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Aunque para el 90% de los casos en Pymes lo que se persigue es captar clientes
y obtener ventas, existen otro tipo de objetivos. Por ejemplo, hay campaas que
pretenden hacer branding, otras se realizan con el propsito de asociar esa marca
a unos valores o sentimientos determinados. Podramos enumerar muchos otros
ejemplos, pero conviene recordar que los objetivos ms habituales son: captacin
de nuevos clientes, lanzamiento de nuevos productos y promocin de productos
en stock.
2. Definir el target. Deberemos definir una serie de factores, tales como su edad,
sexo, clase social, estado civil, nivel, y una serie de hbitos esenciales que
necesitaremos tanto para el diseo como para la planificacin de los medios.
Nunca olvides esto: es fundamental que gues la eleccin segn el target, pues de
lo contrario slo perders tu inversin.
4. La comunicacin. Nos referimos a la forma en que concibes el mensaje que
quieres lanzar. La nica manera de conseguir que el cliente sienta que tu anuncio
le interesa, es hacerla pensando en lo que l necesita.
5. El diseo. Los colores, las fotografas, el lenguaje del mdulo o del spot, la
forma en que se introducen los textos en la comunicacin, el tipo de fuente, las
texturas, los tamaos de los mismos, todos estos aspectos son claves a la hora de
conseguir comunicar el mensaje publicitario en forma exitosa.
Elementos de la publicidad
Emisor
Es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los
mensajes publicitarios que sern enviados al receptor (pblico). El Emisor es el
negocio o empresa que lanza la campaa publicitaria.
Objetivo publicitario
Es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad, por ejemplo,
el de dar a conocer la existencia de un nuevo producto, el de informar sobre sus
principales caractersticas, el de persuadir o motivar su compra, el de hacer
recordar su existencia, etc.
Mensaje publicitario
Es el mensaje que se enva al pblico objetivo a travs de los medios o canales
publicitarios.
Receptor
Es quien recibe el mensaje publicitario, a travs de los medios o canales
publicitarios. El receptor est conformado por el pblico objetivo.
estudio de mercado