Volskwagen

Descrierea firmei:
Volkswagen este o companie constructoare de autoturisme i SUV-uri din
Wolfsburg, Germania. Cuvntul Volkswagen nseamn vehicul popular sau al
poporului, fiind preconizat de regimul nazist ca automobil pe care s i-l poat
cumpra oricare cetean german. Compania VW are deviza Aus Liebe zum
Automobil (Din dragoste pentru automobil).

Compania Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH

(Societatea pregtitoare a Volkswagen-ului german, cu responsabilitate
limitat) a fost fondat la 28 mai 1937 la dorina lui Adolf Hitler, iar la 16
septembrie n acelai an numele SRL-ului este modificat n Volkswagenwerk
GmbH. n anul 1933 Hitler l nsrcinase pe Ferdinand Porsche s creeze un
automobil i astfel n anul 1938 a aprut Kdf-Wagen, numit mai trziu VW Kfer
(tradus gndacul; n romna uzual: VW Broscu; n englez "VW Beetle").
Modelul era inspirat dup modelul Tatra T97.

Grupul Volkswagen, cu sediul la Wolfsburg este unul dintre liderii produciei

mondiale de automobile i cel mai mare productor auto din Europa. Grupul este
format din zece branduri din apte ri europene: Volkswagen, Audi, Seat, Skoda,
Bentley, Bugatti, Lamborghini, Volkswagen Autovehicule Comerciale, Scania i
MAN. Fiecare brand are propriul su caracter i funcioneaz ca o entitate
independent pe pia Spectrul de produse se extinde de la masini mici cu
consum redus la vehicule din clasa de lux. Grupul Volkswagen este de asemenea
activ i n alte domenii de activitate, fabric motoare diesel pentru aplicaii marine
i de staionare (centrale electrice la cheie), turbocompresoare etc.

n 2006 grupul a vndut 5,734 milioane de automobile, ceea ce a reprezentat 9,7

% din piaa mondial de autoturisme.
Principal pia de desfacere a automobilelor produse de Grupul Volkswagen este
Uniunea European, urmat de China.

n octombrie 2005 compania Porsche a achiziionat un pachet de 18,53 % din

aciunile societii Volkswagen AG. n iulie 2006 Porsche i-a mrit pachetul de
aciuni VW n dou rnduri: pn la 25 %, apoi pn la 30,9 % din capital.

In septembrie 2007 au aprut n pres relatri despre o viitoare mrire a

participaiei Porsche n compania Volkswagen, n legtur cu obiecia formulat
de Uniunea European fa de legea german, veche de 47 de ani, care d
oricrui investitor cu o participaie de 20% dreptul s blocheze deciziile majore

n anul 2010 livrrile Volkswagen au urcat cu 13,7 % la 7,14 milioane de

automobile i SUV-uri, nivel record n istoria grupului. Compania este al treilea
mare productor mondial dup Toyota (cu 8,41 milioane de uniti) i General
Motors (cu 8,39 milioane de uniti vndute).

Obiect de activitate:
Grupul opereaza 94 fabrici de productie n 18 ri europene, 3 fabrici de producie
n Africa, 11 n Asia, 3 n America de Nord i 9 n America de Sud. n fiecare zi de
lucru, 501,956 de angajai din toat lumea produc cam 34500 de vehicule sau
sunt implicati n servicii legate de vehicule. Grupul Volkswagen vinde vehiculele
sale n 153 de ri. Obiectivul grupului este de a oferi vehicule atractive, sigure i
ecologice, care sunt competitive pe o pia ce n ce mai dura i care s stabileasca
standardele mondiale n respectivele clase.

Prin construcia de fabrici de producie n Rusia i India, Grupul i-a stabilit o

poziie competitiv promitoare prin exploatarea acestor piee de maini cu
poteniale imense. n China, Volkswagen se confrunt cu provocarea de a-i
menine poziia de lider pe pia, de care se bucur aproape nentrerupt nca din
1985 n faa competitorilor din USA i Japonia. Chiar dac Grupul VW este o for,
nu are deloc performane mari n America de Nord. n Canada marca VW are doar
3,3 la suta din cota de piata de aici, chiar dac vnzrile pe an sunt de pn 18.7 %
Misiunea:
Volkswagen Group se strduiete s exceleze n fabricarea de maini de nalt calitate i este
perfect contient de faptul ca succesul pe o pia tot mai competitiv depinde foarte mult de
acest filozofie. Ceea ce noi cerem de la noi nine se reflect n aceast provocare: integritate,
respect pentru oamenii din jur i pentru abilitile lor, munc de echip excelent,
responsabilitate i autonomie, capaciti de lider, calificri profesionale excelente i
angajamentul de a atinge un scop comun.

O valoare prioritar pentru Volskwagen reprezint accentul pus pe angajai, la toate nivelurile i
n toate domeniile ntruct firma ofer posibilitatea angajailor s participe la cursuri de
formare profesional n Germania la fabrica mam timp de cteva luni. Aceasta este una
dintre cele mai importante valori dup care se ghideaz grupul Volkswagen urmate de
integritate i satisfacerea clienilor prin calitate.

Situatia Actuala :
Compania se afla pe locul 4 la momentul actual in ceea ce priveste productia de
automobile din lume, dup GM, Toyota i Ford.

n 2015, compania a fost implicat ntr-un scandal de proporii, ca urmare a unor

practici frauduloase n programarea motoarelor diesel TDI produse ntre 2009-
2015. n condiii normale de exploatare, acestea emiteau emisii poluante (oxizi de
azot) mult peste limitele legale.

n SUA, pentru a stinge scandalul, numit Dieselgate, Volkswagen s-a angajat s

plteasc tuturor clienilor nelai ntre 5.100 de dolari i 10.000 de dolari n
funcie de model i anul de fabricaie, plus contravaloarea mainii.

Descrierea produselor:
Compania Volkswagen a produs numeroase modele de automobile de la fondarea
sa n anul 1937 i pn n prezent. Au fost produse diferite tipuri de caroserii :
Cabriolet, Combi, Coupe, Furgon, Hatchback, Pickup, Sedan, SUV 4x4, Universal.
Au fost produse cutii manuale i cutii automate. Securitatea i comfortul descriu
calitatea automobilelor Volkswagen. Modele care s-au produs de-a lungul istoriei
sunt : VW Passat, VW Jetta, VW Golf, VW Beetle, VW Transporter, VW Phaeton,
VW Eos, VW Bora, VW Caddy, VW Caravelle, VW Polo, VW Lupo, VW Vento .

Analiza SWOT:
Puncte tari: - renume pe piata mondiala de autoturisme
- Automobile de buna calitate
- Cel mai larg portofoliu de marc dintre toate companiile auto
- Strategie de diversificare

Puncte Slabe: - Publicitatea negativ slbete ntreaga marc Volkswagen

- Cea mai mare rat de retragere pe piaa din S.U.A.

- Cota de pia sczut pe piaa de automobile din S.U.A.
- Experien patina

Oportunitati : - Preurile de combustibil se ateapt s creasc n viitorul apropiat

- Cererea pentru vehicule autonome

- Concentrare pe mbuntirea semnificativ a politicilor de
sustenabilitate pentru a remedia reputaia mrcii deteriorate.

Amenintari: - Competitie intense

- Alte amenzi i daune care trebuie pltite

- Creterea reglementrilor guvernamentale
Obiective: - clasarea pe primul loc la nivel mondial in ceea ce priveste
productia si vanzarea de automobile

- Remedierea reputatiei marcii

- Marirea gamei de produse
- Axarea spre automobile eco
- Plata amenzilor si a eventualelor daune

Lista Activitati - Lansarea noului model Volkswagen

Arteon
- Stabilirea bugetului lansarii- 1 zi
- Stabilirea datei oficiale lansarii 1 zi
- Inchirierea spatiului unde se va tine lansarea 3 zile
- Angajarea unei firme specializate in organizarea de astfel de
evenimente 2 zile
- Alegerea modelului de invitatii 1 zi
- Trimiterea catre tiparit 1 zi
- Trimiterea invitatiilor 1 zi
- Solicitarea confirmarii de participare la lansare 4 zile
- Solicitarea serviciilor foto/video 2 zile
- Invitarea posturilor de televiziune 3 zile
- Invitarea unor personalitati mondene pentru lansare 3 zile

Buget:
- Bugetul pentru aceasta lansare va fi de 1 milion de Euro
deoarece compania vrea sa se asigure ca lansarea va fi una de
succes asa cum va fi si noul model arteon.