LA IMAGEN

En los aos noventa se gener, en la sociedad de la imagen, un cambio cualitativo: la imagen

digital, creada para ser reproducida en forma ilimitada, produjo una profunda transformacin social.
Impact en el modo de pensar y de vivir de las personas en todo el mundo.
La digitalizacin de la informacin visual es la principal causa de la revolucin grfica en los
medios de comunicacin. La imagen pasa a ser portadora de informacin.
Leer imgenes es una de las competencias bsicas para producir conocimiento en la actualidad.
Las imgenes que podemos ver en la calle, en la televisin, en los comercios, en la prensa,
transmiten mensajes visuales que debemos saber interpretar.
Un rasgo central de las imgenes es su ambigedad, su apertura a mltiples significados nunca
dados de antemano, podemos decir que no es posible asignarle a la imagen un nico significado, dado
que cada persona que recibe una imagen le asignar diversos sentidos segn su contexto cultural.
Esto nos lleva a otro concepto: su vnculo con las palabras.

"Una imagen vale ms de mil palabras"

Reflexionemos sobre este prrafo:

Decimos que hay imgenes que nos dejan mudos o que nos sobrepasan, o que las
palabras no alcanzan a dar cuenta de lo que una imagen s puede. Pero tambin hay
situaciones en las que las palabras nos auxilian para entender, explicar y hacer hablar
a aquellas imgenes que parecen ofrecer resistencia al entendimiento y la comprensin.

La comunicacin visual es aquella en la que predomina la imagen en la construccin de

mensajes, es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin que puede tener una intencin expresiva,
exhortativa, informativa, descriptiva, esttica.

FUNCIONES DE LA IMAGEN
Funcin Descripcin Ejemplos

Todos aquellos dibujos, fotografas, vdeos,

etc., de carcter cientfico y tcnico,
proporcionan una descripcin de un objeto o
Descriptiva
de un proceso, de manera objetiva y rigurosa,
evitando as cualquier interpretacin
subjetiva.

Centrada en el mensaje, intentando que ste

sea lo ms claro posible. Un plano, las seales
Informativ de trnsito, los pictogramas que estn
a presentes en todos los lugares y espacios
pblicos, al igual que los videos o
documentales de carcter educativo.
Expresiva Permiten expresar deseos, emociones,
 FUNCIONES DE LA IMAGEN
Funcin Descripcin Ejemplos

miedos, amor, odio, compromiso, etc.

Todas las imgenes tienen esta funcin, pero

Esttica hay imgenes con fines decorativos, como los
estampados en una remera.

Intentan llamar la atencin y provocar un el

Exhortativa espectador una respuesta (comprar, actuar,
reflexionar, etc.)

Los pictogramas

Los pictogramas son smbolos grficos muy simples y altamente icnicos y, por lo tanto, fciles
de aprender y memorizar.

LECTURAS DE UNA IMAGEN

La imagen se caracteriza por transmitir una variedad de mensajes, que constituyen significados
diversos, que pueden llevar a interpretarse de maneras distintas.
Para analizar lo que una imagen quiere decirnos debemos aprender a leerla desde dos
perspectivas:
Lectura denotativa: Es su valor objetivo. La denotacin es lo que literalmente nos muestra la
imagen, su primer nivel de lectura, lo que percibimos de manera inmediata y objetiva, y es igual para
cualquier espectador.

Lectura connotativa: Es su valor subjetivo, el que le otorga el receptor, es decir nuestra interpretacin
personal, es diferente para cada espectador. Depende de sus sentimientos, sensaciones, valores,
ideologas, etc.

LA IMAGEN DIGITAL
Las nuevas tecnologas en el campo digital nos han trado como novedad una nueva forma de
procesar la informacin.
Una imagen digital est compuesta por un conjunto de puntos que se llaman pxeles.
Cada pxel1 est dispuesto en la pantalla de la computadora formando una matriz de puntos,
denominada bitmap o mapa de bits, donde cada elemento posee toda la informacin relacionada con
cada uno de los puntos de la imagen.

DPI o PPP: Significa dots per inch o puntos por pulgada

MPX: Es una unidad de medida que equivale a un milln de pxeles. Se utiliza para medir la
resolucin de las cmaras fotogrficas.

Formatos de imgenes digitales ms usadas: Cuando la imagen es convertida en un archivo

de computadora puede tener distintos formatos. Los formatos ms utilizados son: GIF, BMP, TIFF,
PNG y JPG.

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA.

Con frecuencia solemos utilizar "publicidad" y "propaganda" indistintamente. Sin embargo, es

importante saber que son diferentes.
La publicidad es un mensaje destinado a influir en la conducta de los compradores y lograr la
venta de un producto o servicio. Se trata de una transmisin de informacin remunerada (paga) que se
efecta a travs de los medios de comunicacin y va dirigida a un pblico objetivo. En ella se
identifica el emisor, es decir, el anunciante, que es quin controla el mensaje.
La propaganda, en cambio, es un mensaje que, an cuando tambin busca ejercer influencia
sobre los destinatarios, da a conocer ideas polticas, filosficas, morales, sociales o religiosas con el fin
de formar hbitos de conducta o sensibilizar al pblico sobre determinados temas.
La diferencia entre "publicidad" y "propaganda" radica en los objetivos. Se habla de publicidad
cuando el mensaje persigue propsitos comerciales. Se habla de propaganda cuando el mensaje tiene
fines polticos o sociales.
En la actualidad, la industria publicitaria busca, todo el tiempo, sorprender e impactar el
pblico con la sociedad de consumo como contexto.

Logotipo, Isotipo e Isologo.

Logotipo: Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografa (letras) y carece de cono. Ejemplos:

1
Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografa y se crea nicamente con un cono o imagen. Ejemplos:

Isologo: Es la
combinacin de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografa como cono: el texto y la
imagen se encuentran fundidos. Ejemplos:

ACTIVIDAD:

Completa cada frase con la palabra correcta:

a) Si hacemos mucho zoom sobre una imagen, podemos ver que est compuesta
por pxeles, que son como pequeos ___________________________ de los colores
que tiene la imagen.

b) Si una imagen est compuesta solamente por los colores blanco, negro y
grises, decimos que esta imagen est en escala de
_____________________________

c) Una imagen de 2.048 pxeles de ancho por 1.680 pxeles de alto mide
________________________ Mpx.

d) Cuando miramos una imagen, la interpretacin vara de acuerdo a las

vivencias y experiencias de quin?
______________________________________________

MULTIMEDIA
Hoy la tecnologa es parte de nuestra vida: usamos el celular para entrar a Internet, para sacar
fotos, para grabar videos, que luego compartimos en las redes sociales, etiquetando amigos,
escribiendo un sus muros o enviando estos mensajes adjuntos por mail, por SMS, etc.
Estas son las nuevas formas de comunicar mensajes o ideas.
Si en estos mensajes predominan las imgenes visuales, pero tambin hay sonidos que
condicionan a esas imgenes, y algunas veces aparecen textos, entonces podramos hablar de
multimedia (muchos medios para leer y escribir los mensajes).
 Con el trmino multimedia se designa la utilizacin de mltiples medios para comunicar. Por
ejemplo, textos, imgenes, sonidos, video y animaciones.

EDICIN DE UN VIDEO DIGITAL

La mayora de los programas de edicin de videos trabajan de forma muy parecida.

Ejemplos de software para edicin de videos:

VirtualDub, disponible en: http://www.virtualdub.org/

Disponibles en la web
Open Movie Editor, disponible en: http://www.openmovieeditor.org/ y de distribucin libre
Windows Movie Maker

Pasos para crear un video:

1.- IMPORTAR los archivos (video, msica, imgenes, sonidos). Es recomendable guardar los
archivos en la misma carpeta donde se guardar el proyecto multimedia.
2.- EDITAR la pelcula. Se arrastran los fotogramas hasta la lnea de tiempo (storyboard) donde
quedarn en el orden en que se los coloc.
3.- Agregar EFECTOS y transiciones.
4.- Agregar MUSICA
5.- Agregar ttulo y crditos
5.- Finalizar guardando el archivo como pelcula.
Formatos de archivos
Audio / msica .mp2, .mp3, .wav, .wma
Imagen .jpg, .gif, .bmp, .png, .tiff
Video .avi, .mp2, .mp3, .mpg, .mov, .avi

ACTIVIDAD:

1.-Realicen un clip de video de un minuto de duracin aproximadamente, con imgenes,

msica y frases que representen ideas como libertad, solidaridad, inclusin, cooperacin,
colaboracin, amistad, etc.

2.- El clip deber tener un ttulo y crditos finales que indiquen: nombre del autor,
participantes, banda de sonido, fecha de realizacin, escuela y curso, etc

3.- Modalidad y fecha de la entrega:

El trabajo se podr entregar hasta el ____ / ____ / ____

Por medio de:

Mucha suerte!!