Marketing de Producto

1. Qu es la publicidad y cul es su importancia para el buen

funcionamiento del mercado?

La publicidad es la actividad empresarial dirigida a comunicar a los

consumidores la existencia, caractersticas o condiciones de los bienes y

Servicios que una empresa ofrece en el mercado.

APPLE

Apple enfoca sus campaas publicitarias en resaltar los beneficios de

sus productos, adems de transmitir un estilo de vida exclusivo y
diferenciar su marca como profesional, disminuyendo de tal manera las
caractersticas negativas que pudiera percibir el cliente

HP, Acer y Lenovo no tiene ninguna diferencia ya que los 3 productos

son exactamente iguales, en cambio, un MacBook se diferencia por su
color gris, su manzanita iluminada, su batera casi interminable, su poco
peso, su sistema operativo a prueba de virus y errores; eso a
diferenciacin del HP, Hacer y Lenovo es hacer un producto homogneo
que no aporta ningn valor extra al resto y cuyo nico argumento de
compra es el precio

2. Por qu el Estado regula la publicidad? Cul es el instrumento

legal que la regula en nuestro pas?

El estado regula la actividad publicitaria para proteger al consumidor,

evitando que el mensaje publicitario sea capaz de engaarlo o
inducirlo a errar
Marketing de Producto

CONSUMIDOR FELIZ

El objetivo es que el consumidor en el mercado elija productos guiado

por informacin veraz, que reciba a travs de la publicidad y de otros
medios. As su eleccin contribuir a su bienestar individual, al bienestar
colectivo y a premiar con mayores ingresos a la empresa eficiente

COMPETENCIA LEAL

El estado regula la actividad publicitaria para asegurar la leal

competencia de las empresas en el mercado, evitando que una empresa
denigre a su competidora o evitando que explote indebidamente su
reputacin comercial

El Decreto Legislativo N 691 - Ley que contiene las Normas de la

Publicidad en Defensa del Consumidor y su reglamento, Decreto
Supremo N 20-94-ITINCI
El Decreto Ley N 26122 - Ley sobre Represin de la Competencia
Desleal.
GENOMA LAB

El 10 de diciembre del 2015,

Genomma Lab fue sancionada
con 74.9 Unidades Impositivas
Tributarias (UIT), unos S/.
288,365, por la difusin de la
publicidad de los productos
Motivare Tabletas, Asepxia
Cpsulas, Dalay Cpsulas,
Siluet 40 Gel trmico y Silka
Medic

SEGN INDECOPI

En caso de que se produzcan actos de competencia desleal en la

modalidad de engao a travs de publicidad, la tasa a pagar es del
2.81% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) vigente para el ao en
curso, siempre que la denuncia sea presentada por consumidores o
asociaciones representantes de estos
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3. Qu es considerado como anuncio publicitario y como campaa

publicitaria? A quin se considera consumidor?

Un anuncio publicitario es la unidad mnima de comunicacin publicitaria

y puede ser difundido para conocimiento del consumidor

Una campaa publicitaria es aquel conjunto de anuncios publicitarios

Difundidos por una misma empresa con el objeto de presentar, ante el
Consumidor, el mismo bien o
servicio

Un consumidor es cualquier
persona a la que se dirige un
mensaje publicitario o que es
susceptible de recibirlo

COCA COLA

Coca cola es donde nos mueve a regresar a nuestros das de infancia,

en donde nos creamos capaces de realizar cualquier tipo de hazaa.
Regresar a nuestros tiempos bsicos pero con acciones que de verdad
sirvan ya como adultos, acciones que cambien de alguna forma el
mundo y que nos conviertan en esos hroes que alguna vez quisimos
ser.

Quizs el mayor acierto de la campaa es que hace parte al consumidor

y lo une al producto. Las personas se emocionan si ven su nombre y
comparten sus imgenes e ideas en redes sociales. De hecho, la misma
lata puede convertirse en un objeto para guardar y coleccionar... y hasta
para pedir matrimonio.

4. A quin se considera anunciante?

Un anunciante es cualquier persona, natural o jurdica, en cuyo inters

se realiza la publicidad sobre determinado bien o servicio, y que, para tal
efecto, haya elaborado por s mismo o encargado a una agencia de
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publicidad o a un publicitario su elaboracin

ASOCIACION NACIONAL DE ANUNCIANTES