VI.

Managementul creativitii i inovrii n Compania Heineke

Proaspt ntori din concediu, am dat peste o campanie interesant a celor de

la Heineken. n loc de a realiza o noua aplicaie pe mobil, Heineken s-a gndit la
ceva ce nglobeaz foarte bine pasiunea pentru design, tehnologie i inovaie.
Heineken Ignite este o sticl interactiv care se aprinde cnd ciocneti sticlele
i lumineaz atunci cnd bei. n plus, sticla Heineken interactiv se stinge cnd
nu mai este atins i cnd este pur i simplu lsat pe mas. Pentru a pune n
practic acest concept, Heineken a organizat o petrecere VIP, unde a lansat
pentru prima dat aceast idee, care este menit s i ncurajeze pe oameni s
bea bere din sticl.

Ce face aceast idee cu att mai special? Conceptul Heineken i face pe

iubitorii de bere s se ntlneasc, s se conecteze, prin intermediul produsului
i nu printr-un post pe Facebook sau un check-in de tipul @Club X, drinking
Heineken. Au trecut la nivelul urmtornu au mers pe clasicul sponsored
story via Facebook.

Nu este prima oar cnd Heineken surprinde cu o idee care implic ambalajul
produsului. n anul 2012, Heineken a lansat o provocare pentru designerii din
toat lumea. Ei a trebuit s creeze sticla de bere a viitorului, care s i
conecteze pe oamenii din toat lumea. Campania Limited Edition Bottles s-a
desfurat i n reeaua de socializare Facebook, unde s-au nscris 30.000 de
designeri din peste 100 de ri. La finalul campaniei toate variantele de design
ale sticlei de bere au fost supuse jurizrii de ctre experii Heineken din New
York. Sticla ctigtoare a aparinut unui tnr din Sidney. Noile sticle de bere
Heineken au fost realizate n 1 milion de uniti i puse n vnzare n toat
lumea.

Dup ce am analizat aceast campanie i am apreciat ideea, ne ntrebm care

este urmtorul pas pentru cei de la Heineken? Cine tiepoate un chech-
in trimis pe Facebook automat atunci cnd desfacem dopul?