Manual de Identidad Grfica

Secretara de Cultura

Aplicacin para el Instituto Nacional de Antropologa e Historia

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA
1
imagen institucional
 IDENTIDAD GRFICA

La imagen institucional de la Secretara de Cultura,

tanto en su versin vertical como horizontal,
se compone de cinco elementos: la palabra HORIZONTAL
CULTURA soportada por una pleca tricolor, seguida
Palabra
por Secretara de Cultura, un degradado central
y el Escudo Nacional, aplicado conforme
a lo dispuesto en los artculos 2 y 6 de la
Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales.

La imagen institucional de la Secretara de Cultura,

siempre se utilizar completa, todos sus elementos
Crdito
tienen que respetarse tanto en su versin horizontal
como vertical.
Es importante aclarar que el formato vertical slo
se usar de forma extraordinaria: se privilegiar Pleca Degradado Escudo
en todos los casos, el uso del formato horizontal. tricolor central Nacional

VERTICAL

Escudo
Nacional

Degradado
central

Palabra
Pleca
tricolor

Crdito

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

3
 COLOR Y TIPOGRAFA OFICIAL

La imagen institucional de la Secretara de Cultura,

se compone de los siguientes Pantones.

PANTONE PANTONE 877 C

357 U PANTONE C 0 M 0 Y 0 K 40
C 80 M 2 Y 100 K 56 COOL GRAY 10 C
C 0 M 2 Y 0 K 60
PANTONE
200 C
C 0 M 100 Y 63 K 12

PANTONE
COOL GRAY 10 C
C 0 M 0 Y 0 K 60
PANTONE
COOL GRAY 10 C
PANTONE C 0 M 2 Y 0 K 60
877 C
C 0 M 0 Y 0 K 40

PANTONE PANTONE
357 U 200 C
C 80 M 2 Y 100 K 56 C 0 M 100 Y 63 K 12
Tipografa

Soberana Titular ESCALA DE GRISES CALADO

ABCDEFGHIJKLMN PANTONE 877 C
C 0 M 0 Y 0 K 40 C0M0Y0K0

OPQRSTUVWXYZ PANTONE
COOL GRAY 10 C

1234567890 C 0 M 2 Y 0 K 60

PANTONE
COOL GRAY 10 C
C 0 M 2 Y 0 K 60

PANTONE PANTONE
COOL GRAY 10 C 200 C
C 0 M 2 Y 0 K 60 C 0 M 100 Y 63 K 12

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

4
 RETCULA DE TRAZO Y REA DE RESTRICCIN

La construccin de la imagen institucional

de la Secretara de Cultura, se realiza a partir
de una retcula de cuadros y con base en la
unidad X, que es equivalente a la altura
de la letra S de Secretara de Cultura.
integridad y el impacto visual

de proteccin equivalente a 4 veces la unidad X.

Esta rea deber respetarse en la elaboracin
de cualquier aplicacin. X

4X

4X

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

5
 Tamao mnimo

El tamao mnimo para aplicacin

del dimetro del Escudo Nacional,

el cual no podr ser menor a 1 cm,
en cualquiera de sus versiones.
Al ampliar y reducir
siempre se har en forma proporcional.

1 CM

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

6
 IDENTIDAD GRFICA COMPUESTA

permite integrar
los crditos de dos o ms dependencias, evita
la repeticin innecesaria
y ayuda a conseguir una comunicacin sencilla y clara.

slo se aplicar
para los casos de hasta tres secretaras como mximo.
Cuando el nmero de dependencias exceda este nmero,
nicamente se usar 4X

Gobierno de la Repblica, en el entendido de que sta X

es la representacin de las dependencias que integran

la Administracin Pblica Federal.

3X

5X

3X

5X 5X

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

7
 COMPOSICIN Y PLECA NORMATIVA

La barra de normatividad se colocar en la parte superior

o inferior, en un rectngulo blanco, que tendr una altura
correspondiente al 10%
proporcin con base en el
rea de seguridad (4x), mencionada anteriormente
Pleca normativa Pleca normativa
superior inferior

9 cm

90 cm 90 cm

9 cm

60 cm 60 cm

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

8
 COLOR Y TIPOGRAFA OFICIAL

Papelera Institucional
 TARJETA DE PRESENTACIN

reas
Frente

Nombre
Cargo
rea

Arenal No. 40
Col. Chimalistac, C.P. 01070
Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel. (55) 5662 0715

rganos
Coordinados
Frente
Nombre
Cargo
rea

Arenal No. 40
Col. Chimalistac, C.P. 01070
Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel. (55) 5662 0715
direccion@inah.gob.mx

rganos Coordinados
y reas
Vuelta

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

10
 TARJETA DE PRESENTACIN

reas
Frente
.5 cm

El nombre del titular se incluir Si el nombre o el cargo ES MUY

en una lnea (un piso) Nombre EXTENSO, derecha
de izquierda a derecha con la sombra Cargo a izquierda con un espacio de .5 cm
de la imagen de la Secretara de Cultura. rea
con respecto al trmino del rea
Arenal No. 40
Col. Chimalistac, C.P. 01070 de impresin.
Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F. Los elementos restantes (cargo,
Tel. (55) 5662 0715
rea, direccin, telfono y correo
electrnico), se alinearn
a la izquierda, de acuerdo
a la extensin del nombre.
9 cm

.5 cm .5 cm

rganos .5 cm .5 cm

PT Cool Gray 10 C
Coordinados
Soberana titular bold
Frente 11 PTS / PT Cool Gray 10 C
5 cm Nombre Soberana titular bold
Cargo 8 PTS / PT Cool Gray 10 C
rea Soberana titular bold
2.5 Arenal No. 40 6 PTS / PT Cool Gray 10 C
cm Col. Chimalistac, C.P. 01070 SOBERANA SANS REGULAR
Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel. (55) 5662 0715
6 PTS / PT Cool Gray 10 C
SOBERANA SANS BOLD
.3 cm 6 PTS / PT Cool Gray 10 C

1.5 cm Color: PT Cool Gray 10 C 1.5 cm

rganos Coordinados
1.6 cm
y reas
Vuelta
Color: PT 877 C
Color: PT 356 C

1.6 cm

Color: PT Cool Gray 10 C Color: PT 200 C

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

11
 HOJA MEMBRETADA

rganos Coordinados

COORDINACIN NACIONAL
DE MUSEOS Y EXPOSICIONES

DIRECCIN
MUSEO NACIONAL DE ANTROPOLOGA

Arenal No. 40, Col. Chimalistac, C.P. 01070, Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel.: (55) 4155 0750 - www.conaculta.gob.mx

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

12
 HOJA MEMBRETADA

rganos Coordinados

COORDINACIN NACIONAL
DE MUSEOS Y EXPOSICIONES

El espacio de separacin
es similar a la altura
del nombre del rea (x).

El logotipo de rganos
Coordinados y reas, se
colocar del lado derecho
y por debajo, con respecto
al Escudo Nacional.

Slo se incluir la
Direccin del rea
correspondiente.

Se incluirn los niveles

jerrquicos con base en el
organigrama de la Institucin
correspondiente.

Soberana titular bold

8 PTS En el caso de llevar
PT Cool Gray 10 C logotipo del rea
o Institucin, se
DIRECCIN
X aplicar en la parte
MUSEO NACIONAL DE ANTROPOLOGA
inferior y del lado
derecho.
Su proporcin ser
de 45% con
respecto a la
Soberana Sans Regular altura del Escudo
8 PTS / PT Cool Gray 10 C Nacional.

Arenal No. 40, Col. Chimalistac, C.P. 01070, Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel.: (55) 4155 0750 - www.conaculta.gob.mx

Soberana Sans Bold

8 PTS / PT Cool Gray 10 C

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

13
 OFICIOS

rganos Coordinados

COORDINACIN NACIONAL
DE MUSEOS Y EXPOSICIONES

DIRECCIN
MUSEO NACIONAL DE ANTROPOLOGA

Arenal No. 40, Col. Chimalistac, C.P. 01070, Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel.: (55) 4155 0750 - www.conaculta.gob.mx

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

14
 OFICIOS

rganos Coordinados
El espacio de separacin
es similar a la altura
del nombre del rea (x).

El logotipo de rganos COORDINACIN NACIONAL

DE MUSEOS Y EXPOSICIONES
Coordinados y reas, se
colocar del lado derecho
y por debajo, con respecto
al Escudo Nacional.

Slo se incluir la Soberana titular bold

Direccin del rea 8 PTS
correspondiente. PT Cool Gray 10 C

Se incluirn los niveles

jerrquicos con base en el
organigrama de la Institucin En el caso de llevar
correspondiente. logotipo del rea
o Institucin, se
Soberana titular bold aplicar en la parte
8 PTS
inferior y del lado
PT Cool Gray 10 C
derecho.
DIRECCIN Su proporcin ser
X
MUSEO NACIONAL DE ANTROPOLOGA de 45% con
respecto a la
Soberana Sans Regular altura del Escudo
8 PTS / PT Cool Gray 10 C Nacional.

Arenal No. 40, Col. Chimalistac, C.P. 01070, Delegacin lvaro Obregn, Mxico, D.F.
Tel.: (55) 4155 0750 - www.conaculta.gob.mx

Soberana Sans Bold

8 PTS / PT Cool Gray 10 C

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

15
 BACK VERTICAL

La pleca normativa se colocar en la parte superior en un rectngulo

que tendr la altura de 10%
La imagen de la Secretara de Cultura se utilizar horizontalmente.
En el caso de los rganos Coordinados su imagen se ubicar del lado derecho.

30 cm

3m

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

16
 BACK HORIZONTAL

La pleca normativa se colocar en la parte izquierda,

en un rectngulo que tendr de ancho 10%
La imagen de la Secretara de Cultura se utilizar verticalmente.
En el caso de rganos Coordinados y patrocinadores,
sus logotipos se ubicaran en niveles subsecuentes.
Las proporciones de los logotipos se mantienen
en los porcentajes mencionados anteriormente en el manual.

3m

30 cm

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

17
Coordinados
 COORDINADOS

Conforme a lo publicado
en el
del da 17 de diciembre de 2015,
los rganos Coordinados de la
Secretara de Cultura son:

Instituto Nacional de Bellas Artes (INBA)

Instituto Nacional de Antropologa e Historia (INAH)

Cineteca Nacional

Instituto Mexicano de Cinematografa

Radio Educacin

Instituto Nacional de Lenguas Indgenas (INALI)

Instituto Nacional del Derecho de Autor (INDAUTOR)

Instituto Nacional de Estudios Histricos

de las Revoluciones de Mxico (INEHRM)

Canal 22

Educal

Centro Cultural Tijuana (CECUT)

Estudios Churubusco

Impresora y Encuadernadora Progreso (IEPSA)

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

19
 TAMAO MNIMO

El tamao mnimo para aplicacin

del dimetro del Escudo Nacional,

el cual no podr ser menor a 1 cm,
en cualquiera de sus versiones.

Los logotipos de rganos Coordinados

mantendrn una altura de 45% con respecto
al Escudo Nacional.

El tamao mnimo es de .4 cm.

1 CM 50%
45%
.4 CM

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

20
 COLOR

La imagen de la Secretara de Cultura

y sus rganos Coordinados se compone
de los siguientes Pantones. PANTONE
COOL GRAY 10 C
PANTONE 877 C C 0 M 2 Y 0 K 60
PANTONE C 0 M 0 Y 0 K 40
PANTONE COOL GRAY 10 C
357 U C 0 M 2 Y 0 K 60
C 80 M 2 Y 100 K 56

PANTONE
200 C
C 0 M 100 Y 63 K 12

PANTONE PANTONE
COOL GRAY 10 C COOL GRAY 10 C
C 0 M 0 Y 0 K 60 C 0 M 2 Y 0 K 60

PANTONE
877 C
C 0 M 0 Y 0 K 40 PANTONE PANTONE
357 U 200 C
C 80 M 2 Y 100 K 56 C 0 M 100 Y 63 K 12

BLANCO Y NEGRO CALADO

PANTONE
PANTONE 877 C COOL GRAY 10 C
C 0 M 0 Y 0 K 40 C 0 M 2 Y 0 K 60 C0M0Y0K0 C0M0Y0K0
PANTONE
COOL GRAY 10 C
C 0 M 2 Y 0 K 60

PANTONE
COOL GRAY 10 C
C 0 M 2 Y 0 K 60

PANTONE PANTONE
COOL GRAY 10 C 200 C
C 0 M 2 Y 0 K 60 C 0 M 100 Y 63 K 12

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

21
 COMPOSICIN Y PLECA NORMATIVA

La imagen de la Secretara de Cultura se mantendr en la parte

izquierda y el logotipo de los rganos Coordinados queda ubicado
a la derecha. Su alineacin ser al centro del Escudo Nacional. Pleca
normativa
Los de las reas se ubicarn dentro del arte.

Firma Firma
Secretara de Cultura Coordinados

Secretara de Cultura, se realiza

a partir de una retcula de cuadros y con base en la unidad X, que
es equivalente a la altura de la tipografa de Secretara de Cultura.

a 4 veces la unidad X.
Esta rea deber respetarse en la elaboracin de cualquier aplicacin.

4X

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

22
 IDENTIDAD GRFICA COMPUESTA

permite integrar
los crditos de dos o ms dependencias y los rganos
Coordinados, evitando la repeticin innecesaria

una comunicacin sencilla y clara.

slo se aplicar
para los casos de hasta tres secretaras como mximo.
Cuando el nmero de dependencias exceda este nmero,
nicamente se usar
Gobierno de la Repblica, en el entendido de que sta
es la representacin de las dependencias que integran
la Administracin Pblica Federal.

4X

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

23
 COMPOSICIN Y PLECA NORMATIVA

La barra de normatividad se colocar en

la parte superior o inferior, en un rectngulo
blanco, que tendr una altura correspondiente
al 10%

Pleca normativa Pleca normativa

superior inferior

9 cm

90 cm 90 cm

9 cm

60 cm 60 cm

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

24
 Ejemplos Inserciones
rganos Coordinados
 EJEMPLOS INSERCIONES RGANOS COORDINADOS

La identidad institucional de la
Secretara de Cultura se ubicar
Firma Firma
del lado izquierdo y el de rganos Secretara de Cultura Coordinados
Coordinados estar del lado
derecho, solo y en un piso.
Debern omitir la leyenda PLECA
NORMATIVA
La Secretara de Cultura
a travs de (rgano Coordinado).

EXPOSICIN TEMPORAL
en el marco de la celebracin del 50 aniversario
del Museo Nacional de las Culturas

ARTE

A partir del 4 de diciembre de 2015

Museo Nacional de las Culturas
Moneda 13, col. Centro

Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.

www.mexicoescultura.com www.inah.gob.mx www.museodelasculturas.mx

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

26
 EJEMPLOS INSERCIONES RGANOS COORDINADOS

Los logotipos de reas

de rganos Coordinados
Firma Firma
de la Secretara de Cultura, Coordinados
Secretara de Cultura
se colocarn en el arte
a una proporcin de 40%
con respecto a la altura PLECA
del Escudo Nacional. NORMATIVA

EXPOSICIN TEMPORAL
en el marco de la celebracin del 50 aniversario
del Museo Nacional de las Culturas

ARTE

A partir del 4 de diciembre de 2015

Museo Nacional de las Culturas
Moneda 13, col. Centro
100%

80%
Este programa es pblico, ajeno a cualquier partido poltico. Queda prohibido el uso para fines distintos a los establecidos en el programa.
60%
www.mexicoescultura.com www.inah.gob.mx www.museodelasculturas.mx
40%

20% 40%
0%

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

27
 EJEMPLOS INSERCIONES RGANOS COORDINADOS

Firma Firma
En el caso de haber patrocinadores, Secretara de Cultura Coordinados

se colocarn en un tercer nivel,

con respecto a las reas PLECA
de rganos Coordinados de la Secretara NORMATIVA

de Cultura y de acuerdo al grado de apoyo

o colaboracin, a una proporcin de 30%
con respecto a la altura del Escudo Nacional.

ARTE

www.mexicoescultura.com www.inah.gob.mx www.museodelasculturas.mx

Firma Firma
Patrocinadores reas de los Coordinados
100% 100%

80% 80%

60% 60%

40% 40%
30%
20% 40% 20%
30%
0% 0%

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

28
 REVISIN DE NORMATIVIDAD

Todos los materiales de promocin de actividades acadmicas, culturales y educativas, debern ser revisados por la
Direccin de Medios de Comunicacin y la Direccin de Divulgacin del INAH.

El material de promocin de exposiciones adems del visto bueno de las dos direcciones anteriores, deber contar
tambin con el visto bueno de la Direccin de Exposiciones del instituto.

Una vez que los materiales sean aprobados por la Direccin de Medios de Comunicacin del INAH, los mandaremos a
la Direccin General de Comunicacin Social de la Secretara de Cultura quin finalmente los aprobar.

El tiempo de revisin ser de 20 das hbiles.

Direccin de Medios de Comunicacin Direccin de Divulgacin Direccin de Exposiciones

Patricia Rosales Zamora Porfirio Castro Cruz Eva Ayala Canseco
patricia_rosales@inah.gob.mx porfirio_castro@inah.gob.mx eva_ayala@inah.gob.mx

Diseo e Imagen Institucional Itzia Gonzlez

Vania Ramrez itzia_gonzalez@inah.gob.mx
normatividad_grafica@inah.gob.mx 4040 4300, ext. 416611
vania_ramirez@inah.gob.mx
4040 4300, ext. 417505

Publicidad
Yessica Arista
yessica_arista@inah.gob.mx
4040 4300, ext. 417504

MANUAL DE IDENTIDAD GRFICA

29