Chapitre 3 : Le contrat de vente commerciale :

Vente au consommateur et Vente interentreprises

Le contrat de vente commerciale concerne tous les stades de la production, de l'achat de matires premires la vente
du produit fini un distributeur, voire au consommateur final. Il couvre donc la vente au consommateur et la
vente interentreprises.

I Quelles sont les diffrentes formes de ventes ?

La vente peut tre faite purement et simplement, ou sous une condition soit suspensive (ex. dpt-vente), soit
rsolutoire (ex. vente sous condition dobtention dun crdit).

A Vente pure et simple

Vente au comptant : Vente dans laquelle l'change des consentements, le transfert de proprit et le paiement du
prix sont concomitants.
Vente crdit (dlai de paiement) et vente temprament : La vente crdit est une vente comportant transfert
de proprit avant paiement du prix (ex. paiement dans 3 mois). La vente temprament est une modalit de vente
crdit dans laquelle le paiement est effectu plusieurs chances dtermines.
Vente terme ( une date future) : Vente comportant transfert de proprit avant livraison et paiement du prix.
Ex : Rcolte. Le terme ne suspend pas l'engagement, il en retarde seulement l'excution.

B Ventes particulires
Vente avec clause de rserve de proprit : En cas de vente crdit, le vendeur demeure propritaire des
marchandises vendues et le transfert de proprit naura lieu quaprs complet paiement du prix. Ainsi, si le client ne
peut pas payer, le vendeur pourra rcuprer son bien sans aucune formalit (pas de tribunal).
Cette clause peut tre insre dans les conditions gnrales de vente ou dans tout autre document, pourvu que
l'acheteur l'ait accepte au plus tard au moment de la livraison.
Dpt-vente : Le dpt-vente est une vente sous condition suspensive. Des marchandises sont remises par un
fournisseur un revendeur jusqu' ce que celui-ci ait trouv acqureur. Une clause de reprise des invendus est
prvue dans le contrat.
Location-vente : La location-vente est une convention qui consiste prvoir qu' l'expiration d'un contrat de louage
de chose, la proprit du bien sera transfre au locataire.
Vente avec versement d'arrhes ou d'acomptes : Les arrhes et les acomptes sont des sommes qui reprsentent une
partie du total payer, verses lors de la conclusion du contrat.
Les arrhes : Si le contrat stipule que le versement correspond des arrhes, ou s'il ne comporte aucune indication
contraire, les sommes verses d'avance sont des arrhes. Ils permettent lacheteur de se ddire en abandonnant le
montant vers au vendeur. Le vendeur peut galement se ddire en versant le double des arrhes lacheteur.
Les acomptes : Si le contrat stipule que le versement correspond un acompte, lacheteur ne peut plus se ddire et
doit payer le solde de sa commande.

II Comment se forme le contrat de vente commerciale ?

Le contrat de vente est dfini par le Code civil : c'est une convention par laquelle le vendeur sengage livrer et
transfrer la proprit d'un bien et l'acheteur en payer le prix.
La vente commerciale est un contrat particulier conclu par un commerant (ou par une socit commerciale) dans le
cadre de son activit commerciale.
Le contrat de vente commerciale est form par la rencontre des volonts. Comme tout contrat, il doit respecter les
conditions gnrales de validit :
- un consentement libre et clair, non vici par l'erreur, le dol ou la violence ;
- la capacit de celui qui s'oblige ;
- un objet qui existe, est possible, dtermin (ou dterminable) et licite ;
- une cause qui existe et qui est licite.
Le contrat de vente commerciale doit galement respecter des conditions particulires de validit :
- le bien vendu doit tre prcis (ex. : marque et rfrence d'un tlviseur) ; il doit tre dans le commerce (ex. : la
vente d'organes humains est illicite) ;
- le prix de vente doit tre dtermin ou dterminable (ex. : partir d'un indice de rfrence) ; il doit tre rel (c.
d. non fictif) et srieux (non drisoire).
- Il doit tre crit.
 III Quelles sont les effets (consquences) du contrat de vente ?
La vente entrane le transfert de proprit et des risques ds la formation du contrat (art. 1583 du code civil).
Exemple : un tlviseur est la proprit de l'acheteur ds que la vente est conclue, mme si le bien n'est pas encore
livr.
Toutefois, il serait injuste que l'acheteur supporte les risques lis un bien qui ne lui a pas encore t livr ; les
parties peuvent donc convenir que le transfert des risques soit diffr au jour de livraison.

Le contrat de vente commerciale gnre des obligations l'gard du vendeur et de l'acheteur.

Obligations du vendeur Sanctions en cas de manquement

Obligation de respecter le prix du devis pendant 3
mois.
Obligation de dlivrance :
- Remettre matriellement la chose convenue.
- Respect des dlais prvus.
- Remettre les documents reprsentant la chose.
Obligation de garantie :
- Garantie d'viction protgeant l'acheteur contre
des tiers qui pourraient exercer un droit antrieur
la vente ;
- Garantie contre les vices cachs (ds sa
dcouverte, il faut agir dans un bref dlai) :
dfauts cachs qui rendent la chose vendue
impropre l'usage auquel on la destine ou qui
diminuent tellement cet usage que lacheteur ne
l'aurait pas acquise ou n'en aurait donn qu'un prix
moindre. On peut soit rendre le bien et se faire
rembourser, soit demander une rduction du prix.
Pour augmentation du prix :
Rsolution de la commande (commande annule et rcupration
des sommes verses davance), majores des intrts lgaux.
Pour dfaut de livraison :
Rsolution du contrat et/ou versement de dommages-intrts.
Pour retard de livraison (plus de 7 jours) :
rsolution du contrat (aprs mise en demeure), rduction du prix
(rabais), ou versement de dommages-intrts (si prjudice).
Dfaut de garantie dviction : Rsolution du contrat et
versement de dommages-intrts.
Dfaut de garantie contre les vices cachs :
annulation de la vente, rduction du prix, remplacement du bien,
dommages-intrts.

Obligations de lacheteur Sanctions en cas de manquement

Obligation de payer le prix aux jour et lieu
convenus.
Obligation de payer les frais. Sauf clause contraire
les frais de la vente sont la charge de l'acheteur.
Obligation de prendre livraison dans les dlais
convenus.
A dfaut, le vendeur peut :
- refuser de livrer (il exerce alors son droit de rtention) ;
- exercer une action en revendication s'il a dj livr ;
- demander en justice la rsolution de la vente (ou invoquer la
clause rsolutoire ventuelle figurant dans le contrat) ;
A dfaut, le vendeur peut :
- demander au juge d'ordonner l'excution force (le bien sera
ventuellement plac dans un autre lieu, aux frais de
l'acheteur fautif) ;
- exercer l'action judiciaire en rsolution de la vente (ou
invoquer la clause rsolutoire ventuelle)
- demander des dommages-intrts.
IV Les conditions gnrales de vente et les contrats
dapprovisionnement
Les conditions de ventes sont trs importantes dans les contrats dapprovisionnement (contrats signs avec les
fournisseurs) :

Elles permettent lentreprise cliente d'apprcier objectivement l'offre qui lui est faite par son futur fournisseur. En
cas de contestation lors de l'excution du contrat, elles constituent une rfrence pour les parties.

tablies par le fournisseur sous sa seule responsabilit, elles sont communiques avec le barme de prix tout
revendeur qui en fait la demande. Elles comprennent obligatoirement les conditions de rglement et, le cas chant,
les rductions de prix que le fournisseur est prt consentir, les conditions de livraison, les clauses de rserve de
proprit, (Voir annexe 2).
Pour tre opposables l'autre contractant, ces conditions doivent tre acceptes pralablement la vente.

V Les contrats de vente lexport

Tous les points cits ci-dessus sappliquent ici, mais en plus, des points particuliers sy ajoutent, ils concernent :

La chose vendue : elle doit rpondre aux normes trangres.

Le prix : il faut dterminer en quelle devise il sera exprim, ainsi que ce quil inclut : frais de douane, de transport,

Le partage des responsabilits : quel moment le produit passe-t-il sous la responsabilit de limportateur ?
Le paiement : conditions spcifiques ventuelles (exemple : CREDOC).
La langue : les langues dans lesquelles le contrat sera rdig.
En cas de litiges : ncessit de prvoir le droit applicable et la juridiction comptente.
 Annexe 1
lments du contrat
Code civil art. 1101 Le contrat est une convention par laquelle une ou plusieurs personnes s'obligent, envers une ou
plusieurs autres, donner, faire ou ne pas faire quelque chose.

Code civil art. 1129 Il faut que l'obligation ait pour objet une chose au moins dtermine quant son espce. La
quotit de la chose peut tre incertaine, pourvu qu'elle puisse tre dtermine.

Code civil art. 1582 La vente est une convention par laquelle l'un s'oblige livrer une chose et l'autre la payer.
Elle peut tre faite par acte authentique ou sous seing priv.

Code civil art. 1591 Le prix de la vente doit tre dtermin et dsign par les parties.

Jurisprudence : Cour de cassation 24/03/1965 : le contrat de vente n'est parfait que s'il permet, au vu de ses clauses,
de dterminer le prix par des lments ne dpendant plus de la volont de l'une des parties ou de la ralisation
d'accords ultrieurs.

Cour de Cassation 20/05/1981 : si le prix fix dans le contrat n'est qu'indicatif, nul contrat prparatoire gnrateur
d'une obligation n'a pu se former; les partenaires ne sont pas engags l'un envers l'autre.

Code civil art. 1592 Il (le prix) peut cependant tre laiss l'arbitrage d'un tiers , si le tiers ne veut ou ne peut faire
l'estimation, il n'y a point de vente.

Ord. du 01/12/1986 art. 33 : Tout producteur, prestataire de service, grossiste ou importateur, est tenu de
communiquer tout acheteur de produit ou demandeur de prestation de services pour une activit professionnelle, qui
en fait la demande, son barme de prix et ses conditions de vente. Celles-ci comprennent les conditions de rglement
et, le cas chant, les rabais et ristournes.
Les conditions de rglement doivent obligatoirement prciser les modalits de calcul et les conditions dans lesquelles
des pnalits sont appliques dans le cas o les sommes dues sont verses aprs la date de paiement figurant sur la
facture, lorsque le versement intervient au-del du dlai fix par les conditions gnrales de vente. Ces pnalits sont
d'un montant au moins quivalent celui qui rsulterait de l'application d'un taux gal une fois et demie le taux de
l'intrt lgal

Code civil art. 1583 La vente est parfaite entre les parties, et la proprit est acquise de droit l'acheteur l'gard
du vendeur, ds qu'on est convenu de la chose et du prix, quoique la chose n'ait pas encore t livre ni le prix pay.
 Annexe 2
Conditions gnrales de vente dun contrat type
GNRALITS
1 Les prsentes conditions gnrales de vente rgiront seules tous les contrats de vente conclus entre notre Socit et
ses clients, sauf stipulations contraires spcialement prvues au contrat. Lacceptation de toute offre manant de notre
Socit emporte adhsion aux prsentes conditions gnrales de vente. Les prsentes conditions sont toutes de
rigueur, et sans leur acceptation expresse ou tacite, notre Socit n'aurait pas contract. Elles annulent les conditions
gnrales d'achat de nos clients et ne sauraient, en aucun cas, tre cartes par celles-ci.
2 Toute commande n'est valable, et le contrat de vente n'est rput form, que lors de son acceptation expresse sous
la forme d'un accus de rception de commande ou de livraison elle-mme.
3 Notre Socit se rserve le droit de refuser toute vente aux clients pratiquant des reventes perte illicite ou se
livrant des actes de concurrence dloyale. Notre Socit se rserve de vendre directement ou indirectement %es
produits hors de la CEE. Notre Socit donne la priorit aux commandes passes par ses clients habituels et ce en
raison de la nature de la spcificit et de la raret de ses produits.
4 Nous nous rservons le droit de modifier nos tarifs tout moment sans pravis.
5 La responsabilit de notre Socit n'est pas engage du fait de tous dommages causs par nos produits.

PRIX : Le prix pay par le client sera le tarif en vigueur au moment de la livraison. Nos prix sont toujours exprims
hors tous droits et taxes, tous droits et taxes en sus la charge de l'acheteur et nets de tout escompte.

CONDITIONS DE PAIEMENT : Sauf convention expresse contraire, les paiements s'effectuent :

- soit la commande sous escompte de 3 % ;
- soit pour les entreprises commerciales :
30 jours aprs la fin du mois de livraison pour les coteaux et l'apritif champenois ;
75 jours aprs le jour de livraison pour le champagne.
- pour les clients autres que les entreprises commerciales :
30 jours fin de mois date de facture.
Dans tous les cas, les factures infrieures 5 000 francs T.T.C. sont payables rception.

LES PAIEMENTS SONT LIBELLS LORDRE DE L.P.R. SELON LENTTE DE LA FACTURE.

Notre Socit se rserve le droit d'exiger le paiement comptant au moment de la livraison si la situation financire de
l'acheteur semble l'exiger (ligne de crdit, retard de paiement des prcdentes factures). Tout droit de compensation
dcoulant d'une crance rciproque de l'acheteur un titre quelconque est exclu. Lacheteur s'interdit de retenir
aucune somme exigible au profit du vendeur, que ce soit titre de garantie, de retenues fiscales ou de compensation.
les termes de paiement ne peuvent tre retards, sous quelque prtexte que ce soit, mme litigieux. Le droit ristourne
ventuelle est expressment suspendu au complet respect par l'acheteur de toutes ses obligations pendant la priode
considre, notamment au complet paiement de toutes sommes dues un titre quelconque. En cas de retard de
paiement aux poques stipules, sur la facture ou dans les prsentes conditions, les sommes dues produiront intrts
de plein droit et sans formalit le premier jour de retard et jusqu'au complet paiement du prix sur la base du taux
dintrt lgal major de 50 %, sans que cette clause nuise a l'exigibilit de la dette et sans prjudice de tous
dommages et intrts au profit de notre Socit. En cas de recouvrement contentieux, les frais correspondants seront
la charge de l'acheteur.
Il est expressment prvu que tout retard dans le paiement suspendre l'excution des contrats en cours sans que notre
Socit puisse tre considre comme responsable quelque titre que ce soit du retard ainsi apport l'excution des
contrats. et ce y compris le cas o, par exception, les dlais prvus au contrat seront impratifs et sanctionns par des
pnalits de retard. En cas de retards de paiement rpts, nous nous rservons le droit d'exiger de l'acheteur les
versements anticips pour tous les contrats de vente en cours d'excution ou de nous dsister de ceux-ci.

DLAIS : Les dlais de livraison indiqus sur nos offres, accuss de rception de commande sont purement
indicatifs. Les obligations de notre Socit seront suspendues de plein droit et sans formalit, et notre responsabilit
dgage, au cas de survenance d'vnements tels que : incendie, arrt de travail quelconque, lock-out (fermeture
temporaire), inondation, guerre, rquisition, meute, gel, autre phnomne naturel, interruption ou retard dans le
transport, impossibilit ou difficult d'importation ou d'exportation, ainsi qu'au cas de survenance de toute
circonstance intervenant postrieurement la conclusion du contrat et en empchant l'excution dans les conditions
normales par notre Socit. Cependant dans le cas o le prix d'une commande d'un consommateur dpasserait 3 000
francs, la Socit s'engage livrer cette commande dans les 30 jours.
LIVRAISON -TRANSPORT : Quelles que soient la destination des marchandises et les conditions de vente, et sauf
indication contraire porte dans la confirmation de commande, la livraison est toujours effectue en nos magasins. La
livraison et le transfert des risques s'effectuent soit par la remise directe au client, soit par simple avis de mise
disposition, soit par la dlivrance des pices un expditeur ou au transporteur dsign par le client ou, dfaut de
cette dsignation, indique par nous, aux frais, risques et prils de l'acheteur, et, en toute hypothse, au plus tard ds
que la marchandise quitte nos locaux.

CLAUSE RSOLUTOIRE : En cas d'inexcution par l'acheteur de l'une quelconque de es obligations, et huit jours
aprs une mise en demeure par lettre recommande avec accus de rception reste en tout ou partie sans effet
pendant ce dlai, le contrat de vente sera rsolu de plein droit et sens formalit si bon semble notre Socit. Les
marchandises devront tre restitues, premire demande crite, aux frais, risques et prils de l'acheteur qui s'y oblige
sans prjudice de tous dommages et intrts dus notre Socit.

CLAUSE DE RSERVE DE PROPRIT : Toutes les marchandises vendues restent la proprit de notre socit
jusqu' l'accomplissement de toutes les obligations de l'acheteur, et spcialement jusqu' complet paiement du prix, en
principal et accessoires, en cas de revendication pour non-paiement partiel ou total les marchandises en stock chez le
client sont rputes correspondre aux crances impayes. L'acheteur supportera tous les risques de dommages subis
ou causs. Les marchandises devront tre assures contre tous risques. Les rglements provenant de l'assureur nous
seront acquis, sous rserve de tous recours contre l'acheteur, notre socit pourra se prvaloir du jeu de la prsente
clause de rserve de proprit huit jours aprs une mise en demeure par lettre recommande avec accus de rception
adresse l'acheteur et reste en tout ou partie sans effet pendant ce dlai, au cas d'inexcution par l'acheteur de l'une
quelconque de ses obligations. Lacheteur ne peut aliner notre proprit que dans le cadre d'affaires rgulires
conclues des conditions habituelles, et pour autant qu'il ne se trouve pas en retard de paiement. La rserve de
proprit sur les marchandises se transporte sur la crance du prix de ces marchandises lors de la revente par notre
acheteur initial.

CONTESTATIONS : En cas de litige quelconque relatif une fourniture ou son rglement, et quels que soient les
conditions de vente et le mode de rglement accept, le tribunal de commerce de Reims sera seul comptent au cas de
litige avec un acheteur.
 Annexe 3
Transfert de proprit
Code civil art. 1138 Lobligation de livrer la chose est parfaite par le seul consentement des parties contractantes.
Elle rend le crancier propritaire et met la chose ses risques ds l'instant o elle a d tre livre, encore que la
tradition n'en ait point t faite, moins que le dbiteur ne soit en demeure de la livrer, auquel cas la chose reste aux
risques de ce dernier.

Code de commerce art. 100 La marchandise sortie du magasin du vendeur ou de l'expditeur voyage, s'il n'y a
convention contraire, aux risques et prils de celui qui elle appartient, sauf son recours contre le commissionnaire et
le voiturier chargs du transport.

Code civil art. 1181 Lobligation contracte sous une condition suspensive est celle qui dpend ou d'un vnement
futur et incertain, ou d'un vnement actuellement arriv, mais encore inconnu des parties.
Dans le premier cas, l'obligation ne peut tre excute qu'aprs l'vnement. Dans le second cas, l'obligation a son
effet du jour o elle a t contracte.

Code civil art. 1183 La condition rsolutoire est celle qui, lorsqu'elle s'accomplit, opre la rvocation de
l'obligation, et qui remet les choses au mme tat que si l'obligation n'avait pas exist. Elle ne suspend point
l'excution de l'obligation ; elle oblige seulement le crancier restituer ce qu'il a reu, dans le cas o l'vnement
prvu par la condition arrive.

Code civil art. 1584 La vente peut tre faite purement et simplement, ou sous une condition soit suspensive, soit
rsolutoire [].
 Annexe 4
Extrait du Code de la consommation
Code de la consommation art. L. 132-1 : Dans les contrats conclus entre professionnels et non-professionnels ou
consommateurs, sont abusives les clauses qui ont pour objet ou pour effet de crer, au dtriment du non-
professionnel ou du consommateur, un dsquilibre significatif entre les droits et obligations des parties au contrat.
Les clauses abusives sont rputes non crites.

Extrait de la liste indicative et non exhaustive des clauses annexes au Code de la consommation :

Sont abusives les clauses qui ont pour objet ou pour effet :

[]
j) d'autoriser le professionnel modifier unilatralement les termes du contrat sans raison valable et spcifie dans le
contrat ;
k) d'autoriser les professionnels modifier unilatralement sans raison valable des caractristiques du produit
livrer ou du service fournir ;
l) de prvoir que le prix des biens est dtermin au moment de la livraison, ou d'accorder au vendeur de biens ou au
fournisseur de services le droit d'augmenter leurs prix sans que, dans les deux cas, le consommateur n'ait de droit
correspondant lui permettant de rompre le contrat au cas o le prix final est trop lev par rapport au prix convenu
lors de la conclusion.

jurisprudence Cour de cassation 24/01/1995 : le non-professionnel est celui qui conclut un contrat de fourniture
de biens ou de services n'ayant pas de rapport direct avec l'activit professionnelle qu'il exerce.

Loi du 18 janvier 1992 renforant la protection des consommateurs art. 3 : Dans tout contrat ayant pour objet
la vente d'un bien meuble ou la fourniture d'une prestation de services un consommateur, le professionnel doit,
lorsque la livraison du bien ou la fourniture de la prestation n'est pas immdiate et si le prix convenu excde des
seuils fixs par dcret, indiquer la date limite laquelle il s'engage livrer le bien ou excuter la prestation. Le
consommateur peut dnoncer le contrat de vente d'un bien meuble ou de fourniture d'une prestation de services, par
lettre recommande avec demande d'avis de rception, en cas de dpassement de la date de livraison du bien ou
d'excution de la prestation excdant sept jours et non d un cas de force majeure Le consommateur exerce ce
droit dans un dlai de soixante jours ouvrs compter de la date indique pour la livraison du bien ou l'excution de
la prestation.
 Annexe 5
Rglementation
C. civil Art. 1603 : Il (le vendeur) a deux obligations principales, celle de dlivrer et celle de garantir la chose qu'il
vend.
Jurisprudence : La Cour de cassation (25/06/1996) a prcis que l'obligation de dlivrance du vendeur de matriel
s'tend la mise au point et comporte une obligation accessoire d'information et de conseil au client.

C. civil Art. 1604 : La dlivrance est le transport de la chose vendue en la puissance et possession de l'acheteur.

C. civil Art. 1610 : Si le vendeur manque faire la dlivrance dans le temps convenu entre les parties, l'acqureur
pourra, son choix, demander la rsolution de la vente, on sa mise en possession, si le retard ne vient que du fait du
vendeur.

C. civil Art. 1625 : La garantie que le vendeur doit l'acqureur a deux objets : le premier est la possession paisible
de la chose vendue ; le second, les dfauts cachs de cette chose ou les vices rdhibitoires.

C. civil Art. 1641 : Le vendeur est tenu de la garantie raison des dfauts cachs de la chose vendue qui la rendent
impropre l'usage auquel on la destine, ou qui diminuent tellement cet usage, que l'acheteur ne l'aurait pas acquise, ou
n'en aurait donn qu'un moindre prix, s'il les avait connus.
Jurisprudence : Obligation de scurit (Cour de cassation : 17/01/1995) : Le vendeur professionnel est tenu de
livrer des produits exempts de tout vice ou de dfaut de fabrication de nature crer un danger pour les personnes ou
les biens.

C. civil Art. 1642 : Le vendeur n'est pas tenu des vices apparents et dont l'acheteur a pu se convaincre lui-mme.

C. civil Art. 1650 : La principale obligation de l'acheteur est de payer le prix au jour et au lieu rgls par la vente.
Loi du 1er juillet 1996 : Depuis le 1er janvier 1997, le rglement est rput ralis la date laquelle les fonds ont t
mis la disposition du bnficiaire ou de son subrog.

C. civil Art. 1654 : Si l'acheteur ne paye pas le prix, le vendeur peut demander la rsolution de la vente.

C. civil Art. 1657 : En matire de vente de denres et effets mobiliers, la rsolution de la vente aura lieu de plein
droit et sans sommation, au profit du vendeur, aprs l'expiration du terme convenu pour le retirement.

C. civil Art. 1784 : Ils (les transporteurs) sont responsables de la perte et des avaries des choses qui leur sont
confies, moins qu'ils ne prouvent qu'elles ont t perdues et avaries par cas fortuit ou force majeure.

C. de commerce Art. 100 : La marchandise sortie du magasin du vendeur ou de l'expditeur voyage, s'il n'y a
convention contraire, aux risques et prils de celui qui elle appartient
 Annexe 6
La publicit
La publicit peut avoir plusieurs objectifs :

- la diffusion d'une information relative un produit, un service, un vnement, - le dveloppement de la notorit

d'une marque,
- la promotion d'une marque,
- la construction long terme d'une image.

Trois partenaires principaux concourent la ralisation d'une activit publicitaire :

- les annonceurs : il s'agit de l'organisme qui fait de la publicit (entreprises, associations ... ),
- les mdias : la presse, la tlvision, la radio, l'affichage, le cinma,
- les agences : organismes indpendants, composs de spcialistes chargs, pour le compte des annonceurs, de la
conception, de l'excution et du contrle des actions publicitaires.

La publicit est libre mais, afin de protger le consommateur et les entreprises, elle est rglemente.

I La protection des consommateurs

Elle est assure grce :
- l'emploi de la langue franaise : la langue franaise est obligatoire dans la dsignation, l'offre, la prsentation, la
publicit crite et parle, le mode d'emploi ou l'utilisation, l'tendue de la condition de garantie d'un bien ou d'un
service (art. 1 de la loi n 75-1349 du 31.12.75),
- la rglementation relative la publicit des prix et conditions de vente,
- des rglementations particulires relatives certains produits et services : par exemple, les boissons alcooliques, le
tabac, les offres et demandes d'emploi
- aux sanctions pnales infliges aux auteurs de messages contenant des lments faux ou de nature induire en erreur
(publicit trompeuse).

II La protection des entreprises

La publicit ne doit pas porter atteinte aux droits de proprit industrielle littraire ou artistique appartenant
d'autres entreprises, ni constituer leur gard un acte de concurrence dloyale (protection de la marque, des dessins
d'affiche, des slogans publicitaires, de la clientle).
Cependant des articles du Code de la consommation autorisent la publicit comparative de biens ou de services (loi
du 18/01/1992). Pour cela neuf conditions doivent tre runies :
- La publicit doit porter sur des produits de mme nature.
- Les produits doivent tre disponibles sur le march.
- La publicit ne doit pas figurer sur des emballages, des factures, des titres de transport, des moyens de paiement,
des billets d'accs aux spectacles, et lieux publics.
- La publicit doit tre loyale, vridique et ne pas tre de nature induire en erreur.
- Elle doit tre limite une comparaison objective.
- Elle ne peut porter que sur des caractristiques essentielles significatives, pertinentes, et vrifiables de biens ou
de services.
- La comparaison ne doit pas avoir pour objet principal de tirer avantage de la notorit attache une marque ;
prsenter des produits ou des services comme l'imitation ou la rplique de produits ou de services revtus d'une
marque pralablement dpose.
- Lannonceur doit tre en mesure de prouver l'exactitude de ses allgations.
- Avant toute diffusion, l'annonceur doit communiquer la publicit aux professionnels viss.

III Code la consommation

Art. L. 113-3. Tout vendeur de produit ou tout prestataire de ser- vices doit, par voie de marquage, d'tiquetage,
d'affichage ou par tout autre procd appropri, informer le consommateur sur les prix, les limitations ventuelles de
la responsabilit contractuelle et les conditions particulires de la vente, selon des modalits fixes par arrts du
ministre charg de l'conomie, aprs consultation du Conseil national de la consommation.

Arrt n 77-105/P du 2 septembre 1977,

Relatif la publicit des prix l'gard du
consommateur (BOCC 6 sept.).

2. Toute publicit l'gard du consommateur comportant une annonce de rduction de prix doit obir aux conditions
suivantes :
1) Lorsqu'elle est faite hors des lieux de vente, elle doit prciser :
Limportance de la rduction soit en valeur absolue, soit en pourcentage par rapport au prix de rfrence
dfini l'article 3 ;
Les produits ou services ou les catgories de produits ou services concerns ;
Les modalits suivant lesquelles sont consentis les avantages annoncs, notamment la priode pendant
laquelle le produit ou le service est offert prix rduit ; dans le cas de soldes saisonniers cette dernire
indication peut tre remplace par la mention jusqu' puisement du stock .
2) Lorsqu'elle est faite sur les lieux de vente, l'tiquetage, le marquage ou l'affichage des prix raliss
conformment aux dispositions en vigueur doivent faire apparatre, outre le prix rduit annonc, le prix de
rfrence dfini l'article 3.
Toutefois, lorsque l'annonce de rduction de prix est d'un taux uniforme et se rapporte des produits ou
services parfaitement identifis cette rduction peut tre faite par escompte de caisse. Dans ce cas, cette
modalit doit faire l'objet d'une publicit, l'indication du prix rduit n'est pas obligatoire et l'avantage annonc
s'entend par rapport au prix de rfrence tel qu'il est dfini l'article 3.

3. Le prix de rfrence vis par le prsent arrt ne peut excder le prix le plus bas effectivement pratiqu par
l'annonceur pour un article ou une prestation similaire, dans le mme tablissement de vente au dtail, au cours des
trente derniers jours prcdant le dbut de la publicit. []

4. Tout produit ou service command pendant la priode laquelle se rapporte une publicit de prix ou de rduction
de prix doit tre livr ou fourni au prix indiqu par cette publicit.

5. Aucune publicit de prix ou de rduction de prix l'gard du consommateur ne peut tre effectue sur des articles
qui ne sont pas disponibles la vente ou des services qui ne peuvent tre fournis pendant la priode laquelle se
rapporte cette publicit.
Toutefois dans le cas des ventes en soldes, des liquidations, des ventes au dballage vises par la loi du 30 dcembre
1906, modifie, la priode vise l'alina prcdent s'achve avec l'puisement du stock dclar.[]

6. Est interdite l'indication dans la publicit de rduction de prix ou d'avantages quelconques qui ne sont pas
effectivement accords tout acheteur de produit ou tout demandeur de prestation de service dans les conditions
annonces.

7. Les dispositions du prsent arrt s'appliquent toute forme de publicit l'gard du consommateur, quels qu'en
soient les auteurs et quels que soient les procds de publicit ou les ternies employs.

Arrt du 3 dcembre 1987,

Relatif l'information du consommateur sur les prix.

Art. 1er Toute information sur les prix de produits ou de services doit faire apparatre, quel que soit le support utilis,
la somme totale toutes taxes comprises qui devra tre effectivement paye par le consommateur, exprime en monnaie
franaise.
[]

5. Le prix doit tre indiqu sur le produit lui-mme ou proximit de celui-ci de faon qu'il n'existe aucune
incertitude quant au produit auquel il se rapporte.
Il doit tre parfaitement lisible soit de l'extrieur, soit de l'intrieur de l'tablissement, sinon le lieu o sont exposs les
produits.
[]

7. Les produits vendus par lots doivent comporter un criteau mentionnant le prix et la composition du lot ainsi que le
prix de chaque produit composant le lot.
[]
IV Code de la consommation (suite)
Art. L. 121-1 Est interdite toute publicit comportant, sous quelque forme que ce soit, des allgations, indications et
prsentations fausses ou de nature induire en erreur, lorsque celles-ci portent sur un ou plusieurs des lments ci-
aprs : existence, nature, composition, qualits substantielles, teneur en principes utiles, espce, origine, quantit,
mode et date de fabrication, proprits, prix et conditions de vente de biens ou services qui font l'objet de la publicit,
conditions de leur utilisation, rsultats qui peuvent tre attendus de leur utilisation. motifs ou procds de la vente ou
de la prestation de services, porte des engagements pris par l'annonceur, identit, qualits ou aptitudes du fabricant,
des revendeurs, des promoteurs ou des prestataires.

Art. L. 121-8 La publicit qui met en comparaison des biens ou services en utilisant soit la citation ou la
reprsentation de la marque de fabrique, de commerce ou de service d'autrui, soit la citation ou la reprsentation de la
raison sociale ou de la dnomination sociale, du nom commercial ou de l'enseigne d'autrui n'est autorise que si elle
est loyale, vridique et qu'elle n'est pas de nature induire en erreur le consommateur. Elle doit tre limite une
comparaison objective qui ne peut porter que sur des caractristiques essentielles, significatives, pertinentes et
vrifiables de biens ou services de mme nature et disponibles sur le march. Lorsque la comparaison porte sur les
prix, elle doit concerner des produits identiques vendus dans les mmes conditions et indiquer la dure pendant
laquelle sont maintenus les prix mentionns comme siens par l'annonceur. La publicit comparative ne peut pas
s'appuyer sur des opinions ou des apprciations individuelles ou collectives.

Art. L. 121-9 Aucune comparaison ne peut avoir pour objet principal de tirer avantage de la notorit attache une
marque. Aucune comparaison ne peut prsenter des produits ou des services comme l'imitation ou la rplique de
produits ou services revtus d'une marque pralablement dpose.

Art. L. 121-11 Il est interdit de faire figurer des annonces comparatives telles que dfinies aux articles L. 121-8 et L.
121-9 sur des emballages, des factures, des titres de transport, des moyens de paiement ou des billets d'accs des
spectacles ou des lieux ouverts au public.

Art L. 121-12 Lannonceur pour le compte duquel la publicit dfinie aux articles L. 121-8 et L. 121-9 est diffuse
doit tre en mesure de prouver l'exactitude de ses allgations, indications ou prsentations. Avant toute diffusion, il
communique l'annonce comparative aux professionnels viss, dans un dlai au moins gal celui exig, selon le type
de support retenu, pour l'annulation d'un ordre de publicit.

V Code de commerce
- RCS (registre du commerce et des socits) : Dcret du 30/05/1984 art. 72
Toute personne immatricule au RCS indique son n d'immatriculation en tte de ses factures, commande, tarifs et
documents publicitaires ainsi que dans toute correspondance.

Depuis le dcret du 16/05/1997, l'entreprise est identifie par un numro unique qui lui est attribu lors de son
inscription au rpertoire des entreprises, il s'agit du SIREN (systme informatique du rpertoire des entreprises). Le
n d'immatriculation au RCS est dornavant compos du n d'identification unique, suivi du nom de la ville o se
trouve le greffe du tribunal de commerce dans lequel l'entreprise est immatricule (ex. : 370 493 919 RCS Paris),

- Dnomination sociale : Dcret du 23/03/1967

[] les lettres, les factures, annonces et publications diverses doivent indiquer la dnomination sociale, prcde ou
suivie de l'indication du type de socit et de l'nonciation du montant du capital social.