Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Autori:
Mihai Rocovan, doctor n economie, Director Business Consulting
Institute Vasile Golovco, lector Academia de Studii Economice
Veaceslav Bulat, consultant Business Consulting Institute
Corneliu Secrieru consultant Business Consulting Institute
Alexandru Chisnencu, membru al Biroului Asociat de Avocai Conex
Valentin Bozu, doctor n economie
Larisa Bugaian, doctor n economie, Consilier de proiect
334.7
ISBN 9975-77-019-3
2
Cuvnt nainte
Un obiectiv primar al Proiectului BIZPRO-Moldova este de a spori rolul dezvoltrii
economice a ntreprinderilor mici i mijlocii (MM) n economia Republicii Moldova.
Proiectul promoveaz i faciliteaz accesul la metode moderne de afaceri, practici, aplicri i
tehnici pe pieele interne i internaionale. Franchising-ul este o metod strategic pentru
MM de a fi antrenate n pieele interne i internaionale.
3
Cuprins
CUVNT NAINTE....................................................................................................................................................3
INTRODUCERE.........................................................................................................................................................5
1 FRANCHISING: CONCEPT I TEHNIC DE AFACERI..................................................................................6
1.1 Conceptul, avantajele i dezavantajele franchisingului.........................................................................6
Conceptul i rolul franchisingului..............................................................................................................6
Forme de franchising....................................................................................................................................8
Avantajele i dezavantajele franchisingului............................................................................................10
1.2 Evaluarea afacerii de franciz.................................................................................................................12
Evaluarea francizei.....................................................................................................................................12
Evaluarea franchiserului............................................................................................................................14
Evaluarea franchisee-ului..........................................................................................................................15
1.3 Factorii de succes n franchising............................................................................................................16
2 EXPERIENA DE FRANCHISING N RILE EUROPEI CENTRALE I DE SUD EST.................................18
2.1 Apariia i evoluia franchisingului........................................................................................................18
Scurt istoric i situaia actual..................................................................................................................18
Cadrul legal i instituional.......................................................................................................................19
Franchisingul n rile Europei Centrale i de Sud-Est.........................................................................19
2.2 Bariere de implementare..........................................................................................................................21
2.3 Perspective de dezvoltare........................................................................................................................22
Factorii de cretere.....................................................................................................................................22
Domenii cu potenial de dezvoltare.........................................................................................................22
3 CADRUL LEGAL AL FRANCHISINGULUI N REPUBLICA MOLDOVA........................................................24
3.1 Actele normative n vigoare....................................................................................................................24
Caracteristica general...............................................................................................................................24
Oportuniti i ameninri legale..............................................................................................................25
3.2 Contractul de franchising.........................................................................................................................26
Modelul i structura contractului de franchising...................................................................................26
Recomandri pentru realizarea contractului de franchising.................................................................27
4 SITUAIA ACTUAL I PERSPECTIVELE FRANCHISINGULUI N MOLDOVA...........................................31
4.1 Situaia actual a franchisingului n Moldova......................................................................................31
4.2 Bariere de implementare i ci de soluionare......................................................................................34
4.3 Factori de cretere n evoluia franchisingului.....................................................................................36
5 OPORTUNITI DE FRANCHISING PENTRU MEDIUL DE AFACERI DIN MOLDOVA..................................38
5.1 Domenii de activitate economic...........................................................................................................38
5.2 Participarea la fondarea afacerii.............................................................................................................42
5.3 Intermedierea n franchising...................................................................................................................43
5.4 Practici de franchising n Moldova: studii de caz................................................................................44
Servicii de copiere Xerox......................................................................................................................44
Servicii de automatizare a evidenei contabile 1C.............................................................................48
Restaurantele fast-food McDonalds...................................................................................................51
5.5 Etape de implementare a sistemului de franchising............................................................................54
5.6 Propuneri privind dezvoltarea franchisingului n Moldova...............................................................57
Impulsionarea ofertei i stimularea cererii de franciz pe pia ..........................................................57
Consolidarea i crearea cadrului legal i instituional ...........................................................................58
Dezvoltarea spaiului informaional al franchisingului n Moldova...................................................59
TERMENI DE BAZ................................................................................................................................................62
BIBLIOGRAFIE.......................................................................................................................................................63
ANEXE................................................................................................................ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.
4
Introducere
Iniierea unei afaceri reprezint ast zi o dilem cu care se confrunt mii de oameni din rile
cu economii n tranziie, inclusiv din Republica Moldova. Reducerea sau chiar ncetarea
activitii multor ntreprinderi mari i creterea drastic a omajului au generat o situaie n
care pentru muli oameni propriul business a devenit practic unica posibilitate de a soluiona
problemele materiale ale familiilor lor. ns nu ntotdeauna experiena de munc precedent a
servit ca baz adecvat pentru a lansa o afacere. Chiar i unii specialiti destui de buni, n
noile condiii economice nu i-au gsit o aplicare reuit a capacitilor lor. i aceasta din
cauza faptului c a fi angajat i a fi antreprenor reprezint dou lucruri diferite, iar procesul
de formare a antreprenorilor necesit noi cunotine i deprinderi. Acestea din urm pot fi
acumulate sau n mod individual, n procesul confruntrilor cu realitatea ostil a economiei de
pia, sau n procesul colaborrii cu ali parteneri, deja clii de practica afacerilor.
Stabilirea unor relaii de parteneriat chiar la nceputul unei afaceri reprezint astzi o practic
foarte rspndit n ntreaga lume. Businessmanii de succes i extind tot mai mult afacerile
fr a investi direct n construirea noilor edificii i echipamente sau n angajarea personalului
necesar. Ei, pur i simplu, transmit conceptul afacerii antreprenorilor nceptori i i ajut ct
mai mult n organizarea corect a tuturor operaiunilor. Astfel se formeaz alian e i reele de
afaceri pentru muli ani nainte, avantajoase att pentru cei care sunt susinui n afaceri, ct i
pentru cei care ofer sprijinul necesar.
Conceptul de franchising const anume n aceast conlucrare reciproc avantajoas ntre cei
care ncep o afacere i cei care dispun deja de o asemenea afacere reuit i sunt gata s o
transmit pentru o anumit plat. Practica de afaceri a unor aa firme cu renume mondial ca
Coca-Cola, McDonalds, Xerox, Hilton i multe altele reprezint o dovad elocvent a
viabilitii tehnicii de franchising.
Prezenta lucrare a fost elaborat ca urmare a unui studiu efectuat de experii Institutului de
Cercetri i Consultan n Management Business Consulting Institute n cadrul proiectului
BIZPRO - Moldova Dezvoltarea ntreprinderilor mici i mijlocii n Republica Moldova.
Scopul studiului a constat n evaluarea activitilor curente ale franchisingului i identificarea
oportunitilor de dezvoltare a acestor afaceri n Republica Moldova. Lucrarea este destinat,
n primul rnd, antreprenorilor interesai n demararea afacerilor n sistemul de franchising,
dar i instituiilor de stat, asociaiilor de business i organizaiilor neguvernamentale,
misiunea crora este asigurarea cadrului normativ i instituional al acestor activiti.
Autori
i
5
1 Franchising: concept i tehnic de afaceri
Franchisingul reprezint o nelegere ntre dou pri, n baza creia una din ele, numit
franchiser, transmite alteia, numite franchisee, dreptul de a practica o anumit afacere
conform formatului franchiserului i contra unor pli stabilite. Franchisingul ofer astfel,
posibilitatea copierii unei afaceri de succes de la o firm care are o reputaie nalt i
posed o experien bogat. Conform definiiei Asociaiei Internaionale de Franchising
franchisingul reprezint un sistem de relaii permanente ntre franchiser i franchisee, n
baza cruia toate cunotinele, imaginea, succesul, metodele de producere i de marketing
sunt prezentate franchisee-ului n schimbul satisfacerii reciproce a intereselor.
Cuvntul franchise provine din limba francez, avnd nelesul de privilegiu (concesiune) n
vnzarea unor produse. La nceput, privilegiul era acordat de lege (stat) i se referea la
colectarea taxelor locale, organizarea trgurilor, editarea de cri, producerea de buturi
alcoolice, adic la monopolul statului ntr-un domeniu de activitate. ncepnd ns cu 1840
termenul va fi folosit cu nelesul pe care l are ast zi (privilegii acordate de firme private).
La acea dat productorii de bere din Germania au acordat francize unor magazine de
produse de bcnie, care aveau dreptul exclusiv de a le vinde marfa. n timp ce n America
franchisingul lua amploare, n Europa se dezvolta instituia concesiunii, conform creia o
persoan dobndete dreptul de a exploata anumite servicii publice sau bunuri ale statului n
schimbul unor beneficii (pli) care revin acestuia. Franchisingul va reveni n Europa n
secolul XX dup ce, peste Ocean, va deveni o afacere de succes.
6
Principalele caracteristici ale franchisingului format de afaceri acceptate de majoritatea
asociaiilor de franchising din diferite ri sunt:
3. Franchisingul ofer ntregul concept al afacerii sub forma unui Manual Operaional,
prevederile cruia trebuie s fie respectate cu strictee de ctre franchisee. Manualul
Operaional, este oferit franchisee-ului dup finalizarea negocierilor i semnarea
contractului.
7
aparine deseori franchiserului (cui s vnd, s accepte cumprtorul propus de
franchisee, s anuleze n genere franciza n teritoriul respectiv).
Simbolul personalit ii umane la acest nceput de mileniu const n raportul dintre patron i
salariat. Oamenii n numr din ce n ce mai mare vor s devin patroni i propriii lor stpni.
Franchisingul le permite aceast transformare a omului din instrument, din proprietar al forei
de munc n antreprenor, n proprietar al rezultatelor directe ale muncii sale. nelegnd acest
lucru, franchiserul i franchisee-ul vor stabili adevrate relaii de parteneriat, bazate pe
ncredere, ajutor reciproc i onestitate n afaceri.
Forme de franchising
8
consultanei, pregtirea personalului, oferirea dreptului de a folosi marca sa pentru
produsele ce fac obiectul francizei. Foarte cunoscute sunt aa francize ca: Santal, Veritas,
Unic, Yves Rocher, Christiansens.
9
Avantajele i dezavantajele franchisingului
Sistemul de franchising combin avantajele unei firme de dimensiuni reduse cu cele ale
companiilor mari. Att franchisee-ul ct i franchiserul primesc ceea ce le lipsete ntr-un mod
mai rapid i la costuri mai reduse n comparaie cu practica obinuit de antreprenoriat.
Avantajele franchiserului
Avantajele franchisee-ului
10
Protecia teritorial bazat pe drepturile exclusive de distribuie. Dac aceast clauz
este stabilit n contract, atunci franchiserul nu va mai oferi drepturi similare altor
franchisee n teritoriul vizat.
Dezavantajele franchiserului
Dezavantajele franchisee-ului
Costul francizei. Taxa iniial, royalty i taxa publicitar sunt uneori destul de
mpovrtoare, n special cnd vnzrile merg nu prea bine.
Aderena strict la operaiuni standardizate. Dei este proprietarul afacerii,
franchisee-ul nu este independent, ncadrarea n anumite standarde fiind obligatorie. n
acest scop franchiserul face verificri i solicit rapoarte scrise, care necesit consum
excesiv de timp.
Linie limitat de produse. Potrivit contractului, franchisee-ul poate vinde doar produse
i servicii cuprinse n contractul de franchising.
Programe de instruire necorespunztoare. Franchiserii promit programe de instruire
pe parcursul afacerii, uneori ns acestea fiind puin relevante practicii de afaceri a
franchisee-ului.
11
Teritoriul francizei este dificil de a fi impus pieei. Cumprtorul nu este obligat s
cumpere doar n teritoriul n care locuiete, uneori achiziionnd produse de la
franchisee-ii din teritoriile vecine.
Franchisee-ul nu este liber s vnd franciza. Chiar dac din anumite raionamente
economice aceasta poate deveni convenabil pentru el, decizia cu privire la cumprtor i
distribuirea sumei ncasate ntre franchiser i franchisee aparine, de obicei,
franchiserului.
Franchisee-ul are mult mai puine prghii de influen asupra franchiserului. Iar n
caz c produsul, serviciul sau ntreg sistemul capt o imagine negativ pe pia,
franchisee-ul va fi afectat, chiar dac n calitate de antreprenor el a activat n strict
conformitate cu prevederile contractuale.
Evaluarea francizei
Examinarea aspectelor legate de caracteristicile deosebite sau de unicat ale francizei permit
franchisee-ului s determine dac ea ofer ntr-adevr ceva ce nu poate fi realizat fr
12
ajutorul franchiserului, n cadrul unei afaceri proprii. Concomitent se va efectua i o analiz
comparativ a ofertei concurenilor.
Proprietatea asupra imobilelor este un alt factor important. n special, cnd termenul francizei
se apropie de sfrit. Dac proprietar este franchisee-ul, atunci el va deveni mult mai
independent n luarea deciziilor referitoare la continuare a afaceri, reorientarea spre alte
domenii, sau de vnzare a imobilului (ctignd bine datorit potenialului i imaginii
localului). La rndul su, franchiserul, fiind proprietar, are posibilitatea s rezilieze contractul
fr a pierde un local bun. n caz de nchiriere a spaiului, avantajele nu sunt att de
pronunate, totui cel care arendeaz de la proprietar (franchiserul sau franchisee-ul) are mai
multe prghii de influen i manevre.
Acesta include totalitatea relaiilor dintre franchiser i franchisee. Coninutul lui este
specificat n Manualul operaional i contractul de franchising.
Plile sunt o component de baz a pachetului francizei. Strategiile de stabilire a acestora pot
fi diferite la diferii franchiseri. Astfel, francizele cu taxe iniiale nalte i royalty redus sunt
destul de periculoase, existnd riscul piramidelor financiare. Royalty redus poate fi un
indicator al adaosurilor comerciale nalte la produsele sau echipamentele furnizate. Taxa
iniial joas, de asemenea poate uneori s ascund adaosuri comerciale i royalty nalt. Unii
franchiseri stabilesc un royalty minim, care urmeaz a fi pltit indiferent de vnzrile
nregistrate. n a a caz ar fi necesar o argumentare economic a acestuia pentru ca
franchisee-ul s nu nregistreze pierderi.
Plile pentru publicitate se distribuie, n mod normal, ntre franchiser i franchisee, problema
constnd n proporia, care va fi stabilit. Pentru ca ea s fie echitabil, se vor examina aa
13
aspecte ca: obiectul publicitii (franciza n general sau oferta franchisee-ului din teritoriu) i
teritoriul de difuzare a mesajului (local, regional, naional).
Alt domeniu, care ine de problema cine i pentru ce pltete, este cel al instruirii. De
obicei, domeniile de baz de instruire sunt: metodele de operare, controlul financiar,
deservirea echipamentelor, angajarea personalului, aspecte legislative. n afar de aceasta, pot
fi prevzute i o serie de cursuri periodice de perfecionare, inclusiv legate de soluionarea
unor probleme practice cu care se confrunt ntreprinderea (management, marketing,
legislaie, aspecte tehnice, etc.). Analiza necesit ii acestor cursuri (de tip clasic sau la locul
de munc) se va efectua prin prisma raportului cheltuieli - rezultat.
Evaluarea franchiserului
Analiza franchiserului este orientat spre selectarea franchiserului colaborarea cu care are
mai multe anse de succes:
Un franchiser bun selecteaz cu mult atenie franchisee- ii si, completarea unui amplu
chestionar fiind una din procedurile iniiale de colaborare. La rndul su, franchisee-ul va
pregti, de asemenea, o serie de ntrebri pentru a fi sigur c a efectuat alegerea reu it.
Iniial se examineaz perioada de activitate a franchiserului, n general, i n sistem de
franchising, n particular. Este important ca franchiserul, n trecut s fi lichidat toate
neajunsurile afacerii, de aceea experiena de 2-3 ani n domeniu este obligatorie.
14
Boxa 1-1 Indicatori de evaluare financiar a franchiserului
Indicatori Metoda de calcul
Profitabilitatea
Rentabilitatea financiar Profitul net / Capital utilizat * 100%
Marja comercial brut Profitul brut / Vnzri *100
Marja comercial operaional Profitul operaional / Vnzri *100
Marja comercial net Profitul net / Vnzri *100
Solv abilitatea
Raportul Gearing Capitalul mprumutat / Capitalul utilizat *100
Capacitatea de acoperire a dobnzii Profitul operaional / Dobnzi de pltit * 100
Lichiditatea
Lichiditatea absolut Mijloace bneti / Datorii curente
Lichiditatea intermediar Active curente - Stocuri / Datorii curente
Lichiditatea total Active curente / Datorii curente
Controlul creanelor
Perioada de colectare a creanelor Creane comerciale * zile n perioad / Cifra de afaceri
comerciale
Controlul stocurilor
Perioada de rotaie a stocurilor Stocuri de mrfuri i materiale * zile n perioad / Cifra de
afaceri
Controlul datoriilor
Perioada medie de creditare Datorii pe termen scurt * zile n perioad / Cifra de afaceri
Controlul fluxului de numerar
Prognozele i situaia real lunar /
sptmnal / zilnic
Evaluarea franchisee-ului
Deviza general a franchisee-ului poate fi definit astfel: A avea propriul business dar a nu fi
singur. Franchisee-ul i realizeaz obiectivele sale respectnd cu strictee regulile
sistemului de franchising. Conductorul firmei - franchisee trebuie s fie capabil de a construi
relaiile cu oamenii pentru a comunica eficient cu clienii, reprezentanii franchiserului,
furnizorii i personalul propriu. El trebuie s fie o persoan onest i s mprteasc dorina
franchiserului de a perfeciona permanent sistemul. Orice informaie nou referitoare la
aceasta trebuie s fie rapid studiat i testat n practic.
15
Lund n considerare c dirijarea afacerii va necesita foarte mult timp (uneori 15-16 ore pe zi)
este foarte bine ca munca s aduc satisfacere i s nu prezinte o povar. Aceasta se va
ntmpla atunci cnd afacerea va aduce nu numai venit, dar va reprezenta i o aspiraie
interioar a managerului, legat de valorile sale morale / sociale i scopurile n via. Simpla
dorin de a ctiga mai muli bani este insuficient pentru succes.
Franchisee-ul care ncepe pentru prima oar o afacere trebuie sa se asigure i n privina
susinerii totale (cel puin morale) din partea propriei familii.
Un sistem informaional, indiferent de faptul dac este relativ simplu sau foarte sofisticat,
conine trei elemente de baz: (1) sursele de informaii (interne din ntreprindere, mass-
media, literatura pe specialitate, expoziii, oficiile i magazinele concurenilor, etc.), (2)
metodele de prelucrare i analiz a acestor informaii i (3) personalul implicat (cei cale
colecteaz / prelucreaz informaiile i cei care iau decizii). Franchisee-ul care are un sistem
informaional pus la punct (chiar i simplu, dar care funcioneaz sistematic i eficient) va
evita multe erori i pierderi, inevitabile pentru cei care consider c i aa sunt la curent cu
toate.
16
optim al resurselor necesare pentru franchising trebuie s fie dublu fa de valoarea
investiiilor menionate la nceput de ctre franchiser.
Rezumat
Franchisingul reprezint o nelegere ntre dou pri, n baza creia una din ele, numit
franchiser, transmite alteia, numit franchisee, dreptul de a practica o anumit afacere
conform formatului franchiserului i contra unor pli stabilite.
Ap rut la mijlocul secolului XIX, franchisingul a nregistrat dou etape de baz n evoluia
sa: tradiional i format de afaceri. n practica internaional a afacerilor franchisingul
cunoate mai multe forme de aplicare n funcie de urmtoarele criterii: profilul activitii
economice, nivelul de intermediere, gradul de participare la capital.
Rolul franchisingului pe plan mondial este n continu cretere, acesta oferind posibilitatea
combinrii experienei, expertizei, reputaiei i dorinei de dezvoltare a firmelor cu renume
(franchiseri) cu talentul antreprenorial, ambiia, dorina de munc i nevoia de dezvoltare a
altor oameni (franchisee).
17
2 Experiena de franchising n rile Europei Centrale i de
Sud Est
2.1 Apariia i evoluia franchisingului
Scurt istoric i situaia actual
Dei primele afaceri prin franciz au aprut n Europa nc n secolul 19, o dezvoltare a
franchisingului pe continentul european s-a realizat numai dup ce n SUA aceasta a devenit
o afacere de succes. Prima franciz industrial a fost creat n 1929 n Cehoslovacia de ctre
compania BATA. Tot n acelai timp, Lnria din Roubaix a creat o reea de producere i
distribuire a textilelor numit Pingouin.
Dup al doilea rzboi mondial, franchisingul se extinde n Europa pe diverse ci, n funcie
de ar, obiceiuri, cultur i, n special, de tot ce este legat de istoria social i economic a
comerului, nivelul de dezvoltare i sistemele economice. Astfel, n Germania i Marea
Britanie s-au dezvoltat afacerile de franchising n sectorul serviciilor, iar n alte ri (n
special Frana) cele mai multe afaceri prin franciz s-au realizat n sectorul distribuiei. Tot
odat, n anumite ri unele sectoare nu nregistreaz nici o afacere de franchising (de
exemplu, Germania nu are asemenea afaceri n industria hotelier).
n 1990, n cele 12 state ale Uniunii Europene, existau 1,600 de reele de franciz i 85,000
de franchisee. Dreptul de lider european revine Franei, unde 10% din comerul cu amnuntul
se realiza n sistem de franchising. Potrivit datelor publicate n martie 1997 la Salonul
European de Franchising i Comer desfurat la Paris, n Europa existau peste 3,5 mii de
reele de franchising cu 134 mii de franchisee, n care erau ocupai aproximativ 1 milion de
salariai i se realiza peste 70 mlrd dolari SUA.
18
Cadrul legal i instituional
Att n plan mondial, ct i n cel european, cadrul juridic al francizei a constituit mult timp o
zon neexplorat i nereglementat. Pn n prezent, numai n SUA, Romnia i Republica
Moldova au fost adoptate legi speciale pentru activitatea de franchising. n alte ri (Frana,
Germania, Rusia) cadrul legal se conine n alte legi (cod civil, activitatea de antreprenoriat
etc.) sau este reglementat prin acte normative adoptate de guvern sau organizaii
neguvernamentale specializate.
Liberalizarea economiilor din statele Europei Centrale i de Sud Est (ECE) i nevoia acestor
state de a intra direct ntr-un sistem comercial, organizat i bazat pe investiii personale,
stimuleaz aceste ri s opteze din ce n ce mai mult pentru franchising i reele ale
businessului independent. Lideri n implementarea sistemelor de franchising n aceste ri
sunt Cehia i Ungaria.
Astfel, Republica Ceh, cu circa 79 sisteme de franchising i 260 parteneri afiliai, se afl la
nceputul unei dezvoltri promitoare a acestui domeniu de activitate. Cele mai solicitate
sunt sectoarele alimentar i vestimentar. Din cauza profitabilitii semnificative i a
recuperrii rapide a investiiilor se prefer amplasarea francizei n zonele cu o putere de
cumprare relativ mai mare a populaiei.
1
9
Domenii de activitate Numrul de companii
Materiale de construcie 2
nchirierea automobilelor 3
Educaie 1
Sursa: Czech Republic-Franchising, Internet
n scurt timp, pe piaa ceh au reuit s ptrund companiile cu renume din cele mai
dezvoltate ri din lume i anume:
SUA - McDonald's, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut (sectorul alimentar), TGI
Friday's, Dunkin Donuts, Future Kids (training), Holiday Inn, Choice Hotel
International (hoteluri), Rentex - Hertz (nchirierea automobilelor)
Germania - OBI (agrobusiness, Nord-West-Ring (nclminte en gros), Family
Frost (produse congelate), Zimbo Czechia (produse din carne)
Italia - Stefannel, Versace, Ungaro, Versus, Sergio Rossi (magazine de mod)
Frana - Yves Rocher (produse cosmetice), Kookai, Lacoste (vestimentaie)
Marea Britanie Marks & Spencer (vestimentaie), Mothercare (accesorii i
mbrcminte pentru mame i copii), Next (mod de familie).
n Ungaria, dei acest domeniu de activitate este considerat relativ nou, exist deja circa 250
sisteme de franchising cu peste 5,000 de franchisee. n acestor sector sunt angajai circa 45
mii de persoane i se realizeaz peste 2.6 mlrd euro, ceea ce constituie 5% din totalul vnz
rilor cu amnuntul. Majoritatea afacerilor sunt stabilite n sectorul fast-food, celelalte fiind
n sectoarele vestimentaie, servicii foto, copiere, staii PECO, servicii hoteliere, serviciile
potale, produsele i serviciile automate, managementul imobiliar, articole de fierrie i
menaj, aparatur, servicii de ntreinere casnic, faciliti de parcare, servicii legate de
transportarea pasagerilor i a ncrcturilor, servicii de turism, de nchiriere i distribuie.
Franchiserii prosperi i-au modificat strategia de abordare a pieei ungare, utiliznd sub-
franchiseri n cadrul sistemului de master franchising, prin care se ofer finanare i taxe de
franciz mai joase i contribuie la succesul afacerii.
n Polonia sistemul de franchising continu s rmn un domeniu relativ nou, chiar dac
primele afaceri de acest gen au fost deschise nainte de al doilea rzboi mondial. n prezent n
ar sunt nregistrate peste 20 de sisteme de franchising n diverse domenii, inclusiv 6 sisteme
cu franchiseri locali.
2
0
Domeniu de activ itate Compania
21
Riscul de ar este o coordonat esenial a investitorilor strini n luarea deciziilor de a
investi ntr-o ar sau alta i vizeaz posibilitatea unor pierderi financiare ale
investitorilor strini, ca urmare a unor situaii survenite n ara primitoare de investiie n
legtur cu anumite probleme politice i macroeconomice (rzboaie, greve, etc.).
Alte bariere: (a) informarea insuficient privind posibilitile de afaceri i lipsa statisticii
referitoare la franchising; (b) lipsa produselor, accesoriilor i materialelor necesare pe
piaa local pentru dezvoltarea unor francize; (c) relaiile dificile cu administraia local
i alte autoriti care nu se bazeaz pe nelegere reciproc; (d) evoluia lent a nivelului
de deschidere i implementare a practicilor comerciale occidentale n economiile de
tranziie; (e) bariere lingvistice.
Pe piaa francizei din regiune devine tot mai dur concurena dintre franchiserii americani i
cei vest europeni. Bunoar, companiile occidentale Kookai, Zimbo, Nord-West-Ring, avnd
avantajul de a cunoate piaa local din zon, i mresc din an n an cota pe pia. Totodat,
punctele forte ale companiilor americane (McDonalds, Kentucky Fried Chicken, etc.)
reprezint reputaia bun, mai ales cele cu o marc comercial celebr. Succesul n afaceri al
acestor companii a contribuit la sporirea interesului n regiune fa de acest domeniu de
activitate.
Pentru investitorii strini piaa acestor ri este atractiv din cauza existenei forei de munc
calificate, costurilor de munc relativ joase, cotelor salariale acceptabile, costurilor relativ
joase privind publicitatea, preurilor rezonabile la bunurile imobile i creterea cererii pe
pia.
Cele mai dinamice i dominante pe piaa francizei din regiune sunt activitile legate de
comerul cu amnuntul i de cel alimentar. Mai mult dect att, specialitii estimeaz c
exist rezerve pentru extinderea afacerilor n aceste domenii. De aceea, companiile strine
stabilite n aceste ri planific pe viitor s deschid noi restaurante. De exemplu, n Cehia,
McDonalds intenioneaz s deschid ntr-un an 10 restaurante noi, Kentucky Fried Chicken
3 restaurante, Dunkin Donuts 3 restaurante. Asemenea aciuni se preconizeaz a fi
ntreprinse de ctre companiile mai sus-menionate i n Polonia, Ungaria, Bulgaria etc.
22
Un domeniu cu potenial sporit de dezvoltare a francizei constituie industria hotelier, n
special, pentru rile din sud estul Europei, unde n ultimii ani se manifest ritmuri eseniale
de cretere a turismului. Acest sector se poate extinde i n zonele rurale, unde interesul
consumatorilor fa de turismul rural este n cretere, iar infrastructura este nc slab
dezvoltat.
Rezumat
n Europa funcioneaz peste 4,5 mii de reele de franciz cu aproape 180 mii de franchisee,
care realizeaz peste 150 mlrd dolari SUA. Totui, dimensiunea afacerilor prin franciz n
Europa este cu mult inferioar fa de nivelul din SUA, unde volumul constituie peste de 800
mlrd dolari.
Numai n SUA, Romnia i Republica Moldova au fost adoptate legi speciale ale
franchisingului. In celelalte ri franchising-ul este reglementat prin diverse legi (cod civil,
activitatea de antreprenoriat etc.) sau acte normative adoptate de institu iile de stat sau
organizaii neguvernamentale specializate. n plan instituional, sistemul de franchising este
reprezentat i promovat de ctre Federaia European de Franchising,
23
3 Cadrul legal al franchisingului n Republica Moldova
Republica Moldova este una din cele trei ri, alturi de SUA i Romnia, care a legiferat
franchisingul printr-un act normativ-legislativ distinct. n SUA franchisingul este reglementat
de Full Disclosure Act, n vigoare din 21.10.1979, iar n Romnia - de Ordonana de Urgen
nr. 52/1997. Alte state, ca Frana, Canada, Australia, Rusia, etc. au anumite acte normative
care reglementeaz un spectru mai larg de afaceri, inclusiv i franchisingul, dar care n-au
specificat reglementarea lui printr-o lege separat.
n esena sa, franchisingul este un sistem de raporturi contractuale foarte complex. Conform
punctului 1 al art. 4 al legii, franchisingul reprezint o totalitate de raporturi de arend,
leasing, vnzare-cumprare, antrepriz , de reprezentan, o ntreprindere mixt, o
ntreprindere cu investiii strine. Din aceste considerente, raporturile juridice aferente
franchisingului se reglementeaz i de alte acte normativ-legislative, ca: (1) Codul civil, (2)
Codul fiscal, (3) Legea RM cu privire la antreprenoriat i ntreprinderi nr. 845-XII din
03.01.1992, (4) Legea RM cu privire la concesiuni nr. 534XIII din 13.07.1995, (5) Legea
RM privind drepturile de autor i drepturile conexe nr. 293-XIII din 23.11.1994, (6) Legea
RM privind mrcile i denumirile de origine a produselor nr. 588-XIII din 22.09.1995, (7)
Hotrrea Guvernului RM nr. 500-XII din 10.09.1991 cu privire la aprobarea Regulamentului
societilor economice n RM, alte acte normative.
24
asociaiile acestora n mod independent, din proprie iniiativ, n numele lor, pe riscul propriu
i sub rspunderea lor patrimonial cu scopul de a-i asigura o surs permanent de venituri,
reglementare aplicabil integral i relaiilor de franchising.
De asemenea, raporturile care nu cad sub incidena actelor normative n vigoare sunt
reglementate de contractele de franchising, stipulrile crora nu trebuie s contravin a
prevederilor legislaiei n vigoare Republicii Moldova.
Analiza cadrului legal al Republicii Moldova cu privire la franchising, denot existena unor
oportuniti i ameninri care contribuie sau creeaz impedimente n dezvoltarea
franchisingului ca tehnic de afaceri, unele dintre care le expunem n Boxa de mai jos:
Boxa 3-1 Oportuniti i ameninri legale
Oportuniti Ameninri
Existena cadrului legal necesar, care este Concurena actelor normative ale cadrului
suficient pentru implementarea, valorificarea legal existent, exprimat prin multitudinea lor i
i realizarea franchisingului ca afacere n aptitudinea lor de reglare n particular a
economia naional anumitor raporturi caracteristice franchisingului
Franchiserii i franchisee-ii beneficiaz de Implementarea slab a legilor n practic
garanii i drepturi n cazul investiiilor strine Instabilitatea legislaiei ca rezultat al
Reprezentanii micului business beneficiaz instabilitii social-politice
de subvenii i credite prefereniale n cazul Posibilitatea redus a implementrii
procurrii tehnologiilor avansate, tehnicii franchisingului n sfera monopolului proprietii
moderne i materiei prime de stat
Existena actelor normative care permit Imposibilitatea de autodeterminare proprie i
protejarea suficient a intereselor lipsa autonomiei franchisee-lor.
patrimoniale ale prilor, precum i Dificultatea contramandrii relaiilor
garantarea aplicrii soluiilor necesare pentru contractuale dintre pri
reprimarea abuzurilor posibile din partea Impedimentele n cazul importului bunurilor de
uneia sau alteia dintre prile afacerii capital, care se exprim prin impozitare
Posibilitatea antrenrii n raporturile de excesiv i achitarea taxelor vamale speciale,
franchising a ntreprinderilor de stat i fapt ce reduce stimularea investiiilor, precum
municipale. i fluxul de numerar.
25
3.2 Contractul de franchising
Modelul i structura contractului de franchising
26
prejudiciile cauzate i modul de aplicare a acestor sanciuni fa de participanii afacerii n
vederea satisfacerii intereselor lor legale i patrimoniale.
Teritoriul francizei reprezint zona geografic determinat prin acordul prilor n perimetrul
creia franchisee-ul are dreptul de a exploata sau de a dezvolta afacerea francizat.
Termenul contractului reprezint aciunea lui n timp, adic este perioada de timp care ncepe
la data intrrii n vigoare a contractului i se termin la data stabilit de pri sau de lege.
1
Legea RM cu privire la franchising nu prevede asemenea etape.
27
Compararea ofertelor i alegerea celei mai potrivite presupune analiza comparativ a
tuturor ofertelor i luarea deciziei finale privind ncheierea contractului de franchising.
28
condiionat de cifra minim de afaceri, numrul consumatorilor i perspectiva creterii
acestora etc. Din aceste considerente, n contract se va meniona obligaia franchiserului
de a nu acorda o nou franciz n zona ocupat de franciza existent.
Un alt moment al contractului este legat de posibilitile de instruire a personalului
franchisee-ului. n multe contracte este determinat c franchisee-ul i ncepe activitatea
numai dup participarea la cursul de instruire organizat de ctre franchiser. De
asemenea, n contract este recomandat s fie stipulat desfurarea permanent a
cursurilor de instruire i perfecionare pentru personalul franchisee-ului.
Un punct principal al contractului este preul de comercializare al francizei. La expirarea
termenului contractului franchisee-ul poate s vnd franciza unui alt antreprenor sau
franchiserului. Problemele apar la evaluarea francizei, de obicei, cnd ea a avut succes i
preul ei a crescut. n acest caz, pot aprea devergene referitoare la rolul fiecrei pri la
creterea atractivitii francizei. Pentru prentmpinarea unor astfel de probleme se
recomand ca n contract s fie indicat crei pri se rezerv dreptul de a vinde franciza.
La semnarea contractului unul din momentele contradictorii este determinarea
condiiilor de reziliere a contractului. Antreprenorii trebuie s cunoasc n ce condiii
pot rezilia contractul i ct i va costa aceast procedur. De regul, franchiserul are
dreptul de a rezilia contractul atunci cnd franchisee-ul:
(a) Nu obine profitul preconizat
(b) Pteaz reputaia franchiserului prin producerea/prestarea produselor/serviciilor
necalitative
(c) Nu prezint rapoartele necesare despre situaia afacerii (nu furnizeaz date reale)
(d) Abuzeaz de numele, know-how-ul i utilajele franchiserului
(e) D dovad de nepregtire i necooperare cu franchiserul
(f) D faliment.
Franchisee-ul poate cere rezilierea contractului atunci cnd franchiserul:
(a) A prezentat informaii incorecte despre activitatea sa
(b) Nu acord asistena necesar, n special, n problemele de management
(c) Nu acord faciliti la procurarea materiei prime
(d) ncalc vdit prevederile contractului.
Practica internaional ce ine de soluionarea litigiilor aprute ntre prile contractului
de franchising ofer posibilitatea includerii exprese n contract a legilor dup care aceste
litigii pot fi soluionate. De obicei, n contracte se menioneaz aplicarea prevederilor
Codului Deontologic al Federaiei Europene de Franchising, Codului Deontologic al
Federaiei Franceze de Franciz, Legii americane, romne, etc. n materie de franciz.
29
Rezumat
Legea Republicii Moldova cu privire la franchising conine n sine dispoziii care, n cazul
iniierii unei afaceri de franciz, permite reglarea optim a raporturilor de franchising.
Dat fiind faptul c sistemul de franchising este complex, raporturile de franchising sunt
supuse i prevederilor altor acte normative care reglementeaz raporturi similare
franchisingului.
30
4 Situaia actual i perspectivele franchisingului n
Moldova
4.1 Situaia actual a franchisingului n Moldova
Franchisingul este o industrie relativ noua pentru economia Republicii Moldova i cu toate c
prima afacere de acest fel a aprut nc n 1998 (restaurantele McDonalds), la momentul de
fa se poate afirma cu certitudine c datorit rspndirii limitate, ponderea acestui tip de
business n economia Moldovei este destul de mic. Astzi unica instituie care monitorizeaz
activitatea n domeniul franchisingului este Agenia pentru Protecia Proprietii Industriale
(AGEPI). ns funciile ei se limiteaz doar la nregistrarea contractelor respective i
perceperea taxelor de nregistrare. n prezent aici sunt nregistrate doar dou contracte de
franchising (Kompass S.R.L. i Depozitul Vamal Aeroportul Chiinu). Pe piaa ns
activeaz mai multe ntreprinderi, care au contracte de franchising, dar nu sunt nregistrate la
AGEPI (1C, McDonalds, Hugo Boss, Petrom, Xerox, Coca-cola, UPS, DHL). Principala
cauz care a adus la aceast situaie const n faptul, c legislaia moldoveneasc nu prevede
nici un fel de sanciuni pentru nenregistrarea contractului de franchising, iar beneficiarii
acestui tip de afaceri nu vd utilitatea acestei proceduri. Conform estimrilor efectuate n
baza sondajului, vnzrile totale anuale ale ntreprinderilor care activeaz n baza contractului
de franchising, nu au depit 7 mil. USD n 2001, ceea ce reprezint aproximativ 0,5% din
Produsul Intern Brut al Republicii Moldova n acelai an.
Cu toate acestea, franchisingul are anse reale de aplicare la scar larg n viitor, deoarece
exist un numr impuntor de ageni economici care activeaz n baz de contracte ce con in
elemente de franchising. Este vorba, n primul rnd, de acea parte a sectoarelor de comer i
servicii ale economiei naionale care este reprezentat de dealeri i reprezentane oficiale ale
unor companii strine (Figura 4-1). Conform datelor statistice, vnzrile totale ale acestor
companii au alctuit mai mult de 171 mil. USD n 2001 ceea ce constituie aproximativ 13%
din PIB. n cadrul acestor ntreprinderi sunt create aproximativ 7000 locuri de munc.
distribuie /
dealer
63%
agenie
reprezentan comercial
17% franchising altele consignaie 8%
4% 4% 4%
Cu toate c ritmul este foarte lent, se poate afirma c sectorul de franchising din Moldova
crete constant i conceptul de franchising devine tot mai familiar pentru un numr din ce n
31
ce mai mare de companii i persoane private. Succesul n cazul McDonalds a dat un impuls
interesului fa de franchising. Dei majoritatea companiilor internaionale nc nu se hotrsc
se intre direct n Moldova, produsele acestora deja domin n comer i influeneaz piaa
serviciilor, alimentaia public, etc. (Figura 4-2). Beneficiile pentru operare n Republica
Moldova includ fora de munc ieftin i costurile sczute pentru publicitate. Dar mai exist
i un nivel sczut al puterii de cumprare i un service sczut. Deoarece o bun parte a
bunurilor i serviciilor oferite de ntreprinderile ce reprezint companii strine sunt destinate
clienilor cu venituri medii i mari (Figura 4-3), volumul de vnzri al acestora vor depinde n
mare parte de situaia economic din ar i creterea puterii de cumprare a populaiei.
Tehnic de uz Magazine,
Computere, Alte casnic, vesel
soft, accesorii, 12% 9% haine,
comunicaii nclminte
9% 13%
Tutungerie,
produse
Automobile,
Constructii, agricole
accesorii, piese Medicamente, materiale de 14%
23% echipamente constructii
medicale 6%
14%
Figura 4-3 Clienii principali la care se orienteaz partenerii companiilor strine n Moldova
Cu venituri
medii
46%
Cu venituri Cu venituri
mici mari
14% 40%
32
Tabelul 4-1 Obligaiilor partenerilor locali fa de partenerii strini
Ce obligaiuni av ei fa de partener
Sinvestiindezvoltareaafaceri
Snuvindeiprodusenespecificatencontrac
Srespectaianumite
Sleprezentaidrideseamdesprestarealucrurilo
Sndepliniivolumulstabilitalvnzrilor
standardedecalitat
Alteobligaiuni
Sfaceireclam
t
r
i
e
Ramura
Sacordeajutornconducereaeficientaafacerii
personalului
Slivrezemijloacelecirculanteifixe
teritoriulDvs.
Sacordeajutorninstruirea
cuunnumrlimitatdentreprinderin
Sparticipelafinanareareclamei
latimpicalitativ
Ramura
33
4.2 Bariere de implementare i ci de soluionare
Trebuie menionat faptul, c barierele i problemele ntlnite n activitatea unei ntreprinderi
ce activeaz n sistem de franchising sunt similare problemelor celorlalte tipuri de
ntreprinderi i, n mare msur, depind de condiiile macroeconomice dintr-o anumit ar i
de atmosfera general a businessului. Aceast atmosfer este influenat de cadrul legal,
accesul la sursele de finanare, accesul la tehnologie, presiunea fiscal, criminalitatea, etc.
2
Figura 4-4 Problemele cu care se confrunt ntreprinderile n Republica Moldova
2
Not: Cifrele reprezint suma notelor dup gradul de importan a problemei de la 10 la 1.
34
De asemenea, chiar dac n Moldova se gsesc oameni de afaceri cu experien i destul de
calificai, resursele lor financiare sunt limitate. De regul, aceti oameni tiu destul de bine
piaa local i n cazul unei instruiri corespunztoare, ei sunt cea mai potrivit grup pentru a
iniia o afacere de franchising. Cu toate acestea, lipsa capitalului autohton reprezint una
dintre cele mai mari probleme pentru dezvoltarea sistemului de franchising.
35
20% TVA (cu excepia unei liste restrnse specificate anual n legea bugetului de stat), iar
ncepnd cu 1 ianuarie 1999 i taxa vamal special de 5%. Aceast situaie creeaz att
probleme de motivare/stimulare a investiiilor, ct i de flux de numerar.
Franchisingul are anse reale de a fi aplicat la scar larg n practica afacerilor din Moldova
ca urmare a influenei urmtorilor factori ai mediului de afaceri:
Economia naional nregistreaz primele semne de stopare a declinului. n anul
2001, conform datelor statisticii oficiale, a fost nregistrat o cretere a PIB ului cu
6,1%, inclusiv a produciei industriale cu 14,2%, produciei agricole cu 4%, sferei
serviciilor acordate populaiei cu 19%. ntreprinderile din industria alimentar, uoar,
farmaceutic i chiar din cea constructoare de maini nregistreaz rezultate tot mai bune,
achitnd datoriile enorme formate n ultimii 10 ani.
Organele de stat ntreprind msuri practice de dezvoltare a business-ului. n ultimul
timp au fost aprobate un ir de acte importante, astfel ca: Strategia Investiional,
Strategia de promovare a exportului, Programul de dezvoltare a micului business, etc.
Diferite forme de colaborare a reprezentanilor puterii cu oamenii de afaceri n privina
problemelor acestora legate de inspecia nainte de expediie, certificare, liceniere,
patente, etc. au obinut un caracter sistematic.
Managerii ntreprinderilor tind tot mai mult spre eficientizarea afacerilor sale.
Lipsa resurselor naturale importante, specific Moldovei, a fcut ca risipa din perioada
centralizat - planificat s fie nlocuit rapid cu economisirea strict, iar metodele
extensive cu cele intensive i eficiente. Introducerea la ntreprinderi a standardelor ISO
i a sistemului de 20 de chei, computerizarea sistemelor de contabilitate, aplicarea
formelor moderne de marketing i management reprezint o confirmare elocvent a
acestui fapt.
Cererea fa de produse i servicii de calitate este n cretere. Examinarea ofertei
actuale de pe pia, n comparaie cu 3-4 ani n urm, ne permite s ne convingem c
produsele turceti i chineze de calitate proast dein o pondere mult mai mic. Iar
abundena unitilor comerciale i de deservire moderne (magazine, frizerii, staii de
alimentare cu combustibil) au transformat spre bine aspectul oraelor.
Dorina oamenilor de a ncepe o afacere a crescut mult. Dac la nceputul anilor 90
noiunea de om de afaceri era pentru majoritatea populaiei sinonim cu cea de
tlhar, astzi antreprenorii capt o stim bine meritat. Iar tendina oamenilor de a
investi banii n afaceri i nu n imobile i alte obiecte de uz ndelungat (automobile,
mobil, etc.) cum a fost de la 1990 ncoace, confirm schimbarea serioas a mentalitii.
Atitudinea populaiei fa de modul de via i de afaceri occidental este n general
pozitiv. Majoritatea populaiei se orienteaz spre valorile personale i sociale europene,
aceasta manifestndu-se i n comportamentul lor de cumprare i de afaceri. n mod
36
corespunztor se va extinde i colaborarea cu firmele din vest care ofer produsele i
serviciile lor, sau chiar afacerea (franciza).
Rezumat
Franchisingul este o industrie relativ noua pentru economia Republicii Moldova i, cu toate
c prima afacere de acest fel a aprut nc n 1998 (restaurantele McDonalds), ponderea
acestui tip de business n economia Moldovei este destul de mic. n prezent doar cca. 12
franchiseri au oferit francize pe piaa intern.
Beneficiile pentru operare n Republica Moldova includ fora de munc ieftin i costurile
sczute pentru publicitate. Totodat exist i un nivel sczut al puterii de cumprare, precum
i calitatea joas a serviciilor pe pia. Deoarece o bun parte a bunurilor i serviciilor oferite
de ntreprinderile ce reprezint companii strine sunt destinate clienilor cu venituri medii i
mari, volumul de vnzri al acestora vor depinde n mare parte de situaia economic din ar
i creterea puterii de cumprare a populaiei.
Cu toate acestea, franchisingul are anse reale de aplicare la scar larg n viitor, deoarece
exist un numr impuntor de ageni economici care activeaz n baz de contracte ce conin
elemente de franchising. Acetia ar putea, eventual, s sporeasc nivelul de colaborare cu
partenerii, utiliznd in acest scop franchisingul. De asemenea, schimbrile recente
nregistrate n mediul de afaceri din ar inspir optimism n ce privete dezvoltarea
businessului n general i a franchisingului n particular.
37
5 Oportuniti de franchising pentru mediul de afaceri din
Moldova
n cadrul acestui capitol vom prezenta unele oportuniti de afaceri n sistem franchising
pentru antreprenorii din Moldova. Aceste posibiliti, dup prerea noastr, ar putea fi destul
de utile att pentru cei care doresc s nceap o afacere proprie (franchisee), ct i pentru cei
care au deja un business reu it i ar dori s-l extind rapid i fr nvestiii suplimentare
(franchiseri). Multe din aceste afaceri sau forme de colaborare exist la moment pe piaa
intern a rii noastre, problema ns const n calitatea lor redus. Utilizarea mecanismului
franchisingului ar permite sporirea ei i respectiv a vnzrilor, ca urmare a satisfacerii mai
depline a necesitilor clienilor. Sarcina franchisee-lor const doar n gsirea afacerilor de
succes n domeniul dorit i negocierea cu proprietarii acestora a condiiilor de franciz.
Principalele criterii de clasificare utilizate au fost (i) domeniul de activitate economic (ii)
participarea la fondarea afacerii i (iii) intermedierea n franchising.
Alimentaia public:
Restaurante de deservire rapid fast-food (de tip McDonalds sau KFC)
Pizzerii, inclusiv cu livrare la domiciliu.
n condiiile deficitului de timp i a unui ritm accelerat al vieii muli oameni apreciaz nalt
serviciile restaurantelor fast -food care ofer o gam standard de bucate de o calitate nalt,
deservire rapid i un local foarte bine amenajat. Sunt foarte comode pentru a lua masa de
prnz de ctre angajaii unor firme din apropiere, pentru turiti i chiar pentru toat familia n
zilele de odihn. Livrarea la domiciliu a pizzei sau posibilitatea de achiziionare direct din
automobil reprezint avantaje suplimentare importante pentru unele categorii de consumatori.
Servicii auto:
Transportarea pasagerilor
Repararea auto
Splarea auto
Staii de alimentare
nchirierea automobilelor
Vopsirea auto
coli de oferi
Servicii de expediie i transport.
38
La prima vedere s-ar prea c piaa acestor servicii este demult saturat i nu mai este loc
pentru noi afaceri. ns cei care s -au ntlnit cu indiferena personalului de la staiile de
deservire auto, de lipsa unor piese de schimb i calitatea joas a deservirii s-au convins de
necesitatea unor uniti de tip nou. Acelai lucru se poate de spus i despre transportul
pasagerilor: mbulzeala de diminea i de sear n microbusele din orae i anarhia care
domin rutele interurbane ofer oportuniti serioase pentru firmele care vor demonstra un
nivel mai nalt de organizare a activitii lor i de deservire a clienilor.
Servicii menajere:
ntreinerea i curirea caselor
Repararea reelelor electrice la domiciliu
Instalarea i repararea la domiciliu a tehnicii de uz casnic
Repararea i renovarea mobilei la domiciliu.
n ultimul timp apar tot mai muli oameni foarte ocupai care ar fi de acord s cedeze unei
firme specializate curirea, ntreinerea locuinei, instalarea i repararea tehnicii de uz casnic
i a mobilei la domiciliu. n calitate de aa clieni pot aprea oamenii de afaceri, profesionitii
liberi, ageniile imobiliare care nchiriaz apartamente, unele ntreprinderi i organizaii. Este
foarte important ca firma prestatoare de aa servicii s capete o ncredere ireproabil din
partea clienilor, innd cont de faptul c ea activeaz la domiciliul acestora.
Servicii medicale
Centre medicale (generale i specializate)
Centre de alimentare dietic
Centre fitness, profilactorii (aerobic, masaj medical).
Este bine cunoscut faptul c oamenii sunt gata s plteasc orice sum de bani pentru
sntate. Dar aceasta nu nseamn nicidecum c, nfiinnd o clinic privat, trebuie de
stabilit preuri maximale. Baza succesului l reprezint eficiena metodelor de tratament
propuse, indiferent de faptul dac el se bazeaz pe medicina tradiional sau netradiional.
39
Este cazul cnd att reuita, ct i insuccesele se rspndesc ntre potenialii clieni cu viteza
fulgerului.
Construcii
Proiectarea i construcia caselor
Repararea apartamentelor
Instalarea contoarelor de ap gaz, lucrri de ap-canal
Instalarea uilor de bloc i a gratiilor
Servicii specializate (acoperiuri, tencuire i teracot, vopsit i tapete, parchet).
n condiiile cnd foarte muli speciali ti care practic aceste profesiuni au plecat la ctig
peste hotare, pe piaa intern a aprut o ni relativ liber n acest domeniu. Chiar i multe
firme care efectueaz a a numita reparaie euro nu ofer nici pe de parte servicii de calitate
nalt. Iar preurile sunt ntr-adevr europene.
Servicii sociale
Curtorii chimice
Frizerii
Studiouri fotografice
Repararea tehnicii de uz casnic
Cizmrii
Ateliere de confecionat chei.
Dac n primele trei domenii se nregistreaz anumite progrese n privina calitii i orientrii
spre client, apoi n celelalte este mult mai puin ordine. Astzi preul pentru reparaia unui
televizor, ceas sau aparat de telefon se ridic la 30-80% din preul unuia nou. Iar n mediul
rural deficitul acestor servicii este i mai acut, preurile fiind uneori chiar mai mari ca n
orae. Astfel s-a format o ni relativ liber de pia, care, evident, va fi ocupat de cei care
vor oferi preuri rezonabile i o calitate bun.
Servicii de business
Contabilitate i audit
Internet (provideri, pagini-web, contacte de afaceri)
40
Tehnologii informaionale
Agenii de publicitate
Centre de copiere
Servicii potale i expediere expres
Agenii imobiliare
Servicii de amenajare a oficiilor
Servicii de securitate
Servicii de depozitare.
Firmele mici nu-i pot permite luxul de a ine un personal foarte numeros, n special pentru
ndeplinirea unor lucrri periodice. Deseori lor le este mai convenabil s transmit
ndeplinirea acestora unor firme specializate. n afar de avantajul economic, se apreciaz
nalt fiabilitatea firmei prestatoare de servicii n ce privete securitatea informaional.
Comerul cu amnuntul
Automobile
M rfuri pentru copii
Produse de uz casnic i echipamente
Saloane pentru cstorii
Saloane de calculatoare i accesorii
Produse alimentare
M rfuri de sport
Cosmetic
mbrcminte i nclminte
Produse pentru animale de cas
E bine cunoscut faptul c banii cei mai uori se fac n comer. i de aceasta au profitat
majoritatea pionierilor business-ului moldovenesc. Astzi, ns, cnd numrul comercianilor
s-a mrit ntr-atta nct profitul unora din ei este cam la nivelul unui funcionar de stat de
rang mediu, a aprut problema reorientrii afacerilor sau restructurrii lor. Soluia de baz n
aa condiii const n necesitatea de a diferenia comerul, sau, altfel spus, de a-l modifica n
aa fel, nct s permit deosebirea clar de concureni. O prim soluie o reprezint
magazinele de firm ale productorilor autohtoni, care vnd mai ieftin i ofer un grad mai
nalt de ncredere (n special, cnd exist riscul contrafacerii). Alt direcie specializarea n
comercializarea produselor originale de firm pentru elit (Adidas, Nike, Hugo
Boss). Orientarea spre preuri mai joase rmne ntotdeauna o alternativ foarte atractiv
pentru clieni. Ce-i drept, este dificil s concurezi cu pieele orneti, dar se poate gsi acea
diferen acceptabil de pre, care va atrage o mare parte din clienii din apropierea
magazinelor. n fine, nu trebuie de uitat i de service-ul oferit clientului: amabilitatea
vnztorilor, calcularea corect a sumei, ambalarea produselor, transportarea la domiciliu,
garanii, etc. Aceste mruniuri i vor determina pe consumatori s prefere unele magazine,
care vor i prospera, spre deosebire de majoritatea celorlalte.
Producere
Industria radioelectronic
Industria constructoare de maini
Industria tutunului
Industria de confecii
Industria alimentar
41
Industria materialelor de construcie
Agricultura biologic.
Anume aceste ntreprinderi au n prezent o ans mai mare de a multiplica primele succese
obinute prin mecanismul franchisingului. Este vorba mai nti de franchisingul de distribuie,
aceste companii urmnd sa creeze o reea de dealeri-franchisee n teritoriu. De un interes i
mai mare este pentru ele franchisingul de producere sau cooperarea cu productori
internaionali renumii. n primul rnd, este vorba de firmele din rile Europei Occidentale
care teritorial sunt destul de aproape: Germania, Frana, Austria, Italia, Belgia, Grecia. Pentru
nceput sunt binevenite i unele forme mai simple de colaborare care conin elemente de
franchising:
Participarea partenerului la capital are att aspectele sale pozitive, ct i negative. Totui, n
esena sa, franchisingul presupune independena prilor participante la contract. Dar
considerm c n Moldova ar avea rspndire dou forme de colaborare n acest sens: (1)
fondarea ntreprinderilor de ctre franchisee i (2) fondarea ntreprinderii n comun.
Fondarea ntreprinderii de ctre franchisee . Este cea mai recomandat form datorit
faptului c att franchiserul, ct i franchisee-ul trebuie s demonstreze utilitatea reciproc a
parteneriatului. Astfel, un franchisee va accepta s activeze n baza unui concept impus din
afar i s plteasc taxele respective doar atunci cnd afacerea merit aceasta i ajutorul
42
obinut de la partener este substanial. La rndul sau, franchiserul va face tot posibilul s nu
piard franchisee-ul dac acesta nregistreaz rezultate nalte, contribuind n permanen la
perfecionarea afacerii i promovnd o politic flexibil a taxelor de franchising.
Fondarea ntreprinderii n comun. n ara noastr participarea franchiserilor la capital se
ntlnete la doi gigani ai franchisingului mondial Coca-Cola i McDonalds. i cota
acestora este maxim 100%. Evident c raionamentul de baz a constat n necesitatea
controlului total n condiiile cnd este dificil de a gsi parteneri de ndejde i cu un capital
suficient pentru a accepta franciza. n general, partenerii strini particip la crearea unor
ntreprinderi mixte atunci cnd de in pachetul de control. Ei nu doresc s acorde resursele lor
unui partener din Moldova, care le-ar gestiona, foarte probabil, ineficient, i s atepte
dividende. Totui potenialii franchisee au unele anse de a primi o susinere financiar
serioas din partea partenerului sub forma unor investiii de 30-40% din capitalul social (bani
sau echipamente). Pentru aceasta, ns, ei ar trebui s demonstreze caliti deosebite i
reputaie n afaceri. n afar de aceasta, e foarte probabil ca contractul s prevad o rscump
rare a cotei franchiserului cum numai situaia financiar a franchisee-ului o va permite.
Exist i unele cazuri cnd imaginea franchiser-ului i experiena lui de afaceri sunt mai
puin cunoscute i franchisee-ul ar putea s insiste asupra participrii lui la fondarea
ntreprinderii comune. E vorba, n special, de cazurile cnd taxa iniial de franchising este
destul de nalt i ar putea exista riscul unor piramide financiare.
43
5.4 Practici de franchising n Moldova: studii de caz
Servicii de copiere Xerox
Compania Xerox a fost nfiinat n anul 1938 n Statele Unite ale Americii i reprezint
astzi un lider mondial n domeniul tehnicii de copiere-imprimare i al serviciilor de gestiune
a informaiilor i documentelor.
Centrele de copiere reprezint tipul ideal de afacere pe care o poate dezvolta un ntreprinztor
care dispune de capital, dar care nu dorete s se implice direct n activitate, considernd-o
strict ca o surs de venituri suplimentare. Astfel, un centru de copiere poate fi condus i de un
manager care are i alte activiti. Este interesant faptul c n unele ri (ca Germania, de
exemplu) centrele de copiere sunt de tip autoservire, iar operatorul citete numrul de pagini
efectuate la contorul copiatorului. Primele 5-6 luni sunt cele mai dificile, deoarece clientela
nu este nc format, aa c ntreprinztorii trebuie s aib tenacitatea de a trece curajos peste
aceast etap.
Situaia pieei
n urm cu 46 de ani puini erau cei care tiau c au ap rut primele copiatoare n lume. Astzi
este greu s ne nchipuim viaa fr ele. ntreprinderile mici i cele abia constituite, precum i
populaia n marea ei majoritate, nu poate s-i cumpere un astfel de echipament. Toi ns au
nevoie de copii n diverse mprejurri. Acestea sunt principalele considerente care i
determin pe unii ntreprinztori s deschid un Document Centre XEROX. (D.C.) n baz de
franchising. n centrele universitare cererea este att de nalt, nct uneori chiar multe centre
de acest fel ar putea funciona n vecintate i cu o profitabilitate acceptabil. Foarte des
poate fi observat o insuficien de servicii de copiere n orelele mici din ar (fostele
centre raionale).
Este important de a efectua segmentarea clienilor dup numrul de copii efectuate. Astfel,
dac clienii solicit un numr redus de copii, atunci apropierea centrului de copiere va fi
pentru ei mai important dect preul (care poate fi puin mai nalt ca cel mediu n localitate).
44
i invers, dac se comanda un numr mare de copii, atunci strategia preurilor reduse va
reprezenta un factor de succes de baz.
Franciza ofer franchisee-ului dreptul de a intra n posesia unei afaceri i de a opera sub
numele unei firme importante (Xerox Ltd Moldova). Franchisee-ul are acces complet la
experiena i profesionalismul franchiserului.
Amplasarea localului
Poziia localului i preul copiilor sunt determinante pentru succesul firmei de copiere.
Localul situat n vad comercial (n centrul localitii sau a sectoarelor oraelor, n apropierea
instituiilor de stat i de nvmnt, etc.) cu intrare direct din strad va avea un avantaj net
superior.
Echipamentul
Aparatele Xerox sunt att de fiabile, nct nu necesit reparaii n timpul unei solicitri
continue, iar ntreinerea i repararea copiatoarelor sunt asigurate de firma care le livreaz.
45
spaiului de lucru. Este important ca clienii s remarce din exterior centrul de copiat i
modul n care acesta este aranjat (atrgtor). n dotarea centrului este necesar un aparat de
telefon pentru a anuna operativ service-ul, n caz de necesitate.
Personalul
Pentru a acoperi complet timpul de servire a clienilor, sunt necesari angajai cu program
permanent (sau doi cu jumtate de norm). Operatorii sunt cei care efectueaz lucrarea, dar,
n acelai timp, ncaseaz i plata pentru lucrarea respectiv. Vor fi selectate persoane cu un
sim nalt al responsabilitii i vor fi motivate n funcie de vnzri. Pot fi angajai, eventual,
studeni.
Preuri
Pentru stabilirea preului se vor estima i costurile de pornire: chiria spaiului, costul
aparatelor, cheltuielile pentru ap, electricitate, telefon, cas de marcat, salarii, publicitate de
nceput. n baza acestora i a vnzrilor prognozate se va determina perioada de recuperare a
investiiilor pentru diferite niveluri de pre i se va alege varianta optim.
Servicii suplimentare
Legarea. Muli studeni sau oameni de tiin i copiaz diferite lucrri, apoi le dau la
legat (de tip euro). Pentru centrele aflate n apropierea universitilor acest serviciu este
binevenit.
Tierea. Acesta este un serviciu util n multe centre de copiere, deoarece anumii clieni
copiaz prospecte, fluturai publicitari, fotografii, care trebuie tiate n final pe contur. n
acest caz este necesar o main de tiat simpl, acionat manual. Dac centrul ofer i
servicii de legare a copiilor, atunci va fi instalat o main de tiat automat.
Laminarea. n special, a copertelor subiri i a diferitor acte ale cetenilor i
ntreprinderilor.
Copii color. n cazul n care avei n calitate de clieni ageniile de publicitate i
instituiile de stat care pot plti exemplarele color, achiziionarea unui copiator color
46
poate fi extrem de profitabil. Dar este necesar o atenie sporit, cci oferta se adreseaz
unui nou segment de pia care va avea o abordare de marketing diferit.
Ofertele de servicii mai des rspndite ale centrelor de copiere Xerox sunt: laminarea de
coperte, legtoria tip euro, copierea de plane (A0, A1, A2), brourarea termic,
tehnoredactarea computerizat.
Publicitatea
Obligaiunile franchisee-ului
47
Controlul zilnic al activitii centrului de copiere
Un contract de franchising cu Xerox Ltd Moldova pe o perioad de 5 ani
Achitarea lunar a 5% din ncasri ctre Xerox Ltd Moldova.
Firma franchiser
Conceptul afacerii
Situaia pieei
Partenerii - franchisee activeaz sub o marc unic a companiei 1C: Franchising, avnd
specialiti atestai de firma 1C care garanteaz calitatea nalt de ndeplinire a pachetului
standard de servicii. Serviciile acordate includ: (i) furnizarea; (ii) instalarea; (iii) ajustarea
sistemului 1C de contabilitate; (iv) instruirea utilizatorilor; (v) aplicarea i deservirea
ulterioar a softurilor adaptate la SNC; (vi) precum i inerea evidenei contabile automatizate
48
cu ntocmirea drilor de seam financiare i fiscale. Fiecare franchisee are de la 2 la 4
specialiti certificai de compania 1C.
Concurena
WizCount este produsul companiei WizSoft Inc. Ea a fost ntemeiat n anul 1983 i n
prezent este liderul pieei produselor de programe n Israel. Compania dispune de o reea de
distribuie n 25 de ri, care deservete aproximativ 30 mii de clieni, inclusiv pe pieele din
SUA, Frana i Japonia. n Moldova produsul WizCount a fost lansat n anul 1997 de
societatea WizCount SRL, creat ca reprezentan a companiei WizSoft. Sistemul este
destinat pentru evidena i analiza activitii ntreprinderilor. n 1998, sistemul WizCount a
fost adaptat la cerinele SNC. Segmentul de pia n Moldova l constituie ntreprinderile
medii i mari. n prezent societatea are mai mult de 100 de clieni care activeaz n diferite
domenii.
49
Book-Keeper este produsul companiei ntreprinderea tehnologic Meter S.R.L. Evidena
contabil complex Book-Keeper este lansat pe pia de 4 ani. Produsul este studiat de
studenii ASEM ca model de sistem al evidenei contabile. Un compartiment al sistemului
este produsul New-Book, destinat evidenei mi crii materialelor, furnizorilor i
antreprenorilor. n prezent sistemul este implementat la mai mult de 150 de ntreprinderi. De
asemenea, sunt elaborate sistemele de eviden a afacerii pentru hoteluri, comercianii angro
i automatizarea documentaiei pentru primrii. Preul unei instalri pentru Book-Keeper este
de 300 USD i pentru New Book de 100-300 USD. Unisom-Soft S.R.L. a lansat n anul
1998 sistemul informaional de automatizare a contabilitii financiare i manageriale
Universal Accounting.
Preurile pentru instalarea unei staii de lucru includ implementarea sistemului sub cheie cu
adaptarea la specificul ntreprinderii:
Pachetul Commerce este destinat pentru ntreprinderile de comer, conine setul
complet de rapoarte financiare i presupune automatizarea operaiunilor privind
evidena mrfurilor, materialelor, activelor fixe, mijloacelor bneti, datoriilor
debitoare i creditoare 1,200 USD.
Pachetul Commerce completat cu modulul automatizrii operaiunilor privind
evidena salariilor 1,500 USD.
Pachetul Economic destinat ntreprinderilor de producere i este alctuit din
Pachetul Commerce completat cu modulul automatizrii operaiunilor privind
evidena i alocarea costurilor de producere i automatizarea operaiunilor privind
evidena salariilor 1,650 USD.
Pachetul Business budget este destinat ntreprinderilor de producere i
instituiilor bugetare i conine setul ntreg de rapoarte 1,770 USD.
Pachetul Elite se ofer pentru ntreprinderile mari i se constituie din pachetul de
eviden contabil complex plus modulul de analiz economico-financiar 1,990
USD.
Produsul oferit de ctre compania Soft -Byte este programul contabil Grossbuh. Aceast
companie activeaz pe pia din 1992. Printre clienii ei se numr ntreprinderile: Sun TV
S.R.L., Nufrul S.A.. Preul modulului de baz cu instalare i instruire este de 400 USD.
Modulele suplimentare care includ calcularea costurilor i salarizarea sunt comercializate la
preul de 400 USD.
50
Drepturile oferite de franciz
Franciza ofer franchisee-ului dreptul de a intra n posesia unei afaceri i a opera sub numele
unei firme importante (1C: Franchising). Franchisee-ul are acces complet la experiena i
profesionalismul franchiserului.
Compania 1C este deschis spre colaborare cu orice organizaie sau ntreprinztori privai,
care sunt gata s acorde servicii de vnzare, instalare i monitorizare a programelor 1C. n
acest sens, organizaia-franchisee este obligat s suporte cheltuieli iniiale de la 200 1,000
USD i s efectueze plat trimestrial sub form de royalty n mrime de 100 USD. n
vederea lansrii afacerii, organizaia-franchisee trebuie s achiziioneze produsele
1C:ntreprindere (versiunea - NFR) i s atesteze cel puin 2 specialiti.
Istoricul companiei
La sfritul anilor `40, Richard i Mac McDonald erau n cutarea unei modalit i de a-i
3
mbunti micul lor restaurant, tip drive-in , din San Bernardino, California. Ei au inventat
un concept nou bazat pe deservire rapid, preuri mici i vnzri mari. Astfel, n urma unor
restructurri i investiii considerabile, restaurantul a cunoscut o dezvoltare intensiv, dublnd
vnzrile anuale. n 1952 a aprut primul franchisee al companiei. Pentru numai 1,000 USD
orice investitor putea utiliza numele fondatorilor i Manualul operaional, care reprezenta o
descriere a Sistemul Rapid de Deservire inventat de acetia.
n 1954, Ray Kroc a devenit agentul exclusiv de franciz al frailor McDonalds. El a fondat
McDonalds System Inc, iar n 1955 a deschis primul restaurant n Des Plaines, Illinois. Mai
trziu el a cumprat lanul de restaurante al frailor McDonald contra unei sume de 2.7 mil.
USD. n tabelul de mai jos este prezentat evoluia numrului de restaurante McDonalds:
1955 5
1956 17
1980 6,200
1990 9,400
2002 23,623
Sursa: McDonalds History. Yesterday and Today. McDonalds Corp. 2000
3
Drive-in (engl.) restaurant care permite clienilor s rmn n autovehicule atunci cnd sunt deservii.
51
n prezent activeaz peste 23.000 de restaurante McDonalds n 121 de ri. Dintre acestea
5,262 sunt deinute de companie, iar 18,361 de investitori independeni (franchisee).
Situaia pieei
4
n urma unei analize a McDonalds Corp , s-a stabilit c cererea la produsele McDonalds i
la altele, substituibile cu acestea, este n continu cretere. Numai n SUA se estimeaz c
pentru anul 2002 clienii vor consuma produse alimentare de acest tip n valoare de 87 mlrd.
USD (cu 14 mlrd USD mai mult ca n 2001).
Pe plan mondial concurena n domeniu este acut, n Republica Moldova, ns, nu exist
companii care s ofere produse-sevicii din aceiai categorie. Dar i n aceste condiii,
McDonalds Restaurants S.R.L. poate ntmpina unele dificulti n realizarea produselor,
cererea pentru ele fiind destul de mic ca urmare a nivelului sczut de trai al populaiei.
4
Annual Report 2001, McDonalds Corp
52
Amplasarea localului
Echipamentul
n mod normal, un restaurant nou McDonalds cost ntre 450,000 i 750,000 USD. 40% din
costul total al restaurantului revine dotrii tehnice i a echipamentului acestuia. Acestea se
procur, de obicei, de la furnizorii recomandai de franchiser.
Personalul
McDonalds Corp este n prezent recunoscut i pentru numrul mare al personalului angajat.
n prezent peste 1,000,000 de persoane sunt angajai ai acestei companii. Un restaurant
angajeaz n mediu 50 de persoane. Aceasta nseamn ca la o rat de cretere de 2,000 de
restaurante pe an numrul de locuri de munc nou create este de 100,000.
Mixul de marketing
53
Obligaiunile franchisee-ului
La expirarea contractului franchisee-ul poate prelungi contractul sau poate vinde localul unui
alt investitor interesat.
Documentarea Elaborarea
business planului
Analiza Evaluarea
francizelor franchiserului
Etapa I. Autoevaluarea
54
(standardele) comune ale acestor ntreprinderi. Discuiile cu personalul comercial i
conducerea unit ilor vizitate ofer informaii foarte preioase care nu pot fi nlocuite cu
informaiile din alte surse.
Decizia de acceptare/neacceptare a sistemului de franchising. Managerul are
posibilitatea s se determine n baza informaiei studiate dac franchisingul, n general
corespunde sau nu afacerii sale. Aceasta n legtur cu unele restricii specifice
franchisingului n comparaie cu antreprenoriatul liber.
Participarea la un seminar/cursuri de franchising. Aceasta i va permite viitorului
franchisee s-i aprofundeze cunotinele n domeniu i, concomitent, s contacteze ali
antreprenori similari, discuiile cu care vor fi foarte utile. Participarea experilor strini la
acest seminar vor permite familiarizarea asculttorilor cu experiena mondial n
domeniu, iar implicarea juritilor locali cu specificul legislaiei naionale i posibilele
riscuri n ceea ce privete structura contractului i procedura de ncheiere a acestuia.
n baza analizei efectuate se elaboreaz business planul afacerii care va conine urmtoarele
compartimente:
Analiza oportunitilor i riscurilor aferente mediului de afaceri
Piaa, clienii, strategiile i tacticile de marketing
Necesarul de capital fix i circulant i sursele de finanare
Sursele de aprovizionare cu mijloace circulante i echipamente
Amplasarea localului
Producerea, tehnologiile i asigurarea calitii
Metodele de conducere, responsabilitile i motivarea personalului
Monitorizarea fluxului de numerar, a cheltuielilor i profitabilitii
Securitatea afacerii i cea informaional i protecia proprietii intelectuale.
Este important de menionat c un business plan pentru o afacere n sistem franchising are
unele trsturi specifice datorit faptului c multe aspecte ale planului au fost deja elaborate
de franchiser i sunt incluse n Manualul operaional. Aceasta faciliteaz mult elaborarea i
realizarea business planului, dar nu exclude cu totul rolul antreprenorial al franchisee-ului. Se
iau n vedere, n primul rnd, evalurile caracteristicilor mediului de afaceri i ale pieei (ale
teritoriului francizei): cerinele specifice ale consumatorilor, obiceiurile, tradiiile, competiia,
activitatea organelor publice i controlul din partea statului, atitudinea fa de investitorii
strini, criminalitatea i corupia, politica fiscal i vamal a statului. Importana acestor
55
factori crete considerabil n condiiile cnd franchiserul este din alt ar i este mai puin
iniiat n practicile respective ale afacerilor din teritoriu.
Aceast etap const din dou subetape: organizarea afacerii i realizarea n practic a
business planului.
56
Dup 18-24 de luni franchisee-ul posed destul de bine arta afacerii. Uneori el ncepe s se
gndeasc dac mai are nevoie de franchiser. Este o faz de adolescen i idei
revoluionare. n aceast perioad, muli franchisee ncearc s modifice sistemul sau s
mic oreze plile de franciz. Pentru a evita aceasta, franchiserul urmeaz s demonstreze
prin fapte concrete abilitatea sa de a contribui la succesul francizei. Iniiativele nechibzuite
ale franchisee-ului trebuie curmate cu fermitate.
Dac aceast etap este, pn la urm, parcurs, atunci franchiserul obine stima
binemeritat. Franchisee-ul ncepe s neleag, c succesul lui este imposibil fr ntreg
sistemul de franchising. Aceast etap de dezvoltare este caracterizat de colaborarea
reciproc avantajoas a doi antreprenori dependeni.
Obiective:
Activiti:
57
Promovarea unei politici de investiii ce ar avea ca scop atragerea investitorilor strini,
tratamentul egal pentru investitorii strini i local este esenial pentru dezvoltarea afacerilor
de franchising. n acest context este necesar nlturarea cazurilor de modificri legislative
care au un impact retroactiv pentru investitori. De asemenea, organizarea unui serviciu de
informaii pentru investitori ce ar conine informaii aduse la zi n ceea ce privete cadrul
legal va contribui la transparena mediului de afaceri.
Reducerea real a presiunii fiscale. n condiiile cnd economia tenebr alctuiete mai mult
de 40% din PIB, orice msuri cosmetice de reducere a impozitului pe venit (de la 28% la
25%) sau a defalcrilor sociale (de la 31% - la 29%) nu vor contribui n mod radical la
legalizarea business-ului n Moldova. Exemplul unor ri (Rusia, Irlanda de Nord) de
reducere considerabil a impozitului pe venit este demn de urmat.
Obiective:
Activiti:
Legea cu privire la franchising con ine un ir de lacune care i pun amprenta asupra
dezvoltrii relaiilor de franchising i care necesit modificri. n acest scop urmeaz a fi
elaborate un pachet de modificri la actele normative n vigoare care reglementeaz
franchisingul i aspectele conexe. n cadrul acestor modificri vor fi determinate clar
58
conceptele: reea de franciz, etapele de ncheiere a contractelor de franchising, relaiile post-
contractuale, obligativitatea nregistrrii contractelor, etc.
ANFM va furniza tuturor celor interesai de aceast form de afaceri detalii asupra
operaiunilor i cerinelor franchisingului i va opera pe lng autoritile publice i diveri
parteneri economici pentru a asigura luarea n considerare a sistemului de franchising n
cadrul comerului naional, precum i ncurajarea i favorizarea dezvoltrii acestui sistem.
Obiective:
Activiti:
59
1. Informarea potenialilor franchiseri i franchisee
Noiunea de franchising este destul de slab cunoscut de oamenii de afaceri din Moldova, i
aceasta reprezint una din cauzele de baz a ponderii nensemnate a lui n afaceri. n aceste
condiii, este necesar o etap iniial de informare masiv pe pia, inclusiv:
Lansarea programelor televizate i radio cu genericul Idei de afaceri n sistem de
franchising (pot fi organizate separat sau n cadrul emisiunilor actuale cu coninut
economic)
Organizarea de seminare de informare cu participarea reprezentanilor autoritilor
publice locale din teritorii
Elaborarea unei pagini de informare n reeaua Internet
Organizarea forumului de afaceri de franciz cu participarea franchiserilor i
franchisee-lor existeni i poteniali
Stabilirea zilei franchisingului n Moldova (pentru organizarea seminarelor,
conferinelor, expoziiilor n domeniu).
Deosebit de utile pentru potenialii franchisee i franchiseri vor fi unele exemple de cazuri
concrete despre experien practic a franchisingului n ar i despre opiniile experilor n
domeniu cu privire la perspectivele, oportunitile i riscurile aferente noilor francize.
Rezumat
Forma cea mai adecvat de fondare a ntreprinderilor franchisee este cea bazat pe capitalul
firmelor locale independente. De asemenea, pot fi create francize pe baz de ntreprinderi
60
mixte. n calitate de forme mai simple de colaborare cu elemente de franchising pot servi
agenia comercial, distribuia prin dealeri, producerea n baz de licen, reprezentanele
franchiserilor.
61
Termeni de baz
Franchising - form de colaborare ntre ntreprinderi distincte i independente sub aspect
juridic i financiar prin care o parte numit franchiser acord dreptul de a utiliza firma, marca
sa comercial i alte drepturi de proprietate intelectual altei pri numite franchisee, n
schimbul unei taxe i a unui comision din cifra de afaceri.
Franchiser - o persoan fizic sau juridic titular de drepturi asupra unor mrci nregistrate
care confer dreptul de a exploata ori de a dezvolta o afacere n baza unui contract de
franchising.
Franchisee - o persoan fizic sau juridic care procur un concept de afacere gata pregtit
pentru a-1 exploata sau dezvolta, printr-un contract de franchising.
Tax iniial (taxa de franciz) - plat efectuat pentru obinerea dreptului de aderare la o
afacere i utilizarea firmei i mrcii franchiserului pe un teritoriu determinat.
62
Bibliografie
63