Marketing

Alumno: Manuel Angamarca Materia: Marketing

Carrera: Administracin de Empresas Docente: Mayra Ortega Vivanco

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE (Cap. 7)

1.- Elabore el mapa conceptual del tema tomando como base el que aparece como ejemplo
en su CD.
2.- Vaya a su CD y resuelva las 20 preguntas que le ayudarn a fijar los conceptos
revisados en este captulo.

Captulo 7.- Estrategias de producto

Conteste el siguiente cuestionario:

1.-Grupo de productos que estn estrechamente relacionados, en esencia a usos similares:

Mezcla de productos

Lnea de productos

Profundidad

Amplitud

Marca

2.-Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al consumidor:

Profundidad

Amplitud

Mezcla de productos

Lnea de productos

Estrategia
3.-Se convierte en algo esencial, segn los productos se vuelve cada vez ms complejos y
los consumidores se muestran cada vez ms inconformes y as lo expresan:

Producto

Garanta

Servicio

Calidad

Envase

4.-La intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y lo perecedero son caractersticas

de:

La mercadotecnia

Los productos

Los servicios

Los precios

Los bienes industriales

5.-Es la primera etapa comercial del ciclo de vida del producto:

Madurez

Crecimiento

Introduccin

Declinacin

Gestacin

6.-Se caracteriza por un aumento de competencia, acaparamiento de otro segmento,

mejores canales de distribucin, etc.

Etapa de introduccin

Etapa de madurez

Etapa de crecimiento

Etapa de declinacin

Etapa de gestacin
7.-Estrategia de producto que consiste en utilizar un nombre de marca consagrado para
lanzar nuevos productos en categoras diferentes:

Diferenciacin

Canibalismo

Extensin de la lnea

Extensin de la marca

Re-posicionamiento

8.-Ao en que aparece la gerencia de marca:

1971

1940

1963

1944

1931

9.-Estrategia de envase utilizada para aumentar el volumen de consumo:

Envase mltiple

Envase biodegradable

Envase desechable

Envase ergonmico

Envase de segundo uso

10.-El producto debe cumplir con varias mediciones que deben llevar la etiqueta, la cuales
se observan en el cdigo sanitario, y se encuentran en los artculos:

221 y 225

221 y 223

223 y 225

210 y 225

221 y 210

11.-El artculo 250 del cdigo sanitario se refiere a:

Que debe haber congruencia entre la etiqueta y sus especificaciones

La obligacin de incluir el nmero de la Secretara de Salud

La legislacin vigente

Las especificaciones de calidad

La advertencias obligatorias sobre el dao que puede provocar en el consumidor

12.-En esta etapa del proceso de innovacin se ensaya por primera vez el programa de
mercadotecnia del producto en ambientes reducidos pero bien seleccionados cuyas
caractersticas sean representativas de las condiciones del consumidor potencial:

Prueba de concepto

Prueba tcnica de prototipos

Prueba de mercados

Prueba de ventas

Prueba de canales

13.-Estrategia de posicionamiento aplicada para la pasta dental Crest:

Posicionamiento por atributos

Posicionamiento por momento del consumo

Posicionamiento en contra

Posicionamiento por beneficios

Re-posicionamiento

14.-Estrategia de marca aplicada para el producto Chicharos Herdez:

Marca familiar

Marca individual

Marca de fbrica

Marca registrada

Marca libre

15.-Es la principal razn por la que fracasan los nuevos productos:

Fallas tecnolgicas
Desconocimiento exacto de las necesidades del mercado

Subestimar a la competencia

Falta de suerte

Falta de recursos econmicos

16.-Son quienes dan el banderazo para que el mercado adopte un nuevo producto:

Innovadores

Mayora tarda

Rezagados

Lderes de opinin

Mayora temprana

17.- A quin se le conoce como el vendedor silencioso?

Al gerente de mercadotecnia

Al instructivo

Al vendedor profesional

A la etiqueta

Al envase

18.-Categora de productos a quienes se conoce tambin como nios problema:

Productos perro

Productos vaca

Productos pulga

Productos interrogacin

Productos estrella

19.-Son artculos que los consumidores desean adquirir con el menor trabajo de compra
posible su seleccin se caracteriza por la conducta de compra rutinaria:

Productos de conveniencia

Productos de compra
Productos no buscados

Productos de especialidad

Productos homogneos

20.-Promesa del fabricante de que su producto funcionara de acuerdo con los fines que se
propuso:

Marca

Logotipo

Etiqueta

Envase

Garanta

3.- Lea la reglamentacin de marca que aparece en su CD y busque dos productos que
considere no cumplen con las disposiciones, llvelos al saln de clases y discuta las
implicaciones con su profesor y compaeros de clase.

YOGURTH PURA CREMA

Este producto sin duda alguna es muy conocido pero al analizarlo conforme a lo explicado en la
Reglamentacin de la Marca an carece de muchas normas ya que este no cuenta por ejemplo
con un semforo alimenticio como hoy en da se lo pone a la mayora de productos.

GALLETAS BORIO

Esta marca tambin a mi parecer no cuenta con la debida Reglamentacin de Marca ya que
como dice en el pdf se puede leer claramente que una marca que sea idntica o semejante en
grado de confusin, a un nombre comercial aplicado a una empresa o a un establecimiento
industrial, comercial o de servicios, cuyo giro preponderante sea la elaboracin o venta de los
productos o la prestacin de los servicios que se pretendan amparar con la marca, y siempre que
el nombre comercial haya sido usado con anterioridad a la fecha de presentacin de la solicitud
de registro de la marca o la de uso declarado de la misma. Lo anterior no ser aplicable, cuando
la solicitud de marca la presente el titular del nombre comercial, si no existe otro nombre
comercial idntico que haya sido publicado, en este caso esta marca confunde a tal punto de ser
una copia barata de la prestigiosa marca de Galletas OREO

4.- Visite las pginas web de Bimbo (www.grupo bimbo.com.mx) y Nestl

(www.nestle.com.mx); prepare un cuadro comparativo que muestre la amplitud y
profundidad de las lneas de productos que ofrecen cada una de estas empresas; exponga
y discuta el cuadro en el saln de clases.

BIMBO NESTLE