EVOLUCIN DE MARCA

1 COMO MARCA INTERNACIONAL TENDREMOS A CHANEL

La firma ms famosa del mundo de la moda ha cambiado mucho durante los ltimos
aos, sin embargo una de las caractersticas ms preponderantes en ella es la
conservacin del estilo y gusto, que tendra su creadora Coc Chanel en aquel entonces.

Chanel s. A. O simplemente chanel es una casa de modas francesa, fundada en pars

por la diseadora coco chanel, en 1910. La marca se especializa en disear y
confeccionar artculos de lujo, como indumentaria de alta costura, lista para usar, bolsos,
perfumes y cosmticos, entre otros.
De acuerdo a la revista forbes, la empresa privada house of chanel pertenece a alain
wertheimer y gerard wertheimer, quienes son los nietos del anterior socio de chanel,
pierre wertheimer. En la actualidad, chanel tiene boutiques alrededor del mundo en
exclusivos distritos comerciales y realiza sus desfiles en las ms importantes capitales
de la moda. Los artculos chanel llevan el logotipo de la doble c. La marca chanel se ha
convertido en uno de los nombres ms reconocidos dentro de la moda de alta costura.
Coco chanel viva en el htel ritz pars y su suite ahora se llama "suite coco chanel".
En los tiempo de Chanel, todas las mujeres utilizaban vestidos pomposos, exagerados
y llenos de crinolinas. Los primeros productos que comenz a disear fueron
sombreros simples y chic que hacan lucir a las mujeres jvenes y bellas. Adems, los
diseos de ropa Chanel se distingua por pantalones sencillos pero elegantes y muy
femeninos. Las mujeres fueron a atradas a su tienda por alarma, celos o simplemente
curiosidad para ver algo distinto.
 El negocio de Chanel creci a pesar de no tener acceso al material comnmente
utilizado para ropa durante la Primera Guerra Mundial. Debido a la escasez de
materiales, Chanel comenz a disear ropa con material para uniformes de polo
basados en algodn, sin utilizar lana o otros materiales ms duros y gruesos que
estaban de moda en ese tiempo. Esto ayud a que se transformara la moda y la forma
de vestir de las mujeres francesas.
La aparicin del Nmero Cinco de Chanel
Despus de haber creado su primer perfume, el Chanel No.5, en los laboratorios de
Ernest Beaux en 1920, Chanel lo introdujo lentamente y de manera annima. Primero
prob en Cannes: sali a cenar a un lugar elegante con una botellita, y cada vez que
vea pasar a una mujer sofisticada apretaba el atomizador para crear una capa invisible
de Chanel No. 5. Cada vez, las mujeres se paraban y pareca como si se paralizaran
por el olor. Segura de que el perfume sera un xito, regres a Paris sin anunciar el
nuevo producto en su tienda. Ella lo portaba, perfumaba su tienda y le regalaba
botellitas a algunas de sus amigas de la alta sociedad. Cuando se corri la voz, Chanel
No. 5 se convirti en la sensacin del momento.
Innovacin en la imagen

No fue si no hasta en la segunda aparicin de Coc Chanel, que se aadi a la marca el

logotipo formado por las dos C, que aunque no se sabe bien su origen, se alude que
puede representar las iniciales de Coco Chanel. Ha sido una imagen que ha representado
muy bien la marca durante las ultimas decadas.
Gabrielle "Coco" Chanel muri el 10 de enero de 1971, a los 88 aos de edad. Se dice que
ella estaba an diseando y trabajando hasta el momento de su fallecimiento. La direccin
de la empresa qued en manos de Yvonne Dudel, Jean Cazaubon y Phlippe Guibourge. La
compaa sigui teniendo un xito regular y Jacques Wetheimer compr toda la Casa de
Chanel. Algunos crticos opinaron que durante su liderazgo, l nunca prest mucha
atencin a Chanel, ya que estaba ms concentrado en la crianza de caballos. No obstante,
la influencia de Coco no se esfum con su muerte. Otros proyectos pstumos vieron la luz
algunos aos ms tarde. En 1974, la Casa de Chanel lanz la colonia Cristalle, la que
estaba siendo desarrollada mientras Coco an viva. Cuatro aos despus, fueron
lanzados a nivel mundial los primeros accesorios prt--porter.

Alain Wertheimer, el hijo de Jaques, tom el mando en 1974. De vuelta en Estados Unidos,
Chanel N5 fue percibida como una mediocre fragancia para mujeres desfasadas. Alain
reform las ventas de Chanel N5 al disminuir la cantidad de tiendas que la vendan, de
18.000 a 12.000. Adems, quit el perfume de los estantes de las farmacias e invirti
millones de dlares en publicidad para los cosmticos Chanel. Esto gener la sensacin
escasez y exclusividad para N5 y las ventas se dispararon. Alain tambin intent cambiar
la reputacin de Chanel en la moda. Buscando un nuevo diseador que pudiera llevar la
marca a nuevas alturas, persuadi a Karl Lagerfeld para que terminara su contrato con la
casa de modas Chlo.

Bibliografa:

Picardie, Justine (2010). Coco Chanel: The Legend and the Life. HarperCollins

Thomas, Diana (2008). Deluxe: How Luxury Lost Its Luster. Penguin Books
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2 COMO MARCA NACIONAL NOS CONCENTRAREMOS EN LECHE SULA

La Marca SULA existe desde 1960 como parte de un proyecto nacional, sin embargo en
1990 un conjunto de medidas y legislaciones permitieron poner en subasta los activos que
fueron de la Planta de Productos Lcteos Sula, S. A. de C. V. y la empresa Lcteos de
Honduras, LACTHOSA, con el propsito de responder a las necesidades del mercado,
presento una oferta lo suficientemente atractiva para re-activar el mercado de lcteos en
Honduras.
El 1 de marzo de 1992 se empezara a escribir una de las ms exitosas historias de desarrollo
e innovacin empresarial en el pas y a partir de esa fecha LACTHOSA se convierte en la
empresa procesadora de lcteos y jugos ms grande de Honduras, y la segunda de
Centroamrica. Las marcas de LACTHOSA: Sula, Delta, La Pradera y Ceteco, son
reconocidas como productos de alta calidad en la regin Centroamericana. La crema
producida por la empresa se exporta hacan el exigente mercado de Estados Unidos.
LACTHOSA da un gigantesco paso al dotar a la Planta de San Pedro Sula, del equipamiento
para generar productos aspticos, siendo esta la primera del pas, y apenas la segunda de
Centroamrica; LACTHOSA es pionera en la comercializacin de productos procesados con
tecnologa UHT, que en ingles significa Ultra High Temperature, es decir Ultra Alta
Temperatura. Esta ultra alta temperatura convierte el alimento en comercialmente estril y le
da una vida til de seis meses, permitiendo que los productos tan sensitivos como la leche
sean manejados de forma segura, inocua y confiable. Ese mismo ao, LACTHOSA empieza
a exportar crema a Estados Unidos e instala la Distribuidora Sula (DISULA) en San Salvador,
a fin de poder expandirse en el mercado regional.
En 1998, despus del desastroso legado que dej el huracn Mitch en el territorio nacional,
con el fin de apoyar a los ganaderos a vender su produccin lechera a un precio justo y crear
desarrollo en las comunidades ganaderas, Lcteos de Honduras, S. A. (LACTHOSA) en
alianza con la Secretara de Agricultura y Ganadera (SAG), y con la asistencia tcnica de la
cooperativa estadounidense Land OLakes, y algunos centros de estudios superiores del
pas, impuls el establecimiento de los Centros de Recoleccin y Enfriamiento de Leche
(CRELES) a nivel nacional. A la fecha se han construido 95 CRELES, para los cuales
LACTHOSA aporta los tanques refrigerados, su instalacin, equipamiento y mecanismos de
control de calidad de la leche. Estos CRELES son administrados por asociaciones o
cooperativas de ganaderos, sociedades mercantiles, personas jurdicas y/o naturales. Cada
uno est ubicado estratgicamente a nivel nacional, a fin de garantizar el acceso del mismo
a muchos pequeos ganaderos que antes no tenan acceso a vender su leche a precios
competitivos. De esta forma, LACTHOSA apoya a sus proveedores facilitndoles el equipo
para el manejo y tratamiento adecuado del producto, apoya a las autoridades
gubernamentales en sus esfuerzos por mejorar la productividad del rubro ganadero y
beneficia a las comunidades en donde estn ubicados estos Centros haciendo aumentar el
circulante y desarrollando econmicamente las mismas.
Luego de 18 aos, LACTHOSA realiza una rotunda renovacin de su imagen, cambiando el
diseo de todos sus empaques y reforzando su presencia en el mercado regional. La nueva
imagen de la empresa se enfoca en la frescura, calidad e innovacin.

En el 2010, LACTHOSA se convierte en la nica empresa del sector en Centroamrica

reconocida formalmente como Empresa Socialmente Responsable por la Fundacin
Hondurea de Responsabilidad Social Empresarial, Fundahrse, galardn que ha obtenido
por cuatro aos consecutivos.