MATRICE SWOT =

FORCES/FAIBLESSES ET
OPPORTUNITES/MENACES

La matrice SWOT, quest-ce que cest ?

Lanalyse SWOT ou matrice SWOT, est un outil permettant didentifier les points forts, les
faiblesses, les opportunits et les menaces dune entreprise particulire. Les points forts et les
faiblesses sont les facteurs internes qui crent la valeur ou la dtruisent. Les opportunits et les
menaces sont les facteurs externes quune entreprise ne peut pas contrler. Cest une
reprsentation de la situation dun produit ou dun service face au march.

Une rgle dor

Facteurs cls de succs = Il faut prendre en compte tous les facteurs cls qui permettent de
conduire un projet dans les meilleures conditions possibles.

Droulement de la matrice SWOT

Les facteurs cls de succs ou dchec dun produit/projet doivent tre lists dans les diffrentes
cases de la matrice.
Force : Une ressource ou caractristique du produit ou de lorganisation tudis qui sert tre
mise en valeur.
Faiblesse : Une limite, un dfaut ou une non comptence du produit ou de lorganisation
qui va lempcher de parvenir au succs.
Opportunit : Toute situation favorable une entreprise pour parvenir se donner un
avantage concurrentiel sur le projet/produit.
Menace : Toute situation non favorable dans lenvironnement extrieur quest une menace
pour lvolution du projet.

Exemples de facteurs cls

Forces et faiblesses
Service marketing et commercial (force de vente, rseau de distribution, couverture gographique,
) ;
Service production (qualit, capacit de production, ) ;
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Service financier (capacit de financement, ) ;

Service organisation (capacit de sadapter, hirarchie dans lentreprise, ) ;
Service innovation (proprit intellectuelle, brevet) ;

Opportunits et menaces
Facteurs conomiques ;
Tendances et effets de mode ;
Concurrence et marchs ;

volution des lois et normes ;

volution technologique ;