RESUMEN Y ANALISIS DE LA LECTURA EMPRESA GALERAS

SANTIAGO FUERTES ARTURO

INSTITUCION UNIVERSITARIA CESMAG

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
SAN JUAN DE PASTO, MARZO 2017
 RESUMEN Y ANALISIS DE LA LECTURA EMPRESA GALERAS
LIBRO SEISS EMPRESAS, SEIS MARCAS, SEIS HISTORIAS.

SANTIAGO FUERTES ARTURO

PRESENTADO A: DOCENTE ANA CASANOVA

INSTITUCION UNIVERSITARIA CESMAG

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES
PROGRAMA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
SAN JUAN DE PASTO, MARZO 2017
 EMPRESA AGUARDIENTE GALERAS
El Aguardiente galeras hace alusin principalmente al ms reconocido producto de
la extinguida licorera de Nario y a la bebida insignia del departamento, puesto
que, con l, se celebraban los actos culturales y las principales celebraciones de
los pastusos.
Desde sus inicios la trasformacin de la marca ha sido muy notoria durante el
pasar de los aos, y durante la existencia de la empresa se fabricaron vinos,
aperitivos, vodkas, rones y claro est el Aguardiente Galeras.

Despus de algunas dificultades financieras y bajo la ley 550 de 1999 que permite
a los entes del estado depurar los pasivos con el objetivo de salvar los estado de
la empresa, y tras no llegar a ningn acuerdo con el sindicato, se procede a
liquidar la empresa entre los aos 2001 y 2008, cerrando un ciclo reconocido y
que denotaba arraigo para los nariense por su produccin
durante 4 dcadas, provocando as; cancelacin de la
produccin de aguardiente galeras y Aguardiente Anisado, la
despedida de 129 empleados, perdidas en los ingresos al
departamento.

Ante la prdida de los ingresos por el impuesto a los licores 1, el

Abogado Parmenio Cuellar, como gobernador en el momento,
decidi producir un nuevo aguardiente, y buscando la
apropiacin del cliente, se gener el aguardiente Nario como
en afecto a toda la regin. Para dicho procesos se convocan
Las licoreras Caldas, Cundinamarca, Cauca, Valle y Antioquia;
siendo La Licorera de Caldas la elegida para contratar los
servicios de maquila.
Es as como la produccin y comercializacin de Aguardiente
Nario, gracias a su acogida por parte del consumidor, se
constituye uno de los ms importantes ingresos del
departamento,

LA MARCA
Se considera un logotipo puesto que posee dos caractersticas el producto
AGUARDIENTE y la regin NARIO que, mediante formas icnicas, y la
representacin de los pisos trmicos produccin y comercializacin de variedad de
productos y con un nivel de abstraccin nevado costa y montaa se idealizan con

1 Impuesto a los licores: Constituye una fuente importante de ingresos para la

Gobernacin del Departamento de Nario y se origina en el pago por consumo
de licores. Es el departamento el dueo del monopolio de la produccin y
distribucin.
colores Blanco naranja y azul turquesa, colores que representan un acercamiento
a estas particularidades. En cuanto al color base se usaron el amarillo bsico un
contorno verde limn resaltado en un rectngulo color negro que refieren a la
apropiacin de la bandera del departamento que aplicados a una tonalidad
diferente a la original indica lo del traslado de produccin que desde 2002 es
producido en Caldas.
Por otra parte, es claro que se usa una tipologa toponmica que hace referencia y
alusin al lugar y la regin de origen, dando importancia e identificando al cliente
con sus arraigos. Es este un valor agregado del
producto pues muestra y aporta el debido
reconocimiento de muchas marcas en la regin, que
son fruto de la cotidianidad y se derivan de muchas
vivencias que acompaan a los habitantes.

De otro modo un valor agregado es que la empresa es

compatible para acompaar numerosos eventos del
departamento, e incluso permite apoyar eventos
comerciales de otras marcas o productos.

AGUARDIENTE GALERAS evoca muchas sensaciones

en los consumidores, trasmiten un valor de identidad,
que por un sinnmero de herramientas visuales trasmite
un mensaje claro y concreto a sus consumidores. Y de
otro modo es nostlgico para los narienses escuchar
que una marca que los represent durante cuatro
dcadas hoy solo queden los recuerdos, que son
trasmitidos en una produccin de otro departamento.

CONCLUSIONES
Es necesario afirmar que una marca es la imagen de un pueblo, y por tanto es
necesario realizarla para dar solucin e identificar a un sector econmico, que
muestre apego e inters por la marca, ms an a sabiendas que este produce
beneficios en su regin.

Una marca o una empresa que pertenece a una regin, debe tener constante
supervisin, para as no tener resultados negativos.

Las marcas evocan sentimientos, percepciones, momentos, gustos y disgustos

en las personas, para esto es importante que la empresa observe y consulte a
su sector y sus necesidades.