UNIDAD IV

LOS MERCADOS Y SU COMPORTAMIENTO

Mercado

M.A. Hiram Villalvazo Gonzlez

 Mercado

Elementos del Mercado

Contenido

Clasificacin del Mercado

Estructuras de Mercado
Mercado

Existen diferentes definiciones de mercado, aqu se muestran algunas de ellas.

Para Bonta y Farber, el mercado es "donde

confluyen la oferta y la demanda. En un sentido
menos amplio, el mercado es el conjunto de
todos los compradores reales y potenciales de
un producto.
Por su parte, Kotler lo considera como
un "conjunto de compradores reales y
potenciales de un producto. Estos
compradores comparten una necesidad
o un deseo particular que puede
satisfacerse mediante una relacin de
intercambio".
Desde una perspectiva economista, Gregory Mankiw lo define como "un grupo de
compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores
determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta".

As que lo podemos definir como el espacio

fsico o imaginario en donde confluyen
compradores y vendedores para el
intercambio de bienes y servicios.

Men
 Elementos del mercado

Mercado

Demanda o consumidor Oferta o productor Precio

Men
Clasificacin del mercado

Mercado Internacional. Es aquel que se encuentra en uno

o ms pases en el extranjero.

Geogrfica Mercado Nacional. Es aquel que abarca todo el territorio

nacional.

Mercado Regional. Es una zona geogrfica determinada

libremente, que no coincide de manera necesaria con los
lmites polticos.
 Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo. Se
desarrolla en reas donde las empresas trabajan al
mayoreo dentro de una ciudad.

Geogrfica Mercado Metropolitano. Se trata de un rea dentro y

alrededor de una ciudad relativamente grande.

Mercado Local. Es la que se desarrolla en una tienda

establecida o en modernos centros comerciales dentro de
un rea metropolitana.
 Mercado del Consumidor. En este tipo de mercado los
bienes y servicios son adquiridos para un uso personal.

Cliente

Mercado del Productor o Industrial. Est formado por

individuos, empresas u organizaciones que adquieren
productos, materias primas y servicios para la produccin
de otros bienes y servicios.
 Mercado del Revendedor. Est conformado por individuos,
empresas u organizaciones que obtienen utilidades al
revender o rentar bienes y servicios.
Cliente

Mercado del Gobierno. Est formado por las instituciones

del gobierno o del sector pblico que adquieren bienes o
servicios para llevar a cabo sus principales funciones.
 Mercado de Materia Prima. Est conformado por
empresas u organizaciones que necesitan de ciertos
materiales en su estado natural (madera, minerales u otros)
para la produccin y elaboracin de bienes y servicios.
Tipo de recurso

Mercado de Fuerza de Trabajo. Es considerado un factor

de produccin, por tanto, est formado por empresas u
organizaciones que necesitan contratar empleados,
tcnicos, profesionales y/o especialistas para producir
bienes o servicios.
 Mercado de Dinero. Est conformado por empresas,
organizaciones e individuos que necesitan dinero para
Tipo de recurso algn proyecto en particular (comprar nueva maquinaria,
invertir en tecnologa, remodelar las oficinas, etc...) o para
comprar bienes y servicios (casa, automvil, etc.), y que
adems, tienen la posibilidad de pagar los intereses y de
devolver el dinero que se han prestado.
 Monopolio. Mercado que se caracteriza por que existen
muchos demandantes y un solo oferente.

Competencia

Oligopolio. Tipo de mercado en el que existen muchos

demandantes y un pequeo nmero de oferentes.
 Competencia monopolstica. Mercado en el que existen
muchos oferentes y los productos no son homogneos pero
sus cualidades los hacen diferentes. Por ejemplo: calidad,
presentacin, color, etc.
Competencia

Competencia perfecta. Se caracteriza por que existen un

gran nmero de oferentes y los productos son homogneos.
Ejemplo los commodities.

Men
 Estructuras de mercado

Nmero de Nmero de demandantes

oferentes
Uno Pocos Muchos

Uno
Monopolio bilateral Monopolio parcial Monopolio

Pocos
Monopsonio parcial Oligopolio bilateral Oligopolio

Muchos
Monopsonio Oligopsonio Competencia perfecta
Desde el punto de vista de la
cantidad de demandantes,
los mercados ms conocidos
son el monopsonio y el
oligopsonio.

Desde el punto de vista de los

oferentes, la teora econmica
define cuatro tipos bsicos de
mercado: competencia perfecta,
monopolio, oligopolio y
competencia monopolstica.
Estas estructuras de mercado se definen a partir de cuatro caractersticas:

Nmero de productores que hay en el mercado

Tipo de bien (homogneo o diferenciado)

Grado de control del precio por parte de la empresa

Existencia de barreras a la entrada

 Competencia Competencia
Caractersticas Monopolio Oligopolio
perfecta monopolstica

No. de productores Muchos Uno Pocos Muchos

nico Homogneo o
Tipo de bien Homogneo Diferenciado
(sin sustitutos) diferenciado

Control del precio Nulo Total Alguno Alguno

Barreras de entrada No Si Puede existir No

Men
Referencias bibliogrficas

Fisher L. y Espejo J. (2002). Mercadotecnia. Ed. Mc Graw

Hill Interamericana. Mxico.

Kotler P. (1995). Direccin de Mercadotecnia. Ed. Prentice

Hall. Madrid.