1) Cul es el origen del Kitsch y cul es su relacin con el funcionalismo segn Moles?

Desarrolle y ejemplifique.
El kitsch es un concepto universal que no pertenece a ninguna vanguardia ni estilo en particular, sino ms
bien, a un fenmeno connotativo, ya que se define por la relacin que tiene el hombre con el objeto, es un
modo de ser. Tiene origen en una poca de gnesis de la esttica, teniendo una funcin de confort
sobreaadida a las funciones tradicionales.

Surge a finales del siglo XX, despus de la Revolucin Industrial cuando la sociedad Burguesa comienza a
tener mayor acceso a los bienes de consumo masivo, gracias al abaratamiento de los mismos y ante la
necesidad de satisfacer caprichos o placeres inmediatos.

Los objetos Kitsch son la copia masiva de un modelo creado por otro, es decir, la reproduccin de una
creacin. Esto abarata los costos de fabricacin ya que no son originales pero de todos modos satisface
el placer de los consumidores.

El valor de estos objetos es impuesto por el mercado ms que por lo que son en s mismos y dan valor
social a sus dueos. La realidad social se ve reducida a la apariencia.

5 principios rigen el Kitsch, a saber:

1) Principio de inadecuacin: tiene que ver con la forma. Es una desviacin en los objetos de su fin
nominal. Su concepcin est distorsionada. (Ejemplo: descorchador de un nene desnudo)

2) Principio de acumulacin: basado en el frenes consumista burgus por ocupar todo el espacio
vaco

3) Percepcin de sinestesia: intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales,

simultnea o yuxtapuestamente. (Ejemplo: tazas con msica)

4) Mediocridad: el objeto Kitsch no es novedoso, su fin es copiar, est hecho para las masas.

5) Confort: pasin por el consumo del objeto.

La apariencia en los objetos Kitsch estn por sobre su funcin. La contracara de este movimiento es el
funcionalismo que surge como movimiento antikitsch, revelndose contra lo intil. Se rige principalmente
por la razn y por la aceptacin del objeto tal cual es. La belleza est dada por su acercamiento al empleo
justo del objeto, con el cumplimiento apropiado de su funcin.

Cuando hablamos de Kitsch, el estilo floral es evidente. Se cubri con la florescencia natural lo producido
por el hombre. El arte est vinculado a la naturaleza. Si lo bello debe preservarse, entonces la
naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, aunque sea en forma de piedra o metal.

El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombre-ambiente, pero si una transaccin que lo

domine, surgida como una reaccin ante la proliferacin de lo intil. Plantea un mundo producido por el
hombre que mantiene una relacin de creador y obra creada y tiene cinco principios fundamentales: la
eliminacin de ornamentos, la estructuracin por economa de movimiento, estructuracin por economa
de medios, anlisis factorial de los diseos y mtodo de los modelos, construyendo una maqueta de la
realidad futura.

10) Cules son segn Moles las caractersticas del Neokitsch?

EL neo kitsch es un inventario de necesidades y excitacin permanente donde el diseador tiene
un plan de accin muy importante. Su objetivo fundamental es la bsqueda permanente del
placer para el hombre.
Surge a partir de mecanismos socioculturales, en primer lugar por la intervencin de la tienda de
precio nico. Una cierta cantidad de objetos, todos, del mismo precio. Se empez a estudiar al
cliente, sus gustos, sus deseos, el poder complacer a la mayora con bajos precios. Esto atrajo a
gran cantidad de clientela, as como obreros, empleados y pequeos burgueses.
El supermercado es otro fenmeno del neokitsch. Tiene un valor altamente psicolgico sobre los
usuarios.

1
Los tres principios fundamentales del neokitsch son el carcter perecedero incorporado, el objeto
trae incorporado cierto defecto que despus de un periodo de uso lo utiliza, la sacralizacin y la
publicidad generadora de deseos.

Cul es el origen del Kitsch y cul es su relacin con el funcionalismo segn Moles?
Desarrolle y ejemplifique.

Kitsch es la ausencia del estilo. "En todo arte hay una gota de Kitsch", ya que en todo arte hay
una mnima necesidad de producir placer en el pblico. El Kitsch no es un objeto sino que es un
tipo de relacin que mantiene el hombre con las cosas. Por un lado el hombre crea, se
trata de la invencin y por otro lado produce, copia modelos existentes pero el hombre desarrolla
una nueva actividad: consume. Aporta al hombre una funcin de placer, de espontaneidad. EL
Kitsch hace desafiar en su vida un flujo acelerado de objetos, condenados a lo provisorio. En el
Kitsch hay 2 perodos: el 1 es con la emergencia de la sociedad burguesa (la gran tienda); y el
2 es el neokitsch (supermercado, mercado de precio nico) El Kitsch esta vinculado con la
insercin de los valores burgueses.

Principios del Kitsch

Principio de inadecuacin: hay una desviacin de lo que el objeto es y lo que debe ser.

Principio de acumulacin: la idea del siempre ms de la cultura burguesa.

Principio de percepcin sinestsica: Se trata de tomar la mayor cantidad posible de canales

sensoriales.

Principio de mediocridad: esta a medio camino de la novedad, para Moles esas es la tragedia
del Kitsch, nunca va a ser novedoso.

Principio de confort: laidea de estar en la misma altura conducen a la fcil aceptacin y al

confort.

La tesis funcionalista surgi como reaccin contra la proliferacin de lo intil; esta basada en la
racionalidad. Se sita al extremo opuesto del kitsch. El funcionalismo trata de producir objetos
que se adapten lo mayor posible al hombre. Esto se opone al estilo tapicero del objeto que
excluye toda utilizacin racional. El movimiento funcionalista es una reaccin socio
cultural contra el kitsch.

*Los metodos del funcionalismo se oponen al kitsch:

1-eliminacin del ornamento

2- ergonoma

3 estructuracin por economa de medios

4- anlisis de los deseos

5- mtodo de los modelos.

La hiperfuncionalidad dio lugar a la crisis del funicionalismo. Surge el neokitsch e interviene la

tienda de precios nicos. Objetos normalizados, universales y establecidos en funcin de una
nueva clientela: la clase pequeo burguesa, obreros y empleados. Surge una nueva
profesin: el diseador. Relaciona la psicologa social aplicada a la esttica. Rasgos del neoktsch:
La fasa funcionalidad: agrega al objeto cualidades que no posee, le da una prctica falsa. Los
placeres del juego: incita a la compra de un objeto. El carcter perecedero: mas o menos
previsto por el diseador, como condicin necesaria para la renovacin del objeto.

2
Cul es el origen del Kitsch y cul es su relacin con el funcionalismo segn Moles?
Desarrolle y ejemplifique.

La palabra Kitsch aparece en Munich hacia 1860: kitschen es hacer muebles nuevos con los
viejos, se trata de la expresin hacer pasar gato por liebre, vender algo en lugar de lo que se
haba pedido: se trata de un pensamiento de una negacin de lo autntico. El Kitsch es la
baratija, una secrecin artstica originada por la venta de los productos de una sociedad en sus
tienda. El Kitsch es un fenmeno social de gran envergadura, es un fenmeno connotativo, es
uno de los tipos de relacin que mantiene el hombre con las cosas, un modo de ser ms que un
objeto o aun un estilo, se habla as de una actitud kitsch y no un estilo Kitsch. Ahora bien, el
Kitsch tuvo su contraparte, el funcionalismo, la tesis funcionalista se inserta en la
evolucin del ambiente y de las relaciones del hombre con su medio, relaciones basadas en
laracionalidad y no en la ignorancia. El funcionalismo buscaun engineering, una transaccin que
lo domine. Surgin como reaccin contra la proliferacin de lo intil. La preocupacin esttica se
subordina a la pureza de las relaciones del hombre con las cosas, lo bello es el esplendor de lo
verdadero. La escuela funcionalista se remonta a mediados de siglo XIX con Sullivan, Van de
Velde y Horta, pero solo es aceptada en su plenitud cuando Gropius funda la Bauhaus de Weimar
en 1918. El funcionalismo se opone directamente al expresionismo. Una de las tesis
fundamentales de Gropius sobre el arte es que en la belleza existe un elemento suplementario,
una percepcin de adecuacin. Gropius aislaba un tipo de racionalidad basado en la funcin y lo
enunciaba de este modo: la adaptacin al fin tambin es bella, como resultante era el empleo
justo de los medios en vista de los fines.

b. Cmo podra trasladarse esta idea a los movimientos de vanguardia de principios

de s.XX? Cuales son segn Moles las caractersticas del Neokistch? Desarrolle y
ejemplifique. Moles

Las caractersticas del Neokitsch son las siguientes: en el marco histrico el Neokitsch se ubica
en la poca de la postGuerra, toma del funcionalismo la nocin de funcin que se aade a las
caractersticas del kitsch, su fin es insertar en el pblico una determinada cantidad de
novedad por objeto. Como nuevo trabajo surge el del diseador que es ahora elintermediario
entre el creador y los consumidores, ste debe adoptar una funcin nueva descuvierta por el
inveentor tcnico y revestirla con una forma. De esta manera surgen los supermercados, que
van a ocupar el lugar de los mercados de barrio, la gran tienda y los de precio unico. Psicologa
de mercado: para la sociedad de masas el supermercado es un modo de acceso a la cultura.

Caractersticas del Neokitsch: La falsa funcionaldad, necesita de los objetos para cumplir con sus
necesidades pero si puede conseguir mejores motivos lo hace, por ejemplo un cuchillo para
cortar pomelos. Los placeres del juego, es una necesidad cuanto ms reprimida ms intensa,
comprar es una fiesta, un juego. El caracter perecedero, el verdadero criterio que lo distingue del
kitsch. El objeto en cuestin tiene siempre una vida limitada. Para su renovacin y el crecimiento
del mercado. Ya no es el precio el que determina la compra (ya que el precio es siempre el
mismo en todas partes), sino el surtido, la posibilidad de elegir de un modo arbitrario.

Kitsch
Concepto universal que no pertenece a ninguna vanguardia ni estilo. Surge con el auge de la
esttica a finales del s. XIX despus de la revolucin industrial, donde la sociedad burguesa
poda acceder gracias al abaratamiento industrial de los productos. Es un estilo sin estilo,
funcin de CONFORT sobreaadida a las funciones tradicionales.
Refiere a la relacin hombre-objeto. Reproduccin masiva de un modelo ya creado por otro.
Quin consume siente PLACER porque tiene acceso a estos bienes, el PODER TENER. La
realidad se ve reducida a la apariencia.Se relaciona con la naturaleza porque, segn la
burguesa, la industrializacin afe el mundo.

PRINCIPIOS
3
INDADECUACIN: distancia entre objeto y forma, no se entiende el porqu (ej: destapador de
nene desnudo)
ACUMULACIN: frenes consumista burgus, ocupar espacios vacin (ej: ajuar de novia)
PERCEPCIN SINESTSICA: se entrecruzan los sentidos, estimular canales sensoriales (ej:
tazas con msica)
CONFORT: pasin por consumir, soy lo que tengo
MEDIOCRIDAD: no es original ni novedoso, est hecho para las masas.

El funcionalismo aparece como anti-kitsch. En contra de lo intil, regido por la razn y

aceptacin del objeto por cmo es, su belleza se da por el cumplimiento de su funcin. Uno de
sus principales fundamentos es la eliminacin de todo ornamento.

Neo-Kitsch
Bsqueda permanente del placer para el hombre. Inventario de necesidades y excitacin
permanentes donde el diseador tiene un plan de accin muy importante. Surge a partir de
mecanismos socio culturales, interviene la tienda de precio nico (cierta cantidad de
objetos = mismo precio). Se estudia al cliente para complacer a la mayora con bajos precios
(atrajo a obreros, empleados y pequeos burgueses). El supermercado es un fenmeno de este
movimiento. Adems de encontrar el placer de TENER, los usuariossienten que poseen algo
MUY TIL (aunque no sea as).

PRINCIPIOS
Son objetos PERECEDEROS: tienen algn defecto, una fecha de caducidad, se terminan
rompiendo.
La SACRALIZACIN Y la PUBLICIDAD que genera deseos y ganas de consumir ms.

Resumen 1

MOLES. EL KITSCH
QU ES EL KITSCH?
La palabra y la cosa:
El kitsch: Munich 1860.
El kitsch viene del hacer muebles nuevos, reciclando viejos muebles. Es hacer pasar gato por
liebre. Es una negacin de lo autntico. Es una baratija. Es un estado del espritu que se
cristaliza en los objetos. Es un factor esttico latente, el objetivo es revelarlo como una pelcula
fotogrfica.

El mundo burgus y las cosas:

Las relaciones del individuo con el medio social pasan por los objetos y productos. Son productos
sociales mucho ms caracterizados y efectivos que los mismos fabricantes.
La cultura kitsch es la expresin de la misma sociedad; son portadores de signos.

Cultura y creacin:
Se distingue:
-Un mundo de utensilios, que es la trasformacin activa de la naturaleza y su artificializacin.
-Un mundo de signos, que incluye a las artes, ciencias y lenguajes.
-Un mundo de objetos, que son portadores de signos y de valores de la vida cotidiana.
El artesano es el constructor de utensilios y signos. Manifiesta la tendencia a descomponer sus
actividades en una doble oposicin. La posicin entre:
-Crear (se mete en el mundo algo que no exista). Es una invencin.
-Producir (se copia un modelo ya existente de modo automtico). El ser humano es un eslabn
de una cadena operatoria.
Cuando se elimina al hombre de la fabricacin en serie, el individuo realiza una actividad que
tiene que ver con su estilo de vida y la relacin con el ambiente: la actividad de consumo.
4
El hombre y las cosas:
Elfenmeno kitsch se basa en una cultura consumidora que produce para consumir y crea para
producir, cuya idea principal es la aceleracin.
La filosofa crea una serie de modos de relacin entre el hombre y su medio material:
-La apropiacin del objeto.
-El fetichismo del objeto (coleccionista).
-La insercin del objeto en un conjunto (decorador).
-El esteticismo del objeto (amante del arte).
-La aceleracin consumidora (se extiende desde la fbrica hasta el tacho de basura).
-La alienacin posesiva (transforma al hombre en un esclavo del consumo).
-La actitud kitsch (modo de relacin con la vida material que tiene el nombre burgus con su
medio).

LA INSERCIN DEL KITSCH EN LA VIDA

Del consumo universal:
Consumir es ejercer una funcin, que hace desfila a lo largo de nuestra vida cotidiana un flujo
acelerado de objetos, entre la fbrica y el tacho de basura. Estn condenados a lo transitorio, el
objeto se transforma en producto y esta es la nueva modalidad kitsch.
Se distingue al kitsch en 2 grandes perodos:
1 se vincula con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una
sociedad segura de s misma y elabora un arte de vivir, con el cual vivimos todava.
2 es el neokitsch del consumo, del objeto como producto, simbolizado por la emergencia del
supermercado y del mercado de precio nico, que se extiende a nuestra vida y que cambia el
arte de vivir, creando nada ms que un arte.

De la inadecuacin como factor psicolgico:

Antes el objeto se defina por su funcin utilitaria, pero ahoraadopta la condicin de valor
connotativo.
El kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de
soporte sino de pretexto.

El hombrecito es la medida de todas las cosas:

El kitsch se adapta a la medida del hombre, es creado por y para el hombre medio.

Universalidad del kitsch:

El kitsch es un movimiento permanente en el interior del arte, en la relacin entre lo original y lo
vulgar. El kitsch es la aceptacin social del placer fundamentado en el mal gusto, un poco de
arte en la fealdad.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH

Tipologa y niveles de abstraccin:
La tipologa morfolgica del kitsch se basa en las oposiciones pertinentes: por ejemplo, lo agrio
con lo dulce, lo sexual y lo religioso, etc.
Tiene 2 funciones:
1 Discernir lo que es el kitsch.
2 Establecer subdivisiones en el interior del kitsch, como kitsch religioso, etc.

Los principios del kitsch:

-Principio de inadecuacin:
El kitsch reemplaza lo puro por lo impuro, aun cuando describa la pureza. El objeto est bien y
mal ejecutado al mismo tiempo: bien en el sentido que tiene una buena realizacin, mala en el
sentido que se le da. Ejemplo: cabeza de poltico en los tapones de las botellas, gemelos de
plata en tarjeta perforada en miniatura.
-Principio de acumulacin:
Se trata del abarrotamiento. Consiste en amueblar el vaco con una sobrecarga de medios.
5
Ejemplo: anteojos de sol de transistores.
Se adopta la forma a partir de la gnesis de otra materia.
Este principio es propio del kitsch.
-Principio depercepcin sinestsica: Este principio se relaciona con el de acumulacin; se trata
de tomar por asalto la mayor cantidad posible de canales sensoriales (arte total). Ejemplo: can
de departamento.
-Principio de mediocridad: El kitsch se queda a medio camino de la novedad, se opone a la
vanguardia y pertenece al arte de masas y se propone a ellas como sistema.
Los productos kitsch alcanzan totalmente lo falso, son mediocres. El kitsch de la vanguardia es la
moda.
-Principio de confort: Es la idea de estar a la misma altura. Ejemplo: Tener una mucama.

De lo ofelimitado como criterio socioesttico:

Los productos culturales de la industria se regulan segn su comercializacin y no por su
contenido autnomo y su estructura propia.
Esfuerzo de adquisicin: conocer es poseer.

KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: EL FUNCIONALISMO

La esttica floral y el jugendstil:
Hay que decorar todo, la realidad industrial es fea y debe cubrirse con los velos de la decencia
burguesa.
Este arte se considera vinculado con la naturaleza, los crisantemos se vuelcan contra las
mquinas de coser, un caballo es bello y una locomotora fea. La naturaleza debe manifestarse
en el mobiliario, los adornos y las escaleras.

Impresionismo, expresionismo y naturalismo:

Los artistas intentarn hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la
naturaleza sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al
artista de la sociedad. La dialctica del siglo XX, entre lo natural y lo artificial, seestablece con
Steiner, que separa antroposofa del naturalismo. Rechaz a la lnea recta por antinatural, e
influy en la orientacin del siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrar a
travs del movimiento naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, que
propondr a la naturaleza como modelo y la construccin de una cultura basada en las formas
naturales.

El funcionalismo como antikitsch:

El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombre ambiente, pero si algo que lo
domine, surgida como una reaccin ante lo intil.
Platn y San Agustn decan que lo bello es el esplendor de lo verdadero.
El funcionalismo se opone al expresionismo. Gropius (que funda la Bauhaus en 1918) dice que en
la belleza existe un elemento suplementario, una percepcin de adecuacin, diciendo que sta
es bella.
Giedeon revel que se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones
del esfuerzo del hombre, cuya forma de deduce:
1 Los gestos estudiados del usuario (ergonoma).
2 Mejores condiciones de produccin mecnica.
Este movimiento funcionalista es una reaccin sociocultural contra el kitsch y es el que
determin el estilo de los productos y los objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo
desarrollo histrico, que es el neokitsch.

Los comienzos del funcionalismo:

Comenz en 1870, con el funcionalismo del ingeniero de produccin, con el surgimiento de
nuevos materiales (piedra artificial, encofrado). Tiene que ver con todo lo arquitectnico
moderno, con modelos dela Bauhaus.

La herencia del Bauhaus y la funcionalidad del diseo:

6
Funcin es lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado, es una relacin
necesaria entre los elementos de un sistema.
La belleza resulta del anlisis general de los objetos, de la amplitud de los objetos.
La teora informacional propone la nocin de economa del costo compensada: la del creador por
una parte y la del utilizador por otra.
Las artes fundamentales son las de la arquitectura y de la vida cotidiana.

La integracin del equipo de arquitectos:

Gropius dice que era necesario un equipo de colaboradores. El grupo es un microcosmos de la
sociedad.
La idea de tener un grupo multidisciplinario, lleva a la gran colaboracin, probndose
primeramente en el campo de la arquitectura.

La idea de escala:
Escala humana: 2,25 m (el hombre con los brazos extendidos).
Se dice que el hombre es la medida de todas las cosas.

Los mtodos del funcionalismo:

Los mtodos del funcionalismo se oponen a los principios del kitsch.
1 Principio de Ockham o eliminacin del ornamento (se elimina lo intil).
2 Estructuracin por economa de movimientos (ergonoma). Ejemplo: estudio como lugar de
trabajo.
3 Estructuracin por la economa de medios (utilidades).
4 Anlisis factorial de los deseos. Ejemplo: Ventilador pequeo, potente, barato.
5 Mtodo de los modelos (se hace una maqueta para simular la realidad futura).
Existe un mtodo lgico del diseo: se toma las decisiones a partir de cmo funciona el
mercado es un anlisisfuncional.
Se estudia el funcionalismo en el sentido de un antikitsch fundamental.

Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas:

El funcionalismo propone una nueva relacin entre el hombre y las cosas, donde el que observa
no puede distinguirlas del ser humano. Tiene a la perfeccin y tiene que ver con el simulacro. Se
acepta lo artificial como un elemento normal, nico del ambiente.
Se trata del dominio del ambiente mediante el poder del pensamiento como una voluntad de
desarrollo, de la asuncin total del ambiente.

Funcionalidad y placer esttico:

La funcin esttica se sita junto a las funciones semnticas.
La adecuacin al fin constitua una forma cerrada (segn la Gestalt) y que el placer de cerrar una
forma expresaba la funcin esttica misma.
Rechaza toda relacin entre naturaleza y placer esttico. Denuncia la tendencia kitsch del estilo
florar, la que adornaba todo con elementos de la naturaleza.

CRISIS DEL FUNCIONALISMO Y NEOKITSCH

Humano, demasiado humano:
El funcionalismo es la reaccin antikitsch ms importante.
Encontramos lo humano, demasiado humano de Nietzsche en las aberraciones de una
funcionalidad por parte de la sociedad. Da lugar a la crisis filosfica del funcionalismo.
Se ve amenazada por otro sistema econmico, que es el precio nico.

Kitsch moderno y supermercado:

Tienda del precio nico (frmula comercial en EE.UU 1900-1920). Esta frmula se basa en los
siguientes elementos:
1 Coleccin de objetos (todos del mismo precio).
2 Negocios en cadena (reemplazan a lasucursal). Todos los negocios, al llevar el mismo nombre,
son idnticos en cuanto a calidad y a los artculos.
7
3 La empresa se desarrolla a partir de un distanciamiento social respecto del mercado, con un
capital inicial muy importante.
Estas tiendas se llaman supermercados. Adoptan una poltica deliberada y consciente de las
relaciones entre el precio y el deseo del objeto.
El director del supermercado contrata a diseadores, que es una profesin dentro del arte social
y est relacionada con la psicologa social aplicada a la esttica. Estos le dan al pblico lo que
ellos piden.

La crisis filosfica del funcionalismo:

La tesis funcionalista se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la esttica. Los
objetos de determinan segn su funcin. Introduce una idea de rigor, de disciplina y de
ascetismo y propone una religin al arte contemporneo de 1930 a 1950.
Sus principios fueron eliminar sistemticamente lo intil y determinar una filosofa de vida. La
sociedad crea el sistema neokitsch pretendiendo incorporar una funcionalidad a cada objeto
intil que produce.
Existen modos de evitar esto. Principios:
1 Carcter perecedero incorporado al objeto: El producto tiene algunos defectos que despus
de un tiempo son intiles.
2 Sacralizacin con que el kitsch enviste al neokitsch: El reconocimiento del kitsch como nuevo
perodo artstico y de la acumulacin como valor en s mismo. La funcin significante supera a la
funcin funcional en el nivel del consumo actual.
3 Se propone a la publicidad como generadorade deseos, como creadora de funciones.

Estrategia del diseador y kitsch:

Los mecanismos con que la sociedad de consumo llega a adoptar una nueva poltica con
respecto al objeto, se basan en la puesta en circulacin de los objetos, que tiene que ver con el
inventario que se hace respecto a las necesidades y su excitacin permanente. El diseador se
encarga de esto cuyo fin es insertar en el pblico una determinada cantidad de novedad por
objeto, se crea una imagen sugestiva.

Psicoanlisis del supermercado:

El supermercado reemplaza a la gran tienda. ste construye un nuevo estado mental, y genera
una nueva variante de la relacin del hombre con las cosas (kitsch).
El hombre renuncia a un esfuerzo que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la
cotidianidad. Sobre esta renuncia del burgus medio, se construye el arte de los mercados del
precio nico (neokitsch).
Su objetivo es la bsqueda de un placer a escala del hombre:
-La falsa funcionalidad, que reduce las diferencias entre el hombre real y el hombre que se cree
racional. Ejemplo: cuchillo para cortar pomelos.
-Los placeres del juego, que incitan a la compra de un objeto. Ejemplo: Molinillo de legumbres,
para que la mujer juegue en la cocina. Tiene que ver con el descubrimiento y el dominio
provisorio y limitado de las cosas que se mueven.
-El carcter perecedero, previsto por el diseador, como condicin necesaria para la renovacin
del objeto. Garanta.
-La moda, que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocosgastos. La
moda es un factor que proviene del contacto social. La explotacin de la moda por parte del
neokitsch pone al diseador en papel de ingeniero, en vez de artista.
La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural:
El diseador es el mediador entre el creador de ideas nuevas y el consumidor. El supermercado
es un empresario dinmico que contribuye a acelerar la evolucin cultural, poniendo un poco de
novedad al objeto tradicional.
El kitsch moderno del supermercado es un modo de acceso a la cultura.
El diseador extrae las ideas y formas nuevas creadas por el artista, las adopta y reacomoda las
formas, diluyendo su originalidad, de modo que puedan ser asimiladas por la capa consumidora.
Lo que distingue al kitsch del estilo es la coexistencia de objetos de pocas artsticas distintas,
como una mquina de coser, cucharitas y una mesa, que pertenecen a generaciones de formas
8
diferentes.
Funciones del diseador:
-Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (rediseo).
-Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma.
-Hacer ambas cosas simultneamente, el artista determinar una nueva forma que salga a la
conquista del mundo cotidiano. Ejemplo Ford modelo T.

Reglas del canal de creacin del neokitsch:

La sociedad de consumo se ve obligada a aumentar de nmero de las necesidades, en relacin
con la sociedad tradicional.
Esto implica:
-Un aumento efectivo de las necesidades, que se produce por la desaparicin de la mano de
obra y por la necesidad de la automatizacin de la vidacotidiana. Ejemplo: Mquinas de lavar.
-Una redistribucin de las necesidades.
a-La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una
finalidad nica. Ejemplo: Mquina lavaplatos.
b-La divisin de las funciones. Ejemplo: Molinillo de caf+cafetera+servicio de caf, y su
subdivisin artificial. Lo que era antes una funcin global, ahora se descompone en muchas
funciones ms simples, constituyendo un ritual (como tomar el t).
c-El reagrupamiento de las funciones. Ejemplo: Mquina para enfriar la taza de caf (teora de
garget: un objeto para cada una de las funciones).
-La funcin del puro juego, que son juegos bajo el pretexto de funcionalidad.
-El carcter perecedero incorporado: Es una mala calidad metdica. Ejemplo: Medias de nylon.

EL CONJUNTO DE OBJETOS: EL DISPLAY

La idea de conjunto de objetos o display:
El vnculo entre neokitsch y la ebriedad consumidora, producida por la industria, da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para
formar su micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media
(en metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin
especfica; y el volumen especfico o la esfera de influencia del objeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (usomas o menos funcional), difcil de
determinar, ya que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es
kitsch teniendo electricidad, cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgo variable.
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del
agrupamiento constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la
percepcin esttica (relacin hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural
establecido por la educacin y la costumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes:

Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es
pobre en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone
al individuo. Todo se le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce
as una combinacin (como el amoblamiento). Y en el catlogo son ofrecidas las cosas mas
variadas, sin ningn criterio.

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Resumen 2
Abraham Moles ElKitsch

9
 QU ES ELKITSCH?

1. La palabra y lacosa

Concepto que parte de una investigacin que realiza Abraham Moles en los 60s franceses. El trmino
Kitsch es un concepto universal, familiar, importante que corresponde a una funcin de confort
sobreaadida a las funciones tradicionales. Nada est de ms. La palabra kitsch no tiene una traduccin
directa, es hacer muebles nuevos de muebles viejos o hacer pasar gato por liebre, vender algo en
lugar de lo que especficamente se haba pedido. Tiene que ver con la baratija.
El kitsch se vincula con el arte de una manera indisoluble, puesto que en todo arte hay un mnimo de la
necesidad de producir placer en el pblico y ningn artista est exento de este rasgo. Sus periodos de
prosperidad estn relacionados con una situacin social, el acceso a la abundancia, se muestra vigoroso
durante la promocin de la cultura burguesa. El kitsch es pues, un fenmeno social universal. Es un
fenmeno connotativo, intuitivo y sutil, es uno de los tipos de relacin que mantiene el hombre con la
cosa, un modo de ser, una actitud ms que un objeto o un estilo. Es un estado del espritu que se
cristaliza en los objetos. El kitsch no es un recorte del arte, no es un arte, es una relacin con los
objetos. Las artes visuales, pintura, escultura, literatura, objetos, msica, arquitectura: todo puede ser
soporte de kitsch. Si el kitsch es un factor latente, el objetivo es revelarlo, como la imagen latente de
una pelcula fotogrfica. A travs de la palabra el objeto se hace comprensible, manipulable: el modo de
conocimiento cientfico comienza por nombrar y tratar dedefinir.

2. El mundo burgus y lascosas:

La funcin de las ciencias sociales es reflexionar sobre la imagen del mundo en el que estamos
destinados a vivir. Este mundo se caracteriza por la intervencin entre el hombre y la sociedad. Las
relaciones del individuo con su medio social, pasan fundamentalmente por los objetos y productos. La
psicologa de la vida social se orientar hacia el estudio de las relaciones del individuo con las cosas,
que son productos sociales muchos ms caracterizados y efectivos que los humanos que losfabricaron.
Se denomina cultura a ese ambiente artificial que crea el hombre por medio del cuerpo social. La
cultura incluye todo un inventario de objetos y de servicios que son producto del hombre y en los cuales
el hombre serefleja.
Se trata de un fenmeno universal en donde la naturaleza ya no es natural, es producto de un artificio.
Se ha desvanecido para dejar en su lugar un decorado artificial de plstico, de acero y de vidrio. En otros
trminos la naturaleza ya no es natural; es como el objeto o la casa, un producto delartificio.
En cuanto al otro, es evidente que nunca estuvo tan presente como ahora en nuestro ambiente de
hombre de ciudad; la ciudad se cre para aumentar los intercambios sociomtricos funcionales. El otro
ha sufrido una mutacin, transformndose en agente de servicio, en obrero annimo, es un ser extrao
del cual me sientoextranjero.
El hombre conoce la sociedad por el contacto con los productos fabricados que ocupan el lugar de
lanaturaleza.

3. Cultura yCreacin

En el campo de la cultura convienedistinguir:

Mundo de utensilios: la transformacin activa de la naturaleza y suartificializacin.

Mundo de signos: incluye lo que en el siglo XIX se llamaba artes, ciencias ylenguajes.
Mundo de objetos: portadores de signos y de valores de la vidacotidiana.

Las relaciones del hombre con la esfera culturalevoluciona:

El Homo faber: primero fue constructor de utensilios y signos para liberarse de las condiciones
impuestas por lanaturaleza.
Desde el surgimiento de la gran industria el Homo faber manifest una tendencia creciente a
descomponer sus actividades en una dobleoposicin:
- Crear, es decir introducir al mundo formas que no existan, se trata de lainvencin
10
 - Producir, es decir copiar un modelo ya existente cada vez ms automtico, reproduciendo
indefinidamente las mismas formas, es una tarea de la que la persona est cada vez ms
ausente (alienado), donde el ser humano es el eslabn ms dbil de la cadena operativa a punto
de desaparecer por laautomatizacin.

Se establece otra diferenciacin en el modo de vida del individuo. Este reparte su existencia entre esa
tarea alienante (produccin), definida cada vez ms por la idea de un tiempo obligatorio y un tiempo
vaco que hay que llenar, que plantea el problema de una reorganizacin de todo el sistema social. Se
concibe la eliminacin del hombre de la fabricacin en serie en provecho del ocio o de la creacin pura.
Al mismo tiempo el individuo desarrolla una nueva actividad en su modo de vida y su relacin con el
ambiente: la actividad misma del consumo.

4. El hombre y lascosas

El fenmeno Kitsch se basa en una cultura consumidoraque:

- Produce para consumiry
- Crea paraproducir
En un ciclo cultural donde la idea fundamental es la de aceleracin. El hombre consumidor est ligado
con los elementos materiales de su medio, vinculo que altera el valor de las todas las cosas.

Modos de relacin entre el hombre y su mediomaterial:

- La Apropiacin delobjeto.
- Fetichismo del objeto, practicado por elcoleccionista.
- Insercin del objeto en un conjunto, practicado por eldecorador.
- Esteticismo del objeto, inspira al amante delarte.
- La aceleracin consumidora, ve en el objeto un momento transitorio de su existencia, que se
extiende entre la fbrica y el tacho debasura.
- La alienacin posesiva, transforma al hombre en prisionero deobjetos.
- La actitud Kitsch: es un modo de relacin con los objetos, mezcla de los modos anteriores.
Caracterstica de una forma social que surgi durante el siglo XIX con el nombre de cultura
burguesa, transformada en sociedad de masas. Desarrolla la relacin kitsch como un tipo
estable de vnculo entre el hombre y su medio, medio artificial lleno de objetos y de
formasefmeras.

LA INSERCIN DEL KITSCH EN LAVIDA

1. Del consumouniversal

El espacio donde se sita la actividad personalizada del hombre se encuentra en el acto creador,
propiedad exclusiva de una minora. Por otra parte, lo encontramos en una inmensa actividad
consumidora que tiene un carcter personalizado que se sita en el extremo opuesto de la accin de
produccin y del trabajo masivo. Esta actividad consumidora promueve una idea nueva, la idea de
bienes y servicios consumibles. El mensaje es materializado y consumible, el objeto es portador
decultura.
Consumir es la nueva alegra masiva. Es mucho ms que el simple hecho de adquirir. Consumir es
ejercer una funcin que hace desfilar a lo largo de la vida cotidiana un flujo siempre acelerado de
objetos desde la fbrica hasta el tacho de basura, condenados a lo transitorio, a lo provisorio. El objeto
se transforma en producto, y esta es la nueva modalidadKitsch.

Distinguiremos en el Kitsch dos grandesperodos:

Vinculado con la emergencia de la sociedad burguesa, con la toma de conciencia de una sociedad
segura. Simbolizada por la gran tienda vinculada con la manufactura y que elabora un arte de
vivir, en el cual vivimostodava.
El neokitsch del consumo del objeto como producto, de la densidad de productos transitorios.
11
 Simbolizado por el mercado de precio nico (y luegosupermercado).

2. Facto psicolgico delKitsch

La dimensin de los objetos en sus relaciones con el hombre, dimensin que se sobreaade a la
funcionalidad tradicional: el objeto se defina, en las culturas anteriores, por su funcin utilitaria. Pero
ahora tiende a adoptar un valor connotativo. Ej.: La pinza de azcar como reveladora del nivel social y
de ndice deeducacin.
El kitsch se opone a la simplicidad, es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso,
que ya no sirve de soporte sino depretexto.

3. El hombrecito es la medida de todas lascosas

El Kitsch es universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vinculada con la insercin en la vida
de cierta cantidad de valores burgueses, el Kitsch ser tambin un proceso de produccin, una actitud
del artista aplicado, una reverencia al reyconsumidor.
El Kitsch se vincula con un arte de vivir. El Kitsch se adapta a la medida del hombre, del hombrecito, es
creado por y para el hombre medio, el ciudadano de laprosperidad.
Estableceremos dos tipos dedefiniciones:
Las que determinasen al Kitsch mediante las propiedades formales de los objetos o de los
elementos delambiente.
Las que consideran al Kitsch a partir de las relaciones especficas que el hombre mantiene, como
creador o consumidor, con losobjetos.

4. Universalidad delKitsch

Hay un arte Kitsch que se relaciona con los objetos de arte y con las relaciones de los objetos en
suambiente.
Hay un Kitsch del arte: una obra Kitsch, un ambiente Kitsch, las grandes tiendas de antigedades.
El Kitsch es la aceptacin social del placer. El Kitsch es un vicio oculto, es una direccin antes que un
objetivo. El Kitsch espermanente.

5. Del mtodoencantatorio

Por detrs del Kitsch se encuentra el estudio de un nuevo tipo de relacin entre el hombre y las cosas,
un nuevo sistema esttico vinculado con el surgimiento de la clase media y ms adelante con la cultura
de masas. Est en juego todo el problema de las relaciones del hombre con las cosas, el problema
mismo de esta sociedad, constructora de unneokitsch.
Aqu el trmino de belleza est fuera de cuestin. No se tiene en cuenta ni lo Bello, ni lo Feo, sino lo
inmediato, el aspecto dominante de la vida esttica cotidiana. El Kitsch es el estudio de los reflejos de la
sociedad contempornea en su alienacin con elobjeto.

LOS PRINCIPIOS DELKITSCH

1. Tipologa y niveles deabstraccin

Definiremos mediante ejemplos los diferentes modos de separacin delKitsch.

Junto a una tipologa morfolgica, mencionaremos una tipologa de consumo del Kitsch y otra basada en
oposiciones pertinentes: por ejemplo, las de agrio y dulce, la oposicin entre sexual y religioso, etc. Hay
12
actitudes que pueden participar de ms de unacategora.
Esta tipologa cumple dosfunciones:
Discernir lo que eskitsch.
Establecer subdivisiones dentro del kitsch, construir zonas (Kitsch ertico, Kitsch religioso, Kitsch
agrio,etc.).

2. Los principios delKitsch

Para este anlisis no basaremos en una serie de principios o grupos deexplicacin:

1) Principio deinadecuacin:
Cuando se observa que existe una desviacin en los objetos, en relacin con su fin nominal, una
distancia con respecto a la funcin que debe cumplir. El Kitsch apunta siempre de costado. Est bien
hecho, pero su concepcin esta distorsionada, hay una distancia con respecto a la funcin que debe
cumplir. El objeto esta al mismo tiempo bien y mal ejecutado. Verlo como un fuera de foco, est bien
hecho pero no se para que es, el fin estacorrido.
Ejemplo: Gemelos de plata en tarjeta perforada en miniatura. No se puede estar ms a tono con el
progreso. Lo ms extraordinario en joyera realizado por IBM. Su nombre y direccin se perforan en una
tarjeta IBM y luego se graban en unos gemelos de plata y en el traba corbatas. Regalo para losVIP.

2) Principio deAcumulacin:
Basado en el frenes consumista burgus, consistente en amoblar y ocupar todo espacio vaco, aunque
este fenmeno no es exclusivo del kitsch, el manierismo y el rococ participan del mismo factorlatente.
Ejemplo: Anteojos de sol con radio, porcelana para las araas, el oro para las camas,etc.

3) Principio de percepcinSinestsica:
Relacionado con el anterior, intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales, simultnea
oyuxtapuestamente.
Ejemplo: Caos de departamento. Replica de modelos reales, garantiza una explosin atronadora y
relmpago enceguecedor. Terminacin de color verde oliva militar. Notable mquina para hacer ruido,
perfecto para llamar laatencin.

13
 Botellas de licor musicales, o libros perfumados,etc.

4) Principio deMediocridad:
Con este enorme despliegue de objetos el kitsch se queda a mitad camino en la novedad, se opone a
la vanguardia y permanece como un arte de masas propuesto a ellas como sistema. Facilita al
consumidor el acto de absorcin. Toda ruptura con la mediocridad, destruye el fenmeno y lo
reemplaza por un fenmeno de belleza ofealdad.

5) Principio deConfort:
Asociado a la idea de estar a la altura del algo, de cercana, que conducen a la fcil aceptacin y al
confort, a todo ese conjunto de sensaciones, sentimientos y formas confitadas. Pasin por el
consumo del objeto, sentido de pertenencia, soy aquello que tengo. En ciertos casos implica el uso
de mano deobra.
Ejemplo: La mucama para poner la mesa o para cambiar los platos, propia de la cultura burguesa.

El kitsch destaca dosfunciones:

3. La funcin econmico delKitsch

El Kitsch aporta al hombre una funcin de placer, y una participacin limitada en la extravagancia, le
permite gestos de extravagancia, esto tiene que ver con la moda. El Kitsch es la recuperacin del
talento artesanal, es la recuperacin del talento subversivo en el confort de la vida cotidiana, es la
gran victoria del talento contra elgenio.

4. La funcin pedaggica delKitsch

Una de las funciones fundamentales del Kitsch es la funcin pedaggica o educativa. El camino ms
simple para llegar al buen gusto, es pasar por el mal gusto en un proceso de depuracin
sucesiva, por el ascenso a una pirmide de cualidad. Para reconocer un mueble de estilo antiguo,
puede ayudar una copia moderna. El Kitsch proporciona placer a la sociedad de masas a la vez que
ensea y les permite pasar de la sentimentalidad a la sensacin. El Kitsch es un sistema esttico de
comunicacinmasiva.

5. De lo ofelimitado como criteriosocioesttico

Ofelimitado es una tica Kitsch de la adaptacin social. Los productos culturales no importan por s
mismos, sino porque venden, por un principio de comercializacin ms que por su contenido
autnomo y sus estructura propia. La Novena Sinfona de Beethoven no estn determinadas por el
hecho de que sean bellas, sino por el hecho de que sevenden.
Para la sociedad burguesa, regida por el dinero, se constituye en el universo del arte, una demografa
de las obras, que pueden pertenecer al universo de lo nico o al de la copia, como en la actualidad.
En este universo artstico se constituye una pirmide demogrfica de las obras (nica, copia) en
funcin del esfuerzo para acceder a ellas en su ambiente privado. Fotos, cromos, grabados, estatuas,
en ese ordenascendente.
Conocer una obra de arte, es poseerla; es por lo tanto poder comprarla para una cultura posesiva, o
ser su copiaartesanal.
En este universo artstico se construya una pirmide demogrfica de las obras, en funcin de su
grado de acceso y su grado de cualidad. Pero al mismo tiempo se establece una pirmide de
necesidades, del confort, de los burgueses. Llamaremos ofelimitado a la adaptacin de las dos curvas
(obras disponibles, y nivel econmico del comprador), estableciendo un criterio de adecuacin entre
la oferta y la demanda. En resumen, cada estrato de la pirmide tiene un nivel de confort y
satisfaccin que le es apropiado. La obra de arte es considerada como una mercanca esttica,
insertada en el mercado econmico de valores. El estado social se reduce esencialmente a
laapariencia.
Entonces se establece un doblemovimiento:
1) La promocin social, en una flecha orientada hacia la capa social inmediatasuperior.
2) Las capas inferiores que consumen las obras en forma de neo mediante la copia artesanal o
14
industrial, de las posesiones de la capa superior, y la ascensin al buen gusto a travs de filtros se da
en funcin a la educacin, el dinero, etc. La universalidad de este fenmeno penetra en toda la
sociedad de masas, y constituye de ella uno de los factores fundamentales de un sistema social
donde slo cuentan los quetienen.
El Kitsch produce placer en los miembros de la sociedad de masas, es insistente y discreto, y les
permite acceder, por el placer, a exigencias suplementarias y pasar de la sentimentalidad a
lasensacin.

KITSCH DE LAS FORMAS Y ANTIKITSCH: ELFUNCIONALISMO

1. De la geografa delKitsch

Entre 1889 y 1914, se tiene en una visin del mundo con un centro entre Paris, Londres y Mnich.
Ms lejos, hay zonas de conquista y colonia, todas salvajes, se civiliza conquistando. Los medios de
transporte son lentos y cuanto ms lejos, menos civilizado. Las demoras de los medios de transporte
son proporcionales a los nivelesculturales.

2. La esttica floral y elJugendstil

Hay que decorar la fea realidad industrial con los velos de la decencia burguesa. El Kitsch no coincide
nunca con un estilo artstico determinado. Hay una actitud Kitsch dominante y cuando hablamos de
kitsch, lo hacemos en general, y en este grupo, el estilo floral o Jugendstil es el ms evidente. Con
una invasin de formas ondulantes y vegetales, hechas en fundicin, cubren con una florescencia
natural lo producido por el hombre. El arte esta vinculado a la naturaleza. Si lo Bello en el mundo
debe preservarse, entonces la Naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, en los muebles,
los adornos y las escaleras, aunque sea en forma de piedra ometal.

3. Impresionismo, expresionismo ynaturalismo

Los artistas intentaran hacer una depuracin contra la poca Kitsch del Jugendstil y su imposicin de
la naturaleza sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al
artista de la sociedad. La dialctica del siglo XX, entre lo natural y lo artificial, se establece con
Steiner, que separa antroposofa del naturalismo. Rechazo a la lnea recta por antinatural, e influyo
en la orientacin del siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrara a travs del
movimiento naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, propondr a la naturaleza
como modelo y la construccin de una cultura basada en las formasnaturales.

4. El funcionalismo comoantikitsch

La tesis del funcionalismo se inserta directamente en la evolucin del ambiente y de las relaciones
del hombre con su medio. El funcionalismo no busca el rechazo de la interaccin
hombreambiente, pero si una transaccin que lo domine, surgida como una reaccin ante la
proliferacin de lo intil. De aceptacin del objeto o del producto tcnico tal cuales.
La preocupacin esttica est subordinada a la pureza de la relacin del hombre y las cosas,
invirtiendo la frmula de Platn Lo Bello es el esplendor de loverdadero.

La escuela funcionalista slo es aceptada en su momento de su plenitud, cuando Gropius funda el

Bauhaus en 1918. Una de las tesis fundamentales de Gropius sobre el arte es que en la belleza existe
un elemento suplementario. La adaptacin al fin tambin es bella. La adjuncin de la belleza como
resultante del empleo justo de los medios en vista de los fines. Esta actitud se sita en el extremo
opuesto al Kitsch, es su contradiccin msexacta.
Hacia 1850 se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo
del hombre, esta orientacin se opone al estilo tapicero de los objetos, que excluye toda utilizacin
nacional de los materiales y toda economa en su utilizacin. Este movimiento funcionalista es por
una parte una reaccin sociocultural contra el Kitsch y por otra uno de los constituyentes esenciales
que determinaron el estilo de los productos y objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo
15
 desarrollo histrico que tendremos que considerar: elNeokitsch.

5. Los comienzos delfuncionalismo

Determinamos las races de este movimiento hacia 1870 con el surgimiento de nuevos materiales
(acero colado, cementos, hormigones, materiales plsticos, etc.) que influyeron en la forma misma
del objeto de consumo, el utensilio, el objeto domstico, la casa,etc.

6. La herencia del Bauhaus y la funcionalidad deldiseo

El trmino mismo de funcin se vincula con una acepcin filosfica. Funcin es, ante todo, es lo que
funciona, es decir, lo que sufre un movimiento de carcter repetitivo y determinado. Pero sobre todo
es lo que tiene un papel que cumplir, definido por un objetivo y por un observador. La teora de la
informacin habla de economa del costo compensada: la del creador por una parte y la del utilizador
por otra; la economa de los medios totales se extiende desde la idea hasta la satisfaccin de laidea.
Las artes fundamentales son entonces las de la arquitectura y la vida cotidiana, porque su
importancia es esencial en la Ciudad, donde se constituye la vida cotidiana, es decir, la relacin
inmediata del hombre con la realizacin de su voluntad por medio de susobjetos.
Una buena arquitectura debe, entonces reflejar la vida contempornea, y esto implica un
conocimiento a fondo de los problemas biolgicos, sociales, tcnicos yestadsticos.

7. La integracin del equipo dearquitectos.

Gropius sostuvo que era necesario un equipo de colaboradores y de asistentes: hombres que
trabajaran cada uno por su cuenta, pero en estrecha colaboracin, como un microcosmos de la
sociedad. Buscaba vincular todo y no excluir nada. La idea del grupo multidisciplinario, como
elemento fundamental que lleva a la colaboracin, se plasm en primer lugar en la arquitectura y
luego se propag a las otrasartes.

8. La idea deescala

La Umwel sugiere que la escala utilizada por el arquitecto sea la escala humana, que se fij en 2,25
mts. (el hombre con los brazosextendidos).
El hombre es la medida de todas las cosas. El funcionalismo agrupa dos tipos decriterios:

El pliego de condiciones (relativo a quien utiliza elobjeto)

La economa de los medios (para quien locrea)

9. Los mtodos delfuncionalismo

Los mtodos del funcionalismo resultan de las consideraciones expuestas sobre la funcin.
Distinguiremos varias, que se oponen a los principios del kitsch yamencionados.
1) Principio de Ockham, o la eliminacin delornamento.
2) Estructuracin por economa de movimientos, (como la cocinafuncional)
3) Estructuracin por economa de medios (entendida economa comoutilidades)
4) Anlisis factorial de los deseos (un ventilador ser liviano, barato, potente,etc.)
5) Mtodo de los modelos, se construye una maqueta o modelo completa que funciones y que provee
un simulacro concreto de la realidadfutura.
Es necesario tomar las decisiones en funcin de los deseos del mercado, yendo desde la
superfuncin ms general a las microfunciones ms especficas y realizando un riguroso inventario
de stas: a esto se denomina anlisisfuncional.
La pava o el ventilador salen ya terminados de la mente deldiseador.

10. Funcionalidad y ciberntica o teora de lossistemas

El funcionalismo se vincula con la actitud ciberntica para la cual los objetos son los piezas de16un
 organismo de relaciones entre el hombre y el mundo. El funcionalismo propone, con la actitud
ciberntica, un tipo nuevo de relacin entre el hombre y las cosas, en la cual el observador no las
puede distinguir del ser humano. La distincin es slosubjetiva.
Otra consecuencia de esta actitud es la aceptacin de que lo artificial es normal y nico de nuestro
ambiente. Desde la cultura industrial en adelante hay una toma de conciencia antikitsch de un
mundo producido por el hombre, el cual se libera de todo rasgo de naturalismo. Hay mucha distancia
entre el funcionalismo y el naturalismo antroposfico deSteiner.

11. Funcionalidad y placeresttico

En el conjunto de las funciones primarias entra una funcin esttica que se sita junto a las
funciones semnticas. Los fundadores del movimiento consideraban que esta funcin esttica estaba
expresada en la forma cerrada que resultaba de su trabajo, en el sentido de la Gestalt y que el placer
de cerrar una forma expresaba la funcin estticamisma.
La repeticin tiene una funcin esttica. El mundo moderno de consumo es un mundo artificial de
objetos fabricados, lo feo no sevende.
Y esto es una denuncia a la mana kitsch de decorar y recubrir con motivos naturales los productos
humanos. El diseador, no es un artista, pero si el creador de laforma.
Los industriales prefieren transformar el gusto del pblico de a poco en vez de imponer modelos
audaces que de otra forma no compraran, lo que requiere en gran parte del uso de agentes del
kitsch. Hay algunas leyes fundamentales de la esttica industrialcomo:
Economa de medios ymateriales
Aptitud para el uso y valorfuncional
Unidad ycomposicin
Armona entre la apariencia y eluso
Unidad deestilos
Evolucin yrelatividad
Gusto
Movimiento
Satisfaccin
Jerarqua y finalidadevidente
Aptitud para servendido
Autenticidad
CRISIS DEL FUNCIONALISMO YNEOKITSCH

1. Humano, demasiadohumano

El funcionalismo es la reaccin antikitsch mas importante, revela el elemento comn que existe en la
actitud funcional, busca una regla de conducta entre los actos y los objetos del ambiente, y rechaza
la diferenciacin entre el hombre y los rganos (ciberntica). Esta es una nueva actitud del hombre
respecto a su ambiente. El kitsch es la incapacidad del hombre medio, de la masa social, para
elevarse por encima de su filosofa y sus productos y aceptarlos como tales. Lo cual dio lugar a la
crisis filosfica delfuncionalismo.
Para comprender este proceso conviene reubicarlo en su marco econmico e histrico. Durante el
florecimiento y el resurgimiento del funcionalismo de la Bauhaus y luego durante el surgimiento del
movimiento de la esttica industrial, la gran tienda, que se ve amenazada por otro movimiento
econmico: el precionico

2. Kitsch moderno ysupermercado

Tras el paso del Kitsch romntico del Judgenstil, despus de la segunda guerra, se construye un
Kitsch moderno basado en el precio nico, frmula comercial inaugurada en los Estados Unidos hacia
1900-1920. Esta frmula se apoyaen:
La coleccin de objetos, todos a un mismo precio, por lo que esta idea se anula. Objetos
dirigidos a una nueva clientela, a la clase pequeo burguesa, obreros y empleados, que
participan delbienestar. 17
 La cadena de negocios, que reemplaza a la sucursal. Todos los negocios con el mismo nombre,
son, a primera vista, idnticos, con la misma presentacin ymodos.
La empresa, que se desarrolla a partir de un estudio de mercado, y proveniente de un
importante capital inicial, basado en el comerciominorista.

Este sistema es el 35% del comercio minorista, pero pasearse por uno de ellos es uno de los actos
simblicos de la vida cotidiana actual. En la base del sistema se encuentra el movimiento que genera
en el pblico la promesa de un precio bajo y unitario, y la variedad. No se busca vender todo lo que
se manufactura, pero si basarse en una poltica de precios restringidos que apunta alconsumidor.
En estos factores se fundar una arte que se basara en el estudio de lo que el pblico puede desear.
El director de este estudio contratara a un diseador: una nueva profesin dentro del arte social. El
diseador no busca ser un gran artista, ya que adelantarse a su poca lo volvera un cuasi
incomprendido y lo hara intil en su funcin. As, el supermercado adopta unapostura
demaggica en la que se debe dar al pblico lo que este demanda y as tambin, hacerlo sentir como
parte delprogreso.

3. La crisis filosfica delfuncionalismo

Podemos analizar el origen de una nueva consciencia Kitsch que opera en el nivel del consumo
minorista, reubicndola en la filosofa social. Vimos que tras la aparicin de un arte de acumulacin
que caracteriza al Kitsch del Siglo 1900, surgieron reacciones en oposicin, tales como el
funcionalismo, contra las caractersticas fundamentales del ambiente, a la vez que se erigi como
una de las principales corrientes del artemoderno.
La tesis funcionalista fue tan exitosa que se constituy en una de las doctrinas fundamentales de la
esttica desde el Renacimiento, es un factor esencial de la vida cotidiana. Pero su xito mismo
determin su crisis. Al postular que los objetos se determinan segn su funcin, se determina una
idea de disciplina, de una lucha contra lainutilidad.
Estos principios se oponen a la idea de una sociedad opulenta, que se mueve por la eterna demanda
del consumidor y lo superfluo. La sociedad crea el sistema neoKitsch pretendiendo incorporar una
funcionalidad a cada objeto intil queproduce.
Y para evitar esta funcionalidad se dara al objeto un carcter perecedero incorporado, al producto se
le agrega algn defecto voluntario a fin que con el tiempo se inutilice (las medias de nylon, el auto
que se oxida, etc.). Otra opcin es darle valor a la acumulacin, ms que al objeto en s mismo, como
una nueva forma de arte donde el significante supera a lo funcional en el nivel del consumo actual. Y
una tercera solucin que propone a la publicidad como generadora de deseos y como creadora de
funciones. Esto incorpora al diseador como creador deobjetos.

4. Estrategia del diseador ykitsch

La forma en que la sociedad de consumo adopta una poltica en cuanto un objeto, se basa en la
puesta en circulacin deliberada de nuevos objetos, con el fin de insertar en el pblico una
determinada cantidad de novedad porobjeto.

5. Psicoanlisis delsupermercado

El supermercado reemplaza a la gran tienda y constituye un sistema de valores psicolgicos

totalmente diferentes que trata de crear una atmsfera de fiesta, la de la compra y que pretende
ofrecer como recompensa, iluminacin, colores, claridad, sonrisas, un acceso total al objeto, que la
mujer o el hombre puede manipular avoluntad.
Si el hombre social se mueve irracionalmente, hay algunos que se aprovechan de esto. Se instala una
nueva variante en la relacin entre el objeto y el hombre. El hombre medio, prospero, busca liberarse
de la presin de lo racional, y busca los placeres de lo cotidiano, y sobre esto se basa el neokitsch.
Este sistema se basa en la bsqueda de placer a escala del hombre burgus medio, del empleado de
cuello blanco o del obrero acomodado, se construye el arte de los mercados de precio nico, el
sistema neoKitsch. Este objetivo de bsqueda permanente de placer se sostiene con
diversosauxiliares.
La falsa funcionalidad: el burgus busca dar a su vida un aspecto de funcionalidad pero a la
vez suea con comprar y poseer, por lo que se busca reducir las disonancias dndole una
falsa funcionalidad alobjeto. 18
 Los placeres del juego: no es un rasgo especfico de la infancia sino del ser humano, una vez
que ha satisfecho sus necesidades biolgicas. Y es un deseo reprimido, al que le sacan jugo
los avisos, al publicitar que tal objeto es tandivertido.
El carcter perecedero del objeto: el que ms diferencia Kitsch de neoKitsch. Los objetos
estaban hechos para durar y su vida no tena lmites: se pensaba que los objetos eran, salvo
accidentes, inmortales. El objeto ya no es perdurable, y tiene una vida limitada, expresada por
el perodo de la garanta. Todo objeto que se adquiere para su uso, tiene una vida media y
slo se renueva en la medida en que satisface una funcin
generalizada incluida en la decoracin del ambiente personal. Se establece un ciclo del objeto
desde la cuna de la fbrica hasta la tumba del tacho de labasura.
La moda que produce la alegra de la participacin en el progreso a costa de pocos gastos. Es
un factor que proviene del contacto social y por lo tanto de la socializacin. Es la distribucin
igualitaria de valores y necesidades. La explotacin de la moda por parte del neoKitsch pone
al diseador en la situacin de ser un ingeniero del arte, ms que un artista (ingeniero
desistemas).

6. La funcin del diseo y la estrategia de innovacincultural

Esto nos lleva a caracterizar al supermercado, desde el punto de vista cultural, como uno de los
medio de comunicacin de masas. El supermercado adopta una doctrina publicitaria en la cual se da
al pblico lo que este pide, a la vez que tie al objeto de cierto aire de modernismo, dndole un
trozo de novedad, y dndose un aire deprogresismo.
El supermercado adopta una poltica demaggica y recurre para esto al diseador, que se sita entre
el creador y elproblema.
El kitsch moderno de supermercado es un modo de acceso a la cultura para la sociedad de masas, es
una promocin de la sociedad, y uno de los elementos de movilidadsocial.
El diseador se inspira en los grandes innovadores, pero nunca los copia. Extrae las ideas y formas
nuevas del artista, y las reacomoda o diluye en su originalidad para que puedan ser asimiladas por la
masa consumidora. As se da un dialogo entre el creador, representante del genio, y el diseador, su
rgano de difusin. Lo que distingue kitsch moderno del estilo es la coexistencia simultnea de
objetos de pocas artsticas diferentes. La accin del diseador en este mbito, situado entre el
artista y el ingeniero, que realiza la nueva funcin, y que rechaza la oposicin arte/ciencia), su
funcinser:
Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales:redisearlos.
Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma: teora de lacobertura.
Hacer las dos cosas, determinando una forma a seguir durantedcadas.

7. Reglas del canal de creacinneoKitsch

Un objeto existir para el comprador si este tiene el deseo de comprarlo, cuidarlo, repararlo, de verlo
morir. Una sociedad de consumo que preconiza la funcionalidad, es decir, la adaptacin de un objeto
se ve obligado a aumentar de nmero las funciones en contraposicin a una sociedad tradicional.
Estoimplica:
Un aumento efectivo de las necesidades, que, ante la desaparicin de la mano de obra se
basar en la automatizacin de la vida cotidiana. Ejemplo: lavarropas, mquinas de coser,
mquinas de calentar,etc.
Una redistribucin de las necesidades basadaen:

a. La realizacin de una serie de funciones tcnicas diferentes, pero relacionadas con una finalidad
nica. Ejemplo: La mquina lavaplatos o la lustraaspiradora.
b. La divisin de las funciones. Ejemplo: molinillo de caf + cafetera + servicio de caf. Lo que era
una funcin global integrada en la continuidad, se descompone en muchas funciones mssimples.
c. El reagrupamiento de las funciones en un objeto. Ejemplo: el cuchillo para pomelo, el
descarozador de aceitunas, el cepillo de dientes elctrico. Se ejerce la tendencia al frenes
caracterstica del kitsch en la sociedadmoderna.

La funcin del puro juego, como el abrelatas elctrico, escondido bajo la excusa de
19
 funcionalidad.
El carcter perecedero incorporado, una mala calidad metdica que obliga a renovar el objeto
de cuando en cuando. Sealemos la funcin del plstico que permiti utilizar el
envejecimiento del material para posibilitar su renovacin con respecto a la forma y a la
funcin.

8. El cascarn personal: la casa kitsch y sumobiliario

Un instituto llevo a cabo una serie de anlisis estticos sobre el gusto de varios sectores de la
poblacin, que determino que en materia de casas y la preferencia del pblico surge el kitsch
moderno, a travs de la eleccin de la mayora. En cuanto al mobiliario, el pblico propone
explcitamente las formas del kitsch, lo que demuestra que a lo que aspira la cultura de masas es a
laecuacin

Sociedad + Tecnologa =Felicidad

Felicidad + Cotidianeidad =Kitsch

EL CONJUNTO DE OBJETOS: ELDISPLAY

1. Los caracteres genricos del Kitschcontemporneo

El Kitsch tiene una funcin pedaggica esencial en las sociedades subdesarrolladas, sometidas a la
presin de los medios de comunicacin de masas, que son, los productos de la explotacin de las
sociedades supe desarrolladas: Estados Unidos, Europa, Japn y que desempean el papel de
amplificadores demercado.

2. La idea de conjunto de objetos odisplay

El vnculo entre neoKitsch y el sistema de distribucin por cadenas de negocio atractivos, que
reemplazan la economa por la ebriedad consumidora producida por la industria, da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar
su micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidadesbsicas.
Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media
(en metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin
especfica; y el volumen especfico o la esfera de influencia delobjeto.
La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (uso ms o menos funcional), factor difcil
de determinar, ya que se relaciona con un modo de vida ms o menos kitsch. Ejemplo: un
candelabro ser Kitsch en Pars y funcional en el sur de Italia teniendo electricidad, cuando no
tiene funcionalidad, aunque este es un rasgovariable.
La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del
agrupamiento constituido en el cascarn de objetos, que es un factor importante de la
percepcin esttica, la relacin del hombre y las cosas. Complejidad que vara segn el
repertorio cultural establecido por la educacin y lacostumbre.

3. Kitsch del conjunto y autenticidad de laspartes

Un conjunto Kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es
pobre en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al
individuo. Todos los objetos industriales, los ms accesibles, se proponen al consumidor en los
grandes supermercados, que ofrecen una exhibicin (display) de objetos diversos. Estos objetos son
comprados por el consumidor y constituyen el marco de su vida material de hombre consumidor,
que rene cierta cantidad en su departamento, en su casa, que condiciona suvida.
El hombre produce as una combinacin, como es el amueblamiento. Y en el catalogo son ofrecidas
las cosas ms variadas, sin ningncriterio.
20
 4. Complejidad del surtido y lacultura

El conjunto de estos objetos diversos es una especie de mensaje de la sociedad industrial al

consumidor, basado en la complejidad. Hay artculos raros y artculos frecuentes. Es evidente que el
poseer un objeto raro (y variado) es un estmulo ms poderoso que el poseer uno comn y corriente.
La dimensin del surtido aparece como una dimensin esencial a nivel psicolgico de las
motivaciones del hombre. La posibilidad de elegir de entre el surtido de un modo arbitrario, ya que el
precio al ser nico ya no es determinante en la compra, y el surtido mismo, es un factoresencial.
Nos encontramos ante una sociedad global, en un mercado imaginario que es un gigantesco display
de objetos consumibles por el cual circula el individuo. El enfrentamiento se da entre hombre
ysurtido.

5. Los aspectos estadsticos de una teora de lasnecesidades

El hombre plantea a la sociedad una pregunta generalizada, expresada por sus necesidades, y exige
su satisfaccin en una dialctica del consumo y la produccin, que es el motor fundamental de
suactividad.
Al estudiar la funcionalidad definimos al objeto por su finalidad. El conjunto de las necesidades del
hombre se refleja en un gran cuadro de las necesidades. Ser civilizado en el sentido occidental, es
tener muchas necesidades y el hombre civilizado trata de adecuar los objetos a las necesidades, en
un ciclo que se renueva permanentemente, pues los nuevos objetos segregan nuevasnecesidades.
Las necesidades representan un inmenso mensaje que el hombre dirige al mundo, el cual se puede
definir como una suma de necesidades elementales, algunas frecuentes y algunas raras, algunas de
las cuales son satisfechas y otras reprimidas. El hombre demanda una solucin a sus necesidades, y
recibe en manera de display lo que la sociedad leofrece.

6. Un mapa de las necesidades y del surtido de losobjetos

Se establecer por un lado la complejidad de las necesidades, y por el otro la complejidad en el

surtido de los objetos. La sociedad neokitsch se basa en una actitud especfica: la actitud Kitsch es
siempre una actitud de la sociedad de consumo, actitud al nivel de los objetos en las capas sociales
afianzadas, y de la imitacin de las otras capas socialesinferiores.

Resumen 3

EL KITSCH:

El trmino Kitsch corresponde a una poca de gnesis esttico y tieneque ver con una
funcin de confort sobreaadida a las funciones tradicionales, a un nada est dems, del
progreso. Es una palabra conocida con la expresin familiar hacer pasar el gato por libre,
es decir vender algo en lugar de lo que especficamente se haba pedido.
El Kitsch se opone a la simplicidad, si se considera al como parte de lo inutl y vive del
consumo, en este sentido, el Kitsch es un arte puesto como adorno de la vida cotidiana con
una serie de ornamentos que la decoran.
La cultura es ese ambiente artificial que creo el hombre por medio del cuerpo social. La
cultura incluye todo un inventario de objetos y de servicios que llevan el sello de la
sociedad y que son producto del hombre, en las cuales este se relfeja, ejemplo, la forma del
plato / mesa son expresin de la misma sociedad, son portadores de figuras al igual que las
palabras del lenguaje.
El Kitsch se adopta a la medida del hombre del hombrecito ya que es creado por y para el
hombre medio, esta nueva clase social que es la burguesa va a incluir al pequeo
comerciante, al imprentero, al farmacutico, etc. Son una clase social muy orgullosa de si
misma, eran personas que vivan en las ciudades, que tenan profesiones ms liberales y
necesitaban vestirse de determinada manera, tener determinados objetos para marcar su
pertenenca a esa clase. Ya que tener es pertenecer en cuanto a obligacin de clase.
La actitud Kitsch es caracterstica de esta forma social que surgi durante el siglo 19. En
esta altura el Kitsch va a establecer unvnculo entre el hombre y su medio artificial lleno de
21
objetos y formas de carcter efmero y valoradas en cuanto al deseo y veneracin.
El Kitsch encuentra su perodo de prosperidad con la consolidacin de la cultura burguesa
momento en que se produce ms de lo que se puede consumir, lo que lleva a una
superproduccin ya que desde el surgimiento de la industria se empieza a realidad una
actividad de doble oposicin:
-Por una lado:
Crear: que se trata de una invencin de producir formas y mensajes nicos o en muy
pequeas cantidades. Producir: Que se trata de copiar un modelo ya existente de un modo
cada vez ms automtico, reproduciendo las mismas formas infinitamente, y en est tarea
la persona esta cada vez ms ausente, siendo solo un eslabon de la mquina.
-Por el otro:
Tiempo obligatorio: Es la idea de un tiempo que hay que cumplir impuesto por el trabajo.
Tiempo vacio: Es el tiempo de libertad que tiene que ver con el ocio. En este tiempo el
individuo desarrolla una nueva actividad relacionada con el ambiente, la actividad del
consumo.
As el fnomeno del Kitsch se baso en una cultura consumidora que produce para consumir
y crea para producir. El hombre consumidor esta ligado a los elementos materiales de su
ambiente y a causa de este vinculo se cultiva de valor de todas las cosas.
Consumir es la nueva alegra y los objetos tienen la caracterstica de ser provisorios, de ser
no durables generando as un consumo constante.
En las culturas anteriores el objeto se defina por su funcin utilitario y esa funcin
leotorgaba su significacin fundamental. Pero ahora el objeto va a tener un valor
connotativo. As si la pinza de azcar se hizo para no ensuciarse los dedos, ahora esa pinza
de azcar puede ser reveladora del nvel social.
El Kitsch es una funcin social sobreaadida a la funcin de uso, pues ya no sirve de soporte
sino de pretexto.

LOS PRINCIPIOS DEL KITSCH:

Hay una tipologa de consumo de Kitsch, basada en operaciones pertinentes, por ejemplo,
los de agrio/dulce y la oposicin entre sexual/religioso, etc. Esta tipologa tiene 2 funciones:
-Discernir lo que es el Kitsch.
-Establecer subjetivo dentro del Kitsh.
Ejemplo: Kitsch erotico, Kitsch extico, etc.
Principio de Inadecuacin: En todo aspecto/objeto existe una desviacin en relacin con su
fin nominal, una distancia con respecto a la funcin que debe cumplir.
El Kitsch apunta siempre un poco de costado, reemplaza lo puro por lo impuro (es decir
reemplaza lo puro: funcin por lo accesorio: impuro). Ejemplo: Se pueden ver cabezas de
polticos en los tapones de botellas, la cara de Jess en un sealador de libros de oraciones.
As el objeto est siempre bien y mal ejecutado. Bien a nivel de realizacin, bien cuidado y
acabado y mal en el sentido en que la concepcin esta siempre ampliamente distorcionada.
Principio de acumulacin: Es la idea de abarrotamiento, del siempre ms, que surge en la
cultura burguesa. La acumulacin lleva por un lado a contraindicacin en materia funcin.
Por ejem: Anteojos- radio, son objetos a los que se les aade otra funcinque no tiene nada
que ver con la que estn hechos. Anteojos, cubre ojos del sol por su material que impide la
llegada de los rayos, se le aade una radio que no tiene nada que ver con su funcin
original.
Por otro lado, hay una contraindicacin materia-forma donde se adopta la forma a partir de
la genes de otra materia.
Principio de percepcin sinestesia: Se relaciona con el de acumulacin. Se trata de tomar la
mayor cantidad de canales sensoriales, simultneamente o de manera yuxtapuesta.
Ejemplo: Botellas de licor musicales adornadas con lentejuelas, libros perfumados, tartas de
boda de muchos pisos con gustos diferentes y colores. Se le aaden al objeto la mayor
cantidad de usos posibles. Ejemplo: Celular, tiene ms cosas de las que podemos llegar a
necesitar, un reloj calculadora, un cronometro, etc.
Principio de mediocridad: La tragedia de Kitsch es el principio de mediocridad, el Kitsch
quedo en la mitad de camino de la novedad. Se opone a la vanguardia y permanece como
arte de masas. Aceptable para las masas y propuesto a ellas. El Kitsch nunca puede ser
novedad porque no incluye nuevas formas en el mundo.
Principio de confort: Se relaciona con la idea de soy aquello que tengo, lo cual se lo 22
relaciona con la fcil adaptacin y el confort.
El Kitsch tiene 2 funciones:
Funcin socio-econmica: El Kitsch aparta al hombre una funcin de placer, (la reproduccin
le permite a las clases bajas tener lo que las clases altas tienen, aunque no sea lo mismo
les va a producir placer tenerlo) o ms bien espontaneidaden el palcer, extrao a la idea de
belleza o de fealdad trascendentes a travs del Kitsch, hay una referencia siempre a la
extravagancia. Est siempre ligado a la moda, entendido como participacin y pertenencia.
El Kitsch es la recuperacin del talento artesanal, la recuperacin de un arte subersivo en el
confort de la vida cotidiana.
Funcin Pedagogica: Una de sus funciones fundamentales es su funcin pedaggica o
educativa. El camino siempre para llegar al buen gusto es pasar por el mal gusto. Por
ejemplo: En cuanto a los muebles antiguos, una copia de un mueble gtico aporta criterios
de autenticidad que pueden reconocerse.
Se ha descuidado la funcin pedaggica del Kitsch a causa de los innumerables
connotaciones negativas de este. En una sociedad burguesa el pasaje por el Kitsch es el
pasaje normal para acceder a lo atentico.
El Kitsch proporciona placer a los miembros de la sociedad de masas y acerca el arte a las
masas a travs de la reproduccin. Por lo tanto las relaciones entre Kitsch y arte son
ambiguas, son las relaciones de la sociedad de masa (reproducciones) y la sociedad
creadora (originales). El Kitsch es el sistema esttico de la comunicacin masiva.

Criterio de lo socio esttico:

Ofelimitado: Adaptacin social, los productos se adoptan segn el principio de su
comercializacin (no por lo que son sino por lo que valen). Los productos culturales
resultantes de la copia de un original son valorizados en el mercado en ves de constituirse
en el mercado. Ejemplo: La 9na sinfona de Mozart no estavalorizada porque sea bella sino
porque se vende.
Las capas sociales bajas con la copia artesanal o industrial pueden tener lo que las capas
sociales altas tienen, aunque esto no sea igual que el original les va a producir placer
tenerlo.
Kitsch de las formas y antikitsch: Funcionalismo:
La geness del sistema Kitsch es un gran perodo que coincide con la expansin de la cultura
burguesa que alcanza su desarrollo en el 1900 (1889 1911).
La esttica floral:
No plantea un rechazo en la interaccin hombre-ambiente pero busca una transicin.
Despues del nacimiento y florecimiento del Kitsch surge el funcionalismo como una reaccin
violenta contra las formas y el obejto, producidos por el hombre. As manifiesta su rechazo
hacia lo inutl y busca que los objetos y productos sean aceptados por lo que son. Deca que
la adopcin al fin tambin es bello. As se van a producir objetos funcionales. Buscan la
aceptacin del producto/objeto tal cual es. Ejemplo: Gropius deca que la adaptacin al fin
tambin era bella. Esto es lo opuesto al Kitsch, el funcionalismo es una relacin
sociocultural contra el Kitsch por lo que puede decir que su actitud es una actitud antikitsch.
El funcionalismo se incibi de un modo definitivo en el pensamiento occidental. Pero el
mismo es una contradiccin con las ideas de la sociedad de masas que se caracterizaba por
hacer funcionar la mquina ecnomica mediante la terna demanda del consumidor por lo
cual el mercado siempre va a estar preso de una circulacin que debe ir en aumento. As se
vela crisis del funcionalismo. La actitud de pura racionalidad del funcionalismo supero la
capacidad del ser humano siempre inferior a su conducto y a su propia razn.
Encontramos en el Kitsch la incapacidad del hombre medio de elevarse por encima de su
filosofa, de su industria y de sus productos. Aceptandolos como tales, en este sentido
decimos que encontramos a lo humano demasiado humano que dio lugar a la crisis
filosfica del funcionalismo.
Funcionalidad y ciberntica / Teora de los sistemas:
El funcionalismo propone con la actitud ciberntico un nuevo tipo de relacin entre el
hombre y las casas, donde el observador no puede distinguirlas del ser humano.
La distincin es solo subjetiva/arbitraria, donde el objeto (producto del hombre) y la casa
(ser de la naturaleza) que se confunden en el desorden perceptivo y el pasaje del objeto
fabricado al ser natural es totalmente continuo y aceptado como tal. Ejemplo: El gato
ciberntico se confunde con el natural. 23
Otra consecuencia de esa actitud es la aceptacin plena de lo artificial como elemento
normal y nico en nuestro ambiente.
Antes el hombre se trataba de adaptar a la naturaleza y esta era su cdigo de referencia
pero desde la cultura industrial hay una toma de conciencia antikitsch de un mundo
totalmente producido por el hombre, con el cual se mantiene una relacin de creador obra
y se libera de todo rasgo de naturalismo.
Funcionalidad y placer esttico:
La repeticin tiene una funcin esttica, el mundo de la sociedad moderna de consumo es
un mundoartificial de objetos fabricados.
Este movimiento de esttica industrial de lo feo no se vende es diferente del movimiento
funcionalista del Bauhaus que mantiene relaciones fundamentales. De hecho establece otro
dialectico entre objetos y necesidad de acciones sino la de un beneficio ecnomico ptimo
entre el mundo exterior por medio de objetos actos.

NEOKISCH:
Luego de la insurreccin del rigor formar a aparte del funcionalismo, el hombre medio
descubri que ese rigor lo encaminaba hacia un estilo de vida oprimida por la racionalidad
(lo cual pretende eliminar todo objeto intil). El hombre renuncia entonces a un esfuerzo
que no se encuentra a su medida y recae en los placeres de la cotinaneidad y del juego con
objetos.
Sobre esta renuncia del burgues medio, del empleado, del obrero acomodado se construye
el arte de los mercados de precio nico, el sistema Neokitsch.
Su objetivo fundamental es la bsqueda permanente de placer. Sostenido por:
-Falta funcionalidad: El burgues va a aspirar a un cierto ideal funcional y al mismo tiempo
suea con el placer de comprar y poseer, asi es que va a sumarle el principio de la funcin
del objeto, y esta funcin va a estar muchas veces. Ej: Un cuchillo para cortar pomelo que
se adapta a la forma de este evitando desperdicios y adems es inoxidable. El hombre de
mercado de precio nico se reconoce como sentato, prctico y econmico.
-Los placeres del juego: El hombre adulto no juega. Se trata de una produccin tica que ve
en la seriedad una actitud deseable, pero eldeseo del juego no es un rasgo especifico de la
infancia sino del ser humano. As con el pretexto de una falsa funcionalidad, el hombre
juega reencontrandose con los placeres del descubrimiento, dominio provisorio y limitado
de las cosas.
-El carcter perecedero: En el S.19 el amontonamiento de objetos y productos se produjo
porque los objetos estaban hechos para durar. En la sociedad dndose asi como objeto
siempre va a tener una vida limitada, dndose asi una acumulacin dinmica y en flujo de
consumo constante.
-Moda: Otra de las caractersticas del NeoKitsch es su relacin con la moda. La moda es un
factor proveniente del contrato social asi esto puede definirse como la motivacin de
compra que aseguro un aumneto de la pertinencia a un grupo social. La explotacin de la
moda por parte del neokitsch evoca al diseador en una situacin de ser un ingeniero en
arte ms que un artista.
Precios nicos:
Luego de la renuncia del hombre medio al funcionalismo y debido a la enorme presin
sociocultural que ejercio el Kitsch de 1900 se construye un Kitsch moderno, el NeoKitsch,
mediante los mecanismos socioculturales se trata de la intervencin de las tiendas de
precio nico, esto es una formula comercial que se basa en:
1) La formula de coleccin de objetos del mismo precio, donde se anula la idea misma de
precio (todo por $2) se trata de objetos normalizados, universales y establecidos en funcin
de una nueva clientela, la clase pequea burguesa, obreros y empleados.
2) Se pasa de la gran tienda de sucursales a lacadena de tiendas de precio nico, estas
cadenas de tiendas se basan en la idea de que todos los negocios que llevan el mismo
nombre son a primero vista idnticos en cuanto a calidad y artculos, esta idea se ve
reforzada por una presentacin/fachada comn que se caracterizaba por tener mucha
iluminacin, presentacin moderna con diseos nicos, etc.
3) La empresa se desarrolla ( no a travs de un esfuerzo continuo basado en el comercio
minorista) sino a travs de un proyecto basado en un estudio de mercado (se estudi los
deseo y se trata de gustar a la mayora).
As los nuevos artificios permiten ampliar poco a poco el tipo de productos (de precio nico)
24
y entrar a competir con las tiendas donde se vende todo.
As el estilo de precios nicos es creador del Neokitsch ya que este no apunta de entrada a
la totalidad del universo fabricado, sino que es una ley de las relaciones cliente-vendedor
que se funda en una poltica de precios, si bien no nicos por lo menos restringidos,
estudiando los deseos y tratando de gustar a la mayora.
Adopta una poltica consiente de las relaciones entre el precio y el deseo del objeto. Estos
factores van a fundar un arte (incluir por sus orgenes un gran componente
norteamericano), este ser producto de lo que se puede desear el pblico y se va a basar
no tanto en la copia de la antigua sino en poner en circulacin nuevos objetos.
El director de este estudio contratar un estilista, a un diseador. Est ser una nueva
profesin que surge dentro del arte social. Esta profesin estaligada con la psicologa social
ya que el diseador no pretende ser un gran artista porque el gran artista se adelanta a
su poca y solo es comprendido por pocas personas, mientras que la masa del publico se
encuentra resogada.
La accin del diseador va a estar entre el artista y el ingeniero y se va a insertar en la
cadena de creacin. Este va a tomar las novedades del arte y la ciencia y las va a recaudar,
diluyendo su originalidad, de modo que pueden ser asimilados por la capa consumidora.
La formula de precio nico ms adelante se fue tranformando poco a poco para dar lugar al
supermercado, este va a adoptar la misma poltica al pblico debe drsele lo que pide.
Este la tie de un modernismo que apunta al progreso ya que el cliente quiere sentirse
partidiario del progreso. Asi el supermercado es, desde un punto de vista cultura, uno de los
medios de comunicacin de masas.

Resumen 4

Kitsch

Concepto que parte de una investigacin que realiza Abraham Moles en los 60s franceses. Es un
concepto universal, familiar, que corresponde a una funcin de confort sobreaadida a las funciones
tradicionales. (Nada esta de mas). La palabra kitsch no tiene una traduccin directa, hacer muebles
nuevos de muebles viejos o hacer pasar gato por liebre. Tiene que ver con la baratija. Sus
periodos de prosperidad estn relacionados con una situacin social, el acceso a la
abundancia,espues,unfenmenosocialuniversal.Esunfenmenoconnotativo,intuitivoy
sutil, es uno de los tipos de relacin que mantiene el hombre con la cosa, un modo de ser, una
actitud mas que un objeto o un estilo. Es un estado del espritu que se cristaliza en los objetos. El
kitsch no es un recorte del arte, no es un arte, es una relacin con los objetos. Todo puede ser
soporte del kitsch. El objeto K es slido,heredable.

El mundo burgus y lascosas:

Las relaciones del individuo con su medio social, pasan fundamentalmente por los objetos y
productos.
Cultura: ambiente artificial que crea el hombre por medio del cuerpo social. Incluye todo un
inventario de objetos y de servicios que son producto del H y en los cuales el H serefleja.
Naturaleza: ya no es natural, es producto de unartificio.
El otro: (agente de servicios, obrero annimo). Ha sufrido una mutacin, es un ser extrao del cual
me sientoextranjero.
El H conoce la sociedad por el contacto con los productos fabricados que ocupan el lugar de la
naturaleza.
En el campo de la cultura convienedistinguir:
-Mundo de utensilios (transformacin activa de la naturaleza y suartificializacin)
-Mundo de signos (incluye lo que el s XIX llamaba artes, ciencias,lenguajes)
-Mundo de objetos (portadores de signos y de valores de la vidacotidiana)

Respecto de las relaciones de H con la esferacultural:

-Homo faber: constructor de utensilios y signos para liberarse de las condiciones impuestas por
lanaturaleza.
-Artesano: Todava en el s XIX daba una imagen bastante exacta de el(HF).
-Desde el surgimiento de la gran industria el HF manifest una tendencia creciente a descomponer
25
 sus actividades en una dobleoposicin:
Crearintroduciralmundoformas queno existan(invencin).
ProducirCopiarunmodeloyaexistentecadavezmsautomtico,reproducirindefinidamente las
mismasformas.
Esta eliminacin de tareas da provecho al ocio. Valorizacin de la vida y de la persona. Se
establece otra diferenciacin en el modo de vida delindividuo:
(Produccin)Tareaalienanteimpuestotemporalaplicadopor el contratosocial y untiempo vaco que
hay que llenar, que plantea el problema de una reorganizacin de todo el sistema social.
Eliminacin del hombre de la fabricacin en serie en provecho del ocio o de la creacinpura.
(Laactividadmismadel)Consumoel individuodesarrollaunanuevaactividad en sumodode vida y su
relacin con elambiente.
El fenmeno K se basa en una cultura consumidora que
Produce paraconsumir
Crea paraproducir
En un ciclo cultural donde la idea fundamental es la deaceleracin.
El hombre consumidor esta ligado con los elementos materiales de su medio, vinculo que altera el
valor de las todas lascosas.
Modos de relacin entre el hombre y su mediomaterial:
-apropiacin delobjeto
-Fetichismo del objeto.(Coleccin)
-insercin del objeto en un conjunto.(Decorador)
-esteticismo del objeto. (Amante delarte)
-aceleracin consumidora (momento determinado de la vida del objeto, estransitorio)
-alienacin posesiva (H prisionero del cascaron de objetos que segrega durante toda suvida)
-La actitud K: modo de relacin con los objetos, mezcla de los modos anteriores. Caracterstica de
una forma social que surgi durante SXIX cultura burguesa, transformada en sociedad de masas.

La insercin K en lavida:
Nueva idea de bienes y serviciosconsumibles.
El mensaje es materializado y consumible. Objeto portador decultura.
Consumir es la nueva alegra masiva. Es mucho ms que el simple hecho de adquirir. Es ejercer una
funcin que hace desfilar a lo largo de la vida cotidiana un flujo siempre acelerado de objetos desde
la fbrica hasta el tacho de basura, condenados a lo transitorio, a lo provisorio. El objeto se
transforma en producto, y esta es la nueva modalidadK.

Dos grandes periodos delK:

1- Vinculado con la emergencia de la sociedad burguesa. Simbolizada por la gran tienda vinculada con la
manufactura y que elabora un arte de vivir, el cual vivimostodava.
2- El neokitsch del consumo del objeto como producto. Simbolizado por el mercado de precio nico (y
luegosupermercado).

Factor psicolgico delK:

Dimensin de los objetos (en sus relaciones con el H), que se sobreaade a la funcionalidad
tradicional. (Pinza de azcar reveladora del nivelsocial).
K es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte
sino depretexto.

Elhombrecito:
K es universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vinculada con la insercin en la vida de
cierta cantidad de valores burgueses, el K ser tambin un proceso de produccin, una actitud del
artista aplicado, una reverencia al reyconsumidor.
El K se vincula con un arte de vivir. El K se adapta a la medida del H, del Hombrecito, es creado por y
para el hombre medio, el ciudadano de laprosperidad.
Dosdefiniciones:
-las que determinasen al K mediante las propiedades formales de los objetos o de loselementos
delambiente.
-las que consideran a l K a partir de las relaciones especificas que el H mantiene, como creador o
consumidor, con losobjetos.
Hay u K que se relaciona con los objetos de arte y con las relaciones de los objetos en su ambiente.
Hay un K del arte: obre K, ambiente K (grandes tiendas deantigedades). El K es
la aceptacin social del placer. K viciooculto. 26
 Definicin Kitsch porejemplificaciones:
Actitud kitsch: Ertica y familiar, agrio y dulce. Agrio cine clase b. (aficin por determinado cine de
terror; alien). Dulce como meloso (Ej. enanitos dejardn)
Hay actitudes que pueden participar de ms de una categora. El K
tiene una funcin pedaggica. Diseadorintermediario.
Creacin: introduccin al mundo de cosas que noexistan.
Reproduccin: reproducir un moduloprevio.

La topologa del consumo kitsch cumple 2funciones: 1-

Discernir lo que eskitsch.
2-Establecer subdivisiones dentro del kitsch, construirzonas.

Para este anlisis no basaremos en una serie de principios o grupos deexplicacin:

1) Principio deinadecuacin:
Una desviacin en los objetos de su fin nominal. El kitsch apunta siempre de costado. Esta bien
hecho, pero su concepcin esta distorsionada, hay una distancia con respecto a la funcin que debe
cumplir. El objeto esta al mismo tiempo bien y mal ejecutado. (Verlo como un fuera de foco, esta bien
hecho pero no se para que es, alcaucil para huevo pasado por agua, el fin esta corrido) (Juego entre
materia y forma picaporte deporcelana?)
2) Principio deAcumulacin:
Basado en el frenes consumista burgus, consistente en amoblar y ocupar todo espacio vaco,
aunque este fenmeno no es exclusivo del kitsch 8el manierismo y el rococ participan del mismo
factor latente). (La porcelana para las araas, el oro para lascamas)
3) Principio de percepcinsinestesica:
Relacionado con el anterior, intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales,
simultnea o yuxtapuestamente (botellas de licor musicales, o libros perfumados, porejemplo).
4) Principio deMediocridad:
Con este enorme despliegue de objetos el kitsch se queda a mitad camino en la novedad, se opone a
la vanguardia y permanece como un arte de masas propuesto a ellas como sistema. Facilita al
consumidor el acto deabsorcin.
5) Principio deConfort:
Asociado a la idea de estar a la altura del algo, Pasin por el consumo del objeto, sentido de
pertenencia, soy aquello que tengo. (En ciertos casos implica el uso de mano de obra, como la
mucama, propia de la culturaburguesa).

El K destaca dosfunciones:
-La funcin econmico cultural: El kitsch aporta al hombre una funcin de placer, y una participacin
limitada en la extravagancia, le permite gestos de extravagancia, esto tiene que ver con lamoda.
-La funcin pedaggica: (o educativa) para llegar al buen gusto, es necesario pasar por el mal gusto
en un proceso de depuracin sucesiva???. Para reconocer un mueble antiguo, puede ayudar una
copia moderna. El kitsch proporciona placer a la sociedad a la vez que ensea. Es un sistema
esttico de comunicacinmasiva.

De lo ofelimitado como criteriosocioestetico:

Ofelimitado es una tica kitsch de la adaptacin social. Los productos culturales no importan por si
mismos, sino porque venden, por un principio de comercializacin mas que por su contenido
autnomo. En este universo artstico se constituye una pirmide demogrfica de las obras (nica,
copia) en funcin de su grado de acceso (esfuerzo necesario para acceder a ellas), fotos, cromos,
grabados, estatuas, en ese orden ascendente. Al mismo tiempo hay una pirmide de necesidades de
los burgueses. Llamaremos ofelimitado a la adaptacin de las dos curvas (obras disponibles, y nivel
econmico del comprador), estableciendo un criterio de adecuacin entre la oferta y la demanda. En
resumen, cada estrato de la pirmide tiene un nivel de confort y satisfaccin que le es apropiado.
Obra de arte como mercanca esttica. El estado social se reduce esencialmente a laapariencia.
Entonces se establece un doblemovimiento:
1) La promocin social, en una flecha orientada hacia la capa social inmediatasuperior.
2) Las capas inferiores que consumen en forma de neo las posesiones de las capas superiores, y la
ascensin al buen gusto a travs de filtros se da en funcin a la educacin, el dinero,etc.

Kitsch de las formas y antikitsch: elfuncionalismo 27

1) De la geografa delkitsch
Entre 1889 y 1914, se tiene en una visin del mundo con un centro entre Paris, Londres y Munich.
Mas lejos, hay zonas de conquista y colonia, todas salvajes (se civiliza conquistando). Los medios de
transporte son lentos y cuanto mas lejos, menoscivilizado.

La esttica floral y elJugendstil

Hay que decorar la fea realidad industrial con los velos de la decencia burguesa. Cuando hablamos
de kitsch, lo hacemos en general, y en este grupo, el estilo floral es el mas evidente. Se cubri con
una florescencia natural lo producido por el hombre. El arte esta vinculado a la naturaleza. Si lo
bello debe preservarse, entonces la naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, aunque sea
en forma de piedra ometal.

Impresionismo, expresionismo ynaturalismo

Los artistas intentaran hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la naturaleza
sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al artista de la
sociedad. La dialctica del S XX, entre lo natural y lo artificial, se establece con Steiner, que separa
antroposofa del naturalismo. Rechazo a la lnea recta por antinatural, e influyo en la orientacin del
siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrara a travs del movimiento
naturalista, planteada por el modern stil del objeto 1900, propondr a la naturaleza como modelo y
la construccin de una cultura basada en las formasnaturales.

El funcionalismo comoantikitsch
El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombreambiente, pero si una transaccin
que lo domine, surgida como una reaccin ante la proliferacin de lointil.
La preocupacin esttica esta subordinada a la pureza de la relacin del hombre y las cosas,
invirtiendo lo bello es el esplendor de lo verdadero. Gropius: la adaptacin al fin tambin es bella.
Empleo justo de los medios en vista de los fines. Esta actitud se sita en el extremo opuesto al
Kitsch, es su contradiccin msexacta.
Hacia 1850 se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo
del hombre, esta orientacin se opone al estilo tapicero, este movimiento funcionalista es por una
parte una reaccin sociocultural contra el Kitsch y por otra uno de los constituyentes esenciales que
determinaron el estilo de los productos y objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo
desarrollo histrico que tendremos que considerar: elNeokitsch.

Los comienzos delfuncionalismo

Determinamos las races de este movimiento hacia 1870 con el surgimiento de nuevos materiales
que influyeron en la forma misma del objeto de consumo, el utensilio, el objeto domestico, la
casa,etc.
Funcin es lo que funciona, que se mueve de forma determinada, la relacin necesaria entre los
movimientos de un sistema. La teora de la informacin habla de economa del costo (del creador y el
usuario) compensada. Las artes fundamentales son entonces las de la arquitectura y la vida
cotidiana, porque su importancia es esencial en la ciudad. Una buena arquitectura debe, entonces
reflejar la vida contempornea, y esto implica un conocimiento a fondo de los problemas biolgicos,
sociales, tcnicos yestadsticos.

La integracin del equipo dearquitectos.

Gropius sostuvo que los arquitectos trabajaran cada uno por su cuenta, pero en colaboracin mutua,
como un microcosmos de la sociedad, vincular todo y no excluirnada.

La idea deescala
La Umwelt sugiere que la escala utilizada por el arquitecto sea la escala humana. el hombre es la
medida de todas las cosas.El funcionalismo agrupa 2 tipos decriterios:
1) El pliego de condiciones (relativo a quien utiliza elobjeto)
2) La economa de los medios (para quien locrea)

Los mtodos delfuncionalismo

Resultan de las consideraciones expuestas sobre la funcion. Distinguiremos varias, que se oponen a
los principios del kitsch yamencionados
1) Principio de Ockham, o la eliminacin delornamento. 28
 2) Estructuracin por economa de movimientos, (como la cocinafuncional)
3) Estructuracin por economa de medios (entendida economa comoutilidades)
4) Anlisis factorial de los deseos (un ventilador ser liviano, barato, potente,etc.)
5) Mtodo de los modelos, construyendo una maqueta de la realidadfutura.
La pava o el ventilador salen ya terminados de la mente del diseador. La construccin resulta
necesariamente de un espara.

Funcionalidad y ciberntica o teora de lossistemas

El funcionalismo se vincula con la actitud ciberntica para la cual los objetos son los piezas de un
organismo de relaciones entre el hombre y el mundo. El funcionalismo propone un tipo nuevo de
relacin hombre-cosas, en la cual el observador no las puede distinguir del ser humano. Una
consecuencia de esta actitud es la aceptacin de que lo artificial es normal y nico de nuestro
ambiente. Desde la cultura industrial en adelante hay una toma de conciencia antikitsch de un
mundo producido por el hombre, el cual se libera de todo rasgo de naturalismo. Hay mucha distancia
entre el funcionalismo y el naturalismo antroposofico deSteiner.

Funcionalidad y placeresttico
Existe una funcin esttica. Los fundadores del movimiento consideraban que esta funcin esttica
estaba expresada en la forma cerrada que resultaba de su trabajo, en el sentido de la Gestalt. Y esto
es una denuncia a la mana kitsch de decorar y recubrir con motivos naturales los productos
humanos. El diseador, no es un artista, pero si el creador de laforma.
Los industriales prefieren transformar el gusto del pblico de a poco en vez de imponer modelos
audaces que de otra forma no compraran, lo que requiere en gran parte del uso de agentes del
kitsch. Hay algunas leyes fundamentales de la esttica industrialcomo:
1) Economa de medios ymateriales
2) Aptitud para el uso y valorfuncional
3) Unidad ycomposicin
4) Armona entre la apariencia y eluso
5) Unidad deestilos
6) Evolucin yrelatividad
7) gusto, movimiento,satisfaccin

Crisis del funcionalismo yneokitsch

El funcionalismo es la reaccin antikitsch mas importante, busca una regla de conducta entre los
actos y los objetos del ambiente, y rechaza la diferenciacin entre el hombre y los rganos
(ciberntica). Esta es una nueva actitud del hombre respecto a su ambiente. El kitsch es la
incapacidad del hombre medio para elevarse por encima de su filosofa y sus productos y aceptarlos
como tales. Durante el florecimiento y el resurgimiento de la Bauhaus surgi otro movimiento
econmico: el precionico

Kitsch moderno ysupermercado

Tras el paso del kitsch romntico del Judgenstil, (despus de la segunda guerra) se construye un
kitsch moderno basado en el precio nico, formula que se apoyaen:
1) La coleccin de objetos, todos a un mismo precio (por lo que esta idea se anula) dirigida a la clase
pequeo burguesa, obreros y empleados, que participan delbienestar
2) La cadena de negocios, todos con la misma presentacin ymodos
3) La empresa, que se desarrolla a partir de un estudio de mercado, y proveniente de un importante
capitalinicial

Este sistema es el 35% del comercio minorista, pero pasearse por uno de ellos es uno de los actos
simblicos de la vida cotidiana actual. En la base del sistema se encuentra el movimiento que genera
en el pblico la promesa de un precio bajo y unitario, y la variedad. No busca vender todo lo que se
manufactura, pero si basarse en una poltica de precios restringidos que apunta al consumidor. En
estos factores se fundara una arte que se basara en el estudio de lo que el pblico puede desear. El
director de este estudio contratara a un nuevo estilista: el diseador, que no busca ser un gran
artista (ya que adelantarse a su poca lo volvera un cuasi incomprendido y lo hara intil en su
funcin). As, el supermercado adopta una postura demaggica en la que se debe dar al pblico lo
que este demanda (y as tambin, hacerlo sentir como parte delprogreso)

29
 La crisis filosfica delfuncionalismo
Podemos analizar el origen de una nueva consciencia kitsch que opera en el nivel del consumo
minorista, reubicndola en la filosofa social. Vimos que tras la aparicin de un arte de acumulacin
que caracteriza al kitsch del Siglo 1900, surgieron reacciones en oposicin, tales como el
funcionalismo, contra las caractersticas fundamentales del ambiente, a la vez que se erigi como
una de las principales corrientes del arte moderno. La tesis funcionalista fue tan exitosa que se
constituyo en una de las doctrinas fundamentales de la esttica desde el Renacimiento. Pero su xito
mismo determino su crisis. Al postular que los objetos se determinan segn su funcin, se determina
una idea de disciplina, de una lucha contra la inutilidad. Estos principios se oponen a la idea de una
sociedad opulenta, que se mueve por la eterna demanda del consumidor y lo superfluo. Y para evitar
esta funcionalidad que dara al objeto un carcter imperecedero, se le agrega algn defecto
voluntario a fin que con el tiempo
seinutilice,odarlevaloralaacumulacin,masquealobjetoensimismo,comounanuevaforma de arte donde
el significante supera a lo funcional, y una tercera solucin que propone a la publicidad como
generadora dedeseos.

Estrategia del diseador ykitsch

La forma en que la sociedad de consumo adopta una poltica en cuanto un objeto, se basa en la
puesta en circulacin deliberada de nuevos objetos, con el fin de insertar en el publico una
determinada cantidad de novedad porobjeto.

Psicoanlisis delsupermercado
El supermercado ofrece un ambiente (colores, claridad, sonrisas, etc.) de fiesta (la fiesta del
consumo) que es fcilmente asimilable por el consumidor. Si el hombre social se mueve
irracionalmente, hay algunos que se aprovechan de esto. Se instala una nueva variante en la relacin
entre el objeto y el hombre. El hombre medio, prospero, busca liberarse de la presin de lo racional, y
busca los placeres de lo cotidiano, y sobre esto se basa el neokitsch. Este sistema se basa en la
bsqueda de placer a escala del hombre, y se sostieneen:
1) La falsa funcionalidad: el burgus busca dar a su vida un aspecto de funcionalidad pero a la vez
suea con comprar y poseer, por lo que se busca reducir las disonancias dndole una falsa
funcionalidad alobjeto.
2) Los placeres del juego: (no es un rasgo especifico de la infancia sino del ser humano), y es un deseo
reprimido, al que le sacan jugo los avisos, al publicitar que tal objeto es tan divertido
3) El carcter perecedero del objeto: el que mas diferencia kitsch de neokitsch. El objeto ya no es
perdurable, y tiene una vida limitada, expresada en lagaranta.
4) la moda que produce la alegra de la participacin en elprogreso.

El modo y lamoda
La moda es un factor proveniente del contacto social. Es la distribucin igualitaria de valores y
necesidades. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al diseador en la situacin de
ser un ingeniero del arte, mas que un artista (ingeniero desistemas).

La funcin del diseo y la estrategia de innovacincultural

Esto nos lleva a caracterizar al supermercado como un medio de comunicacin de masas, adopta una
doctrina publicitaria en la cual se da al pblico lo que este pide, a la vez que tie al objeto de cierto
aire de modernismo, dndole un trozo de novedad, y dndose un aire de progresismo.
Sigue una poltica demaggica y recurre al diseador, situado entre el creador y el problema. El
kitsch moderno de supermercado es un modo de acceso a la cultura para la sociedad de masas, es
una promocin de la sociedad, y uno de los elementos de movilidad social. El diseador se inspira en
los grandes innovadores, pero nunca los copia. Extrae las ideas y formas nuevas del artista, y las
reacomoda o diluye en su originalidad para que puedan ser asimiladas por la masa consumidora. As
se da un dialogo entre el creador, representante del genio, y el diseador, su rgano de difusin. Lo
que distingue kitsch moderno del estilo es la coexistencia simultnea de objetos de pocas
artsticas diferentes. La accin del diseador en este mbito (ya que esta situado entre el artista y el
ingeniero y rechaza la separacin arte-ciencia)ser:
1) Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales(redisearlos)
2) Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma (teora de lacobertura)
3) Hacer las dos cosas, determinando una forma a seguir durantedcadas.

Reglas del canal de creacinneokitsch

Un objeto existir para el comprador si este tiene el deseo de comprarlo, cuidarlo, repararlo, etc.30
Una
 sociedad de consumo que preconiza la funcionalidad se ve obligada a aumentar de numero las
funciones en contraposicin a una sociedadtradicional.
Estoimplica:
1)Un aumento efectivo de las necesidades, que, ante la desaparicin de la mano de obra se basara en la
automatizacin (lavarropas, maquinas de coser,etc.)
2) Una redistribucin de las necesidades basadaen:
-La redistribucin de una serie de tareas con un fin comn (sacacorchos+abrelatas+decapsulador)
-La divisin de las funciones (molinillo de caf, cafetera,vajilla)
-El reagrupamiento de las funciones en un objeto, como el cuchillo para pomelo, o el
descarozadordeaceitunas,ydems,ejerciendolatendenciaalfrenescaractersticadelkitsch.
3)La funcin del puro juego (como el abrelatas elctrico), escondido bajo la excusa de funcionalidad
4)El carcter perecedero incorporado, una mala calidad metdica que obliga a renovar el objeto de
cuando encuando.

El cascaron personal: la casa kitsch y sumobiliario

Un instituto llevo a cabo una serie de anlisis estticos sobre el gusto de varios sectores de la
poblacin, que determino que en materia de casas y la preferencia del publico surge el kitsch
moderno, a travs de la eleccin de la mayora. En cuanto al mobiliario, el pblico propone
explcitamente las formas del kitsch, lo que demuestra que a lo que aspira la cultura de masas es a
laecuacin
Sociedad+Tecnologa=Felicidad
Felicidad+Cotidianeidad=Kitsch

Eldisplay
La idea de conjunto deobjetos.
El vnculo entre neokitsch y ebriedad consumidora producida por la industria da una nueva
perspectiva para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca
estadsticamente el conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar
su micro-universo (su departamento), alrededor de sus necesidadesbsicas.
-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en
metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especifica; y el
volumen especifico o la esfera de influencia delobjeto.
-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (uso mas o menos funcional), difcil de determinar,
ya que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch teniendo
electricidad, cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgovariable.
-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del
agrupamiento constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin
esttica (relacin hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural establecido por
la educacin y lacostumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de laspartes

Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es
pobre en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al
individuo. Todo se le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una
combinacin (como el amoblamiento). Y en el catalogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin
ningncriterio.

Complejidad del surtido y lacultura

El conjunto diverso es una especie de mensaje de la sociedad industrial al consumidor, basado en la
complejidad. Es evidente que el poseer un objeto raro (y variado) es un estimulo mas poderoso que
el poseer uno comn y corriente. La dimensin del surtido aparece como una dimensin esencial a
nivel psicolgico de las motivaciones del hombre. La posibilidad de elegir de entre el surtido de un
modo arbitrario (ya que el precio al ser nico ya no es determinante), y el surtido mismo, es un
factoresencial.
Nos encontramos en un mercado imaginario y su gigantesco display de objetos consumibles. El
enfrentamiento se da entre hombre ysurtido.

Los aspectos estadsticos de una teora de lasnecesidades

El hombre plantea a la sociedad una pregunta planteada por sus necesidades, y exige su satisfaccin
en una dialctica del consumo y la produccin. Al estudiar la funcionalidad definimos al objeto por su
31
 finalidad. El conjunto de las necesidades del hombre se refleja en ungran cuadro de las necesidades.
Ser civilizado en el sentido occidental, es el tener muchas necesidades. Estas son un inmenso
mensaje que el hombre dirige al mundo, el cual se puede definir como una suma de necesidades
elementales. El hombre demanda una solucin a sus necesidades, y recibe en manera de display lo
que la sociedad leofrece.

Un mapa de las necesidades y elsurtido

Se establecera por un lado la complejidad de las necesidades, y por el otro la complejidad en el
surtido de los objetos. La sociedad neokitsch se basa en una actitud de sociedad de consumo a nivel
de los objetos en las capas sociales afianzadas, y de la imitacin de estas clases en las inferiores.

Falta estructura del malgusto

Kitsch

Concepto que parte de una investigacin que realiza Abraham Moles en los 60s franceses. ES un
concepto universal, familiar, que corresponde a una funcin de confort sobreaadida a las funciones
tradicionales. (Nada esta de mas). La palabra kitsch no tiene una traduccin directa, hacer muebles
nuevos de muebles viejos o hacer pasar gato por liebre. Tiene que ver con la baratija. Sus periodos
de prosperidad estn relacionados con una situacin social, el acceso a la abundancia, es pues, un
fenmeno social universal. Es un fenmeno connotativo, intuitivo y sutil, es uno de los tipos de relacin
que mantiene el hombre con la cosa, un modo de ser, una actitud mas que un objeto o un estilo. Es un
estado del espritu que se cristaliza en los objetos. El kitsch no es un recorte del arte, no es un arte, es
una relacin con los objetos. Todo puede ser soporte del kitsch. El objeto K es slido, heredable.

El mundo burgus y las cosas:

Las relaciones del individuo con su medio social, pasan fundamentalmente por los objetos y productos.

Cultura: ambiente artificial que crea el hombre por medio del cuerpo social. Incluye todo un inventario
de objetos y de servicios que son producto del H y en los cuales el H se refleja.

Naturaleza: ya no es natural, es producto de un artificio.

El otro: (agente de servicios, obrero annimo). Ha sufrido una mutacin, es un ser extrao del cual me
siento extranjero.

El H conoce la sociedad por el contacto con los productos fabricados que ocupan el lugar de la
naturaleza.

En el campo de la cultura conviene distinguir:

-Mundo de utensilios (transformacin activa de la naturaleza y su artificializacin)

-Mundo de signos (incluye lo que el s XIX llamaba artes, ciencias, lenguajes)

-Mundo de objetos (portadores de signos y de valores de la vida cotidiana)

Respecto de las relaciones de H con la esfera cultural:

-Homo faber: constructor de utensilios y signos para liberarse de las condiciones impuestas por la
naturaleza.

-Artesano: Todava en el s XIX daba una imagen bastante exacta de el (HF).

-Desde el surgimiento de la gran industria el HF manifest una tendencia creciente a descomponer sus
actividades en una doble oposicin:

Crear introducir al mundo formas que no existan (invencin).

32
Producir Copiar un modelo ya existente cada vez ms automtico, reproducir indefinidamente las
mismas formas.

Esta eliminacin de tareas da provecho al ocio. Valorizacin de la vida y de la persona.

Se establece otra diferenciacin en el modo de vida del individuo:

(Produccin) Tarea alienante impuesto temporal aplicado por el contrato social y un tiempo vaco que
hay que llenar, que plantea el problema de una reorganizacin de todo el sistema social.

Eliminacin del hombre de la fabricacin en serie en provecho del ocio o de la creacin pura.

(La actividad misma del) Consumo el individuo desarrolla una nueva actividad en su modo de vida y
su relacin con el ambiente.

El fenmeno K se basa en una cultura consumidora que

Produce para consumir

Crea para producir

En un ciclo cultural donde la idea fundamental es la de aceleracin.

El hombre consumidor esta ligado con los elementos materiales de su medio, vinculo que altera el valor
de las todas las cosas.

Modos de relacin entre el hombre y su medio material:

-apropiacin del objeto

-Fetichismo del objeto. (Coleccin)

-insercin del objeto en un conjunto. (Decorador)

-esteticismo del objeto. (Amante del arte)

-aceleracin consumidora (momento determinado de la vida del objeto, es transitorio)

-alienacin posesiva (H prisionero del cascaron de objetos que segrega durante toda su vida)

-La actitud K: modo de relacin con los objetos, mezcla de los modos anteriores. Caracterstica de una
forma social que surgi durante SXIX cultura burguesa, transformada en sociedad de masas.

La insercin K en la vida:

Nueva idea de bienes y servicios consumibles.

El mensaje es materializado y consumible. Objeto portador de cultura.

Consumir es la nueva alegra masiva. Es mucho ms que el simple hecho de adquirir. Es ejercer una
funcin que hace desfilar a lo largo de la vida cotidiana un flujo siempre acelerado de objetos desde la
fbrica hasta el tacho de basura, condenados a lo transitorio, a lo provisorio. El objeto se transforma
en producto, y esta es la nueva modalidad K.

Dos grandes periodos del K:

1- Vinculado con la emergencia de la sociedad burguesa. Simbolizada por la gran tienda vinculada con
la manufactura y que elabora un arte de vivir, el cual vivimos todava.

2- El neokitsch del consumo del objeto como producto. Simbolizado por el mercado de precio nico (y
luego supermercado).

Factor psicolgico del K: 33

Dimensin de los objetos (en sus relaciones con el H), que se sobreaade a la funcionalidad tradicional.
(Pinza de azcar reveladora del nivel social).

K es una funcin social sobreaadida a la funcin significativa de uso, que ya no sirve de soporte sino
de pretexto.

El hombrecito:

K es universal, estilo y modo de ser, tendencia permanente vinculada con la insercin en la vida de
cierta cantidad de valores burgueses, el K ser tambin un proceso de produccin, una actitud del
artista aplicado, una reverencia al rey consumidor.

El K se vincula con un arte de vivir. El K se adapta a la medida del H, del Hombrecito, es creado por y
para el hombre medio, el ciudadano de la prosperidad.

Dos definiciones:

-las que determinasen al K mediante las propiedades formales de los objetos o de los elementos del
ambiente.

-las que consideran a l K a partir de las relaciones especificas que el H mantiene, como creador o
consumidor, con los objetos.

Hay u K que se relaciona con los objetos de arte y con las relaciones de los objetos en su ambiente.

Hay un K del arte: obre K, ambiente K (grandes tiendas de antigedades).

El K es la aceptacin social del placer. K vicio oculto.

Definicin Kitsch por ejemplificaciones:

Actitud kitsch: Ertica y familiar, agrio y dulce. Agrio cine clase b. (aficin por determinado cine de
terror; alien). Dulce como meloso (Ej. enanitos de jardn)

Hay actitudes que pueden participar de ms de una categora.

El K tiene una funcin pedaggica. Diseador intermediario.

Creacin: introduccin al mundo de cosas que no existan.

Reproduccin: reproducir un modulo previo.

La topologa del consumo kitsch cumple 2 funciones:

1-Discernir lo que es kitsch.

2-Establecer subdivisiones dentro del kitsch, construir zonas.

Para este anlisis no basaremos en una serie de principios o grupos de explicacin:

1) Principio de inadecuacin:

Una desviacin en los objetos de su fin nominal. El kitsch apunta siempre de costado. Esta bien hecho,
pero su concepcin esta distorsionada, hay una distancia con respecto a la funcin que debe cumplir. El
objeto esta al mismo tiempo bien y mal ejecutado. (Verlo como un fuera de foco, esta bien hecho pero
no se para que es, alcaucil para huevo pasado por agua, el fin esta corrido) (Juego entre materia y
forma picaporte de porcelana?)

2) Principio de Acumulacin:

34
Basado en el frenes consumista burgus, consistente en amoblar y ocupar todo espacio vaco, aunque
este fenmeno no es exclusivo del kitsch 8el manierismo y el rococ participan del mismo factor
latente). (La porcelana para las araas, el oro para las camas)

3) Principio de percepcin sinestesica:

Relacionado con el anterior, intenta tomar la mayor cantidad posible de canales sensoriales, simultnea
o yuxtapuestamente (botellas de licor musicales, o libros perfumados, por ejemplo).

4) Principio de Mediocridad:

Con este enorme despliegue de objetos el kitsch se queda a mitad camino en la novedad, se opone a la
vanguardia y permanece como un arte de masas propuesto a ellas como sistema. Facilita al
consumidor el acto de absorcin.

5) Principio de Confort:

Asociado a la idea de estar a la altura del algo, Pasin por el consumo del objeto, sentido de
pertenencia, soy aquello que tengo. (En ciertos casos implica el uso de mano de obra, como la
mucama, propia de la cultura burguesa).

El K destaca dos funciones:

-La funcin econmico cultural: El kitsch aporta al hombre una funcin de placer, y una participacin
limitada en la extravagancia, le permite gestos de extravagancia, esto tiene que ver con la moda.

-La funcin pedaggica: (o educativa) para llegar al buen gusto, es necesario pasar por el mal gusto en
un proceso de depuracin sucesiva???. Para reconocer un mueble antiguo, puede ayudar una copia
moderna. El kitsch proporciona placer a la sociedad a la vez que ensea. Es un sistema esttico de
comunicacin masiva.

De lo ofelimitado como criterio socioestetico:

Ofelimitado es una tica kitsch de la adaptacin social. Los productos culturales no importan por si
mismos, sino porque venden, por un principio de comercializacin mas que por su contenido
autnomo. En este universo artstico se constituye una pirmide demogrfica de las obras (nica,
copia) en funcin de su grado de acceso (esfuerzo necesario para acceder a ellas), fotos, cromos,
grabados, estatuas, en ese orden ascendente. Al mismo tiempo hay una pirmide de necesidades de
los burgueses. Llamaremos ofelimitado a la adaptacin de las dos curvas (obras disponibles, y nivel
econmico del comprador), estableciendo un criterio de adecuacin entre la oferta y la demanda. En
resumen, cada estrato de la pirmide tiene un nivel de confort y satisfaccin que le es apropiado. Obra
de arte como mercanca esttica. El estado social se reduce esencialmente a la apariencia.

Entonces se establece un doble movimiento:

1) La promocin social, en una flecha orientada hacia la capa social inmediata superior.

2) Las capas inferiores que consumen en forma de neo las posesiones de las capas superiores, y la
ascensin al buen gusto a travs de filtros se da en funcin a la educacin, el dinero, etc.

Kitsch de las formas y antikitsch: el funcionalismo

1) De la geografa del kitsch

Entre 1889 y 1914, se tiene en una visin del mundo con un centro entre Paris, Londres y Munich. Mas
lejos, hay zonas de conquista y colonia, todas salvajes (se civiliza conquistando). Los medios de
transporte son lentos y cuanto mas lejos, menos civilizado.

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La esttica floral y el Jugendstil

Hay que decorar la fea realidad industrial con los velos de la decencia burguesa. Cuando hablamos de
kitsch, lo hacemos en general, y en este grupo, el estilo floral es el mas evidente. Se cubri con una
florescencia natural lo producido por el hombre. El arte esta vinculado a la naturaleza. Si lo bello
debe preservarse, entonces la naturaleza debe manifestarse en todo lugar posible, aunque sea en
forma de piedra o metal.

Impresionismo, expresionismo y naturalismo

Los artistas intentaran hacer una depuracin del kitsch del Jugendstil y su imposicin de la naturaleza
sobre la tcnica, ya sea mostrando lo humano en sus trabajos, como segregando al artista de la
sociedad. La dialctica del S XX, entre lo natural y lo artificial, se establece con Steiner, que separa
antroposofa del naturalismo. Rechazo a la lnea recta por antinatural, e influyo en la orientacin del
siglo y los orgenes del funcionalismo. La idea de pureza penetrara a travs del movimiento naturalista,
planteada por el modern stil del objeto 1900, propondr a la naturaleza como modelo y la
construccin de una cultura basada en las formas naturales.

El funcionalismo como antikitsch

El funcionalismo no busca el rechazo a la interaccin hombreambiente, pero si una transaccin que

lo domine, surgida como una reaccin ante la proliferacin de lo intil.

La preocupacin esttica esta subordinada a la pureza de la relacin del hombre y las cosas, invirtiendo
lo bello es el esplendor de lo verdadero. Gropius: la adaptacin al fin tambin es bella. Empleo justo
de los medios en vista de los fines. Esta actitud se sita en el extremo opuesto al Kitsch, es su
contradiccin ms exacta.

Hacia 1850 se trataron de producir objetos que se adaptaran a las nuevas condiciones del esfuerzo del
hombre, esta orientacin se opone al estilo tapicero, este movimiento funcionalista es por una parte
una reaccin sociocultural contra el Kitsch y por otra uno de los constituyentes esenciales que
determinaron el estilo de los productos y objetos, su forma y su agrupamiento en el segundo desarrollo
histrico que tendremos que considerar: el Neokitsch.

Los comienzos del funcionalismo

Determinamos las races de este movimiento hacia 1870 con el surgimiento de nuevos materiales que
influyeron en la forma misma del objeto de consumo, el utensilio, el objeto domestico, la casa, etc.

Funcin es lo que funciona, que se mueve de forma determinada, la relacin necesaria entre los
movimientos de un sistema. La teora de la informacin habla de economa del costo (del creador y el
usuario) compensada. Las artes fundamentales son entonces las de la arquitectura y la vida cotidiana,
porque su importancia es esencial en la ciudad. Una buena arquitectura debe, entonces reflejar la vida
contempornea, y esto implica un conocimiento a fondo de los problemas biolgicos, sociales, tcnicos
y estadsticos.

La integracin del equipo de arquitectos.

Gropius sostuvo que los arquitectos trabajaran cada uno por su cuenta, pero en colaboracin mutua,
como un microcosmos de la sociedad, vincular todo y no excluir nada.

La idea de escala

La Umwelt sugiere que la escala utilizada por el arquitecto sea la escala humana. el hombre es la
medida de todas las cosas.El funcionalismo agrupa 2 tipos de criterios:
36
1) El pliego de condiciones (relativo a quien utiliza el objeto)

2) La economa de los medios (para quien lo crea)

Los mtodos del funcionalismo

Resultan de las consideraciones expuestas sobre la funcion. Distinguiremos varias, que se oponen a los
principios del kitsch ya mencionados

1) Principio de Ockham, o la eliminacin del ornamento.

2) Estructuracin por economa de movimientos, (como la cocina funcional)

3) Estructuracin por economa de medios (entendida economa como utilidades)

4) Anlisis factorial de los deseos (un ventilador ser liviano, barato, potente, etc.)

5) Mtodo de los modelos, construyendo una maqueta de la realidad futura.

La pava o el ventilador salen ya terminados de la mente del diseador. La construccin resulta

necesariamente de un es para.

Funcionalidad y ciberntica o teora de los sistemas

El funcionalismo se vincula con la actitud ciberntica para la cual los objetos son los piezas de un
organismo de relaciones entre el hombre y el mundo. El funcionalismo propone un tipo nuevo de
relacin hombre-cosas, en la cual el observador no las puede distinguir del ser humano. Una
consecuencia de esta actitud es la aceptacin de que lo artificial es normal y nico de nuestro
ambiente. Desde la cultura industrial en adelante hay una toma de conciencia antikitsch de un mundo
producido por el hombre, el cual se libera de todo rasgo de naturalismo. Hay mucha distancia entre el
funcionalismo y el naturalismo antroposofico de Steiner.

Funcionalidad y placer esttico

Existe una funcin esttica. Los fundadores del movimiento consideraban que esta funcin esttica
estaba expresada en la forma cerrada que resultaba de su trabajo, en el sentido de la Gestalt. Y esto
es una denuncia a la mana kitsch de decorar y recubrir con motivos naturales los productos humanos.
El diseador, no es un artista, pero si el creador de la forma.

Los industriales prefieren transformar el gusto del pblico de a poco en vez de imponer modelos
audaces que de otra forma no compraran, lo que requiere en gran parte del uso de agentes del kitsch.
Hay algunas leyes fundamentales de la esttica industrial como:

1) Economa de medios y materiales

2) Aptitud para el uso y valor funcional

3) Unidad y composicin

4) Armona entre la apariencia y el uso

5) Unidad de estilos

6) Evolucin y relatividad

7) gusto, movimiento, satisfaccin

Crisis del funcionalismo y neokitsch

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El funcionalismo es la reaccin antikitsch mas importante, busca una regla de conducta entre los actos
y los objetos del ambiente, y rechaza la diferenciacin entre el hombre y los rganos (ciberntica).
Esta es una nueva actitud del hombre respecto a su ambiente. El kitsch es la incapacidad del hombre
medio para elevarse por encima de su filosofa y sus productos y aceptarlos como tales. Durante el
florecimiento y el resurgimiento de la Bauhaus surgi otro movimiento econmico: el precio nico

Kitsch moderno y supermercado

Tras el paso del kitsch romntico del Judgenstil, (despus de la segunda guerra) se construye un kitsch
moderno basado en el precio nico, formula que se apoya en:

1) La coleccin de objetos, todos a un mismo precio (por lo que esta idea se anula) dirigida a la clase
pequeo burguesa, obreros y empleados, que participan del bienestar

2) La cadena de negocios, todos con la misma presentacin y modos

3) La empresa, que se desarrolla a partir de un estudio de mercado, y proveniente de un importante

capital inicial

Este sistema es el 35% del comercio minorista, pero pasearse por uno de ellos es uno de los actos
simblicos de la vida cotidiana actual. En la base del sistema se encuentra el movimiento que genera
en el pblico la promesa de un precio bajo y unitario, y la variedad. No busca vender todo lo que se
manufactura, pero si basarse en una poltica de precios restringidos que apunta al consumidor. En
estos factores se fundara una arte que se basara en el estudio de lo que el pblico puede desear. El
director de este estudio contratara a un nuevo estilista: el diseador, que no busca ser un gran artista
(ya que adelantarse a su poca lo volvera un cuasi incomprendido y lo hara intil en su funcin). As,
el supermercado adopta una postura demaggica en la que se debe dar al pblico lo que este demanda
(y as tambin, hacerlo sentir como parte del progreso)

La crisis filosfica del funcionalismo

Podemos analizar el origen de una nueva consciencia kitsch que opera en el nivel del consumo
minorista, reubicndola en la filosofa social. Vimos que tras la aparicin de un arte de acumulacin que
caracteriza al kitsch del Siglo 1900, surgieron reacciones en oposicin, tales como el funcionalismo,
contra las caractersticas fundamentales del ambiente, a la vez que se erigi como una de las
principales corrientes del arte moderno. La tesis funcionalista fue tan exitosa que se constituyo en una
de las doctrinas fundamentales de la esttica desde el Renacimiento. Pero su xito mismo determino su
crisis. Al postular que los objetos se determinan segn su funcin, se determina una idea de disciplina,
de una lucha contra la inutilidad. Estos principios se oponen a la idea de una sociedad opulenta, que se
mueve por la eterna demanda del consumidor y lo superfluo. Y para evitar esta funcionalidad que dara
al objeto un carcter imperecedero, se le agrega algn defecto voluntario a fin que con el tiempo se
inutilice, o darle valor a la acumulacin, mas que al objeto en si mismo, como una nueva forma de arte
donde el significante supera a lo funcional, y una tercera solucin que propone a la publicidad como
generadora de deseos.

Estrategia del diseador y kitsch

La forma en que la sociedad de consumo adopta una poltica en cuanto un objeto, se basa en la puesta
en circulacin deliberada de nuevos objetos, con el fin de insertar en el publico una determinada
cantidad de novedad por objeto.

Psicoanlisis del supermercado

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El supermercado ofrece un ambiente (colores, claridad, sonrisas, etc.) de fiesta (la fiesta del consumo)
que es fcilmente asimilable por el consumidor. Si el hombre social se mueve irracionalmente, hay
algunos que se aprovechan de esto. Se instala una nueva variante en la relacin entre el objeto y el
hombre. El hombre medio, prospero, busca liberarse de la presin de lo racional, y busca los placeres
de lo cotidiano, y sobre esto se basa el neokitsch. Este sistema se basa en la bsqueda de placer a
escala del hombre, y se sostiene en:

1) La falsa funcionalidad: el burgus busca dar a su vida un aspecto de funcionalidad pero a la vez
suea con comprar y poseer, por lo que se busca reducir las disonancias dndole una falsa
funcionalidad al objeto.

2) Los placeres del juego: (no es un rasgo especifico de la infancia sino del ser humano), y es un deseo
reprimido, al que le sacan jugo los avisos, al publicitar que tal objeto es tan divertido

3) El carcter perecedero del objeto: el que mas diferencia kitsch de neokitsch. El objeto ya no es
perdurable, y tiene una vida limitada, expresada en la garanta.

4) la moda que produce la alegra de la participacin en el progreso.

El modo y la moda

La moda es un factor proveniente del contacto social. Es la distribucin igualitaria de valores y

necesidades. La explotacin de la moda por parte del neokitsch pone al diseador en la situacin de ser
un ingeniero del arte, mas que un artista (ingeniero de sistemas).

La funcin del diseo y la estrategia de innovacin cultural

Esto nos lleva a caracterizar al supermercado como un medio de comunicacin de masas, adopta una
doctrina publicitaria en la cual se da al pblico lo que este pide, a la vez que tie al objeto de cierto
aire de modernismo, dndole un trozo de novedad, y dndose un aire de progresismo.

Sigue una poltica demaggica y recurre al diseador, situado entre el creador y el problema. El kitsch
moderno de supermercado es un modo de acceso a la cultura para la sociedad de masas, es una
promocin de la sociedad, y uno de los elementos de movilidad social. El diseador se inspira en los
grandes innovadores, pero nunca los copia. Extrae las ideas y formas nuevas del artista, y las
reacomoda o diluye en su originalidad para que puedan ser asimiladas por la masa consumidora. As se
da un dialogo entre el creador, representante del genio, y el diseador, su rgano de difusin. Lo que
distingue kitsch moderno del estilo es la coexistencia simultnea de objetos de pocas artsticas
diferentes. La accin del diseador en este mbito (ya que esta situado entre el artista y el ingeniero y
rechaza la separacin arte-ciencia) ser:

1) Adoptar una novedad esttica y aplicarla a objetos tradicionales (redisearlos)

2) Adoptar una funcin nueva y revestirla con una forma (teora de la cobertura)

3) Hacer las dos cosas, determinando una forma a seguir durante dcadas.

Reglas del canal de creacin neokitsch

Un objeto existir para el comprador si este tiene el deseo de comprarlo, cuidarlo, repararlo, etc. Una
sociedad de consumo que preconiza la funcionalidad se ve obligada a aumentar de numero las
funciones en contraposicin a una sociedad tradicional.

Esto implica:

1) Un aumento efectivo de las necesidades, que, ante la desaparicin de la mano de obra se basara en
la automatizacin (lavarropas, maquinas de coser, etc.)

2) Una redistribucin de las necesidades basada en:

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-La redistribucin de una serie de tareas con un fin comn (sacacorchos+abrelatas+decapsulador)

-La divisin de las funciones (molinillo de caf, cafetera, vajilla)

-El reagrupamiento de las funciones en un objeto, como el cuchillo para pomelo, o el descarozador de
aceitunas, y dems, ejerciendo la tendencia al frenes caracterstica del kitsch.

3) La funcin del puro juego (como el abrelatas elctrico), escondido bajo la excusa de funcionalidad

4) El carcter perecedero incorporado, una mala calidad metdica que obliga a renovar el objeto de
cuando en cuando.

El cascaron personal: la casa kitsch y su mobiliario

Un instituto llevo a cabo una serie de anlisis estticos sobre el gusto de varios sectores de la
poblacin, que determino que en materia de casas y la preferencia del publico surge el kitsch moderno,
a travs de la eleccin de la mayora. En cuanto al mobiliario, el pblico propone explcitamente las
formas del kitsch, lo que demuestra que a lo que aspira la cultura de masas es a la ecuacin

Sociedad+Tecnologa=Felicidad

Felicidad+Cotidianeidad=Kitsch

El display

La idea de conjunto de objetos.

El vnculo entre neokitsch y ebriedad consumidora producida por la industria da una nueva perspectiva
para determinar los factores psicolgicos que conforman al consumidor. Se enfoca estadsticamente el
conjunto de objetos disponibles al consumidor y los que este elegir para formar su micro-universo (su
departamento), alrededor de sus necesidades bsicas.

-Se determina una primera dimensin: la cantidad de objetos en funcin a la dimensin media (en
metros cuadrados) del departamento, variable en la cantidad de usuarios y su funcin especifica; y el
volumen especifico o la esfera de influencia del objeto.

-La segunda dimensin es la tasa de funcionalidad (uso mas o menos funcional), difcil de determinar,
ya que se relaciona con un modo de vida mas o menos kitsch (un candelabro es kitsch teniendo
electricidad, cuando no tiene funcionalidad), aunque este es un rasgo variable.

-La tercera caracterstica es el grado de complejidad, es decir el carcter imprevisible del agrupamiento
constituido en el cascaron de objetos, que es un factor importante de la percepcin esttica (relacin
hombre-cosas). Complejidad que vara segn el repertorio cultural establecido por la educacin y la
costumbre.

Kitsch del conjunto y autenticidad de las partes

Un conjunto kitsch es aquel donde un nmero de objetos es elevado, y su tasa de originalidad es pobre
en relacin a la cultura social. La cultura industrial se debera analizar en lo que propone al individuo.
Todo se le ofrece en un display diverso en las grandes tiendas. El hombre produce as una combinacin
(como el amoblamiento). Y en el catalogo son ofrecidas las cosas mas variadas, sin ningn criterio.

Complejidad del surtido y la cultura

El conjunto diverso es una especie de mensaje de la sociedad industrial al consumidor, basado en la

complejidad. Es evidente que el poseer un objeto raro (y variado) es un estimulo mas poderoso que el
poseer uno comn y corriente. La dimensin del surtido aparece como una dimensin esencial a nivel
psicolgico de las motivaciones del hombre. La posibilidad de elegir de entre el surtido de un modo
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arbitrario (ya que el precio al ser nico ya no es determinante), y el surtido mismo, es un factor
esencial.

Nos encontramos en un mercado imaginario y su gigantesco display de objetos consumibles. El

enfrentamiento se da entre hombre y surtido.

Los aspectos estadsticos de una teora de las necesidades

El hombre plantea a la sociedad una pregunta planteada por sus necesidades, y exige su satisfaccin
en una dialctica del consumo y la produccin. Al estudiar la funcionalidad definimos al objeto por su
finalidad. El conjunto de las necesidades del hombre se refleja en un gran cuadro de las necesidades.
Ser civilizado en el sentido occidental, es el tener muchas necesidades. Estas son un inmenso
mensaje que el hombre dirige al mundo, el cual se puede definir como una suma de necesidades
elementales. El hombre demanda una solucin a sus necesidades, y recibe en manera de display lo que
la sociedad le ofrece.

Un mapa de las necesidades y el surtido

Se establecera por un lado la complejidad de las necesidades, y por el otro la complejidad en el surtido
de los objetos. La sociedad neokitsch se basa en una actitud de sociedad de consumo a nivel de los
objetos en las capas sociales afianzadas, y de la imitacin de estas clases en las inferiores.

Falta estructura del mal gusto

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