Historia de Amrica y Chile S.

XX

Profesora: Brbara Silva

Alumna: Vernica Valdivieso Tagle

Un Chile
Norteamericanizado

Santiago, 1 de junio de 2015

 Un Chile Norteamericanizado

Los locos aos 20. El gran periodo de prosperidad econmica de Estado Unidos,
caracterizado tambin por el amrican way of life, y la difusin de este a nivel global. Como
nos explican Purcell & Riquelme: la cultura popular estadounidense pareci ser
omnipresente y no solo en el escenario nacional, sino tambin en el mbito global 1. Este
contexto, llevo a Estado Unidos a estudiar los gustos y necesidades de los pases en donde
buscaba abrir mercados de modo de adaptar los bienes propios a esos gustos y
necesidades2. Por otro lado, en Chile, la cultura de masas clasificada como producto
estadounidense domin prontamente las actividades del tiempo libre de la emergente clase
media urbana y especialmente de la juventud 3. Al respecto, es preciso sealar que la
cultura de masas expuesta por Estados Unidos ayud a Chile a modernizarse y
desarrollarse, todo esto a travs del cine, la radio, los diarios, las imgenes, entre otros.

Por una parte, cabe destacar que ya en los aos 20 se estableci el concepto de
norteamericanizacin, entendido como penetracin pacfica4, dejando en claro que lo que
buscaba Estados Unidos no era imponer de manera violenta su cultura en los pases
latinoamericanos, sino que quera hacerlo de forma pacfica. Los norteamericanos buscaban
el liderazgo mundial, y queran lograrlo compartindonos su cultura, su tecnologa y sus
productos (no solo a Chile, sino que a toda Latinoamrica), lo que en aquella poca no nos
vena mal a los chilenos, siendo que ya era minuto de crecer, desarrollarnos y
modernizarnos. As, el competitivo desafo de Estados Unidos por el liderazgo mundial a

1Stefan Rinke, "Las torres de babel del siglo XX: cambio urbano, cultura de masas y norteamericanizacin en Chile, 1918B1931", en
Fernando Purcell y Alfredo Riquelme, eds. Ampliando miradas. Chile y su historia en un tiempo global (Santiago: RilB Instituto de
Historia UC, (2009), 159B194, p. 192-193.

2 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 50.

3 Stefan Rinke, "Las torres de babel del siglo XX: cambio urbano, cultura de masas y norteamericanizacin en Chile, 1918B1931", en
Fernando Purcell y Alfredo Riquelme, eds. Ampliando miradas. Chile y su historia en un tiempo global (Santiago: RilB Instituto de
Historia UC, (2009), 159B194, p. 184

4 Stefan Rinke, "Las torres de babel del siglo XX: cambio urbano, cultura de masas y norteamericanizacin en Chile, 1918B1931", en
Fernando Purcell y Alfredo Riquelme, eds. Ampliando miradas. Chile y su historia en un tiempo global (Santiago: RilB Instituto de
Historia UC, (2009), 159B194, p. 159.
comienzos del siglo XX no se debi nicamente a la intervencin norteamericana en la
Gran Guerra, sino tambin a la ininterrumpida y triunfal expansin transocenica, durante
dcadas, de su tecnologa, productos y medios visuales5.

Por otro lado, es importante mencionar que el cine fue una de las formas de impacto
ms profundo a la hora de llevar la cultura de masas a los pases latinoamericanos. Las
pelculas se constituyeron en un vehculo a travs del cual se propagaron enunciados sobre
un Estados Unidos imitable en su modernidad a travs del consumo de sus mercancas, todo
lo cual vino a reforzar el imperialismo del mercado 6. As, Estados Unidos supo cmo
llevar sus productos y lograr que los pases latinoamericanos los quisieran a travs de la
entretencin, logrando la penetracin pacifica que buscaban. Pero en Chile, esto no solo
logr que quisiramos adquirir sus productos, sino que impact al conjunto de la sociedad
chilena en variados aspectos adems de los mencionados, convirtindose en fuente de
inspiracin para tiras cmicas de la prensa e irrumpiendo en la literatura infantil y las
revistas femeninas de la poca () se transform (el cine) en una forma de entretencin a
la que tuvo acceso el grueso de la poblacin ()7, logrando que la sociedad chile
comenzara a modernizarse; y no solo un grupo restringido de esta, ya que la mayora tena
acceso al cine.

Otro punto importante a mencionar es el cambio que se produjo en la mujer chilena

de la poca debido al impacto de la cultura norteamericano. En Estado Unidos las nuevas
tcnicas grficas y fotogrficas permitieron a la publicidad convertirse en un medio visual
con una influencia subliminal desconocida hasta entonces, de tal modo que () no solo
vendan a las mujeres publicidad de los productos ofrecidos, sino tambin imgenes de s
mismas () ya no se presentaba a la mujer ideal como tmida, delicada o sumisa, sino

5 Nancy F. Cott, Mujer moderna, estilo norteamericano: los aos veinte, en Georges Duby y Michelle Perrot eds., Historia de las
mujeres de occidente (Madrid:Taurus, 1993), Vol. 9, 91B107, p. 91.

6 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 50.

7 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 64.
como vigorosa y sociable8. Este cambio, que primero se produjo en Estados Unidos, llego
a travs del cine y las imgenes a Chile, donde la mujer empez a ver a las actrices
hollywoodenses como el ejemplo de ideales de belleza y moda femenina sofisticados y
modernos, que incluso rompan por completo con las normas tradicionales de la decencia 9.
As, la mujer chilena comenz a adoptar las modas y estilo de vida de las mujeres
estadounidenses, convirtindose en mujeres independientes y libres que no eran dominadas
por los hombres ni obligadas a tan solo ser amas de casa y cuidar a los hijos. Esto gener un
gran impacto en la sociedad chilena, logrando que esta tuviera que empezar a modificarse.

Tambin, cabe destacar la mirada norteamericana al progreso: la primera guerra

mundial () ayud a crear brillantes sueos entres los progresistas, acerca de un mundo
econmico ms armonioso en su patria, sueos de una economa vagamente corporativista
en que las instituciones privadas aprendieran a cooperar en bien del inters pblico y en que
el Estado presidiera, benignamente, una nueva poca de desarrollo y de progreso 10. El
hecho de que los mismos norteamericanos tuvieran este sueo de progreso econmico es lo
que hace que al llegar la cultura de masas que se gener en Estados Unidos a Chile, se
produjeran los mismos anhelos en nuestro pas. Estos sueos progresistas fueron finalmente
los que crearon el american way of life, y ya en el siglo XX no slo fue posible proclamar
un nico american way of life, sino tambin proclamarlo y expandirlo11. Todo esto,
sumado a la cantidad de imgenes, publicidad y productos que Estados Unidos estaba
introduciendo en Chile, es lo que finalmente fue logrando que nuestro pas se desarrollara y
modernizara.

8 Nancy F. Cott, Mujer moderna, estilo norteamericano: los aos veinte, en Georges Duby y Michelle Perrot eds., Historia de las
mujeres de occidente (Madrid: Taurus, 1993), Vol. 9, 91B107, p. 91.

9 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 60.

10 Brinkley, A. (1991). El nuevo trato y la idea del estado. In Estados Unidos visto por sus historiadores (pp. 150-192). Universidad
Autnoma Metropolitana, p. 172.

11 Nancy F. Cott, Mujer moderna, estilo norteamericano: los aos veinte, en Georges Duby y Michelle Perrot eds., Historia de las
mujeres de occidente (Madrid: Taurus, 1993), Vol. 9, 91B107, p. 91.
 Por otro lado, la cultura norteamericana tambin influy de manera profunda en el
inters de la mujer por trabajar. La mujer estadounidense ya no quera ser solo ama de casa
y criar a los hijos, quera ser algo ms, quera trabajar y contribuir en los ingresos de la
familia. Aunque los alarmistas se lamentaban de que el hecho de que las mujeres
percibieran ingresos por su trabajo personal arruinara las perspectivas del matrimonio,
parece ser que ocurri justamente lo contrario, puesto que ambos miembros de una pareja
afianzada podan contribuir a ahorrar con vistas a adquirir una casa12. Estas tendencias no
tardaron en llegar a Latinoamrica y Chile, produciendo un gran cambio a nivel estructural
de la sociedad, donde las mujeres comenzaron a ir a estudiar a las universidades, sacar
carreras y ejercer como profesionales.

Tambin, se comenz a dar en Estados Unidos la idea de una nueva crianza de los
hijos, donde se comienza a dejar de lado la importancia de la produccin econmica y se le
empieza a dar mayor importancia a la salud fsica y mental de los hijos. El campo de la
higiene mental nutri el consenso de la ciencia social acerca de que el primer deber de la
familia en la moderna sociedad industrial no era ya la produccin econmica, sino la
provisin del ambiente adecuado para la buena salud y la adaptacin normal de los hijos 13.
Como todo lo que hemos visto a lo largo de este ensayo, esta nueva idea de crianza de los
hijos, donde cobra ms importancia crear un ambiente adecuado para su aprendizaje y
desarrollo, tambin llega a travs de las imgenes, la publicidad y los diarios a nuestro pas,
donde se comienza a adoptar dicha forma de criar a los hijos.

Como siempre suele suceder antes grandes cambios y transformaciones, hubo

muchas crticas a este estilo de vida norteamericano que estaba entrando a Chile. Las
mayores crticas vinieron de los sectores conservadores de la sociedad, que vean en el cine
hollywoodense una avanzada de las representaciones de un estilo de vida moderno que
consideraban atentatorio contra las tradiciones14. Sim embargo, de lo que no se daban
cuenta estos sectores es de que Chile necesitaba cambiar para poder modernizarse y

12 Nancy F. Cott, Mujer moderna, estilo norteamericano: los aos veinte, en Georges Duby y Michelle Perrot eds., Historia de las
mujeres de occidente (Madrid: Taurus, 1993), Vol. 9, 91B107, p. 98.

13 Nancy F. Cott, Mujer moderna, estilo norteamericano: los aos veinte, en Georges Duby y Michelle Perrot eds., Historia de las
mujeres de occidente (Madrid: Taurus, 1993), Vol. 9, 91B107, p. 98.
desarrollarse. El problema no era que se estuviera atentando contra las tradiciones, sino que
estas se estaban transformando en nuevas tradiciones, influyendo en la vida social, la
msica, el baile, etc., donde no solo un grupo de privilegiados poda participar, sino que
todos podan formar parte de estas. Hollywood impact especialmente en centro urbanos,
tambin influy en las formas de sociabilidad y en los gustos por el baile y a msica
()15.

En conclusin, la cultura de masas expuesta por Estados Unidos ayud a Chile a

modernizarse y desarrollarse, todo esto a travs del cine, la radio, los diarios, las imgenes,
entre otros. La industria hollywoodense fue capaz de explotar con xito la imagen
moderna, generando un sistemas de estrellas presentes en salas, revistas, peridicos,
publicidad y envases de muchos productos16, logrando que la poblacin quisiera consumir
estos productos. Pero los norteamericanos no solo lograron vendernos sus productos, sino
que lograron hacer que cambiara nuestra forma de pensar, ensendonos que podamos
cambiar nuestro estilo de vida y modernizarnos. Como nos explican Purcell & Riquelme:
los crticos () debieron aceptar que la sociedad chilena haba cambiado
considerablemente en las primeras dcadas del siglo XX, lo que se vio reflejado en las
formas de expresin cultural en Chile, fuertemente influenciadas por Estados Unidos17

14 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 56.

15 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 62.

16 Fernando Purcell, Una mercanca irresistible. El cine norteamericano y su impacto en Chile, 1910-1930, en Historia Critica, nm.
38, mayo-agosto 2009, p. 60.

17 Stefan Rinke, "Las torres de babel del siglo XX: cambio urbano, cultura de masas y norteamericanizacin en Chile, 1918B1931", en
Fernando Purcell y Alfredo Riquelme, eds. Ampliando miradas. Chile y su historia en un tiempo global (Santiago: RilB Instituto de
Historia UC, (2009), 159B194, p. 192-193.