LA SEGMENTACION Y EL PROCESO DE

COMPRA
(PFIZER S.A. DE C.V. TOLUCA)

PRODUCTO:

Frmaco
contra la
artritis
reumatoide

MERCADO META: Mujeres y Hombres: Mercado de

consumo para personas que
padecen alguna enfermedad
reumatoide o de dolor.
TIPO DE MERCADO: Mercado de Consumo
TIPO DE SEGMENTACIN: Diferenciada: ya que tiene la
capacidad econmica para
realizar estudios de
mercadotecnia ya que realiza
investigaciones constantemente
para crear o modificar y poder
ofertar un producto de mejor
calidad.
CRITERIOS PARA Segmentacin pictogrfica,
SEGMENTAR: sociocultural, dirigido para
personas de clase baja, media o
alta que busca mejora en su
salud y cuanta con la solvencia
econmica para adquirir el
producto, ya que tambin la
empresa elabora producto
genrico que este va dirigido as
la comunidad de bajos recursos.
Sociable ya que les interesa su
imagen y para mantener estable
la enfermedad.
FORMA EN QUE TOMA LAS Motivacin por mejora de la
DESICIONES: salud.
Percepcin: Anuncios en
Televisin, recomendacin de
mdicos.
Aprendizaje: Necesidad de
mejorar su estilo de vida.
PROCESO DE DECISIN: Aportar al consumidor estilo,
calidad, presentacin (llamar su
BIBLIOGRAFIA:

https://www.pfizer.com.mx/