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27-07-2004
Foro Social de las Amricas
Medios de comunicacin, el primer poder?
Kintto Lucas
(IPS

Los medios de comunicacin son el primer poder en Brasil, porque imponen la agenda a los
gobiernos, opin el telogo brasileo Frei Betto este lunes, en la primera jornada de debates del I
Foro Social de las Amricas.

Betto asegur que pudo constatar este hecho como asesor del programa Hambre Cero del
presidente Luiz Incio Lula Da Silva.

Al participar de este modo en el gobierno del izquierdista Partido de los Trabajadores, el fraile
dominico comprendi que, a veces, desde la administracin se percibe que "algo est mal", pero
se demora en tomar medidas hasta que el tema aparece en la prensa.

"Cuando el asunto deja de pasar desapercibido en los medios, enseguida se produce la reaccin
y se encuentran las soluciones necesarias. Ah se nota el verdadero poder que tienen. Por eso digo
que no son el cuarto poder, como siempre se ha dicho, sino el primero", arguy.

Betto, quien tambin escribe columnas para varios peridicos de su pas, expuso sus puntos de
vista en un seminario sobre la democratizacin de la informacin, este lunes en el Foro Social
hemisfrico inaugurado el domingo y que se extender hasta el viernes 30.

"Para los grandes medios, la informacin es un capital que tiene como objetivo vender productos
y crear hbitos de consumo, mientras que para los medios alternativos es crear valores y generar
una visin crtica de la realidad", sostuvo Betto, exponente de la Teologa de la Liberacin, una
corriente crtica de pensamiento dentro de la Iglesia Catlica latinoamericana.

Betto puso como ejemplo ciertas telenovelas brasileas en las que se imponen personajes de
acuerdo con los patrocinios publicitarios.

"Un conocido guionista de telenovelas me coment que mientras trabaja el guin de una nueva
produccin, un ejecutivo de televisin le dijo que deba colocar un perro en la historia, aunque sta
se desarrollaba en un mbito donde no caba esa participacin", relat.

La imposicin del personaje se deba a que el canal haba firmado un contrato con una empresa
de alimentos para perros, como principal auspiciante del programa.

"El guionista insisti en que ese personaje no estaba contemplado en la historia, pero finalmente
lo puso. En gran cantidad de captulos apareci (el perro) comiendo en un plato con el nombre del
alimento" de marras, cont.

Algo similar le ocurri a otro guionista que haca viajar, en su argumento, a una obrera desde su
barrio hasta el trabajo en un autobs repleto de pasajeros, hasta que la empresa de transporte que
cumpla ese recorrido decidi convertirse en avisadora de la telenovela y exigi que el personaje
viajara en un vehculo con un mximo de slo seis personas de pie.

Mostrar autobuses tan cargados de pasajeros daba una mala imagen de la empresa.

Betto se quej de que el poder de la publicidad haya invadido no slo los medios de
comunicacin, sino los propios partidos polticos.

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 "Hoy en Brasil no hay sector poltico, desde la extrema izquierda a la extrema derecha, que no
tenga en cuenta el marketing. Antes, lo ms importante para los partidos eran los idelogos, los
pensadores, hoy son ms importantes los expertos en mercadeo", afirm.

A su juicio, esto ha llevado a una "desideologizacin" de la actividad poltica y social, porque ya

no importan las propuestas o principios para convencer a la gente.

La democratizacin de la comunicacin es una de las cuestiones a debate en distintas

conferencias y seminarios organizados por medios alternativos dentro del Foro Social.

"La comunicacin es una guerra", y "los medios alternativos ya no pueden seguir siendo
artesanales" si quieren ganarla, opin Betto.

"El desafo es que los medios que defienden los intereses de los sectores sociales excluidos sean
menos artesanales, menos improvisados y ms cientficos", sostuvo.

No se puede subestimar a los lectores u oyentes, los medios que tienen un fin social deben ser
muy creativos, dijo a IPS el activista Jos Ignacio Lpez Vigil, autor del libro "Un tal Jess" y
vinculado durante ms de tres dcadas a las radios comunitarias.

Vigil, a cargo del proyecto Radialistas Apasionados, que trabaja con microprogramas radiales
sobre temas sociales, polticos y culturales, defendi la necesidad de que los productos
"alternativos" sean de calidad.

Por su parte, la directora del Quincenario Tintaj de Quito, Rosa Rodrguez, que organiza para
este jueves la conferencia "Otros medios son posibles", se hizo eco de estas ideas y arguy que no
es posible seguir llorando sobre el papel de los grandes medios de comunicacin, si el periodismo
alternativo no es bien elaborado.

"Ciertamente que otros medios son posibles, otros medios comprometidos con los cambios
necesarios que requieren nuestros pases y con los sectores que buscan esos cambios, pero sin
dejar de ser crticos y autocrticos", dijo Rodrguez.

"Otros medios que adems de defender su compromiso, no subestimen a la gente con un trabajo
periodstico o comunicacional mediocre", aadi

Betto estim que la prensa alternativa no puede ignorar a los grandes medios.

"No podemos pasar dicindole a la gente que no lea los grandes medios, hay que trabajar para
crear un pensamiento crtico y que sea la gente la que haga su propio anlisis", afirm Betto.

Aunque "existe una guerra de la informacin", no se puede fomentar "una guerra de un medio
con otro", aclar el religioso brasileo.

Segn Rodrguez, los "otros medios" deben exigir al Estado una distribucin equitativa de los
espacios de publicidad que ste contrata, lo cual debera determinarse por ley.

"Es fundamental que la gran cantidad de medios alternativos, independientes o como se les
quiera llamar unan esfuerzos. En Ecuador estamos trabajando en la creacin de una Asociacin
Ecuatoriana de los Otros Medios", asegur Rodrguez.

En varios encuentros con tal fin ya han participado decenas de radios, peridicos, agencias de
noticias, portales de Internet y productoras de vdeos de todo el pas, relat.

"La diversidad de los 'otros medios' exige una asociacin heterodoxa y diversa", argument

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Rodrguez.

Ya que "los grandes medios tienen sus asociaciones que los defienden y son factor de poder, los
otros medios debemos crear una institucin fuerte, mezcla de organizacin social, red y
agremiacin que tambin sea un factor de poder ante el Estado", sostuvo.

En el Foro Otros Medios son Posibles se presentarn varias experiencias exitosas de medios
independientes en Amrica Latina y se divulgarn las bases de la futura asociacin.

Unas 5.000 personas participan del Foro Social procedentes de varios pases, con predominancia
de Ecuador, Colombia y Per. Los organizadores esperaban 10.000 asistentes.

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