6.

Planificarea actiunilor de publicitate creaia publicitar, media plan

Campania promoional demarat de agenia Magic Tour cu scopul de a crete substanial

vnzrile pentru destinaia turistic Bulgaria se numete sugestiv 2 plus 2 (Platesc DOI si merg
PATRU). Aceast campanie are ca scop atragerea unui unui numr ct mai mare de clieni
datorit atractivitii mrite exercitate de preul foarte sczut al ofertei.
Pentru ca aceast ofert s fie cunoscut de un numr foarte mare de turiti, agenia
Magic Tour i-a ndreptat eforturile promoionale ctre 2 planuri distincte, punnd n aplicare
aciuni care vizeaz, pe de-o parte, n mod direct consumatorii, iar pe de alt parte, ageniile de
turism detailiste.
Mijloacele de promovare sunt diverse, dorind s se asigure transmiterea intens a
mesajului publicitar i avndu-se sigurana c intreaga pia vizat a receptat mesajul transmis.
Planul de mijloace de comunicare folosite n cadrul campaniei promoionale:
Mijloace de comunicare extern media Mijloace extern interpersonal
- promovare prin brouri, mape, - personalul de vnzare
calendare, autocolante, pixuri - relatiile publice
- publicitate n presa scris
- publicitate prin televiziune, radio
- internet
- publicitate externa (panouri,
plachete, bannere)
- publicitate prin posta (marketing
direct)

a) Brouri i alte materiale promoionale

Pentru aceast campanie de promovare au fost create brouri speciale care prezint n
detaliu oferta de chartere cu avionul i cele cu autarul pentru destinaiile din Bulgaria care fac
parte din programul 2 plus 2 (Platesc DOI si merg PATRU). Alte materiale promoionale
create de ctre Magic Tour care susin acest program, i cu inscrisul acestui slogan sunt: flyerul
de prezentare, afi format A1 i afie format A4 pentru vitrinele ageniilor de turism, autocolante.
Aceste materiale au menirea de a informa ct mai clar consumatorul cu privire la oferta special
promovat i de a asigura o acoperire ct mai complet a ntregii piee int.
De asemenea, pe lng aceste materiale create pentru promovarea strict a ofertei
speciale, s-au create i alte obiecte personalizate cu denumirea si logo-ul ageniei Magic Tour,
acestea avnd ns ca scop, ntiprirea n mintea consumatorului a denumirii firmei sau
reamintirea acesteia. n aceast categorie intr: mape i sacoe din hrtie sau plastic
personalizate, pixuri, calendare mici i mari cu logoul firmei.
Aceste materiale promoionale vor fi mprite clienilor i ageniilor de turism
partenere pe parcursul derulrii campniei iar afiele de vitrin se dorete a fi afiae o perioad de
timp necesar familiarizrii tururor clienilor cu oferta respectiv.
b) Publicitate n presa scris
In fiecare ora n care se desfoar campania de promovare, Magic Tour a alocat cte
o rubric n diverse ziare locale unde va aprea un mic anun publicitar cu privire la oferta
special promovat. Anunul din ziar v aprea, n fiecare ora, n ziua n care se desfoar
campania de promovare n oraul respectiv (anun n care se va meniona i despre aciunea care
va avea loc n urmtoarea zi). Ziarle locale n care va aprea acest anun publicita sunt: Bun
ziua Braov (Braov), Expresul de Sud (Craiova), Gazeta de Cluj (Cluj-Napoca), Ziarul de
Bacu (Bacu), Timplis (Timioara.)

c) Publicitate prin televiziune

Spotul TV creat pentru aceast campanie de promovare este unul de 25 de secunde i are
drept scop informarea clar a consumatorului cu privire la oferta promovat. Prin mesajul
transmis, fundalul sonor, combinaia culorilor i a imginilor folosite, i de asemenea prin actorii
folosii mesajul ajunge exact la consumatorul int.
Acest spot TV se va difuza timp de o sptmn, n perioada 10-20 mai, pe postul de
televiuziune cu cea mai mare rating la nivel naional PRO TV, i n intervalul orar n care o parte
ct mai mare din publicul int se afl n faa televizorului, 17:00-19:00.
Spotul TV prezint doua cupluri n care unul dintre aceste doua intampina probleme
financiare si de decizie pentru vacana lor. Dac cele doua cupluri se contrazic din cauza faptul
c uni doresc un sejur in Turcia iar ceilali in Bulgaria fiind mai ieftin si mai aproape, ace tea
gasesc soluia ideal pentru ei la agenia Magic Tour, unde pot achiziiona aceste pachet pentru
ambele cupluri la pretul de 2 persoane.
d) Publicitate la radio
Mesajul publicitar transmis prin radio, ca mediu promoional, prezint marele avantaj ca, la
costuri relativ reduse asigur acoperirea unui numr mare de consumatori (inclusiv cei aflai la
servici, n autovehicul). Acest mesaj va fi difuzat pe posturi de radio cu frecven ridicat i la
nivel naional: Radio Zu i Kiss Fm.
Mesajul transmis la radio este unul scurt, concis, la subiect care prezint clar avantajele i
aspectele cele mai importante ale ofertei promovate. Mesajul este urmtorul: Tu i faci
planurile de vacan iar Magic Tour are grij de buzunarul tu. Pltete un sejur pentru doua
persoane, si alte doua va insotesc gratuit. Vino n ageniile partenere Magic Tour din oraul
tu pentru a afla mai multe detalii despre aceast ofert unic pe pia. Merit!
Anuntul la radio va fi difuzat simultan pe cele doua posturi de radio din 10 pn n 20
aprilie, zilnic, ntre orele 12:00-14:00 de luni pn vineri i ntre orele 12:00 16:00 smbta i
duminica. Costurile postrii unui anun la radio sunt diferite n funcie de orele n care se
difuzeaz, ns Magic Tour a ales aceste ore neiinnd cont de cosiderente economice, ci doar din
simplu fapt c aceste ore sunt cu audien maxim i sunt anse ca mesajul publicitar s fie
interceptat de un numr mare de persoane.
e) Promovare prin internet
n susinerea campaniei promoionale s-a apelat i la internet ca mojloc de comunicare a
ofertei, prin postarea acesteia pe site-ul ageniei (www.magictour.ro), pe diverse alte site-uri de
turism (www.infoturism.ro) i prin trimiterea acesteia prin mail la toat baza de clieni ai firmei.
f) Publicitate extern (panouri stradale, plachete, bannere)
Campania de promovare include diverse bennere, panouri stradale i plachete pe care
apare oferta promovat de Magic Tour. n realizarea panourilor stradale s-a pstrat acelai mesaj,
acelasi aspect, aceleai culori, inscripii care i pe afiele care vor aprea n agenii, i de
asemenea, acelai aspect ca i coperta exterioar a brourii. Acest lucru conduce astfel la crearea
unei imagini a ofertei, ntiprirea uoar a acesteia n mintea consumatorului i recunoaterea
facil a acesteia prin asocierea ofertei respective cu imaginea/culorile de pe aceste materiale
promoionale.
Aceste panouri stradale vor fi montane n locuri aglomerate, intens circulate prezena
acestora neputnd fi evitat iar aceastea vor avea o frecven de expunere ridicat tip de 24 de
ore din 24, n toate cele 10 zile ct se deruleaz capania de promovare i nc 2 sptmni dupa
terminarea acesteia. Prezena acestor panouri stradale n-au cum s fie evitate i datorit
designului, aculorilor plcute i, cel mai important, datorit mesajului atrgtor.
Executarea acestei campanii publicitare, presupune de asemenea i stabilirea persoanelor
din cadrul firmei care se vor ocupa de aceasta. Astfel, persoanele din cadrul ageniei Magic Tour
care se vor ocupa de buna desfurare a acestei campanii de promovare sunt: Marius Neagu,
fondatorul i directorul general al ageniei Magic Tour, Gheorghe Budau director de marketing
i agenii de turism din cadrul firmei din departamentul de turism extern care se ocup de
Bulgaria continental i insular. S-a apelat la personalul din cadrul firmei ntruct acetia
cunosc foarte bine Bulgaria, ca destinaie turistic i sunt n masur s ofere toate informaiile
solicitate de turiti.