SNSPA, FACULTATEA DE TIINE POLITICE

EROTISMUL N PUBLICITATE

TRAIAN GHEORGHE IONU,

SOCIOLOGIE

AN III

2016

CUPRINS:
 1. BRAND CAMPANIILE PUBLICITARE
2. CAPITALUL EROTIC
3. STEREOTIPURI DE GEN
4. MASS MEDIA influeneaz sexualitatea?
5. CONCLUZII

BIBLIOGRAFIE

1. BRAND- CAMPANIILE PUBLICITARE

2
,, POI SPUNE CARE SUNT IDEALURILE , VALORILE UNEI UNAIUNI DUP CUM I SUNT
MESAJELE PUBLICTARE . Norman Douglas

De-a lungul timpului, brandingul a suferit numeroase transfomri, le-am putea spune dramatice,
fa de ceea ce nsemna el n a doua jumtate a secolului XX. Martin Lindstrom ( 2009 ), afirm
c ntr-o lume a comunicrii, unde interaciunea este principalul cuvnt de ordine, i-a fcut pe
consumatori s devin mai pretenioi, cu toate acestea, n prezent publictatea i comunicarea de
brand se axeaz, de cele mai multe ori, pe comunicare vizual i acustic.
De exemplu, din punct de vedere compoziional, n reclamele de parfurmuri, reclamele
pentru diverse produse de nfrumuseare ori chiar n reclamele la prezervative, s-a creat un
prototip veritabil ori stereotip vizual, n care n cadru este prezent un personaj feminin, singur
sau n compania unui altui personaj, masculin. De aceea, copywriterii au recurs la un discurs
persuasiv, la o retoric unde figurile de stil predomin, argumentarea publicitar miznd pe dou
valene principale ale produsului, de adjuvant erotic i mijloc de identificare, deoarece print-
urile la parfumuri surprins stereotipuri verbale, dar mai ales vizuale.

2. CAPITALUL EROTIC

Catherine Hakim, este cea care a introdus sintagma de ,,capital erotic, fcnd referire o
combinaie nedefinit, dar foarte important, ntre frumusee, senzualitate, arta autoreprezentrii
i abilitile sociale, cu alte cuvinte, capitalul erotic este o combina ie ntre farmecul fizic, social,
cu ajutorul cruia, oamenii reuesc far a avea o dificultate prea mare, s-i atrag pe cei din jur,
mai ales membrii sexului opus. Astfel c, putem afirma urmtoarele: n multele din reclamele
televezitate din Romnia, erotismul este prezent, ntr-adevr n tr-un mod discret, dar este.
( reclame la ngheat, la prezervative, Zoot ( interzis ), Gletul Meseriaului etc ).

3. STEREOTIPURILE DE GEN

3
Se tie c publicitatea, reclamele ocup reprezint o sfer important a audiovizualului;
reclamele folosindu-se n aproape orice, pentru a-i atinge scopul, mai precis vnzarea
produsului.

n mediile de infomare romneti, se pot identifica numeroase stereotipuri de gen, acelea

n care femeile ori femininul sunt prezentate, comparativ cu brba ii /masculinul, de aceea
premisa este c mesajele publicitare reflect i construiesc valorile culturale ale grupurilor
dominate, ele tind s refelecteze i s capitalizeze stereotipurile n general, dar i pe cele de gen.
De-a lungul timpului au fost meninute stereotipurile clasice, femeia casnic, bbatul-
muncitor, plublic; femeie-vesel, bbat-serior, de aceea se remarc cteva aspecte ale
stereotipurilor:
. se promoveaz preponderent coninuturi publicitare supra-saturate n stereotipuri (inclusiv in
cele de gen);
. n mare msurp prin publicitate se ntresc i nu se flexibilizeaz stereotipurile i prejudec ile
de gen;
. femininul i masculinul se construiesc mai ales n termini de diferen e i nu de asemnri; .
erotismului i sexualitatea feminin sunt supra-uzitate; exist discordan ntre modelul de
feminitate, masculinitate propus i realitate. Puine femei - brba i ,,reali" se reasesc n
calapoadele de gen din spoturi;
. violarea prescripiilor de gen este rar i n general mai permis femeilor dect brba ilor.
mesajele antistereotip sunt puine, dar cele care combin stereotipuri de gen cu antistereotipuri de
gen sunt n numr destul de mare ceea ce poate fi o tendin benefic unei recalibrri a
discursului publicitar despre gen;
. stereotipurile de gen se combin evident cu cele de vrst, aspect fizic, tip de activit i
feminitatea promovat echivaleaz, de exemplu cu tinereea i frumuseea, iar masculinitatea cu
maturitatea i reuita n viaa public ( Pascu, 2010 )

4. MASS MEDIA- influeneaz sexualitatea?

4
Mass media este cel mai accesibil mod al oamenilor de a nva despre sexualitate i a vedea
comportamente de acest gen. Ea poate fi important pentru tineri pentru a-i dezvolta prorpiile
pattern-uri despre sexualitate i credine.
Cuvntrul ,,sex este cel mai popular cuvnt pe care oamenii l folosesc n cutrile pe
internet ( CyberAtlas, 2001 ). Conform teoriei cultivrii, televiziunea este cel mai puternic stlp
al culturii, unde regsim ideologii, acte i patternuri ale relaiilor pentru a defini ordinea social.
Astfel c, mass media poate afecta credinele, gndurile, comportamentele sexuale pe care le
avem, de exemplu unele reclame au fost interzise ( reclama la Eugenia Dobrogea, n care sunt
ncadrai ca acotori copii https://www.youtube.com/watch?v=EIAnUGr8ILE ).

5. CONCLUZII

Putem concluziona faptul c, erotismul este vzut ca o ,,cheie pentru succesul anumitor
produse, fiind totodat o veritabil metod de persuasiune, unele cercetri artnd faptul c o
influen deosebit a folosirii erotismului n publicitate este asupra adolescenilor.

BIBLIOGRAFIE

5
Jane D. Brown, Mass media influences on sexuality , 2000

Brown, J. D., & Newcomer, S. Television viewing and adolescents' sexual behavior. Journal of
Homosexuality, 21, 77-91, 1991

Pascu R. ,, Despre branding i simuri n publicitate , 2010, Bucureti

Hakim Catherine, ,, Puterea capitalului erotic , Ed. ALL, 2014, Bucureti