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OBJETIVOS ESTRATEGICOS
AREA OBJETIVOS
Contratos a largo plazo con centros comerciales
Maximizar el retorno econmico de nuestros accionistas.
FINANZAS
Enfocarnos en productos rentables.
Servicio de excelencia.
4. EL PROBLEMA Y SU IMPORTANCIA
PLANTEAMIENTO Y FORMULACION DEL PROBLEMA
El municipio de Sinc se encuentra en va de desarrollo y crecimiento,
los habitantes y turistas del municipio no cuentan con un lugar donde
puedan satisfacer la necesidad de consumir paletas y helados con otra
alternativa diferente a los sitios ya existentes en el municipio.
En los municipios aledaos como son Betulia, Galeras y Corozal si
existen establecimientos de heladeras por lo tanto generan una
desventaja comercial y econmica al Municipio de Sinc. El crecimiento
poblacional demanda la creacin de establecimientos diferentes con
productos y servicios innovadores y que ofrezcan paletas nuevas y
exquisitos al paladar, acompaado de un excelente servicio en la
atencin tanto para los habitantes del municipio como para los visitantes,
El Municipio de Sinc ha triplicado su poblacin evidenciando as su
acelerado crecimiento. En ese mismo lapso de tiempo en el municipio
exista una oferta limitada para satisfacer el mercado de consumidores
de helados ya existente, el potencial que se ha generado con el aumento
de la poblacin requiere aumentar la oferta de establecimientos de estos
productos, dado que actualmente la oferta se basa slo en tres
heladerias convencionales como Bad, Ricuras y Kena. As mismo, se
viene evidenciando especialmente los fines de semana, una creciente
movilizacin de familias residentes en el municipio, buscando
esparcimiento junto a alimentos ricos al paladar y diferentes a los
cotidianos de entre-semana. TROPICALS ICE pretende desde un
contexto lugareo y acogedor del Municipio de Sinc, llegar a
segmentos de mercado familiar del mismo municipio mejorando la oferta
de servicios para los habitantes, visitantes y turistas que acuden a la
zona de influencia por razones residenciales, de trabajo y de
esparcimiento.
OBJETIVO GENERAL Y ESPECIFICO
GENERAL
ESPECIFICOS
Encontrar, caracterizar y cuantificar el segmento de mercado objetivo de
una heladera, en el Municipio de Sinc, nica en su gnero.
Establecer el Plan de Marketing que le permita penetrar con xito los
segmentos de mercado potenciales para una heladera en el
Municipio de Sinc cubriendo las necesidades de los habitantes y turistas que
visitan el municipio los fines de semana.
Disear las caractersticas tcnicas, operacionales y el proceso de
prestacin
de servicios ms adecuada para el funcionamiento de una heladera, con los
estndares de calidad, productividad e higiene.
Elaborar el estudio de mercados que permita establecer el contexto
competitivo en el que desarrollar actividades de la heladera y
postrera, que le permita encontrar sus segmentos de mercado objetivo.
JUSTIFICACION
La difcil situacin econmica que afronta nuestro pas permite que se planteen
alternativas para generar fuentes de empleo mediante la creacin de
empresas, las cuales aporten con el desarrollo del pas.
En el municipio de Sinc dado el crecimiento de la poblacin de los ltimos
aos y la afluencia turstica, se encontr que hay pocas alternativas donde se
pueda disfrutar de un helado en ambiente familiar
Dar la oportunidad de ofrecer a los habitantes del municipio, a los turistas
regulares y ocasionales que lo visitan, una alternativa diferente de disfrutar un
servicio de heladera, con recetas diferentes e innovadoras. Obtener un
crecimiento econmico para la poblacin, ser generadores de empleo
brindando as un reconocimiento turstico y desarrollo econmico del municipio.
MARCO CONCEPTUAL
DISEO: Es una presentacin completa del diseo del estudio, en este caso el
producto se fabrica con especificaciones, en cuanto a sus componentes
funcionalidad y generar todo factor integrante acerca de un producto.
ESTANDARIZACIN: Determinacin de lmites o grados de calidad
especficos. A los cuales deben adaptarse los productos.
MERCADO OBJETIVO: Describe con exactitud quines son sus clientes y que,
donde, cuando, porque, como, cuanto y con qu frecuencia compran.
PRODUCCIN: Debemos tomar como base una materia prima y debe innovar
en la tecnologa y tcnica para producir.
n=378
El Tamao de la Muestra aproximando es 378 encuestas el cual sirve para
determinar la viabilidad y el consumo del producto en el mercado
Investigacin de campo
Para esta investigacin se utiliz la tcnica de la encuesta, con una estructura
que
permite identificar los principales aspectos a evaluar de la competencia y la
necesidad de crear Helapostres Rossmy en el Municipio de Mosquera. A
continuacin la ficha tcnica de la encuesta a realizar
Ficha Tcnica
Universo Poblacin del Municipio de Sinc -
Sucre
Muestra 378 encuestas a los habitantes del
municipio
Tipo de encuesta Encuesta personal
Fecha de trabajo de campo Encuesta Mayo 7,8,11 y 13 de 2017
Temas de encuestas Consumo de paletas
Frecuencia de consumo de paletas
Preferencia de establecimientos de
paletas
Disposicin de pago
Ventas
SI
NO
NO SABE
El mayor numero de personas si ha onsumido paletas alguna vez en su
vida
2. Cuntas veces a la semana va usted a una heladeria?
0
500
700
1000
1500
Para los encuestados elprecio para una paleta debe ser de 500 pesos
SI
NO
SABORES
MORA
LULO
GUANABANA
FRESA
MANDARINA
COCO
Administracin Asesoramiento
0,07 y 0,05
2 0,14 3 4 0.15 0,28 3
apoyo constante
Posicin financiera en la0,05 2 0,1 4 0,2 3
implementacin
Lealtad del cliente de las tiendas
0,06 3 0,18 4 0,24 2
DEBILIDADES
Expansin global 0,04 del
Alta rotacin 3
0,11 0,12 2 4 0,22 0,16 2
personal
Participacin de mercado 0,07 2 0,14 4 0,28 3
Altos costos de 0,07 1 0,07
Dedicacin de los empleados renta0,11 4 0,44 3 0,33 2
El tiempo de 0,06 2 0,12
Sistema de inventarios entrega de los
0,05 3 0,15 4 0,2 1
insumos por parte
Estructura de la organizacin 0,03
de los 2 0,06 4 0,12 3
proveedores
Variedades de productos puede aumentar0,07 3 0,21 2 0,14 1
Pe
P
FORTALEZAS
1. Marca de xito con una unidad de soporte internacional muy slida. 0,16
6. FranquiciA 0,07
DEBILIDADES
1. Importacin del helado (complicaciones en la logstica para la administracin de la cadena de abastecimiento). 0,11
4. El tiempo de entrega de los insumos por parte de los proveedores puede aumentar. 0,04
5. Dependemos de una demanda derivada porque estamos ubicados en centros comerciales. 0,03
TOTAL 1
Pe
Pu
OPORTUNIDADES
AMENAZAS