La historia de esta popular marca escocesa no slo es la de un hombre

que dio origen a un proyecto ambicioso sino la de una dinasta que a lo

largo de casi 200 aos se ha encargado de perfeccionar un arte, dando
lugar a una industria millonaria que produce una de las bebidas ms
codiciadas en las altas esferas de todo el mundo.

Su nacimiento es en parte el resultado de querer hacer las cosas mejor

que otros y de buscar formas de diferenciarse e innovar para crear algo
nico.

Esto, sumado a la ambicin y creatividad de las diferentes generaciones

que han dado su aporte a la empresa, han hecho de Johnnie Walker la
marca de whisky ms grande en la actualidad y un smbolo de
perseverancia que se refleja en el espritu de los Walker y en el popular
eslogan: Keep Walking (Sigue Caminando).

El logo
Conocido como El Caminante, el popular logo de la marca que hace
honor al apellido de la dinasta, surge en 1908 en un almuerzo que
tendran George y Alexander II con el famoso caricaturista Tom Browne
cuando ste procede a hacer un boceto en el reverso de una tarjeta del
men.

Como era de esperarse la imagen no poda retratar cualquier caminante;

se trataba de un caballero muy elegante y refinado al mejor estilo de la
poca.

Otros hechos importantes en la historia de la marca

Entre los muchos reconocimientos que ha recibido la marca, uno

de los ms importantes fue el que recibi por parte de la casa real
en 1934 de manos del rey George V a la calidad real. Desde
entonces Johnnie Walker se ha convertido en el proveedor oficial
de la casa de Windsor.

Durante gran parte del siglo XX y el siglo XXI la empresa ha

patrocinado deportes como el golf y el automovilismo, ambos muy
ligados a la alta sociedad y que reflejan parte de la esencia y
personalidad de la marca.

En 2008 Johnnie Walker lanza Blue Label King George, una

coleccin de finos whiskies de la poca del Rey George V cercana
al siglo XX.

Elogiado hasta en la estratsfera.

 Su publicidad, adems de exaltar la calidad premium del producto
y mostrarlo como un fiel representante de la alta sociedad, hace
honor a su mantra Keep Walking, aquel con el que ms
recientemente la empresa se ha hecho conocida y que representa
no slo el tesn de los Walker a lo largo de los aos sino quizs
uno de los principales valores de la marca.

La historia de Johnnie Walker comienza - como es natural- con el hombre

que dio su nombre a nuestro whisky.

El ao era 1819 y el padre de John Walker acababa de morir. Un

comienzo difcil para un humilde joven campesino... eso es lo que
pueden estar pensando, pero haba algo especial sobre John. Un brillo en
sus ojos, fuego en su vientre, andaba Seguro de s mismo.

El mundo en esos das no era el lugar ms amigable y John lo saba. No

haba tiempo para lamentarse. Haba una vida que construir.

Ese ao, la granja de la familia haba sido vendida y el dinero usado para
establecer su propia tienda de abarrotes en el pueblo de Kilmarnock. Fue
un movimiento inteligente. John tena un don natural para los negocios.

Tambin tena un talento para el whisky. En esos das, la mayora de los

comercios y tiendas de abarrotes ofrecan una lnea de single malts, pero
estos whiskies no eran muy consistentes. Esto no era lo suficientemente
bueno para John, quien empez a mezclarlos para que su whisky tuviera
un sabor nico y perdurable. Este se convirti en una adicin muy
popular en el inventario.
Cuando John muri despus de una vida plena y prspera en 1857, dej
a su hijo, Alexander, con un negocio prspero.

La vida se mova muy rpido en aquel entonces. Gran Bretaa era el

corazn de la Revolucin Industrial que estaba destinada a cambiar
absolutamente todo. En Kilmarnock, el ferrocarril haba llegado, llevando
bienes a los grandes barcos que navegaban regularmente hacia las
cuatro esquinas del mundo.

Alexander supo reconocer una oportunidad irrepetible cuando la vio.

En 1867, lanz la primera mezcla comercial de Johnnie Walker y la llam

Old Highland Whisky. Luego hizo un movimiento astuto convirtiendo a
capitanes en sus agentes para llevar su whisky a cualquier lugar al que
pudieran navegar los barcos. En poco tiempo, su mezcla nica estaba
disponible en todo el mundo.

Poco tiempo despus, Alexander empez a usar la famosa botella

cuadrada para reducir el riesgo de rupturas y se asegur de que una
mayor cantidad de su whisky llegara intacta a su destino. Tambin
agreg la etiqueta distintiva, inclinada a exactamente 24 grados, para
hacerla destacar an ms entre la multitud.

En 1889, era el turno de Alexander de heredar el apellido Walker,

dejando la compaa a sus hijos Alexander II y George -el primero un
maestro mezclador y el ltimo un maestro en los negocios.

En 1909, Alexander y George renombraron su exitosa y nueva variedad

de whiskies con los colores de sus etiquetas icnicas. As, Johnnie Walker
Red Label y Johnnie Walker Black Label haban nacido.

Fue durante esta poca que el ilustrador ms reconocido del momento,

Tom Browne, esboz una idea para un logo en el respaldo de un men
durante un almuerzo. Alexander y George adoptaron al "Caminante"
inmediatamente. De golpe, John Walker, el tendero Victoriano se
convirti en Johnnie Walker, el dandy Eduardiano.

En 1920, el whisky Johnnie Walker estaba en 120 pases. A medida que

el siglo avanzaba, se convirti en parte de la cultura global:
inmortalizado por cantantes y cineastas, idolatrado por socialits y
estrellas de cine, disfrutado por polticos y caminando hombro a hombro
con los grandes deportistas y mujeres de la poca.
El 1 de enero de 1934, a John Walker & Sons le fue otorgada una
Garanta Real por el Rey George V para abastecer de whisky a la Casa
Real. Hoy, todava mantenemos una Garanta Real.

Al final del siglo 20, a la mezcla pionera Johnnie Walker Red Label y al
icnico Johnnie Walker Black Label se haba unido la cspide del arte
mezclador: Johnnie Walker Blue Label. Nuestra variedad galardonada
continua creciendo, con la inclusin de Johnnie Walker Gold Label
Reserve y Johnnie Walker Platinum Label.
Hoy, Johnnie Walker es la marca de whisky ms grande del mundo y su
eslogan ha sido adoptado y acuado en todas partes como un grito de
batalla para inspirar el progreso, como coraje en la adversidad, como
una expresin de alegra y optimismo y como el mejor consejo que
alguien siempre est dispuesto a recibir.

Fuerzas econmicas

Hace referencia a las fuerzas que afectan la situacin macroeconmica

del pas o de los pases en donde opera la empresa.

Las principales fuerzas econmicas son la tasa de crecimiento del

producto nacional bruto, la tasa de inflacin, la tasa de inters, el
ingreso per cpita, el ndice de desempleo, la devaluacin de la moneda,
la balanza comercial, el dficit fiscal, etc.

Moneda Libra Esterlina

 Estadstica

PIB 124 mil millones (excluyendo los ingresos del petrleo del Mar del

Norte )

El PIB per cpita 26,766 ($ 43,492 USD)

Desempleo 7,6%

Industrias Energa , petrleo del Mar del Norte tecnologas, TIC y

principales electrnicos, textiles , Scotch Whisky

Externo

Bienes de Whisky , energa renovable , aceite

exportacin

Principales socios Estados Unidos , Reino Unido , Europa , Suiza ,

de exportacin Repblica de Irlanda

Las finanzas pblicas

Todos los valores, a menos que se indique lo contrario, estn en dlares estadounidenses

Whisky es probablemente la ms conocida de las exportaciones de

manufacturas de Escocia que contribuyen a unos 800 millones de libras
para la economa escocesa, que apoyan 41.000 puestos de trabajo, as
como la adicin de 2 millones de libras esterlinas de la balanza
comercial por lo que es uno de los cinco que ms ganan exportacin
manufacturera del Reino Unido. La industria del whisky tambin genera
un ingreso sustancial para el gobierno con alrededor de 1,6 millardos
EUR criado en servicio cada ao. Las principales zonas productoras de
whisky incluyen Speyside y la isla de Islay, donde hay 8 destileras que
proporcionan una importante fuente de empleo para la isla. En muchas
reas de la industria del whisky est estrechamente relacionado con el
turismo , con muchas destileras tambin funcionar como lugares de
inters turstico por valor de 30 millones El valor aadido bruto de la
industria cada ao.
Fuerzas sociales, culturales, demogrficas y ambientales

Hace referencia a las fuerzas que afectan la manera en que viven,

trabajan o consumen las personas del pas en donde opera la empresa.

Algunas de estas fuerzas son las tasas de fecundidad, las tasas de

mortalidad, el envejecimiento de la poblacin, la estructura de edades,
las migraciones, los estilos de vida, la actitud hacia el trabajo, la
responsabilidad social, etc.

Distribucin de la poblacin

Escocia tiene 5,3 millones de habitantes que representan el 8,3% de la

poblacin total del Reino Unido, mientras que la economa escocesa
tiene el peso cercano al 9,2% en el PIB del pas, manteniendo una tasa
de desempleo del 6% un 0.2% menos que el Reino Unido en su conjunto,
y una esperanza de vida algo por debajo de la del resto del pas. Un
64,4% de los escoceses tienen entre 16 y 64 aos, mientras que un
17,2% son menores de 16 y el 17,4% mayor de 65[7].

La natalidad de Escocia[9] general en 2014 fue de 10,6 por cada mil

habitantes. En comparacin con el Reino Unido, la tasa de natalidad
escocesa es ms baja. El grfico, en el anexo[10], muestra el valor de la
tasa de fecundidad total en una amplia gama de pases europeos. En
2013, la tasa global de fecundidad de Escocia (1,61) fue ms grande que
la mayora de otros pases, como por ejemplo, Alemania (1,40), Espaa
(1,61) e Italia (1,39). Adems, fue superior a la de la UE en su conjunto
(1,55). No obstante, la tasa global de fecundidad de Escocia fue inferior
a la del Reino Unido en su conjunto (1,83) y algunos pases europeos,
como Francia (1,99), Islandia (1,93) i Suecia (1,89).

En cuanto a la mortalidad, en 2014 la tasa general fue de 10,1 muertes

por cada mil habitantes. Sin embargo, segn la web oficial del Gobierno
Escocs[11], la comparacin de las tasas de muerte de las diferentes
reas podra presentar una imagen engaosa, debido a las diferencias
entre estructuras de edad de su poblacin y sus saldos entre los sexos.
Los datos de la mortalidad, conducen a contemplar la esperanza de vida
de Escocia[12], la cual, aunque va aumentado, sigue siendo inferior a la
mediana del Reino Unido, que es de 78,9 aos para los hombres y 82,7
aos para las mujeres. Tambin es menor, en comparacin con otros
pases dentro del Reino Unido. Aun as, la esperanza de vida masculina
de Escocia ha mejorado, aunque la diferencia con Inglaterra, el pas con
ms esperanza de vida dentro de la UE, ha aumentado. Del mismo
modo, igual que en los hombres, la distancia entre Escocia y Espaa, el
pas con mayor esperanza de vida femenina de la UE, se ha ampliado
des de 1880.

Fuerzas polticas, gubernamentales y legales

Fuerzas a tomar en cuenta especialmente cuando se depende de

contratos o subvenciones del gobierno. Hace referencia a las fuerzas que
regulan, controlan o condicionan las actividades de la empresa.

Algunas de estas fuerzas son las regulaciones gubernamentales, las

leyes de patentes, las leyes antimonopolio, las tasas de impuestos, el
aumento del salario mnimo, la estabilidad jurdica, la estabilidad
tributaria, los prospectos de leyes, etc.

Gobierno de Escocia

La Gobierno escocs tiene el poder para subir o bajar la tasa de

impuesto sobre la renta en Escocia hasta en 3p en la libra. Tambin es
capaz de variar las tarifas de negocios y puede regular la aplicacin de
los tributos locales, como la impuesto municipal que grava por
autoridades locales de Escocia . El Gobierno escocs tiene el control
total sobre cmo subvencin global anual de Escocia se divide entre los
departamentos gubernamentales, como la salud y la educacin y en las
empresas estatales, por ejemplo, Scottish Water y Caledonian
MacBrayne. El Gobierno escocs sin embargo tiene control sobre la
poltica de desarrollo econmico, y los controles, los fondos y regula la
Agencia Nacional de Desarrollo Econmico - Scottish Enterprise. En
2008, por ejemplo, el presupuesto del Gobierno de Escocia era alrededor
de 33 mil millones, lo que el Gobierno escocs puede gastar en las
zonas bajo su jurisdiccin, como la educacin, la sanidad, el transporte,
el medio ambiente y la justicia.

Las leyes escocesas se basan en el Derecho romano,32 combinando

elementos tanto del Derecho civil (que puede rastrearse hasta el Corpus
Iuris Civilis latino), y del Derecho anglosajn, con origen en la Edad
Media. El tratado de unin con Inglaterra de 1707 garantizaba la
continuidad de dos sistemas legales distintos en Escocia, y en Inglaterra
y Gales.33 Antes de 1611, exista una gran diversidad de leyes
regionales en Escocia, entre las que destacaba la "Ley Udal", vigente en
las rcadas y en las islas Shetland, y que se derivaba del antiguo
sistema legal noruego. Otros sistemas legales se derivaban, en cambio,
de las leyes celtas o de las leyes de Brehon, y permanecieron vigentes
hasta el siglo XIX.34 35 El Derecho escocs tiene, por otra parte, una
peculiaridad que lo hace nico, al incluir un tercer veredicto posible
adems de "inocente" o "culpable": el de "no probado".36 37

La ley escocesa establece tres tipos de tribunales responsables de

administrar justicia: tribunales civiles, criminales y herldicos. El mximo
mbito de administracin de justicia civil es el Court of Session, aunque
pueden realizarse apelaciones civiles a la Cmara de los Lores del Reino
Unido. El High Court of Justiciary, por su parte, es el mximo tribunal
penal. Ambos se encuentran situados en la Parliament House, antigua
ubicacin del Parlamento de Escocia. La principal instancia civil y penal
sin embargo son los sheriff courts: hay 49 sheriff courts activos en
Escocia.38 Los Tribunales de Distrito fueron creados en 1975 para
ofensas menores. Por ltimo, el Court of the Lord Lyon regula el derecho
herldico.

Fuerzas tecnolgicas

Probablemente las fuerzas ms influyentes hoy en da (basta con

recordar el nmero de empresas que funcionaban hace unos aos y que
dejaron de funcionar debido a la aparicin de nuevas tecnologas). Hace
referencia a las fuerzas relacionadas con el uso de la tecnologa.

Entre estas fuerzas podemos encontrar las nuevas maquinarias, los

nuevos equipos, los nuevos procesos productivos, los nuevos sistemas
de comunicacin, el nivel tecnolgico, las tecnologas de informacin, el
comercio electrnico, etc.