Eduardo Sebriano: El Effie merece total atencin

por parte del mundo comercial de la Argentina

Si algo no se puede medir, no se puede mejorar, y de a poco se transformar,
inevitablemente, en un sector en el que no se desear invertir, razon el business
intelligence manager de Nestl, Eduardo Sebriano, en su charla con adlatina.com.
Convencido de que la propagacin de los Effie en la Argentina repercutir
favorablemente en el sector de los anunciantes, Sebriano habl sobre sus
expectativas para la prxima edicin de estos premios, en la que ser jurado.

En Nestl, la eficiencia de la publicidad es monitoreada sistemticamente, afirm Sebriano.

Es un honor formar parte de un jurado que tiene por objetivo premiar la eficiencia y excelencia
del trabajo comunicacional en Argentina. Espero aprender ms sobre los procesos que permiten
la evaluacin de la eficiencia publicitaria, afirm Eduardo Sebriano, en dilogo
con adlatina.com.

El business intelligence manager de Nestl se manifest fuertemente a favor de la medicin de

resultados: En nuestra compaa la eficiencia de la publicidad es monitoreada
sistemticamente, midiendo variables como el impacto, la memorabilidad, la persuasin, as
como tambin la forma en la que se reflejan en el consumidor los mensajes emitidos. Si bien
Nestl tiene agencias internacionales alineadas, la eficiencia es un punto clave a la hora de
definir cambios de equipo de agencia, dijo. La creatividad est absolutamente ligada a la
efectividad, es condicin sine qua non, adems de ser una caracterstica del ambiente cultural de
la Argentina. Sin embargo, la efectividad de una campaa no depende solamente del nivel
creativo, sino tambin de cunto est en sintona con el sentir y pensar del consumidor, de cmo
soporte el ADN de la marca y de cunto ayude a la implementacin de acciones comerciales
focalizadas en la venta, continu.
Por todos estos motivos, sostuvo que el Effie merece total atencin por parte del mundo
comercial de la Argentina, porque si algo no se puede medir, no se puede mejorar, y de a poco se
transformar en un sector en el que no se desear invertir. Agreg que la repercusin en el
universo de los anunciantes ser positiva: todo intento de objetivizar la estimacin del retorno de
la inversin de las acciones publicitarias es de sumo inters para las empresas.

Con respecto a sus expectativas en relacin al material que deber evaluar el prximo 21 de
agosto de 2007 junto al resto de los jurados, afirm estar seguro que desde el punto de vista de
creatividad y de insights de consumidor, ser de buen nivel. Mantiene la pregunta, hasta ese da,
de qu mostrarn los resultados comerciales.