GUA DE ANLISIS DE UNA SESIN DE GRUPO (O GRUPO

FOCAL) SOBRE LA BEBIDA ENERGIZANTE VOLT

PREMBULO:

Gracias y sean bienvenidos, en est ocasin los hemos invitado a todos ustedes a una sesin
en la cual vamos a interactuar todos los presentes, Queremos que sean sinceros abiertos!
Y sobre todo que sean tolerantes con la opinin de todos.

Preguntas:
Cul es nombre, a qu se dedican, cul es su bebida favorita?

Tienen idea de que es un Focus Group?

Alguna vez han participado en un Focus Group?

Qu opinan de las bebidas energizantes?

A continuacin les presentaremos a ustedes nuestro equipo de trabajo:

Moderador, Miguel Pinedo Saavedra.

El encargado de grabacin de audio Luis Enrique Jaluande Flores el encargado de
video, Diego Alonso Lpez Dvila.
Asistentes, Eloy Alfonso Pinedo Alvarado. Alexandra Cristina Pinedo Zare
Secretario, Mario Mozombite Chinchay.

Se hablar acerca de la bebida energizante Volt

INTRODUCCIN Y CALENTAMIENTO:

Me gustara caminar por la habitacin y pedirles que se presenten...

Quines de los presentes consumen frecuentemente bebidas energizantes?

ENTORNO A LA BEBIDA VOLT:

Quines de los presentes consumen Volt y con qu frecuencia?

Qu les parece la presentacin, envase, diseo y atributos?
Qu les parece el sabor? Es amargo, cido, o dulce, o tienen otra forma de describirlo?

USO DE LA BEBIDA VOLT:

Me gustara entender en qu espacios de tiempo creen se toma esta bebida mayormente
(da, tarde, noche, madrugada)
Cuntas bebidas crees que toma una persona promedio en un tiempo de un mes?
 Qu tipo de bebida Volt le parece, que se asemeje a la idea de tener energa al instante?

EXPLORAR BREVEMENTE
Si el producto no estara en el mercado, Qu producto energizante comprara?

COMPRA DE LA BEBIDA VOLT

Pensando en una bebida energtica, me gustara hablar sobre dos cosas diferentes...
Primero, cmo fue realmente el proceso de elegir uno, segundo, qu criterios propios
bebida utiliz...

PROCESO DE SELECCIN DE BEBIDAS ENERGIZANTES

Pensando nicamente en la manera en que eligi la bebida energtica y no en las
caractersticas que usted buscaba, de qu manera eligi uno?

CRITERIOS DE SELECCIN DE BEBIDAS ENERGTICA

Muy bien, ahora dgame lo que realmente buscaba en la bebida energtica Volt.

EXPLORAR:

Pensando ahora en los atributos la bebida Volt, me gustara comenzar haciendo

una lista de todas ellas, recuerde cualquier cosa que la bebida Volt pueda hacer,
etctera.
Pero quiero mencionar una lista de bebidas energticas.

ROTAFOLIOS
Cul energizante ha utilizado alguna vez?

ROTAFOLIOS
Hay algunas observaciones que usted rescat, pero realmente est contento
de haberlo hecho?
Por qu?

CARACTERSTICAS DESEADAS

Hay algunas caractersticas del energizante volt que quizs no satisfagan sus
necesidades? Usted tuviera una idea mejor para mejorarlo?
EXPLORAR

MOTIVACIONES PARA REEMPLAZARLO

Todos ustedes fueron invitados aqu porque se quiso observar, ms que todo
conocer el nivel de preferencia del producto volt, el cual ustedes alguna vez hayan
probado.
Qu los motiv a comprar el energizante?
EXPLORAR
 El cambio de producto por uno ms asequible como el volt por el simple hecho
que es ms barato estuvo relacionado con un cambio de preferencia a las bebidas
energizantes como el red bull, monster energy drink , es decir, que los
proveedores de dicho producto tendrn mejor cabida dentro del mercado?

Cul cree usted que sean algunas de las razones por las que la gente cambio
las bedidas energizantes tradicionales por una ms econmica? Justifique su
respuesta por favor.
EXPLORAR

DETONADORES DEL CAMBIO ANTERIOR

Todos ustedes fueron invitados aqu porque alguna vez en su vida consumieron
dichas bebidas por lo menos una vez a las quinientas.
Qu fue lo que les hizo cambiar de un producto mejor posicionado en el
mercado a uno que tiene pocos aos en su ciclo de vida?
PRIMERO SIN SONDEAR
Cules fueron TODOS los factores incluidos en esa decisin?
Cul fue la razn ms importante?
EXPLORE

BARRERAS PARA EL CAMBIO ANTERIOR

Cunto tiempo pas entre la primera vez que empez a pensar en cambiar su
el consumo de bebidas energizantes por algo quiz ms saludable, aunque sea un
poco, hasta el momento en que en realidad opt por otro?
Cules fueron todas las razones por las que no lo hizo de inmediato?
EXPLORAR
Cul fue la principal razn para dejar pasar ese tiempo?
EXPLORAR

DETONADORES Y BARRERAS PARA UN CAMBIO FUTURO

En cuanto al futuro, cunto cree que cambiar el consumo de los energizantes
por uno mejor que no afecte a nuestro sistema?
EXPLORAR
Qu lo estimulara a consumir otra bebida?
Existe alguna caracterstica importante que lo hara cambiar de inmediato?
EXPLORAR
Cmo le gustara que fuera el nuevo producto energizante? Tal que presente
algo ms natural?
EXPLORAR
Y qu buscara realmente en el prximo diseo que la compaa lance al
mercado?
EXPLORAR
EJERCICIO DE CIERRE

Por ltimo, quiero pedir su creatividad por unos minutos para que me den
ideas sobre el desarrollo del producto Volt
No se preocupen si es una gran idea o una idea modesta.
La nica palabra que voy a prohibir es gratis!
Suponiendo que es un productor y comercializador de las bebidas energticas
en nuestro pas quisiera motivarlo a crear un energizante natural
Qu podra hacer?
Slo diga cualquier cosa que se le ocurra obvia, profunda, seria, tonta, lo que
sea...
EXPLORAR Y REFINAR
Agradecer a los participantes y cerrar la sesin