EL ENTORNO POLTICO - LEGAL:

Entorno poltico:
Las relaciones que existen entre los gobiernos de los pases influye
notablemente en el comercio internacional (fomento de relaciones,
misiones comerciales...)
Tambin hay que tener en cuenta la estabilidad de los gobiernos de
los diferentes mercados (a mayor incertidumbre mayor riesgo). Hay
pases que son marcadamente nacionalistas y rechazan los productos
de fuera y que vengan de otros pases, por ejemplo Cuba. A veces,
estas barreras pueden salvarse a travs de marcas ms
nacionalistas... Los elementos de anlisis son:

Fuerzas polticas.

Centralizacin administrativa.

Trayectoria histrica.

Actitud hacia empresas extranjeras.

Acuerdo entre pases.

Participacin en uniones aduaneras.

Existen tres tipos de riesgo poltico:

a) Riesgo de propiedad.- Expone la propiedad y la vida.
 b) Riesgo de operacin.- Se refiere a la interferencia a las
operaciones de una compaa.

c) Riesgo de trasferencia.- Se encuentra principalmente

cuando se hacen intentos por cambiar recursos
econmicos entre los pases.

Entorno legal:

Va a condicionar la forma de operar en un mercado. Bsicamente hay

2 sistemas legislativos:

Sistema anglosajn, basado en la costumbre (fallar a favor del

primero que us una marca).
Sistema Continental, basado en la norma, ley (a favor del primero
que la registr).

Aspectos legales a considerar en el campo internacional:

Las licencias son como permisos, autorizaciones que conceden

los gobiernos para la importacin o exportacin de
determinados productos.
 Los aranceles son impuestos que gravan la importacin de
productos. Los paga el importador a las autoridades fiscales
cuando los productos pasan la frontera. Pueden variar para
distintos productos o el mismo producto que venga de distintos
pases. En la UE se ha establecido aranceles comunes frente a
terceros pases

GATT: Acuerdo General sobre Aranceles y Comercios (las

reuniones se llaman Rondas). La tendencia es la reduccin de
los aranceles.

Los contingentes son limitaciones en precio o en cantidad a la

importacin de determinados productos. Se utiliza el prorrateo.
Al limitar la oferta, se pueden subir los precios.

Las aduanas con controles administrativos en frontera. Sus

funciones son recaudar los aranceles, controlar las cantidades
sometidas a contingentes, controlar tambin el cumplimiento
de seguridad, higiene y recabar informacin para realizar
estadsticas. En la UE, a efectos estadsticos, tenemos
declaraciones empresariales llamadas INTRASTAT. Algunos
bienes tienen una imposicin especial: tabaco, alcohol, bienes
de lujo...
 Barreras tcnicas son caractersticas que deben cumplir los
productos (seguridad, higiene...)

El objetivo de este anlisis es determinar el nivel de estabilidad

poltica de un pas y su comportamiento legal respecto a los
productos que vienen del exterior.

1. Dondequiera que este ubicada una compaa, ser afectada por

el sistema legal y las polticas gubernamentales que all se
encuentren.

2. Algunas de las leyes y reglas no se crean especficamente para

regular al marketing internacional, sin embargo influyen en la
actuacin de las compaas en el extranjero.

3. El ambiente poltico, en algunos pases, proporciona apoyo a

los esfuerzos de marketing internacional de las compaas
nacionales.

4. A menudo, tambin tienen normas y reglamentos que

restringen al marketing internacional de compaas extranjeras.