Trenduri de consum

Restaurantele de tip fast-food folosesc o serie de metode prin care consumatorii sunt tentai s
mnnce mai mult, chiar dac nu le este foame, cel mai important ESTE SA LE FACI POFTA!

De la publicitatea agresiv, care stimuleaz vizual i olfactiv senzaia de foame, pn la poriile

supradimensionate, exist numeroase metode prin care industria fast-food ncurajeaz clienii s
consume mai mult.

Care sunt aceste metode si trenduri?

Restaurantele KFC sunt situate pe bulevardele din

marile orae, n centre comerciale i benzinrii, astfel
nt s atrag clienii care sunt la cumprturi sau
cltoresc ntr-un anumit loc, chiar i atunci cnd nu
le este foame.

De asemenea aceste restaurante mizeaz pe dorina

oamenilor de a fi mpreun cu ceilali, dar si
comoditate, oferind un spaiu n care clienii s stea la
mas, alturi de alte persoane - ceea ce nseamn c acetia vor sta mai mult timp i vor petrece
mai mult timp mpreun.

S nu uitm de nenumratele bannere existente n ar, care ne reamintesc de ofertele exsitente la

KFC si care au rolul de a ne stimula papile gustative.

De asemenea, aa-zisele oferte de meniuri constituie alt strategie de a-i ncuraja pe oameni s
mnnce mai mult. Acestea creeaz falsa impresie c oamenii economisesc bani, cnd, de fapt, ei
cumpr mai mult mncare dect au nevoie. Ca de exemplu meniurile Buckets, bine
cunoscutele glei umplute cu mult doritele aripioare. Cantitile sunt mult mai mari, dar dau
impresie de o singur porie, iar diferenele de pre sunt de 2-3 lei, scopul final fiind de a fideliza
clientul i de al nva cu produsele KFC.

Un alt trend, nou aparut, este de a nu mai atepta la coada ore n ir i de a sta dupa numarul de
pe bon. Ce nseamn asta? Comanzi la casa i ii atepi mncarea la masa, pn apare pe ecranul
de deasupra caselor numrul de pe bonul tu cu verde. Astfel, nu se mai creaz haos, cozi
infernale ce par s nu se mai termine, iar clientul este satisfcut.
 Planificarea Campaniei Viva La Fiesta alturi de KFC

Activiti:
DATA DATA
ACTIVITATE (ZILE) DURATA
NCEPERII NCHEIERII

PROSPECTAREA PIETEI I A
24.07.2017 12 ZILE 04.08.2017
CAMPANIEI

SELECIA LOCAIILOR 05.08.2017 2 ZILE 06.08.2017

PROSPECTAREA PIEEI I A CAMPANIEI

REALIZAREA MATERIALELOR DE
LOGISTIC I CELORLALTE 07.08.2017 7 ZILE 13.08.2017
SERVICII

DISTRIBUIREA SI AMPLASAREA
14.08.2017 5 ZILE 18.08.2017
MATERIALELOR DE LOGISTIC

DESFURAREA CAMPANIEI 21.08.2017 7 ZILE 27.08.2017

 Realizarea unui concept creativ al campaniei i declinarea acestuia pe toate
materialele proiectului;

Cutarea i gsirea celor mai bune locaii, din marile orae din Romnia, unde
vom avea fete care vor oferi vouchere + pliante

Realizarea brief -ului cu materialele care vor urma a fi implementate: pliante,

vouchere, afiele publicitare, branding bus-urile etc.

SELECIA LOCAIILOR
Alegerea celor mai bune locaii de implementare i de activare a fetelor, astfel
nct s avem cel mai bun impact de informare a consumatorilor

REALIZAREA MATERIALELOR DE LOGISTIC I CELORLALTE

SERVICII DE PUBLICITATE
Producia de materiale promoionale i informative

Servicii de media buying & advertising (facebook ads, google ads, reclame
facebook etc.);

Realizarea materialelor pentru publicitate: pliante, vouchere, afiele publicitare,

branding bus-urile etc.

mbodobirea locaiilor KFC: plrii mexicane pentru angajai, confetti si baloane

pentru a da impresia de La Fiesta

DISTRIBUIREA SI AMPLASAREA MATERIALELOR DE

LOGISTIC

Servicii logistice (livrari de materiale promoionale)

Perioada n care se vor amplasa afiele publicitare, branding bus urile,
materialele de petrecere pentru locaiile KFC

DESFURAREA CAMPANIEI Viva la Fiesta alturi de KFC

Perioada n care fetele recrutate din fiecare ora vor mpri vouchere + pliante
Prin aceste vouchere consumatorii de KFC se vor bucura de un produs extra la
meniurile Crispz Meltz so spicy and so goodie