Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cuprins: S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A
Cuprins: S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A
Cuprins
Capitol 1 Mediul extern al societatii SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA. Mixul de
marketing 3
1.1. Analiza mediului extern.......................................................................................................................3
1.1.1. Analiza mediu extern apropiat [2]..................................................................................................5
CELE 5 FORTE PORTER [3]..............................................................................................................5
ANALIZA CONCURENTEI (GREENLEY) [4].................................................................................6
1.1.2. Mediul Extern ndeprtat..............................................................................................................7
ANALIZA FACTORILOR STEEP [5].................................................................................................7
1.2. Mixul de marketing [2] ; [5].....................................................................................................................9
Politica de produs...................................................................................................................................9
Politica de pre........................................................................................................................................9
Politica de distribuie............................................................................................................................10
Politica de promovare...........................................................................................................................10
Analiza SWOT [6].....................................................................................................................................10
Capitol 2 Cercetare de marketing cu tema Atitudini, opinii i comportamente ale
clienilor S.C. FDFEE Electrica Transilvania Sud S.A., cu o putere contractat mai mare de
100 kW, fa de oferta societii................................................................................................12
2.1 Denumirea temei care face obiectul cercetrii calitative. Justificare.................................................12
2.2 Interviul creion plus hrtie [1]..............................................................................................................13
Justificarea opiunii pentru metoda calitativ aleas............................................................................13
Cine realizeaz cercetarea calitativ.....................................................................................................13
Mrimea eantionului i constituirea lui...............................................................................................13
Metoda proiectiv aleas (motivare, descriere, informaii obinute) [1].................................................14
Formularea ipotezelor i obiectivelor cercetrii calitative [1]................................................................15
Concluzii i propunerile cercetarii calitative........................................................................................15
2.3 Proiectarea i testarea chestionarului destinat cercetrii descriptive [2]..............................................16
2.3.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice............................................................16
A. Ipotezele generale ale cercetrii:..............................................................................................16
B. Ipotezele statistice ale cercetrii:..............................................................................................16
2.4 Stabilirea obiectivelor cercetrii calitative [2]......................................................................................17
2.5 Prezentarea chestionarului n forma lui finala (vezi Anexa 1).........................................................20
2.6 Cercetarea cantitativa. Consideraii metodologice privind eantionarea [1] ; [2]..................................20
2.6.1. Populaia cercetat i mrimea acesteia......................................................................................20
2.6.2. Stabilirea mrimii eantionului. Justificare................................................................................20
1
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
2.6.3. Descrierea succint a unitii de observare, de eantionare i de analiz...................................21
2.6.4. Alegerea metodei de eantionare. Justificare..............................................................................21
2.6.5. Consideraii privind constituirea eantionului............................................................................22
2.6.6. Asigurarea reprezentativitii eantionului. Validarea eantionului n raport cu principalele
caracteristici ale populaiei cercetate....................................................................................................22
2.7 Analiza i interpretarea datelor primare i secundare.........................................................................27
2.7.1. Statistica ntrebrilor relevante [4]...............................................................................................27
intrebarea nr. 1. Considerai c apariia noilor furnizori de energie electric pe piaa de profil poate
contribui favorabil la eficientizarea activitii utilizatorilor persoane juridice?............................27
2.7.2. Rezultatele msurrii ntrebrilor nr. 20 i nr. 21 n raport cu principalele caracteristici ale
subiecilor [4]..........................................................................................................................................40
2.7.3. Testarea ipotezelor statistice ale cercetrii cu diferite metode (pentru medii i pentru procente)
[4]
............................................................................................................................................................41
2.7.4. Testarea diferenelor dintre medii i a diferenelor dintre procente [1] ; [4]....................................44
2.7.5. Analiza legturii dintre dou variabile.......................................................................................50
2.7.5.1. Tabele de contingen comentate [1] ; [4].....................................................................................50
Testul 2 [1] ; [4].....................................................................................................................................51
Testul Kolmogorov Smirnov [1] ; [4].....................................................................................................54
Analiza varianei ANOVA [1] ; [4].........................................................................................................58
2.7.6. Analiza asocierii dintre variabile...................................................................................................63
2.7.6.1. Determinarea coeficienilor de asociere i a coeficienilor de corelaie [1] ; [4]..........................63
2.7.7. Analiza multivariabil.....................................................................................................................65
Analiza omogenitii (Analiza corespondenelor multiple) [1] ; [4]..........................................................65
2.8 Concluzii i propuneri la cercetarea cantitativa[1] ; [2]...........................................................................69
Capitol 3 Program de marketing privind imbunatatirea eficientei utilizarii strategiilor de
marketing de catre SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA in arealul de activitate al
societatii 70
3.1. OBIECTIVE + STRATEGII..............................................................................................................70
3.2.PLAN DE ACTIUNE [3].....................................................................................................................72
Concluzii i propuneri.................................................................................................................75
2
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
MISIUNE: [1]
VIZIUNE [1]
Vom fi cea mai inovatoare companie de electricitate din Romnia in domeniul serviciilor
energetice, oferind clienilor notri avantajul cunotinelor valoroase n domeniu i al serviciilor de cea
mai nalt clas.
VALORI [1]
1. Client
Comportamentul pe care l ncurajm n fiecare loc de munca este dedicarea fa de client, att
client extern, ct i client intern, ceea ce ne oblig s manifestm permanent dorina de a contribui n mod
creativ, cu minte i suflet, la rezolvarea problemelor i s ne concentrm eforturile nu pe problem n sine,
ci pe soluia pentru rezolvarea ei.
Dedicare nseamn: implicare, creativitate, responsabilitate, flexibilitate, empatie n raporturile cu
clienii notri, iar toate acestea vor genera ncredere: ncrederea clienilor notri, ncredere n viitor,
ncredere n propriile fore i n reuit.
2. Rezultate i eficien
Oamenii, societatea se schimb, iar noile reguli ale contextului socio-economic n care funcionm
ca organizaie ne impun s gndim activitatea pe care o desfurm n termeni de eficien, motivai fiind
de rezultate.
Eficiena nseamn s aduci profit pentru investitorii si clienii tai, iar rezultatele/eficiena ca valoare,
se traduc n comportamente responsabile fa de utilizarea resurselor ncredinate, n stabilirea de prioriti
i luarea unor decizii corecte, n gsirea de noi modaliti de a aduce venituri, n colaborare i
profesionalism viznd optimizarea raportului cost-calitate.
3
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
3. Implicare activ i munca n echip
Compania acord o importan deosebit salariailor, considernd c munca, imaginaia, energia lor
sunt resursele care o pot ajuta s i ating misiunea. Prin interaciune i stimulare reciproc a ideilor,
oricare ar fi sarcina, rezultatul obinut de echip este superior sumei rezultatelor individuale ale membrilor
echipei, dac acetia ar fi nevoii s lucreze independent. ns compania dorete ca ei s lucreze mpreun,
de aceea considerm c orice efort al fiecrui salariat este util pentru a promova spiritul de echipa. Fora
echipei const n urmrirea tenace de ctre membrii ei a obiectivului comun, prin implicare continu n
orice activitate, prin promovarea unei comunicri deschise, oneste - ceea ce presupune deopotriv
ascultare i rspuns/reacie la comunicare, prin sprijin reciproc i prin punerea dezinteresat n comun a
competenelor, abilitilor, informaiilor, cu alte cuvinte a experienei de care dispune fiecare individ.
4. Comportament etic
Eficiena activitii nu poate fi obinut dect printr-un climat de munca favorabil, stimulator, n care
salariaii s se simt ncurajai s obin rezultate. Noi vrem ca oamenilor s le placa s munceasc aici, iar
acest lucru depinde in mare msur de respectarea unor reguli de etic a muncii. Cinstea,
profesionalismul, relaiile interpersonale armonioase, mndria lucrului bine fcut, respectul,
colaborarea, alctuiesc un profil pe care dorim s l construim mpreun si care se reflecta nemijlocit in
activitatea noastr cu clienii.
6. Sigurana
Pentru ca lucrm ntr-un domeniu cu grad mare de risc, realitate care a determinat o puternic
reglementare n procesele de munc desfurate n instalaiile energetice, sigurana celui care muncete i
a echipei sale, sigurana funcionrii sistemului energetic naional i sigurana concetenilor notri
atunci cnd vin n contact cu echipamente electrice/energetice reprezint una din cele mai importante
preocupri ale filialei. Prezena ei n limbajul cotidian, n grijile, n planurile i n activitile noastre,
ncepnd chiar de la intrarea unui nou salariat n companie, indic faptul c sigurana este o valoare
esenial pentru noi toi.
7. Comunitate i mediu
Interaciunile companiei cu mediul extern, n general i cu comunitatea local, n special, sunt
multiple, complexe i au o miz important: s fim performani ca firm i s contribuim prin activitatea
pe care o desfasurm la creterea calitii vieii concetenilor notri. Dorim s avem o bun integrare
n mediul de afaceri, n comunitatea local i s promovm programe care s protejeze mediul
nconjurtor. Scopul nostru este construirea unei relaii de tip ctigtor-ctigtor cu comunitatea local,
iar acest lucru l vom realiza acordnd atenie nevoilor prezente i viitoare ale acesteia, acionnd cu
responsabilitate, cu iniiativ civic i cu dedicare fa de cauza "O lume mai buna pentru noi toi!"
4
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
OBIECTIVE INITIALE (stabilite pe baza percepiei clienilor si angajailor FDFEE, fara o baza
susinuta de date):
Pentru vedea daca obiectivele propuse sunt realiste si realizabile in contextul extern al organizaiei,
am efectuat un audit care aduce datele concrete, necesare acestei previzionari.
Mediul extern va fi scanat folosind modelele Cele 5 forte Porter si Analiza concurentei
Greenley pentru a vedea ce forte din mediul extern apropiat sunt favorabile sau amenina organizaia
noastr, unele din aceste forte putnd fi influenate de ctre noi.
Pentru auditarea mediului extern ndeprtat am folosit modelul STEEP, evideniind astfel forele
pe care organizaia le poate folosi ca oportunitati sau de care sa se fereasc in dezvoltarea sa viitoare.
Datele concrete care stau la definirea programului de marketing vor fi rezultate din cercetarea de
marketing cu tema Atitudini i comportamente ale utilizatorilor Electrica Transilvania Sud, cu o
putere contractat mai mare de 100 kW, privind consumul energetic.
[2]
1.1.1. Analiza mediu extern apropiat
[3]
CELE 5 FORTE PORTER
a. Cine sunt (alte filiale in urma deschiderii geografice si furnizori licentiati noi);
b. Care sunt amenintarile pentru SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA:
Pret mai bun
Nu au experiente negative cu clientii (acestia ii percep curati)
Marketing bine structurat si agresiv
Concurenta neloiala (discreditare)
Flexibilitate si mai mare adaptare (viteza de raspuns mare)
2. Structura domeniului
5
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
a. Exista un numar mare de furnizori de energie electrica dar concurenta nu este echilibrata
b. Societatea trebuie sa cucereasca noi clienti pentru a contracara migrarea unor clienti de-ai
nostri la firmele concurente si a ne mentine la aceeasi cota de piata
c. Exista posibilitatea clientului sa aleaga un produs similar de la o firma concurenta (tarif
energie)
d. Sustinerea acelorasi costuri fixe printr-un volum mai mare al serviciilor oferite
e. Costurile de renuntare sunt mari (factori economici, strategici, emotionali, sociali).
f. Concurenti: Hidroelectrica, Elcomex, CEE Craiova, Energy Holding
6
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
ANALIZA CONCURENTEI (GREENLEY) [4]
1. Tipul concurentilor
3. Puncte tari/slabe
a. tari
i. pret mic de furnizare datorat unei achizitii preferentiale
ii. flexibilitate mare in ofertare
iii. studiu aprofundat al pietei cunosc pctele tari si slabe ale clientilor si furnizorilor
b. slabe
i. lipsa experientei in domeniu
ii. lipsa increderii clientilor
4. Efecte
1. SOCIALI
7
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
2. TEHNOLOGICI
3. ECONOMICI
4. ECOLOGICI
5. POLITICI
a. Stabilitate legislative
b. Existenta Strategiei in domeniu energetic acceptata de toate fortele politice
c. Legislatie primara si secundara in domeniu
d. Integrarea in UE
e. Necesitatea respectarii directivelor si legislatiei europene
f. Privatizarea
g. Armonizarea legislatiei cu legislatia din UE
h. Asigurarea functionarii intr-un cadru real concurential
i. Nivelul de implicare a politicului in protejarea unor categorii de consumatori (vulnerabili,
agenti economici cu capital de stat, consumatori exceptati prin lege CFR, scoli, spitale,
unitati speciale)
j. Stabilitate politica
k. Stabilitatea in limitele teritoriale actuale a filialei
l. Stabilitatea conducerii filialei indiferent de factorul politic
8
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
1.2. Mixul de marketing [2] ; [5]
Pe lng ali factori care influeneaz strategia de marketing a societii, mix-ul de marketing
contribuie decisiv la planificarea unei strategii funcionale. Componentele mix-ului de marketing, adic
cei 4 P (produs, pre, plasament i promovare), constituie setul de variabile aflate sub controlul firmei.
De aceea, fiecare dintre aceastea trebuie susinute de politici eficiente, care armonizate mpreun trebuie
s genereze un plus de valoare att pentru clieni, ct i pentru firm.
Politica de produs
Datorit faptului c ELECTRICA vinde un pordus atipic (energia electric), unic la baz, aceast
politic a trebuit s fie strns corelat cu Politica de pre. n acest fel, produsul unic la baz, se transform
ntr-o gam de produse noi, mult mai flexibile, care nsoite de alte servicii adiacente, ofer clientului
avantajul de a alege ce se potrivete cel mai bine cerinelor proprii. Spre exemplificare, n portofoliul de
produse al ELECTRICA exist produse (tarife) orientate ctre cantitatea de energie electric consumat,
de intervalele din zi n care aceasta este consumat, etc.
De fiecare data, compania a cutat s fie n pas cu cerinele tot mai diversificate ale clienilor,
dezvoltndu-i la rndul ei paleta de tarife, care ducnd la o satisfacere tot mai mare a nevoilor acestora,
contribuie pe lng creterea veniturilor i la o nbuntire a imaginii, vital n perspectiva maturizrii
pieei libere i implicit a concurenei, care este nc n formare.
De asemenea, odat cu creterea tot mai mare a categoriei de clieni care pot s i negocieze
tariful, ELECTRICA a conceput o strategie pentru atragerea acestora, care era bazat pe Politica de produs
i aventajele raportului calitate/pre, fa de concuren care, de obicei folosea mai ales Politica de pre.
Politica de pre
Odat cu deschiderea pieei de energie electric, Politica de pre a suferit o schimbare radical,
aceasta trebuind s fie adaptat mai mult mediului concurenial. Dac nainte de liberalizare, pentru
tarifele oferite de ELECTRICA clinenilor nu exista noiunea de negociere a preului, deoarece acestea
erau reglementate, incepnd cu prima etap a deschiderii pieei, unii clieni mari, devenii clieni eligibili,
aveau posibilitatea de a alege liber furnizorul de energie electric i ca urmare i negocierea tarifelor.
n momentul de fa, deoarece ELECTRICA a fost furnizor monopolist nainte de deschiderea
pieei, i mparte portofoliul de clieni n dou mari categorii, n funcie de Politica de pre folosit:
n prima categorie se nscriu clienii aa-zii captivi, adic acei clieni care, nc nu
beneficiaz de dreptul de eligibilitate, deoarece procesul de deschidere al pieei nu s-a
finalizat nc. Din aceast categorie de clieni fac parte toi clienii casnici, pentru care
produsele (tarifele) oferite au un pre reglementat de Autoritatea n domeniu, neputnd fi
negociate de pri. n acest caz, este evident c o strategie de marketing bazat pe pre nu
era posibil. Trebuie menionat c, ceilani furnizori concureni nu dein n portofliu clieni
captivi, deoarece concurena pe aceast pia a nceput s se formeze odat cu deschiderea
pieei, cnd clienii care aveau dreptul de alegere a furnizorului fceau parte din urmtoarea
categorie.
Cea de-a doua categorie este format din clienii eligibili, care, odat cu liberalizarea
etapizat a pieei, au dobndit treptat dreptul de a-i alege furnizorul de energie electric i
de a negocia cu acesta tarifele la energia electric consumat. Pentru aceast categorie de
9
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
clieni, ELECTRICA ncearc o mbinare ct mai eficient a Politicilor de Pre i Produs,
astfel nct, clienii eligibili care aleg ca furnizor aceast companie, s beneficieze de
produse de calitate superioar concurenei, la un pre competitiv.
Politica de distribuie
Datorit faptului c energia electric este un produs nestocabil, plasamentul (distribuia) ctre
consumator trebuie s se fac n timp real. De la productor, energia este transportat prin reele de nalt
tensiune, livrat ctre furnizori prin intermediul distribuitorului. Mai apoi, furnizorul o vinde ctre
consumatorul final.
ELECTRICA, pe lng activitatea de furnizare, unde deine licen la fel ca i alti furnizori
concureni, deine n concesiune i activitatea de distribuie, pentru un areal care include 6 judee, adic
aprox 1/8 din suprafaa rii. O Politic de plasament orientat ctre o mbinare ct mai bun a celor dou
activiti (distribuie i furnizare) creeaz pentru companie un avantaj concurenial pe pia, deoarece un
segment al lanului de distribuie, cu toate c activitatea aici este reglementat de Autoritatea n domeniu,
este controlat de o singur companie, adic ELECTRICA.
Politica de promovare
[6]
Analiza SWOT
Tabel1
POZITIV NEGATIV
INTERN PUNCTE TARI: PUNCTE SLABE:
10
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Existena unei mrci recunoscute Sistem cu un grad mic de
n ar descrentralizare
Cel mai mare portofoliu de clieni, Imagine nc ifonat, asociat cu
cunoterea att a monopolul
comportamentelor acestora (baze Structur i organizare nvechit,
de date centralizate cu informaii), birocraie excesiv
ct i a caracteristicilor regionale Inflexibilitate i neasimilarea n
Existena att a unor infrastructuri detaliu a schimbrilor rapide de pe
logistice i informatice pe ntreg pia, rezultnd o capacitate de
arealul de deservire tradiional, ct rspuns redus sau ntrziat
i a unei bune dotri cu lipsa de acces la achiziia de energie
echipamente electric ieftin (deoarece este deja
Personal cu nivel de cunotiine vndut pe o perioad lung de timp),
tehnice ridicat i experien n rezultnd un dezavantaj concurenial
domeniu Nefolosirea intr-un mod optim a
Dorin de adaptare la schimbrile nfrastructurii informatice
survenite pe pia
Detinerea si a licentei de
distributie in arealul Transilvania
Sud
OPORTUNITI: AMENINRI:
Concuren nedezvoltat deplin i Maturizarea concurenei i percepia
fr experien, aceasta nereuind acestui fapt din partea clienilor
s ofere deplin ncredere deschiderii pieei (consecinta-
consumatorilor Pierderea unor clieni datorit practicii
deschiderea pietei (consecinta - neloiale din partea concurenei pentru
Extinderea arealului tradiional de acapararea clienilor ELECTRICA
deservire odat cu liberalizarea Consumatorii eligibili consider mai
pieei, aprnd posibilitatea de a important preul oferit i nu raportul
vinde energie electric i n alte calitate/pre, ceea ce genereaz pentru
zone) ELECTRICA un dezavantaj
EXTERN
Apariia Pieelor de energie (PZU, concurenial
PCCB), crendu-se astfel un mediu Cadrul legislativ sprijin
concurenial prin care se pot transformarea pieei centralizate n
reduce oarecum diferenele mari pia concurenial
ale preurilor de achiziie intre
ELECTRICA i ali furnizori
Demararea procedurilor de
privatizare, care conduce la
restructurare, independen i
descentralizare, schimbarea
mentalitii organizaionale, etc
Bibliografie:
1. www.electrica.ro ;
11
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
2. Lefter Constantin, Brtucu Gabriel .a., MARKETING vol.1 i 2, Braov, Editura Universitii
Transilvania, 2006;
3. Porter, M. Avantajul concurenial, Editura Teora, Bucureti 2001 (Ediie original 1985)
4. Greenley, G.: Strategic Management, 1989
5. Kotler, Ph.: Managementul marketingului. Editura Teora, Bucureti, 2005
6. Lefter C.; Brtucu, G.; Blescu, M.; Chiu, I.; Ru, C.; Tecu, A.: Marketing, vol. I, i vol. II.
Editura Universitii Transilvania din Braov, 2006.
Chiar dac pe piaa energiei electrice au aprut noi furnizori, ca urmare a liberalizrii acesteia,
concurenii nu s-au dezvoltat deplin i nu au, n prezent, experiena necesar pentru a atrage un numr
considerabil de clieni. Totui, pe termen lung, datorit tarifelor sczute pe care le practic noii intrai, se
preconizeaz scderea consumatorilor persoane juridice aflai n portofoliul firmei Electrica Transilvania
Sud.
O alt problem cu care se confrunt firma se refer la inflexibilitatea i neasimilarea n detaliu
a schimbrilor rapide de pe pia care determin o capacitate de rspuns redus sau ntrziat a companiei
fa de nevoile i cerinele clienilor.
Impactul puternic pe care l are, pe termen lung, apariia noilor furnizori de energie electric pe
piaa de profil, asupra activitii companiei, precum i identificarea:
gradului de informare a utilizatorilor persoane juridice cu privire la serviciile oferite de
ctre Electrica Transilvania Sud,
preferinelor i motivelor de utilizare a serviciilor prestate de ctre firm,
percepiei clienilor asupra tarifelor practicate de companie
i nu n ultimul rnd consecinele economice deosebit de importante pe care orice decizie de management
le poate avea n viitor, reprezint principalele motive care fac necesar aceast cercetare pe tema
atitudinilor i comportamentelor utilizatorilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind
consumul de energie electric.
12
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Aceast cercetare se dorete a fi o surs de informare asupra problemelor cu care se confrunt
firma, atitudinii utilizatorilor fa de Electrica Transilvania Sud i asupra modului de nelegere a
avantajelor utilizrii serviciilor oferite de ctre companie. Lucrarea de fa poate servi la elaborarea
viitoarelor aciuni i planificri ale departamentelor de marketing i vnzri ale companiei.
Interviul creion plus hrtie este o form de comunicare puternic structurat ce presupune
existena unei liste cu teme cheie, fiecare tem fiind detaliat sub forma unor ntrebri. Astfel, aceast
cercetare calitativ poate oferi o serie de soluii deosebit de importante pentru Electrica Transilvania Sud.
De semenea, poate rspunde la o serie de ntrebri ale firmei legate de:
opinnile i atitudinile consumatorilor persoane juridice cu privire la serviciile
oferite pe pia de ctre companie;
ideile noi despre actualele servicii prestate;
comportamentele de consum ale clienilor;
dimensiunile i coninutul chestionarului care va sta la baza cercetrii cantitative.
Un aspect extrem de important de menionat este faptul c Electrica Transilvania Sud dispune
att de resursele financiare necesare realizrii interviului creion plus hrtie ct i de personalul, care va
avea rolul de a intervieva managerii firmelor selectate pentru a face parte din eantion.
Un rol important ntr-un interviu creion plus hrtie l are operatorul, acesta avnd misiunea de
a nregistra rspunsurile concomitent cu prezentarea lor, de a crea un climat constructiv, fr a impune
evaluri sau rspunsuri la diferite ntrebri puse de respondent. Va urmri orientarea i concentrarea
discuiilor asupra aspectelor de maxim importan pentru cercetare, identificarea cauzelor blocrii
discuiei i relansarea acesteia, precum i stimularea fiecrui respondent de a fi ct mai specific i precis
pentru a depi stadiul comentariilor generale.
Aceast funcie mi-a fost atribuit de ctre Electrica Transilvania Sud, avndu-se n vedere
poziia mea de negociator cu clienii firmei.
13
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Recrutarea subiecilor care vor forma eantionul supus cercetrii reprezint una dintre cele mai
importante etape n procesul de realizare a unui interviu creion plus hrtie i se face pe baza unui scurt
chestionar care cuprinde: ntrebri de identificare ale clienilor persoane juridice din portofoliul firmei
(numrul de angajai, cifr de afaceri, domeniul de activitate); ntrebri legate de volumul de informaii pe
care le dein despre serviciile companiei, dar i despre concurenii si; dac sunt dispui s rspund unui
anumit numr de ntrebri; data, ora i locul cele mai convenabile pentru desfurarea interviului.
Pentru aceast cercetare calitativ se impune investigarea a 40 de clieni persoane juridice ai
companiei Electrica Transilvania Sud (din categoria celor care au o putere contractat mai mare de 100
kW), cu o difereniere corespunztoare n funcie de numrul de angajai, cifra de afaceri, domeniul de
activitate i tipul societii comerciale.
La baza deciziei mele de a alege cele 40 de firme se afl caracteristicile categoriilor de
utilizatori care se regsesc n segmentele de pia deinute de ctre Electrica Transilvania Sud, aceste
trsturi fiind ntr-o strns legtur cu principalele variabile de identificare.
ntruct firma deine o baz de date complet cu clienii persoane juridice, s-a realizat o list
cu cei care au o putere contractat mai mare de 100 kW (= 995 firme), apoi s-au extras aleator cei 40 de
utilizatori, folosind pasul mecanic 24 (995 : 40 24).
Cea mai mare parte a clienilor - persoane juridice consider c serviciile oferite de ctre
Electrica Transilvania Sud sunt .................................................................................
Cea mai remarcabil caracteristic a unui serviciu prestat de ctre Electrica Transilvania Sud
este ...............................................................................................................
Nu a renuna la serviciile firmei Electrica Transilvania Sud atata timp cat .................................
Cei care utilizeaz serviciile prestate de ctre Electrica Transilvania Sud sunt .................
14
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Principala trstur a reprezentantului firmei Electrica Transilvania Sud, desemnat pentru
negocierea contractelor este ...................................................................................
La baza deciziei de alegere a acestui tip de cercetare proiectiv a stat faptul c metoda ajut la
identificarea motivelor de utilizare a serviciilor prestate de ctre Electrica Transilvania Sud, la explicarea
unor comportamente i chiar la evidenierea unor aspiraii, intenii ale consumatorilor. Avantajele acestei
metode constau n uurina n aplicare, costurile relativ reduse i productivitatea n obinerea informaiilor
dorite. Ca principal dezavantaj: imposibilitatea extrapolrii rezultatelor la nivelul ntregii populaii.
Aceste ntrebri au fost adresate tuturor subiecilor selectai (= 40). Analiza informaiilor
obinute se refer numai la 8 dintre acetia.
Identificarea gradului de informare a clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, cu
privire la serviciile oferite de Electrica Transilvania Sud.
Identificarea motivelor care stau la baza opiunii de a utiliza serviciile firmei.
Identificarea criteriilor avute n vedere n procesul de alegere a furnizorului de energie electric.
Evidenierea modului n care se evalueaz oferta companiei Electrica Transilvania Sud comparativ
cu oferta altor competitori n raport cu criteriile de alegere a diferitelor servicii.
Identificarea motivelor care i-ar determina pe clienii firmei s nu renune la serviciile oferite pe
pia de ctre Electrica Transilvania Sud.
Identificarea efectelor procesului de liberalizare a pieei energiei electrice.
n urma analizei informaiilor obinute att din interviul creion plus hrtie ct i din metoda
proiectiv (testul completrii propoziiilor) s-au identificat i clarificat principalele aspecte legate de
atitudinile, opiniile i comportamentele clienilor Electrica Transilvania Sud, cu o putere contractat mai
mare de 100 kW, fa de oferta societii. Aceste rezultate sunt extrem de utile deoarece formeaz o baz
de pornire pentru cercetarea descriptiv ce urmeaz a fi realizat.
S-a constatat c serviciile oferite de ctre Electrica Transilvania Sud nu sunt promovate
suficient i sunt considerate mai scumpe dect cele ale concurenilor si. Serviciile firmei sunt percepute
15
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
ca fiind de calitate, ns liberalizarea pieei duce la pierderea de ctre companie a unui numr important de
clieni.
Principalele aspecte avute n vedere n procesul de alegere a furnizorului de energie electric
sunt: calitatea, tarifele, termenele i modalitile de plat.
Majoritatea subiecilor dein date despre concurenii companiei Electrica Transilvania Sud,
folosind ca surse de informare: mass media, brourile furnizorilor i partenerii de afaceri.
Nencadrrile n comenzile iniiale se datoreaz faptului c multe firme nu dein personalul
necesar pentru gestionarea consumului de energie electric. Cel mai important aspect este acela c
managerii sunt dispui s investeasc n personal i echipamente pentru a diminua costurile cu consumul
de energie electric.
Imaginea companiei Electrica Transilvania Sud perceput de ctre pia este aceea de monopol,
chiar i falimentar.
Clienii se confrunt nc cu birocraia excesiv n procesul de racordare la reeaua companiei
Electrica Transilvania Sud, care rspunde solicitrilor utilizatorilor ntr-un interval de timp ce ar putea fi
mbuntit.
Chiar dac Electrica Transilvania Sud ofer servicii de calitate, tarifele, mai ridicate dect cele
practicate de ctre concureni, i determin pe utilizatori s aib n vedere i ali furnizori de energie
electric.
Sunt apreciate multiplele modaliti de plat acceptate de ctre Electrica; totui, pentru a-i
pstra clienii, firma trebuie:
s practice tarife mai mici;
s ofere consultan gratuit pentru ntocmirea comenzilor;
s opteze pentru termene de plat mai mari;
s asigure o marj de eroare mai mare fa de comanda iniial.
O atenie deosebit trebuie acordat i angajailor desemnai de ctre firm s negocieze
contractele cu clienii, acetia reprezentnd de fapt, interfaa dintre Electrica Transilvania Sud i
utilizatori. Ei trebuie s beneficieze de sprijinul companiei pentru o informare ct mai corect i complet
a consumatorilor finali asupra serviciilor oferite.
[2]
2.3 Proiectarea i testarea chestionarului destinat cercetrii descriptive
Politica de promovare adoptat de Electrica Transilvania Sud este considerat, de ctre clienii
persoane juridice, ca fiind ineficient.
Clienii firmei Electrica Transilvania Sud, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, dein foarte
puine informaii despre serviciile societii.
Prin intermediul unei informri mai eficiente a clienilor, acetia ar contientiza mai bine
avantajele utilizrii serviciilor prestate de ctre Electrica Transilvania Sud.
16
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
H0: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
privatizarea firmei Electrica Transilvania Sud va contribui la creterea calitii serviciilor este de 4,5
puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
H1: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
privatizarea firmei Electrica Transilvania Sud va contribui la creterea calitii serviciilor este
diferit de 4,5 puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
H0: Cel puin 5% din clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, cunosc principala condiie de
eligibilitate n vederea ncheierii cu Electrica Transilvania Sud a unui contract cu tarife negociate.
H1: Mai puin 5% din clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, cunosc principala condiie de
eligibilitate n vederea ncheierii cu Electrica Transilvania Sud a unui contract cu tarife negociate.
H0: Cel mult 40% dintre clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, sunt dispui s investeasc
n personal i echipamente tehnice pentru a ndeplini condiiile de eligibilitate.
H1: Mai mult 40% dintre clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, sunt dispui s investeasc
n personal i echipamente tehnice pentru a ndeplini condiiile de eligibilitate.
H0: Nu exist diferene semnificative ntre grupurile de clieni, cu o putere contractat mai mare de 100
de kW, formate n funcie de mrime (nr. angajai), n ceea ce privete opinia acestora n legtur cu
msura n care serviciile firmei Electrica Transilvania Sud sunt mai atractive dect cele ale
concurenei.
H1: Exist diferene semnificative ntre grupurile de clieni, cu o putere contractat mai mare de 100 de
kW, formate n funcie de mrime (nr. angajai), n ceea ce privete opinia acestora n legtur cu
msura n care serviciile firmei Electrica Transilvania Sud sunt mai atractive dect cele ale
concurenei.
ntrebrile Obiectivele
Aspecte de baz
cercettorului cercetrii
1. Gradul de cu-
noatere de ctre 1. Ct de informai sunt
clienii, cu o putere clienii, cu o putere 1. Identificarea gradului de informare a clienilor,
contractat mai contractat mai mare de cu o putere contractat mai mare de 100 kW,
mare de 100 kW, a 100 kW, cu privire la despre serviciile Electrica T.S.
informaiilor refe- serviciile Electrica T.S.?
ritoare la serviciile
Electrica 2. Care sunt sursele de
Transilvania Sud. obinere a informaiilor cu 2. Identificarea surselor i calitii informaiilor
privire la serviciile primite.
Electrica T.S.?
4. Ct de cunoscut este
principala condiie de 4. Determinarea gradului de cunoatere de ctre
eligibilitate, n vederea clienii, cu o putere contractat mai mare de 100
ncheierii cu Electrica kW, a principalei condiii de eligibilitate n vederea
Transilvania Sud a unui ncheierii cu Electrica Transilvania Sud a unui
contract cu tarife negoci- contract cu tarife negociate.
ate, de ctre clienii, cu o
putere contractat mai
mare de 100 kW?
18
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
19
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
[1] ; [2]
2.6 Cercetarea cantitativa. Consideraii metodologice privind eantionarea
Populaia cercetat este stabilit prin determinarea ansamblului de persoane ctre care se
orienteaz cercetarea i asupra crora se rsfrng rezultatele acesteia. Dup cum reiese din formularea
temei generale, populaia cercetat este format din firmele din Braov, clieni ai S.C. FDFEE Electrica
Transilvania Sud S.A.
Pentru a determina mrimea eantionului n cazul eantionrii aleatoare am avut n vedere att
nivelul de precizie al estimrii (eroare admis) ct i intervalul de ncredere. Astfel, am considerat o
eroare admis de 3%, la nivelul de ncredere de 95%, care conform tabelului distribuiei z are valoarea
de 1,96. Mrimea eantionului, n, am determinat-o n cazul procentelor, dup formula de mai jos.
Deoarece nu deinem informaii despre media i dispersia populaiei cercetate vom calcula mrimea
eantionului (n) avnd n vedere valoarea maxim a abaterii standard ce se nregistreaz atunci cnd
numrul de rspunsuri favorabile este egal cu numrul de rspunsuri nefavorabile, deci p=50 %.
Unde:
20
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
z2 ptratul coeficientului z corespunztor nivelului de ncredere.
p procentul rspunsurilor favorabile n total cazuri.
q = 1 p = procentul rspunsurilor nefavorabile n total cazuri.
E2 ptratul erorii admise exprimat n procente.
Deoarece mrimea eantionului reprezint peste 5% din populaia avut n vedere (1.130 de
manageri braoveni), se impune determinarea unei mrimi corectate a lui n, pe care o vom nota cu n, pe
baza relaiei:
firme
N n 1.130 1.067 1.205.710
n
'
astfel: n
'
548,79 549
N n 1.130 1.067 2.197
Datorit factorului timp, din motive financiare i datorit caracterului didactic al cercetrii, nu
am putut lua n considerare mrimea eantionului de 549 de manageri i am observat o mrime fix de
100 de manageri. n acest caz eroarea maxim va fi:
21
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Utiliznd datele din lista cu firmele din Braov, clieni ai S.C. FDFEE Electrica Transilvania
Sud S.A., se realizeaz o eantionare stratificat n funcie de: consumul anual de energie electric i
domeniul de activitate al firmei.
Din cele 100 de firme din Braov, clieni ai S.C. FDFEE Electrica Transilvania Sud S.A., doar
80 au rspuns ntrebrilor chestionarului.
Reprezentativitatea eantionului este asigurat, pe de-o parte de mrimea eantionului
(corectat prin intermediul formulei lui n= 549), dar este afectat de luarea n calcul a doar 80 de firme,
iar pe de alt parte de metoda de eantionare (eantionarea stratificat proporional predeterminat).
De asemenea, garantarea cu un nivel de ncredere de 95% (eroare admis 3%) a acurateii
rezultatelor determin un eantion reprezentativ.
Activitatea de validare a eantionului se realizeaz prin intermediul unui test de comparare a
diferenelor dintre procente.
Eantionul trebuie s reprezinte precis caracteristicile populaiei cadru; activitatea de validare
a eantionului se realizeaz prin intermediul unui test de comparare a diferenelor dintre procente.
23
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Validarea eantionului pornind de la structura eantionului n funcie de
domeniul de activitate i consumul anual de energie electric:
p 4 1,25 2,75
z calc 2,21
p 100 p 1,25 100 1,25 1,24
n 80
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea firmelor din
comer, cu un consum anual de energie electric cuprins ntre 30 MWh 2.000 MWh, este de 21%, iar la
nivelul eantionului constituit ea reprezint 26,25%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este de
80.
p 21 26,25 5,25
z calc 2,37
p 100 p 26,25 100 26,25 2,21
n 80
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea firmelor din
comer, cu un consum anual de energie electric cuprins ntre 18.000 MWh 70.000 MWh, este de 8%,
iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 5%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este de
80.
p 85 3
z calc 2,11
p 100 p 5 100 5 1,42
n 80
24
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
o 4 chestionare din categoria firmelor din comer, cu un consum anual de energie
electric cuprins ntre 30 MWh 2.000 MWh, care, apoi, vor fi excluse din eantion;
o 2 chestionare din categoria firmelor din producie, cu un consum anual de energie
electric cuprins ntre 30 MWh 2.000 MWh, 2 chestionare din categoria firmelor din
comer, cu un consum anual de energie electric cuprins ntre 18.000 MWh 70.000
MWh, care, apoi, vor fi reproduse astfel nct n total s se ajung la numrul de
chestionare impuse de eantionarea stratificat.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri de mai puin de 100.000 RON este de 13,1%, iar la nivelul
eantionului constituit ea reprezint 13,75%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este de 80.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care
au nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri cuprins n intervalul 100.001 1.000.000 RON este de
21,4%, iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 22,5%, n condiiile n care mrimea eantionului
(n) este de 80.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri cuprins n intervalul 1.000.001 2.000.000 RON este de 49,5%,
iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 47,5%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este
de 80.
25
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri cuprins n intervalul 2.000.001 3.000.000 RON este de 4,1%,
iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 6,25%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este
de 80.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri cuprins n intervalul 3.000.001 5.000.000 RON este de 6,2%,
iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 5%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este de
80.
p 6,2 5 1,2
z calc 0,49
p 100 p 5 100 5 2,43
n 80
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri cuprins n intervalul 5.000.001 10.000.000 RON este de 4,6%,
iar la nivelul eantionului constituit ea reprezint 3,75%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este
de 80.
La nivelul unei populaii cercetate n mrime total N = 1.130 de firme, ponderea celor care au
nregistrat, anul trecut, o cifr de afaceri de peste 10.000.000 RON este de 1,1%, iar la nivelul eantionului
constituit ea reprezint 1,25%, n condiiile n care mrimea eantionului (n) este de 80.
26
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Dac probabilitatea cu care garantm rezultatele este p=95%, valoarea teoretic
corespunztoare coeficientului z, din tabelul repartiiei normale standardizate, este, n cazul unui test
bilateral: 1,96. Constatm c n toate cazurile de mai sus zcalc (0,16; 0,36; 0,32; 0,79; 0,49; 0,40; 0,12) este
mai mic dect valoarea sa teoretic i, ca urmare, trebuie s acceptm ipoteza nul a inexistenei unei
diferene semnificative ntre cele dou procente i, astfel, eantionul poate fi validat.
[4]
2.7.1. Statistica ntrebrilor relevante
intrebarea nr. 1. Considerai c apariia noilor furnizori de energie electric pe piaa de profil poate
contribui favorabil la eficientizarea activitii utilizatorilor persoane juridice?
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Nu 22 27,5 27,5 27,5
Da 58 72,5 72,5 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
y
i 1
i
58 sau p =72,5%
p 0,725
n 80
o q procentul celor care nu consider c apariia noilor furnizori de energie electric pe piaa de
profil poate contribui favorabil la eficientizarea activitii utilizatorilor persoane juridice:
27
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
o Dispersia:
Median 1,00
Variance ,202
Std. Deviation
,45
p z p p z p
Unde: = procentul celor care 2 2 posed caracteristica (de la nivelul
populaiei cecetate).
p = valoarea estimat a lui .
z = valoarea din tabelul repartiiei normale.
2
p = abaterea standard a procentului n cazul populatiei.
72,5 1,96 5,02 72,5 1,96 5,02 ; [63%; 82%]; n condiiile unei probabiliti de 95%,
procentul de la nivelul populaiei se va afla n intervalul [63%; 82%].
28
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
inrebarea nr. 8 Ordonai, n funcie de importana lor, urmtorii factori de care depinde decizia de
utilizare a serviciilor oferite de ctre un furnizor de energie electric (acordai rangul
1 pentru factorul cel mai important .a.m.d.)
Din tabelul alturat reiese faptul c pe primul loc ntre opiunile respondenilor privind factorii de care
depinde decizia de utilizare a serviciilor oferite de ctre un furnizor de energie electric se afl
Termenul de plat, urmat de Tarifele practicate, iar pe ultima poziie se situeaz Nivelul
consumului de energie electric. (Precizare: valorile ce se regsesc n cea de-a patra coloan
reprezint scoruri medii calculate pentru fiecare variant de rspuns)
Descriptive Statistics
intrebarea nr.11 Deinei informaii complete despre consumul energetic al firmei dvs.?
Bar Chart
70
60
50
40
30
F re q u e n cy
20
10
0
Nu Da
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Nu 16 20,0 20,0 20,0
Da 64 80,0 80,0 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
29
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Modulul este reprezentat de rspunsul Da, ce ntrunete 80% din total rspunsuri, ceea ce
nseamn c mai mult de jumtate dintre respondenii chestionai dein informaii complete despre
consumul energetic al firmei lor.
Descriptives
Median 1,00
Variance ,162
Std. Deviation
,40
o p procentul celor care dein informaii complete despre consumul energetic al firmei lor este
de 0,80 adic 80%.
o q procentul celor care nu dein informaii complete despre consumul energetic al firmei lor
este de: q = 1 0,80 = 0,20; sau q = 20%.
o Dispersia: S2 = 0,162.
o Abaterea standard: S = 0,40.
Cu o probabilitate de 95% garantm c procentul celor care dein informaii complete despre
consumul energetic al firmei lor, se afl n intervalul: [71%; 89%].
intrebarea nr. 12 Ct de frecvent se ntmpl, ntr-un an, ca firma dvs. s nu se ncadreze n comanda
iniial? (un singur rspuns)
30
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Bar Chart
30
20
10
Frequency
0
Niciodata De 2 ori De 4 ori
O data De 3 ori Mai mult de 4 ori
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Niciodata 21 26,3 32,8 32,8
O data 24 30,0 37,5 70,3
De 2 ori 8 10,0 12,5 82,8
De 3 ori 4 5,0 6,3 89,1
De 4 ori 5 6,3 7,8 96,9
Mai mult de 4 ori 2 2,5 3,1 100,0
Total 64 80,0 100,0
Missing 88 16 20,0
Total 16 20,0
Total 80 100,0
Modulul acestei ntrebri este reprezentat de rspunsul O dat, ce ntrunete 37,5% din total
rspunsuri.
Cu valoarea 88 am codificat nonrspunsurile celor care nu dein informaii complete despre
consumul energetic al firmei lor, deci au fost obligai s treac peste aceast ntrebare a chestionarului.
Procentul acestora este de 20% (16 cazuri din n = 80).
intrebarea nr. 15 Cum considerai c va evolua consumul dvs. de energie electric n urmtorii 5 ani?
(un singur rspuns)
31
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Bar Chart
50
40
30
20
Frequency
10
0
Se va diminua Va creste Ramane la acelasi ni
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Se va diminua 9 11,3 14,1 14,1
Va creste 14 17,5 21,9 35,9
Ramane la acelasi nivel 41 51,3 64,1 100,0
Total 64 80,0 100,0
Missing 88 16 20,0
Total 16 20,0
Total 80 100,0
intrebarea nr.16 Suntei dispus s investii n personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile
cu consumul de energie electric?
Bar Chart
70
60
50
40
30
20
F req uency
10
0
Nu Da
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Nu 15 18,8 18,8 18,8
Da 65 81,3 81,3 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
32
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Modulul este reprezentat de rspunsul Da, ce ntrunete 81,3% din total rspunsuri, ceea
ce nseamn c majoritatea respondenilor chestionai sunt dispui s investeasc n personal i
echipamente tehnice pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric.
Descriptives
Median 1,00
Variance ,154
Std. Deviation
,39
o p procentul celor care sunt dispui s investeasc n personal i echipamente tehnice pentru a
diminua costurile cu consumul de energie electric este de 0,813 adic 81,3%.
o q procentul celor care nu sunt dispui s investeasc n personal i echipamente tehnice
pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric este de: q = 1 0,813 = 0,187; sau
q = 18,7%.
o Dispersia: S2 = 0,154.
o Abaterea standard: S = 0,39.
Cu o probabilitate de 95% garantm c procentul celor care sunt dispui s investeasc n
personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric, se afl n
intervalul: [73%; 90%].
intrebarea nr.17 Ce sum ai aloca pentru diminuarea costurilor cu consumul de energie electric?
(RON)
33
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Ce suma ati aloca pentru diminuarea costurilor de energie electrica?
(RON)
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid 3500 2 2,5 3,1 3,1
4500 1 1,3 1,5 4,6
5000 3 3,8 4,6 9,2 Suma cu cea mai mare
6000 1 1,3 1,5 10,8 frecven de apariie, n rndul
7500 1 1,3 1,5 12,3 respondenilor, este de 20.000
8000 1 1,3 1,5 13,8 RON.
10000 3 3,8 4,6 18,5
Cu valoarea 88 am
12000 1 1,3 1,5 20,0
codificat nonrspunsurile celor care
12500 5 6,3 7,7 27,7
13000
nu sunt dispui s investeasc n
3 3,8 4,6 32,3
15000 3 3,8 4,6 36,9
personal i echipamente tehnice
17500 2 2,5 3,1 40,0
pentru a diminua costurile cu
19000 4 5,0 6,2 46,2 consumul de energie electric, deci
19500 1 1,3 1,5 47,7 au fost obligai s treac peste
20000 11 13,8 16,9 64,6 aceast ntrebare a chestionarului.
21000 3 3,8 4,6 69,2 Procentul acestora este de 18,8%
22500 9 11,3 13,8 83,1 (15 cazuri din n=80).
25000 2 2,5 3,1 86,2
26500 1 1,3 1,5 87,7
27500 1 1,3 1,5 89,2
28000 2 2,5 3,1 92,3
29000 1 1,3 1,5 93,8
30000 1 1,3 1,5 95,4
32500 2 2,5 3,1 98,5
35000 1 1,3 1,5 100,0
Total 65 81,3 100,0
Missing 88 15 18,8
Total 15 18,8
Total 80 100,0
Descriptives
Median 20000,00
Variance 5,7E+07
Std. Deviation
7541,77
34
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Din tabelul Descriptives reiese c:
Media: x = 18.023,08 RON.
Abaterea standard: S = 7.541,77 RON.
Abaterea standard de la medie: S x = 935,44 RON.
Cu o probabilitate de 95% putem garanta c nivelul mediu al sumei pe care firmele ar aloca-o pentru
diminuarea costurilor cu consumul de energie electric se afl n intervalul [16.154,32 RON; 19.891,84
RON].
intrebarea nr.18 Cum considerai c este nivelul calitii serviciilor oferite de Electrica Braov?
(codificare: -2=Foarte sczut; -1=Sczut; 0=Nici ridicat/nici sczut;
1=Ridicat; 2=Foarte ridicat)
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Foarte scazut 3 3,8 3,8 3,8
Scazut 9 11,3 11,3 15,0
Nici ridicat/nici scazut 20 25,0 25,0 40,0
Ridicat 35 43,8 43,8 83,8
Foarte ridicat 13 16,3 16,3 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Modulul este reprezentat de rspunsul Ridicat (= 1), ce ntrunete 43,8% din total
rspunsuri.
Mediana: este reprezentat de valoarea 1 (Ridicat).
n
x
i 1
i yi
(2) 3 (1) 9 0 20 1 35 2 13
Scor mediu: 0,57 puncte
n 80
intrebarea nr. 23 Cum apreciai influena tarifelor practicate de Electrica Transilvania Sud asupra
consumului de energie electric? (Indicai un nivel ntre cele dou limite
considernd egal distana dintre nivele)
Se observ din tabelul urmtor c 53,8% din subiecii intervievai consider c influena
tarifelor practicate de Electrica Transilvania Sud asupra consumului de energie electric se situeaz la
nivelul valorii 4, iar 23,8% dintre respondeni au ales valoarea 3 (pe o scal de la 1 Foarte
sczut la 5 Foarte ridicat).
Pentru aceast ntrebare putem calcula:
Modulul este reprezentat de rspunsul cu valoarea 4, pe o scal de la 1 la 5.
Mediana: reprezint valoarea care se afl n mijlocul seriei de date i este reprezentat de valoarea 4.
35
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Bar Chart
50
40
30
20
Frequency
10
0
2 3 4 5 - Foarte ridicata
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid 2 2 2,5 2,5 2,5
3 19 23,8 23,8 26,3
4 43 53,8 53,8 80,0
5 - Foarte ridicata 16 20,0 20,0 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Media:
x i 1
i yi
2 2 3 19 4 43 5 16
x 3,91 puncte
n 80
n
Dispersia: (x i x) 2 f i
2 (2 3,91) 2 19 (3 3,91) 2 43 (4 3,91) 2 16 (5 3,91) 2
S
2 i 1
0,54
n 80
S S2 0,54 0,73
Abaterea standard:
x
i 1
i yi
deci 4 este un estimator pentru media populaiei.
x 3,91 4;
n
36
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Intervalul de ncredere pentru parametrul (media populaiei) este:
Unde: = media xz
x
xz
x populaiei cercetate.
2 2
x = valoarea estimat a lui .
z = valoarea din tabelul repartiiei normale.
x = abaterea standard de la medie.
Descriptives
Median 4,00
Variance ,537
Std. Deviation
,73
S 0,73 0,73
Sx 0,08
n 80 8,94
Avem: x = 3,91.
z = 1,96.
3,91 1,96 x 0,08 3,91 + 1,96 x 0,08 3,75 puncte 4,08 puncte
=> aceasta nseamn c nivelul mediu al influenei tarifelor practicate de Electrica Transilvania Sud
asupra consumului de energie electric se va situa n intervalul [3,75 puncte; 4,08 puncte], garantnd cu o
probabilitate de 95%.
intrebarea nr.24 Cum apreciai influena modalitilor de plat (cash, banc, compensare) asupra
tarifelor negociate cu Electrica Transilvania Sud? (codificare: -2=Foarte sczut;
-1=Sczut; 0=Nici ridicat/nici sczut; 1=Ridicat; 2=Foarte ridicat)
37
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Bar Chart
40
30
20
10
Frequency
0
Foarte scazuta Nici ridicata/nici s Foarte ridicata
Scazuta Ridicata
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Foarte scazuta 3 3,8 3,8 3,8
Scazuta 14 17,5 17,5 21,3
Nici ridicata/nici scazuta 17 21,3 21,3 42,5
Ridicata 33 41,3 41,3 83,8
Foarte ridicata 13 16,3 16,3 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Modulul este reprezentat de rspunsul Ridicat (= 1), ce ntrunete 41,3% din total rspunsuri.
Mediana: este reprezentat de valoarea 1 (Ridicat).
n
x
i 1
i yi
(2) 3 ( 1) 14 0 17 1 33 2 13
Scor mediu: 0,49 puncte
n 80
intrebarea nr. 32 Cum apreciai influena favorabil a procesului de privatizare a companiei Electrica
Transilvania Sud asupra calitii serviciilor oferite? (Indicai un nivel ntre cele dou
limite considernd egal distana dintre nivele)
Se observ din tabelul urmtor c 35% din subiecii intervievai apreciaz influena favorabil
a procesului de privatizare a companiei Electrica Transilvania Sud asupra calitii serviciilor oferite ca
fiind la nivelul valorii 2, iar 32,5% dintre respondeni au ales valoarea 3 (pe o scal de la 1
Foarte sczut la 5 Foarte ridicat).
38
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Cum apreciati influenta favorabila a procesului de privatizare a companiei
Electrica Transilvania Sud asupra calitatii serviciilor oferite?
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid 2 28 35,0 35,0 35,0
3 26 32,5 32,5 67,5
4 20 25,0 25,0 92,5
5 - Foarte ridicata 6 7,5 7,5 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Descriptives
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent Se poate observa c 41,3%
Valid nainte de 1989 13 16,3 16,3 16,3 dintre firme au fost nfiinate n
n perioada 1990 - 1995 22 27,5 27,5 43,8 perioada 1996 2000, iar
n perioada 1996 - 2000 33 41,3 41,3 85,0
dupa 2000 12 15,0 15,0 100,0
27,5% n perioada 1990
Total 80 100,0 100,0 1995.
Total 80 100,0
Dup cum se poate observa din tabelul urmtor, 82,5% dintre firmele cuprinse n eantion sunt
societi cu rspundere limitat.
39
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Societate pe actiuni (SA) 14 17,5 17,5 17,5
Societate cu raspundere limitata (SRL) 66 82,5 82,5 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Valid Cumulative
Din tabelul alturat se poate
Frequency Percent Percent Percent observa c 37,5% dintre firme
Valid 30 - 2.000 MWh 30 37,5 37,5 37,5 au un consum anual de energie
2.000 - 18.000 MWh 28 35,0 35,0 72,5 electric cuprins ntre 30
18.000 - 70.000 MWh 20 25,0 25,0 97,5 2.000 MWh, iar 35% se
Peste 70.000 MWh 2 2,5 2,5 100,0 ncadreaz n categoria 2.000
Total 80 100,0 100,0 MWh 18.000 MWh.
Total 80 100,0
intrebarea nr.38 n prezent, n ce interval se afl firma dvs. sub aspectul numrului de angajai?
40
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Marimea firmei
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent Din tabelul alturat reiese
Valid Mica (1-49 angajati) 43 53,8 53,8 53,8
Mijlocie (50-249 angajati) 29 36,3 36,3 90,0
faptul c 53,8% dintre firme
Mare (peste 249 angajati) 8 10,0 10,0 100,0 sunt de mrime mic, iar
Total 80 100,0 100,0 36,3% - de mrime mijlocie.
Total 80 100,0
intrebarea nr. 39 n ce interval s-a ncadrat cifra de afaceri a firmei dvs. n anul trecut?
Dup cum se poate observa din tabelul urmtor, 47,5% dintre firmele cuprinse n eantion au
nregistrat, anul trecut o cifr de afaceri cuprins ntre 1.000.001 2.000.000 RON.
Cifra de afaceri a firmei
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Mai putin de 100.000 RON 11 13,8 13,8 13,8
100.001 - 1.000.000 RON 18 22,5 22,5 36,3
1.000.001 - 2.000.000 RON 38 47,5 47,5 83,8
2.000.001 - 3.000.000 RON 5 6,3 6,3 90,0
3.000.001 - 5.000.000 RON 4 5,0 5,0 95,0
5.000.001 - 10.000.000 RON 3 3,8 3,8 98,8
Peste 10.000.000 RON 1 1,3 1,3 100,0
Total 80 100,0 100,0
Total 80 100,0
Valid Cumulative
Frequency Percent Percent Percent
Valid Capital autohton 45 56,3 56,3 56,3 Din tabelul alturat reiese
Capital mixt 28 35,0 35,0 91,3 faptul c 56,3% dintre firme
Capital strain 7 8,8 8,8 100,0
Total 80 100,0 100,0
au capital autohton, iar 35%
Total 80 100,0 - capital mixt.
41
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Care este imaginea companiei Electrica Transilvania Sud perceputa de catre firme dvs.? * Marimea firmei Crosstabulation
Marimea firmei
Mijlocie Mare
Mica (1-49 (50-249 (peste 249
angajati) angajati) angajati) Total
Care este imaginea companiei De monopol Count 24 29 8 61
Electrica Transilvania Sud 55,8% 100,0% 100,0% 76,3%
perceputa de catre firme dvs.? De firma adaptata Count 7 7
economiei de piata 16,3% 8,8%
Falimentara Count 12 12
27,9% 15,0%
Total Count 43 29 8 80
100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Dup cum se poate observa din tabelul anterior, 55,8% dintre firmele mici consider c
imaginea companiei Electrica Transilvania Sud este una de monopol. Aceast variant de rspuns a fost
aleas de toate firmele mijlocii i mari. Un procent de 27,9% dintre firmele mici au optat pentru varianta:
falimentar.
Tabelul urmtor evideniaz faptul c 57,8% dintre firmele cu capital autohton au optat pentru
varianta de rspuns flexibil, ca principal caracteristic a relaiei de comunicare a companiei Electrica
Transilvania Sud cu consumatorii persoane juridice din teritoriu. Pentru aceeai variant a optat i un
procent de 82,1% dintre firmele cu capital mixt. Majoritatea firmelor cu capital strin caracterizeaz
relaia de comunicare a companiei Electrica Transilvania Sud cu consumatorii (71,4%) ca fiind tensionat.
Cum apreciati relatia de comunicare a companiei Electrica Transilvania Sud cu consumatorii - persoane juridice din
teritoriu? * Provenienta capitalului firmei Crosstabulation
2.7.3. Testarea ipotezelor statistice ale cercetrii cu diferite metode (pentru medii i
pentru procente) [4]
Ipoteza 1:
42
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
H0: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
privatizarea firmei Electrica Transilvania Sud va contribui la creterea calitii serviciilor este de 3,5
puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
H1: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
privatizarea firmei Electrica Transilvania Sud va contribui la creterea calitii serviciilor este
diferit de 3,5 puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
n acest caz avem n vedere o scal interval cu 5 trepte (1 - Foarte sczut, ..., 5 - Foarte ridicat).
Formularea ipotezelor:
H0: 0 3,5 puncte; este vorba despre un test bilateral, cu un nivel de semnificaie =0,05.
H1: 0 3,5 puncte
Determinm raportul critic:
x 0 x 0
zobs
x Sx , unde: x media eantionului; x 3,05
s 0,95
x S x 0,11 ;
n 8,94
3,05 3,5
z obs 4,09
0,11
Se observ c zobs nu se situeaz n intervalul [-1,96; 1,96], rezult c se respinge ipoteza nul H0 i se
accept ipoteza alternativ H1, cu o probabilitate de 95%. Prin urmare, rezult c media aprecierilor
respondenilor privind msura n care privatizarea firmei Electrica Transilvania Sud va contribui la
creterea calitii serviciilor este diferit de 3,5 puncte.
Ipoteza 2:
H0: Cel puin 75% dintre clienii Electrica Transilvania Sud, cu o putere contractat mai mare de 100 kW,
dein informaii complete despre consumul energetic al firmei lor.
H1: Mai puin 75% dintre clienii Electrica Transilvania Sud, cu o putere contractat mai mare de 100
kW, dein informaii complete despre consumul energetic al firmei lor.
Formularea ipotezelor:
H0: 0 = 75%
H1: 0 < 75%
43
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Este vorba despre un test unilateral stnga i pentru un nivel de semnificaie =0,05,
z
valoarea = 1,64.
Determinm raportul critic:
p 0
zobs
p
unde: p= procentul din eantion; p = 80%
0 = procentul presupus la nivelul populaiei;
p =abaterea standard a procentului la nivelul populaiei, pe care o vom estima prin:
Se observ c: zobs > z (1,03 > 1,64), rezult c se accept ipoteza nul H 0. Prin urmare, nu
putem garanta cu o probabilitate de 95% c procentul clienilor Electrica Transilvania Sud, cu o
putere contractat mai mare de 100 kW, care dein informaii complete despre consumul energetic al
firmei lor, este mai mic de 75%.
Ipoteza 3:
H0: Cel mult 50% dintre clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, sunt dispui s investeasc
n personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric.
H1: Mai mult 50% dintre clienii, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, sunt dispui s investeasc
n personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric.
Formularea ipotezelor:
H0: 0 = 50%
H1: 0 > 50%
Este vorba despre un test unilateral dreapta i pentru un nivel de semnificaie =0,05,
valoarea z = 1,64.
p 0
zobs , unde: p= procentul din eantion; p = 81,3%
p
44
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
0 (100 0 ) 50 (100 50)
p S p 5,59
n 80
81,3 50
z obs 5,59
5,59
Se observ c: zobs > z (5,59 > 1,64), rezult c se accept ipoteza alternativ H1. Prin
urmare putem garanta cu o probabilitate de 95% c procentul clienilor, cu o putere contractat mai mare
de 100 kW, care sunt dispui s investeasc n personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile
cu consumul de energie electric, este mai mare de 50%.
Ipoteza 4:
H0: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
tarifele practicate de Electrica Transilvania Sud influeneaz consumul de energie electric este de
3,5 puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
H1: Media aprecierilor clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care
tarifele practicate de Electrica Transilvania Sud influeneaz consumul de energie electric este
diferit de 3,5 puncte. (pe o scal interval de la 1 la 5)
n acest caz avem n vedere o scal interval cu 5 trepte (1 - Foarte sczut, ..., 5 - Foarte ridicat).
Formularea ipotezelor:
H0: 0 3,5 puncte; este vorba despre un test bilateral, cu un nivel de semnificaie =0,05.
H1: 0 3,5 puncte
Determinm raportul critic:
x 0 x 0
zobs
x Sx , unde: x media eantionului; x 3,91
s 0,73
x S x 0,08 ;
n 8,94
3,91 3,5
z obs 5,12
0,08
Se observ c zobs nu se situeaz n intervalul [-1,96; 1,96], rezult c se respinge ipoteza nul H0 i
se accept ipoteza alternativ H1, cu o probabilitate de 95%. Prin urmare, rezult c media aprecierilor
clienilor, cu o putere contractat mai mare de 100 kW, privind msura n care tarifele practicate de
Electrica Transilvania Sud influeneaz consumul de energie electric, este diferit de 3,5 puncte.
45
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
[1] ; [4]
2.7.4. Testarea diferenelor dintre medii i a diferenelor dintre procente
\
Testarea diferenelor dintre dou procente:
Pentru testarea diferenelor dintre procente se utilizeaz testul Z. Se ine cont de faptul c
mrimea subeantioanelor este mai mare de 30 de subieci.
S-a pornit de la ipoteza c ntre procentul firmelor nfiinate nainte de 1995 i procentul
firmelor nfiinate dup 1995 care dein informaii complete despre consumul lor energetic, nu exist
diferene semnificative.
n1 = numrul firmelor nfiinate nainte de 1995 din eantion; n1 = 35 firme nfiinate
nainte de 1995.
n2 = numrul firmelor nfiinate dup 1995 din eantion; n2 = 45 firme nfiinate dup
1995.
n = n1 + n2 = 80 firme.
Detineti informatii complete despre consumul energetic al firmei dvs.? * Cnd a fost
nfiintata firma dvs.? Crosstabulation
p1 procentul firmelor nfiinate nainte de 1995 care dein informaii complete despre consumul
1 1 n1 p1 n 2 p 2 35 80 45 80
p1 p 2 S p p p q ; p 80
1 2
n1 n2 n1 n 2 35 45
q 100 p 20
1 1
S p1 p2 80 20 9,01
35 45
80 80
RC 0
9,01
47
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
( p1 p2 ) ( 1 2 ) unde:
RC
p1 p2
p1 procentul firmelor mici care sunt dispuse s investeasc n personal i echipamente tehnice pentru a
diminua costurile cu consumul de energie electric, la nivelul eantionului; p1 81,4%
p2 procentul firmelor mijlocii i mari care sunt dispuse s investeasc n personal i echipamente
tehnice pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric, la nivelul eantionului; p2
81,1%
Marimea firmei
Mijlocie
si mare
Mica (1 - (peste 49
49 de
angajati) angajati) Total
Sunteti dispus sa investiti in Nu Count 8 7 15
personal si echipamente 18,6% 18,9% 18,8%
tehnice pentru a diminua Da Count 35 30 65
costurile cu consumul de
energie electrica? 81,4% 81,1% 81,3%
Total Count 43 37 80
100,0% 100,0% 100,0%
1 1 n1 p1 n 2 p 2 43 81,4 37 81,1
p1 p 2 S p p p q ; p 81,26
1 2
n1 n2 n1 n 2 43 37
q 100 p 18,74
1 1
S p1 p2 81,26 18,74 8,75
43 37
81,4 81,1
RC 0,03
8,75
Regula de decizie:
Pentru un nivel de semnificaie =0,05 i z = 1,96; 0,03 [ 1,96;1,96] , ceea ce
nseamn c se accept H0, adic nu exist diferene semnificative ntre procentul firmelor mici i cel al
firmelor mijlocii i mari care sunt dispuse s investeasc n personal i echipamente tehnice pentru a
diminua costurile cu consumul de energie electric.
48
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Testarea diferenelor dintre dou medii:
Pentru testarea diferenelor dintre medii se utilizeaz testul Z. Se ine cont de faptul c
mrimea subeantioanelor este mai mare de 30 de persoane.
Vom testa dac exist diferene semnificative ntre media aprecierii firmelor mici si media
aprecierii firmelor mijlocii i mari n ceea ce privete influena tarifelor practicate de Electrica
Transilvania Sud asupra consumului de energie electric.
Count
Marimea firmei
Mijlocie
si mare
Mica (1 - (peste 49
49 de
angajati) angajati) Total
Cum apreciati influenta tarifelor 2 2 2
practicate de Electrica Transilvania 3 11 8 19
Sud asupra consumului de 4 23 20 43
energie electrica?
5 - Foarte
7 9 16
ridicata
Total 43 37 80
unde x 1 x2
abaterea standard comun a diferenelor mediilor.
49
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Regula de decizie: pentru un nivel de semnificaie = 0,05 i z = 1,96; 1,4 [ 1,96;1,96] , ceea
ce nseamn c se accept ipoteza H0, adic nu exist diferene semnificative ntre media aprecierii
firmelor mici si media aprecierii firmelor mijlocii i mari n ceea ce privete influena tarifelor practicate
de Electrica Transilvania Sud asupra consumului de energie electric.
Count
Cnd a fost nfiintata
firma dvs.?
Inainte Dupa
de 1995 1995 Total
Cum apreciati influenta favorabila a 2 12 16 28
procesului de privatizare a companiei 3 16 10 26
Electrica Transilvania Sud asupra 4 7 13 20
calitatii serviciilor oferite?
5 - Foarte
6 6
ridicata
Total 35 45 80
unde x 1 x2
abaterea standard comun a diferenelor mediilor.
RC = 1,94
50
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Regula de decizie: pentru un nivel de semnificaie = 0,05 i z = 1,96; 1,94 [1,96;1,96] , ceea
ce nseamn c se accept ipoteza H0, adic nu exist diferene semnificative ntre media aprecierii
firmelor infiintate inainte de 1995 si media aprecierii firmelor infiintate dupa 1995 n ceea ce privete
influena favorabil a procesului de privatizare a companiei Electrica Transilvania Sud asupra calitii
serviciilor oferite.
Marimea firmei
Mijlocie Mare
Mica (1-49 (50-249 (peste 249
angajati) angajati) angajati) Total
Cat de frecvent de Niciodata Count 8 12 1 21
intampla, intr-un an, ca 23,5% 52,2% 14,3% 32,8%
firma dvs. sa nu se O data Count 14 5 5 24
incadreze in
comanda initiala? 41,2% 21,7% 71,4% 37,5%
De 2 ori Count 5 2 1 8
14,7% 8,7% 14,3% 12,5%
De 3 ori Count 2 2 4
5,9% 8,7% 6,3%
De 4 ori Count 4 1 5
11,8% 4,3% 7,8%
Mai mult Count 1 1 2
de 4 ori 2,9% 4,3% 3,1%
Total Count 34 23 7 64
100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
Se observ din tabelul de mai sus c 41,2% dintre firmele mici nu s-au ncadrat o singur dat
pe an, n comanda iniial. Procentul firmelor mari care au indicat aceast variant de rspuns este de
71,4% , n timp ce 52,2% dintre firmele mijlocii s-au ncadrat ntotdeauna n comanda iniial.
ntrebrile nr. 15 si nr. 36:
Cum considerati ca va evolua consumul dvs. de energie electrica in urmatorii 5 ani? * Domeniul de activitate al
firmei Crosstabulation
51
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Tabelul de mai sus evideniaz un procent de 50% corespunztor firmelor din producie,
respectiv un procent de 47,8% dintre firmele din comer care consider c, n urmtorii 5 ani, consumul
lor de energie electric va rmne la nivelul actual. Aceeai variant de rspuns a fost indicat i de toate
firmele din sectorul serviciilor.
Observaie: n = 64, deoarece 20% dintre respondeni (16 cazuri din n = 80) nu dein
informaii complete despre consumul energetic al firmei lor, deci au fost obligai s treac peste
ntrebarea 15 a chestionarului.
[1] ; [4]
Testul
2
Dorim s testm dac exist deosebiri semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie
de domeniul de activitate n ceea ce privete deinerea de informaii complete despre consumul lor
energetic.
Detineti informatii complete despre consumul energetic al firmei dvs.? * Domeniul de activitate al
firmei Crosstabulation
Formulm ipotezele:
H0: Nu exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de domeniul de activitate
n ceea ce privete deinerea de informaii complete despre consumul lor energetic.
H1: Exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de domeniul de activitate n
ceea ce privete deinerea de informaii complete despre consumul lor energetic.
52
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Numrul gradelor de libertate: d f (r 1) (c 1) (2 1) (3 1) 2 , unde
Chi-Square Tests
r= nr. de linii
Asymp. c= nr. de coloane
Sig.
02, 05; 2 5,99
Value df (2-sided)
Pearson a
Chi-Square
7,599 2 ,022 calc
2
7,59 > 02, 05; 2 => se accept H1, deci, cu o
Likelihood Ratio 11,750 2 ,003
probabilitate de 95% putem garanta c exist
Linear-by-Linear
4,963 1 ,026
Association diferene semnificative ntre grupurile de firme
N of Valid Cases 80
formate n funcie de domeniul de activitate n
a. 1 cells (16,7%) have expected count less than
5. The minimum expected count is 4,40. ceea ce privete deinerea de informaii complete
despre consumul lor energetic.
Cosumul anual de
energie electrica
Peste
Sub 2.000 2.000
MWh MWh Total
Sunteti dispus sa investiti in Nu Count 5 10 15
personal si echipamente tehnice Expected
pentru a diminua costurile cu 5,6 9,4 15,0
Count
consumul de energie electrica? Da Count 25 40 65
Expected
24,4 40,6 65,0
Count
Total Count 30 50 80
Expected
30,0 50,0 80,0
Count
Formulm ipotezele:
H0: Nu exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de consumul anual de
energie electric n ceea ce privete opiunea acestora de a investi n personal i echipamente tehnice
pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric.
H1: Exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de consumul anual de
energie electric n ceea ce privete opiunea acestora de a investi n personal i echipamente tehnice
pentru a diminua costurile cu consumul de energie electric.
53
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
r c (Oij Eij ) 2
calc
2
i 1 j 1 Eij
, unde:
calc
2
0,13 < 02, 05;1 => se accept H0, deci, nu putem garanta cu o probabilitate de 95% c exist
diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de consumul anual de energie electric
n ceea ce privete opiunea acestora de a investi n personal i echipamente tehnice pentru a diminua
costurile cu consumul de energie electric.
54
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Cum considerati ca va evolua consumul dvs. de energie electrica in urmatorii 5 ani? * Cosumul
anual de energie electrica Crosstabulation
Cosumul anual de
energie electrica
Peste
Sub 2.000 2.000
MWh MWh Total
Cum considerati ca va Se va diminua Count 1 8 9
evolua consumul dvs. de Expected
energie electrica in 3,4 5,6 9,0
Count
urmatorii 5 ani? Va creste Count 6 8 14
Expected
5,3 8,8 14,0
Count
Ramane la Count 17 24 41
acelasi nivel Expected
15,4 25,6 41,0
Count
Total Count 24 40 64
Expected
24,0 40,0 64,0
Count
Formulm ipotezele:
H0: Nu exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de consumul anual de
energie electric n ceea ce privete opinia acestora n legtur cu modul n care va evolua acest
consum n urmtorii 5 ani.
H1: Exist diferene semnificative ntre grupurile de firme formate n funcie de consumul anual de
energie electric n ceea ce privete opinia acestora n legtur cu modul n care va evolua acest
consum n urmtorii 5 ani.
Se identific valoarea teoretic a lui 2 din tabel cu ajutorul urmtoarelor date:
Nivel de semnificaie =0,05;
Numrul gradelor de libertate: d f (r 1) (c 1) (3 1) (2 1) 2 , unde
r= nr. de linii
c= nr. de coloane
02, 05; 2 5,99
Chi-Square Tests
calc
2
3,12 < 02, 05; 2 => se accept H0, deci, nu
Asymp.
Sig. putem garanta cu o probabilitate de 95% c exist
Value df (2-sided) diferene semnificative ntre grupurile de firme
Pearson a
formate n funcie de consumul anual de energie
3,120 2 ,210
Chi-Square
electric n ceea ce privete opinia acestora n
Likelihood Ratio 3,643 2 ,162
legtur cu modul n care va evolua acest consum n
Linear-by-Linear
Association
1,976 1 ,160 urmtorii 5 ani.
N of Valid Cases 64 Observaie: n = 64, deoarece 20% dintre
a. 1 cells (16,7%) have expected count less than respondeni (16 cazuri din n = 80) nu dein informaii
5. The minimum expected count is 3,38. complete despre consumul energetic al firmei lor,
deci au fost obligai s treac peste ntrebarea 15 a
chestionarului.
55
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Cele dou subeantioane (ntreprinderi mici ntreprinderi mijlocii i mari) sunt independente.
Aprecierea nivelului calitii serviciilor oferite de ctre Electrica Transilvania Sud a fost msurat
ordinal, folosindu-se o diferenial semantic cu 5 trepte.
Cum considerati ca este nivelul calitatii serviciilor oferite de catre Electrica Brasov? *
Marimea firmei Crosstabulation
Marimea firmei
Mijlocie
si mare
Mica (1 - (peste 49
49 de
angajati) angajati) Total
Cum considerati ca Foarte scazut Count 2 1 3
este nivelul calitatii 4,7% 2,7% 3,8%
serviciilor oferite de Scazut Count 3 6 9
catre Electrica Brasov?
7,0% 16,2% 11,3%
Nici Count 11 9 20
ridicat/nici 25,6% 24,3% 25,0%
scazut
Ridicat Count 21 14 35
48,8% 37,8% 43,8%
Foarte ridicat Count 6 7 13
14,0% 18,9% 16,3%
Total Count 43 37 80
100,0% 100,0% 100,0%
Avnd n vedere frecvenele relative cumulate ale celor dou subeantioane, ipotezele statistice
vor fi enunate astfel:
H0: Diferena maxim dintre frecvenele relative, cumulate, pentru firmele mici ( F1 ) i firmele mijlocii
i mari ( F2 ) este zero.
H1: Diferena maxim dintre frecvenele relative, cumulate, pentru firmele mici ( F1 ) i firmele mijlocii
i mari ( F2 ) este diferit de zero.
56
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Aprecierea Firme mici Firme mijlocii i mari Diferena
Necumulat Cumulat Necumulat Cumulat ( F1 - F2 )
1 2 3 4 5 6
foarte sczut 0,047 0,047 0,027 0,027 0,020
sczut 0,070 0,117 0,162 0,189 0,072
nici ridicat, nici sczut 0,255 0,372 0,243 0,432 0,060
ridicat 0,488 0,860 0,378 0,810 0,050
foarte ridicat 0,140 1,000 0,190 1,000 0,000
Calculm valoarea teoretic a lui D, pentru dou eantioane independente (n1, n2>35):
n1 n 2 43 37
D 1,36 D 1,36 0,30
n1 n 2 43 37
Regula de decizie:
Dcalc 0,072 D 0,30 H 0 se _ accept nu exist diferene semnificative n repartiiile firmelor
mici i a celor mijlocii i mari n ceea ce privete nivelul calitii serviciilor oferite de ctre Electrica
Transilvania Sud.
57
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Cum apreciati influenta modalitatilor de plata (cash, banca, compensare) asupra tarifelor negociate
cu Electrica Transilvania Sud? * Marimea firmei Crosstabulation
Marimea firmei
Mijlocie
si mare
Mica (1 - (peste 49
49 de
angajati) angajati) Total
Cum apreciati influenta Foarte scazuta Count 2 1 3
modalitatilor de plata (cash, 4,7% 2,7% 3,8%
banca, compensare) asupra Scazuta Count 7 7 14
tarifelor negociate cu
Electrica Transilvania Sud? 16,3% 18,9% 17,5%
Nici Count 9 8 17
ridicata/nici 20,9% 21,6% 21,3%
scazuta
Ridicata Count 19 14 33
44,2% 37,8% 41,3%
Foarte ridicata Count 6 7 13
14,0% 18,9% 16,3%
Total Count 43 37 80
100,0% 100,0% 100,0%
Avnd n vedere frecvenele relative cumulate ale celor dou subeantioane, ipotezele statistice
vor fi enunate astfel:
H0: Diferena maxim dintre frecvenele relative, cumulate, pentru firmele mici ( F1 ) i firmele mijlocii
i mari ( F2 ) este zero.
H1: Diferena maxim dintre frecvenele relative, cumulate, pentru firmele mici ( F1 ) i firmele mijlocii
i mari ( F2 ) este diferit de zero.
Alegem un nivel de semnificaie =0,05.
58
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
D calc max F1 (5) F2 (5) 0,049
5
Calculm valoarea teoretic a lui D, pentru dou eantioane independente (n1, n2>35):
n1 n 2 43 37
D 1,36 D 1,36 0,30
n1 n 2 43 37
Regula de decizie: Dcalc 0,049 D 0,30 H 0 se _ accept nu exist diferene n repartiiile firmelor
mici i a celor mijlocii i mari n ceea ce privete aprecierile referitoare la influena modalitilor de plat
asupra tarifelor negociate cu Electrica Transilvania Sud.
Pentru analiza varianei am utilizat ntrebrile nr. 17 i nr. 39 (cifra de afaceri a firmei,
nregistrat anul trecut/suma pe care firmele ar aloca-o pentru diminuarea costurilor cu consumul de
energie electric).
Pentru determinarea semnificaiei statistice a influenei nivelului cifrei de afaceri a firmei
asupra sumei pe care firmele ar aloca-o pentru diminuarea costurilor cu consumul de energie electric
utilizm analiza varianei (metoda ANOVA).
H1: : y1 y2 y3
independente.
c
SS intre niv.= ( y j y ) n j
2
j 1
i 1 j 1
59
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
consumul de energie electric (RON)
Cifr de afaceri medie Cifr de afaceri mare
Cifr de afaceri mic
(1.000.001 (peste 5.000.000
( 1.000.000 RON)
5.000.000 RON) RON)
3.500 17.500 30.000
3.500 17.500 32.500
5.000 19.000 32.500
5.000 19.000 35.000
5.000 19.000
6.000 19.000
7.500 19.500
8.000 20.000
10.000 20.000
10.000 20.000
10.000 20.000
12.000 20.000
12.500 20.000
12.500 20.000
12.500 20.000
12.500 20.000
12.500 20.000
13.000 20.000
13.000 21.000
13.000 21.000
15.000 21.000
15.000 22.500
15.000 22.500
22.500
22.500
22.500
22.500
22.500
22.500
22.500
25.000
25.000
26.500
27.500
28.000
28.000
29.000
y1 = 7.979,16 y2 = 21.756,75 y3 = 32.500
y = 17.330,76
60
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
SS _ int re _ niv
MS int re _ nivele c 1
MS _ in _ nivele SS _ in _ nivele
Fcalc = nc ,unde:
MS= media sumei ptratelor varianei;
c-1= numrul gradelor de libertate; c-1 = 3-1= 2
n-c= numrul gradelor de libertate; n-c= 65-3= 62 [n = 65, deoarece 18,8% dintre respondeni (15 cazuri
din n = 80) nu sunt dispui s investeasc n personal i echipamente tehnice pentru a diminua costurile cu
consumul de energie electric, deci au fost obligai s treac peste ntrebarea nr.17 a chestionarului].
2.955.664.990,47
2 133,84
Fcalc=
684.550.394,14
62
Nivelul de semnificaie a lui F, din tabelul distribuiei F, avnd n vedere un nivel de semnificaie
=0,05 i 2 grade de libertate la numrtor i 62 la numitor este 3,14.
ANOVA
Sum of Mean
Squares df Square F Sig.
Ce suma ati aloca pentru Between
3,0E+09 2 1,5E+09 133,848 ,000
diminuarea costurilor de Groups
energie electrica? (RON) Within
6,8E+08 62 1,1E+07
Groups
Total 3,6E+09 64
Regula de decizie:
Deoarece Fcalc > F0,05;2;62 (=133.84) se accept H1, ceea ce nseamn c nivelul cifrei de afaceri a firmei
influeneaz semnificativ suma pe care aceasta ar aloca-o pentru diminuarea costurilor cu consumul de
energie electric.
61
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Descriptives
95% Confidence
Interval for Mean
Std. Lower Upper
N Mean Deviation Std. Error Bound Bound Minimum Maximum
Ce suma ati Cifra de Cifra de afaceri mica
24 9854,17 3916,18 799,39 8200,51 11507,83 3500 15000
aloca pentru afaceri a (sub 1.000.000 RON)
diminuarea firmei Cifra de afaceri medie
costurilor de (1.000.001-5.000.000 37 21756,76 2978,21 489,61 20763,77 22749,74 17500 29000
energie RON)
electrica? Cifra de afaceri mare
(RON) (peste 5.000.000 4 32500,00 2041,24 1020,62 29251,98 35748,02 30000 35000
RON)
Total 65 18023,08 7541,77 935,44 16154,32 19891,84 3500 35000
Se pune problema dac exist diferene semnificative ntre mediile celor trei grupe de cifre de
afaceri.
Multiple Comparisons
Dependent Variable: Ce suma ati aloca pentru diminuarea costurilor de energie electrica? (RON)
95% Confidence
Mean Interval
(I) Cifra de afaceri a (J) Cifra de afaceri a Difference Lower Upper
firmei firmei (I-J) Std. Error Sig. Bound Bound
LSD Cifra de afaceri mica Cifra de afaceri medie
(sub 1.000.000 RON) (1.000.001-5.000.000 -11902,59* 870,894 ,000 -13643,48 -10161,70
RON)
Cifra de afaceri mare
(peste 5.000.000 -22645,83* 1794,528 ,000 -26233,04 -19058,62
RON)
Cifra de afaceri medie Cifra de afaceri mica
11902,59* 870,894 ,000 10161,70 13643,48
(1.000.001-5.000.000 (sub 1.000.000 RON)
RON) Cifra de afaceri mare
(peste 5.000.000 -10743,24* 1748,912 ,000 -14239,27 -7247,22
RON)
Cifra de afaceri mare Cifra de afaceri mica
22645,83* 1794,528 ,000 19058,62 26233,04
(peste 5.000.000 (sub 1.000.000 RON)
RON) Cifra de afaceri medie
(1.000.001-5.000.000 10743,24* 1748,912 ,000 7247,22 14239,27
RON)
Tamhane Cifra de afaceri mica Cifra de afaceri medie
(sub 1.000.000 RON) (1.000.001-5.000.000 -11902,59* 870,894 ,000 -14238,73 -9566,45
RON)
Cifra de afaceri mare
(peste 5.000.000 -22645,83* 1794,528 ,000 -26615,02 -18676,65
RON)
Cifra de afaceri medie Cifra de afaceri mica
11902,59* 870,894 ,000 9566,45 14238,73
(1.000.001-5.000.000 (sub 1.000.000 RON)
RON) Cifra de afaceri mare
(peste 5.000.000 -10743,24* 1748,912 ,001 -14919,07 -6567,42
RON)
Cifra de afaceri mare Cifra de afaceri mica
22645,83* 1794,528 ,000 18676,65 26615,02
(peste 5.000.000 (sub 1.000.000 RON)
RON) Cifra de afaceri medie
(1.000.001-5.000.000 10743,24* 1748,912 ,001 6567,42 14919,07
RON)
*. The mean difference is significant at the .05 level.
Pentru fiecare dintre cele dou posibiliti (LSD, Tamhane) diferenele dintre medii sunt
semnificative pentru toate combinaiile (intervalele de ncredere nu conin valoarea 0 i au ambele
limite cu acelai semn). De menionat este faptul c nivelul de semnificaie (Sig.) este extrem de mic sau
eroarea este exclus.
62
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Utiliznd testul 2 pentru a vedea dac exist deosebiri semnificative ntre grupele de firme,
formate n funcie de domeniul de activitate n ceea ce privete deinerea de informaii complete despre
consumul lor energetic, am constatat n urma acceptrii ipotezei alternative c aceste diferene exist.
Detineti informatii complete despre consumul energetic al firmei dvs.? * Domeniul de activitate al
firmei Crosstabulation
Coeficientul de contingen:
c2
C , unde: c2 valoarea calculat a lui 2 ; calc
2
= 7,59
c n
2
7,59
C 0,29 => exist o legtur ntre cele dou variabile deoarece:
7,59 80
calc
2
7,59 > 02, 05; 2 , de intensitate redus (C= 0,29).
63
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Pentru aceleai variabile i acelai 2 = 7,59, la un nivel de semnificaie =0,05, dorim s
cunoatem intensitatea legturii dintre variabile prin coeficientul T al lui Ciuprov:
c2
T , unde: c valoarea calculat a lui 2 ; 2 = 7,59
2
n df
c2
V , unde V se afl n intervalul [ 0,1] i:
nt
c2 valoarea calculat a lui 2 ; 2 = 7,59;
n= mrimea eantionului;n= 80; t= min [(r-1), (k-1)], r= numrul de rnduri, k= numr de coloane.
t = min[(2-1),(3-1)] = 1
7,59
0,30 => exist o legtur ntre cele dou variabile deoarece calc 7,59 > 0, 05; 2 de
2 2
V
80 1
Dorim s aflm dac ntre ierarhizrile fcute de firmele cu un consum anual de energie
electric 2.000 MWh , respectiv firmele cu un consum anual de energie electric > 2.000 MWh, n ceea
ce privete factorii de care depinde decizia de utilizare a serviciilor oferite de ctre un furnizor de energie
electric, exist vreo legtur.
n
6 d i2
, unde rs este cuprins n intervalul [-1,1];
rs 1 i 1
n (n 1)
2
64
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
energie electric energie electric
2.000 MWh (X) > 2.000 MWh (Y)
Calitatea serviciilor 4 5 -1 1
Tarifele practicate 2 2 0 0
Termenul de plat 1 1 0 0
Consultana gratuit 3 4 -1 1
Acoperirea teritorial a
furnizorului, prin punctele sale 5 3 2 4
de lucru
Nivelul consumului de energie
6 6 0 0
electric
TOTAL d i =0 d i
2
=6
de energie electric 2.000 MWh , respectiv firmele cu un consum anual de energie electric >
2.000 MWh, n ceea ce privete factorii de care depinde decizia de utilizare a serviciilor oferite de ctre un
furnizor de energie electric, este extrem de intens.
S-a avut n vedere analiza corespondenelor multiple dintre trei variabile msurate cu scala
nominal:
Frecvena cu care se ntmpl, ntr-un an, ca o firm s nu se ncadreze n comanda
iniial.
Evoluia consumului de energie electric a firmei, n urmtorii 5 ani.
Categoria de consum anual de energie electric n care se ncadreaz firma.
Pentru realizarea acestei analize s-a utilizat programul SPSS, prin intermediul cruia s-au
obinut informaii privind valorile proprii ale componentelor principale (Eigenvalues) i puterea
discriminant a variabilelor analizate (Discrimination measures).
Dimension Eigenvalue
--------- ----------
1 ,6273
2 ,4861
65
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Valorile proprii ale celor doi factori sunt apropiate, ceea ce semnific faptul c acetia explic
n egal msur mprtierea valorilor variabilelor.
Din tabelul anterior reiese faptul c cea mai mare putere de discriminare o are variabila
Categoria de consum anual de energie electric n care se ncadreaz firma avnd o contribuie
important la formarea ambelor dimensiuni. Frecvena cu care se ntmpl, ntr-un an, ca o firm s
nu se ncadreze n comanda iniial i Evoluia consumului de energie electric a firmei, n
urmtorii 5 ani au o contribuie mai ridicat la formarea primei dimensiuni.
Puterile diferite de discriminare ale celor trei variabile pot fi ilustrate i cu ajutorul
reprezentrii grafice a acestora n planul format de cele dou dimensiuni. Graficul urmtor evideniaz
faptul c proieciile variabilelor: Frecvena cu care se ntmpl, ntr-un an, ca o firm s nu se
ncadreze n comanda iniial i Evoluia consumului de energie electric a firmei, n urmtorii 5
ani, pe cele dou axe, sunt foarte apropiate de origine, ceea ce semnific o contribuie slab a variabilelor
la formarea ambelor dimensiuni. Proiecia variabilei Categoria de consum anual de energie electric
n care se ncadreaz firma este extrem de ndeprtat de origine pe axele ambelor dimensiuni, ceea ce
indic o contribuie ridicat a variabilei la formarea dimensiunilor.
66
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Discrimination Measures
1,4
,8
,6
D ime n sio n 2
,4 Frecvena cu care se
ntmpl, ntr-un an, ca o
firm s nu se ncadreze n
,2 comanda iniial
Evoluia consumului de energie
electric a firmei, n urmtorii 5 ani
0,0
,2 ,4 ,6 ,8 1,0 1,2
n figura 3.8.3 categoriile fiecrei variabile au fost reprezentate prin puncte. Analiza
corespondenelor se face n funcie de distanele existente ntre categoriile variabilelor pe reprezentarea
grafic n planul celor dou dimensiuni. Astfel, categoriile foarte apropiate sunt puternic asociate, n timp
ce ntre acele categorii situate la distane mari exist o asociere slab sau nu exist asociere.
67
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Category Quantifications
1,5
1
1,0
2
,5 2
5 4
0,0
6 3
1 1 4 Cosumul anual de ene
-,5 2
3 rgie electrica
Dimension 2
Dimension 1
Fig. 3.8.3. Corespondenele dintre categoriile de rspuns ale celor trei variabile
LEGEND:
12. Ct de frecvent se ntmpl, 15. Cum considerai c va evolua 37. n ce categorie de consum
ntr-un an, ca firma dvs. s nu se consumul dvs. de energie electric n anual de energie electric v
ncadreze n comanda iniial? urmtorii 5 ani? (un singur rspuns) ncadrai?
(un singur rspuns) 1. Se va diminua. 1. 30 2.000 MWh
1. Niciodat. 2. Va crete. 2. 2.000 MWh 18.000 MWh
2. O dat. 3. Rmne la acelai nivel. 3. 18.000 MWh 70.000 MWh
3. De 2 ori. 4. Peste 70.000 MWh
4. De 3 ori.
5. De 4 ori.
6. Mai mult de 4 ori.
68
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
n cazul variabilei Categoria de consum anual de energie electric n care se ncadreaz
firma, categoria: 18.000 MWh 70.000 MWh se difereniaz puternic de celelalte trei, aceasta fiind
situat la distan mare de restul variantelor de rspuns.
ntre 2 categorii ale variabilei Frecvena cu care se ntmpl, ntr-un an, ca o firm s nu
se ncadreze n comanda iniial exist asemnri destul de mari, acestea fiind situate la distane relativ
mici ntre ele: de 4 ori, mai mult de 4 ori.
Categoria se va diminua se asociaz cu categoria 2.000 MWh 18.000 MWh i cu
categoria mai mult de 4 ori, ceea ce semnific faptul c firmele cu un consum anual de energie
electric cuprins ntre 2.000 MWh 18.000 MWh, care nu s-au ncadrat n comanda iniial, ntr-un an, de
mai mult de 4 ori, consider c n urmtorii 5 ani acest consum se va diminua.
Categoria peste 70.000 MWh a variabilei Categoria de consum anual de energie
electric n care se ncadreaz firma se apropie n egal msur de dou categorii ale variabilelor
Frecvena cu care se ntmpl, ntr-un an, ca o firm s nu se ncadreze n comanda iniial,
respectiv Evoluia consumului de energie electric a firmei, n urmtorii 5 ani. Astfel, firmele cu un
consum anual de energie electric mai mare de 70.000 MWh nu s-au ncadrat o singur dat n comanda
iniial, ntr-un an i preconizeaz c acest consum va crete n urmtorii 5 ani.
Celelalte categorii ale variabilelor avute n vedere se afl la distane relativ mari ntre ele,
evideniind asocieri destul de slabe.
69
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
extinderea arealului tradiional de deservire odat cu liberalizarea pieei a creat posibilitatea de a
vinde energie electric i n alte zone;
demararea procedurilor de privatizare va conduce la restructurare, independen i descentralizare,
la schimbarea mentalitii organizaionale, etc.
n vederea fidelizrii clienilor, Electrica Transilvania Sud poate realiza campanii de informare
a clienilor si, fie prin e-mailling direct, fie prin organizarea unor ntlniri periodice sau prin distribuirea
de brouri, mape sau CD uri care s conin toate informaiile actualizate despre companie.
Analiza mediului extern, mixul de narketing, analiza SWOT, concretizate prin rezultatele cercetarii
de marketing cu tema Atitudini, opinii i comportamente ale clienilor S.C. FDFEE Electrica
Transilvania Sud S.A., cu o putere contractat mai mare de 100 kW, fa de oferta societii ne
conduce la o reconsiderare a obiectivelor propuse iniial si la reformularea si restrngerea lor.
70
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Acest obiectiv strategic se propune a se ndeplini prin trei strategii principale i anume: [1] ; [2]
Strategia de produs
Datorit faptului c ELECTRICA vinde un produs atipic (energia electric), unic la baz,
aceast politic trebuie s fie strns corelat cu Politica de pre. n acest fel, produsul unic la baz, s
se transforme ntr-o gam de produse noi, mult mai flexibile, care nsoite de alte servicii adiacente,
ofer clientului avantajul de a alege ce se potrivete cel mai bine cerinelor proprii. Spre
exemplificare, n portofoliul de produse al ELECTRICA exist produse (tarife) orientate ctre
cantitatea de energie electric consumat, de intervalele din zi n care aceasta este consumat, etc.
Continuu trebuiesc identificate noi metode, astfel nct compania s fie n pas cu cerinele tot
mai diversificate ale clienilor, dezvoltndu-i la rndul ei paleta de tarife, care ducnd la o
satisfacere tot mai mare a nevoilor acestora, contribuie pe lng meninerea cotei de pia i la o
mbuntire a imaginii, vital n perspectiva maturizrii pieei libere i implicit a concurenei, care
este nc n formare.
De asemenea, odat cu creterea tot mai mare a categoriei de clieni care pot s i negocieze
tariful, filiala trebuie s implementeze un plan de aciune, conceput pentru atragerea acestora, care
trebuie s aib la baz Politica de produs i avantajele raportului calitate/pre, fa de concuren
care, de obicei folosete mai ales Politica de pre.
Strategia de publicitate
De la crearea mediului concurenial pe piaa de energie electric autohton, Politica de
promovare a cptat o importan din ce n ce mai mare i pentru ELECTRICA. Aceasta trebuie n
prezent focalizat n special ctre segmentul de clieni eligibili (att ctre cei care uzeaz de acest
statut, ct mai ales ctre aceia care nu l folosesc nc), care este categoria cu cea mai mare
efervescen n ceea ce privete schimbrile de pe piaa de profil.
Prin campaniile sale de promovare, ELECTRICA TRANSILVANIA SUD trebuie s aib ca
obiectiv, pe termen scurt i mediu, refacerea i meninerea imaginii de companie sigur, puternic i
stabil, bazat pe experiena cea mai ndelungat n domeniul n care activeaz. Pe termen mediu i
lung, trebuie urmrit dezvoltarea acestei imagini.
De asemenea, importante resurse de promovare vor fi canalizate i ctre segmentul de clieni
captivi, unde compania va avea ca scop schimbarea imaginii ifonate de monopol, care exist nc
n percepia acestora, mai ales n cea a unor clieni casnici.
Pentru acest obiectiv, calea de realizare este sprijinit de o strategie bazat pe pre pentru categoria
de clieni declarai eligibili. [1] ; [2]
[3]
3.2.PLAN DE ACTIUNE
Pentru fiecare strategie aleas pentru atingerea celor dou obiective strategice, s-au elaborat urmtoarele 4
direcii de aciune:
a. Infiintarea unei E.O. in cadrul Birou piaa concureniala, marketing pentru elaborarea de
noi tarife pentru categoria clienilor eligibili, care s rspund ntr-o ct mai mare msur
caracteristicilor de consum ale acestora (tarif zi/noapte, sptmnal/week-end, etc) si sa
permit schimbul rapid de informaii intre BPA si BPCM:
72
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
IV. Asigurarea service-ului pentru instalaiile clienilor de utilizare a energiei electrice
(resp. DTD; termen 01 ian.07; resurse - )
a. Instruirea personalului din back i front office privind produsele oferite pentru clienii din
arealul de distribuie (resp. Director SDFEE; termen lunar; resurse -) (activitatea 3.a.)
b. ncheierea de contracte de colaborare cu reprezentani din celelalte zone de distribuie
pentru clienii din afara arealului de distribuie (resp. GM; termen ian.07; resurse - )
(activitatea 3.b.)
3.2.5.A.1.1.1.1 Obiectiv 1
Strategia de produs
Obinerea aprobrilor necesare infiintarii EO in cadrul Biroului mk pentru
1 GM 1.09.07 0
fundamentarea preturilor la energia electrica furnizata clienilor
2 Asigurarea spaiului, dotrilor, si personalului GM 1.12.07 26.000
3 Elaborarea procedurilor de lucru DadjC 1.12.07 0
Acces online la vizualizarea consumului prin asigurarea unui stoc tampon de Pentru 5
4 DTD 1.08.07 198.000
clienti/sdfee
echipamente necesare integrrii in sistemul Galaxy a clienilor eligibili
Achiziionarea de soft specializat care sa permit consultanta in vederea Extinderea
5 MG 1.01.08
sist OPEN
stabilirii curbei previzionate de consum
Consultanta pentru proiectele de dezvoltare ale clientului din punct de
6 DTD 1.06.07 6.000
vedere energetic
Cu
Asigurarea service-ului pentru instalaiile clienilor de utilizare a energiei posibilitatea
7 DTD 1.01.08 36.000
recuperrii de
electrice
la client
Strategia de publicitate
Director
8 Contactare directa permanent 0
SDFEE
Director
9 Organizarea de seminarii si ntlniri trimestrial 7.200
SDFEE
10 Participarea la trguri autohtone de profil GM anual 12.000
GM si
11 Mail-ing publicitar saptamanal 2.500
SBRP
Campanie publicitara in mass-media (mare publicitate in ziare/reviste
12 regionale si naionale, panotaj, insotite de spoturi publicitare pe canalele BRP semestrial 120.000
vizuale)
Schimbarea atitudinii clienilor interni din front si back office vis--vis de
13 consumator, prin cursuri de formare a atitudinii pozitive in relatiile SRU anual 60.000
comerciale
Conceperea unor campanii de promovare, specifica clienilor aflai in afara
14 DadjC permanent 45.000
arealului de distribuie
Sponsorizarea unor aciuni de interes social, cultural, educaional pentru
15 BRP anual 40.000
promovarea imaginii organizaiei
Strategia de plasament
instruirea personalului din back si front office privind produsele oferite Director
16 lunar 16.000
pentru clienii din arealul de distribuie SDFEE
0,1% din
ncheierea de contracte de colaborare cu reprezentanii din celelalte zone de valoarea
17 GM 1.01.08 80.000
distribuie pentru clienii din afara arealului de distribuie contractului de
furnizare
74
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
Obiectiv 2
Strategia politicii de pre
Efectuarea de lobby pe lng instituiile care pot influenta diminuarea
18 GM permanent 0
costurilor de achiziie a energiei electrice
Achiziionarea unor tehnologi care sa creasc productivitatea (autoturisme,
19 contoare cu transmiterea datelor la distanta, extinderea sistemului de DTD permanent 200.000
telegestiune)
Concluzii i propuneri
Tinand cont de conjunctura actuala in care piata de energie electrica este in continua schimbare,
reglemantarile care apar nu urmaresc intotdeauna optimizarea tehnico-economica a activitatii de
producere, trensport, distributie si furnizare a energiei electrice, ele fiind in mare masura influentate me
diul politic, SC FDFEE Electrica Transilvania Sud SA este nevoita sa apeleze la strategiile care pot fi
influentate in cea mai mica masura de mediul extern (in special politic si comportamentul anticoncurential
al noilor furnizori de energie electrrica intrati pe piata).
De aceea moto- ul societatii trebuie sa fie:
Ne bazam pe punctele tari, rezolvam punctele slabe, folosim oportunitatile si ne ferim de
amenintari.
In acest sens se impune o promovare mai eficienta a imaginii societatiii, in corelare cu valorile
societatii:
Client
o dedicarea fa de client
o implicare, creativitate, responsabilitate, flexibilitate, empatie
Rezultate i eficien
o profit pentru investitorii si clienii tai
o comportamente responsabile fa de utilizarea resurselor ncredinate
Implicare activ i munca n echip
75
S.C. F.D.F.E.E. Electrica Transilvania Sud S.A.
o comunicri deschise, oneste
Comportament etic
o Cinstea, profesionalismul, relaiile interpersonale armonioase, mndria lucrului
bine fcut, respectul, colaborarea
Inovaie i deschidere spre nou
o flexibilitate, deschidere la nou, iniiativ i responsabilitate
Sigurana
o sigurana concetenilor notri atunci cnd vin n contact cu echipamente
electrice/energetice
Comunitate i mediu
o creterea calitii vieii concetenilor notri
o construirea unei relaii de tip ctigtor-ctigtor cu comunitatea local
In consecinta , singura sansa de a rezista si de a fideliza clientii socitatii este indeplinirea a doua
obiective majore:
4. orientarea ctre client
a. continuitatea in distribuia energiei electrice
b. meninerea portofoliului de clieni
5. mbuntirea imaginii companiei
76