Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Perspectiva unui
editor
Vicki Simons a fost directoare a Center for Community Journalism de la Universitatea
din Oswego, New York. nainte de a primi aceast funcie, ea, mpreun cu soul ei,
Tony, deinuse ziarul Independent din Hillsdale (New York) pe care l transformase ntr-
un important bisptmnal de 100 de pagini, cu un tiraj de 9.715 exemplare. De
asemenea, Simons a fost preedinte al New York Press Association (Agenia de Pres
din New York). Urmtoarele observaii sunt extrase din notele introductive din
deschiderea teleconferinei despre jurnalism local, care a avut loc la CCJ din Oswego.
n introducere, Simons spunea c ziarele locale ar putea fi descrise ca sptmnale i
cotidiene cu circulaie restrns; apoi a continuat s-i exprime detaliat punctul de
vedere.
...Fr s-l definim sau s-l practicm, tim n linii mari ce nseamn jurnalismul
local: nregistreaz i comenteaz lucruri care se ntmpl zilnic i modeleaz viaa
oamenilor din cartierele i oraele noastre; presupune prezentarea tuturor
subiectelor despre toate tragediile umane: incendii, accidente auto, crime, copii
care lupt cu boli ngrozitoare.
Totodat, este nesat cu articole despre fapte de via deosebite: cuprinde profiluri
de curaj, realizri sau exemple de buntate necondiionat. Se acord atenie
timpului folositor pentru voluntariat, donaiilor, aniversrilor, conferirii unor premii,
evenimentelor speciale, activitilor, meselor festive, ntlnirilor i reuniunilor
comunitii.
Multe dintre mijloacele de comunicare n mas sau mainstream strmb din nas
n faa acestor subiecte pentru c le consider nensemnate. n ochii lor, acestea
nu sunt suficient de importante sau semnificative pentru a fi publicate. ns, n
ceea ce privete efectele reale asupra vieii unor oameni adevrai, tocmai n ele
st totul.
Este evident c aceast form de relatare cu ochii-n patru le ofer jurnalitilor
locali o viziune de ansamblu, detaliat i personal asupra comunitii lor. Acest
lucru ne face mai precii, n general, fa de mass-media mai importante.
Pentru mine, momentele cnd mediile mari intr n zona noastr de acoperire
pentru a relata un anumit subiect constituie o surpriz. Rar se ntmpl s nu
descoperim numeroase greeli mrunte, nume scrise greit, un loc confundat cu
altul, cuvinte folosite cu alte sensuri dect cele regionale, care denatureaz ntr-o
anumit msur mesajul.
Aceasta nu nseamn ns c jurnalitii locali nu fac greeli bineneles c mai
greim i noi. ns, cnd se ntmpl asta, ntlnim oameni la tejgheaua din
cofetrie, la spltorie sau la masa din sufragerie, care ne spun c am greit.
n cel mai bun caz, nivelul nostru de acuratee i responsabilitate este mai mare
pentru c noi facem parte din comunitatea pe care o acoperim, nu suntem n afara
ei.
ns i aici exist un pericol. Nu cumva raportul nostru cu cei din comunitate ne
face prea timizi cnd ne aflm n faa unor subiecte serioase? Sau prea familiari
pentru a recunoate anumite tendine noi?
Aceasta este adevrata provocare a jurnalismului local: s ne hotrm, de
exemplu, n ce msur acionm n calitate de promotori ai comunitii sau de
gardieni ai acesteia.
Cnd Bob a aprut la centrul de arte de pe strada principal, era deja agitat. Mai avea
de fcut ceva, iar acordarea acelei retribuii, oarecum lipsit de importan, prea o
pierdere de vreme.
Patru elevi de gimnaziu au obinut premii pentru creaie literar.
Mare lucru, se gndea Bob. Editorul ziarului i-a cerut un articol i o fotografie, dei
Bob se gndea c tot ce se petrecea acolo nu prezenta prea mult interes.
A ajuns la cmin ntr-o stare proast, nu a vorbit cu nimeni, dar i-a urmrit pe
prini, profesori i directori n timp ce stteau de vorb veseli n sala mare a
centrului.
Ce fraieri! Bob se amuza n sinea lui de ceea ce vedea. Avea treburi mai
importante de fcut. Oamenii tia nu-i ddeau oare seama ct de important este el?
Inspectorul colar zonal a vorbit despre importana literaturii de calitate.
Directorul centrului de arte a vorbit despre importana comunicrii eficiente.
Fiecare director patru n total a enumerat eforturile colii sale pentru
promovarea performanei n creaia literar.
Bob era din ce n ce mai nelinitit.
Apoi, elevii au fost chemai pe rnd n fa, li s-a nmnat cte un premiu modest
i li s-a cerut s spun cteva cuvinte.
Pe msur ce aceast ceremonie se prelungea, Bob a nceput s se foiasc vizibil.
Sttea cnd pe un picior, cnd pe altul, ofta astfel nct s se fac auzit, i ddea
ochii peste cap i se tot uita la ceas...
n cele din urm, cnd nu a mai putut suporta, Bob a rostit pentru el nsui dar
suficient de tare, nct s fie auzit de cteva persoane din jurului lui Ce caut eu
aici?!.
Aici i acum
De fapt, aceasta este chiar o ntrebare foarte bun.
Ce cuta Bob la decernarea acelor premii, n acel centru de arte, n acel ora de
care se ocupa nu-tiu-care ziar...?
Rspunsul ar fi trebuit s sune n felul urmtor: s rodeasc acolo unde a fost
sdit, s-i fac meseria cum poate mai bine, indiferent de circumstane sau context.
De ce? Pentru c modul n care te compori n condiii solicitante i influeneaz n
mod direct viitorul pentru c, dac ai impresia c imediat dup absolvire (bazndu-te
numai pe relaiei familiei tale, pe o nfiare plcut i charism) vei merge direct la
New York Times, ESPN, National Geographic, Sports Illustrated sau Entertainment
Tonight, atunci, jos plria!
Cu ce ne ocupm noi?
Comedianul Howie Mandel i ncepe programul ntrebndu-i pe cei din sal cu ce se
ocup.
Cu ce v ocupai?
Analitii de sistem, managerii intermediari i alii asemenea se chinuiesc s
explice cu ce se ocup de fapt.
O, deci analizai sisteme, spune Howie, prefecndu-se fascinat.
Ei bine, nu e chiar aa, i se rspunde jenat.
Bine, dar atunci ce facei?, ntreab Howie ca un copil netiutor, n timp ce
interlocutorul su se ferete de lumina reflectoarelor.
Publicul se prpdete de rs n timp ce bietul om se ncurc, ncercnd s explice
n termeni simpli cu ce se ocup el opt ore pe zi. Nu reuete pentru c nu s-a mai
gndit niciodat la asta.
Noi cu ce ne ocupm?
Dac noi, cei din jurnalismul local, nu putem spune foarte prompt cu ce ne
ocupm este un semn clar c nu ne identificm cu meseria noastr, cu scopul ei i nu-
i nelegem importana. Prin urmare, nainte de a discuta despre secretele scriiturii, ale
redactrii i editurii unui ziar local, vom ncerca s delimitm cu ce ne ocupm, n aa
fel nct, dac Howie Mandel s-ar afla acum aici i ar arta cu degetul nspre noi,
ntrebnd: voi, editorii, publicitii, reporterii, fotografii, responsabilii cu publicitatea de
la ziarele locale... cu ce v ocupai?, s putem rspunde n cor, folosind cuvintele
rposatului Charles Kuralt, renumit jurnalist al CBS-ului, c meseria noastr este aceea
de a scrie neabtut articole locale.
___________________
Caracterul educativ al unui
ziar
local influeneaz n mod
direct
consolidarea comunitii
printr-o
activitate jurnalistic
constructiv
i efortul de prezentare
corect,
comprehensiv, echilibrat
i im-
parial a realitii. Nu este
de
mirare c jurnalismul local
este
att de solicitant. Specificul
misiunii noastre este
surprins n aceast
fotografie, n care un
participant la Olimpiada
persoanelor cu handicap
este sprijinit de un sportiv
profesionist, n timp ce
antrenorii biatului l
aplaud i l ncurajeaz,
plini de bucurie.
____________________________
______
Majoritatea editorilor de publicaii zilnice locale se justic prin faptul c cititorii vor
ca un cotidian s conin tiri din afara comunitii i c, n unele cazuri, cotidianul
local este singura lor surs de tiri. Aadar, sunt obligai s includ n cotidianul lor
tiirle din stat, pe cele naionale i internaionale.
Totui, nu trebuie s desconsiderai importana subiectelor locale. Discutnd cu
studentul specializat n jurnalism local, Cullen Stafford, editorul Lee Raynor, de la Free
Press din Kinston (Carolina de Sud), spunea: Toi vor s afle ce se ntmpl n
Afghanistan sau n Irak, dar mai mult i intereseaz, de fapt, dac gunoiul va fi ridicat
la timp sau nu. Free Press este un cotidian cu un tiraj de 13.000 de exemplare,
deinut de Freedom.
n aceeai sptmn din 1999, cnd avionul n care se afla John F. Kennedy Jr. s-a
prbuit deasupra Atlanticului, Daily Bulletin din Tryon (Carolina de Nord), publicaie
cu un tiraj de 5.050 de exemplare, publica n premier tirea despre moartea unui
student eminet de la colegiul din localitate n urma unui accident rutier. Leadul suna
astfel: Unul dintre tinerii emineni din districtul Polk a murit ntr-un accident de
main la primele ore ale dimineii de joi, n districtul Spartanburg. Jeff Byrd,
redactor la Bulletin, scria n deschiderea ediiei: Pentru comunitatea noastr, moartea
lui Meredith McCallister n aceast sptmn, precum i moartea lui John Kennedy Jr.
las n urm pentru naiune mult tristee i regrete pentru pierderea unor oameni
deosebii. Gndurile noastre i ale fiecrei persoane din districtele Polk i Landrum se
ndreapt acum ctre familia McCallister...
ntre cetenii dintr-o comunitate se creeaz o interaciune vital, organic i
independent, la fel ca i ntre comunitate i ziarul ei. n Danville, Pennsylvania.
Centrul Medical Geisinger este cel mai important angajator din ora. Referindu-se la
aceast relaie nsemnat, fostul reporter de la News din Danville, Bill Reader, spunea:
Cnd Geisinger strnut, Danville rcete.
Cnd n Brevard, Carolina de Nord, s-a aprobat Legea buturilor alcoolice,
bisptmnalul Transylvania Times a publicat n anunul pe prima pagin, aa cum era
normal, Cotidianul din Ashville, cel mai apropiat ora mare, Citizen, a ales ca
deschidere rzboiul din Balcani, aa cum era normal, scurtul articol despre Brevard
fiind redat pe pagina 24, alturi de alte articole mici din celelalte 17 districte acoperite
de Citizen.
Citizen a publicat tirea cu vreo dou zile naintea ziarului din Brevard, dar cu ce
folos? Articolul detaliat, mult mai mare, a aprut mai trziu: cuprindea 76 de cm, aa
cum se cuvenea i aa cum doreau cititorii. Pe scurt, locuitorii din Brevard au aflat mai
nti rezultatul voturilor la radio sau la televizor i apoi, probabil, din ziarul din
Ashville. ns pentru un articol complet, cititorii din Brevard au ateptat ediia de luni
a ziarului Transylvania Times.
Un ziar local poate fi nfiinat cu bani puini, n cazul su se pot lua decizii majore n
privina subiectelor, a ipotecii editoriale, a unghiului de abordare a tirilor,
redactrii, tierii i publicitii fr trecere prin mai multe etape birocratice i
departamente inutile.
Pentru c aceste etape sunt ciudate, se ajunge mai uor la conducere. n cazul n
care nu ne confruntm cu un grup condus prost i ineficient, editorul sau publicistul
dicteaz legea, aflndu-se n camera de alturi i fiind autorizat s ia decizii
imediat.
Pentru c este mic, nu e nevoie de o avere pentru a nfiina un ziar local i pentru
a-l nzestra cu cele mai recente tehnologii (vezi capitolul 15).
Toat lumea lucreaz mai mult. Oamenii buni la toate sunt la toate indispensabili.
Prin urmare, acesta este un loc potrivit pentru: 1) nceptorii care vor s deprind
arta ziaristicii n totalitate; 2) cei experimentai care caut puin diversitate,
deoarece nu se vor plictisi niciodat la un ziar local dac ncearc mereu ceva nou;
3) cei crora le pad de produsul finit i care vor s aib un control jurnalistic i
artistic asupra ntregului proiect din momentul n care e conceput i pn ajunge
n tipar.
Mic nseamn frumos pentru c v putei delimita zona acoperit. n locul unor
ediii cu un numr de pagini prea mic (distribuite de ziarelel importante ca aa-
numite ediii locale de provincie - ncercri slab disimulate de a ne limita!),
ziarele noastre circul n ediii groase. n cele mai multe cazuri, sptmnalul, bi-
sau trisptmnalul exclusiv locale sunt mult mai apreciate de cititorii lor, iar
comunitatea le percepe ca fiind mult mai sensibile i pline de personalitate dect
un cotidian. Din acest motiv, un ziar local bun concureaz cu succes cotidianul
important din metropol. Tot din acest motiv sunt att de multe cotidiene care se
strduiesc s localizeze subiectele prin ediii structurate pe zone i coloane
dedicate orelelor vecine. Oare asta nu ne transmite ceva? Un analist media
foarte inteligent a i git un nume pentru acest fenomen. Profesorul Olin Briggs de
la Universitatea din Missouri l numete de-masificarea mijloacelor de comunicare
n mas.
De ce conteaz mrimea
Sintagma mic nseamn frumos nu este doar o banalitate spus cu zmbetul pe
buze. Exist cercetri care susin veridicitatea ei.
Psihologii au relevat c atunci cnd, n orice context, ntr-o zon geografic dat
se gsesc prea muli oameni, dar nu sunt roluri suficiente pe care s le ndeplineasc,
unii ajung s se simt inutili, n plus sau, n cel mai ru caz, nstrinai.
Pe de alt parte, dac ntr-un anumit mediu nu sunt suficient de muli oameni care
s ndeplineasc toate rolurile existente, muli dintre ei dac nu cumva majoritatea
nu numai c se simt importani, ci i apreciai.
Acest set de valori umane, n care fiecare ndeplinete un anumit rol, ofer o
metod util de analiz a dinamicii colectivitilor umane. Pentru ceea ce ne
intereseaz, aceasta poate s nsemne mrimea oraului sau a ziarului sau, de
exemplu, mrimea colii.
ncercai s v amintii de perioada petrecut n liceu.
Psihologii au relevat c de la o vreme liceele cu mai puin de 1.000 de elevi
formeaz tineri mult mai ncreztori n forele proprii i mai mplinii. Pentru c
ntreprind mai mult activiti.
Dup masacrul petrecut la Liceul din Littleton, Colorado, din 1999, revista Time
lansa urmtoare ntrebare: Oare mai mic nseamn mai bun?, Kathleen Cotton,
cercettor la Northwest Regional Educational Laboratory (Laboratorul Regiunii Nord-
Vestice pentru Educaie), cu sediul n Portland, Oregon, a rspuns la ntrebare, scriind
c indiferent de categoria luat n considerare, n mediile mai restrnse situaia este
mai bun. Copiii timizi, copiii sraci, atlei la nivel mediu toi sunt formai n aa fel
nct s simt c fac parte din comunitate.
Potrivit psihologilor behavioriti, Roger Barker i Herbert Wright, de la
Universitatea din Kansas, care au efectuat un studiu de referin n Oskaloosa, Kansas
(1.074 de locuitori, n prezent) n anii 40 i 50, copiii din colile mai mici i din
orele au mai multe anse s se realizeze, n comparaie cu cei din colile i oraele
foarte mari, Barker i Wright numesc aceast situaie pozitiv cadru comportamental
caracteristic subofertei de personal, n care editorul anuarului poate fi i liderul
galeriei; sau, n oraele mici, administratorul colii e i primarul oraului.
Cealalt situaie, n care exist prea muli oameni, dar un numr insuficient de
roluri pe care acetia s le ndeplineasc, este numit cadru comportamental
caracteristic supraofertei de personal. Persoanele din acest mediu, care nu au niciun
talent special ntr-un anumit domediu, ar putea simi c nu ai niciun scop, nicio
chemare, nicio calitate prin care s se diferenieze de ceilali. Numai sportivii de
excepie intr n echipe, numai cei mai inteligeni elevi fac parte din cluburile
liceenilor, numai cei mai buni actori ajung s joace n piesa din ultimul an de coal
Nu este greu de neles motivul pentru care elevii de nivel mediu din liceele mari
i unii oameni din oraele mari devin invizibili, ajungnd la marginea societii, pn
n momentul n care devin prea vizibili n mod tragic, cnd se manifest violent
mpotriva societii pe care o consider nepstoare fa de ei.
Putei urmri acest lucru la locul dumneavoastr de munc. Imaginai-v c
suntei nou reporter dintr-un departament cu 400 de oameni, un numr obinuit
pentru redacia unui ziar metropolitan important. i vei putea cunoate pe toi? Nu
avei cum.
Putei rmne un strin ntr-o ar strin. Redactori i fotografi cu experien,
care nu s-au ntlnit niciodat, dar care lucreaz n aceeai cldire de muli ani, sunt
alei de obicei s fac parte din aceeai cldire de muli ani, sunt alei de obicei s
fac parte din aceeai echip pentru anumite reportaje. Dac vrei s lucrai ntr-un
astfel de mediu, trebuie s cunoatei aceast dinamic.
Pe de alt parte, dac vrei s-i cunoatei pe toi cei cu care lucrai, atunci locul
dumneavoastr este n jurnalismul local. Dac vrei s-i cunoatei i s fii cunoscut
de comunitatea despre care scriei, atunci suntei fcut pentru presa local. i dac
vrei s v simii important, util i apreciat la un ziar imediat ce ieii din facultate
atunci suntei fcut pentru presa local.
E posibil s dorii s v ncepei cariera acolo, la fel ca Barker i Wright n
Oskaloosa, Kansas. Ziarul local de acolo se numete Independent i este un
sptmnal cu un tiraj de 2.125 de exemplare, fiind unul dintre cele trei ziare din stat
care dateaz din perioada teritorial, dinainte de 1861, cnd Kansas a devenit stat
independent. Editorul Clarke Davis, care deine i sptmnalul din Valley Falls, spune
c sptmnalele sunt puternice datorit importanei pe care o acord subiectelor
locale.
Comunitatea n tiri
Comunitatea este un subiect controversat, deoarece cultura american abordeaz
totul la un nivel mai personal. Dorina Statelor Unite ale Americii de renunare la
discriminare se reflect n nevoie publicului pentru produse, n care consumatorul s
se simt recunoscut, identificat i consider c face parte din ceva intim i valoros.
Sunt foarte multe exemple: calculatoare personale uor de utilizat, arhitectura la
scar uman, ca n Camden Yards sau n cartierele moderne, care pstreaz
aspectul tradiional, automobilele roadster i berriile specializate ale micilor
proprietari.
Exist o teorie care spune c dezvoltarea spiritului de comunitar se datoreaz n
parte unui curent opus mentalitii de tipul eu primul din anii 80. n zilele noastre,
oamenii i doresc foarte mult s fie asimilai, s fac parte dintr-o comunitate
adevrat, rvnesc la un ora n care s se manifeste un sentiment puternic al
identitii civice, al locului.
Ca indivizi, dorim i avem nevoie s fim recunoscui, apreciai i ascultai n
oraele noastre. Totui, unui ora mare i este foarte greu s fie o comunitate. Pentru
c un ora poate oferi foarte multe produse i mrfuri, trebuie s depun un efort mult
mai mare dect o localitate mic pentru a-i face pe locuitorii si s se simt acceptai,
ncurajai i apreciai. (Pentru mai multe detalii despre comunitate, vezi capitolul 6)
Danielle Withrow, arhitect urbanist din Forest City, Carolina de Nord, spune c
oamenii doresc s fie acceptai, asimilai, s fac parte dintr-o comunitate adevrat,
vor un loc n care s se manifeste o indetitate ceteneasc puternic. Vrem s fim
recunoscui, apreciai, ascultai i sprijinii n contextul oraelor noastre natale.
Cetenii americani au ajuns s susin c acas trebuie s nsemne mai mult dect
ieirea 45 de pe autostrad.
Aadar, nu este surprinztor s descoperi c n interiorul oricrei metropole,
diverse comuniti reuesc i chiar se dezvolt ngrijindu-se i mprtind valorile
lor eseniale celorlali membri. Grupurile formate pe baza afinitilor variaz de la cele
raional-intelectuale (comunitatea poeilor din Portland, Oregon), la cartierele etnice
(comunitatea ortodox a grecilor din Charlotte), la grupuri cu orientare etnic i
sexual (grupurile de homosexuali, lesbiene i bisexuali ale americanilor de origine
irlandez din Boston). Toate au propria identitate i, de cele mai multe ori, fiecare are
un ziar al comunitii, specializat care s prezinte anumite tiri pentru o categorie
specific, dar n acelai timp exprim i consolideaz valorile centrale ale comunitii
ntr-un mod personal i fr discriminri, pe care mediile importante ar reui, n cel
mai bun caz, doar s-l mimeze. Astfel s-ar justifica succesul unui numr foarte mare
de ziare specializate, de diferite tipuri, care servesc anumite comuniti din cadrul
zonelor foarte populate.
__________________________
Lucrnd pentru o comunitate
etnic, dar i local, editorul i
publicistul Rod Doss de la New
Pittsburgh Courier mturisete
c celelalte mijloace de comu-
nicare n mas obinuiesc s
vorbeasc despre comunitatea
noastr... noi ne adresm ei.
___________________________
O mare parte dintre ziarele afro-americanilor se afl n prezent n declin, n
comparaie cu tirajele din anii 40 i 50, dar principalele ziare i-au revenit publicnd
numai subiecte locale.
Poate c New Pittsburgh Courier, fondat n 1910 i scos de dou roi pe sptmn
din 1988, nu este chiar cel mai energic ziar naional, aa cum era in vremea sa de
glorie de la finele anilor 40. Dup ce a capitulat n faa presiunilro economice din
1966, ziarul a fost achiziionat de proprietarii lui Defender din Chicago i a renscut
apoi sub acelai nume: New Pittsburgh Courier.
Ascultndu-l pe editorul i publicistul Rod Doss, ai impresia ca acesta este un ziar
care s-a mpcat cu o nou misiune i o nou identitate. Comunitatea lui, cndva
naional, este acum prepoderent local. Publicul-int cuprinde pn la 30.000 de
cititori din zona extins a Pittsburghului diferen uria fa de cei
400.000 de cititori, ci erau n urm cu 50 de ani. Cu toate acestea, Courier este un
ziar cu un scop precis.
Doss, o persoan ntre dou vrste, energic, cu o voce de cntre de estrad,
spunea la un moment dat: Acest ziar este foarte important pentru comunitate. Una
dintre funciile de baz ale ziarului este aceea de a fi o voce i de a facilitate
propagarea vocii comunitii. n cele din urm, ziarul aspir s prezinte comunitatea
negrilor ntr-un mod corect, aa cum o vede Doss, cu majuscula N, pentru a
conferi demnitatea unei rase umane aa cum muli afro-americani nu sunt
prezentai n presa majoritar a albilor, spune el.
Aadar, cum concureaz Courier cu marele Post-Gazette din Pittsburgh, cu un tiraj
de 248.000 de exemplare? Printr-o abordare strategic a tirilor, explic Doss. Ziarele
metropolitane trebuie s adopte un fel de abordare-alice i izolat a tirilor pe care
le furnizeaz, dar aici, la Courier, noi tragem la int, spune Doss. i, bineneles,
cititorii notri tiu ce vor primi.
Celelalte medii au tendina s vorbeasc despre comunitatea noastr... noi ne
adresm ei... n articole vorbim la persoana I plural, noi i nou, iar cititorul tie la
cine ne referim.
Manifestm demnitate cnd vine vorba despre comunitatea noastr. Adoptm o
real atitudine pozitiv. Sunt att de muli oameni devotai comunitii, bisericii,
familiilor lor, dar din pcate nu sunt niciodat prezentai astfel de multe dintre
celelalte medii. Aceasta este o poveste care trebuie spus.
Parc vrnd s ilustreze aceast Idee, Doss deschide ziarul Courier la pagina
dedicat stilului de via, care cuprinde un articol de aproape 61 de cm despre o
festivitate anual de acordare a premiilor pentru realizrile comunitii. Subiectul este
ilustrat n zece fotografii dispuse pe dou coloane (n care apar zece oameni) i o
fotografie orizontal mai mare, de patru coloane, n care apar cel puin 40 de mebri ai
Bisericii Baptiste Misionare de pe strada Rodman, ieind n numr mare s-l sprijine pe
Pr. Delano R. Paige, care a fost numit preotul anului, n cadrul festivitii.
O organizaie nonprofit numit Hand in Hand (Mn n mn) a promovat reuitele
comunitii afro-americane din Pittsburgh timp de 28 de ani. Ct s-a scris despre acest
subiect n Post-Gazette? Nimic, din cte tiu, rspunde Doss.
Despre acest tip de subiecte care apar n Courier, Doss afirm: Scriem despre
ceea ce reprezint comunitatea... Scriem despre interesele i activitile comunitii
noastre, care nu ar aprea niciodat n celelalte medii... Noi trezim comunitatea la
via... Astfel de subiecte aaz comunitatea ntr-o lumin pozitiv, care, altfel, nu s-ar
observa niciodat.
Subiectul-cheie al ediiei de smbt este reprezentat de alegerile prelectorale din
primvar ale democrailor, redat pe dou pagini de ziar, incluznd un articol de
recomandare a candidailor, din care reies clar opiunile editorului. Sunt numeroi
candidai afro-americani pe care Courier i sutine. Iar acest lucru nu este privit cu
ochi buni de ceilali candidai sau cititori. (Muli politicieni albi i fac publicitate la
Courier.)
Trebuie remarcat faptul c Doss e contient de responsabilitatea pe care o are
Courier i de influena sa politic: E o atribuie important [aceea de a recomanda
candidaii]. Cred c membrii comunitii abia ateapt s vad ce am scris. Cunosc
oameni care i-au luat articolele noastre cu ei, n cabinele de votare, i au votat n
funcie de recomandri.
Dar asta vine dup o perioad... n care am fost receptivi... E vorba despre
credibilitate... ei [cititorii] au ncredere n ceea ce spunem noi.
Cum rmne ns cu viitorul ziarului New Pittsburgh Courier, aflat n umbra
puternicului Post-Gazette i a proaspt mbogitului Tribune-Review? Rzboaiele
purtate de ziarul din Pittsburg sunt renumite.
Doss este calm: Aici exist un segment specializat de pia. Nu trebuie dect s l
perfecionm. Cititorii si locuiesc n comuniti mici, mprtiate ntr-o regiune cu
patru districte, n cartiere distincte i, de aceea, a scrie despre acele comuniti n
comuniti este i mai provocator.
Doss este optimist n privina viitorului. Avem un plan de viitor, att la nivel local,
ct i naional, spune el. La fel cum se ntmpl i cu alte aspecte ale jurnalismului
local, timpul va decide. Dar un lucru este sigur: dac vrei s aflai ce se ntmpl n
comunitatea afro-ameircanilor din oraul Pittsburgh i din jurul lui, trebuie s citii
Courier. Rod Doss mizeaz pe acest lucru. (Pentru mai multe informaii despre ziarele
comunitilor etnice, vezi capitolul 19).
Exclusiv local. Pentru cititorii si, Bugle este principala surs de articole detaliate
din localitate. Acetia obin informaii amnunite exclusiv n Bugle, legate de orice
subiect, de la meciurile ligii de baseball a juniorilor pn la traseele autobuzelor
colare, la activitatea consiliului municipal sau la ctigtorii concursului de vndut
prjiturele, susinut de organizaia cercetailor.
Mic. Mic nseamn frumos. Poate fi uor de administrat, este condus de valori
umane, personal i satisfctor la nivel individual. Reporterii pot parcurge cu maina
principala lor zon de acoperire ntr-o singur zi. Ziarul nu este att de voluminos,
nct s trebuiasc s spargei o banc pentru a-l trimite prin pot.
Pe locul doi. Bugle este aproape sigur al doilea ziar din cas, dac cititorul dorete
s primeasc tiri complete din statul respectiv, dar i naionale i internaionale. Asta
nu este treaba noastr. i nici problema noastr.
Accesibil. Majoritatea ziarelor locale nu angajeaz gardieni narmai cu camere
video, care s stea la intrare, n biroul pentru securitate. Fiecare cititor sau oricine
vrea s fac un anun poate intra pe ua principal a aproape oricrui ziar local din
ar i s-i gseasc imediat un editor, redactor, reporter, fotograf sau pe cineva de la
vnzri. Accesul este unul din punctele noastre forte. Rentrete raportul interuman,
confirm valorile personale, precum i faptul c tirile sunt abordate cu
responsabilitate i imparialitate, ncurajnd, n acelai timp, responsabilitate
profesional. (Vezi capitolul 5)
Formator de opinie. Un ziar local este puternic implicat n comunitatea ta,
ndrumnd-o, nvnd-o, prezentnd-o i vorbindu-i despre ea nsi, chiar dac
editorul sau publicistul i d seama de acest lucru sau nu. Cuvintele stimatei
profesoare de matematic de la Colegiul Brevard, Rachel Daniels, merg pe aceeai
idee; ea spune c nu exist niciun moment n care nu pred. Acelai lucru este
valabil i n cazul ziarului local. Nu exist niciun moment n care noi s nu formm
opinii. Dac impactul per total al ziarului este permanent sau nu depinde de viziunea
editorului sau a publicistului asupra ziarului i a comunitii. Este aproape acelai
lucru cu a fi printe. Dup naterea copilului, nu mai este o chestiune de alegere.
Suntei ttic sau mmic, iar copilul nu poate disprea. Modul cum alegei s-l educai
schimb totul n viaa copilului, dar i n viaa dumneavoastr. Asemenea unei
mame sau al unui tat de excepie, un ziar local veritabil se bucur de rolul unic pe
care l are, acela de a ajuta comunitatea s se dezvolte.
Sptmnal, bi- sau trisptmnal. Programul de lucru este prietenos. Avei
aproape mereu mai mult timp pentru orice sarcin, spre deosebire de colegii
dumneavoastr de la coidian. Avei mai mult timp pentru interviu, pentru scrierea unui
articol, pentru pregtirea unui pachet. Cu ct frecvena este mai mic, cu att mai
mult va rmne ziarul pe rafturile chiocurilor de ziare. Un sptmnal poate s stea
pe masa din cafenea o sptmn ntreag, pe cnd un cotidian n mod sigur rmne
o zi, iar n urmtoarea dispare.
Online. Simplul motiv c ziarul dumneavoastr nu este cotidian nu nseamn c
poate avea un site foarte bun. Multe sptmnale au ediii online foarte frumoase.
Pentru a v convinge, intrai pe stateportpilot.com. (Pentru mai multe detalii, vezi
capitolul 15.)