Diseo

o Se define como el proceso previo de configuracin mental, "pre-

figuracin", en la bsqueda de una solucin en cualquier campo.
Utilizado habitualmente en el contexto de la industria, ingeniera,
arquitectura, comunicacin y otras disciplinas creativas.
Diseo grafico
o Es la accin de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales, producidas en general por medios
industriales y destinadas a transmitir mensajes especficos a grupos
sociales determinados, con un propsito claro y especfico.
Orgenes del diseo
o Nace en el renacimiento con el triunfo del humanismo
o Proviene de la imprenta Gutenberniana
o Primer encuentro de la escritura y la tecnologa
o El grafismo fue la semilla del diseo grafico
El diseo del futuro
o La fusin del arte, ciencia y la tcnica, dan origen al diseo
o Cuatro ideas que orientan el futuro del diseo:
Era de la comunicacin
Economa de la informacin
Cultura de servicio
Sociedad del conocimiento
o Capacidad dinmica de socializacin por medio de los objetos y los
mensajes que se relacionan con los individuos
Funcin del diseo grafico
o Transmitir una informacin determinada por medio de
composiciones graficas, que se hacen llegar a un publico objetivo a
travs de diferentes soportes
o Mensajes de forma clara y directa
Resultado final del diseo
o Se denomina grafismo
o Se compara con un plato de comida, es decir, todo combinado de
forma correcta, componen una obra final
Factores que influyen en el diseo
o Necesidad de transmitir un mensaje especifico
o El diseador grafico no crea formas, sino de comunicaciones
o El diseador no crea el mensaje, sino su interprete
Elementos de la composicin grafica:
o Mensaje a interpretar (esencial)
o Elementos grficos simples:
Puntos
Lneas de todo tipo
o Elementos geomtricos:
Polgonos
Crculos
Elipses
valos
o Tipografas
o Grficos varios
 Logotipos
Iconos
Ilustraciones
Fotografas
o Cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje
El trabajo de un diseador
o Requerido en mbitos relacionados con la comunicacin visual y la
produccin grafica.
o Especializacin en la diagramacin, diseo tipogrfico, ilustracin,
fotografa, animacin, multimedia, entre otros.
o reas de responsabilidad (Jorge Frascara)
Profesional: Crear mensaje detectable, discriminable,
atractivo y convincente
tica: Mensajes que apoyen valores humanos bsicos
Social: Mensajes que tengan una contribucin positiva a la
sociedad
Cultural: Creacin de objetos visuales que contribuyan al
desarrollo cultural mas all de los objetivos operativos del
proyecto
Elementos que definen al diseador grafico, en cuanto a hecho
comunicacional:
o Persuasin: Procura convencer al receptor de que no existe mas
que una eleccin razonable.
o Identificacin: Distingue al elemento del contexto a travs de
valores neutros que sirven para el reconocimiento.
o Informacin: Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos
Etapas del diseo (Bruno Munari)
o Problema
o Definicin del problema
o Elementos del problema
o Recopilacin de datos
o Anlisis de datos
o Creatividad
o Materiales
o Experimentacin
o Modelos
o Verificacin
o Dibujos constructivos
o Solucin
Lenguaje visual
o Es a travs de la vista
o Formas bsicas:
Cuadrado
Triangulo
Circulo
o Entidades graficas esenciales:
Punto
Plano
Linea
 Contorno
Direccin
Tono
Color
Textura
Escala
Dimensin
Movimiento
o Psicologa de Gestalt
La mente se encarga de configurar, mediante diversos
principios, todos aquellos elementos que se pasan a formar
parte de ella gracias a la accin de la percepcin o al acervo
de la memoria.
o Artes grficos
Elaboracin de todo tipo de producto visual que vaya a ser
impreso
Es un proceso por el cual la imagen pasa de una forma
impresa a un soporte por medio de los distintos tipos de
impresin
Aparece en 1450 con Gutenberg
Seguido por la litografa
Tras la urgente necesidad de generar impresiones de mejor
calidad, aparece la pre-prensa o fotomecnica
Divida el color de las imgenes en CMYK (Cian, Magenta,
Yellow, key)
Evoluciona a la impresin offset, mejora de la calidad
Otras formas de impresin como la serigrafa, flexografa,
huecograbado, entre otras
La artes graficas hoy son un medio de difusin publicitaria
Tcnicas de artes graficas:
Rtulos y carteles
Envases y cajas
Botellas y recipientes
Etiquetas
Mensajes visuales
o Sistema de cdigos que esta encaminado a dar a conocer una idea
o Elemento bsico dentro del proceso de la comunicacin visual
Comunicacin visual
o Proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales
o Participan en la comunicacin visual
Emisor
Receptor
Mensaje
Cdigo
Canal
o Funciones de la comunicacin visual
Expresiva: Transmitir emociones
Cognitiva, apelativa o exhortativa: Se relaciona con la
persuasin, cuyo objetivo es convencer
 Referencial o informativa: Objetivo es informar
Potica o esttica: Busca belleza en sentido artstico
Ftica: Objetivo llamar la atencin
Metalingstica: Se refiere el cdigo, se ha de conocer el
cdigo para otorgarle un significado
Descriptiva: Informacin detalla y objetiva para lo que
representa
La marca
o Seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de
afirmacin, de aviso o de diferenciacin.
El signo
o Imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una
prohibicin.
El smbolo
o Imagen que representa una idea, un recuerdo o un sentimiento.
Mensajes visuales
o Pueden ser expresados y recibidos en tres niveles:
Representacionalmente
Abstractamente
Simblicamente
Tcnicas visuales y estrategias de comunicacin
o Contenido es fundamentalmente lo que se esta expresando, directa o
indirectamente
o El contenido nunca esta separado de la forma
o Para alcanzar el fin se hacen determinadas elecciones que buscan
reforzar y fortalecer las intenciones expresivas
La maquetacin
o Tambin a veces llamada diagramacin
o Es un oficio del diseo editorial que se encarga de organizar en un
espacio contenidos:
Escritos
Visuales
En algunos casos, audiovisuales
o Distribucin de los elementos en un espacio determinado de la
pagina
Diagramacin
o Distribuir, organizar los elementos del mensaje en el espacio
bidimensional, mediante criterios de jerarquizacin, buscando
funcionalidad del mensaje bajo una apariencia esttica agradable.
o El diseador se diferencia con el diagramador, ya que el primero
establece las pautas de diagramacin y el segundo las aplica en las
ediciones posteriores
Fuentes (letras)
o Provenientes de la letra romana clsica
o Diferencias entre tipos

Serif E
E
Sans-serif
 Ornamentales E
Objetivos especficos CIRCO