Influenta Mass Media Asupra Participarii Tinerilor Din Generatia y La Evenimentele Culturale Din Bucuresti 1

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE
FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE
Influena mass-media asupra participrii

tinerilor din generaia Y la evenimente
culturale din Bucureti
Coordonator,
Conf. Univ. Raluca Buturoiu
Autori,
Adriana TOADER
Alina SLAPCIU
Anca TOMA
Andreea TUDOR
Antonia Enache
Cuprins:
Introducere..2
Capitolul 1
Mass media i evenimentele culturale....4
1.1. Noile media n raport cu noile tehnologii4-5
1.2. Generaia Y..6-7
Capitolul 2
Influena mass media asupra participrii Generaiei Y la
evenimentele culturale...8
Evenimentele culturale n raport cu mass-media....8
Capitolul 3
Cercetarea..10
3.1. Metodologie.....10-12
3.2. Analiza rezultatelor..12-18
3.4. Analiza rezultatelor n raport cu teoriile analizate...18-21
Concluzii....22-23
Bibliografie24-25
Anexe
Introducere
n Dicionarul politic redactat de Tma, mass-media sunt astfel definite: Termen care
desemneaz ansamblul mijloacelor i modalitilor tehnice moderne de informare i influen are a
opiniei publice, cuprinznd radioul, televiziunea, presa, raluca.buturoiu@comunicare.rocul etc.;
mijloace de comunicare n mas. Ansamblul mijloacelor i modalitilor tehnice moderne de
informare i influenare a maselor sau, altfel spus, comunicaia de mas realizat prin pres,
radio, tv, cinematograf, discuri i alte mijloace. Gruparea lor ntr-o singur categorie se
ntemeiaz pe faptul c toate contribuie la crearea unei culturi de mas, proprie civilizaiei
moderne, diferit de cultura rezervat publicului instruit, cultur difuzat prin instituii de
nvmnt i cri. Cultura de mas vehiculeaz prioritar anumite valori (tineree, frumusee
feminin sau masculin, confort, consum) i elaboreaz o mitologie proprie (vedete).
Comunicaia de mas a devenit deosebit de important n politic i activitatea de guvernare a
societii, datorit posibilitilor oferite pentru informarea i influenarea milioanelor de ceteni,
ceea ce a determinat o anumit estompare a formelor tradiionale de comunicare politic. n
aceste procese, un rol prioritar revine televiziunii (S. Tma, p.167)
Mass-media pune la dispozitia publicului modalitati de petrecere a timpului liber. (Vasile
Tran, Irina Stanciugelu, pag. 132-134).
Ascensiunea mass-mediei au fcut posibil scurtarea distanelor, meninndu-ne legtura
cu restul lumii. n prezent, mass-media au devenit judectori ai adevrului, ei decid i dicteaz
moda, consumul i modele de via. Ele stabilesc ceea ce este bine i ceea ce este gre it, i decid
care sunt cele mai importante i semnificative evenimente din lume. Ele influen eaz educaia
copiilor i a tinerilor i formarea opiniei publice. Mass-media pune la dispozitia publicului
modalitati de petrecere a timpului liber. (Vasile Tran, Irina Stanciugelu, pag. 132-134).
Capitolul I
Mass media i evenimentele culturale
1.1 Mass-media n raport cu noile tehnologii
Apariia televiziunii a schimbat radical lumea. Aparut ca rezultat al dezvoltrii tiin ei, a
avut un impact profund prin puterea propagrii informaiei i a capacitii sale de divertisment. A
avut consecine importante i din punct de vedere social: instituiile i modul n care oamenii
interacionau s-au modificat. De asemenea, a avut un rol n formarea centralizat a opiniiilor i
comportamentelor, prin supunerea maselor la aceleai informaii (Williams, 1974, pag 3-6).
Radioul este un mijloc de comunicare care a evoluat de-a lungul timpului (aparatele s-au
micorat ca dimensiuni, costurile au sczut). Acesta conecteaz suprafee geografice mari i
transmite informaii ntr-un timp foarte scurt. Printre caracteristicile radioului se numr faptul c
nu este nsoit de o imagine vizual i nu poi reascuta transmisiunile (totul fiind live). n ultimii
ani, radioul poate fi ascultat pe Internet. De asemenea, radioul este permisiv din punct de vedere
al faptului c permite asculttorului s fac alte activiti n timp ce ascult un post. n acela i
timp, transmite o cantitate mic de informaie, de aceea tirile trebuie s fie clare, concise pentru
a fi transmite n mod eficient. Un avantaj al radioului fa de alte mijloace de comunicare este
faptul c transmiterea informaiilor prin viu grai are capacitatea de a trezi emo ii asculttorilor
mult mai uor (McLeish, 2005 pag 1-6).
Jurnalitii au petrecut civa ani s se adapteze la un nou ecosistem digital media, n care
i-au pierdut funciile de baz deinute n mod exclusiv de dezvoltare de coninut, publicarea ntr-
un mod atent selecionat i de stabilirea agendei. Cu toate acestea, social media a devenit de
asemenea, o formul eficient pentru amplificarea coninutului jurnalistic. (Torres M.B, 2014,
pag. 101-112).
Reducerea drastic a rspndirii mediei tradiionale, tierea bugetelor de publicitate,
reducerea numrului de redacii, dependena dintre companii, media i publicul lor a crescut.
Acesta este probabil singurul aspect pozitiv care a fost derivate din criz: cet enii i jurnalitii
sunt mai apropiai dect oricnd. Audiena activ susine un jurnalism apropiat si participativ,
care nu trebuie confundat cu nlocuirea medierii profesionale, dar cu necesitatea de a crea un
discurs, care include interaciunea de colaborare cu societatea. (Bernard D. N., 2013, pag. 9).
Internetul i web 2.0 sunt noi platforme pentru difuzarea coninuturilor culturale. Cultura
de astzi este inseparabil de modul n care oamenii comunic i triesc iar statisticile spun c
petrecem o mare parte din timpul nostru pe reelele de socializare.
Apariia reelelor de socializare a permis instituiilor culturale, persoanelor de comunicare

si mediei s menin o relaie strns cu publicul lor aa cum nu au mai avut-o niciodat, n timp
ce utilitatea dispozitivelor mobile a crescut i are infinite posibiliti de conectivitate ntre
coninut i utilizatori, acoperind bulele de petrecere a timpului liber, care evident este utilizat de
coninutul de consum pentru generaia omnivorilor digitali. (Igarza, R., 2009, p. 139-141).
Potenialul lor apar ntr-adevr atunci cnd sunt utilizate pentru scopul care i esena lor:
creearea unor comuniti de interes, permit participarea, conversaia i colaborarea. Reele
precum Facebook, Twitter, Google+, etc., sunt doar instrumente, dar ceea ce au schimbat cu
adevrat lumea sunt comunitile, grupurile de interes comune, comunicarea i multiplicarea
schimbului de idei i cunotiine. Prin urmare, obiectivul de a utiliza reele de socializare pentru
cultur ar trebui s fie pentru a crea comuniti culturale i mai puternice n care institu ia sau
iniiativele culturale a fost un catalizator pentru a facilita schimbul de experien. Acest lucru ar
produce dou efecte: n primul rnd engagement, iar pe de alt parte, rspndire. Reelele de
socializare stabilesc legturi din ce n ce mai strnse cu utilizatorii i se msoar aceast rela ie
prin interaciunile lor: imi place, comentariu, distribuire- Facebook sau rspunsuri i meniuni-
Twitter. (Jose de la Pena Aznar, 2014, p. 101-112).
Reelele bazate pe imagini cum ar fi YouTube, Instagram, etc. pot fi folosite ca o

modalitate de co-creare colectiv, ca noi spaii de realizare a unei opere, fie literare, de teatru sau
de dans. Youtube creeaz videoclipuri speciale pentru a atrage atenia, clipuri concepute de
campanii de comunicare, care ncearc de multe ori s ctige aten ia viral n reelele de
socializare(Igarza, R., 2009, 211-214).
1.2. Generaia Y
Perioada de nceput a generaiei Y este una ambigu, deoarece n majoritatea literaturii de

specialitate pe acest subiect, autorii ofer date diferite. Behrer i Berg (2011) susin faptul c
tinerii acestei generaii au fost nscui ntre anii 1980 i 1996. Explicaia alegerii termenului Y
const n faptul c aceti tineri sunt succesorii Generaiei X. De asemenea, se mai numesc i
milenari, ntruct fac parte din prima generaie care a ajuns la vrsta maturizrii n cadrul
noului mileniu. Ei sunt copiii celor care fac parte din generaia Baby Boom. (Huntley, 2006, p.7)
n timp ce generaia Baby Boom nc nva s se familiarizeze cu mediul digital, copiii
lor au fost obinuii cu computere de la vrste fragede. Milenarii sunt caracteriza i ca fiind
ncreztori, mai tolerani i mai buni cunosctori ai lumii nconjurtoare dect prinii lor. Sunt
foarte orientai ctre grupuri sociale i se consider pe ei nii ca fiind cool (la mod) i cu un
mare sim al identitii. Tinerii Y sunt atrai de brand-uri diferite care au caracteristici
asemntoare cu ale lor, mplinindu-le o form de auto-exprimare. n plus, n compara ie cu
celelalte generaii, milenarii sunt caracterizai de o cultur de consum, acesta fiind un prim
rezultat al inovaiei tehnologice (Valentine i Powers, 2013, p. 598).
Generaia Y este una dintre cele mai mari grupuri din punct de vedere demografic. n
SUA, milenarii sunt ntr-un numr mai mare de 70 milioane de persoane, fiind de trei ori mai
muli dect cei din Generaia X. Pentru a nelege cine sunt aceti tineri, e nevoie de o n elegere
a trecutului lor. Majoritatea tinerilor Y s-au nscut n familii mici, fiind singuri la prin i, ori
avnd un frate sau o sor. Acest lucru i-a fcut s se simt foarte speciali i dorii. (Huntley,
2006, p.11)
Membrii generaiei Y sunt numii i nativi digitali, fiind prima genera ie n cadrul creia
i-au petrecut ntregile viei n mediul digital. Tehnologia informaiei influeneaz profund felul
n care acetia muncesc i triesc (Bolton, Parasuraman, Hoefnagels, Migchels, Kabadayi,
Loureiro, Gruber i Solnet, 2013, p.245).
Milenarii au fost nscui i crescui ntr-o societate global, n care consumul i
capitalismul sunt condiii naturale i interdependente. Pentru ei, mediul digital este mai degrab
o necesitate dect un lux, reprezentnd chiar soluia lor pentru orice problem. (Huntley, 2006,
p.2)
Caracteristica-cheie a acestei generaii de a fi expus timpuriu i frecvent la tehnologie
are avantaje i dezavantaje din punct de vedere cognitiv, emoional i social. De exemplu, aceasta
se
bazeaz foarte mult pe tehnologie pentru distracie, interaciune cu alte persoane i chiar i
pentru o reglare emoional (Bolton et al, 2013, p.247).
De-a lungul timpului, diferitele generaii ntotdeauna au reprezentat o provocare pentru
oamenii de publicitate din spatele brand-urilor, din cauza caracteristicilor personale unice ale
fiecarei persoane. Cu toate acestea generaia Y constituie o provocare i mai dificil, pentru c nu
este influenat de media la fel ca celelalte generaii (Valentine i Powers, 2013, p. 598).
n ceea ce privete utilizarea media, milenarii nu folosesc e-mail-ul n mod regulat,
prefernd transmiterea mesajelor de tip text pe telefonul mobil ca un mod de comunicare usual.
Generaia Y este atras de o mare varietate de media, acceseaz frecvent blog-uri, recenzii i
reele sociale pentru a-i manifesta deschis sentimentele i interesele. Mul i antreprenori folosesc
aceste reele pentru a fi mai aproape de consumatorii care fac parte din genera ia Y, fiindu-le
folositor i feedback-ul pe care l primesc de la acetia, dificil de primit prin metode
convenionale (Valentine i Powers, 2013, p. 599).
Tinerii Y se uit mai puin la televizor, aproape deloc, nu sunt influenai de media
convenional i depun mai mult rezisten la reclame dect genera iile anterioare. Fa de
prinii lor, milenarii au crescut ntr-o lume suprasaturat de media i brand-uri i rpund n mod
diferit la reclame, prefernd s descopere reclame prin intermediul altor surse dect media
tradiional. Din acest motiv, multe dintre companiise bazeaz din ce n ce mai pu in pe
publicitatea prin media convenional i mai mult pe marketing-ul de evenimente., plasarea de
produse i media digitale.
Pentru ca un mesaj s fie atrgtor pentru Generaia Y, acesta trebuie s fie rapid, direct i
onest. Milenarii nu au ncredere n tirile din media tradiionale i nu sunt mul umi i s fie o int
a publicitii, de aceea se bazeaz mai mult pe opiniile prietenilor lor i mesajul transmis din
vorb n vorb atunci cnd iau alegeri n achiziionarea unui produs. Oamenii de publicitate
folosesc din ce n ce mai puin reclamele tradiionale i apeleaz mai des la mesaje care includ
surpriz i umor (Valentine i Powers, 2013, p. 599).
Capitolul II: Influena mass media asupra participrii

Generaiei Y la evenimentele culturale
Evenimentele culturale n raport cu mass-media
UNESCO definete cultura ca un set de trsturi spirituale, materiale, intelectuale i

afective distincte ale unei societi sau a unui grup social i cuprinde, pe lng arte vizuale,
muzic, teatru, dans, literatur etc i elemente definitorii pentru stilul de via, sistemul de valori,
tradiiile i credina respectivului grup (Strategia culturala 2014-2020. Cluj-Napoca: Ora al
excelenei artistice i al participrii culturale. Cultura ca factor de transformare social i
regenerare urban, pag 1).
n ceea ce privete participarea la evenimentele culturale, Romnia se regse te la nivelul
Uniunii Europene printre ultimele locuri. Eurobarometrul 399 arat c doar 7% din responden i
au rspuns ca particip des i foarte des la evenimente culturale. Unul din motivele invocate
a fost preul ridicat, dar i alegerile limitate i calitatea sczut a evenimentelor culturale. Mai
mult de 70% din respondenii din Romnia nu au fost la cinematograf in ultimele 12 luni, n timp
ce pentru 59% din acetia era foarte puin probabil s urmreasc programele culturale de la
televizor (Eurobarometrul 399, 2013, pag 5-11).
De asemenea, n ceea ce privete participarea la un spectacol de teatru, 29% din
respondenii romni consider c un motiv puternic pentru care nu particip la astfel de
evenimente este reprezentat de calitatea slab a acestora i diversitatea sczut. Cnd vine vorba
de vizitarea muzeelor, oamenii tind s nu le frecventeze din cauza lipsei timpului i a diversit ii
lor. Aceleai motive sunt invocate n cazul concertelor i al vizitrii siturilor i monumentelor
istorice (Eurobarometrul 399, 2013, pag 25-29).
Un studiu realizat n anul 2015 arat c persoanele cu vrste ntre 14 i 20 de ani i 28-35
au cel mai ridicat nivel de satisfacie cu privire la activitatea instituiilor publice de cultur la
nivel local. n schimb, persoanele ntre 21 i 27 de ani au un nivel mai sczut de satisfac ie.
Nivelul de educaie este un alt factor n funcie de care rspunsurile au fost clasificate. Astfel,
persoanele cu un nivel mai mare de educaie tind s raporteze un grad mai mare de satisfac ie
fa de activitatea instituiilor culturale. Respondenii din regiunea de dezvoltare Bucureti au
nregistrat al doilea cel mai mare nivel de satisfacie (pe primul loc situndu-se regiunea Nord-
Vest) (Barometrul de Consum Cultural, 2015, pag 39-43).
n aceast lucrare, ne concentrm atenia asupra segmentului de popula ie din genera ia Y
(aproximativ cu vrsta curpins ntre 22 i 37 de ani). Mai precis, urmrim impactul pe care
dezvoltarea mijloacelor de comunicare l-a avut asupra stilului lor de via, n special participarea
la evenimente culturale. Se au n vedere modificarea frecven ei de participare, gradul de
informare, accesibilitatea, precum i alte variabile ce pot fi relevate de studiu.
Cteva din caracteristicile cheie ale noilor media ce pot influena participarea tinerilor la
evenimentele culturale sunt: facilitarea accesului la coninut de interes, apariia pe Internet a
materialelor de tip cultural (n format digital), viteza, simultaneitatea. Practicile vechi nu sunt
nlocuite de aceste noi procese, ci devin cumva complementare (Barometrul de Consum
Cultural, 2015, pag 215-217).
Totodat, noile media au fcut posibil apariia unui alt fenomen, pirateria, ce poate, din
contr, descuraja participarea tinerilor la evenimente culturale. Din moment ce acetia pot avea
acces gratuit la anumite materiale (fiind nlturai factorii economici i tehnici), se poate pune
ntrebarea: n ce msur descurajeaza noile media participarea tinerilor la evenimente culturale
(Barometrul de Consum Cultural, 2015, pag 217). Acest aspect se va lua n considera ie n
cercetarea realizat, odat cu fenomenul dezirabilitii sociale.
n general, tinerii utilizeaz ntr-o mare msur noile media pentru a se informa cu privire
la cultur i activitile culturale. Ei prefer mijloacele dinamice i adesea informale. De aici
decurge un aspect important relevat i de studiile realizate: organizatorii de activit i i
evenimente culturale trebuie s in pasul cu noile media. Aspectul neatractiv al evenimentelor
culturale, modul n care acestea sunt promovate se dovedesc adesea piedici n participarea
tinerilor. Aceste rezultate s-au regsit n 2009 n Danemarca, Polonia, Finlanda i Belgia
(Barometrul de Consum Cultural, 2015, pag 217-219).
Studiile au artat c tinerii folosesc Internetul pentru a interac iona cu ceilal i prin
intermediul reelelor de socializare, pentru muzic i filme, dar i pentru a citi bloguri i a se
informa despre evenimente culturale. Tinerii ntre 26 i 30 de ani, n schimb, folosesc Internetul
mai mult n scop profesional, pentru a accesa e-mailul i pentru a citi ziare online (Barometrul de
Consum Cultural, 2015, pag 231-232).
Ca i tendine, tinerii sunt influenai de contextul actual, dar i de con inutul (n special
digital) la care sunt expui. Totodat, avnd n vedere dezvoltarea rapid a noilor media, tinerii
(i nu numai) au posibilitatea de a selecta, de a alege tipurile de con inuturi pe care le pot urmri.
n acelai timp, acetia sunt n cutare de coninut nou care s i provoace i s-i stimuleze.
Chiar studiile au artat c monotonia i repetitivitatea i determin pe tineri s se ndeprteze. Un
alt aspect important relevat de studii este faptul c dup vrsta de 25 de ani, tinerii tind s
ntreprind tot mai puine activiti culturale, orientndu-se ctre alte interese, precum familia,
cariera, situaia locativ etc (Barometrul de Consum Cultural, 2015, pag 245-246).
n cercetarea ntreprins, trebuie inut cont i de eventualele obstacole ce i mpiedic pe
tineri s participe la evenimentele culturale. De exemplu, poate fi vorba de resurse financiare,
lipsa de timp (Strategia Sectorial n Domeniul Culturii 2014-2020, pag 317-318).
Pe termen mediu, se are n vedere de ctre autoriti creterea vizibilitii tinerilor i n
special a nevoilor lor culturale specifice n mass-media. Mai mult dect att, pe termen lung, se
dorete creterea accesului tinerilor la noile tehnologii, n special pentru consumul, dar i
producia de cultur, stimularea creativitii i inovaiei n rndul tinerilor, ncurajarea finan rii
tinerilor cu scopul de a ntreprinde activiti culturale (Strategia Sectorial n Domeniul Culturii
2014-2020, pag 326-327).
Capitolul III: CERCETAREA
3.1. Metodologie
Operaionalizare: factorii ce in de mass-media (precum coninutul campaniilor de

publicitate, modalitatea de prezentare a informaiei, targetarea publicului, rapiditatea transmiterii
informaiilor, selecia coninutului etc) reprezint variabila independent, ce influeneaz
participarea tinerilor din generaia Y la evenimentele culturale. Astfel, participarea tinerilor
reprezint variabila dependent. n ceea ce privete operaionalizarea evenimentelor culturale, ne
vom referi la festivaluri, spectacole, lansri de cri, dezbateri pe teme culturale.
Festivalurile, din punct de vedere al politicilor publice, trebuie s aib anumite
caracteristici: s aib un obiectiv principal, s expun forme artistice, s aib un program bine
definit, incluznd marketing i s se desfoare ntr-un spatiu i timp bine determinate.
Festivalurile pot fi de muzica, de film i animaie, de teatru. Exist mai multe clasificri, n
funcie de funcie, coninut i mrime (Barometrul de Consum Cultural, 2015, pag 251-255).
Procedura de cercetare: Cercetarea va presupune 3 etape: identificarea unor tineri din
generaia Y, realizarea cercetrii cantitative, i analizarea datelor. n a doua etap, se va realiza
interviul semi-structurat cu scopul de a studia n detaliu percepia tinerilor asupra promovrii
evenimentelor culturale n mass-media (n special n noile media). De asemenea, vor fi explorate
anumite tendine ale diferitelor categorii din generaia Y (de exemplu, faptul c i schimb
interesele odat cu naintarea n vrst). Tot prin intermediul cercetrii calitative se vor analiza
propunerile tinerilor de a mbunti promovarea evenimentelor culturale. n ultima etap, se vor
centraliza datele pentru a se trage concluzii.
Metodele alese: ca metoda, am ales interviul semi-structurat, avnd ca instrument grila
de interviu. Am considerat c metoda calitativ poate explora, n acest caz, mai n profunzime
anumite opinii i atitudini (i mai ales nemulumiri) ale generaiei Y fa de promovarea
evenimentelor culturale n mass-media. Interviul va fi semi-structurat pentru c operatorul de
interviu va avea libertatea de a adresa ntrebri suplimentare pentru a clarifica aspecte, pentru a
cere mai multe detalii cu privire la anumite rspunsuri relevante pentru tema cercetat. n plus, se
va ine cont n interpretarea datelor de limbajul non-verbal.
Rezultate ateptate: identificarea unor factori care determin tinerii generaiei Y s
participe sau nu la evenimentele culturale, crearea unei imagini de ansamblu asupra utilizrii
mass-media de ctre tinerii generaiei Y. De asemenea, ne ateptm ca cercetarea s releve o
schimbare a intereselor tinerilor odat cu naintarea n vrst. Acest lucru este relevant deoarece
participarea la evenimentele culturale este influenat de ceea ce ii intereseaz (i despre care se
informeaz, i prioritizeaz aciunile). n plus, ne ateptm s culegem informa ii despre
motivele pentru care anumite mijloace de informare sunt folosite mai des dect altele.
Limite: o limit a acestei cercetri este efectul dezirabilitii sociale. Astfel, respondenii
pot avea tendina s raporteze o frecven mai mare a participrii la evenimentele culturale/a
utilizrii mijloacelor de informare, fapt care poate altera rezultatele studiului. Acest lucru se
poate ntmpla deoarece participarea la evenimentele culturale este considerat o activitate
apreciat n viaa social. n plus, acelai lucru poate avea loc n cazul mijloacelor de informare.
ntruct a fi informat cu privire la evenimentele curente este considerat o activitate dezirabil,
ce indic o anumit educaie, oamenii pot avea tendina s raporteze c se informeaz mai mult
dect n realitate. n acest sens, respondenilor li se va spune ca cercetarea este realizat doar n
scop academic, iar identitile lor vor fi protejate.
3.2. Analiza rezultatelor
Respondenii fac parte din categoria tinerilor cu studii superioare finalizate sau n curs de
finalizare, care lucreaz n prezent. Acetia sunt n continuare interesai de evenimentele
culturale, ns nu la fel de mult ca n anii precedeni. Motivul acestei schimbri este dependent de
schimbarea stilului de via, acetia nedispunnd de timp liber n acelai procent.
Nu prea mai am energie de ele, sincer. Adic mi propun tot timpul s ajung la ct mai multe dar nu se
concretizeaz de fiecare dat. ns sunt la curent cu tot ce se ntmpl. (A.M)
Nu foarte. Adic, am avut o perioad n care eram foarte activ la astfel de evenimente dar acum mi-am
cam pierdut interesul.(A.B)
Milenarii se declar foarte interesai de evenimentele culturale i chiar particip destul de

des la foarte multe dintre ele. n topul preferinelor se afl concertele de muzic, ns alegerile lor
tind i spre evenimentele culturale care au loc pe strad, expoziii de art plastic sau evenimente
care se axeaz pe vizitarea muzeelor. Milenarii aleg s ia parte la evenimentele culturale n
funcie de tipul i promovarea lor. Acetia se declar atrai, n principal, de elementele vizuale
care fac parte din campaniile de publicitate: afiul, textul, chiar i clipul video de prezentare. De
exemplu, dac un afi le transmite tinerilor un mesaj n concordan cu stilul i personalitatea lor,
acetia decid s participe la eveniment, chiar dac tema nu le este pe plac. Un motiv pentru care
aleg s fac acest lucru este c i doresc s descopere experien e noi, care s le lrgeasc aria de
interese.
Mi se pare foarte important ca afiul s arate bine, iar apoi descrierea. Sunt foarte atent la detaliile
astea(A.T.)
Afiul n primul rnd, amploarea campaniei publicitare, dac e mediatizat i on-line i outdoor i pe
canalele tradiionale de media i subiectul evenimentului, n principiu. De exemplu, poate exist un concert
sau o expoziie al unui artist pe care nu l-am mai urmrit. Dac e foarte mediatizat evenimentul, m duc,
chiar dac nu tiu dac mi place sau nu. (O.C.)
Un motiv pentru care evenimentele sunt considerate importante este faptul c sunt un
element coeziv pentru societate. Astfel, cnd particip la un eveniment cultural, respondentul
consider c particip la viaa activ a comunitii, la un eveniment pe care l mprt e te cu al i
oameni.
Mi se pare ns c evenimentele publice sunt foarte importante pentru via a comunit ii, motiv pentru care
sunt interesat ca acestea s aib loc mai des i s fie poate construite
n alt mod (TC).
Un alt factor care i influeneaz pe tinerii din generaia Y s participe la evenimente

culturale const n starea de bine. Respondenii susin c n foarte multe din clipurile video de
prezentare ale acestor evenimente se promoveaz sentimentul de bucurie, ceea ce i determin s
ia parte la aceast atmosfer.
Da, n campanii se promoveaz cel mai mult starea de bine din cadrul evenimentelor. (S.T.)
ntrebai de frecvena cu care acetia particip la evenimente, rspunsurile sunt uor

diferite. Sunt tineri care particip la 3-4 evenimente pe sptmn i tineri care au perioade n
care nu mai sunt prezeni deloc n aceste activiti. Se observ importan a confortului n
motivarea alegerilor legate de evenimente. Tinerii tind s ajung la mai multe n perioad
clduroas, n special la concerte. Pe timpul iernii, acetia prefer teatrul sau cinematograful.
Ocazional. Pana acum nu prea reueam sa ajung ca lucram foarte mult. Acum e cam frig.
n ultima perioad, aproape deloc. mi este destul de dificil s m deplasez n timpul iernii c nu am
main i ar trebui s merg mult pe jos. Dar vara ncerc mi place s merg la ct mai multe, n msura n
care am i timp, bineneles
Depinde de ct timp am. n general vara merg cam la 3-4 evenimente pe sptmn, in special la cele in
aer liber iar in timpul iernii cred ca abia ajung sptmnal la un film sau un spectacol de teatru. Concerte
mai deloc pe perioada iernii.
Frecvena participrii a fost mult influenat de creterea responsabilitilor. Majoritatea

respondenilor declar c n trecut erau consumatori activi de evenimente.
Participam mult mai des. Reueam s ies mai mult smbta i prefer concertele n cluburi.( M.G)
Obinuiam s m duc la cel puin un eveniment pe sptmn. (A.B)
n ultimii ani respiram evenimente. M-am implicat mult n domeniul sta i nu ratam aproape
nimic din ce se ntmpla n Bucureti sau n ar. (A.M)
n general, respondenii declar c particip la evenimente o dat pe lun sau o dat la 2

luni, dar aceast frecven depinde foarte mult i de eveniment. Cu toate acestea, frecven a poate
varia n funcie de caracteristicile evenimentelor, aa cum respondenii raporteaza mai trziu.
Cred c particip cel puin odat pe lun la cte o dezbatere public sau lansare de carte. n rest, merg
ocazional la festivaluri sau spectacole i o fac doar dac tema mi se pare interesant, vreau s vd interpre i
specifici sau mi doresc pur i simplu s ies din cas.
Uneori mai frecventez i trgurile de meteuguri, dac acestea se consider ca fiind evenimente
culturale.(CT).
De asemenea, s-a observat ca nu exist diferene mari n ceea ce prive te frecven a

participrii la evenimentele culturale n prezent fa de ultimii ani, deci se poate spune ca stilul
de via nu s-a schimbat radical.
n general, tinerii particip la evenimentele culturale n funcie de disponibilitatea de
timp, dar pentru unii din ei conteaza i alte motive precum unicitatea evenimentului, o abordare
nou, posibilitatea de a nva despre alte culturi.
Mai exist i ali factori, bineneles, ca de exemplu tema evenimentului, timpul pe care l am la dispozi ie,
zona n care acesta se desfoar, condiiile meteorologice,preul i unicitatea evenimentului. Dac aflu c
probabil nu voi mai avea ocazia n viaa mea s particip la ceva asemntor, m voi duce chiar dac nu mi
s-ar prea att de interesant n alte condiii. Nu n ultimul rnd, dac mi se pare c un eveniment poate fi
inovator, are un format nou, abordeaz o tem care n-a mai fost abordat, voi ncerca s fac tot posibilul s
m duc, fiindc mi place s sprijin abordrile ndrznee i sunt curioas cum vor arta. (TC).
mi plac destul de mult i evenimentele care m pot ajuta s neleg o alt cultur dect cea din care fac
parte i s observ anumite tradiii i obiceiuri specifice altor zone georgrafice. (TC).
Noutatea respectivului eveniment, legatura cu stilul meu de viata, eventualul transfer de cunostinte. (ST).
Tinerii sunt atrai n primul rnd de specificul evenimentului. Tind s-i exprime o
disponibilitate mai mare de a participa la evenimente atipice, ie ite din tipar i care prezint
elemente de noutate. Un alt aspect la fel de important este contextul social, muli spunnd c aleg
s participe la evenimente prin prisma faptului c apropiaii (fie prieteni sau colegi) o fac. Voin a
individual diminundu-se considerabil n acest context. Un alt factor care influeneaz decizia
de a participa sau nu la acestea l reprezint i timpul liber.
Nu tiu, cred c obinuina... M ncnt tot ce este nou i aparte. n timp m-am plictisit de evenimente
tipizate cumva. Aa c atunci cnd apare ceva nou pe pia sunt prima care particip. (A.M)
Timpul liber de care de care nu prea dispuneam. Adic jonglam mult cu cas/ coal/munc i nu prea
avea energie pentru evenimente. Dar cnd am ocazia, ncerc s ajung la ct mai multe. (M.G)
Poi genul evenimentului, preul biletului, timpul liber pe care l am sau nu. ncerc i eu s fiu ct mai
selectiv c altfel a sta numai la evenimente.(MZ)
Fiind rugai s precizeze cum ar schimba ei strategiile de marketing ale evenimentelor,

rspunsurile au fost uor diversificate. Majoritatea au declarat c strategia de marketing nu
reprezint neaprat un factor influenabil n alegerile lor ns sunt elemente care i atrag la
acestea. n timp ce o parte dintre respondeni au spus c i doresc ca mesajul s fie mai sincer,
alii au declarat c prefer ca mesajul s ajung la un public ct mai larg. O alt strategie care
funcioneaz pentru anumite persoane este exclusivitatea participrii la evenimente dar i
abordarea unor concepte noi de promovare.
Aa cum am zis, vreau s vd concepte noi. Sincer, m atrage i ideea de exclusivitate i de acces limitat.
Adic vreau s merg la evenimente care m provoac s obin bilete/invitaii. (AM)
A vrea s vd mai multe concepte fresh. Majoritatea campaniilor par cumva trase la indigo. (M. Z)
Poate c a pune mult accent pe adevratul mesaj pe care personajul principal al actului cultural are sa l
transmit. Mai mult transparen, mai puin prezentare pompoas. (I.S)
Un aspect important pentru care tinerii din generaia Y folosesc Facebook-ul pentru a se
informa cu privire la activitile culturale este rapiditatea. Facebook le ofer foarte multe
avantaje n legtur cu interesele lor: exist o descriere a evenimentului, o prezentare a tuturor
persoanelor care i doresc s participe, preul biletului. n funcie de toate aceste elemente,
milenarii i fac o idee despre cum va decurge evenimentul cultural, dac va avea success sau nu.
Informaiile de pe Facebook sunt un reper foarte important pentru tinerii Y, deoarece acetia i
petrec foarte mult timp pe social media pentru a se informa n diferite domenii. Muli dintre ei nu
dein un televizor, deci mesajele mediilor tradiionale de informare nu ajung la ei.
Unul dintre ele ar fi rapiditatea, pentru c nu pierd vremea 10 ani s caut eveniment-ul pe un anumit link.
mi apare direct n feed i acolo am a dispoziie toate informa iile de care amm nevoie: n ce const
evenimentul, numrul persoanelor, chiar cine vine, preul biletului. Aa mi dau sema i ct succes va avea.
(O.C.)
Ca mijloc de informare, acetia au declarat n unanimitate c prefer internetul, cu preponderen

facebook-ul deoarece pot gsi instant orice informaie care i intereseaz, indiferent de or sau de
locaie. Un alt mod prin care afl nouti legate de evenimente sunt prietenii.
Hai sa alegem FB: sunt la distanta de cteva click-uri in afla tot ce ma intereseaz, data, locul, ora,
descrierea evenimentelor. Prefer sa gsesc acolo dect sa mi se ofere un pliant fizic pe strada pe care
niciodat nu l citesc. (I.S)
Sunt la ndemna si sunt foarte multe informaii. Altfel ce as face? Ar trebui sa stau cu ziarele in mana si
cu telefoane la ageniile de bilete sa aflu ce a intereseaz. (A.B)
Puin. Adic am nceput s mai urmresc i pagini de tiri sau ale oamenilor politici pe lng pagini
meme-uri i trupe.
Pe lng Facebook, unii din tineri mai folosesc i newslettere i mijloace de promovare
stradal.
Din online, radio si OOH (fie din panotajul stradal de pe traseul casa birou, fie din barurile/restaurantele
pe care le frecventez). (SM)
Nu pot s spun c m informez n mod activ, deoarece dau de majoritatea evenimentelor fie online, pe
facebook sau pe strad, dac vd afie sau primesc pliante. (TC)
ntrebai despre regsirea elementelor pe care le prefer n campaniile de marketing,

opiniile sunt mprite. Muli respondeni sunt ns de acord c pot exista mbunt iri, punndu-
se mai mult accent pe beneficiul participrii i pe profilul participantului.
De multe ori e nevoie de un mesaj mai puternic, direct, din care sa se inteleaga foarte clar beneficiul
participarii la acel eveniment. (SM)
Targeting mai bun n social media. (HP)
Pentru mine este important s mi imaginez cum m voi simi la evenimentul respectiv, iar dac
promovarea evoc o anumit atmosfer, anumite emoii, mi voi dori s particip la eveniment ca s am
parte de acea experien. (TC)
Schimbrile din ultimii ani precum i evoluia consumului de evenimente au influen at

gusturile i motivarea participrii tinerilor din generaia y la activitatea cultural. Amploarea,
expansiunea i diversitatea resurselor culturale reprezint o major accesibilitate la evenimente.
Odat cu maturizarea i creterea nivelului de trai, comportamentul de consum s-a modificat i se

modific. Din acest motiv i consumul de evenimente s-a modificat in consecin devenind n prezent mai
axat pe cultura.(A.D)
Dorina individual de a-i spori cunotinele i de a nva este iari unul din factorii
care influeneaz tinerii s petreac timpul liber ntr-un mod ct mai creativ.
Uneori le-am reprioritizat in functie de disponibilitatea de timp si de interes (nevoile)din acel moment.
Sunt interesata de oprtunitatile de dezvoltare profesionala cat si de alte subiecte ca evenimentele culturale
sau destinatii de vacanta.(M.V.)
Un alt avantaj al mijloacelor de comuncare online este recunoscut de tineri: posibilitatea

mare de customizare, de a fi expus la informaia dorit. Astfel, tinerii se pot abona doar la
canalele care i intereseaz, economisind astfel timp cutnd exact informaia dorit.
mi pot selecta informatia si sursele, pot compara informatiile intre ele. Am mai multa libertate in alegere
si mai multe puncte de vedere la dispozitie. (HP)
Dei fiecare eveniment n parte este diferit iar metodele de promovare in campaniile de
marketing sunt distincte, respondenii au observat c nu se ofer informa ii ct mai detaliate iar
alternana n toate mediile de comunicare nu sunt corelate. Corespondenii ar prefera s
regseasc n aceste campanii un mod mai atractiv de comunicare ce in de vizual, grafic i
afie.
Le-a gsi o modalitate atractiv de informare care s atrag un public ct mai larg, n special pentru a
promova i educaia estetic/educaia cultural.(M.V.)
La frecvena cu care sunt prezent la astfel de evenimente gsesc i n form electronic i n afiele postate
n staiile mijloacelor de transport n comun informaii suficiente. (L.C.)
Vizualurile-cheie i afiele.(M.E.)
Comunicarea i graphic (A.H.)
De asemenea, modalitatea n care informaiile sunt transmise n mediul digital ntr-un

mod eronat demonstreaz c nu toi jurnalitii i persoanele responsabile de comunicare s-au
adaptat noilor tehnologii. Astfel, strategia de targetare este realizat n mod incorect i nu ajunge
la publicul int dorit. Realizarea campaniilor sponsorizate pe reelele de socializare nu sunt
utilizate n mod eficient iar vizibilitatea evenimentului poate fi destul de sczut.
O alt greeal ale persoanelor de comunicare este c nu posteaz n timp real informa iile i nu
dein o relaie deschis cu publicul lor.
Targhetarea, Felul n care este transmis informaia oamenii nu mai au timp s citeasc. (A.B.)
Remindere i actualizare/postare n timp real. Degeaba primesc notificri a doua zi dup ce evenimentele
s-au produs.(ME)
3.3. Analiza rezultatelor n raport cu teoriile analizate

n urma studierii literaturii de specialitate, am descoperit c milenarii sunt foarte buni
observatori ai detaliilor ce in de o organizare bun sau de o promovare bun a unui festival care
face parte din categoria activitilor culturale. Acestea trebuie desfurate dup anumite
standarde: s aib loc ntr-un spaiu i timp bine determinate, s aib un program concret i o
campanie de marketing bine definit. n acelai timp, tinerii sunt n cutare de evenimente
culturale care s le stimuleze creativitatea, s i scoat din rutin i s fie ntr-o continu
reinventare. Milenarii triesc ntr-o lume a tehnologiei, mediul lor nconjurtor este ntr-o
continu schimbare. Evenimentele culturale sunt condiionate, la rndul lor, s in pasul cu stilul
de via rapid al generaiei Y, deoarecere monotonia i repetitivitatea i determin pe tineri s se
ndeprteze.
Adaptarea la nou. S i fac un branding mult mai atrgtor, pentru tineri. S se promoveze mai mult n
mediul on-line, s fac evenimentele un pic mai interactive. Dar asta depinde de amploarea evenimentului.
(O.C.)
Tinerii generaiei Y desfoar foarte multe activiti n viaa de zi cu zi, unii dintre ei i
mpart timpul ntre un loc de munc cu norm ntreag i cursurile diferitelor facult i din care
fac parte. Dei au un program destul de ncrcat, evenimentele culturale i gsesc loc n pu inul
timp liber pe care l dein. Aceste tipuri de evenimente le ofer un sentiment de relaxare i de a
uita de sarcinile obligatorii pe care le au n rutina cotidian.
Cred c e mai mult n funcie de timpul pe care l am. Pentru c muncesc, nu sunt tot timpul disponibil s
merg, dar cnd apuc, m duc. Dac mi place un eveniment i pot s i merg, e perfect. (E.T.)
n acelai timp, milenarii decid s mearg la evenimentele culturale i n func ie de

publicul pe care l are un anumit eveniment. Acetia sunt de prere c alte persoane participante
au aceleai interese ca i ei, ceea ce le ofer ansa s fac schimb de idei, de experien e i s
creeze anumite relaii de prietenie.
Evenimentele adun oameni! i i adun pe cei care sunt interesai de tema evenimetelor, astfel ai ansa s cuno ti
oameni cu care s faci schimb de experiene, idei sau doar s conversezi cu privire la subiect, ceea ce este minunat!
(S.T.)
Ocazia de a participa si de a experimenta ceva inedit, nou, alaturi de alti oameni pasionati de asta. (HP).
Dei principalele medii de informare pe le folosesc milenarii fac parte din domeniul
noilor tehnologiii, acetia acord o mare importan opiniilor persoanelor dragi lor. Fiindc tind
spre crearea de relaii de prietenie, spre schimbul de experien e, spre descoperirea unor noi
persoane care au aceleai interese ca i ei, pentru a-i lrgi cercul de prieteni, comunicarea oral
este un mediu propice pentru atingerea acestor scopuri ale tinerilor. Genera ia Y a crescut ntr-o
lume suprasaturat de media i brand-uri, iar pentru ca un mesaj s fie atrgtor pentru ei, trebuie
s rapid, direct i onest. Din cauz c tinerii Y nu sunt mulumii s fie o int a publicit ii,
acetia apeleaz destul de des la opiniile prietenilor lor atunci cnd se informeaz n legtur cu
un eveniment cultural.
De pe reelele sociale. Adic da, Facebook. Alte metode de informare nu prea am, televizor nu am acas,
deci reelele sociale rmn singura variant. i sincer, nici nu a avea de unde din alt parte, dect de la
prietenii mei. Dar i ei, la rndul lor, tot de pe Facebook se informeaz. (E.T.).
Pe lng referinele din partea prieteniilor sau informrile din reeaua de socializare
Facebook ce s-a nscut o dat cu generaia Y i a luat o amploare din ce n ce mai mare mai n
rndul tinerilor, n raport cu evenimentele culturale, generaia Y se informeaz i din alte surse.
Mediile cele mai utilizate pentru a cuta informaii despre evenimentele culturale sunt site-urile
culturale i internetul.
Internet, afie stradale, de la prieteni. (M.V.)

Internet, Facebook, recomandri primite de la prieteni care lucreaz n breasl.(A.B.)
Internet, afie stradale, de la prieteni. (L.C.)
Mai mult dect att, este adus n atenie ponderea crescut a mobile-ului i importan a
adaptrii mijloacelor de comunicare la acesta. Considernd faptul c foarte muli tinerii folosesc
Internetul pentru informare nu doar prin intermediul laptopurilor, desktop-urilor etc, trebuie
avut n vedere folosirea unor versiuni compatibile cu dispozitivele mobile.
A schimba ponderea mijloacelor de informare n mixul de comunicare al acestor evenimente. Este tiut
faptul c rata de penetrare a mobile-ului a crescut foarte mult n Romania (vezi consumerbarometer.com) si,
in consecinta, as folosi publicitatea pe mobile mai mult ca sursa de informare pentru acest tip de
evenimente. Fie ca vorbim despre clasicele display adv. din versiunile de mobile ale site-urilor, fie ca
vorbim de expunerea la social media sau chiar de push notifications pentru userii care se afla in perimetrul
institutiilor culturale. (ST)
Unul dintre respondeni a sesizat c informaiile despre domeniul cultural nu este att de
mediatizat i n alte medii de comunicare cum ar fi televiziunea i radioul. Se observ c
prezena mediei pe aceste canale de comunicare este destul de sczut i nu exist un mix de
promovare complex ceea ce fac s fie n dezavantajul att n rndul tinerilor ct i al
promotorilor de evenimente.
Cred c a ncerca s promovez mai mult pe canalele media evenimentele culturale, TV i radio, pentru un
public ct mai larg.(M.V.)
Referitor la observaia de mai sus, un alt respondent menioneaz c n televiziune nu se

pune accent pentru dezvoltara i promovarea temelor culturale i ar trebui s existe un filtru
sever i un mod de triere corect al tirilor legate pe aceas tem.
Eu nu a mbunti dar a dori ca CNA s fie mai riguros n ceea ce privete cultura n diverse medii
avnd n vedere c mai ales n TV se promoveaz incultur. (L.C)
Cnd vine vorba de schimbarea intereselor de-a lungul anilor, milenarii tind sa raporteze
o schimbare, aa cum este susinut i n literatura de specialitate. Astfel, odat cu naintarea n
vrst, tinerii tind s fie mai interesai de oportuniti de carier, situaia locativ, contextul
socio-politic al rii.
Da. Subiectele de interes s-au modificat in functie de prioritatile momentului (ex. Planificarea unei
vacante, alegerea unor produse pentru amenajarea locuintei) sau de preocupari mai generale si care au un
impact mai mare asupra vietilor noastre (ex. Aspectele socio-politice, cele legate de legislatie si de piata
muncii). (SM)
Evident de la evenimente de pure entertaining am inceput sa ma concentrez pe subiecte ce tin de cariera,
dezvoltare personala si evenimente politice. (HP)
Interesele respondenilor s-au schimbat de-a lungul anilor, acetia devenind mult mai
interesai de aspecte cotidiene sau profesionale.
Da, clar. nainte eram mult mai curioasa sa aflu tot ce mic in ora. Acum pun mult mai mult accent pe
informaiile legate de job, de exemplu. A.B
Da, in trecut nu eram att de interesat de teme ca turismul, de exemplu sau informa ii legate de cotidian,
s zicem. Gen unde se pltete impozitul, ce faci dac i se stric ma ina de splat, cum economise ti la
cldur, etc.( M.G)
Concluzii
Generaiile se schimb constant. Este dificil de precizat dac motivul l reprezint

schimbarea contextului socio-cultural sau dac este diferit doar percepia.
Tinerii au manifestat dintotdeauna o afinitate pentru evenimentele culturale, mai ales de

cnd mijloacele de comunicare n mas au devenit o banalitate.
Deasemenea, acetia au o dorin mai puternic de libertate dect orice alt grup de
vrst. ns, odat cu naintarea n vrst i creterea responsabilitilor, scade considerabil
disponibilitatea acestora pentru evenimente.
Diferenele de generaii se resimt evident la nivel de mentaliti dar i de progres al

mijloacelor de comunicare. Generaia Y este direct definit de accesibilitatea internetului de
mare vitez i cumva, implicit, de multitasking.
Dorind s analizm comportamentul acestora vis--vis de evenimentele culturale, am

condus o cercetare de tip interviu prin care am discutat cu douzeci de tineri despre felul n care
i structureaz acetia participarea la evenimente.
n primul rnd, vrsta respondenilor este n intervalul 20-31 de ani i urmeaz sau au
absolvit cursuri universitare. Se observ cum o parte important dintre ace tia jongleaz att cu
coala ct i cu job-ul.
Cu toate acestea, tinerii i manifest interesul crescut pentru evenimente, chiar dac
recunosc c nu mai reuesc s fie la fel de prezeni ca n trecut, la acestea. Tot legat de prezen ,
s-a observat c participarea tinerilor la evenimente este mult condiionat de vreme. n funct ie
de anotimp, se modific att frecvena ct i tipul de evenimente, acetia fiind mult mai deschii
s participe la concerte, de exemplu n timpul verii.
Relaiile sociale reprezint un factor puternic n motivarea tinerilor din genera ia Y de a

participa sau nu la evenimentele culturale. Se observ influen a acestora n trierea evenimentelor,
respondenii declarnd c la multe dintre acestea, particip n funcie de ce decide grupul de
prieteni sau colectivul de colegi.
Cercetarea de fa relev i elementele de marketing care atrag tinerii la evenimente. Se

observ c acetia sunt atrai de elementele vizuale precum afiele de promovare sau chiar
filmulee. ns foarte important este i targetarea evenimentului i tipologiile de participan i ce
dau curs invitaiei la evenimente.
Principalul canal de informare l reprezint internetul, cu precdere Facebook, acetia

fiind foarte ncntai de opiunea de centralizare a tuturor informaiilor care i intereseaz. Faptul
c evenimentele le apar n newsfeed n funcie de configurarea acestora pe baza de gusturi,
interese ale prietenilor dar i a subiectelor de care sunt interesai, este perceput ca un avantaj
considerabil. Cu toate acestea, exist i tineri care i doresc ca promovarea s fie mai extins i
informaiile s ajung la ct mai multe persoane. Deasemenea o parte din responden i i-au
manifestat dorina de a vedea mai multe tiri despre evenimentele culturale i la televizor.
Privitor la schimbarea intereselor n timp, se observ cum acetia, odat cu trecerea

timpului, se informeaz mai mult despre subiecte legate de munc, locative, legale, politice,
economice i utilizeaz internetul cu precdere n scopuri practici, diferit fa de cum l utilizau
acum civa ani, preponderent n scopuri de relaxare/divertisment.
ncadrarea generaiei Y n tipologii de public este un proces destul de dificil tocmai
datorit unicitii indivizilor. Chiar dac acetia sunt public dominant n online, exist i indivizi
care i doresc s afle mai multe informaii relevante i din restul mediilor de comunicare.
Divertismentul i cultura reprezint elemente extrem de importante n viaa tinerilor iar

cercetarea de fa s-a axat pe punctul de intersecie a acestora - evenimentele culturale i a scanat
aspectele cheie din cotidianul generaiei Y.
Noi direcii de cercetare survin din lucrarea de fa prin posibilit i viitoare de analiz a
comportamentului milenialilor la evenimente, implicarea civic a tinerilor prin intermediul
evenimente culturale, analiza detaliat a elementelor de marketing ce atrag categoria n spe,
reforma tv i a presei fizice astfel nct s atrag i segmentul de tineri dar i modalit i de
extindere a paginilor de socializare astfel nct s aib component preponderent practic.
BIBLIOGRAFIE
1. Aznar J. P.(2014). Sirven para algo las redes sociales en el sector cultural.
Anuario ac/e de cultura digital 2014, pp. 101-112
2. Bergh J. V. D., Behrer M., Kerkstoel G. (2011). How cool brands stay hot:
Branding to generation Y. Londra; Philadelphia: Kogan Page
3. Bernard D. N.,(2013), La prensa en el nuevo ecosistema informativo. Que
paren las rotativas, Fundacion Telefonica
4. Bolton R. N., Parasuraman A., Hoefnagels A., Migchels N., Kabadayi S.,
Loureiro Y. K., Gruber T., Solnet D. (2013). Understanding Generation Y and
their use of social media: a review and research agenda. Journal of Service
Management, 24(3), pp. 245-26
5. Cultural Access and Participation Report (2013), gsit la:

http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_399_en.pdf la data de
13.01.2017
6. Huntley, R. (2006). The World according to Y: inside the new adult

generation. Crows Nest. N.S.W.: Allen & Unwin
7. Igarza, R., (2009). Burbujas de ocio. Nuevas formas de consume cultural.

Buenos Aires: La Cruja
8. McLeish R (2005)., Radio Production, Barcelona: Focal Press
9. Strategia sectorial n domeniul culturii (2013), gsit la:

http://www.umpcultura.ro/noutati_doc_98_strategia-sectoriala-in-domeniul-
culturii-i-patrimoniului-national-pentru-perioada-2014-2020-
modificata_pg_0.htm la data de 10.01.2017
10. Strategia culturala. Cluj-Napoca: Ora al excelenei artistice i al participrii

culturale. Cultura ca factor de transformare social i regenerare urban (2014-
2020), gsit la http://cmpg.ro/wp-content/uploads/2013/12/Stategie-
Cultura.pdf la data de 10.01.2017
11. Tma S.(1993). Dicionar politic, Bucureti:Ed. Academiei Romne

12. Torres M. B. P (2014). The social (r)evolution of the Journalist. Credibility as
a vital challenge. Revista TELOS (Cuadernos de Comunicacin e
Innovacin), iunie-septembrie, pp. 1-11
13. Tran V., Stanciugelu I. (2003), Teoria comunicrii, Bucureti,Comunicare.ro
14. Valentine, D. B., & Powers, T. L. (2013). Generation Y values and lifestyle
segments. Journal of Consumer Marketing, 30(7), pp. 597-606
15. Williams R. (1974), Televison. Technology and cultural form, New York:
Taylor and Francis e-Library
ANEXE
Interviu 1
1. Cum v numii? Ce vrst avei?
Ma numesc E.T. i am 26 de ani.
2. Care este ultima scoala absolvita?
Master in Publicitate, SNSPA.
3. n prezent lucrai? Urmai o coal?
Da, lucrez n publicitate.
4. n general, ct de interesat v declarai fa de evenimentele publice din Bucureti?
Sunt destul de interesat de evenimentele publice din Bucureti. Chiar caut tot timpul cte ceva
nou, pentru c tiu c se organizeaz tot felul de astfel de evenimente prin ora
5. Ct de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc,

spectacole, lansri de cri, dezbateri publice pe teme culturale)?
HmmmDin cnd n cnd. Nu pot s zic c particip foarte des, dar nici foarte rar. Depinde de
eveniment.
6. Dar n ultimii ani? Ct de des participai la astfel de evenimente?
La fel.
7. Ce anume influeneaz n general/a influenat frecvena cu care participa i la
evenimentele culturale?
Cred c e mai mult n funcie de timpul pe care l am. Pentru c muncesc, nu sunt tot timpul
disponibil s merg, dar cnd apuc, m duc. Dac mi place un eveniment i pot s i merg, e
perfect.
8. Ce elemente v atrag atenia/v determin s participai la evenimente culturale?
Cred c tema evenimentului e foarte important. i dac mi atrage aten ia vreun filmule de
promovare, sau vreun afi, o imagine, ceva.
9. Regsii aceste elemente n campaniile de marketing ale evenimentelor?
Uneori. Dar nu pot s zic aa, la general. Depinde.
10. Ce ai mbunti la campaniile de marketing ale evenimentelor culturale?
S prezinte intr-o maniera mai atragatoare esena evenimentului. Pe mine m intereseaz mai
mult subiectul, dar dac promovarea e bun i mai bine, m convinge s merg. Poate gsesc
lucruri noi.
11. De unde v informai cel mai des cnd vine vorba de evenimentele culturale?
De pe retelele sociale. Adic da, Facebook. Alte metode de informare nu prea am, televizor nu
am acas, deci reelele sociale rmn singura variant. i sincer, nici nu a avea de unde din alt
parte, dect de la prietenii mei. Dar i ei, la rndul lor, tot de pe Facebook se informeaz.
12. Cu ce ai mbunti mijloacele de informare pe care le utilizai?
Pi nici nu tiu.. cu nimic. C acolo gsesc tot ce am nevoie.
13. Ce avantaje considerai c au mijloacele de informare pe care le folosi i? De ce le

preferai?
Facebook iti ofera tot ce vrei, sunt usor de gasit, primesti toate informatiile necesare, de la adresa
evenimentului pana la persoanele care particip. Da, e un plus s vezi i cine particip la
eveniment, poate poate te ntlneti si cu prietenii cu care nu ii att de des legtura. Chiar am
unii prieteni pe Facebook cu care m vd doar din cnd n cnd, la evenimente.
14. De-a lungul anilor, v-ai reprioritizat interese/subiectele despre care v informa i (de
exemplu evenimente culturale, oportuniti profesionale, destina ii de vacan , tiri,
situaie locativ, familie)?
Da, desigur. Exista o ierarhie in mintea mea, in functie de preferine.
15. Doriti sa adaugati ceva la cele de mai sus?
Este interesant studiul pe care il realizati. Succes pe mai departe!
Interviu 2
S.T. 23 ani
2. Care este ultima coal absolvit?
Facultatea de Sociologie i Asisten Social, specializarea Antropologie.
n prezent lucrez la o companie privat de tip call center i am un second job n domeniul artistic.

Sunt interesat de ceea ce se intampl n Bucureti mai ales c provin dintr-un ora care este mort
din punct de vedere cultural aa c m bucur din plin de tot ce are Bucuretiul de oferit. mi plac
evenimentele care au loc pe strad, de tipul Street Delivery, Femei pe Mtsari, evenimentele cu
mncare, Skirt Bike, Festivalul Luminilor i multe altele.

Orict de des am ocazia i pot spune c participarea mea la evenimente este condi ionat de o
singur cauz i anume starea vremii. J
Am participat la evenimente de genul Noaptea Muzeelor, diferite concerte sau petreceri,

degustari de vinuri, evenimente cu obiecte de schimb, vanzari de antichitati, viniluri, diferite
evenimente culturale la MTR sau MNAC, expozitii de arta, seri de teatru sau film. Cel putin o
data la doua luni particip la un eveniment cultural.
n ultimii 4 ani de cnd locuiesc n Bucureti apetitul meu pentru seri culturale s-a mrit i mi
canalizez atenia mai mult ctre seri de teatru, lansri de cri, sau workshopuri.
Cu siguran vara ncerc s nu ratez niciuun eveniment cultural stradal. mi face plcere
s vd att de muli oameni adunai la un loc pentru un scop comun, pentru a mpar i buc ele de
cultur i art, a face schimb de experinete i n final a se simi bine, i devine i mai frummos
atunci cnd autoritile ajut la bunstarea evenimentului.

Cum spuneam, vremea, ns poate i tipul de eveniment s influen eze participarea. Cu siguran
pe lng eveniment n ine atmosfer de la fa locului este foarte important. La evenimentele
stradale prezena muzicii fie ea live sau nu, influeneaz n mod pozitiv bunstarea
evenimentului. Spaiile de odhina sau relaxare, punctele de prim ajutor i puctele sanitare
reprezint un alt aspect extrem de important pentru un eveniment. Dac acestea lipesc cu
precdere de la un la an sau de la o ediie la alt a evenimentului respectiv, cu siguran m va
influena negativ i voi alege s nu mai particip.
Vrsta cred c este un alt factor de decizie pentru multe din evenimentele din Bucure ti. Publicul
mai n vrst cu siguran nu ar prefer evenimente de tipul Street Delivery sau Femei pe
Mtsari n schimb inerii da!
Evenimentele adun oameni! i i adun pe cei care sunt interesai de tema evenimetelor, astfel ai
ansa s cunoti oameni cu care s faci schimb de experiene, idei sau doar s conversezi cu
privire la subiect, ceea ce este minunat! De asta te afli acolo, s vezi art, s ascul i muzic, s
nvei ceva nou, s te inspiri , eventual s mnnci ceva ce nu ai mai mncat pn acum i s te
bucuri de energia creat.
Da, n campanii se promoveazza cel mai mult starea de bine din cadrul evenimentelor.
Probabil a meniona despre toate activitaile din caadrul unul eveniment. Dau c exemplu Femei
pe Mtsari. A alege s menionez despre toate locurile de relaxare, punctele de energizare i
despre frumuseea i istoria locului unde se organizeaz evenimentul n sine.
Cu siguran de pe Facebook i de la prieteni.
Dac a organiza un eveniment i a face parte din departamentul de marketing, cred c a face
marketing offline i a merge n puncte cheie al oraului s informez oamenii.
preferai?
Sunt rapide i livreaz informaia pe care o caui. Prefer s folosesc facebook-ul deoarece pe
lng informaia propriu zis cu privire la eveniment, pe pagin evenimentului se discut i se
adreseaz ntrebri cu privire la locaie, access i alte aspecte. Practic este mult informa ie n
acelai loc, ceea ce face cutarea uoar.
Un alt lucru foarte util este faptul c Facebook permite s vezi ci din prietenii ti vor veni sau
ce numr de oameni are s fie.
Cu siguran pe msur ce trece timpul se mai schimb i cerin ele publicului. Pot spune c sunt
mult mai interesat acum de piese de teatru, evenimente culturale mai restrnse, lansri de cr i,
sau evenimentele din galeriile de art. i desigur c ncepem s ne gndim mai des la vacan e pe
alte meleaguri, iar ideea asta mi place din ce n ce mai mult mai ales c este metod perfect de
a te culturializa cu privire la o ara sau la un ora anume.
15. Doriti s adaugai ceva la cele de mai sus?
Nu. Mulumesc!
Interviu 3
O. C. 27 de ani
Universitatea Naional de Arte, master n Design de obiect i comunicaii vizuale
Lucrez
Sunt interesat cam n proporie de 70%

Cel puin o data pe lun. De obicei m duc la expoziii de art plastic i concerte de muzic.
Pe parcursul ultimului an am fost la diferite evenimente. De la festivaluri de muzic, gen Marea

cu Sarea, Electric Castle, Street Delivery, la expoziii de art contemporan, att de pictur, ct i
de sculptur. Ah, am mai fost i la un concert simfonic la ateneu.

Afinitatea pentru art i muzic
Afiul n primul rnd, amploarea campaniei publicitare, dac e mediatizat i on-line i outdoor i
pe canalele tradiionale de media i subiectul evenimentului, n principiu. De exemplu, poate
exist un concert sau o expoziie al unui artist pe care nu l-am mai urmrit. Dac e foarte
mediatizat evenimentul, m duc, chiar dac nu tiu dac mi place sau nu.
Da. De exemplu, la Electric Castle, filmuleul i promovarea lor s-au mulat fix pe subiectele care
m intereseaz pe mine. Adic, i-au atins scopul, pentru c am fost la eveniment.
Adaptarea la nou. S i fac un branding mult mai atrgtor, pentru tineri. S se promoveze mai
mult n mediul on-line, s fac evenimentele un pic mai interactive. Dar asta depinde de
amploarea evenimentului.
De pe net, de pe Facebook.
Hmm.. nu a mbunti Facebook-ul. Mi se pare ok aa.

preferai?
Unul dintre ele ar fi rapiditatea, pentru c nu pierd vremea 10 ani s caut eveniment-ul pe un
anumit link. mi apare direct n feed i acolo am a dispoziie toate informa iile de care amm
nevoie: n ce const evenimentul, numrul persoanelor, chiar cine vine, preul biletului. Aa mi
dau sema i ct succes va avea. Pentru c dac au fost interesai mai mul i oameni de eveniment,
o s fie mito, dac nu, o s fie napa.
Da, ca orice om, nu asculi aceeai formaie de muzic pentru totdeauna. i mai schimbi
gusturile. Toate se schimb cu timpul.
15. Doriti s adaugai ceva la cele de mai sus?
Nu. Mulumesc!
Interviu 4
A.T. 23 de ani.
2. Care este ultima coala absolvit?
SNSPA, Facultatea de comunicare i relaii publice
Da, lucrez, dar sunt i n primul an la master.
Hmm.. pot s zic c sunt de interesat de evenimentele din Bucureti i chiar m informez despre
ele de cte ori am ocazia.

Destul de des. Depinde ce fel de eveniment e, daca este pe placul meu sau nu. Dar n general,
sunt deschis la orice fel de eveniment cultural. Expoziii, concerte, festivaluri de film sau de
muzic, lansri de cri.

La fel i n ultimii ani.

n primul rnd, particip doar la evenimentele care se potrivesc cu interesele mele. De exemplu,
dac mi place un anumit artist plastic, m duc la expozi iile lui. Sau dac mi place o trup de
muzic, m duc la concertele pe care le susine, sau eventual, festivalurile de muzic la care
cnt.
Depinde de eveniment. n general, m informez de pe Facebook,pentru c acolo se pot face

evenimente i imi apar n feed, la fel, n funcie de interesele mele. Mi se pare foarte important ca
afiul s arate bine, iar apoi descrierea. Sunt foarte atent la detaliile astea, iar dac unul din
lucrurile astea 2 nu sunt ok, parc scade calitatea evenimentului n ochii mei.
Da, clar.
Hmm.. depinde de eveniment. Depinde i de campanie. Nu a ti ce s zic a a, la general. Dar n

principiu, dac vreau neaprat s merg la un eveniment, nu prea m mai intereseaz dac are
vreo campanie sau nu. Dar ajut i asta, clar.
De pe Facebook, cum am zis. i de la prieteni sau cunotine.
Facebook-ul? Cu nimic.
preferai?
Pi, unul dintre avantaje ar fi c mi petrec deja foarte mult timp pe Facebook. Pentru c de acolo
citesc i tirile i m informez n legtur i cu alte chestii. i automat le vd fr s vreau. Dac
ar fi s fac o comparaie cu alte mijloace de informare, pe care nu prea le folosesc, de exemplu,
televizorul: nu prea se promoveaz evenimente culturale acolo, dect cele foarte mari, care un
buget s investeasc ntr-o reclam la televizor. E destul de limitat. Aa, pe facebook, e gratis. i
gseti tot felul: i mai mari i mai mici, i mai comerciale, sau nu.
Nu cred
15. Doriti s adugai ceva la cele de mai sus?
Da. Cred c evenimentele culturale au luat amploare n Bucureti n ultima perioad, pentru c
sunt din n ce mai muli tineri de vrst mea care sunt interesai de ele. Aa c, mi se pare un
lucru bun. Succes cu studiul!
Interviu 5
1. Cum va numiti? Ce varsta aveti?
VM, 21 de ani
liceu
3. In prezent lucrati? Urmati o scoala?
Lucrez, nu urmez o scoala
4. In general, cat de interesat va declarati fata de evenimentele publice din Bucuresti?
Destul de interesat. Daca ma capteaza un eveniment si am timp, cel mai probabil o sa ma duc.
5. Cat de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc, spectacole,
lansari de cri, dezbateri publice pe teme culturale)?
Cam o data la o luna-2. Si in functie de ce timp am, daca am bani. In schimb, daca e un
eveniment inedit, care ma capteaza si la care nu am mai fost, fac tot posibilul sa ajung.
La fel.

Tema evenimentului, daca se potriveste intereselor mele, proximitatea evenimentului, daca exista
o taxa de intrare si cat este, evidenta si mai ales daca am timp.
Cum am mai zis, daca este ceva care mi se pare super interesant, ceva ce nu am mai vazut/nu am
mai auzit, daca simt ca rezonez cu evenimentul respectiv, daca mi-a fost recomandat de prieteni.
Asa si asa. In realitate, sunt putine evenimente care imi atrag atentia cu adevarat. Cred ca in
general nu se pune accent pe unicitatea unui anumit eveniment cultural, de ce ar trebui sa mergi
specific la el, cu ce te va marca, ce vei experiementa.
As pune mai mult accent pe experienta celui care se va duce la evenimentul cultural. Sa fie vorba
mai mult de sentimente, trairi, sa fie cumva mai uman.
Facebook, newslettere, site-uri de evenimente culturale (zile si nopti, eventim).
Cred ca le-as face sa fie mai targetate, sa poti sa selectezi ce vrei sa urmaresti.

preferai?
Sunt rapide, necesita efort minim pentru a ma informa despre ce am nevoie. Pot sa customizez
destul de mult ce anume sa urmaresc, ce ma intereseaza, sunt destul de comprehensive, dar mai
pot fi imbunatatiri, desigur.
Da, in ultimul timp am inceput sa caut oportunitati profesionale, ma intereseaza mai mult si
stirile.
Nu, multumesc.
Interviu 6
TC, 20 ani
Liceul
n momentul de fa sunt student la SNSPA, n cadrul Facultii de tiine Politice, anul III.
Nu pot s spun c urmresc activ evenimentele din Bucureti sau c le cunosc pe toate, ns sunt
bucuroas atunci cnd este anunat ceva, iar dac tema evenimentului este atractiv i am timpul
necesar la dispoziie, ncerc s particip de fiecare dat cnd am ocazia. Mi se pare ns c
evenimentele publice sunt foarte importante pentru viaa comunitii, motiv pentru care sunt
interesat ca acestea s aib loc mai des i s fie poate construite n alt mod.
Cred c particip cel puin odat pe lun la cte o dezbatere public sau lansare de carte. n rest,
merg ocazional la festivaluri sau spectacole i o fac doar dac tema mi se pare interesant, vreau
s vd interprei specifici sau mi doresc pur i simplu s ies din cas. Uneori mai frecventez i
trgurile de meteuguri, dac acestea se consider ca fiind evenimente culturale.
Dei ar prea intuitiv ca, odat ce m-am mutat dintr-un ora de provincie precum Trgovite, cel
din care vin eu, n Bucureti, s particip la mai multe evenimente, situa ia este de fapt opus.
Cnd eram n Trgovite participam la destul de multe culturale care aveau loc i chiar am luat
parte la organizarea unora dintre acestea. De asemenea, cunoteam o parte din comunitatea de
artiti de acolo, fie c era vorba de actori, muzicieni sau artiti plastici. Dup ce m-am mutat n
Bucureti pentru facultate, nu m-am mai simit att de conectat la acest aspect al vieii oraului,
motiv pentru care am ajuns s frecventez mai rar evenimentele culturale.

Dac m uit la experiena mea din Trgovite i motivul pentru care eram mult mai prezent la
evenimentele culturale de acolo n comparaie cu acum, n Bucureti, cred c este foarte
important pentru mine s simt c aceste evenimente sunt o parte integrant a vieii comunit ii i
c pot mbunti experiena pe care membrii acetia o au. Dei nu stau s mi pun aceast
ntrebare nainte s decid dac m voi duce sau nu la un eveniment, dac fac pu in introspec ie
mi dau seama c deciziile de moment pe care le iau sunt puternic influen ate de acest aspect.
Mai exist i ali factori, bineneles, ca de exemplu tema evenimentului, timpul pe care l am la
dispoziie, zona n care acesta se desfoar, condiiile meteorologice, preul i unicitatea
evenimentului. Dac aflu c probabil nu voi mai avea ocazia n viaa mea s particip la ceva
asemntor, m voi duce chiar dac nu mi s-ar prea att de interesant n alte condiii. Nu n
ultimul rnd, dac mi se pare c un eveniment poate fi inovator, are un format nou, abordeaz o
tem care n-a mai fost abordat, voi ncerca s fac tot posibilul s m duc, fiindc mi place s
sprijin abordrile ndrznee i sunt curioas cum vor arta.
Cum am mai spus, m atrage atunci cnd evenimentele au potenialul s contribuie n mod
pozitiv la viaa comunitii (n Bucureti, de exemplu, a zice c Street Delivery mi-a atras
atenia din acest motiv, ns nu sunt sigur dac i-a ndeplinit scopul ntr-un final). De
asemenea, m atrage atunci cnd un eveniment este inovator. Uneori m atrage s particip la
evenimente prezena artitilor locali (dar aici este vorba mai degrab despre creatori,
meteugari, nu actori sau interprei sincer s fiu) fiindc mi-ar plcea ca pia a de art din
Romnia s fie mai vizibil. Unicitatea evenimentului este din nou important. mi plac destul de
mult i evenimentele care m pot ajuta s neleg o alt cultur dect cea din care fac parte i s
observ anumite tradiii i obiceiuri specifice altor zone georgrafice.
Nu prea cred, dac stau s m gndesc bine. Din cte am observat, campaniile de marketing ale
evenimentelor par s aib mai mult un rol descriptiv, adic s ilustreze ce se va ntmpla n
cadrul evenimentului i cine va participa, acest ultim element fiind utilizat cel mai des, din
observaiile mele proprii, ca s ncurajeze participarea la eveniment. Nu cred c aceste este un
lucru ru, mi se pare normal i nu tiu dac publicitatea evenimetelor ar trebui s fie una mai
argumentativ, adic s descrie de ce evenimentul respectiv merit frecventat.
Cred c anumite campanii de marketing urmeaz anumite cliee, mai ales cele care sunt destinate
publicului larg i nu unei anumite subculturi sau unui grup de oameni pasionai de o ni
specific. Acest lucru m face s le trec uor cu vederea. n rest, mi-ar plcea s vd campanii
care pun n valoare experiena pe care evenimetul o va oferi participantului, iar acest lucru poate
fi exprimat att n form scris ct i grafic. Pentru mine este important s mi imaginez cum m
voi simi la evenimentul respectiv, iar dac promovarea evoc o anumit atmosfer, anumite
emoii, mi voi dori s particip la eveniment ca s am parte de acea experien.
Nu pot s spun c m informez n mod activ, deoarece dau de majoritatea evenimentelor fie
online, pe facebook sau pe strad, dac vd afie sau primesc pliante.

Nu mi s-a ntmplat vreodat s aflu de un eveniment dup ce acesta a avut loc i s fi dorit s
particip, motiv pentru care sunt destul de mulumit de sursele de informare pe care le am la
dispoziie. De asemenea, tiu c dac voi dori vreodat s aflu mai multe voi putea s accesez
platforme precum metropotam sau zileinopi. Cred c mi-ar plcea totui ca evenimentele care
au un buget de promovare redus, realizate poate de artiti independen i, s fie promovate mai
activ de ctre platformele consacrate i jurnaliti.

preferai?
Sunt foarte comode i informaia vine la mine, nu trebuie s o caut n mod activ. De i acesta
poate fi i un dezavantaj dac stau s m gndesc mai bine, deoarece s-ar putea s ratez ceva
interesant.
Nu pot s zic c am reprioritizat anumite interese, ntruct preocuprile principale au rmas

aceleai, ns am nceput s m gndesc mai mult n ultimul timp la oportunit i profesionale i
situaie locativ.
Nu
Interviu 7

HP, 24
Master Teorie si Analiza politica
Lucrez. Scoala Doctorala
Oarecum interesat
5. Cat de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc,

spectacole, lansari de cri, dezbateri publice pe teme culturale)?
1 odata la 2 luni
1 data la 2 luni
7. Ce anume influeneaz n general/a influenat frecvena cu care participai la

Lipsa de timp
Ocazia de a participa si de a experimenta ceva inedit, nou, alaturi de alti oameni pasionati de
asta.
da
Better targeting on social media
Site-uri, social media.
rss feed si newsletter-uri mai dese si concise
13. Ce nemultumiri ai fata de newsletter-urile de acum?
sunt rare, sunt plinde de SOC, BANNER MARE, CULORI, MAXIMUM
au 1 eveniment, 2. as fi preferat un rezumat, o chestie informativa,highlights

preferai?
imi pot selecta infromatia si sursele, pot compara informatiile intre ele. Am mai multa libertate in
alegere si mai multe puncte de vedere la dispozitie
Evident de la evenimente de pure entertaining am inceput sa ma concentrez pe subiecte ce tin

de cariera, dezvoltare personala si evenimente politice.
Nu.
Interviu 8
ST, 31 ani
Master of Brand Management, SNSPA
Da, lucrez ca Product Manager Coordinator la Henkel Romania. Urmez cursurile Institutului
Cervantes limba spaniola, nivel A1. De asemenea, urmez mai multe cursuri de digital finantate
de institutii private sau organizatii de profil, precum IAB sau Google.
Sunt interesata de evenimentele din Bucuresti, in special de cele culturale sau de miscarile socio-
politice.
Cel putin o data pe luna.
Cel putin o data pe luna, in functie de timpul disponibil. De cele mai multe ori in weekend.

Timpul liber pe care il am/l-am avut la dispozitie, gradul de promovare pentru respectivele
evenimentele.
Noutatea respectivului eveniment, legatura cu stilul meu de viata, eventualul transfer de

cunostinte
Partial
De multe ori e nevoie de un mesaj mai puternic, direct, din care sa se inteleaga foarte clar
beneficiul participarii la acel eveniment.
Din online, radio si OOH (fie din panotajul stradal de pe traseul casa birou, fie din
barurile/restaurantele pe care le frecventez)
As schimba ponderea mijloacelor de informare in mixul de comunicare al acestor evenimente.

Este stiut faptul ca rata de penetrare a mobile-ului a crescut foarte mult in Romania (vezi
consumerbarometer.com) si, in consecinta, as folosi publicitatea pe mobile mai mult ca sursa de
informare pentru acest tip de evenimente. Fie ca vorbim despre clasicele display adv. din
versiunile de mobile ale site-urilor, fie ca vorbim de expunerea la social media sau chiar de push
notifications pentru userii care se afla in perimetrul institutiilor culturale.

preferai?
Online-ul: acces rapid, informatii actualizate si extrem de complexe pe cele mai variate topicuri.
A eliminat granitele legate de timp, spatiu sau subiecte de interes.
Da. Subiectele de interes s-au modificat in functie de prioritatile momentului (ex. Planificarea
unei vacante, alegerea unor produse pentru amenajarea locuintei) sau de preocupari mai generale
si care au un impact mai mare asupra vietilor noastre (ex. Aspectele socio-politice, cele legate de
legislatie si de piata muncii).
Da. Sa ai sporJ))
Interviu 9
M numesc ARC i am 23 ani.
Ultima scoal absolvit este Facultatea de Drept din cadrul Universit ii din Bucure ti n anul
2016.

Nu lucrez momentan dar urmez programul de master "Drept internaional public", Facultatea de
Drept, Universitatea din Bucureti.
4. n general, cat de interesat v declarai fa de evenimentele publice din Bucureti?
Foarte interesat, de obicei verific zilnic ce evenimente noi apar, n special concerte (fiind o mare
iubitoare de muzic). Desigur c nu sunt singurele evenimente pe care le urmresc,
m intereseaz i ce piese noi de teatru mai apar, filme precum i expoziii de fotografie.
5. Ct de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc, spectacole,

lansri de cri, dezbateri publice pe teme culturale)?
ncerc s particip ct de des pot, mi-ar plcea macar o dat pe sptamn, dei nu mereu reu esc
avnd n vedere c masterul mi ocup o mare parte din timp.
Sigur c depinde i de evenimentele respective, pot fi luni n care nu gsesc nimic pe placul meu
dar pot gsi i doua, trei evenimente n aceeai sptamn.
Cred c un factor important este cat de mult mi doresc s fiu prezent la respectivul eveniment.
n ultimii ani prezena mea la evenimente a fost destul de mic, mergeam numai la concertele
trupelor mele favorite i uneori la teatru. Per total, cred c maxim 10
evenimente pe an, facultatea fiind pe primul loc cu un volum mare de informa ii care nu s-ar fi
nvat singure.
Cum am mai spus, cred c n primul rnd depinde de ct de mult vreau s particip la evenimentul
respectiv, pasiunea mea pentru trupa sau un anumit actor
pe care vreau neaparat s l vd i daca mai am alte probleme urgente de rezolvat. Iau in
considerare i preul accesului la eveniment, locul i ora unde se desfoar,
numarul persoanelor care vor fi prezente, orientativ i de ce s nu recunosc, condiiile meteo (nu
este foarte plcut sa mergi la un concert care se ine de exemplu n aer liber i s stai n ploaie cu
sau fr o pelerin pentru c mai la toate evenimentele muzicale la care am participat, accesul cu
umbrele era interzis).
Descrierea ct mai detaliata a evenimentului n sine i pretul a putea s spun c sunt cele mai
importante.
De obicei da, consider c majoritatea evenimentelor de pn acum au avut exact ce am dorit s
tiu i ce e normal s regasim: ce se ntmpl, cnd, unde i ct cost.
Nu am ntlnit vreun caz unde s fii fost nevoit s sun la organizator, spre exemplu, pentru a
cere mai multe detalii.

Nu sunt n msur s analizez cum anume ar trebui s fie o campanie de marketing mai ales c
nu tiu exact ce ar trebui sa presupuna aceasta, de aceea raman la
afirmaia de mai sus : dac aflu la prima citire ce fel de eveniment este i care este pre ul su, m
declar mulumit.
Cel mai des cred c apelez la Facebook. Acolo am gsit pna acum tot ce am avut nevoie pentru
concerte i diverse alte evenimente culturale, cum ar fi expoziiile
spre exemplu. n ceea ce privete piesele de teatru m-am abonat la site-urile oficiale ale acestora
i primesc cele mai noi informaii direct pe mail.
Iar cnd vreau s vd ce filme bune mai apar de obicei consult site-urile cinematografelor.
12. Cu ce ai mbunti mijloacele de informare pe care le utiliza i?

Mi-ar placea s primesc mai des notificri de la teatru, n rest consider c sunt n regul.
preferai?
Facebook-ul are avantajul c e rapid. Imediat cum se aude de un anumit concert/eveniment
cultural gsesc n newsfeed acest lucru.
Prefer site-urile de cinema i teatru pentru c sunt sigur de acurateea informa iilor prezentate i
gsesc mai uor detaliile care m intereseaz.
Imediat dupa terminarea facultatii mi-am reprioritizat interesul spre destinaiile de vacan (era
necesar). n momentul de fa, oportunitile profesionale au
trecut pe primul loc i abia dupa evenimentele culturale.
15. Dorii s adaugai ceva la cele de mai sus?
Nu, v mulumesc frumos!
Interviu 10
Cum v numii? Ce vrst avei?
Andrei Dobre, 28 ani
Masterul Managementul Resurselor Umane, Fac. De Sociologie
Amndou.
Destul de interesat.
5. n prezent, ct de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc,

De dou trei ori pe lun. n funcie i de program i de evenimentele care sunt n lun respectiv.
Cu o medie de 2-3 ori pe lun.

Accesibilitatea n sensul locaiei i al preului
Tipul evenimentului
Gaca cu care merg
Perioada or, durat, ziua din sptmn
Socializarea, Consumul cultural de muzic, film, teatru,
Depinde cine face Campania i de felul evenimentului.
Targhetarea, Felul n care este transmis informaia oamenii nu mai au timp s citeasc
tiri, site-uri de profil, facebook, prieteni
Nu mi dau seama n acest moment.

preferai?
Cel mai bun mijloc este cel prin care eu i prietenii mei ne anunm reciproc de diferite
evenimente. Asta nseamn c se face deja un filtru al tuturor evenimentelor i astfel mergem la
cele care ne intereseaz.
Odat cu maturizarea i creterea nivelului de trai comportamentul de consum s-a modificat i se

modific. Din acest motiv i consumul de evenimente s-a modificat n consecin devenind n
prezent mai axat pe cultur.
15. Dorii s adugai ceva la cele de mai sus?
Nu. Mult success
Interviu 11
M numesc Laureniu Carstea, i am 36 de ani.
Facultate

DA, DA
Aa i aa depinde de evenimente

n funcie de disponibilitate ntre unu i dou spectacole pe lun film sau teatru.
Unul maximum dou pe lun

Disponibilitatea de timp.
Tem i titlul dar i genul evenimentului.
Da, le regsesc..
La frecvena cu care sunt prezent la astfel de evenimente gsesc i n form electronic i n

afiele postate n staiile mijloacelor de transport n comun informaii suficiente.
11. De unde v informai cel mai des cnd vine vorb de evenimentele culturale?
Internet, afie stradale, de la prieteni.
Eu nu a mbuntii dar a dori ca CNA s fie mai riguros n ceea ce privete cultura n diverse
medii avnd n vedere c mai ales n TV se promoveaz incultur

preferai?
Le prefer mai mult, deoarece sunt canalele pe care le folosesc cu o mai mare frecven.
Nu.
Nu.
Interviu 12
Marian Enache, 30
Studii postuniversitare, SNSPA

Da. Nu.
Destul de spre foarte.

Cam de 2 ori pe sptmn, existnd sptmni n care merg i la 3 evenimente, poate mai mult.
Depinde.
Pn acum vreo 2 ani nu mergeam foarte des. Abia n ultimii doi ani am nceput s merg cu
frecvena menionat anterior.

Gradul de ocupare a mea (=absena timpului liber), pe de o parte, respectiv atracia (=gradul de
interes) pe care l-au exercitat asupra mea evenimente +/- convingerea venit din partea
prietenilor sau cunoscuilor care mi le-au recomandat sau invitat.
Noutatea (transmis de nume, afi, referine critice/curatoriale +/- prerile celor pe care i
creditez) i subiectele (m atrag n mod deosebit evenimentele legate de minoriti,
multiculturalism, folclor, art contemporan, instalaii, underground).
Depinde ct de bine e fcut marketingul. n general, da.

Vizualurile-cheie i afiele.
Facebook
Remindere. i actualizare/postare n timp real. Degeaba primesc notificri a doua zi dup ce

evenimentele s-au produs,

preferai?
Accesibilitate. Prefer fb pentru c mi-arat cine merge din bula mea
14. De-a lungul anilor, v-ai reprioritizat interese/subiectele despre care v informai (de exemplu
evenimente culturale, oportuniti profesionale, destinaii de vacan, tiri, situaie locativ,
familie)?
Sigur c da. Sunt subiecte pe care le-am abandonat, altele pe care le-am adoptat.
Nu.
Interviu 13

Ana Bivolan, 26 de ani.
coala Naional de tiine Politice, studii de licen
Lucrez ntr-o agenie de advertising, urmez un masterat n marketing.
n general, sunt foarte interesat de evenimentele din Bucureti, mai ales cele muzicalo culturale.
Cea mai activ perioad n care activez la aceste evenimente este n perioada cald.

n sezonul rece cam o dat pe sptmn, n restul anotimpurilor mai des dect atta, undeva la
2-3 ori pe sptmn.
n ultimii ani am participat mult mai des la evenimente dect n prezent. Mai ales acum 2-3 ani,
cnd dispuneam de mai mult timp la dispoziie.

Vremea i locul de munc, unde uneori volumul de munc poate s fie foarte mare.
Felul evenimentului, scopul acestuia (n caz c exist i unul social), frecvena cu care oamenii
din anturajul meu particip la acest tip de eveniment. i nu n ultimul rnd, prezena unor
persoane pe care le respect din rndul artitilor.
Se regsesc uneori, dar depinde foarte mult de felul campaniilor de marketing.
Nu pot s-mi dau seama ce poate fi mbuntit, din cauza faptului c fiecare campanie poate
aduce ceva diferit i are un scop diferit.
Internet, Facebook, recomandri primite de la prieteni care lucreaz n breasl.
Nu a mbunti cu nimica, tiu de unde i cum s m informez cel mai bine.

preferai?
Prefer online-ul, deoarece informaia curge foarte repede i pot gsi ntr-un mod rapid orice
informative care m intereseaz.
Nu, momentan m intereseaz ceea ce m-a interesat i acum 6 ani de zile cnd m-am mutat n
capital. M intereseaz evenimente frumoase, culturale, muzicale mai ales, care s se in n
locuri interesante i unde le frecventeaz oameni interesani cu care s am ceva n comun. Pentru
oportunitile profesionale, cel mult am luat parte la trguri de joburi organizate trimestrial.

Am adugat informaiile necesare, mulumesc. Mi-a dori totui s existe site-uri mai bine
organizate n ceea ce privete viaa de noapte i viaa cultural din Bucureti.
Interviu 14
Alexandra Hotico
26
2. Care este ultima scoal absolvit?
Masterat
Dein o firm
Nu
Interesat

Cel puin o dat pe sptmn

Cel puin 1 dat pe sptmn

Bugetul
Inovativul
Relative des
Comunicarea i grafica
Facebook
Nimic

preferai?
Da
Nu
Interviu 15
M numesc Mihaela Vechiu, i am 34 de ani.
Master
n prezent lucrez.
Destul de interesat. mi place s merg la evenimente, s aflu lucruri noi, s interacionez cu

oameni noi.

n funcie de timpul pe care l am, i de disponibilitaea n acel moment, mi place s merg la

festivaluri de teatru i festivaluri de film. Am tot fost de multe ori. mi doresc s ajung spre
Am fost destul de des. Urmresc programele de la Cinema Elvira Popescu, i nainte urmream
i programele de la Cinema Studio. mi place festivalul de film European, Festivalul One World
Romnia. Dar mai sunt i altele. Mi-a plcut Festivalul filmului Kazach spre exemplu. Mi s-a
prut foarte interesant.

Disponibilitatea de timp, i n special subiectele care mi trezesc interes.
n general tema evenimentului. Pe lng festivaluri de film, mai merg i concerte, expoziii sau
festivaluri stradale care mi plac foarte mult n Pesiajul Bucuretean i le gsesc c fiind foarte
bine venite.
Da, le regsesc. Am observat c pun accent pe tematica evenimentelor.
Le-a gsi o modalitate atractiv de informare care s atrag un public ct mai larg, n special
pentru a promova i educaia estetic/educaia cultural.
Internet, afie stradale, de la prieteni.
Cred c a ncerca s promovez mai mult pe canalele media evenimentele culturale, TV i radio,
pentru un public ct mai larg.
preferai?
Le prefer mai mult, deoarece sunt canalele pe care le folosesc cu o mai mare frecven.
Uneori le-am reprioritizat n funcie de disponibilitatea de timp i de interes (nevoile) din acel
moment. Sunt interesat de oportunitile de dezvoltare profesional ct i de alte subiecte ca
evenimentele culturale sau destinaii de vacan.
Nu.
Interviu 16
1. Cum va numiti? Ce vrst aveti?
M numesc LD,am 23 de ani.
Ultima coal absolvit este Facultatea de Drept din Cadrul Universitii din Bucureti.
Lucrez i sunt student la Masteratul de Drept international public la Universitate.

Destul de interesat, depind i metodele de publicitate prin care as putea s aflu de respectivul
eveniment. Spun asta pentru c nu dein un cont pe Facebook, iar din ce vad la prieteni, ace tia
ii seteaz agenda social ca s spun aa, pe baza profilelor de socializare.
Cam o dat pe lun, n funcie de programul personal. De cateva ori pe an imi propun s vd
piese noi de teatru.

Sunt influenat n a participa sau nu la un eveniment n funcie de tema abordat, forma sub care
este prezentat publicului, preul, locul evenimentului etc.
Subiectul evenimentului, in principal. Sunt o mare amatoare de filme i piese de teatru.
Da, practic cu aceste elemente ar trebui sa nceap orice campanie de marketing care i propune
s promoveze un eveniment sau altul.
Promovarea evenimentelor sa se faca si prin intermediul spoturilor publicitare televizate pentru

persoanele fara un profil pe reelele de socializare spre exemplu. tiu c nu este u segment
numeros, mai ales cnd vine vorba despre generaia Y, dar consider c nu trebuie ignorat.
M informez n principal de pe site-urile care comercializeaza bilete la astfel de evenimente, de

la prieteni.
Acuratetea programelor, posibilitatea de a face rezervari online, de care sa se ina cont la

momentul participrii la un anumit eveniment.

preferai?
Accesul usor la informatiile cautate. Suntem la un click distan de ceea ce ne intereseaz. Le

prefer pentru c sunt rapide.
Da, in functie de nevoi i poate de starea de spirit pe care o am la un moment dat. Poate am citit
de exemplu o carte despre care vad ca urmeaz s fie realizat un film sau o pies de teatru. n
mod clar voi merge s vad i transpunerea ecranizat.
Nu, mulumesc i spor la proiect!
Interviu 17
M numesc BP i am 23 de ani.
Ultima coal absolvit este Facultatea de Litere din cadrul Universitii din Bucureti.
3. In prezent lucrai? Mai urmai o coal?
Da, lucrez i nu urmez cursurile niciunei coli.
4. In general, ct de interesat v declarai fa de evenimentele publice din Bucureti?
mi place s fiu la curent cu evenimentele din Bucureti, dar nu reu esc ntotdeauna s particip la
cele la care mi plac.

n funie de programul de munc i de cel personal, ncerc s ajung la un eveniment cultural cel
puin o dat pe lun.
Cum am mai spus, ncerc s nu treac luna far sa particip la un eveniment cultural, fie o lansare
de carte, un spectacol de teatru sau un film bun.

Programul foarte nrcat m mpiedic de multe ori s ajung la evenimentele la care mi-am
propus s ajung.(serviciu, cursuri, familie).
Ah, sunt multe elemente. De exemplu tema evenimentului, modalitatea n care este prezentat,
personalitile implicate, organizatorul, intervalul orar, taxa de intrare.
Da, le regsesc, sunt practic primele elemente pe care le urmaresc. mi place c n majoritatea
campaniilor de marketing datele prezentate sunt foarte clare.
Consider c acestea sunt din ce n ce mai bune i n ultimul timp nu a mbunt i nimic,
eventual s fie mai vizibile, eventual s se fac o campanie de targetare mai bun pe facebook.
De pe internet, dar in principal pe Facebook. Mai intru pe 7 seri s urmresc evenimentele noi.
Nu am nimic de adugat, sunt multumit de vizibilitatea informaiilor.

preferai?
Le prefer pentru c mi dau o privire de ansamblu asupra evenimentelor care se desfa oar de
exemplu concomitent i mi este mai uor s le compar i s m decid la care vreau sa particip.
Da, am devenit mai interesat de evenimentele culturale de cand m-am angajat pentru c
preuiesc timpul mai mult i mi-am restabilit prioritile avnd mai puin timp liber.
15. Doriti s adugai ceva la cele de mai sus?
Nu, mulumesc frumos! Baft n sesiune!
Interviu 18
1.Cum v numii? Ce vrst avei?
IBD, am 22 de ani.
Ultima coal absolvit este Liceul Teoretic George Clinescu, Constana.
Sunt student a Facultii de Arhitectur i Urbanism Ion Mincu.
4. n general, ct de interesat va declarai fa de evenimentele publice din Bucureti?
n jur de 70%, dar asta nu nseamn c reuesc s ajung la toate.

Odat ce gsesc un eveniment care mi place, ncerc s fac tot posibilul s particip. n general,
sunt interesat de festivaluri de film/teatru, chit c nu a spune nu nici la o sear de mari la
Humanitas sau la o sear de muzic n Control.
n ultimii ani, cel puin o dat pe luna.

Timpul liber, banii, dac o s am sau nu companie.
8. Ce elemente va atrag atenia/va determina s participai la evenimente culturale?

Locaiile. Muzic. Invitaii. Actorii. Tematic. Prietenii, dac sunt destul de persuasivi.
De cele mai multe ori, da.
n ultimii ani am fost destul de mulumit cu promovarea evenimentelor.
11. De unde va informai cel mai des cnd vine vorba de evenimentele culturale?
De cele mai multe ori urmresc paginile de Facebook ale celor care tiu c organizeaz astfel de
evenimente.
O aplicaie, n care persoan s i formeze propriul calendar cu evenimentele de care este

interesat n funcie de fiecare arie de interes.
13. Ce avantaje considerai c au mijloacele de informare pe care le folosii? De ce le

preferai?
Avnd n vedere c folosesc aplicaia de Facebook destul de des, mi se pare mult mai uor s caut
paginile evenimentelor i s gsesc informaia de care am nevoie, dect s dau un search pe
Google.
14. De-a lungul anilor, v-ai reprioritizat interese/subiectele despre care va informai (de
exemplu evenimente culturale, oportuniti profesionale, destinaii de vacan, tiri,
Prioritile n mare parte rmn aceleai, dar subiectele sunt ntr-o continu schimbare avnd n
vedere era n care ne aflm acum. Tot timpul o s apar un nou festival/ un nou vernisaj/
cineva o s scoat o carte nou/ o s se deschid un bar cu o tematic mai ciudat, iar dac eti o
persoan avid de cultur i nsetat de cunoatere i experiene noi, consider c vei dori s fii n
pas cu ceea ce se ntmpl n jurul tu i vei vrea s participi la aceste aventuri.
Nu, mulumesc.
Interviu 19
A.B, 24 ani
Master, Sntatea Ocupaional i Performana Resursei Umane.
Da, lucrez n recruare la o companie de IT. Nu mai sunt la coal.
Nu foarte. Adic, am avut o perioad n care eram foarte activ la astfel de evenimente dar acum
mi-am cam pierdut interesul.

n ultima perioad, aproape deloc. mi este destul de dificil s m deplasez n timpul iernii c nu
am main i ar trebui s merg mult pe jos. Dar vara ncerc mi place s merg la ct mai multe, n
msura n care am i timp, bineneles.
Obinuiam s m duc la cel puin un eveniment pe sptmn.

Bineneles c interesul fa de tema evenimentului. Adic preferam evenimentele alternative i

concertele artitilor ceva mai underground.
Tema evenimentului, dar i contextual social. Adic, atunci cnd gaca mea sau colegii se duc la
un anumit eveniment, de cele mai multe ori i nsoesc i eu.
Depinde. Unele evenimente parc i comunic destul de clar c trebuie s le vezi cu prietenii.
S aleag mai multe canale de promovare pt a ajunge la mai multe tipuri de persoane. De
asemenea, s strneasc interesul nu doar cunosctorilor ci i perspanelor care au interacionat
mai puin cu subiectul n cauz
Internet n mare parte. De unele mai aud i de la prieteni...
Crearea unui loc care s centralizeze toate tirile/evenimentele

preferai?
Sunt la ndemn i sunt foarte multe informaii. Altfel ce a face? Ar trebui s stau cu ziarele n
mn i cu telefoane la ageniile de bilete s aflu ce a intereseaz.
Da, clar. nainte eram mult mai curioas s aflu tot ce mic n ora. Acum pun mult mai mult
accent pe informaiile legate de job, de exemplu.
NU
Interviu 20
M. G.. 24 ani
Master Social Media i Digital Markeing
Nu mai lucrez. Mi-am dat demisia de o lun i ncerc s pun pe picioae un mic business.

Destul de interesat. Nu reuesc s ajung eu la toate, dar tot m intereseaz

Ocazional. Pn acum nu prea reueam s ajung c lucrm foarte mult. Acum e cam frig..
Participm mult mai des. Reueam s ies mai mult smbta i prefer concertele n cluburi.

Timpul liber de care de care nu prea dispuneam. Adic jonglam mult cu cas/coal/munc i nu
prea avea energie pentru evenimente. Dar cnd am ocazia, ncerc s ajung la ct mai multe.
Artistul sau uneori tematica. n general m duc s vd artitii preferai sau uneori maik particip la
evenimentele n must-see gen Femei pe Mtsari, Greensound, Electric Castle, etc.
Da.
A vrea s vd mai multe concpte fresh. Majoritatea campaniilor par cumva trase la indigo.
Internet. n principiu Facebook.

Nu tiu exact. Sunt destul de mulumit.

preferai?
Le pot accesa oriunde m-a afla, oricnd mi trece prin cap.
Da, n trecut nu eram att de interesat de teme ca tursimul, de exemplu sau informa ii legate de
cotidian, s zicem. Gen unde se pltete impozitul, ce faci dac i se stric ma ina de splat, cum
economiseti la cldur, etc.
Nu. Mulumesc!
Interviu 21
M. Z. 29 de ani
Facultatea de Medicin
Lucrez. Mai urmez nite cursuri private de dezvoltare.

Sunt foarte interest de scena asta a evenimentelor

Foarte des. Cred c ajung chiar i de cteva ori pe sptmn uneori.
Poi cam din liceu sunt pasionat de evenimentele astea. Chiar ncerc s ajung la ct mai multe din
cele care m intereseaz.

Poi genul evenimentului, preul biletului, timpul liber pe care l am sau nu. ncerc i eu s fiu ct
mai selectiv c altfel a sta numai la evenimente.
Specificul evenimentului. Dar la multe merg i pentru c se duc mul i dintre prietenii mei i
parc e alt experien atunci cnd o trieti alturi de oameni mito.
Nu neaprat. Adic regsesc tipul evenimentului i ideea principal din promovare dar nu tot
timpul.

Ceva mai multe informaii. De exemplu la trupele underground a vrea s aflu detalii despre ei.
n general sunt concerte ce se anun din scurt i nu tiu mai nimic despre cine cnt.
Facebook sau newslettere uneori.
Nimic.

preferai?
E rapid i gsesc cam tot ce m intereseaz.
Nu mult.
Nu.
Interviu 21

A.M. 24 de ani.aa
Facultatea de comunicare i relaii publice
Lucrez i mi continui i studiile.
Nu prea mai am energie de ele, sincer. Adic mi propun tot timpul s ajung la ct mai multe dar
nu se concretizeaz de fiecare dat. ns sunt la curent cu tot ce se ntmpl.

Depinde de ct timp am. n general vara merg cam la 3-4 evenimente pe sptmn, n special la
cele n aer liber iar n timpul iernii cred c abia ajung saptmanal la un film sau un spectacol de
teatru. Concerte mai deloc pe perioada iernii.
n ultimii ani respiram evenimente. M-am implicat mult n domeniul sta i nu ratm aproape
nimic din ce se ntmpla n Bucureti sau n ar.

Nu tiu, cred c obinuina... M ncnt tot ce este nou i aparte. n timp m-am plictisit de
evenimente tipizate cumva. Aa c atunci cnd apare ceva nou pe pia sunt prima care
particip.

Noutatea conceptului sau colegi/prieteni care m trag dup ei.
De cele mai mjulte ori, da.
Aa cum am zis, vreau s vd concepte noi. Sincer, m arage i ideea de exclusivitate i de acces
limitat. Adic vreau s merg la evenimente care m provoac s obin bilete/invitaii.
n primul rnd de pe Facebook. i de la prieteni uneori.
Cu nimic.

preferai?
Gsesc TOT ce m interesaz acolo. Nici nu mi-a imagina viaa fr Facebook.
Puin. Adic am nceput s mai urmresc i pagini de tiri sau ale oamenilor politici pe lng
pagini meme-uri i trupe.
Nu chiar.
Interviu 22
I.S. 24 de ani.
Facultate.
Lucrez.
In special de cele culturale interesat spre foarte interesat.

Des, o dat pe lun.
n ultimii ani am luat parte la peste 400 de evenimente.

Muzica pe care o ascult, prietenii, multi sunt diveri artiti (muzica, arte, scriitori) si merg sa ii
susin.
Cred ca cel mult muzica si faptul ca am ncredere in acel "produs".
Nu prea sincer. La tot ce am luat parte nu am fcut-o datorita unei bune reclame sau tiri ci
datorita unui lucru cert pe care l tiam din 'inside'.
Poate ca as pune mult accent pe adevratul mesaj pe care personajul principal al actului cultural
are sa l transmit. Mai muta transparenta, mai putina prezentare pompoasa.
Internet i prieteni.
Internetul ii ofer cam tot ce vrei, deci nu as gsi ceva mai bun dect asta.

preferai?
Hai sa alegem FB: sunt la distanta de cteva click-uri in afla tot ce ma intereseaz, data, locul,
ora, descrierea evenimentelor. Prefer sa gsesc acolo dect sa mi se ofere un pliant fizic pe strada
pe care niciodat nu l citesc.
exemplu evenimente culturale, oportuniti profesionale, destinaii de vacan , tiri,
Da, in ultimii ani caut tot ce nseamn evenimente culturale la care as dori sa merg fie ca au loc
in Bucureti. Sau nu. Si da ncerc sa le mbin si cu vacante.
Nu

Limbă

Influenta Mass Media Asupra Participarii Tinerilor Din Generatia y La Evenimentele Culturale Din Bucuresti 1

Încărcat de

Informații document

Titlu original

Drepturi de autor

Formate disponibile

Partajați acest document

Partajați sau inserați document

Opțiuni de partajare

Vi se pare util acest document?

Este necorespunzător acest conținut?

Drepturi de autor:

Formate disponibile

Influenta Mass Media Asupra Participarii Tinerilor Din Generatia y La Evenimentele Culturale Din Bucuresti 1

Încărcat de

Drepturi de autor:

Formate disponibile

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE

FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

Influena mass-media asupra participrii

Apariia reelelor de socializare a permis instituiilor culturale, persoanelor de comunicare

Reelele bazate pe imagini cum ar fi YouTube, Instagram, etc. pot fi folosite ca o

Perioada de nceput a generaiei Y este una ambigu, deoarece n majoritatea literaturii de

Capitolul II: Influena mass media asupra participrii

Evenimentele culturale n raport cu mass-media

UNESCO definete cultura ca un set de trsturi spirituale, materiale, intelectuale i

Capitolul III: CERCETAREA

Operaionalizare: factorii ce in de mass-media (precum coninutul campaniilor de

3.2. Analiza rezultatelor

Milenarii se declar foarte interesai de evenimentele culturale i chiar particip destul de

Un alt factor care i influeneaz pe tinerii din generaia Y s participe la evenimente

ntrebai de frecvena cu care acetia particip la evenimente, rspunsurile sunt uor

Frecvena participrii a fost mult influenat de creterea responsabilitilor. Majoritatea

n general, respondenii declar c particip la evenimente o dat pe lun sau o dat la 2

De asemenea, s-a observat ca nu exist diferene mari n ceea ce prive te frecven a

Fiind rugai s precizeze cum ar schimba ei strategiile de marketing ale evenimentelor,

Ca mijloc de informare, acetia au declarat n unanimitate c prefer internetul, cu preponderen

ntrebai despre regsirea elementelor pe care le prefer n campaniile de marketing,

Schimbrile din ultimii ani precum i evoluia consumului de evenimente au influen at

Odat cu maturizarea i creterea nivelului de trai, comportamentul de consum s-a modificat i se

Un alt avantaj al mijloacelor de comuncare online este recunoscut de tineri: posibilitatea

De asemenea, modalitatea n care informaiile sunt transmise n mediul digital ntr-un

3.3. Analiza rezultatelor n raport cu teoriile analizate

n acelai timp, milenarii decid s mearg la evenimentele culturale i n func ie de

Internet, afie stradale, de la prieteni. (M.V.)

Referitor la observaia de mai sus, un alt respondent menioneaz c n televiziune nu se

Generaiile se schimb constant. Este dificil de precizat dac motivul l reprezint

Tinerii au manifestat dintotdeauna o afinitate pentru evenimentele culturale, mai ales de

Diferenele de generaii se resimt evident la nivel de mentaliti dar i de progres al

Dorind s analizm comportamentul acestora vis--vis de evenimentele culturale, am

Relaiile sociale reprezint un factor puternic n motivarea tinerilor din genera ia Y de a

Cercetarea de fa relev i elementele de marketing care atrag tinerii la evenimente. Se

Principalul canal de informare l reprezint internetul, cu precdere Facebook, acetia

Privitor la schimbarea intereselor n timp, se observ cum acetia, odat cu trecerea

Divertismentul i cultura reprezint elemente extrem de importante n viaa tinerilor iar

5. Cultural Access and Participation Report (2013), gsit la:

6. Huntley, R. (2006). The World according to Y: inside the new adult

7. Igarza, R., (2009). Burbujas de ocio. Nuevas formas de consume cultural.

8. McLeish R (2005)., Radio Production, Barcelona: Focal Press

9. Strategia sectorial n domeniul culturii (2013), gsit la:

10. Strategia culturala. Cluj-Napoca: Ora al excelenei artistice i al participrii

11. Tma S.(1993). Dicionar politic, Bucureti:Ed. Academiei Romne

13. Tran V., Stanciugelu I. (2003), Teoria comunicrii, Bucureti,Comunicare.ro

1. Cum v numii? Ce vrst avei?

Ma numesc E.T. i am 26 de ani.

2. Care este ultima scoala absolvita?

Master in Publicitate, SNSPA.

3. n prezent lucrai? Urmai o coal?

Da, lucrez n publicitate.

4. n general, ct de interesat v declarai fa de evenimentele publice din Bucureti?

5. Ct de des participai la evenimente culturale (festivaluri de teatru, film etc,

6. Dar n ultimii ani? Ct de des participai la astfel de evenimente?

8. Ce elemente v atrag atenia/v determin s participai la evenimente culturale?

9. Regsii aceste elemente n campaniile de marketing ale evenimentelor?

Uneori. Dar nu pot s zic aa, la general. Depinde.

10. Ce ai mbunti la campaniile de marketing ale evenimentelor culturale?

12. Cu ce ai mbunti mijloacele de informare pe care le utilizai?

Pi nici nu tiu.. cu nimic. C acolo gsesc tot ce am nevoie.

13. Ce avantaje considerai c au mijloacele de informare pe care le folosi i? De ce le