n sens general, conceptul de diagnostic n plan microeconomic, la nivelul unei firme,

presupune repararea disfuncionalit ilor activit ii ei, cercetarea i analiza faptelor i

responsabilit ilor, identificarea cauzelor i a m surilor care s conduc la reglarea situaiei.
Diagnosticul activit ii unei firme este necesar nu numai n cazul n care se afl n dificultate, ci i
atunci cnd situaia ei economico-financiar este normal , dar se dorete mbun t irea acesteia.
n mod particular, diagnosticarea unei firme, n scopul evalu rii, presupune cunoaterea
tuturor laturilor activit ii acesteia: juridic , tehnic , resurse umane, economico-financiar etc.;
precum i a punctelor fore i punctelor slabe corespunz toare fiec reia.
n cadrul diagnosticului trebuie s -i g seasc r spuns probleme cum sunt:
piaa pe care opereaz firma i poziia trecut i probabil pe aceast pia ;
situaia juridic a firmei i a propriet ii evaluate;
potenialul uman i de management al firmei;
intrastructura tehnic pentru susinerea activit ii de producie sau servicii;
rezultatele dovedite i probabile ale ntreprinderii.
n cadrul activit ii practice de evaluare a unei firme diagnosticul trebuie s furnizeze
informaiile necesare aprecierii situaiei trecute i prezente, care constituie o baz pentru
estimarea elementelor i variabilelor "cheie" ce trebuie avute n vedere n cazul aplic rii
diferitelor metode de evaluare. ntruct evaluarea ntreprinderii nu nseamn o aplicare
mecanic a unor tehnici, ci presupune o apreciere profund a performanelor firmei, echipa de
evaluare trebuie s opereze cu parametri considerai normali pentru mediul de activitate al
firmei evaluate i la momentul efectu rii evalu rii.
Pe baza diagnosticului ntreprinderii evaluate se fundamenteaz scenariile ce stau la baza
evalu rii n abordarea pe baz de venit.
O problem important n realizarea diagnosticului o reprezint asigurarea informaiilor ce
vor fi analizate; n acest sens, aa cum s-a precizat, Standardul de evaluare a afacerii (SEV 5)
insist pe necesitatea ca evaluatorul s verifice acurateea i credibilitatea surselor de informaii,
iar judecata final a valorii (reconcilierea valorilor obinute) s includ acest aspect important
prin intermediul unei analize a gradului de credibilitate i relevan al tuturor informaiilor
care au stat la baza aplic rii fiec rei metode.
Informaia se separ n informaie intern i extern . Informaia intern caracterizeaz condiiile
funcion rii ntreprinderii n cadrul ramurii i economiei n general. Volumul i caracteristica
informaiei externe difer n funcie de scopul evalu rii. n cadrul elabor rii raportului trebuie de

18
demonstrat c informaia acumulat i studiat este necesar i suficient pentru elaborarea
concluziilor finale. Informaia respectiv va fi redat n mod optim i orientat n mod concret
spre ntreprinderea evaluat .

Sistemul informaional cuprinde 3 nivele de detaliere:

I macroeconomic;
II de ramur ;
III ntreprinderea propriu-zis .

Indicatorii macroeconomici trebuie s conin informaie cu privire la modul de influen a

modific rilor macroeconomice asupra activit ii ntreprinderii, precum i caracteristica
conjuncturii investiionale pe piaa respectiv . Factorii macroeconomici formeaz riscul sistemic.
Acest risc apare n urma unor aciuni externe asupra economiei de pia i nu poate fi exclus prin
diversificarea n limitele economiei naionale. Diversificarea reprezint procedeul de micorare a
riscului prin includerea n portofoliul ntreprinderii diverselor active investiionale (de exemplu
procurarea hrtiilor de valoare etc.).
Concomitent vom deosebi factori de risc ce acioneaz la nivelul economiei naionale.
Principalii factori considerai n cadrul analizei macroeconomice sunt:
a. nivelul inflaiei
b. ritmul dezvolt rii economice
c. modificarea ratei dobnzii
d. fluctuaia cursului valutar
e. nivelul stabilit ii politice

Riscul infla ional reprezint riscul modific rii ritmului neprognozabil al creterii preurilor.
n procesul evalu rii sunt analizate date din retrospectiv , curente i din perspectiv . Valoarea
bunurilor din diferite perioade de timp poate fi comparat doar dac costul unit ii monetare nu se
modific , lucru ireal n condiiile unei economii de pia . Prin urmare, veniturile ntreprinderii obinute
n diferite perioade de timp pot fi comparate doar atunci cnd valorile sunt aduse ntr-o situaie
comparabil . Acest lucru poate fi efectuat cu ajutorul indicilor preurilor pentru anul curent.
Indicele preurilor =(preul din perioada curent / preul din perioada de baz)*100%.
Inflaia determin necesitatea consider rii att a m rimilor reale, ct i a celor nominale.
Mrimea nominal valoarea necorectat cu m rimea inflaiei. Cea mai simpl metod de
corectare a valorii nominale este mp rirea ei la indicele preurilor.

19
 Riscul legat de modificarea ritmului dezvolt rii economice este determinat de ciclicitatea
dezvolt rii economiei rii n general. Deci, n procesul evalu rii vom lua n consideraie
prognozele de dezvoltare economic a regiunii i ramurii concrete.
Riscul legat de modificarea ratei dobnzii. Rata dobnzii se modific reacionnd
prompt la m surile de reglare macroeconomic i poate genera att stimularea activit ii
investiionale ct i micorarea ritmurilor de sporire a investiiilor n economie.
Riscul generat de fluctua ia cursului valutarcu toate c fluctuaia cursului valutar nu
reflect exact modificarea preurilor n ar , practica ne demonstreaz acceptabilitatea corect rii
informaiei financiare prin transformarea ntr-o valut forte.
Riscul politic reprezint ameninarea din partea unor evenimente politice, el se determin
prin
metode expert.
Blocul informaional informaia extern cuprinde pe lng informaia macroeconomic , i
cea de ramur . Trebuie analizat starea de concuren n ramur , pieele de desfacere, furnizorii
posibili, variantele posibile de utilizare a m rfii, factorii ce modific cererea pentru producia
respectiv , factorii ce influeneaz volumul de producie.
Factorii de baz studiai la nivel de
ramur: Ibaza normativ-legislativ ;
IIpieele de desfacere; III
condiiile concurenei.
Baza normativ legislativ se determin considernd existena unor restricii pentru
ntreprindere de intrare n ramura respectiv . Dac exist coeficieni financiari medii pe ramur
ei vor fi considerai n procesul evalu rii pentru a determina locul ntreprinderi n sistemul
ramurii respective i a prognoza ct mai corect veniturile viitoare.
Pie ele de desfacere cererea, oferta i preul sunt elementele principale n analiza economic .
Studierea lor este absolut necesar n procesul de evaluare. Reieind din strategia aleas de
ntreprindere cu privire la promovarea m rfurilor pe pia se vor prognoza volumele de vnz ri
viitoare.
Condi iile concuren ei n economia de pia sunt tipice pieele cu concuren imperfect , unde
mecanismul de formare a preului liber de pia are restricii serioase. Prin urmare, trebuie luat n
consideraie tipul pieei i restriciile impuse produc torilor de m rfuri cu utilitate analogic .
Sursele de informaie utilizate n procesul analizei macroeconomice:
- prognozele macroeconomice;
- datele departamentului de statistic ;
- legislaia rii, strategii de dezvoltare;
- buletine informaionale de ramur ;
- planul de afaceri;

20
 - presa economic periodic i cea de ramur ;
- secia de marketing a ntreprinderii evaluate;
- departamentul vamal.

Informa ia intern cuprinde:

- retrospectiva ntreprinderii (3-5ani);
- descrierea strategiei de marketing a ntreprinderii;
- caracteristica furnizorilor;
- capacitatea de producie;
- muncitorii i personalul de conducere;
- informaia financiar intern .
Este necesar a studia:
- bilanul contabil;
- raportul privind rezultatele financiare;
- raportul privind fluxul mijloacelor b neti.
Scopul evaluatorului n procesul studierii informaiei interne const n:
1. analiza istoriei ntreprinderii cu scopul determin rii tendinelor pe viitor;
2. acumularea informaiei pentru prognoza volumului de vnz ri, fluxului profitului
net;
3. evidenierea factorilor de risc nesistemic;
4. analiza documentaiei financiare;
5. intervievarea conduc torilor ntreprinderii i acumularea informaiei suplimentare care
permite evaluarea ct mai real .