Sunteți pe pagina 1din 4

http://documents.tips/documents/chipsurile-lays.

html

Gustrile srate sunt preferatele tuturor cnd vine vorba despre ceva rapid care s taie foamea.
Foarte dinamic din punctul de vedere al tipurilor de produse oferite, piaa snacksurilor
include, ca sortimente, chipsuri, popcorn, covrigei srai, pufulei, biscuii srai. Majoritatea
snacksurilor au devenit foarte populare n rndul multor tipuri de consumatori, pentru c se
pliaz pe ritmul de viat alert al acestora.

Piaa de chipsuri a devenit foarte activ mai ales n ultimii trei ani, cnd s-au realizat investiii
semnificative n promovarea mrcilor.

Intersnack Romnia, Star Foods, Standard&Snacks, Pan Group si Chipita sunt cei cinci mari
juctori care ocup trei sferturi din piaa snacksurilor att n volum, ct i n valoare. Star
Foods este lider de vnzri pe piaa de chipsuri i snaksuri din Romnia, produsele de acest
gen ale companiei fiind comercializate sub marca Lays, chipsurile cele mai vndute n
ntreaga lume.

Piaa chipsurilor crete n Romnia, deoarece oamenii nu au nc o noiune foarte conturat


despre mncarea sntoas i efectele sale asupra sntii lor, acetia fiind atrai de gustul
special al snaks-urilor i observnd faptul c sunt destul de sioase, potolind repede foamea
sau pofta de ceva bun. Consumatorii principali sunt copiii care sunt interesai mai mult de
ambalajele colorate i de diversitatea produselor, brbaii ce beau bere la meciuri, femeile
pofticioase ce sunt n cutarea unor mici gustri de ceva bunpe care s le consume la un
film, telenovel sau mpreun cu iubitul sau copiii, oamenii cu program lung la servici etc.
Copiii n general sunt atrai de toate snaks-urile cu ambalaje frumos colorate i pe care le
recunosc din reclamele tv. Adulii consum mai puin chipsuri, deoarece cunosc dezavantajele
acestora, ns snaks-urile se asociaz foarte bine cu o bere la un meci sau pot fi consumate n
loc de popcorn la filme etc.

Ideea de chipsuri i mai ales de junk food provine din America, unde oamenii, n general, au
un program foarte ncrcat i nu mai sunt ateni la alimentaie; ajung sa mnnce fr s se
gndeasc dac mncarea respectiv e i sntoas, lundu-se doar dup gustul bun al
produselor.

n Romnia a fost interzis vnzarea de chipsuri la chiocurile de mncare din interiorul sau
apropierea colilor, pentru a nu atrage copiii spre consumul de astfel de produse, care nu sunt
deloc sntoase i ce conin multe E-uri duntoare organismului uman i sunt productoare
de obezitate. n America deja a ajuns o problem principal consumul excesiv de junk food i
ca urmare peste 50% din populaie se confrunt cu obezitatea i efectele ei negative.

Concurenii cei mai importani ai brandului Lays sunt firmele : Chio, Pringels, Viva, Krax
.a.
CAP. II PREZENTAREA BRANDULUI MIXUL DE MARKETING

Chipsurile Lays reprezint fostele chipsuri Star, care au realizat un re-branding. Ele sunt
primele chipsuri aprute pe piaa romneasc.

Produsul

Numele produsului este Lays Chips. Marca este Lays, iar categoria de produselor din care
fac parte chipsurile este junk food;

Sigla mrcii reprezint o sfer galben nfurat ntr-o fie roie o combinaie armonioas
de culori calde i are un spaiu mare alocat pe ambalajul produsului pentru a atrage atenia
asupra brand-ului. Sfera galben sugereaz felia de chips, iar roul simbolizeaz dinamismul
cu care se desfoar pe pia firma Lays i, de asemenea, este culoarea care nu poate trece
neobservat niciodat.

Ambalajul prezint pungi de diferite gramaje, care au culori diverse n funcie de aroma
chipsului: dac chipsurile sunt cu sare sau cu arom de ciuperci de pdure i smntn - punga
are culoarea roie, dac au arom de smntn i mrar - culoarea pungii va fi verde,
chipsurile cu gust de paprik sunt inserate n pungi albastre, cele cu arom de cacaval sunt
ambalate n pungi galbene, chipsurile cu arom de barbeque au punga neagr, iar cele cu
arom de pui la cuptor au punga de culoare maro. Pe fiecare pung exist un desen, care
indic aroma folosit pentru chipsurile din pung pentru o stimulare vizual mai puternic;

Pe ambalaj sunt menionate gramajul pungii, aroma chipsului, ingredientele, kilo-caloriile,


sfaturi despre un stil de via sntos i nelipsitul termenul de valabilitate;

Sortimentele de chipsuri Lays au arome de sare, cacaval, barbeque, smntn i mrar,


paprik, ardei iute, pui la cuptor, 4 anotimpuri ciuperci de pdure i smntn i sticksuri;

Ele au trei aspecte diferite: exist chipsuri cu suprafaa fin, chipsuri cu suprafaa ondulat i
chipsuri tip sticks - n form de beioare subiri. De obicei cele cu suprafa ondulat, numite
Star Max i cele tip sticks au arom de sare sau paprik;

Referitor la gramaj exist pungi mici la 33 g, medii la 75g i 150 g i pungi mari la 250 g.

Se difereniaz de celelalte mrci de chipsuri prin renumele creat i calitatea superioar a


produselor.

Preul

Preul chipsurilor Lays variaz n funcie de gramajul pungii i de felul chipsului: simplu,
ondulat sau sticks.

Cele simple la pungi mici cost 1,10 lei, cele medii cost 2,99 lei la 75g i la 150g sunt cele la
3,74 lei i chipsurile la pung mare au preul de 6,24 lei;
Chipsurile ondulate nu sunt disponibile n pung mic, cele la pung medie de 75g avnd
preul de 2,55 lei, cele de 150g costnd 4,10 lei, iar cele la pung mare au preul de 6,40 lei;

Chipsurile tip sticks cost 2,32 lei la pung medie de 75 g i punga de 150 g este de 3,87 lei.

In spatele chipsurilor gustoase i crocante Lays este o intreag poveste.Istoria lor incepe in
America in anul 1944, cnd Herman W. Lay lanseaz marca Lays PotatoChips. De atunci i
pn astzi, Lays au ajuns s fie savurate i apreciate in peste 80 de ri,devenind marca de
chipsuri numrul 1 in lume.Povestea Lays in Romania incepe in ianuarie 2007. Pn la
sfritul anului 2006, Star Chips a reprezentat o marc de tradiie in Romnia, prezent pe
pia aproape 1 deceniu i deinnd poziia de lider de pia mai mult de 4 ani.

Gustul i calitatea Star Chips au fost apreciate de muli consumatori, acest lucru motivnd
compania Star Foods sa continue imbunatatirea permanenta a produselor si serviciilor oferite.

Istoria chipsurilor Star Max este strns legat de cea a Star Chips. Star Max, marc de

Chipsuri ondulate, mai prjite i mai crocante, s-a lansat in luna iulie a anului 2005.

In ultimul trimestru al anului 2006, graie investiiilor intr -o nou linie tehnologic de
producerea chipsurilor, Star Chips au devenit cu mult mai gustoase. Astfel Lays, marca de
chipsuri numarul 1 in lume, le-a dat numele ei.

Istoria chipsurilor Star Max este strans legat de cea a Star Chips. Star Max, marc de
chipsuri ondulate, mai prjite i mai crocante, s-a lansat in luna iulie a anului 2005. In
ultimul trimestru al anului 2006, graie investiiilor intr-o nou linie tehnologic de
producerea chipsurilor, Star Chips au devenit cu mult mai gustoase. Astfel Lays, marca de
chipsuri numarul 1 in lume, le-a dat numele ei.

Chipsurile Lays sunt obinute din cartofi naturali, atent selecionai. Cartofii alei sunt
curai cu grij, feliile subiri sunt perfect rumenite n ulei vegetal fin, pentru a cpta nuan a
aurie a razelor de soare. Apoi sunt imbogaite cu arome pentru a le desvari gustul irezistibil.
Unele sortimente de chipsuri conin arome artificiale ( pui, barbecue, cacaval, ardei), fin de
grau ,stimulator de arome: monosodium glutamate, inozinat disodic, guanilat disodic,
condiment(ardei), glucoz, protein hidrolizat din soia i porumb, corector de aciditate
( diacetat de sodiu), carne pudr.

Chipsurile Lays sunt produse de Compania Star Foods, membr a grupului PepsiCo.

Totul a nceput n 1993, cnd firma Star Foods Grecia, condus de Emmanuel
Mitzalis, a gsit o nou pia de consum in Romnia. La nceput, compania a avut ca obiect de
activitate doar distribuia snacks-urilor importate din Bulgaria. Consumatorii le-au primit cu
entuziasm. Erau primele produse de acest gen existente n Romania.
In anul 1995 s-au deschis porile fabricii din Romnia, construit lng Bucureti, n
Popeti-Leordeni. Snacks-urile au fost primele produse care au iesit de pe cele 2 linii de
extrudere