Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Prezentare general
1. Situaia tehnico-economic i de producie a societii comerciale "PROMODEC S.A."
(individualizat pe student)
2. Obiectivele echipei manageriale pentru trimestrul IV a.c.
3. Decizia managerial asistat de calculator
TC1. Estimarea vnzrilor produsului B
TC2. Evoluia pe pia a unor produse concureniale: Estimarea cererii produsului A
TC3. Calculul profitului maxim probabil (sperana matematic a profitului) n cazul n care
se va lansa pe pia produsul D.
TC4. Programarea activitilor proiectului pentru introducerea n fabricaie a produsului
D i analiza cost durat.
4. Indicaii de rezolvare i analiz economic
PREZENTARE GENERAL
Societatea Comercial PROMODEC S.A. opereaz pe pia unui bun de consum de folosint
curent i realizeaz, de 2 ani, dou tipuri de produse A i B cu urmtoarele caracteristici:
Volumul vnzrilor variaz ntmpltor de la o lun la alta, cu toate c aceste produse au ctigat
poziii importante pe pia;
Pregtirea produciei pentru cele dou produse A, i B n lunile urmtoare (octombrie, noiembrie,
decembrie), necesit cunoaterea n avans de ctre S.C. PROMODEC S.A. a cererii viitoare pentru
cele dou produse ale sale;
Produsul A este n concuren cu alte trei produse similare C1, C2, C3 realizate de firme
concurente, astfel c variaia cererii pentru produsul A este cauzat de evoluia ponderii pe pia a
produselor concureniale C1, C2, C3.
Produsul B nu are concuren semnificativ pe pia, dar cererea pentru acest produs variaz n
funcie de conjunctura economic: rata inflaiei, creterea preurilor unor produse de consum
curent, etc. Pentru acest produs, S.C. PROMODEC S.A. are contracte ferme de 1000 u.f.
pentru luna noiembrie i de 3200 u.f. n decembrie.
n evidena contabil i statistic a S.C. PROMODEC S.A. exist informaii privind profitul
unitar al fiecrui produs (Tabelul 10.1) vnzrile din produsul B (Tabelul 10.2).
Tabelul 10. 1.
Produsul Profitul unitar
A 5 u.m./u.f.
B 3 u.m./u.f.
Tabelul 10. 2.
Nr. crt. Luna Vnzri din
produsul B
(uniti fizice)
1 Octombrie (anul precedent) 1935
2 Noiembrie (anul precedent) 2035
3 Decembrie (anul precedent) 1735
4 Ianuarie (anul curent) 1835
5 Februarie (anul curent) 1635
6 Martie (anul curent) 1885
7 Aprilie (anul curent) 1985
8 Mai (anul curent) 1685
9 Iunie (anul curent) 1735
10 Iulie (anul curent) 1635
11 August (anul curent) 1845
12 Septembrie (anul curent) 1785
2. OBIECTIVELE ECHIPEI MANAGERIALE PENTRU TRIMESTRUL IV A.C.
Societatea Comercial PROMODEC S.A. are contracte ferme pentru produsul B, numai n lunile
noiembrie i decembrie a.c. Pentru estimarea volumului vnzrilor produsului B n luna octombrie a.c.,
conducerea firmei a hotrt s utilizeze datele din lunile anterioare (Tabelul 10.2), care n reprezentare
grafic sunt redate n Figura 10.1.
2100
2050
2000
1950
1900
1850
1800
1750
1700
1650
1600
1550
1500
oct nov dec ian feb mar apr mai iun iul aug sep
Figura 10.1
Modelul economico-matematic
Pentru estimarea iniial (F0) a vnzrilor, conducerea S.C. PROMODEC S.A. propune volumul
vnzrilor din luna octombrie anul precedent (1400 pt c=0), iar pentru constanta de nivelare propune
valorile:
I. = 0,2
II. = 0,9
III. optim n raport cu eroarea medie ptratic (MSE).
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/ Forecasting/ Time Series Forecasting/SES, QM for Windows/Forecasting/Time Series
Analysis sau n Excel
La nceputul lunii septembrie a.c., S.C. PROMODEC S.A. a organizat o anchet asupra unui
eantion reprezentativ de (1000+c) consumatori, cu scopul de a determina numrul utilizatorilor
produsului A ct i al utilizatorilor produselor concurente C1, C2, C3.
S-au nregistrat urmtoarele rezultate:
(400+c) cumprtori s-au declarat utilizatori ai produsului A;
220 cumprtori s-au declarat utilizatori ai produsului C1;
230 cumprtori s-au declarat utilizatori ai produsului C2;
150 cumprtori s-au declarat utilizatori ai produsului C3.
n luna septembrie a.c., S.C. PROMODEC S.A. a lansat o campanie de publicitate pentru produsul
A. La nceputul lunii octombrie s-a efectuat o nou anchet asupra aceluiai eantion reprezentativ de
cumprtori i s-au obinut urmtoarele rezultate:
- dintre utilizatorii produsului A (la nceputul lunii septembrie a.c.):
80% au rmas fideli produsului A;
10% s-au orientat ctre produsul C1;
5% s-au orientat ctre produsul C2;
5% s-au orientat ctre produsul C3;
- dintre utilizatorii produsului C1 (la nceputul lunii septembrie a.c.):
60% au rmas fideli produsului C1;
20% s-au orientat ctre produsul A;
10% s-au orientat ctre produsul C2;
10% s-au orientat ctre produsul C3;
- dintre utilizatorii produsului C2 (la nceputul lunii septembrie a.c.):
50% au rmas fideli produsului C2;
25% s-au orientat ctre produsul A;
10% s-au orientat ctre produsul C1;
15% s-au orientat ctre produsul C3;
- dintre utilizatorii produsului C3 (la nceputul lunii septembrie a.c.):
40% au rmas fideli produsului C3;
30% s-au orientat ctre produsul A;
20% s-au orientat ctre produsul C1;
10% s-au orientat ctre produsul C2.
Se fac urmtoarele ipoteze:
Alegerea unuia dintre produsele A, C1, C2, C3 n luna urmtoare depinde numai de alegerea din
luna curent;
Se consider c matricea reorientrilor rmne neschimbat pentru fiecare din urmtoarele 3 luni;
Fiecare consumator cumpr un singur tip de produs, iar cantitile cumprate rmn
neschimbate n urmtoarele trei luni.
Modelul economico-matematic
n aceste condiii, evoluia pe pia a celor patru produse concureniale poate fi analizat cu
ajutorul lanurilor Markov.
i 1
4
i=1,...,4 i cp
i 1
t
i 100 pentru oricare moment de timp ( t, t=1,2,...T);
Rezolvare
WINQSB/ Markov Process/ Markov Processes (Mkp); QM for Windows/ Markov Analysis sau n
Excel
Raportul managerial n care analizai rezultatele obinute pentru datele individualizate cu valoarea c
0 va include urmtoarele informaii:
1. Reprezentarea grafic i analiza evoluiei ponderilor pe pia a celor 4 produse concureniale.
Precizarea i comentarea stadiului pe curba "vieii" n care se afl fiecare produs la momentul
iniial;
2. Analiza influenei campaniei de publicitate asupra vnzrilor produsului A;
3. Ponderea limit pe pia la care poate ajunge produsul A dac matricea de tranziie rmne
neschimbat un numr mare de perioade;
4. Evoluia pe pia n raport cu luna septembrie a fidelitii fa de produsul A i a reorientrilor
ctre produsele concureniale;
5. Volumul vnzrilor produsului A n lunile octombrie, noiembrie, decembrie, pentru situaia n
care volumul total al vnzrilor celor patru produse este de 6000 u.f. n fiecare lun;
6. Evoluia profitului asociat produsului A;
7. Politica managerial privind produsul A.
TC3: Calculul profitului maxim probabil (sperana matematic a profitului) n cazul n care se va
lansa pe pia produsul D
Departamentul de cercetare producie al S.C. PROMODEC S.A. a creat un nou produs D care a
fost testat pe pia i care este acceptat de ctre utilizatori. Pentru realizarea produsului conducerea S.C.
PROMODEC S.A. are n vedere mai multe variante. Alegerea variantei convenabile depinde n principal
de evoluia vnzrilor produsului peste 2 ani, acesta fiind timpul de amortizare a utilajelor. Dup primul
an se vor lua noi decizii n funcie de situaia vnzrilor. Datele privind variantele i strile naturii pentru
cele 2 momente de decizie sunt prezentate n Tabelul 10.3.
Conducerea S.C.PROMODEC S.A. dorete s cunoasc aciunea pe care trebuie s o ntreprind n
prima i, respectiv, a doua etap pentru a obine maximum de profit.
Tabelul 10.3
Anul t Anul t+1
Variantele Strile naturii Variantele Strile naturii Profitul estimat
Instalarea Conjuctur Instalarea unui Cerere mare (probabilitatea =0.3) 800+c
unui utilaj nou favorabil nou utilaj Cerere medie (probabilitatea =0.6) 600+c
(cost (probabilitatea=0.7 (cost (20+c)u.m.) Cerere mic (probabilitatea=0.1) 500+c
(20+c)u.m) ) Ore suplimentare Cerere mare (probabilitatea=0.3) 600+c
de lucru Cerere medie (probabilitatea=0.6) 500+c
(cost (2+c)u.m.) Cerere mica (probabilitatea=0.1) 400+c
Conjuctur Utilizarea Cerere mare (probabilitatea=0.3) 500+c
nefavorabil capacitii Cerere medie (probabilitatea=0.6) 400+c
(probabilitatea=0.3 existente
) Cerere mic (probabilitatea=0.1) 200+c
Ore Conjuctur Instalarea unui Cerere mare (probabilitatea=0.3) 600+c
suplimentare favorabil utilaj nou
de lucru (probabilitatea=0.7 (cost (20+c)
Cerere medie (probabilitatea=0.6) 500+c
(cost ) u.m.)
(2+c)u.m.) Cerere mic (probabilitatea=0.1) 200+c
Instalarea unui Cerere mare (probabilitatea=0.3) 500+c
utilaj nou i
ore suplimentare Cerere medie (probabilitatea=0.6) 400+c
de lucru
(cost Cerere mic (probabilitatea=0.1) 200+c
(22+2c)u.m.)
Conjuctur Ore suplimentare
Cerere mare (probabilitatea=0.3) 400+c
nefavorabil de lucru
(probabilitatea=0.3 (cost (2+c) u.m.) Cerere medie (probabilitatea=0.6) 400+c
)
Cerere mic (probabilitatea=0.1) 200+c
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/DA/Decision Tree sau QM for Windows/Decision Analysis/Decision Trees
Analiza economic a rezultatelor
Raportul managerial va include:
1. Reprezentarea arborelui decizional cu valorile asociate tuturor nodurilor;
2. Analiza rezultatelor i indicarea variantelor optime att n primul an ct i n cel de al doilea an.
3. Analiza senzitivitii soluiei la variaia probabilitilor de realizare a strilor naturii (minim 2
scenarii).
TC 4: Programarea activitilor unui proiect pentru introducerea n fabricaie a
produsului D i analiza cost durat
Tabelul 10.4
Activit
Durata Costul Costul
i Durata
Sim normal normal duratei
Denumire activitate precede urgentat
bol (saptmn (u.m.) urgentate
nte (sptmni)
i) (u.m)
A Proiectare produs 12 7 90+c 135+c
B Elaborare program marketing 5 2 16+c 30+c
C Pregtire documentaie tehnic A 6 3 3+c 4+c
D Construire prototip A 11 6 100+c 120+c
E Elaborare prospect de marketing A 4 3 6+c 7+c
F Estimare cost de producie C 3 2 2+c 3+c
G Testare tehnic a produciei D 6 4 60+c 70+c
H Studiul pieei B,E 8 4 20+c 50+c
Estimare cerere i pre de
I H 3 2 2+c 3+c
vnzare
J Redactare studiu final F,G,I 3 2 2+c 3+c
Conducerea S.C.PROMODEC S.A. dorete s tie care este durata normal i durata cea mai
mic de realizare a studiului de fezabilitate ct i costurile totale corespunztoare. De asemenea
conducerea este interesat n determinarea duratei medii de realizare a studiului, a costului optim asociat
acestei durate i ealonarea n timp a activitilor pentru obinerea duratei medii, durata optim n cazul
unui buget total de (360 +10c) u.m.
Modelul economico-matematic
Programarea n timp a activitilor pentru lansarea unui produs nou cu un cost optim
corespunztor unei durate totale specificate pentru finalizarea proiectului se poate obine cu
ajutorul unui model ADC/Costuri.
Rezolvare
Rezolvarea problemei se poate face cu unul dintre produsele informatice:
WINQSB/PERT-CPM/Deterministic CPM; QM for Windows/ Project Management PERT
CPM/Single Time Estimate sau n Excel
2. Analiza comparativ a rezultatelor pentru cele trei valori ale constantei de nivelare:
Pentru constanta de nivelare 0,2 previziunea este 1257,74 uf.
Pentru constanta de nivelare 0,9 previziunea este 1254,00 uf.
Pentru constanta de nivelare 0,27 (alpha optim n raport cu eroarea medie ptratic - MSE)
previziunea este 1246,03 uf.
3. Volumul vnzrilor recomandat s fie luat n considerare pentru producia din luna octombrie
anul curent. Justificarea recomandrii.
Volumul vanzarilor luat in considerare este cel pentru = 0,27, respectiv 1246,03 pentru c
are eroarea medie patratica (MSE) cea mai mica 21276,39, fata de previziunea pentru = 0,2
care are eroarea medie patratica 21628,46 sau = 0,9 care are eroare medie patratica
30836,92
4. Recomandri generale pentru alegerea constantei de nivelare
Consultai curs seciunea care face referire la modul n care alegerea constantei de nivelare
influeneaz eroarea de previziune.
TC2: Evoluia pe pia a unor produse concureniale. Estimarea cererii produsului A
Rezolvarea cu WINQSB/Mkp:
From \ To A C1 C2 C3
A 0.8 0.1 0.05 0.05
C1 0.2 0.6 0.1 0.1
C2 0.25 0.1 0.5 0.15
C3 0.3 0.2 0.1 0.4
Initial Prob. 0.4 0.22 0.23 0.15
Tabelul 2/R
Time Parametric Analysis for Evolutia pe piata a produselor concurentiale
Observaie: Fiecare coloan din Tabelul 2/R a fost obinut pornind de la comanda Solve and
Analyze/ Time Parametric Analysis aplicat pe rnd pentru fiecare produs.
Tabelul 3/R
Steady State for Evolutia pe piata a produselor concurentiale
Tabelul 4/R
Time Parametric Analysis for Evolutia fidelitatii fata de A (i a reorientrilor de la A la celelalte produse n raport cu
luna septembrie a.c.)
Observaie: n WINQSB pentru obinerea fidelitii fa de A, n linia Initial Prob a tabelului cu datele
de intrare se introduce vectorul (1, 0, 0, 0), apoi pentru fiecare coloan a Tabelului 4/R se
utilizeaz comenzile Solve and Analyze / Time Parametric Analysis / Probability of State A
. a. m. d.
O alt variant const n rezolvarea problemei in Excel si ridicarea matricii la diferite puteri:
fidelitatea fa de produsul A i reorientrile ctre produsele C1, C2 i C3 se citesc pe prima
linie a fiecrei matrici.
n aplicaia QM for Windows/ Markov Analysis, cu opiunea Window/Multiplication se obin
att vectorii cotelor de pia la diferite momente (linia End prob(ability), ct i matricile de
tranziie la diferite puteri (in tabelul perioadei 1 se afl matricea la puterea 1, .a.m.d).
Din tabelele 1/R i 2/R rezult evoluia pe pia a produselor concureniale A, C1, C2, C3:
Figura 2/R
Campania de publicitate a avut un efect maxim n luna octombrie, cnd produsul A a ctigat
6,65% pe pia. In lunile urmtoare, influena campaniei de publicitate scade: 3,53% n noiembrie i
1,91% n decembrie.
3. Ponderea limit pe pia la care poate ajunge produsul A dac matricea de tranziie rmne
neschimbat un numr mare de perioade;
Dac matricea de tranziie rmne mult timp neschimbat de la o lun la alta, ponderea limit la
care poate ajunge produsul A pe pia este 54,34% (State Probability). De aceea se recomand
schimbarea tipului de campanie de publicitate sau alt politic managerial pentru consolidarea poziiei
firmei pe pia.
4. Evoluia pe pia n raport cu luna septembrie a fidelitii fa de produsul A i a reorientrilor
ctre produsele concureniale;
0.6875
0.7 0.6242
0.6
0.5
0.4
0.3
0.1853
0.2 0.155
0.1 0.08 0.0976
0.05 0.05 0.0775 0.0929
0.1
0
oct nov dec
Lunile
6. Vnzrile lunare obinute la pct 5. mpreun cu profitul unitar (5 um/uf) vor fi utilizate de
fiecare student pentru determinarea evoluiei profitului estimat pentru produsul A pe cele 3
luni.
2. Analiza rezultatelor i indicarea variantelor optime att n primul an ct i n cel de al doilea an.
In anul primul se recomanda instalarea utilajului nou, pentru ca profitul asteptat este mai mare
decat in cazul orelor suplimentare, respectiv 544 unitati monetare in comparatie cu 447,40 unitati
monetare.
In al doilea an daca conjunctura este favorabila se va alege instalarea unui nou utilaj deoarece
profitul asteptat este de 630 u.m., in comparatie cu situatia in care s-ar alege orele suplimentare
unde profitul asteptat este de 518 u.m., iar daca conjuctura va fi nefavorabila se recomand
utilizarea capacitatii existente cu un profit asteptat de 410 u.m.
Rezultatele obinute prin rezolvarea cu WINQSB/ PERT- CPM/ Deterministic CPM pentru
c=0 sunt urmtoarele:
Tabelul 9/R
Activity Analysis for Programarea activitatilor pentru realizarea unui produs nou (Using Normal Time)
Obs: Tabelul 12/R se obine cu opiunea Perform Crashing Analysis/ Meeting the desired
completion time pentru 25 sptmni.