CYAN MAGENTA YELLOW BLACK

La Industria Jueves 2 de junio de 2016 OPININ A2

Poltica Nos cuentan que...
Y el Gobierno Abierto en el Per? Un regidor se puso matoncito a travs de las
redes sociales con una de sus colegas de la
Carlos Arroyo Vivanco ordinario. Una excepcin sera la elaboracin Fuerza Popular, en su plan de gobier- MPCh. Le dijo de todo sin medir calificativos
de una estrategia nacional de datos abiertos que no, indica de forma genrica que im- y hasta dej entrever que fue mantenida con
Comunicador direccionar las polticas de apertura de datos plementarn medidas para el cumpli- dinero de Los limpios de la corrupcin por-
pblicos, y su aplicacin en cada sector y en miento de la ley de transparencia y ac- que su hermano meti mano a las arcas mu-
El compromiso peruano ms serio en mate- cada nivel de gobierno. ceso a la informacin y para garantizar nicipales junto al exalcalde Torres.
ria de Gobierno Abierto es la Alianza para el un Gobierno Abierto. Esto se traduce *****
Frente a ello, la mayor preocupacin con rela- Ni bien corri el rumor de que el regidor Luis
Gobierno Abierto (OGP, por sus siglas en in- cin al proceso de gobierno abierto en el Per en garantizar la disponibilidad de la in-
gls), una plataforma internacional de gobier- es que el principio de colaboracin y participa- formacin pblica en forma gratuita y Carlos Cabrejos Ucaay es el nico concejal
nos, quienes a travs de un plan de accin de cin ciudadana est quebrado desde hace ms que la participacin ciudadana se invo- que patea cilindros con efecto, es decir, no
dos aos, construido en coordinacin con la de un ao. Recordemos que la plataforma de lucre en la creacin y mejoramiento de trabaja y vive y pena en la MPCh, al toque se
sociedad civil, promueven iniciativas de forta- organizaciones sociales y su representacin se servicios pblicos, transparencia y ren- matricul en una maestra de Gestin Pbli-
lecimiento de la participacin ciudadana, la vio forzada a abandonar el espacio de dilogo, dicin de cuentas. ca. Todos consideran que ya era tiempo que
transparencia y la rendicin de cuentas apo- debido a que cuando la Presidencia del Con- algo en l trabajara.
yadas en la tecnologa e innovacin. Mencionan tambin el uso de tecnolo- *****
sejo de Ministros aprob tarde y retroacti- gas de comunicacin e informacin para Cada vez es ms evidente que una motobom-
Al gobierno actual le resulta de inters cum- vo el mencionado plan de accin, elimin del la modernizacin de la administracin de ba donada a la MPCh desapareci como por
plir y estar al da con OGP, particularmente texto previamente consensuado una de las prin- la gerencia pblica. El plan seala ade- arte de magia y cuando el dato se filtr a al-
por el proceso de postulacin a la Organiza- cipales demandas de la sociedad civil: la crea- ms que incentivarn la participacin en gunos medios, la habran repuesto, pero no
cin para la Cooperacin y el Desarrollo cin de una Autoridad para la Transparencia la formulacin de polticas pblicas en el sera la misma pues el que la compr no quie-
(OECD), que es socio multilateral de OGP y y Acceso a la Informacin. mbito local y ponen nfasis en mejorar re devolverla ya que fue una ganga. Ser
como tal promueve gobiernos abiertos entre As, para el nuevo gobierno hay dos tareas la transparencia de los programas socia- posible que se haga un inventario de las mo-
sus miembros. urgentes si pretende tomar con seriedad la les y en el manejo de Petroper. tobombas donadas a la MPCh y se coteje si
Si bien se puede decir que el gobierno del pre- agenda de la Alianza para el Gobierno Por su parte, Peruanos por el Kambio son las mismas que ahora hay?
sidente Humala viene cumpliendo con el pape- Abierto: reconsiderar el grupo de sociedad incluye en su propuesta la creacin de *****
leo. A pesar de haberse demorado ms de un civil y retomar la propuesta de consenso una Autoridad Nacional para la Trans- El exjefe de Imagen Institucional de la MPCh, el
que fue retirada, la cual ha ido avanzando que rindi cuentas despus de un ao y ms por
ao en aprobar el segundo plan de accin, hace parencia y Acceso a la Informacin con
en el espacio de la Comisin de Alto Nivel presin que de ganas, ha sido sancionado cruel-
lo posible por cumplirlos. Pero, las acciones Anticorrupcin (CAN), un canal distinto al capacidad fiscalizadora y sancionadora
comprometidas no sugieren nuevos desafos, del proceso de OGP. antes de cumplirse los cien primeros das mente con 15 das de suspensin. Ese comit
sancionador es muy severo, sobre todo cuando

.
ya que la mayor parte de las tareas son respon- de gobierno. Adicionalmente, entre otras
sabilidad de entidades de gobierno, que deben Qu ofrecen los candidatos que pasaron a cosas, ofrecen mejorar la transparencia
ejecutarlas porque forman parte de su quehacer segunda vuelta sobre Gobierno Abierto? en los proyectos de obras viales
se trata del manejo del dinero del Estado.
*****
El congresista Virgilio Acua no habra que-
rido despedirse sin pena ni gloria de las por-
tadas periodsticas, y se present a la marcha
contra la candidatura de Keiko Fujimori, y a

Sociedad cambio, recibi un par de varazos de la PNP,

que lo hicieron retroceder varios pasos.
*****
Quien estuvo cerca a Virgilio Acua cuando fue
Solo para incomprendidos golpeado por la Polica Nacional, fue el congre-
sista electo Clemente Flores, quien despus de
haber visto ese accidentado incidente, advirti
que ciertamente, la poltica puede ser dolorosa.
Omar Garca
*****
Publicista Virgilio Acua seguir siendo inquilino de las
pginas periodsticas, pues si bien su periodo
Actualmente, Sin Parar es la marca peruana como parlamentario concluye en julio, la in-
de helados ms popular en las redes socia- vestigacin por el caso Panam Papers conti-
les. La relacin del producto con su casi mi- na, y l es uno de los congresistas que estn
lln y medio de seguidores en Facebook va bajo la lupa de las autoridades.
ms all de su segmentacin en el mercado: *****
(un helado dirigido a jvenes adolescentes). La agresin a Acua dej dos conclusiones:
El xito, ms bien, se debe a la delimitacin que el personal de la USE es mejor bailando

del territorio que DOnofrio defini al ini-
cio del proceso de construccin de su mar-
ca asocindola con aquellos que se consi-
deran rebeldes en la sociedad, denominn-
dolos: incomprendidos.
La comunidad Incomprendidos es el espa-
cio que DOnofrio ha creado para competir
y diferenciarse de otros helados, alcanzando
el posicionamiento deseado con una comu-
nicacin dirigida principalmente a estos se-
guidores. Para Fernando de la Rosa (2013),
los territorios de marca son aquellos luga-
res o aquellas situaciones en las que quere-
mos que los consumidores nos asocie. Un
ejemplo es la marca alemana de autos Vol-
vo, asociada comnmente al territorio de la
seguridad por fabricar automviles con un
buen sistema de proteccin.
Y si de incomprendidos se trata, la marca es-
tadounidense de ropa, zapatillas y accesorios
Converse tambin ha generado una enorme
comunidad de fans en el mercado mundial al
.
que controlando el orden pblico; y que el
congresista no ha trascendido en la regin, y
por eso no lo conocen
Efemrides
El 2 de junio de 1953, Isabel II es coronada
reina de Gran Bretaa e Irlanda del Norte en
la Abada de Westminster.
cesto, hoy es un cono de rebelda juvenil en el asegurando ser un helado solo para in- *****
mundo; su innovacin est inspirada en sus comprendidos. 1904. Nace Johnny Weismuller, actor estado-
propios usuarios y ahora es considerada como unidense, conocido por sus interpretaciones
un referente de la cultura pop contempornea. Sin embargo, lo mejor que DOnofrio de Tarzn.
pudo obtener al delimitar su territorio fue *****
El mayor beneficio de delimitar el territorio traspasar la frontera del segmento para 1945. El papa Po XII se pronuncia ante el Sa-
de las marcas es el de generar inters genera- el que fue creado, haciendo de Sin Parar cro Colegio cardenalicio contra el nazismo, que
do en los consumidores que se sienten identi- una marca que todos deseamos consu- ya haba condenado en anteriores encclicas.
ficados. Cuando delimitas el territorio, pue- mir. Si su marca se encuentra actualmen- *****
des construir fcilmente contenidos en la co- te inmersa en una vorgine de competi- 1963. Faisal, prncipe regente de Arabia, de-
municacin, no solo para generar impacto y dores y an no ha delimitado su territo- creta la abolicin de la esclavitud en el pas,
respuesta inmediata de tus clientes, sino, ade- rio, es momento de preguntarse: en qu ltima nacin del mundo donde an exista.

.
hacer que sus usuarios se apoderen de ella li- ms, para integrarlos en una comunidad de lugar del mercado quiero que mi marca *****
teralmente. La que, en sus inicios, pareca ser usuarios que comparten algo en comn. Esto est, cmo deseo competir y, sobre todo,

.
2003. La nave Mars Express, primera misin
una comn zapatilla hecha para jugar balon- ltimo lo hizo Sin Parar en su comunicacin, con qu idea quiero que la asocien? europea al planeta Marte, despega con xito desde
el cosmdromo de Baikonur, en Kazajistn
LA INDUSTRIA deja constancia que la opinin vertida en los artculos firmados es de absoluta responsabilidad de sus autores y no comparte necesariamente su contenido.

La foto del da
El espacio del lector
Seores Pucal; en la va que nos con- patrullan los distritos, que
Diario La Industria duce a la provincia de Lam- intervengan cuando detec-
Chiclayo bayeque; y en la carretera a la ten a las personas que arro-
zona oeste, como Reque, Eten jan desmontes.
Quiero decirles a los alcal- y otros. Y los alcaldes?
des de nuestra regin que El orden de la ciudad es una
la casa se limpia, por den- Entiendo que existen sancio- responsabilidad comparti-
tro y por fuera. Se preocu- nes pecuniarias para quienes da. Si bien es deber de las
pan por limpiar las calles de arrojen desperdicios en la va autoridades tener limpias las
sus distritos, pero no lo que pblica, hecho que se encuen- calles, aprovecho esta opor-
sucede fuera de estos, don- tra amparado en sendas orde- tunidad para pedir a la ciu-
de indiscriminadamente se nanzas municipales de los di- dadana que no ensucie.
arrojan desmontes, sin que ferentes distritos. Por qu en-
los responsables sean san- tonces no se les encarga tam-
cionados por esta falta.
Saliendo de Chiclayo, ca-
bin a los serenos ediles que
Atentamente.
Eduardo Saldaa Sosa .
mino a la provincia de Fe-
rreafe, encontramos en los
extremos laterales de la pis-
ta, desmontes de tierra y
basura. Lo mismo sucede
en la carretera a los distri-
tos azucareros como Po-
malca, Tumn, Ptapo y L os policas danzantes de la Unidad de Servicios Especiales evidenciaron estar fuera de ritmo

chiclayo@laindustria.com.pe
La Industria se reserva el derecho de editar las cartas mantener el orden, supera sus capacidades .
en el baile de la democracia, ya que repelen una manifestacin ciudadana de manera violenta.
Despus de todo, es mejor que sigan bailando en parques y plazuelas, porque la tarea de

Imprime y distribuye Directora General:

Empresa Editora La Industria de Chiclayo S.A. Mara Ofelia Cerro Moral Oficina de Control y Relaciones Pblicas Nmero de Edicin: 24,339
Direccin: Calle Tacna 610 - Chiclayo Diciembre 1975-Abril 2016 Avenida Camino Real 1236, tercer piso - Lima 27 Hecho el Depsito Legal en la
Directo: 238021 Publicidad: 209996 publima@laindustria.com.pe Biblioteca Nacional del Per N 2001-3149
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