Alungules Clin

Publicitate

Anul II

The forms of unconventional advertising

-Reaction Paper-

n anii de via a domeniului n sine, publicitatea s-a schimbat enorm. Putem spune c a
evoluat, ns aceast evoluie ar putea fi definit doar dac o raportm la anumii factori. Cel mai
potrivit ar fi, consider eu, s spunem c publicitatea, ca i domeniu, s-a adaptat. S-a adaptat
nevoilor, mediilor de activitate a publicului int, stilului de via al oamenilor. Dac la nceput,
pentru a face publicitate unui produs sau serviciu era suficient s l prezini pe acesta, s i spui
numele atribuiile i preul, n ziua de azi lucrurile stau puin altfel. De fapt nu puin, lucrurile
stau cu totul altfel. n primul rnd datorit suprasaturaiei pieei, i anume a faptului ca n ziua de
azi exist o multitudine de produse care la baz sunt aceleai, ndeplinesc aceeai sarcin, au
preuri asemntoare etc., i n al doilea rnd datorit mediilor n care activeaz consumatorul,
un lucru foarte important n ziua de azi este poziionarea. Modul n care promovezi un produs
raportat la mediul su de activitate.

De aceea, datorit nevoii de a se evidenia, pe parcursul anilor brand-urile au venit cu

metode care de care mai creative, mai neconvenionale pentru a te convinge c produsul lor este
cel pe care trebuie s l cumperi, ba chiar mai degrab produsul de care ai nevoie.

Aadar, potrivit articolului publicitatea neconvenional este mprit n: Stealth

marketing, Viral marketing, Brand pushers, Celebrity marketing, Bait-and-tease marketing,
Product placement, Ambient advertising, Experiential Advertising, Ambush marketing, Affiliate
marketing, Elevator Advertising i Bathroom Advertising, Transit Advertising, Aerial
Advertising, Graffiti Advertising i Body Advertising.

Primele cinci categorii, Viral marketing, Brand pushers, Celebrity marketing, Bait-and-tease
marketing i Product placement sunt teoretic grupate sub aripa Stealth Marketingului. Stealth
Marketingul este o tehnic care se bazeaz pe puterea Word of Mouth i este considerat ca
fiind ascuns, sub acoperire( Roy, Chattopadhyay, 2008). Viral Marketing-ul const n
promovarea unui brand, n principal n reelele de social media fie prin recomandri fie pur i
simplu prin distribuirea anumitor material de ctre utilizatorii acestor platforme. Din puncul meu
de vedere este o tehnic de efect datorit raportrii sale la contextual actual, i anume la
activitatea imens a populaiei n aceste reele.
 O alt modalitate pe care am observat-o a fi n cretere n ziua de azi este Celebrity
Marketing. Am observant acest trend ca fiind foarte popular mai ales pe platform Instagram,
unde vedete precum atlei sau muzicieni promoveaz brand-uri de haine sau de machiaj, ngrijire
personal etc.. neleg necesitatea aceste modaliti deoarece, la urma urmei, aceste personaliti
sunt considerate a fi trend-setteri, i e normal ca o firm s vrea s i vad produsul numrndu-
se printre produsele care sunt la mod, n pas cu trendurile actuale ale vremii, trenduri care la
rndul lor sunt dictate de ali factori.

Product placement-ul este o metod destul de veche n publicitate. Probabil la vremea cnd
a aprut a fost o metod de efect, ns n ziua de azi consider c nu mai are aceeai putere de
convigere, probabil din cauza faptului c ochiul consumatorului s-a format n aceast privin sau
din cauz c a devenit imun la aceast metod prin simpla expunere reptat.

Ambient advertising-ul, dup opinia mea, este un mod interesant dar i complex de promovare
din mai multe motive. n primul rnd necesit foarte mult creativitate n procesul de realizare.
Trebuie ales environment-ul potrivit pentru a plasa produsul dup mai multe criterii cum ar fi
gradul de vizibilitate, relevana fa de aciunea pe care o svrete produsul, modul n care
consumatorul va intra n contact cu reclama n sine etc. De asemenea cele mai multe exemple de
acest de publicitate pe care le-am ntlnit erau foarte bine realizate i mi ofereau de cele mai
multe ori impresia unor opera de arte pe lng aspectul practic. Consider acest tip de promovare
ca fiind unul din cele mai eficiente i de asemenea un alt avantaj este c preul de realizare este
unul relativ mic.

Elevator i Bathroom Advertising sunt dou metode de promovare care la rndul lor au un
anumit grad de eficien. Aceast eficien este probabil datorat mediului i anume faptului c
acesta este un mediu unde publicul int este captiv. Din acest motiv, acesta are timp, ba chiar
uneori este nevoit s absoarb informaia. Dei nu pot spune c neleg pe deplin acest tip de
promovare, dect dac produsul sau serviciul ar fi n strns legtur cu mediul sau cu contextul
pentru care ne aflm acolo. De exemplu ntr-o toalet a brbailor am vzut, deasupra pioarului
un poster care fcea reclam la un brand de bere. Aceasta ar putea fi considerat ca fiind o bun
poziionare. Sau nu?

O ultim adugare pe care vreau s o fac este la adresa Graffiti Advertising. Nu vreau s m
leg de eficiena acesteia ci la simplu fapt c prin Definiie, nu neaprat o definiie oficial dar o
definiie agreat n principal de oamenii din domeniu este c una dintre ideile de baz ale
Graffiti-ului este ca acesta s fie realizat illegal. Aripa legal a graffiti-ului este Street-Art-ul,
aadar ar trebui s fie denumit Street-Art Advertising, deoarece din articol reiese ca aceast
form de advertising este realizat n mare parte legal i nici nu cred c un brand consacrat i-ar
dori s fie asociat cu o activitate ilegal.
Bibliografie

1. Roy, Abhijit, Chattopadhyay, Satya P. (2008), A Typology of Stealth Marketing Strategies,

The 33rd Annual Macromarketing Conference Proceedings, June 4-7