Proiect de semestru 20 de puncte

COMUNICAREA DE MARKETING PENTRU MARCA X

PE PIAA DIN ROMNIA

Partea I: Analiza comunicrii de marketing pentru marca X n perioada 2012 2013

1. (MELA) Prezentarea succint a companiei care deine n portofoliu marca X (maxim o pagin);
2. (DENISA)Prezentarea produsului/serviciului comercializat sub marca X: caracteristici intrinseci
comune clasei de produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice mrcii X;
3. (MELA) Prezentarea publicului int vizat de marca X: caracteristici geografice, demografice,
psihografice i comportamentale;
4. (DIANA) Identitatea mrcii X: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea
vizual + slogan + identitate sonor + identitate olfactiv;
5. (DENISA) Poziionarea mrcii X;
6. (DIANA) Analiza coninutului, structurii i formei mesajelor publicitare transmise de marca X
prin diferite medii i suporturi publicitare.

Partea a II-a: Lansarea pe piaa din Romnia a unui nou produs/serviciu sub o nou marc:

1. (DENISA) Prezentarea noului produs/serviciu: caracteristici intrinseci comune clasei de

produse/servicii + caracteristici intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu;
2. (MELA) Publicul-int al noului produs/serviciu: caracteristici geografice, demografice,
psihografice i comportamentale;
3. (DIANA) Identitatea mrcii: numele mrcii + logo + culorile de baz utilizate n comunicarea
vizual + slogan;
4. (DENISA) Alegerea poziionrii pentru noua marc (se stabilete pe baza caracteristicilor
intrinseci difereniatoare, specifice noului produs/serviciu);
5. (DIANA) Coninutul, structura i forma mesajului care urmeaz a fi transmis publicului int
vizat de noua marc;
6. (MELA) Realizarea unui print publicitar n format A3 sau A4 care s transmit mesajul pentru
noua marca;
7. Alegerea unor publicaii periodice (ziare, reviste etc.) n cadrul crora va fi inserat print-ul
publicitar i justificarea alegerii acestora;
Informaii generale despre proiect:
Proiectul se va realiza n echip de maxim 5 persoane;
Coninutul proiectului se noteaz cu 15 puncte din 20;
n evaluarea proiectului, pe lng coninutul acestuia, sunt luate n considerare i
urmtoarele aspecte:
o respectarea structurii proiectului i tratarea tuturor punctelor prevzute n plan;
o cursivitatea exprimrii i acurateea limbajului;
Prezentarea oral a proiectului se noteaz cu 5 puncte din 20;
Proiectul se pred n format fizic la seminarul din sptmna a XII-a (1620 decembrie
2013);
Prezentarea oral a proiectului se va face dup vacana de iarn (n ultimul seminar);
Predarea cu ntrziere n format fizic a proiectului, fa de termenul stabilit, implic o
penalizare de 0,5 puncte pe zi;
Proiectul nu se transmite prin e-mail ci se pred n format fizic la seminar.

Cerine de redactare:
- titlul lucrrii: TNR, bold, 16, majuscule, centrat
- autorii: TNR, 12, align right (dup modelul: NUME + PRENUME, AN, GRUPA)
- titluri capitole i subcapitole: TNR, 14, align left
- text: TNR, 12, Justified
- pagin: top 2 cm; bottom 2 cm; left 2,5 cm; right 2 cm
- line spacing: 1,5