Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
IAURTURI
Grupa:
Radulescu Oana Maria
Varlam Beatrice
Stefan Mihai
Preda Vlad
CERCETARE DE
PIATA
1. LOCATIA
4. Tabelul produselor:
Oikos
Danone
Group Activia
Savia
Disney
Actimel
Iaurt usurel
de baut
Iaurt de
baut in tihna
Iaurt
zdravan
Napolact Iaurt
Cedra
Iaurt
cremos
Iaurt 0%
grasime
Iaurt
bifidus
Iaurt
Olympus grecesc
Dairy
industry
Iaurt Oly
Iaurt bio
Crema de
yogurt
bianco
Muller Mix
Muller Dairy
Romania
Froop
Crema de
Yogurt
Iaurt Natur
Iaurt
Natural
Iaurt
degresat
Iaurt cu
Albalact fructe
Iaurt de
Iaurt Natur baut cu
de baut fructe
Bifidus
Iaurt cu
Albalact topping de
fructe
Ingrediente:
Particulare :
Olympos Fruzu Muller
iaurt Bianco
grecesc
amidon Gelatina,ami Zahar
don din
struguri
Promoii
Danone Zuzu Muller Napolact Olympus Fruzu
Danone Zuzu Muller - Olympus -
natural 140 iaurt iaurt iaurt
gr. 7+ 1 natural natural grecesc
gratis 140 gr. pachet 130 gr. 15
Danone 6+1 promo 4 %
cremosso gratis x 125 gr. reducere
125 gr. 5+1 Zuzu Muller perioada
gratis iaurt cu iaurt 10.04
Danone fructe natural 16.04
natural 140 140 gr. pachet
gr. Pachet 5+1 promo 8
promo cu gratis x 125 gr.
linguri
gratis
Danone
dietetic
5+1 gratis
6.Cercetarea propriu-zisa a produselor:
-140g
-400g
Pe langa ambalajul ce
contine iaurtul propriu-zis,
Activia Mic Dejun mai
include si un capac de
plastic ce contine
aproximativ 160 de grame
de fulgi de porumb sau
cereale.
ASEZAREA LA RAFT
Produsele, in magazinul Carrefour Orhideea, atat iaurturile
naturale cat si cele cu fructe sunt aranjate de la stanga la
dreapta, in functie de cat de multa grasime contin, de la 5%
pana la 0%.
Cel mai din stanga produs al ambelor sectii este Muller, insa
acesta ocupa foatre putin spatiu in sectia iaurturilor naturale. In
schimb, brandul comercializeaza mult mai multe iaurturi cu
fructe.
Urmatorul produs este Danone, care ocupa marea majoritate a
spatiului cu un numar mare de produse si sortimente.
Aproximativ 80% din sectia Sanatate activa este ocupata de
Activia(Danone), iar restul de alte 2 branduri ce prezentau doar
care un produs: Zuzu si Olympus.
Restul spatiului este impartit egal intre celelalte branduri:
Zuzu, Napolact, Olympus. Fruzu ocupa foarte putin loc in sectia
iaurturilor cu fructe, deoarece comercializeaza doar 3
sortimente.
Logouri
Danone
Fruzu
Zuzu
Olympus
Napolact
Napolact se pozitioneaza ca si marca traditional
romaneasca, continuator al traditiei transilvanene in
mestesugul prelucrarii lactatelor. Noua identitate
Napolact se caracterizeaza printr-un logo si o linie
grafica unitara, avand la baza elemente care
reflecta naturaletea, traditia si calitatea produselor.
Muller
Iaurturi cu fructe:
Mulle Danon Zuz Fruz Danon
r e u u e
Sanatate Activa:
Danon Zuzu Olymp
e us
COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
Din observatiile facute, am observant doua categorii principale
de clienti: cei ce cumparaun anumit produs fara a fii interest de
restul,cel mai probabil belongers,si cei ce le verifica si pe
celelalte.
Istoric
Povestea Danone incepe in anul 1919, cand Issac Carasso
inventeaza reteta iaurtului Danone, el traind 104 ani datorita
acesteia. La inceput se vindea doar in farmaciile din Barcelona
pe baza de reteta, fiind singurul leac cunoscut impotriva diareei
infectioase. Daniel, fiul lui Issac, preia afacerea, el conducand
brandul spre numele de Danone.
Logo
Slogan
Franta Delicios si sanatos, Danone este desertul pentru o
digestie fericita
Romania Danone, pofta de sanatate
Promovare
Una dintre agentiile de publicitate care se ocupa de acest brand
este AD(D)VERITAS, agentie ce a promovat mai multe campanii
in Romania, alaturi de Agentia Hippos.
Aceasta este
o campanie
lansata de
catre Danone in anul 2007 in Romania, prin agentia de
publicitate AD(D)VERITAS.
Este o campanie adresata atat barbatilor, cat si femeilor, cu
varste variate, care fac parte in general din clasa sociala de
mijloc sau cea de sus, indiferent de nivelul de educatie al
acestora. De asemenea, se adreseaza publicului atat din zona
rurala, cat si din cea urbana, un public interesat de familie, dar si
de sanatate, un public atent la produsele pe care le consuma,
care accepta sfaturi in legatura cu un mod sanatos de
alimentatie.
De asemenea, campania are ca target atat un public
traditionalist, cat si un public potential, deoarece are ca scop si
atragerea de clienti noi. Din punct de vedere comportamental,
campania are ca tinta atat asa-numitii heavy users, dar si
medium users si light users.
Pozitionarea:
Pozitionarea se face prin mai multe mijloace :
In primul rand, are loc o pozitionare prin simboluri, Danone fiind
cel mai cunoscut brand de iaurturi din lume,
Alte tipuri de pozitionare sunt cea prin categoria de produse si
cea prin nisa, campania fiind axata pe o categorie specifica, in
cazul de fata aceasta categorie fiind iaurturile.
Ultimul tip de pozitionare este cel prin utilizator, in cazul de
fata campania vizand publicul descris mai sus. Printul
promoveaza, in afara de promotia propriu-zisa, ideea ca produsul
se adreseaza fiecarui membru al familiei.
Campanie lansata de catre Danone in anul 2011 in Brazilia, de
catre agentia de publicitate Y&R Sao Paulo, prin care se
promoveaza produsul Danette de la Danone.
Este o campanie adresata in primul rand copiilor si parintilor,
sugerand faptul ca Danette este irezistibil pentru orice copil. Este
adresata atat unui public traditionalist, familiarizat cu brandul
Danone, dar si unui public potential, avand ca scop si atragerea
de clienti noi prin mesajul transmis : Can you resist it? (Poti sa-i
rezisti?), lansand astfel o provocare la adresa publicului.
Targetul campaniei este format din light users si medium users,
intocmai datorita faptului ca lanseaza o provocare catre ceva
nou, irezistibil.
Pozitionare
Concurenta