales
Elementos Visuales
Elementos de Relacin
Elementos Prcticos

1. Elementos Conceptuales: No son visibles sino que parecen estar presentes:

Punto: unidad mnima de la comunicacin visualelemento bsico para todo diseo.

Lnea: sucesin de puntos. (recta, quebradas, curvas)
Significado de las lneas:
Horizontal: rigidez.
Vertical: firmeza, equilibrio, poder.
Oblicua o inclinada: movimiento, inestabilidad.
H, V combinadas: reposo, soledad, solemnidad.
Oblicuas cruzadas: violento, agresivo, lucha.
Inclinadas entre s: resistencia, fuerza, soporte.
Quebradas: agitacin, nerviosismos.
Curvas: movimiento, gracia, delicadeza, elegancia y ritmo.
Lneas de Radiacin: devocin, grandiosidad.
Lneas de Ritmo: gracias, direccin.

Tipos de lneas:

LINEA OBJETUAL: Encierra toso el grafico.

LINEA DE SOMBREADO: Da profundidad y volumen.
LINEA CONTORNO: Contorne la apariencia de la forma.

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 Plano: Superficie delimitada y sirve para representacin del volumen.
Volumen: El recorrido de un plano en movimiento se convierte en volumen.

2. Elementos Visuales: forman la parte ms prominente de un diseo, son lo que realmente vemos.
Aqu encontraremos:
La Forma
La Medida ( Tamao )
Color
Textura

3. Elementos de Relacin: Tiene que ver con la ubicacin y la interrelacin de las formas de un
diseo.
PERCIBIDOS (Direccin, Posicin)
SENTIDOS (Espacio, Gravedad)

4. Elementos Prcticos: Se relacionan con el contenido, mensaje y alcance de un diseo

Presentacin
Significado
Funcin

FORMA: Apariencia externa de las cosas.

Forma como aspecto visual o como estructura: dos significados: Por un lado de determina su apariencia y
por otro est fundamentada en la realidad de las cosas.

1. Forma como punto.

2. Forma como lneas.
3. Forma como planos.
4. Forma como volumen.

Tipos de forma:

Formas absolutas:
F. Absolutas: Lneas abstractas inspiradas en la naturaleza
F. Relativa: Se asemeja a la realidad, es decir, es la realidad (LOL)
Tipologa de formas:
F. Figurativa: Son representativas.
F. Naturales: Son los animales, frutas.
F. Abstractas: Carecen de tema identificable.
F. Artificiales: Derivados de objetos
F. positivas y negativas: Ocupante de un espacio (+), como espacio en blanco.
F. Verbales: Basada en el lenguaje o escritura.
F. Regulares: Formas simplificadas.
F. Ambiguas: Puede admitir distintas significaciones (en abstracciones, doble sentido).

Interrelacin de formas:

Se pueden distinguir 8 maneras diferentes en que las formas:

Distanciamiento: separadas entre s.

Toque: se tocan en un solo punto.
Superposicin: se cruza sobre la otra y parece estar por encima.
Penetracin: ambas formas queda transparente y los contornos siguen siendo visibles.
Unin: Unin las formas y se convierten en una sola forma nueva y mayor.

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 Sustraccin: Cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible.
Interseccin: Es visible la porcin en que ambas formas se cruzan entre s o se intersectan.
Coincidencia: Las formas hasta que ambas coincidan, quedan convertidas en una sola.

TEXTURA:
Elemento morfolgico superficial (se refiere a la apariencia de la superficie).

Tiene 2 dimensiones bsicas:

Perceptiva: de la visin y con la luz.

Plstica: cualidades tctiles y pticas.

Clasificacin de las Texturas:

a. Textura Visual: Depende de los efectos del contraste de luz y sombra (bidimensional), pueden ser:
Decorativas: Decoran una superficie, puede ser regular o irregular.
Espontneas: naturaleza accidental (manchas).
Mecnicas: obtenida por medios mecnicos especiales (tipogrficas, programas
digitales, etc.).

Las texturas visuales pueden ser producidas de varias maneras:

a. Por dibujo y pintura

b. Impresin, copia, frotado
c. Vaporizacin, derrame o volcado
d. Manchado o teido
e. Ahumado o quemado
f. Raspado o rascado
g. Procesos fotogrficos o digitales

b. Textura Tctil o Hapticas:

No solo es visual nos da la sensacin de rugosidad al tacto.

a. La factura: material con el que fue elaborada la textura (madera, metal, tela, piedra, etc.)
b. La estructura: formacin de sus partes
c. El grano: puede sentirse con la mano, trmino de la experiencia tctil.

Pueden mantener la naturaleza de los materiales (Textura Natural Asequible), ser modificadas para
lograr transformaciones (Textura Natural Modificada) y organizarse, dando forma una nueva
superficie (Textura Organizada).

EL COLLAGE:
Es un proceso para adherir, pegar o fijar trozos de papel, tejido u otros materiales planos sobre una
superficie.

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Mdulos:

Es un elemento que pertenece a un conjunto en forma repetida.

Es caracterstico por sus relaciones con los dems mdulos y con el conjunto total de los mismos.
Por otro lado, que define la estructura obtenida.

Repeticin de mdulos: es cuando utilizamos la misma forma ms de una vez

Tipos de Repeticin:
o R. Figura: Varan medidas y colores.
o R. Tamao: Solo es posible cuando son repetidas o muy similares.
o R. Color: nico color, pero diferente figura.
o R. Textura: Misma textura, diferente figura.
o R. Direccin: Muestran un sentido definido.

Submdulos: Un mdulo puede estar compuesto por elementos ms pequeos, son

denominados Submdulos.
Supermdulos: Si los mdulos al ser organizados se agrupan para convertirse en una forma
mayor, son denominados como supermdulos.

Red Modular: Estructuras geomtricas que permite relaciona figuras iguales.

Estructura Formal
E. Informal
E. Inactiva
E. Activa
E. Visible

Gradacin: Secuencia de los mdulos que cambian gradualmente y ordenado.

Radiacin: Es cuando el modulo gira entorno a un centro.

Planos seriados: Conjunto de planos que estn uno tras otro y forman un figura o algo en
tridimensional.

Mdulos Tridimensionales: Se caracterizan por presentar tres direcciones y por tener: LARGO,
ANCHO Y PROFUNDIDAD. Las tres direcciones primarias son as: Una direccin Vertical que va de
Arriba hacia Abajo, una Horizontal que va de Izquierda a Derecha y una Transversal que va hacia
adelante y hacia atrs.

COMPOSICION:
Componer es disponer o distribuir en el espacio-formato y surge el mensaje en la composicin. Este
mensaje se compone con un fin, entre ellos: comunicar, expresar, explicar una idea al receptor

El Campo Visual: Es el rea o espacio de la composicin debe un centro de inters sobre el cual se
mantenga fija nuestra vista.Regla de los Tercio(lo vimos en fotografa)

Clases de Composicin

Composicin Clsica o Esttica (simtrica): porque se basa en este equilibrio. Busca la igualdad de
pesos a partir de un eje central imaginario. Busca el estatismo, la tranquilidad en la visin y elimina
el movimiento y la transformacin

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 Composicin Libre o Dinmica (asimtrica): Es aquella que quedan dispuestos y totalmente libre,
respetando siempre las normas de una buena composicin. Predomina el contraste, el equilibrio
asimtrico y el movimiento.

Composicin Continua: Se caracteriza porque en ella predomina una narracin continua, de tal
manera que su lectura visual tendr que ser sucesivamente coordinada en todas las zonas del
formato.

Composicin Espiral: Se expanden hacia el exterior del formato, a partir de un punto como centro.
En este tipo de composicin lo ms caracterstico es la profundidad.

RELACIN FIGURA Y FONDO: el receptor de un mensaje visual distingue:

La figura: es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atencin.

El fondo: poco diferenciado, se percibe en segundo plano, acompaa a la figura. Cuando esta
diferencia no est clara se genera una Ilusin ptica.

TCNICAS VISUALES:
Organizar mejor un espacio o composicin. Entre ella se puede mencionar:

Equilibrio: compensar todos los pesos para obtener el equilibrio.

1. E. asimtrico: no hay igualdad.
2. E. simtrico: dividir una composicin en dos partes iguales.
3. E. axial: controles opuestas por medio de un eje central.
4. E. radial o central: alrededor de un punto central.
5. E. crucial: atrados de forma opuesta a Ejes Cruzados.
Ritmo: Es la repeticin o alternancia de elementos.
1. R. regular o constante: elementos similares.
2. R. Dinmico o Fluido: sensacin de movimiento.
3. R. Progresivo: secuencia de formas.
Contraste: Se refiere a la oposicin de un elemento.
Unidad y variedad: La unidad es la relacin entre el lenguaje y el signo,
variedad consiste en escoger elementos diferentes en la composicin.
Peso: volumen que pueden transmitir los elementos.
Espacio Ilusorio: la sensacin espacial que podemos transmitir con los
elementos que participan en el diseo.