Marketingul lui Barack Obama

1. Planificarea strategica era unica cheie spre victoria sa asupra lui McCain.
Avea prea multe dezavantaje din start pentru a castiga aceasta cursa:

- este un barbat de culoare

- are un al doilea nume "Hussein", de origine araba

- McCain avea o reputatie de politician, pe cand Obama venea doar cu

schimbarea si nu avea nume politic format

2. Obiective de marketing urmarite:

- imbunatatirea si mentinerea relatiilor cu sustinatorii

- cresterea notorietatii

- fidelizarea fanilor / voluntarilor

- targhetarea segmentului principal din piata

- atragerea de fonduri pentru campanie

3. Campania electorala din SUA, a concis cu un nou boom tehnologic, ce a

oferit posibilitatea de a face o legatura stransa cu simpatizantii prin
trimiterea de email-uri personalizate sau sms-uri.

4. Puncte forte:

- elementul de schimbare trezeste curiozitatea auditoriului si era o necesitate

pentru poporul american

- expresii scurte si la subiect promovate in toate spoturile

- folosirea a 2 cuvinte de baza "change" si "hope"

- expresii ce trezesc curiozitatea auditorului

5. Transformarea lui Obama intr-un brand de succes a avut loc prin mai multe
etape:

- Obama a fost autorul a doua carti de succes, in care a elaborat schimbarile

pe care dorea sa le implementeze daca ar fi devenit presedinte

- o echipa de tineri profesionisti ce aveau aceleasi viziuni cu Obama

- cerera platformei "MyBO" care a vazut un numar enorm de simpatizanti

- organizarea "Cinei cu Obama". o legatura directa cu simpatizantii a format o
dorinta majora in dezvoltarea si castigarea campaniei

- schimbarea modului de atragere a fondurilor

6. Instrumente de MK folosite:

- Email marketing

- doua website-uri sociale

- retele sociale

- campanie SEM

- vlogging

7. Instrumente online permit targetarea sectoarelor de oameni doriti. Acest

lucru face mai eficienta promovarea, dar tandemul de instrumente online si
offline dau un nivel de eficienta mult mai mare