CURTA NOSSA

PGINA

VOL. 20 | N. 34 | 2015 | http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2

Dossi 65 anos de TV no Brasil

P.01 P.18 P.129

Estrias e Histria: memrias As contribuies da TV para o Memrias de ontem, hoje
de telespectadores sobre desenvolvimento do campo e construo e amanh Entrevista com
novelas de 1970 e 1980 de novas representaes sobre o rural Marialva Barbosa
Diego Franco Gonales e Ricardo Ramos Carneiro da Cunha, Vicente William da Silva Ciro Gtz e
Julio Cesar Fernandes Darde e Fernando Albino Leme Jferson Cardoso
Recebido em 30 de setembro de 2015. Aceito em 21 de janeiro de 2016.

As contribuies da TV Resumo Abstract

para o desenvolvimento
Este artigo tem como propsito enten- This article aims to understand,
der, a partir da recuperao histrica, through a historical recovery, the im-

do campo e construo
a importncia que a televiso teve no portance of television on the devel-
desenvolvimento do meio rural brasi- opment of Brazil countryside, con-

de novas representaes
leiro, considerando que as primeiras sidering that the first transmissions
transmisses no Brasil ocorreram no in Brazil occurred in a period of great

sobre o rural
momento de grandes transforma-
es na zona rural. Se num primeiro
instante foi o rdio que acabou com o
isolamento miditico que era impos-
TV contributions to the development of to aos que viviam longe das cidades,
the countryside and the construction of a expanso do sinal fez com que a TV
fosse vista como uma janela para um
new representations of the rural mundo que at ento era desconhe-
cido dos agricultores. Nas emissoras
abertas ou nos canais segmentados, a
programao especializada da TV deu
visibilidade ao homem do campo e a
Ricardo Ramos Carneiro da Cunha1 atividade agropecuria ajudando a
Vicente William da Silva Darde2 construir na sociedade brasileira novas
representaes sobre o rural.
Fernando Albino Leme3
Palavras-chave
Televiso; telejornalismo; jornalismo
especializado; rural.
changes in these areas. At first, radio
was responsible for ending the me-
dia isolation imposed to those who
lived away from the cities. TV signal
expansion opened a window into
a world that was unknown to the
farmers until then. In open stations
or specialized channels, targeted TV
programming has given visibility to
the rural and agricultural activities
helping to build new representations
about the rural in Brazilian society.
Keywords
Television; television journalism;
specialized journalism; rural.

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DOI: http://dx.doi.org/10.15448/1980-3710.2015.2.22102
Sesses do Imaginrio
As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural
A dcada das mudanas no Brasil
(...) contar a histria do desenvolvimento da TV no
Brasil contar a histria de um pas, que passou
de agrrio a urbano numa velocidade espantosa.
(Mattos, 2002).
Os anos 1950 representaram um perodo de gran-
des transformaes na sociedade brasileira. Do ponto
de vista econmico, o pas viveu um momento de in-
centivo industrializao e de crescimento acelera-
do dos centros urbanos, reconhecido por Sodr (1981)
quando afirma que o fim do ciclo econmico agrcola
de exportaes preparou o Brasil para um momento de
desenvolvimento das cidades. Nessa mesma poca, o
campo tambm passou por mudanas, com a moder-
nizao da atividade agrcola atravs da mecanizao
das lavouras. O governo de Getlio Vargas (1951-1954)
tinha como prioridade aumentar a oferta de alimentos
para abastecer o mercado interno. Por conta disso, fo-
ram facilitados financiamentos para que os produtores
rurais investissem em suas atividades. Tratava-se de
uma mudana radical na estrutura de produo agrco-
la, equiparando-a com a agricultura dos pases j desen-
volvidos em matria de produtividade e rentabilidade
(Martine, 1987, p. 9).
Nesse ambiente de mudanas econmicas e sociais,
em 18 de setembro de 1950, no estado de So Paulo,
tiveram incio as primeiras transmisses da televiso no
Brasil. Com a sociedade vivendo um momento de gran-
des transformaes, em pouco tempo o novo veculo de
comunicao foi incorporado ao gosto da populao.
No ano do incio de suas transmisses, existiam 200 te-
levisores no pas. Na dcada de 1960, passaram para 600
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mil unidades. Em 1970, o nmero de aparelhos recep-
tores nas casas dos brasileiros chegou a 4,5 milhes e
saltou para 18 milhes na dcada de 1980. Atualmente,
os receptores esto presentes em 97,2 por cento dos la-
res4. No campo, de acordo com o anurio Estatsticas do
Meio Rural5 (DIEESE/MDA), a televiso est presente em
90 por cento dos estabelecimentos. Esses dados conso-
lidam a importncia que a TV tem na vida dos brasilei-
ros, sejam eles urbanos ou rurais.
Televiso: a aproximao do rural
e do urbano
Grande parte da expanso da TV no Brasil ocorreu
no perodo do regime militar (1964-1985). Pelo seu po-
tencial de mobilizao, a televiso foi a mdia mais uti-
lizada pelo regime, tendo tambm se beneficiado de
toda a infraestrutura criada para as telecomunicaes
(Mattos, 2002). Considerando que ela foi usada como
aparelho de poltica com fins ideolgicos, no podemos
deixar de levar em conta os benefcios que trouxe para
a populao, permitindo a criao de identidades regio-
nais e, mais importante do que isso, a noo de um sen-
timento de integrao nacional (Ortiz, 2001). Ao mesmo
tempo em que se divulgavam as ideias do regime auto-
ritrio, era promovida uma integrao geogrfica e ex-
pandia-se o sinal da TV pelas regies brasileiras.
preciso levar em conta tambm que a televiso
possui um lugar importante nas identidades culturais.
Ela unifica a sociedade ao oferecer referncias nacionais
da realidade cotidiana, revela conflitos e viabiliza
mudanas atravs de sua mediao. Segundo Martn-
Barbero (2009), a televiso na Amrica Latina ainda tem
a famlia como unidade bsica de audincia porque tores e tambm na integrao deles na vida do pas.
ela representa para a maioria das pessoas a principal
situao de reconhecimento.
As mdias eletrnicas foram as que mais contribu-
ram para a insero social dos agricultores no contex-
to de desenvolvimento nacional. O rdio foi um dos
primeiros meios de comunicao de massa a quebrar
o isolamento miditico que era imposto a quem vivia
na zona rural brasileira. Graas ao longo alcance de suas
ondas eletromagnticas era possvel levar a informao
para populaes de vastas regies que no tm acesso
a outros meios, seja por motivos geogrficos, econmi-
cos ou culturais (Ortriwano, 1985, p. 78).
Como uma consequncia natural da evoluo das
mdias, a chegada da televiso ao meio rural mais uma
etapa da contribuio da comunicao social no desen-
volvimento do campo. Essa ideia ganha suporte a partir
do pensamento do pesquisador americano John Fett
(1993) quando ele afirma que o contedo dos meios
de comunicao de alguma forma ajuda na moderni-
zao. De acordo com o autor, se esse contedo no
leva diretamente a alguma mudana comportamental,
ao menos acrescenta um pequeno aumento na menta-
lidade modernizadora (Fett, 1993, p. 45).
Seduzidos inicialmente pelos sons, no momento se-
guinte foram as imagens que conquistaram o pblico
rural a ponto de elas tornaram-se um componente in-
dispensvel vida das pessoas (Sousa, 2001, p. 12). Joan
Ferrs (1998), por exemplo, justifica essa maior depen-
dncia ao explicar que as decises tomadas pelos seres
humanos so fundamentadas a partir das imagens que
eles tm da realidade e que so fornecidas pelos meios
de massa. Ao analisarmos a evoluo do setor agropecu-
rio nacional, temos que reconhecer que a veiculao de
imagens ajudou no processo de capacitao dos agricul-
No Brasil, a TV aberta e o telejornal passaram a ser os
principais mediadores da realidade, ao promover desco-
As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural

nexes e reposies em relao realidade nacional (Be-

cker, 2006). Alm disso, consolidaram-se como um terri-
trio simblico, assumindo um papel de conservao das
relaes de poder e, consequentemente, um controle
social no agendamento cultural e poltico da sociedade.
Conforme Squirra (1995, p. 12), como a televiso to
imediata e atinge uma audincia to vasta, com uma efi-
cincia tecnolgica surpreendente, ela parece capaz de
tudo, inclusive de mostrar a verdade em momentos em
que ela necessariamente no pode ser conhecida.
Os telejornais so ainda os produtos de informao
de maior impacto na atualidade no Brasil, e ocupam lu-
gares estratgicos nas programaes televisivas e recor-
rentemente funcionam como nica expresso coletiva
de construo social da realidade, configurando-se um
espao importante de elaborao de sentidos. Squirra
(1995, p. 14) afirma que o telejornal o tipo de programa
que traz mais credibilidade para a emissora pela capaci-
dade que tem de falar para um pblico diverso: credi-
bilidade junto aos anunciantes [...] e prestgio junto ao Figura 1: Primeira exibio do Globo Rural (1980). Fonte: http://goo.gl/y06QMe
poder poltico e econmico da nao.
Foi graas tambm TV que, nos ltimos anos, o a chegada ao pas de novas tecnologias comunicacio- a estreia em 1980 do programa jornalstico especializa-
campo deixou de ser um lugar arcaico, que durante mui- nais. Talvez a mais importante tenha sido a televiso por do Globo Rural. A regionalizao fortaleceu na televiso
to tempo esteve no imaginrio das pessoas que acredita- assinatura. Segundo Brittos (1999), enquanto as televi- aberta os espaos criados para tratar de temas relacio-
vam que o urbano era sinnimo de novo, de progres- ses pagas direcionavam suas programaes para pro- nados produo agrcola brasileira.
so e o rural se identificava com o velho, com o atraso, dutos desterritorializados, na televiso aberta o maior
conforme descrito por Silva (1997). A modernizao do destaque era para os temas nacionais. Ocorre que, pa- O jornalismo especializado na televiso
meio rural resultado tambm de outro processo ampla- ralelamente desterritorializao, que se expande so- Uma caracterstica importante do jornalismo es-
mente divulgado pela TV: a globalizao. Com a chegada bre tudo, a desenraizar coisas, gentes, ideias e lugares, pecializado a aproximao com o seu pblico, que
da TV aos lares do campo, Mota e Santos (2011) afirmam insere-se a reterritorializao, ou seja, o consumo eleva- por ter um perfil desenhado de forma mais ntida,
que o pensamento globalizado, at ento pouco acess- do de bens globalizados conduz a uma valorizao do torna-se um alvo mais seguro para os editores, pos-
vel ao agricultor, passa a fazer parte de sua nova baga- local, do nacional (Brittos, 1999, pp. 9-34). Na televiso, sibilitando ter maior interatividade entre pblico e
gem cognitiva e de suas cotidianidades. em especial no caso da Rede Globo, alguns exemplos empresa de comunicao. O jornalismo especializa-
Conforme veremos mais adiante, a queda das barrei- podem ilustrar esse perodo como a criao de telejor- do se sente tentado a abordar os temas segundo
ras comerciais, decorrentes da globalizao, promoveu nais locais em sua rede de emissoras afiliadas, e ainda uma linguagem especfica, usando termos e expres-

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As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural

ses predominantes no universo daquele telespecta-
dor. Para Conde (2005), no jornalismo especializado
fundamental que as informaes sejam tratadas com
profundidade. A justificativa para isso encontramos
no pensamento de Ortiz (1996) que define o mercado
segmentado como sendo mais exigente. Nesse con-
texto, a bagagem cultural dos jornalistas passou a ser
indispensvel para que esses profissionais pudessem
recontextualizar os fatos (notcias) a partir da pers-
pectiva dos agricultores.
A especializao conduz a um aumento de not-
cias de investigao no conjunto da produo jorna- rneos, passa a atuar como elemento reflexivo na
lstica, em funo do maior conhecimento do campo
de atuao e o relacionamento com as fontes. Se por
um lado, o jornalista trabalha numa rea por muito
tempo, conhece melhor o meio, as pessoas e os te-
mas, o que abre caminho para mais facilmente in-
vestigar ou obter informaes exclusivas; por outro,
o envolvimento do jornalista o impede de descobrir
o diferente do rotinizado, o que deixa de fora alter-
nativas ou outros pontos de vista. Os jornalistas es-
pecialistas se ligam s fontes de informao da sua
rea de cobertura, tendendo a estabelecer com elas
uma relao prxima, estabelecendo-se uma relao do campo ocorreram nas dcadas de 1940 e 1950. Em
interdependente. Embora no construam contatos
regulares com as fontes, os jornalistas generalistas
possuem maior liberdade mas so menos profundos
e corretos nas suas anlises, enquanto os jornalistas
especialistas tm uma grande preciso cientfica no
que escrevem.
Cabe referir ainda que a televiso e o telejorna-
lismo se utilizam da tecnicidade, ou seja, da com-
petncia na linguagem com recursos tecnolgicos
e audiovisuais, por exemplo, para explicar, instruir,
ensinar e levar conhecimento ao telespectador. Atra-
vs da ritualidade, o jornalismo torna compreensvel
o que agrnomos, tcnicos e especialistas, entre ou-
tros, querem explicar ao telespectador e este adquirir
conhecimento e utiliz-lo no campo para um melhor
rendimento com custo menor. O contedo especia-
lizado contribui para sanar um problema na lavoura,
para que o produtor possa investir em commodities e
ter um lucro maior, ou ento ao cidado urbano, que
no depende do campo para sobreviver, mas que
gosta de ser bem informado sobre agronegcio.
A mdia, bem como outros discursos contempo-
sociedade; e seus discursos, pode-se dizer, mais que
tomados como mediadores entre um especialista e
um leigo, mais que realizar uma passagem do saber
cientfico para o senso comum, atuam tambm pro-
duzindo um tipo de conhecimento cuja valorao so-
cial dota-se de novas relevncias (Giddens, 2002).
Os primeiros registros de publicaes dirigidas ao
meio rural so de 1899, quando foi produzido e dis-
tribudo entre os agricultores um boletim do Servio
Agronmico da Secretaria da Agricultura de So Paulo.
No rdio, as transmisses pioneiras para a populao
to da audincia nas reas rurais e urbanas.
1958, o Servio de Informao Agrcola, rgo do Mi-
nistrio da Agricultura, colocou em operao a Rdio
Rural. J na televiso comercial os principais progra-
mas para o pblico do campo foram criados a partir
dos anos 80, perodo que autores como Braga (1986),
definem como sendo de ruralizao da TV brasileira.
A mais antiga referncia de programa especializa-
do para os agricultores o Campo & Lavoura, da RBS
TV, emissora do Grupo RBS, afiliada da Rede Globo.
Em 1980, inspirado na experincia gacha, a Rede
Globo lanou o Globo Rural.
Globo Rural: o espao do
homem do campo na TV
Em trs dcadas de histria, o Globo Rural6 transfor-
mou-se na principal grife do jornalismo agropecurio.
Quando foi ao ar pela primeira vez, o programa apre-
sentou uma reportagem sobre o Cerrado brasileiro. A
escolha dessa regio tinha uma justificativa. O governo
federal comeava a estimular a atividade agropecuria,
nesta que se transformaria, em pouco tempo, na prin-
cipal fronteira agrcola do pas. E no era s na regio
Centro-Oeste que a agricultura estava crescendo. A vida
no campo estava mudando em vrias partes do Brasil.
A eletrificao rural e a expanso do sinal da TV para o
interior eram estratgias para frear os movimentos mi-
gratrios em direo s cidades.
No incio da dcada de 1970, a TV estava presente
em 24 por cento dos domiclios brasileiros. No total,
eram pouco mais de quatro milhes de residncias que
dispunham de aparelhos de televiso, sendo que no
campo eram apenas 120 mil casas7. Uma dcada depois,
j nos anos de 19808, o percentual de domiclios com
televiso pula para 56 por cento. Para as emissoras, esse
salto projetava uma grande possibilidade de crescimen-
Esse momento de entusiasmo foi reconhecido por
muitas empresas de comunicao que criaram espa-
os exclusivos nas programaes de seus veculos para
tratarem de assuntos relacionados com o dia a dia de
quem vivia na zona rural. A Rede Globo identificou essa
oportunidade e encomendou ao ento diretor da Cen-
tral Globo de Jornalismo em So Paulo, Lus Fernando
Mercadante, a criao de um programa que se dedicas-
se, especialmente, a informar e a prestar servios para o
homem do campo. Em entrevista revista BIP9, do ms
de maro de 2010, o editor-chefe do programa, Hum-

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Sesses do Imaginrio
As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural

berto Pereira, recorda que desde a criao do Globo Ru- portagens para uma consulta posterior. Em 2000 foi a gramao voltadas para o homem do campo. Em 2005,
ral, a equipe tinha uma meta: vez da estreia das edies dirias do Globo Rural, uma foi a vez do Grupo Bandeirantes lanar o seu canal de
antiga ideia da emissora que queria ter todos os dias agronegcio. O Terra Viva12 surgiu nos moldes do Ca-
Valorizar a atividade agrcola e cada um dos seus ato-
um espao na programao para tratar dos assuntos nal Rural. Como as demais, a emissora sempre dedicou
res, dando a eles um tratamento profissional, com
relacionados com a atividade agropecuria. A atrao grande parte da sua programao para o telejornalismo
toda a tecnologia e qualidade do jornalismo da Globo,
permaneceu no ar at dezembro de 2014, quando foi e transmisso de leiles de animais.
mas sublinhando o lado humano, tanto em suas qua-
substituda pelo telejornal Hora Um da Notcia. As emissoras de sinal fechado, ou televises por
lidades quanto nas dificuldades. Era preciso resgatar a
Os programas dirigidos ao pblico rural atenderam assinatura, hoje contam com grande audincia, pois o
autoestima da agricultura. (Pereira, 2010, p. 11).
s necessidades da audincia segmentada com uma agricultor sabe que ao ligar a TV nesses canais vai en-
frmula simples: informao e prestao de servio. Em contrar a informao especializada que procura. Segun-
quase todos eles a apresentao de notcias mesclada do a Associao Brasileira de Televiso por Assinatura
Ainda segundo Pereira (1988, p. 7), o Globo Rural com informaes da meteorologia e do mercado agro- (ABTA) existem no Brasil 18 milhes de assinantes, o que
especializadamente e pioneiramente o primeiro pecurio. Ainda que no tenham uma certeza a respeito permite projetar um nmero estimado de 57,6 milhes
espao dedicado na televiso brasileira ao agricultor, de qual o tipo preferencial de informao que busca o de telespectadores urbanos e rurais.
no s em relao a sua atividade, mas ao agricultor pblico do Globo Rural, Humberto Pereira explica que A criao desses canais contribuiu tambm para a
como personagem de um programa jornalstico de investem de forma segura na previso do tempo, cota- expanso das antenas parablicas, que comearam a ser
televiso. Por outro lado, o jornalista reconhecia que es dos principais produtos agrcolas, assim como nas comercializadas no Brasil nos anos de 1980. Para quem
o horrio de veiculao do programa era marginal, no reportagens sobre o andamento da safra. Entre as estra- vivia longe dos centros urbanos, como grande parte dos
entanto, reforava a ideia de que era a primeira vez que tgias usadas para conquistar o pblico do Globo Rural, agricultores, esse sistema permitiu que tivessem aces-
esse pblico passava a se ver como personagem, num o editor-chefe do programa revela que a mais impor- so aos canais segmentados. nesse mesmo momento
programa jornalstico. O que no incio no se imaginava tante fazer com que o prprio homem do campo seja que ocorre no pas uma grande procura por antenas
que o Globo Rural seria um sucesso tambm entre os o principal protagonista das reportagens apresentadas. parablicas. De acordo com Wainberg (2001), ao final do
moradores das cidades. Cada telespectador que mora A palavra deve ser a dele, as imagens a dele mesmo e ano de 1993, o Brasil j possua um milho de antenas.
[...] nas grandes cidades do pas, tem dentro de si os de sua propriedade (Pereira, 2014). Outra mudana importante que aconteceu no final
germes de uma vida rural, que deixou um dia, por uma da dcada de 1990 e incio dos anos 2000, que provocou
questo de modernidade e progresso (Porto, 1987, p. A democratizao do sinal: a antena uma revoluo na comunicao, foi o acesso s informa-
168). Para Porto (1987), a estreia do Globo Rural repre- parablica e a TV por assinatura es pela internet. Com o crescimento vertiginoso de
sentou um marco na TV brasileira, j que pela primeira No final dos anos 1980, incio da dcada de 1990, veculos de comunicao disponibilizando o contedo
vez cidade e campo podiam se ver e falar mutuamente. acontecem os grandes investimentos em emissoras vol- jornalstico na web, os telespectadores comearam a se
Outro mrito que deve ser conferido ao Globo Rural tadas para o agronegcio com a criao dos primeiros atualizar mais rpido sobre o que estava acontecendo
o de multiplataforma. Se ele nasceu inspirado no pro- canais de TV por assinatura. O pioneiro foi o Canal do no agronegcio.
grama da Rdio Globo, que tinha temtica semelhante, Boi10, que entrou em operao em 1995. Quase junto Com o advento das novas tecnologias de informa-
cinco anos aps a estreia na TV, o Globo Rural ganhou com ele, em 1996, o Grupo RBS, em parceria com a Glo- o e comunicao, mediada pelo computador, come-
uma verso impressa. A Revista Globo Rural surgiu de boSat, criou o Canal Rural11, uma emissora de abrangn- ou a ser desenhado um novo espao informativo, no
uma demanda do pblico da televiso que queria as re- cia nacional que fez sua estreia com 18 horas de pro- mais inteiramente dominado pelos chamados meios de

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As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural
comunicao de massa, mas tambm, pelos fluxos ge-
rados pela internet. Novos modelos jornalsticos, onde
a audincia e a interatividade passaram a fazer parte do
processo como construtores, relatores e debatedores de
notcias (Recuero, 2011, p. 2).
O uso da internet como forma de divulgao de no-
tcias, entretanto, introduziu diversos elementos que
modificaram o contexto do jornalismo. Foram criadas
novas formas de circulao das informaes. Esses mo-
delos tecnolgicos permitem de modo simplificado,
a produo de notcias por indivduos e grupos cada
vez mais amplas e, de certa forma, independentes
daquelas da comunicao de massa tradicional. Esse
novo aparato tecnolgico passou a ser utilizado pelo
programa Globo Rural atravs de seu site para abaste-
cer o telespectador com informaes minuto a minuto
sobre a cotao das principais commodities, a previso
do tempo localizada por regio e as principais notcias
do Brasil.
A aproximao da TV e a internet abre a possibi-
lidade para uma maior interao entre os produtores
e os telespectadores. Segundo Fechine e Figueroa
(2010), apresentadores acabam usando cada vez mais
as redes sociais para se aproximar dos telespectadores
e tambm para conquistar novos pblicos. Esse canal
se consolida tanto nos programas de TV, quanto nos
telejornais.
No podemos esquecer, no entanto, que grande
parte dessas novidades ainda no est inserida no dia
a dia dos agricultores, pois as tecnologias acabam che-
gando com atraso, principalmente, em funo das limi-
taes geogrficas. Foi assim com a TV e agora com a
internet. Ao mesmo tempo em que aproxima o rural do
urbano, a internet permite aos produtores oportunida-
des de atualizao e de conhecimento:
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Sesses do Imaginrio
(...) se compararmos com a revoluo trazida pela tele-
viso, veremos que o poder da internet muito maior:
enquanto a TV possibilita uma comunicao de via
nica, a internet oferece duas vias, o que permite a in-
terao e a integrao em rede das comunidades que
dela participam. Isto traz uma possibilidade enorme
de desenvolvimento. De aumento de cidadania. De
evoluo social (Vecchiatti, 2006, p. 45).
Com a internet, o campo passou a viver uma nova
realidade onde no existiam mais barreiras de tempo, de
espao e de identidade (Vieiro; Silveira, 2011). No entan-
to, com a rapidez que se observou a evoluo no campo
a partir dessa nova tecnologia possvel prever que este
foi apenas o incio de uma fase transformao na vida
do homem do campo, que comeou com os primeiros
programas jornalsticos dirigidos para a populao rural.
Consideraes finais
A aposta das empresas de comunicao no seg-
mento rural reforou a importncia deste setor para o
desenvolvimento brasileiro, no somente econmico,
mas tambm poltico, social e cultural. A visibilidade
do homem do campo na mdia, principalmente na te-
leviso, ajudou a construir um novo olhar sobre o cam-
po e a atividade agrcola. Tambm reforou a identida-
de do agricultor, daquele que produz alimentos. Uma
identidade marcada pelo esteretipo de homem sem
instruo, de vida simples e ingnua, o que contrasta
com a realidade da modernizao da atividade agro-
pecuria no Brasil. O homem do campo evoluiu e vem
investindo em educao e tecnologia para aumentar a
produtividade na sua lavoura. Parte desta mudana foi
proporcionada pela televiso e seus programas espe-
cializados que contriburam como suporte tcnico-e-
ducativo para essa transformao.
O desafio que aparece para a imprensa especia-
lizada rural a percepo do reposicionamento do
homem do campo, do produtor rural diante do mun-
do. Na dcada de 1980, a criao do programa Globo
Rural aconteceu em um momento que o agricultor
era representado na sociedade como um colono, re-
produzindo ainda a viso dos imigrantes que vieram
ao Brasil para comear uma nova vida e adotaram a
produo de alimentos como forma sustento. Com o
desenvolvimento econmico e social do pas, ancora-
do no crescimento da produo de gros e outros ali-
mentos, a representao do homem do campo tam-
bm foi se modificando.
Atualmente, o perfil do homem do campo bastan-
te plural, com identidades que variam desde o agricul-
tor familiar at o grande empresrio do agronegcio. Os
programas televisivos segmentados em agronegcio
mostram essas diversidades e tambm as transforma-
es na viso do agricultor brasileiro pela sociedade, e
ajudam a construir essas representaes miditicas.
Porm, queremos apontar que pouco se pde ver
nesses programas marcas de uma vida no campo, em
que ainda existe uma inocncia rural, onde as pessoas vi-
vem e convivem naquele lugar com o seu modo de vida,
suas identidades, culturas, costumes, sem terem a ambi-
o ou a expectativa de encontrar algo melhor na cidade;
um lugar em que a vida rural era uma vida simples, feliz,
festiva, familiar e sem preocupao com o amanh.
Os costumes e as tradies esto silenciadas nos
telejornais de alcance nacional. A vida do homem
do campo que podemos ver hoje est voltada para a
grande produtividade, plantar e criar mais em menos
espao; substituir a mo na terra por mquinas cada
As contribuies da TV para o desenvolvimento do campo e construo de novas representaes sobre o rural
vez mais sofisticadas. O jornalismo no est preocupa-
do em mostrar a vida e a cultura no campo, que a re-
presentao daquele personagem que vive na terra e
da terra. O jornalismo feito pelas emissoras est muitas
vezes focado ou pautado em reforar a importncia da
produtividade de alimentos.
A partir desta anlise podemos problematizar que
existe, tambm no jornalismo especializado, uma hie-
rarquizao dos temas e editorias, que acaba definindo
os assuntos econmicos como de maior relevncia em
detrimento de outros temas.
O poder econmico crescente na produo de ali-
mentos no Brasil talvez seja a melhor forma de dar vi-
sibilidade ao trabalho no campo nos meios de comuni-
cao, sejam especializados ou generalistas. Com maior
influncia das commodities agrcolas na balana comer-
cial brasileira, o setor ganha importncia e notorieda-
de, conquistando uma valorizao crescente no espao
pblico. Acreditamos que essa seja uma estratgia dos
telejornais rurais para garantir tambm a audincia, pois
os temas econmicos so preponderantes para o traba-
lho no campo.
A comunicao para o agricultor um importante
meio para a transmisso de informao e novas tec-
nologias para o setor. A televiso, por ter uma abran-
gncia maior que outras mdias, tem papel relevante
em levar aos produtores informaes sobre o meio
em que atuam e sobre o mercado nacional e mundial
do agronegcio. O telejornal exerce uma funo po-
ltica e, ao mesmo tempo, pretende ser uma abertura
para o mundo.
Os modos de construo e transmisso das not-
cias acabam por intervir em outros campos sociais. Os
processos de formao e transformao das represen-
taes sociais so dependentes da ao comunicativa, FETT, John. Pesquisa em comunicao para o desenvol- mestrado. Globo Rural: as estratgias da TV aberta
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9 Entrevista de Humberto Pereira sobre o Globo Rural para

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reo geral de comercializao da Rede Globo. Dispo-
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ne/BIP/bip_568.pdf>. Acesso em 29 jun. 2014.

10 Informaes sobre a histria da criao do Canal do

Boi. Disponvel no site do Sistema Brasileiro do Agro-
negcio (SBA): <http://www.sba1.com/sobre-o-sba/
nossa-historia>. Acesso em: 30 jul. 2015.

11 Os detalhes sobre o lanamento do Canal Rural esto

disponveis em: <http://canalrural.ruralbr.com.br/>.
Acesso em: 26 jul. 2014.

12 O Canal Terraviva pertence ao Grupo Bandeirantes

de Comunicao. As informaes disponveis no site:
<http://tvterraviva.band.uol.com.br/canal.aspx>. Aces-
so em: 24 mai. 2014.

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