CURTA NOSSA

PGINA

VOL. 20 | N. 34 | 2015 | http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2

Dossi 65 anos de TV no Brasil

P.01 P.18 P.129

Estrias e Histria: memrias As contribuies da TV para o Memrias de ontem, hoje
de telespectadores sobre desenvolvimento do campo e construo e amanh Entrevista com
novelas de 1970 e 1980 de novas representaes sobre o rural Marialva Barbosa
Diego Franco Gonales e Ricardo Ramos Carneiro da Cunha, Vicente William da Silva Ciro Gtz e
Julio Cesar Fernandes Darde e Fernando Albino Leme Jferson Cardoso
Recebido em 10 de agosto de 2015. Aceito em 27 de janeiro de 2016.
Estratgias demticas Resumo
O objetivo deste artigo analisar for-
no jornalismo mas contemporneas de demotismo
em programas jornalsticos da televi-
televisivo brasileiro so brasileira. Discutiremos at que
ponto conceitos da teoria poltica,
contemporneo: como populismo e neopopulismo, so
adequados para analisar as estratgias
o populismo e o e interpretar os significados da inten-
sificao e/ou a atenuao as articu-
neopopulismo laes da televiso com a cultura po-
pular. Com esse fim, tomamos como
objetos de anlise os telejornais Balan-
Demotic strategies in the Brazilian o Geral (TV Record) e o RJTV 1 edio
(TV Globo). A nossa hiptese que o
contemporary TV News: the populism uso dos termos populismos e neopo-
and the neo-populism pulismo como categorias analticas
tendem a reforar a diviso moral do
trabalho responsvel pelas hierar-
quias constitutivas das ideologias pro-
fissionais que atravessam a atividade
Igor Sacramento1 jornalstica em geral e na televiso.
Marco Roxo2 Palavras-chave
Demotismo; populismo; neopopulis-
mo; televiso; telejornalismo.
27 PORTO ALEGRE | v. 20 | n. 34 | 2015 | pp. 27-38
DOI: http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2.21527
Sesses do Imaginrio
Abstract
The objective of this article is to
analyze the forms of demotism in the
contemporary Brazilian television news
programs. We discuss the applicability
of political concepts as populism and
neo-populism to understand some
of the current settings of Brazilian
television news and interpret the
meanings of the intensification and/
or attenuation of its links with the
popular culture. To this end, we take
as the object of analysis two TV news:
Balano Geral (TV Record) and RJTV 1st
edition (TV Globo). Our hypothesis is
that the use of the terms populism and
neo-populism as analytical categories
tend to reinforce the moral division of
labor, responsible for the hierarchies
that constitute ideologies that cross
professional journalistic activity in
general and the television in particular.
Keywords
Demotism; populism; neo-populism;
television; telejournalism.
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo

Introduo
O objetivo deste trabalho analisar as formas con-
temporneas da presena da informalidade nas estra-
tgias de popularizao de dois programas jornalsticos
os telejornais cariocas Balano Geral, da TV Record do
Rio de Janeiro, e o RJTV 1 edio, da TV Globo do mes-
mo estado. Acreditamos que os programas sintetizam
duas das principais tendncias de reorganizao discur-
siva do jornalismo televisivo esboadas nas ltimas duas
dcadas. De um lado, Balano Geral simboliza os telejor-
nais cujo eixo retrico se tornou cada vez mais centra-
lizado e personificado pelos apresentadores-jornalistas
carismticos. Tais como os antigos apresentadores de
programas de auditrio, a principal habilidade destes
agentes a capacidade de se dirigir ao pblico atravs
de um tipo de performance cnica e verborrgica deri-
vada do uso intenso de recursos melodramticos com
os quais selecionam, narram e comentam fatos da vida
social, com nfase na violncia urbana.
De outro, RJTV 1 edio se vincula a um padro de mu-
dana cuja orientao tem dois aspectos centrais: a trans-
formao do cenrio e participao de agentes externos na
produo do telejornal. O primeiro diz respeito amplia-
o do espao de circulao e interveno do jornalista- cidado comum na sua programao.
-apresentador, que ganhou maior mobilidade e flexibilida-
de para fazer chamadas externas, convocar comentaristas
e especialistas em assuntos diversos e alternar a narrao
de assuntos srios com a mediao de debates similares
aos populares bate-papo e conversas de botequim. O
segundo est relacionado com prticas associadas a um
tipo jornalismo cidado interativo, no qual annimos so
selecionados a participar como coprodutores de conte-
do noticioso, como no quadro Parceiros do RJ.
Apesar dos vieses diferentes, ambas as tendncias
se caracterizam pelas marcas da informalidade em seus
discursos. As estratgias discursivas de Balano Geral
tendem a acentuar essas marcas, aproximando-o do
senso comum das massas populares e do tradicional
noticirio de crime, enfatizando o lado fantstico e as
mazelas da vida urbana carioca. Da a sua forte conexo
com o mundo co. O RJTV 1 edio usa, por sua vez,
estratgias situadas dentro de um decoro responsvel
por atenuar e at mesmo apagar os vnculos do telejor-
nal com os aspectos exacerbados da cultura popular.
padro o discurso moderado dos jornalistas e especia-
listas e o uso combinado de diletantes e profissionais na
produo noticiosa.
Essas estratgias so formas de popularizar os tele-
jornais. O problema que, na tradio poltica brasileira,
popularizao no rima com democratizao e sim com
populismo, termo smbolo de uma poca definida como
autoritria. Explorando as dimenses culturais desse con-
ceito, identificamos as estratgias de Balano Geral como
populista, por manipular a vontade popular e/ou curvar a
prtica profissional dos jornalistas tirania do pblico. J
as de RJTV 1 edio, entendemos como neopopulista por
produzir mecanismos de interao visando criar a sensa-
o de soberania popular por meio da participao do
lidade das massas populares com o chefe de governo
Ao incorporar tais noes para a interpretao de
produtos televisivos nos perguntamos: at que ponto a
importao desses conceitos do debate poltico para a
televiso so adequados para enquadrar estas estrat-
gias e para interpretar os significados da intensificao
e/ou a atenuao dos seus elos com a cultura popular e
com o chamado mundo co?
Com esse fim, primeiramente, discutiremos como a
categoria populismo conectou poltica, cultura de massa,
jornalismo e televiso. Depois, consideraremos especifi-
camente as mudanas no formato tradicional do RJTV 1
edio diante do xito popular do Balano Geral, obser-
vando a concorrncia entre duas estratgias de populari-
zao vigentes: a populista (tradicional, fantstica e gro-
tesca) e a neopopulista (moderna, informal e interativa).
Por ltimo, apontaremos como estas categorizaes re-
lacionam o jornalismo a um senso moral relacionado s
divises de classe existentes na sociedade brasileira.
A virada demtica: o populismo e o
neopopulismo televisivos
O populismo se converteu em um tipo de teoriza-
o dominante sobre os processos de incorporao das
massas urbanas ao jogo poltico. O diagnstico se baseia
na crise de hegemonia que se instalou no Brasil na tran-
sio do regime oligrquico para o liberal-democrtico,
abarcando assim o perodo entre 1930 e 1964. Em linhas
gerais, a crise resultou da debilidade das classes sociais
e, consequentemente, das suas instituies represen-
tativas na sociedade civil (partidos, sindicatos etc.) em
mediar e pactuar entre si os conflitos polticos. Com isso,
veio o agigantamento do Estado, principal protagonista
da cena poltica, bem como a importncia do persona-
lismo e do carisma como o cimento da relao de fide-
(Ianni, 1978; Weffort, 1978).
Estado forte e ativo e classes sociais fracas e passi-
vas sintetizam um quadro sociolgico de manipulao
das massas num regime autoritrio e paternalista. Isto
indica o duplo aspecto do populismo: ao mesmo tem-
po uma poltica de subordinao e de concesso de di-
reitos. Mas a ausncia de negociao tornou o primeiro
termo do par dominante. Isto se justifica pelo olhar dos
intrpretes sobre a massa de trabalhadores. Estas so
definidas como incapazes de se comportar como classe.
Presa aos mitos e tradies de origem rural, com uma re-

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Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo

presentao poltica dbil, logo se tornaram vtimas do
misticismo, conformismo e violncia (Reis Filho, 2001).
De que forma, esta concepo estruturou as estratgias
de popularizao presentes no jornalismo impresso e
na televiso?
O nosso argumento de que a emergncia do po-
pulismo como fenmeno poltico de massas (1945-1964)
diz respeito ampliao do seu universo cultural atra-
vs dos meios de comunicao (Montes, 1981). No Brasil,
sua ideologia (o trabalhismo) foi associada capacidade
de difuso do rdio (Gomes, 1988). Mas sua dimenso
mstica e sensacionalista ganhou relevo tambm atravs
do lanamento de impressos como O Dia (1951), ltima
Hora (1951) e Luta Democrtica (1954).
Estes jornais estavam situados no Rio de Janeiro. Nos
anos 1950, a cidade era um espao social fortemente po-
litizado e polarizado por questes de mbito nacional e
ao mesmo tempo caracterizado por relaes polticas
fortemente localistas, paroquiais, clientelistas (Sarmen-
to, 2008). Ambas as lgicas se expressavam atravs do
personalismo poltico. No mbito nacional, as deman-
das trabalhistas se expressavam eleitoralmente atravs
do varguismo e tinham a oposio do lacerdismo. No
estadual/local negociavam com o conservadorismo po-
pular orientado pelo crescimento do ademarismo e do
chaguismo (Sarmento, 2008).
Isso obviamente incentivou a correlao entre po-
pulismo e personalismo. Para Touraine (1986), lderes
personalistas s ganham evidncia porque atuam po-
liticamente como intermedirios entre indivduos sem
expressividade poltica, direitos sociais e identidade
coletiva e um mundo de privilgios e poder. Dentro
dessa lgica, esse lder se torna um personagem impor-
tante e em evidncia na poltica por usar o seu status
elitista e aristocrtico por ofertar ddivas como a legis-
lao trabalhista aos grupos populares e obter em troca
votos. Logo, essa reciprocidade embute um sistema
hierrquico tpico do populismo.
Neste tipo de raciocnio a comunicao funciona a
reboque da poltica aristocrtica. Os jornais acima foram
empreendimentos de sucesso por estarem centrados na
trade crime, sexo e sindicato. Foram exitosos no merca-
do poltico por mediarem s demandas mais imediatas
de leitorado popular aos direitos trabalhistas e, paralele-
mente com o universo do mundo co. Contriburam,
assim, para transformar leitores em eleitores sensveis s
plataformas polticas dos proprietrios destes jornais. O
Dia foi responsvel pelos votos e diversos cargos polti-
cos ocupados por seu proprietrio, Chagas Freitas, de-
putado federal, senador e duas vezes governador do Rio
de Janeiro. A Luta Democrtica sustentou a carreira pol-
tica de Tenrio Cavalcanti, e a ltima Hora deu suporte
poltico a Getlio Vargas, tornando uma espcie de por-
ta-voz do nacionalismo varguista (cf. Siqueira, 2002).
Assim, o mundo-co j era conhecido quando
adentrou a televiso nos anos 1960. 002 Contra o Crime
e Polcia s suas Ordens (Excelsior, 1965/1966); Patrulha
da Cidade (Tupi, 1965); Planto Policial Canal 13 (TV Rio,
1965/1966); e A Cidade Contra o Crime, Longras 004 e O
Homem do Sapato Branco (TV Globo, 1966/1968) deram
suporte esta programao (Wanderley, 1995, p. 82). Os
programas nessa estruturao esttica eram conduzi-
dos de modo informal por apresentadores carismticos
, mas geraram fortes reaes de setores da sociedade ci-
vil, como a ABI, cujo presidente, Danton Jobim, interce-
deu junto ao governo militar para tirar estes programas
grotescos do ar. Pode-se dizer que o arranjo populista
atravessa de certo modo a comunicao e desagrava o
senso de moralidade de setores mdios incomodados
com a explorao da misria humana na TV.
De acordo com Sodr (1978, p. 78), uma das caracte-
rsticas importante do grotesco estava no fato de que a
inteno do comunicador [era] sempre colocar-se dian-
te de algo que est entre ns, mas ao mesmo tempo
extico, logo sensacional. Se, por um lado, a represen-
tao das manifestaes de massa na televiso apon-
tava para a subordinao dos programas tirania do
gosto popular, por outro, suas demandas, preferncias
e modos de vida eram vistas pelos grupos escolarizados
como o signo do outro (Ibidem), como algo excepcio-
nal, bizarro e desligado da estrutura moderna da socie-
dade brasileira.
Nesse sentido, a teoria do grotesco d a entender
que a manipulao da cultura popular pelos meios de
massa passa pela sua exotizao, descaracterizao
e transformao para fins polticos e ideolgicos pe-
las classes dominantes. Com isso, esta teoria ratifica a
noo de que o populismo sempre visto como um
desvio, uma deformao ideolgica, uma falsificao
da conscincia de classe dos trabalhadores (Frederico,
1979, p. 121). Ela se aproxima tambm das vises pessi-
mistas das teorias frankfurtianas e althusserianas, para
as quais os meios de comunicao eram fundamentais
na doutrinao ideolgica das classes populares .
Nesse contexto, a elite cultural brasileira se encon-
trava perplexa com o gosto popular. Por isso, setores
esquerda foram em busca do povo brasileiro (Ridenti,
2000). Setores direita tentaram disciplinar as emissoras
de televiso e fazer com que estas enquadrassem seus
programas nas regras do decoro e dos bons costumes
(Sacramento, 2012). Este pacto elitista tomou forma na
Rede Globo que, de um lado, manteve um bom rela-
cionamento com o governo militar, de outro, qualificou
sua programao com produtores culturais oriundos do
Partido Comunista Brasileiro e assumiu a hegemonia do

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Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
setor. O grotesco saiu do ar com a falncia das outras
emissoras (TV Tupi, TV Rio e Excelsior), mas voltou cir-
culao na televiso com as greves e movimentos so-
ciais do fim dos anos 1970 (Sader, 2001).
A cobertura dos movimentos grevistas do ABC paulis-
ta restituiu o mito jornalstico da importncia poltica da
grande reportagem. Incomodado, o governo militar inter-
veio exigindo que as emissoras de televiso no registras-
sem imagens das greves. Junto com estas, vieram cena o
rosto da periferia. A rua se tornou um dos palcos principais
de novos programas que mesclaram cobertura jornalstica
ao vivo, em tempo real, o aqui e agora de dramas urbanos
(assaltos, tiroteios, brigas, greves etc.) e a resoluo destes
conflitos em auditrio. Entre estes, O Povo na TV, no ar a
partir de 1981. Dirigido por Wilton Franco, tratava, ao vivo
dramas familiares diversos resultantes de atos delinquen-
tes (assaltos, estupros etc.) e prestao de servios (atendi-
mento em rgos pblicos, falta de gua ou policiamento
etc.). Wagner Montes e Roberto Jefferson teatralizavam es-
ses dramas um representando a justia popular e o julga-
mento sumrio de delinquentes pelo extermnio, o outro,
representava o lado emotivo e cristo da justia. Em 1991,
j como SBT, a emissora de Silvio Santos lanou o telejor-
nal Aqui Agora, que tinha entre seus comentaristas Jacinto
Figueira Jnior, apresentador do extinto O Homem do Sa-
pato Branco nos anos 1960, e como reprter principal Gil
Gomes, oriundo do rdio, cuja virtude era tratar um cad-
ver no como um defunto, mas como uma pessoa dotada
de uma histria recheada de drama, mistrio e suspense
(Roxo, 2010, p. 190). Essa retomada do popular foi encorpa-
da com novelas baratas importadas de pases latino-ameri-
canos pela TVS/SBT na concorrncia com a Rede Globo. Tal
disputa realou a ira dos crticos culturais, que passaram a
denominar as estratgias de popularizao da programa-
o de mexicanizao.
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Isso demonstra o carter sinuoso do conceito de po- modo de interveno e de comunicao poltica centra-
pulismo, usado tanto para pensar a poltica paternalista de do na dicotomia maioria versus minoria. O sucesso da
massas como a poltica de comunicao de massas como verso ns, o povo contra eles, a elite no apenas
fundamentais para o exerccio da hegemonia conservado- indicativa das dificuldades das instncias clssicas de re-
ra do capitalismo (Torre e Arnson, 2013). Mas o conceito de presentao falar em nome do popular. Mas tambm
hegemonia foi usado por Thompson (2001) em outra cha- chave para se compreender os processos de populariza-
ve interpretativa para pensar a densa configurao da luta o de polticos em regimes democrticos massivos (cf.
de classes nas modernas sociedades ocidentais. Panizza, 2013 e Kazin, 1995).
De um lado, o exerccio da hegemonia passou a exi- Essa diviso elite versus popular impactou no
gir o domnio pela classe trabalhadora de instituies jornalismo. No caso brasileiro, podemos dizer que nos
diversas da sociedade como as educacionais, de sade, anos 1950 houve uma diviso nos impressos entre os
comerciais, religiosas, governamentais, de consumo, de que aderiram em graus variados ao modelo tico-dis-
lazer etc. como forma de disputar a prevalncia sobre cursivo da objetividade jornalstica oriundo do modelo
o campo cultural. Por outro, o prprio crescimento dos norte-americano (Dirio Carioca, Jornal do Brasil, Tribuna
trabalhadores tornou este objetivo mais ajustado ten- da Imprensa e ltima Hora) (Ribeiro, 2007) e os que fica-
tativa de mediao de um partido poltico (mais coeso ram atrelados ao universo do mundo co como O Dia.
e homogneo) do que a prpria classe (cada vez mais certo que a popularizao estava relacionada a
dispersa e heterognea). um nvel de instrumentalizao poltica dos jornais
O elevado grau de dificuldade de um partido org- que poderia redundar em votos numa democracia de
nico ideologicamente representar a totalidade da classe massas. Os jornais eram um meio dos polticos direita
torna mais sensato sustentar que os grupos subalternos (como Carlos Lacerda) e esquerda (como Leonel
podem apresentar uma hegemonia embrionria ou so- Brizola) usarem o seu carisma para se dirigir diretamente
mente exerc-la em reas muito limitadas da vida social. as massas, transformando, dessa forma, a poltica em
Nesse sentido, a noo de hegemonia pode ser usada um atrativo espetculo recheado de melodrama e cor.
para pensarmos as relaes entre os trabalhadores e o Mas a elitizao do jornalismo implicou na difuso
lder carismtico numa chave baseada na negociao do modelo de jornalismo objetivo pelas universidades
de interesses comuns (Thompson, 2001). Desse modo, o abarcando o processo de formao de quadros a partir
importante no indicar se ao dos trabalhadores era de 1969 com a obrigatoriedade do diploma universitrio
autnoma ou heternoma em relao ao Estado e ao para o exerccio profissional.
lder carismtico, mas discutir quais os limites da parti- Esse ltimo processo encontrou eco na televiso,
cipao poltica dos trabalhadores no regime populista. porque, por exemplo, um dos quadros que comandou
Qual o lugar da comunicao neste processo? No- a experincia do Jornal Nacional na TV Globo foi Ar-
vamente importante resgatar a dupla face do populis- mando Nogueira, oriundo do Dirio Carioca e caloroso
mo. O conceito pode inferir a dimenso personalista de adepto do modelo de jornalismo objetivo. O Reprter
um lder de massas e ao mesmo tempo caracterizar um Esso foi uma experincia pioneira, mas o Jornal Nacional
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
consolidou na TV Globo um padro de jornalismo mo-
derno, inovador e distinto da retrica do mundo co e
do grotesco. Isso foi reforado quando Evandro Carlos
de Andrade, outro reformista, assumiu a direo de jor-
nalismo da emissora (Memria Globo, 2004).
Portanto, a integrao do jornalismo brasileiro in-
dstria cultural significou a sua aproximao com a cli-
vagem desta prtica social similar existente nos pases
com maior tradio liberal-democrtica. De um lado,
esto os meios de noticiosos de elite, cuja audincia
principal formada pelo mainstream poltico-partid-
rio, sociocultural e orientada por temticas nacionais.
De outro, os jornais populares cuja mescla informao
e entretenimento tem como modelos discursivos a fo-
foca e o sensacionalismo. Aqui os personagens se so-
brepem a temas abstratos e sofisticados e a evidncia
disso lugar de relevo da televiso no universo da co-
municao (Langer, 2000).
Segundo Waisbord (2013, p. 48), a televiso comer-
cial tem um apetite implacvel para o que choca e re-
ne grandes audincias. Por isso, interminveis mat- dos jornalistas (cf. Mazzoleni et al, 2003 e Waisbord, 2012).
rias sobre a difcil situao dos cidados mdios, assim
como ininterruptas histrias de esportes e sexo seriam
indicativas do triunfo da sensibilidade populista na te-
leviso (Waisbord, 2013, p. 49). Para Weaver (1993), mas
do que uma escolha isto o que caracteriza o telejorna-
lismo, pois seus mecanismos de seleo e edio ten-
dem a ser mais melodramticos, pois as imagens tm
de ser impactantes e espetaculares para criar interesse.
Da a cobertura poltica do telejornalismo destacar mais
personalidades e lideranas individuais, como o presi-
dente da Repblica, o heri ou vilo da poltica (Hallin,
1993). Dramas e personagens constituem histrias mais
coerentes para o senso comum do que ideologias parti-
drias e ideias sofisticadas (Carey, 1987).
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Por isso, atravs do foco nos personagens, a televi-
so mobiliza recursos que promovem uma viso mais
unificada de temas, dando a noo de que qualquer um
pode ser alcanado por ela e se manifestar atravs dela
um consenso plebiscitrio. Em funo do seu comercia-
lismo (a ditadura da audincia), o telejornalismo funcio-
na como uma mquina centralizadora-democratizante.
Isto facilita ele exercer o papel populista de represen-
tante do cidado vulgar diante do seu esquecimento
pelas instncias polticas tradicionais.
Da a preocupao de algumas autoridades polticas
em subsidiar jornais. Havia o temor que a competio de
mercado os aniquilasse como porta-vozes orgnicos de
faces e subculturas ativas no debate poltico modula-
do pelas elites partidrias, como na Itlia. O surgimento
de lderes polticos mais direita como Berlusconi e mais
esquerda como Hugo Chaves passou a ser interpretado
como um fenmeno neopopulista, justamente por signifi-
car a proeminncia da lgica comercial e carismtica sobre
a regulao da poltica pelos partidos e o profissionalismo
Por isso, a relao da televiso com o populismo
pode ser associada no apenas ao carter apelativo dos
programas com o popular, mas tambm competio
exacerbada das emissoras pela audincia, como, no
caso brasileiro, no trnsito da ditadura para democracia.
Porm, chamar a popularizao dos seus programas de
populismo se tornou uma eficaz ferramenta de desqua-
lificao dos adversrios na luta pela audincia e publi-
cidade. Na realidade o que ocorreu foi o crescimento e
organizao competitiva do mercado de mdia, em tor-
no do qual a poltica eleitoral teve de se ajustar (Mira,
1995; Sacramento, 2012).
A adaptao dos atores a essa nova conjuno mi-
ditica chamada de neopopulismo. Ele representa a
recm-descoberta do peso e da influncia da televiso
na formao de maiorias. Por isso, as tentativas radicais
de popularizao da televiso se converteram numa es-
pcie de submisso do telejornalismo tirania da maio-
ria e a perverso manipuladora dos valores da democra-
cia liberal e do ativismo individual.
Martn-Barbero (2001, p. 322) argumentou que o po-
pular/massivo no apenas alienao e manipulao
com fins polticos e/ou de lucro. uma nova forma de
sociabilidade indicativa das condies de existncia e
luta; um novo modo de funcionamento da hegemonia.
O importante em relao aos meios de comunicao
o agenciamento e a conexo dos seus programas com
universo das sensaes populares: Que dimenses,
que aspectos, que traos do popular tm algum modo
de presena nesses programas, e que transformaes
sofrem ao expressarem-se num meio como a televiso?
(Martn-Barbero, 2001, p. 330). Para ele, pela televiso
passam brechas, tambm ela feita de contradies e
nela se expressam demandas que tornam visveis a no
unificao do campo e do mercado simblico (Martn-
-Barbero, 2001, p. 330).
Isto expressa s complexas imbricaes entre o po-
pular e o massivo, as imensas dificuldades de se separar
o que popular e populista. Ao comentar a passagem
do populismo (do uso da televiso como forma de re-
presentar o popular) para o neopopulismo (do estabele-
cimento de meios para uma tomada pelos populares
dos programas, sobretudo, pelas simulaes de intera-
tividade e participao), Freire Filho (2007, p. 79) exem-
plifica, a partir da trajetria profissional do apresenta-
dor Ratinho dos polmicos 190 Urgente (CNT/Gazeta,
1996), Ratinho Livre (Rede Record, 1997) e Programa do
Ratinho (SBT, 1998-2006) ao bem-comportado e intera-
tivo Voc o Jurado (SBT, 2007) , uma aposta em uma
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
simulao de empoderamento do telespectador na par-
ticipao e na tomada de deciso em relao aos rumos
dos programas.
Os produtores destes, entusiasmados com a des-
coberta do admirvel mundo novo da TV digital, am-
pliam seus canais de comunicao e apostam na in-
terao do pblico com os apresentadores e at com
outros participantes em detrimento das estratgias de
representao do popular identificadas com o povo.
Nesse sentido, a interao limitada e controlada, pela
prpria natureza do meio, vira participao/produo e
procura substituir a antiga frmula de identificao com
o popular exclusivamente pela representao e pela
mediao de conflitos. A questo aqui por que neo-
populismo? Significa uma manipulao descarada dos
telespectadores participantes, seduzidos pelo pouco
tempo em que se tornam celebridades?
De acordo com Turner (2010), vivemos hoje, em so-
ciedades midiatizadas, uma virada demtica mas no
necessariamente democrtico que compreende novas
relaes entre as pessoas comuns e os meios de comu-
nicao. Embora a visibilidade no implica uma polti-
ca eficaz de participao, cada vez mais frequente na
cultura da mdia, especialmente pela televiso, a crena
de a visibilidade implica a participao e a incluso de
indivduos, particularmente (Serelle, 2014). A virada
demtica, que se refere s pessoas comuns, ordin-
rias, do povo, que passaram a protagonizar narrativas
na cultura miditica, numa relao em que os discursos
dos comuns parecem ser reproduzidos, de acordo com
Turner (2010), de forma mais direta. Para Turner (2010, p.
33), no que se refere natureza do contedo que essa
mudana produziu, parece inegvel que, por meio de
programas como os reality shows, pessoas ordinrias
ganharam um acesso sem precedentes representao
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Sesses do Imaginrio
miditica. A celebrizao caracterstica bastante fami- tenticidade do contedo gerado pelo usurio, saudado
liar da cultura contempornea. Afinal, o status de cele- como permitindo a solidariedade global, em ltima
bridade no mais uma condio mgica, olimpiana, anlise, uma forma de trabalho no remunerado. Por
mas uma expectativa que se tornou razovel para nossa outro lado, como contedo gerado pelo usurio coop-
vida cotidiana. Para Turner (2010), vrios fatores em arti- tado por grandes corporaes para fins de mercado, o
culao contriburam para essa virada demtica; entre jornalismo convergente torna-se incorporado em uma
eles, o carter ubquo das celebridades, a consolidao lgica que tudo permeia entretenimento que prioriza
de formatos televisivos que demandam a performance sensacionalismo sobre uma anlise em profundidade
de populares, a interatividade da web 2.0. e transforma a notcia em mercadorias: convergncia
Muitos programas de televiso fazem parte dessa em jornalismo, como Scott (2005, p. 101) coloca, no
nova estratgia de incorporao do telespectador como sobre a democratizao da informao, mas sobre uma
astro ou coprodutor. Entre eles, esto Big Brother Brasil, nova estratgia na gesto econmica da produo e
dolos, Casos de Famlia, Encontro Marcado, The Voice etc. distribuio de informao.
Tambm no jornalismo tem se percebido essa virada Nesse contexto, o jornalismo televisivo vem apos-
demtica. H um papel cada vez mais importante para tando na incluso do pblica pela apresentao emo-
os cidados comuns no processo de notcia. No en- tiva das notcias, que prioriza a dominncia do privado,
tanto, h um paradoxo subjacente mudana da rela- do ordinrio e o cotidiano (Turner, 2010, p. 22). Dessa
o entre jornalismo e seus pblicos: o pblico parece forma, parece que a vida do cidado vulgar est sendo
ter cada vez maior acesso aos meios de comunicao, glorificada no pedestal destes programas de televiso.
mais oportunidades para produzir seu prprio conte- Mas que cidado? qualquer um que vai a estes pro-
do de mdia, ou mesmo a sua prpria mdia, mais pos- gramas? Ou existe um intenso processo de competio,
sibilidades para comentar e contestar as notcias dos seleo e escolha de quem ir ao ar? Essas modalidades,
veculos tradicionais e buscar plataformas alternativas certamente, contam com o aumento da capacidade dos
de informao pblica, mas ainda entendem que estar meios em controlar esse tipo de participao residual de
na televiso comercial forma soberana de visibilidade, comuns atravs de critrios nem sempre explicitados.
de incluso e de participao sociais (Turner, 2010). Ao O neopopulismo expressa, ento, o fim do elitismo e da
mesmo tempo, o descontentamento do pblico com as adeso voluntria dos profissionais de mdia e de jorna-
notcias suas fontes tambm generalizada, se no for lismo ao gosta da audincia? o que discutiremos a se-
continuamente crescente (Coleman & Ross, 2010: 154). guir na anlise dos telejornais.
Em vez de refletir uma pluralidade de informao e Neste artigo, abordaremos especificamente as mu-
de opinio, como ele promete fazer, o jornalismo con- danas no RJTV 1 Edio realizadas a partir de novem-
vergente vem demonstrando uma homogeneizao bro de 2009 (a abolio da bancada, do teleprompter,
notvel do contedo de notcias como textos seme- a linguagem mais informal, maior participao do p-
lhantes tornaram-se recontextualizados em diferentes blico) em relao ao sucesso do estilo de Balano Geral,
formatos multimiditicos (Scott, 2005). Mesmo a au- apresentado por Vagner Montes.
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
Duas estratgias de popularizao no
jornalismo televisivo contemporneo
Balano Geral, da TV Record, estreou em 2004. Ini-
cialmente, o programa era comandado por Luiz Ribeiro
e contava com quadros como Na boca do povo (em
que uma equipe ia s ruas pedir a opinio do pblico
sobre temas em evidncia na imprensa) e Tribuna po-
pular (em que palanques eram armados em diferentes
pontos da cidade para que as pessoas reclamassem pro-
vidncias e sugerissem solues para problemas). Em
2006, o programa passou a ser apresentado por Wagner
Montes. Este iniciou sua carreira no rdio como reprter
policial, migrou para a televiso, foi jurado do Progra-
ma Silvio Santos, depois atuou em Aqui e Agora (Tupi), O
Povo na TV (SBT), 190 Urgente, Na Boca do Povo, Em Cima
do Fato (CNT), e Verdade do Povo, Cidade Alerta Rio e Aler-
ta Rio, na Record.
Pelos ttulos, possvel deduzir que eram programas
jornalsticos centrados no noticirio policial. No incio,
ele se trajava de forma idntica aos antigos reprteres
policiais, cala tergal, camisa de seda com mangas arre-
gaadas e cordes e pulseiras de ouro reluzentes, sendo
tambm amigo de policiais vinculado ao Esquadro da
Morte nos anos 1970/1980. A fama na reportagem poli-
cial o levou ao parlamento, sendo o deputado estadual
mais votado nas eleies de 2006.
Essa amizade rendeu os bordes elas fazem o que
tem que fazer sobre o trabalho policial, e escraaacha,
e pra cima deles, com os quais incentivava a violn-
cia policial aps ridicularizar criminosos atravs do close
das cmeras e risadas sarcsticas. acompanhadas dos
bordes escraaacha, e pra cima deles. Esse rebaixa-
mento cultural era proposital, fruto da imensa experin-
cia do protagonista. Ele dominava o estdio, a oralidade
e a teatralidade necessria a pastelizao do programa.
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Sesses do Imaginrio
Aparentemente o modelo de jornalismo praticado no
programa se conecta com o de outras emissoras e com
dos antigos jornais impressos populares, quando estes
competiam entre si nas batalhas das manchetes.
A diferena era que os impressos populares duela-
vam para afirmar publicamente as lideranas polticas
as quais estavam ligados. Agora, a batalha pela afir-
mao da instituio (Rede Record), que empresta um
selo de qualidade ao programa. O linguajar s vezes
excessivamente coloquial reforando o improviso. Eu
no engano o povo, no, rap (sic). Eu senti um vcuo
e, vummm, caiu. que eu tenho dentista hoje no Insti-
tuto de Odontologia da Barra com o Dr. Luiz Alberto e
duas horas eu tenho que estar l, disse o apresentador
ao cair um dente no cho em programa exibido no dia
26 de maio de 2009. um aspecto cmico e absurdo
entremeado pelo compromisso jornalstico com a ver-
dade. Mas h uma mal disfarada propaganda de uma
instituio odontolgica
O acento no carter improvisado do programa dado
em parte pela dimenso carismtica de Wagner Montes e
sua experincia, ele parece no combinar com o controle
temporal do programa pelo uso do ponto e de terno e
gravata por parte dele. Conta com traos de deboche e
stira dos prprios padres civilizados das boas maneiras
e dos preceitos de uma televiso de qualidade para se
conectar com espetculos populares como o circo, a fei-
ra, o teatro de rua e o programa de auditrio.
O RJTV 1 Edio estreou em 18 novembro de 2009
com um cenrio mais amplo para os apresentadores se
movimentarem. Essa ampliao teve correspondncia
no raio de alcance de circulao e recepo do telejor-
nal. Quadros como RJTV na Baixada, RJ Comunidade,
Parceiros do RJ e o RJ Mvel eram estratgicos para Brtas, interpretou esse processo como uma revoluo
cobrir reas perifricas do Rio de Janeiro, principalmen-
te as favelas recm-pacificadas, nas quais talvez o receio
do reprter se aventurar fosse grande. Interao e fisca-
lizao atravs do VC no RJ, por meio de denncias,
sugestes e reclamaes por e-mail, telefone ou carta
pelo telespectador no so formatos inditos na hist-
ria de um tipo jornalismo cidado que fez da defesa da
moralidade pblica uma misso e a presena ao vivo e
in loco nos acontecimentos necessria.
A bancada passou a servir de anteparo para apre-
sentadora repousar as fichas com anotaes , pois o
teleprompter foi abolido para aumentar o grau de en-
cenao da naturalidade da apresentadora Ana Paula
Arajo. Adoro trabalhar ao vivo e j vinha percebendo
que tudo caminhava para isso, um jornal com uma cara
natural, mais espontnea. A diferena vai ficar bem n-
tida (O Globo, 22/11/2009, p. 10). Para Mrcio Gomes,
apresentador da segunda edio do telejornal, as mu-
danas no telejornalismo eram inevitveis:
Essa proximidade leva a uma maior identificao
com os reprteres e apresentadores. Deixamos de
ser os sabiches, detentores da verdade, para mos-
trar que somos exatamente iguais a quem est em
casa. Conhecemos seus dramas, dificuldades, preo-
cupaes. E, assim, podemos mostrar melhor a re-
alidade da nossa populao e brigar por uma mu-
dana (O Globo, 22/11/2009, p. 10).
No havia uma relao de equidade entre profissio-
nal e pblico. Apesar de realar a identidade, cabia ao
jornalista o papel ativo e populista de representar o p-
blico na sua luta. Jornalista/ativo implicava telespecta-
dor/passivo. Por isso, o ento diretor do telejornal, Erick
de formato, modulado pelo alcance do jornal a todas
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
as classes sociais, a maneira mais direta de falar, um tom
conversado, coloquial e o reforo de comentaristas, com
domnio temtico em reas especficas para regular a
conversa com leitores (O Globo, 22/11/2009, p. 10).
A informalidade combina com popularizao. Mas
no se trata de transformar o jornal em um bate-papo,
pois h os especialistas dotados de um idioma distinto
do senso comum, cujas intervenes s vezes podem
gerar tenso em vez de ilustrar a conversa ou ento
ser convocado a agir para controlar o excesso de sen-
timentos e gestos dos telespectadores. Assim, a apre-
sentadora e os jornalistas so menos formais nos trajes,
mas mais contidos na indignao e no riso, o que sugere
uma vontade de controle dos instintos tambm orien-
tados pelo prestgio da organizao jornalstica entre
jornalistas e pblico. H uma tentativa do telejornal de
buscar de um dilogo intenso com as classes populares,
formatada pelos modernos princpios civilizatrios do
decoro (Elias, 1994).
A grande questo aqui como aplicar as categorias do
populismo e do neopopulismo a estes objetos? No jorna-
lismo norte-americano, o termo populista est relacionado
com fraqueza das instituies representativas da socieda-
de civil (partidos e sindicatos) em representar o indivduo
annimo e vulgar, pois a maioria do tipo catch all, ou
seja, s se articulam para fins particulares e especficos.
Desta forma, o jornalismo funciona como uma tribuna, na
qual o jornalista se apresenta como representante do p-
blico ao mesmo tempo em que se distancia deste ao se
apresentar como um profissional. Por outro lado, numa
cultura poltica que valora o individualismo e deposita alto
valor nas crenas do homem comum, cabe ao jornalista o
papel populista de defender os interesses e perspectivas
deste. O populismo a se explica, pois o ativismo do jorna-
lismo est associado passividade deste agente annimo.
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Sesses do Imaginrio
No caso brasileiro, isso parece funcionar de outra dimenso carismtica, na qual interesses comuns so
forma, pois nossas instituies representativas so, em negociados, mas tambm orientados por elos de sim-
variados graus, mais ativas e articuladas em torno de patia tpicos das profisses cujo prestgio resulta do fato
demandas mais substantivas. A questo que os inte- de elas saberem manejarem saberes culpveis (dirty
resses do pblico e do homem comum so atendidos knowledge), relacionados doena e morte, ao crime
de forma assimtrica. A herana da poltica nos deixou e segurana, ao poder e lei (Hughes, 1958). Nesse
uma estrutura corporativa sindical e uma justia do tra- sentido, a dimenso carismtica do populismo miditi-
balho fortemente ativas, porm as outras instncias do co, ainda presente em certas prticas jornalsticas, pode
poder poltico e judicirio so vistas com desconfianas. ser uma categoria importante para se compreender a
Isto redunda num desejo de justia exercido de forma popularizao das mesmas. Mas o neopopulismo, por
diferenciada pelos jornalistas. sua vez, no significa propriamente um retorno do car-
De um lado, os jornalistas carismticos que seguem ter mstico de certos tipos de relaes sociais. Sua emer-
o padro de Balano Geral usam do seu personalismo gncia aponta, conforme o uso do conceito por Freire
e empatia para condenar os desvios a valores social- Filho (2007), para a presena de indivduos oriundos em
mente compartilhados como uma desordem moral. geral da classe mdia se expondo a jris de programas
Neste sentido, eles usam a autoridade do seu carisma de auditrio como cidados comuns. As principais di-
para defender valores to arraigados que quem os com- ferenas dessa atividade em relao ao sucesso que os
partilha esquece que so valores e os trata como um grupos populares faziam, por exemplo, em programas
dado natural (Gans, 1979). Da sua fria condenatria como o de Silvio Santos e de Chacrinha, esto nos pro-
no causar espanto em certos setores da sociedade. cedimentos que procuram garantir ao pblico uma pas-
Por outro lado, para os grupos menos afeitos aos ex- sagem da representao participao. Assim, aqueles
cessos da fria moralista dos apresentadores carismticos que aparecem na televiso no so meramente figuran-
dos telejornais, a autoridade jornalstica se fundamenta tes de um quadro de um programa. Passam a ter vida,
de forma um pouco mais amena, pois explica e descre- histria, voz. E mais do que isso: so dados meios com
ve as desordens com o apelo a parmetros como: 1) a lei; os quais eles possam falar sobre os seus problemas e di-
2) os cdigos de condutas formalizados; 3) os especialis- lemas, prprios ou de suas comunidades. Este o caso
tas reconhecidos; 4) os dados estatsticos fornecidos por Parceiros do RJ (do RJTV 1 edio), quadro no qual so
agncias governamentais; 5) a decncia comum (Ettema exibidos vdeos produzidos pelos membros de comuni-
& Glasser, 1998). Este o caso de RJTV 1 edio. dades carentes da regio metropolitana do Rio de Janei-
Isso implica uma diviso moral do trabalho no jor- ro com a superviso da equipe de produo do progra-
nalismo na qual o conceito de neopopulismo conforme ma. Outra diferena importante a sofisticao e o fato
formulado no d conta. Afinal, a relao de status de dos programas atuais exibirem cenas dos luxuosos bas-
jornalista populista com o seu pblico, menos escola- tidores, revelando as tenses, conflitos, desavenas,
rizado e mais afeito aos cdigos de uma justia sumria, flertes entre os candidatos a pop star, como em dolos
simbolizada pelo refro escracha, se d dentro de uma ou em Fama. Desse modo, o neopopulismo mais do
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
que uma verso atualizada tecnolgica, esttica e dis-
cursivamente do populismo. uma remodelao aceita
pelas normas sociais do decoro.
O quadro Parceiros do RJ foi ao ar pela primeira vez
em primeiro de maro de 2011. Desde ento, as matrias
so produzidas praticamente de maneira semanal pela
dupla de cada regio (em alguns casos, h mais de uma
produo por semana da mesma localidade), ou sendo
apresentadas dentro do telejornal ou no blog dos par-
ceiros (http://g1.globo.com/platb/rio-de-janeiro-parcei-
ro-do-rj/). Este blog consiste em alguns casos de apenas
textos, em outros contm imagens e vdeos e, podendo
tambm fazer referncia reportagem exibida no qua-
dro da semana ou de semanas anteriores. A proposta do
quadro fazer com que os dois parceiros de cada locali-
dade se distribuam nas etapas produo. Assim, ao con-
trrio do cotidiano da produo jornalstica, no qual cada
uma das etapas de produo de responsabilidade de
um profissional, no Parceiros do RJ, todos podem se re-
vezam entre fazer a reportagem ou film-la.
Entre as diferentes possibilidades de participao
merece destaque o direito voz, na edio veiculada,
o que garantiria ao enunciador (autor da sonora) o sta-
tus de ser algum com algo a dizer, para o pblico, via
mediao do telejornal. Assim, a insero de um depoi-
mento integra as estratgias discursivas, audiovisuais,
de atribuio de poder no espao, tambm cnico, dos
telejornais. Como pontuam os autores, no caso do RJ TV
1a. edio, esse tipo de participao reservada normal-
mente aos especialistas, comentaristas, e/ou queles
que recentemente tornaram-se parceiros do RJ. Por
meio dessas inseres de vozes externas emissora,
ainda que conforme os enquadramentos e contornos
da edio televisual, o programa buscaria uma aproxi-
mao com a populao, mantendo ainda lugares de
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Sesses do Imaginrio
fala diferenciados, e especialmente um papel de arauto partir da mediao ou do lugar do apresentador dos te-
da cena informativa. No caso dos apresentadores desse lejornais na articulao do contedo noticioso, entende-
telejornal, haveria uma espcie de lugar de segurana, mos que que, no caso da TV Record, haveria o predom-
garantido pela armadura do noticirio, e tambm da nio de um modelo carismtico, perfil que se aproximaria
emissora. Afinal, no momento em que parecem emergir inclusive da trajetria dos profissionais envolvidos, e do
tantas vozes da comunidade nos telejornais, percebe- papel de justiceiro que buscam construir ao longo das
-se, paradoxalmente, que s ganham destaque aquelas edies do Balano Geral, em diferentes praas e/ou re-
cujas declaraes se afinarem com o tom adotado pela gies. No caso da apresentao realizada no telejornal
cobertura jornalstica (Mendona, 2011, p. 2). regional da TV Globo, veiculado no horrio do almoo,
preciso reconhecer que em iniciativas como seria possvel perceber a presena do tipo de articula-
Parceiros do RJ h a valorizao do testemunho do ci- o racional-legal, quando o mediador busca exercer
dado comum. Tal valorizao introduz na notcia uma um papel de rbitro dos dramas noticiados, chamando
epistemologia diferente de autenticidade que relativiza cena os especialistas e/ou parceiros para garantir a res-
o empirismo dos fatos em notcias de televiso, colocan- taurao da ordem, no mbito do telejornal, e a manu-
do-o lado a lado com o empirismo da emoo. Ou seja, teno da audincia.
ao invs de um jornalismo estritamente baseado em fa-
tos, a primazia da emoo sugere que o limite hierrqui- Consideraes finais
co entre noes profissionais e cidads realmente est Para este artigo, no pretendamos esgotar as pos-
desfocada. No a verificao e anlise das fontes, mas sibilidades de anlise das estratgias de popularizao
o imediatismo da experincia que conta como notcias no telejornalismo. Procuramos demonstrar os limites e
e essa experincia que recentemente tem vigorado no as potencialidades das categorias polticas de populis-
jornalismo como uma nova fora moralizante. mo e neopopulismo, explcitas e implcitas em diver-
Contudo, como destacamos, desde 2009, um dos sas anlises da incorporao do popular televiso. A
dispositivos de enunciao, mas tambm de preserva- presena de ambas as estratgias no atual contexto da
o da autoridade jornalstica, que compe a cena e o televiso brasileira nos permitiu compreender, particu-
contrato de comunicao entre o telejornal e o pblico larmente, a existncia de uma diviso moral do traba-
teve seu papel alterado. A bancada dos noticirios regio- lho. Os telejornais da TV Record buscam aproximar-se
nais da TV Globo deslocada, assim como sua funo; de um pblico potencialmente no representado nos
o apresentador surge em cena, em corpo inteiro para noticirios globais. Os apresentadores tentam vocalizar
interpelar seu pblico. claro que as estratgias de in- as queixas de telespectadores que no teriam acesso
terpelao do pblico so distintas nos dois programas arena pblica televisiva, que seriam apenas especta-
e emissoras, mas nos dois casos e, sobretudo, a partir dores dessa esfera pblica midiatizada. Bancada dei-
da nova cena de apresentao dos telejornais, o carisma xada de lado, mudana na cena televisiva reivindicada
do apresentador um dos componentes centrais para pela Record, o apresentador e os reprteres de Balan-
tecer cotidianamente a legitimidade dos programas. A o Geral convocam o telespectador, repetidas vezes,
Estratgias demticas no jornalismo televisivo brasileiro contemporneo: o populismo e o neopopulismo
e encenam atuar como seus representantes; repetem
em chaves e expresses caractersticas, o que seria a
voz do povo. A estratgia de construo da alteridade
do modelo global marcada pela aproximao, ainda
que encenada, do cidado comum, que ganharia voz,
a partir dos apresentadores do programa.
Os dois programas sintetizariam o que caracterizam
como duas tendncias de reorganizao discursiva do
jornalismo televisivo contemporneo. Na linhagem do
deste, estariam os noticirios televisivos cujo eixo ret-
rico seria fixado/ personificado na figura dos apresen-
tadores-jornalistas carismticos, e sua performance. Por
sua vez no telejornal regional veiculado pela TV Globo
Rio a mudana seria marcada pela alterao no cenrio
e no aumento do nmero de enunciadores/ produtores,
incluindo o que denominamos de agentes externos.
Sendo assim, enquanto Balano Geral opera dentro de
um quadro tradicional de comunicao popular, com a
cobertura de crimes, a verborragia do apresentador ca-
rismtico, a falta de decoro, a crtica debochada e a in-
dignao com o descaso das instituies pblicas diante
das pretensas necessidades da populao, as recentes
mudanas no formato do RJTV 1 edio mantiveram o
telejornal como um espao de realizao da prtica jor-
nalstica em parmetros plenamente aceitos pelas clas-
ses dominantes e no deixa de ser uma coincidncia
pelos princpios normativos da profisso, produzindo
algo como um jornalismo cidado interativo. Balano
Geral procura se comunicar diretamente com as classes
populares. RJTV 1 edio executa uma comunicao
popular nos limites do decoro da classe mdia.
Assim, a informalidade no necessariamente se
aproxima da popularizao nos noticirios globais, na
TV aberta mas tambm no seu canal a cabo all-news (a
GloboNews), no qual o binmio informao-informali-
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Sesses do Imaginrio
dade simbolizado pelo programa vespertino Estdio I possam atuar como seus porta-vozes. Certamente, o
(e nesse caso h um modelo bem diverso do que pode- contexto das novas tecnologias de comunicao e os
ria ser entendido como o padro desse tipo de progra- imperativos da cultura participativa tm remodelado as
ma). Na TV Globo, particularmente, h uma tentativa de prticas e os sentidos do jornalismo cidado o jorna-
modernizao, que identificamos como neopopulista, lismo de utilidade social para seus pblicos, envolven-
que se caracterize pela busca por imprimir nos notici- do temas como emprego, moradia, segurana pblica,
rios aspectos de modernidade, informalidade (contro- educao, sade e bem-estar (Watine, 1996). Nesse con-
lada) e interatividade. Quadros do RJTV 1 edio como texto, mais importante haver menos mediao e mais
o Parceiros do RJ e RJ Mvel simulam uma tomada interao, com o objetivo de garantir maior identifica-
do programa pelos populares, ainda que com a edio/ o entre o pblico e o jornalismo.
mediao da emissora. Nesse sentido, a estratgia de popularizao nos
Esta mudana resulta em um aumento da visibilida- noticirios da TV Globo ocorre muito mais por meio da
de miditica do cidado comum, o que Turner (2010) cha- simulao da interatividade e da participao, especial-
mou, como vimos, de virada demtica. Trata-se de uma mente em outros meios, em pginas do portal G1, nas
transformao mais demtica do que democrtica, indi- redes sociais, por meio do uso do celular e de aplicativos
cando que o fenmeno atual da ampla difuso de acesso como WhatsApp. As mudanas iniciam-se, ento, em
aos meios de comunicao e do envolvimento em pro- uma espcie de paratexto televisivo e no na grade de
dues da mdia comercial. No entanto, no h nenhuma programao propriamente dita. Esse tipo de percep-
conexo necessria entre mudanas sociais no padro de o guarda relao com as distines de carter moral
acesso representao miditica. Nas ltimas dcadas, nos discursos dos dois programas analisados, e que se
os meios de comunicao sofreram uma transformao relacionam s divises de classe e de empoderamento,
cultural significativa, de uma esfera de mediao dos sobretudo cultural, que existem na sociedade brasileira.
campos e fatos sociais, com objetivo de esclarecer, sendo
estruturada pelo relacionamento formal, hierarquizado Referncias
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