Sunteți pe pagina 1din 2

Folosirea strategiilor de management al evenimentelor de marketing

Moise Daniela, Georgescu Bogdanb, Zgur Daniel

Evenimentele au evoluat i s-au dezvoltat odat cu dezvoltarea omenirii. Astfel,


evenimentele pot face parte din domeniul economic - social cultural si din mediul de afaceri.
Satisfacia participanilor la un eveniment const ntr-o interaciune complex a clienilor cu locul
de desfurare de evenimente i designul, fluxul de sistem de management, voluntarii, personalul,
ceea ce face evaluarea calitii o sarcin complexa. Organizaiile ar trebui s ia n considerare
tipurile de client pe care le abordeaz , astfel ncat s dezvolte noi evenimente sau sa le
diversifice pe cele actuale. S-a ncercat o abordare general a acestui vast domeniu reprezentat de
marketingul evenimentelor, care se adreseaz att pentru clienii i partenerii de afaceri ai
organizaiei cat si angajailor si, ntr-un cuvnt, pentru prile interesate (Davidson & Rogers,
2007).
Prin urmare, pot fi trase concluzii cu privire la modul n care evenimentele pot fi utilizate i
cum ar trebui acestea s aib loc n funcie de audiena la care acestea se adreseaz, precum i
pentru a putea beneficia pe deplin de avantajele utilizrii evenimentului. Asadar trebuie luate n
considerare urmtoarele aspecte, n funcie de prile interesate la care acestea se adreseaz
evenimentul :
pentru evenimentele care vizeaz clienii i ali parteneri de afaceri acestea trebuie s fie
ct mai interactive insa depinde foarte mult de caracteristicile i tipurile carora se
adreseaza;
la sfritul evenimentului se pot oferi participanilor cadouri promotionale, astfel nct
acestia ar putea fi mndri c au luat parte la eveniment,sa se ofere reduceri i stimulente
pentru cei care doresc s achiziioneze produse/servicii, eantioane n cadrul
evenimentului, atribuirea contractelor, realizarea n cazul premiilor cu concursuri sau
tombole cu premii consistente;
programul s fie mai flexibil, pentru a adapta la nevoile i restriciile publicului tinta
stabilit;
evenimentul s aib loc n timpul sptmnii, seara sau n week-end (Kilkenny, 2006).
s se promoveze evenimentul astfel incat s fie ct mai intens cu putin, sa utilizeze
canalele de comunicare pentru a ajunge la publicul int cu mesajul evenimentului;
comunicarea evenimentelor sa fie atractiva prin expunerea beneficiilor pe care
participanii le vor avea.
Nu exist nici o ndoial c succesul unui eveniment depinde de eficiena marketingului
evenimentului.
Strategia managementului de marketing a procesului de planificare este, n esen , proactiv,
n sensul c definete i formeaz viitorul organizaiei i rspunde la schimbrile tehnologice,
condiiile de mediu i satisface nevoile clienilor, precum i prile interesate.

1
Studiu empiric: Promovarea diferitelor tipuri de evenimente prin Social Media

Daniel Moise, Anca Francisca Cruceru

Internetul servete miliarde de utilizatori din ntreaga lume, este o poarta de acces
foarte important de informaii i de socializare pentru omenire. Problema principal este ce fel
de evenimente ar trebui s fie cel mai bine promovate prin intermediul unor site-uri web sociale
specifice reelelor de media, cum internetul ne ofer o gam foarte larg de re ele sociale, i care
dintre ele trebuie s fie folosit n mod intensiv sau chiar exclusiv pentru ca organizatorul s faca
publicitate in cel mai eficient mod, astfel nct mesajul s ajung la publicul int, pentru a
declana raspunsul dorit.

A fost realizat un studiu pe 510 respondeni, cu vrste cuprinse ntre 18 pn la 35 de ani,


cei mai multi dintre ei triesc n zonele urbane i a fost pusa o intrebare eliminatorie si anume
daca acestia au acces la internet. 74% din acestia au fost studeni, 24% salariai i 2% omeri. Am
descoperit c 93% dintre respondeni folosesc Facebook pentru acum, doar 31% Twitter, 74%
YouTube, 15% LinkedIn, 8% Google Plus, iar 7% altele ca MySpace, Netlog, Hi5, Flickr,
Instantgram, WhatsApp, etc.

Prin promovarea evenimentelor in reelele sociale mass-media, organiza iile pot lua
contact mai ndeaproape i n mod direct cu publicul dorit pentru evenimentele lor dar i cu
clienii lor poteniali, n scopul de a schimba comportamentul i pentru a adopta ideile, produsele
sau serviciile pe care companiile le vnd. Cu ajutorul retelelor de socilizare este mai pu in
costisitor pentru societati sa promoveze un eveniment, dect utilizarea de publicitate n ziare,
radio i canale de televiziune locale sau naionale , sau utilizarea de PR. Unele re ele sociale
mass-media au caracteristici speciale, astfel nct o persoan care se afl n vacan , sau in
delegatie ntr-un alt ora/ ar i aa mai departe, el anun acest lucru pe contul su, si este si el
invitat s participe la acest eveniment special.

Utilizarea de social media poate avea unele pericole, cum ar fi utilizarea de conturi
false ale companiilor care exist i nu au nc un cont, sau nu exist deloc, deoarece deocamdat
nu exist un control redus n ceea ce privete accesul companiilor care doresc s isi fac un cont
pe o reea de social media.

Asadar se pot percepe diferite concursuri false care ofer premii inexistente doar pentru
a obine un numr mai mare de adepi i informaii de trunchiere pentru a fi utilizate n nclcarea
intimitii. Insa, in cele din urma, este o strategie buna comunicarea prin intermediul social
media, dar si mass-media.