CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE A UNIVERSITII

LUCIAN BLAGA DIN SIBIU

PROIECT LA DISCIPLINA:

PROFESOR COORDONATOR: MIHAI ICHINDELEAN

STUDENT: CAPOT ADELA-IULIA

GRUPA:

AN: III

1. Introducere:

0
CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

Pentru Proiectul Individual am ales s pun nc o dat fa n fa doi

gigani ai

Industriei Bauturilor Racoritoare: Coca-Cola i desigur, Pepsi-Cola.

Pentru a face asta, am s pun n paralel doua

reclame, fiecare dintre ele aparinnd uneia dintre
brandurile menionate mai sus. Campaniile
promovate de reclamele televizate menionate s-
au desfurat amndou n perioada verii anului
2012.

Prima reclam, cea aparinnd companiei

Coca-Cola, se desfoar pe o plaj, unde un grup
adolesceni par a avea parte de mult distracie att pe plaj ct i n ap
practicnd sporturi acvatice. n tot acest timp adolescenii in cte o sticla de
Coca-Cola la 330 ml.

A doua reclam, cea aparinnd companiei Pepsi-Cola, este

prezentat Mo Craciun innd o sticl de Coca-Cola n mn, pe o plaj pe care se
desfoar o petrecere. Ulterior Moul se duce la bar cernd 2 doze de Pepsi
explicndu-i barman-ului c chiar dac are un contract de respectat pe timpul
iernii cu compania Coca-Cola, n timul vacanei i face plcere s savureze Pepsi.

2. Obiectivele Campaniilor:

Ca i obiective, att Coca-Cola ct i Pepsi-Cola urmresc

urmtoarele

aspecte:

- Atragerea de consumatori noi i meninerea schimbului de feed-back cu cei

deja existeni.
- Acapararea a unui mai mare teren n faa companiilor adverse.
- Informarea consumatorilor cu privire la schimbri i nouti n rndul
produselor consacrate.
- F

3. Poziionarea companiilor sau a produselor:

Att Coca-Cola ct i Pepsi-Cola se poziioneaz pe pia ntr-un mediu ambiant,

amndou se adreseaz oamenilor de toate vrstele, indiferent de sex, culoare,
religie, etnie sau naionalitate. Dei din acest punct de vedere ele se aseamn,
totui Cola i Pepsi mpart cteva puncte de vedere diferite. Spre exemplu, Coca-
Cola a fost mereu adresat n mod special familiei, cinelor n familie i prietenilor
apropiai, pe cnd Pepsi-Cola a abordat n totdeauna un stil mai atletic, mai

1
CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

sportiv, invitnd personaliti din lumea sportului s joace n reclame i susinnd

evenimentele sportive mai mult dect Coca-Cola.

4. Audiena, publicul, segmentele vizate cu mesajele promoionale:

Publicul int a amndurora este foarte larg adresndu-se tuturor categoriilor

de oameni.

ns, dupa cum am menionat i mai sus exist unele diferene ntru-ct Coca-
Cola se adreseaz mai mult familiei, iar Pepsi-Cola se axeaz pe emisfera
sportiv a populaiei globale.

5. Eficacitatea companiei/reclamei:

Reclamele celor doua companii sunt ambele eficiente datorit prestigiului pe care
amndou companiile le poart. Faptul c sunt att de mediatizate face ca orice
fel de publicitate, att pozitiv, ct i negativ, s dea rezultate.

6. Rolul campaniei n mixul de marketing:

Produsele Coca-Cola sunt de o gama larg, pe lang aroma de bine-cunoscuta

Cola, mai sunt i cteva sortimente de buturi rcoritoare cu arom de fructe,
aparinnd companiei Coca-Cola, dar ce sunt promovate pe pia sub numele de
Fanta. Produsele Pepsi-Cola, precum cele ale concurenei sunt de o gam variat,
pe lang aroma de Cola mai existnd pe pia i altele promovate sub numele de
Mirinda.

Preurile amnduror companiilor sunt destul de accesibile, nedepind 6 lei

indiferent de produs. De aici denot faptul c rivalitatea dintre cei doi gigani ai
buturilor rcoritoare nu se rezum doar la pre.

Imaginea pe care Coca-Cola i Pepsi-Cola doresc s o lase este aceea de

bautur rcoritoare ideal, pentru orice moment i o fac att de bine nct muli
consumatori nu se pot decide nici pn n ziua de azi pe care dintre ele s le
favorizeze.

7. Sloganul:

De la primele lor slogane (ntotdeauna Coca-Cola, rspectiv, Pepsi cere mai

mult) brandurile s-au impus prin originalitate n rndul buturilor rcoritoare. Cu
timpul, Coca-Cola a adoptat un stil mai familiar, mai prietenesc, pe cnd Pepsi-
Cola unul mai sportiv i mai ales mai agresiv fa de rivalul sau, Coca-Cola.

2
CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

n reclamele pe care urmresc s le compar Coca-Cola este nsoit de

mesajul Open Happiness, pe cnd Pepsi-Cola, adoptnd dup cum spuneam un
stil agresiv, este nsoit de mesajul Summer time is Pepsi time, even for Santa.

8. Tonul general al reclamei:

Coca-Cola adopt un stil prieteos, plin de via, promoveaz tinereea i bucuria

ntr-un mediu ambiant i placut aa cum ne-a obijunit.

Pepsi-Cola adopt un stil slbatic, nebunesc, ieit parc din comun, sarcastic i n
acelai timp agresiv fa de rivalul Coca-Cola.

9. Factorii de succes:

n cazul ambelor branduri, succesul st la orice pas datorit ateniei mass-media

de care au parte. Faptul c Cola i Pepsi sunt renumite n ntreaga lume reduc
riscul de declin al rentabilitii i a eficacitii companiilor. Ambele sponsorizeaz
evenimente importante din viaa monden, din sport i chiar i culturale, fapt ce
le ofer un plus de promovare i un prestigiu internaional.

10. Factorii problematici:

Eecul atat a Coca-Cola ct i a Pepsi-Cola poate fi adus rapid de o potenial

nou masur de sntate care s interzic amandou produsele. Cu toii tiim c
nu sunt tocmai snptoase dar totui le consumam, fapt ce ar putea duce la
prabuirea giganilor.

Promovarea Coca-Cola se desfoar n timpul srbtorilor de iarn aproape la fel

de mult cat tot restul anului. O renunare la tradiii i obiceiuri ar duce
deasemenea compania Coca-Cola spre un declin periculos.

Pepsi-Cola este bine-cunoscut pentru publicitatea negativ pe care o

promoveaz mpotriva rivalului Coca-Cola, fapt ce involuntar ar putea opri
atragerea de consumatori datorit negativismului promoional.

11. Modaliti de mbuntire:

Cea mai bun mbuntire pe cre ar putea s o fac cele dou companii este
schimbarea reetei cu una inofensiv sntii umane.

3
CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

n mediul mass-media Coca-Cola ar trebui s se afirme ntr-o mai mare msur

susinnd mai mult sportul.

Pepsi-Cola ar putea adopta o politic diferit avnd n vedere publicitatea

agresiv, axndu-se pe bucuria de a savura o bautur racoritoare far s simi
nici un pic de rivalitate.

12. Creativitatea companiei:

Din anul 1890 i pn n prezent att Coca-Cola ct i Pepsi Cola au schimbat de

10 ori sigla lor oficial, deobicei la scurt timp una dupa alta. Dealungul timpului
Coca-Cola i Pepsi-Cola au fost sponsorii evenimentelor culturale, promovnd
muzicinei, trupe, stilurile noi aprute, au sponsorizat evenimente sportive,
meciuri de fotbal, chiar i jocuri olimpice. ns, cel mai creativ mod n care s-au
afirmat cele doua branduri este cum au asociat bauturile lor cu evenimente
importante din viaa unui om, astfel, pentru muli nu exist sarbatori far Coca-
Cola sau meciuri sportive far Pepsi-Cola.

13. Concluzii:

Din perspectiv tiinific afirm c rivalitatea dintre cele doua branduri este
factorul cheie al succesului lor. Campaniile de distrugere a concurenei purtate
dealungul timpului de catre amandou companiile au contribuit ntr-o uria
masur la faima de care au parte cele 2 buturi rcoritoare.

Din perspectiv proprie, nclin s aleg Coca-Cola drept preferata mea deoarece
pur i simplu se potrivete cu orice, ndiferent dac este vorba de bautur sau
mncare i mai ales pentru c e ALWAYS COCA-COLA.

14. Bibliografie:

Linkurile Videoclipurilor reclamelor menionate mai sus:

- http://www.youtube.com/watch?v=bg_zxsxyKyM
- http://youtu.be/s21q2TL27Wc

Alte Surse:

- http://victorsosea.gds.ro/coca-cola-vs-pepsi-evolutia-logo-urilor/
- http://www.realitatea.net/pepsi-isi-bate-joc-de-coca-cola-reactii-de-data-
asta-au-mers-prea-departe_854604.html
- http://aleeda.wordpress.com/2009/01/02/coca-cola-vs-pepsi/

4
CAPOT ADELA-IULIA PROIECT LA DISCIPLINA:

- http://ro.wikipedia.org/wiki/Pepsi#Adev.C4.83rata_Poveste:_Pepsi_vs_Coca-
Cola