STRATEGIE DE MARKETING - PIZZA HUT

Primul restaurant Pizza Hut

Un rol esential l-a jucat, in aceasta perioada, publicitatea.
[Founded June 15, 1958; Wichita, Kansas, U.S.]

Campaniile nationale si locale au sporit odata cu dezvoltarea lantului de restaurante[hotelier :D],

cheltuielile cu publicitatea majorandu-se de la 942.000 de dolari in 1972 [**] la 3,17 milioane de
dolari in 1974.

In 1977, Pizza Hut a devenit una din diviziile producatorului global de bauturi carbonatate
PepsiCo, vanzarile in acel an atingand 436 de milioane de dolari.

Anii 80 au provocat liderul restaurantelor cu pizza, cu vanzari de peste 15 miliarde de dolari la

acea vreme, si aceasta doar in Statele Unite.

Daca in anii 70 Pizza Hut concura cu lanturi regionale de pizza ca Pizza Inn din Dallas,
Shakeys din Denver, Village Inn din Phoenix si Straw Hat, in anii 1980 au intrat pe piata
furnizori de servicii rapide fast-food axate pe pizza, Little Caesars, Dominos Pizza International
si Pizza Express.

Incepand cu 1990, Pizza Hut s-a concentrat pe accesibilitate, adugand noi unitati drive-through si
Pizza Hut Express. Locatiile Express au originat in mall-uri, dar s-au extins in scoli, arene
sportive [arena nationala], cladiri de birouri si chiar si pe marile aeroporturi [Denver vs. Kuala].

In 1992, Pizza Hut era sinonima cu peste 9.000 de restaurante in 84 de tari.

In 2006, Whitbread, partenerul Yum! Brands, isi vinde actiunile detinute in companie grupului
majoritar, Pizza Hut devenind astfel un brand 100% Yum!. Astazi, Pizza Hut continua sa creasca,
adaugand noi locatii celor peste 12.000 deja existente in 100 de tari din lumea intreaga si
urmarind sa cucereasca noi teritorii.

In intreaga Europa, Pizza Hut trece printr-un proces de schimbare, atat a imaginii, cat si a ofertei
din ce in ce mai variate, incluzand salate, antreuri, paste, deserturi si bauturi variind de la sucuri
la vinuri nobile. Noul trend de casual concept tinteste preferintele consumatorilor, promitand
ca nu va dezamagi fanii Pizza Hut din intrega lume.
Pizza Hut in Romania

In Romania, Pizza Hut opereaza sub contract de franciza, prin care licenta este acordata
companiei S.C. AMERICAN RESTAURANT SYSTEM S.A.

In Romania, Pizza Hut a intrat sub sistem de franciza in 1994, extinzandu-se la 11 locatii pe
teritoriul romanesc.

Primii pasi au fost cei orientati spre gasirea unei locatii cat mai potrivite si schimbarea
mentalitatii clientilor. Aceste conditii fiind indeplinite, succesul nu a intarziat sa apara.

Astfel, primului restaurant, aflat in Calea Dorobantilor, i s-au alaturat alte trei in Bucuresti, doua
in Constanta si cate unul in Iasi, Cluj, Bacau si Ramnicu Valcea.

S-a patruns si pe piata din vestul tarii, deschizandu-se un restaurant in Timisoara.