Model referat CCRP anul II

Titlu + Nume si afiliere

I. Obiectivul cercetrii

Lucrarea de fa se dorete a fi o cercetare a modului n care un brand transmite

informaii publicurilor sale, modul n care un brand i exprim viziunea prin comunicare. Iar
prin comunicare nelegem att textul (povestea), ct i vizualul (imaginea). n centrul acestei
analize se afl compania suedez IKEA, care activeaz n domeniul produciei i comercializrii
de mobilier, accesorii i decoraiuni pentru cas.

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

II. ntrebrile de cercetare (Research Questions)

Pentru a putea duce la bun sfrit aceast analiz, trebuie s punem cteva ntrebri de
cercetare, care ne vor ajuta s nelegem mai bine modul n care transmite informaii brandul
suedez.

Cele trei ntrebri de cercetare sunt:

1. Cum se aliniaz comunicarea companiei IKEA la promisiunea brandului, la misiunea i

valorile pe care le promoveaz aceasta?

2. Care sunt elementele din comunicarea companiei care disting brandul IKEA fa de alte
branduri din lume?

3. Exist diferene n comunicare de la un caz la altul sau de la un canal la altul? Exist

diferene ntre comunicarea comercial (publicitar), comunicarea n situaii de criz,
comunicarea intern?

III. Informaii de background despre cazul analizat

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
 IV. Corpusul

Pentru aceat analiz voi folosi mai multe comunicri realizate de compania IKEA n mai
multe ri. Astfel, voi folosi 10 reclame video, 10 reclame pe print (ziare i reviste), 10 reclame
outdoor, cinci comunicri interne (n principal filme scurte realizate pentru angajai), dou reacii
n situaii de criz. Majoritatea acestor comunicri sunt considerate drept exemple bune n cadrul
companiei.

Se explica motivele alegerii acestui corpus

Se prezinta limitari, dificultati etc >>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

V. Metoda de cercetare folosit

Metoda de cercetare care va sta la baza acestei analize este cantitativ. Am ales acest tip
de metod pentru c este independent i obiectiv, ceea ce ne poate ajuta s nelegem relaia
dintre modul n care comunic acest brand i promisiunea pe care o face clienilor si, respectiv
modul n care respect valorile de brand.

Se detaliaza argumentele care au condus la alegerea metodei.

Se prezinta limitari, dificultati cu citarea bibliografiei adecvate

>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

VI. Deschidere teoretic sau practica

Din perspectiva teoriilor tiinifice, dat fiind caracterul lucrrii mele (cercetare calitativ
i cantitativ), aceasta se ncadreaz att n paradigma umanist, ct i n cea pozitivist. Astfel,
partea cantitativ poate fi ncadrat cu uurin n tradiia pozitivist, datorit caracterului
obiectiv, exact. n schimb, din punctul de vedere al cercetrii calitative, lucrarea poate fi
ncadrat n tradiia postmodernist, datorit bogiei descrierilor i a textelor (Becker , 1993,
apud Chelcea, 2001, pp. 62-64).

Se plaseaza cercetarea in contextual preocuparilor stiintifice (literature review) si se

estimeaza posibilele contributii ale cercetarii (So what?)

VII. Bibliografie