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Ao2003.Eramiprimeraclasedefundamentosdemarketingyempezabaaconocerla
famosapirmidedeMaslow,aquelseorqueporlosaos40'sdescribilajerarquade
lasnecesidadeshumanas.Enesemomento,enmimentesolovivalaideadeuna
hamburguesaparasatisfacerelhambrecomonecesidadfisiolgicaylamanerams
sofisticadadeconseguirlaeralevantandoeltelfono,pidiendoundomicilioal
restaurantemscercanoamicasaypagandoconelbilletedemenordenominacin
posibleparaevitarinconvenientesalmensajero.Jamsmehubieraimaginadola
posibilidaddeentraraunaaplicacindesdemiiPhone,elegirentrecientosde
opciones,pagarconmitarjetadecrditoeinclusodejarqueelsistemamerecomiende
lamejordecisin.AlparecermiiPhonesabemsdemideloqueyomismosdemi.
Elmundodigitalfueentrandoennuestrasvidastandecididayvalerosamentequeni
nosdimoscuenta.Porestosdasnosomoscapacesdeimaginarnuestrasvidassinun
smartphoneconunascuantasdecenasdeaplicaciones,todas"indispensables".
Hemoscambiadolaexperienciadeahorrarlasltimasfotosdelrolloportenermilesde
fotografasenlamemoriadelcelular,muchasdelascualesjamsvemosmsdeunavez
porquenotenemostiempoporestarocupadosrevisandolasactualizacionesdenuestros
amigosvirtualesdeFacebook,InstagramyTwitter.Escribiendoalgointeresanteen
Linkedin,encontrandoelmejordescuentoenAmazonosubiendounahistoriaen
Snapchat(queesmuchomscoolporquenosobligaarevisarmsveceslapantalla
porqueelcontenidocaducaynoqueremosperdernosnadadeloquepasaconnuestros
amigos).Hemoscambiadolaexperienciadesentirelsudorenlaspalmasdelasmanos
alverlapersonaquenosgustaporel"deslizaaladerecha"deTinder.
Ubersacdetaquitoal"pdemeuntaxi"yloqueeraplanearunasvacacionesdurante3
semanasmientrasencontrbamoselmejorhotelseconvirtien"ordenarporpuntaje"en
Bookingporque,lasvaloracionessonloquecuentan.Ynihablardelatelevisinylos
CD's,queenpazdescansen,porqueNetflix,Youtube,SpotifyyAppleMusictienen
msvideos,pelculas,seriesymsicadeloquejamspodremosveryescucharen
nuestrasvidas.Yanonosvolveremosaperdercuandovamosdeviajetratandode
entenderunmapa,porqueWazeyGoogleMapsnosllevanacualquierlugardelmundo
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9/5/2017 LapirmidedeMaslowenelmundodigital|FelipeVlezGonzlez|Pulse|LinkedIn
ynuncamstendremosqueesperarencasaesallamadadelexterioralas9delanoche,
Regstrate nete ahora
porqueconWhatsAppsiempreestamosconectados.
Definitivamentelaeradigitalhavenidoafacilitarnoslavidayacambiartotalmentela
maneraenlaquenosrelacionamosconelmundo.Buenoomalo?Nolodiscutiremos
enesteartculo.Loquesiescierto,esquelafamosapirmidedeMaslowtambinha
sidoinvadidaporelmundodigital.
Necesidades fisiolgicas
Laprimerapreguntaalentraraunrestauranteyanoes"Culeslaespecialidad?"o
"Qumerecomienda?"sino"HayWiFi?".Lanecesidadmsbsicasecentraenla
posibilidaddeestarconectado.ParaqupreguntarporlaespecialidadsiDegustao
TripAdvisortienenlamejorrespuesta.
Hambreosed?Cientosdeplataformasparapedirdomicilios.Airbnbsatisfacela
necesidaddeteneruntechoencualquierlugar.Muchsimasaplicacionesayudana
regularelciclodelsueo.HealthdeAppletienetodanuestrahistoriaclnicayhasta
podemostenerelpronsticodeltiempoparatodosloslugaresdelmundoentreel
bolsillo.
Necesidades de seguridad
Quinnosesienteseguroalteneruncelularconcargacompleta,unbuenplandedatos,
minutosilimitados,laagendadecontactos,WhatsAppparacomunicarseconcualquier
personaenelplanetaporchat,audioovideo,unexploradordeinternetconGoogleque
"losabetodo"yWazeoGoogleMapsporsiacasosepierde.Ysinoterminlas
compras,tranquilo,Amazonlotienetodo.
Necesidades de afiliacin
LaaceptacinsocialdelaquetantohablabaMaslownuncapodrsermsevidenteque
enlasredessociales,lasreinasindiscutiblesdeesteniveldelapirmide.Siunonoest
conectadoconalgnamigoenFacebookdefinitivamente"esaamistadnoes
verdadera".EnTwitterencontramospertenenciaaciertosgruposdepersonasque
piensanparecidoanosotros.EnSnapchatdejamosquelosqueestnatentosvean
nuestravidaentiemporealyconTinderconseguimospareja.
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9/5/2017 LapirmidedeMaslowenelmundodigital|FelipeVlezGonzlez|Pulse|LinkedIn
Instagramsehaconvertidoenlaamiganmerounodelego,dondecadalikecuentay
unseguidoresoro.Mostramoslamejorcarainclusoenlospeoresmomentos,ledamos
almundolaposibilidaddequenosreconozcaporlosexticosviajesquehacemos,la
exquisitadietaquellevamosoelesculturalcuerpoquetenemos.Ysisetratadedejarle
saberatodosloexitososquesomos,nadamejorqueunperfilAllStarenLinkedin
paraquenuestroslogroshablenporsisolos.
Necesidades de autorrealizacin
Motivacindecrecimiento,necesidaddeser,autorrealizacin.Unblogdonde
escribimosdenuestraspasionesydeloquemssabemosounnutridotablerode
Pinterest,nospuedeconvertireninfluenciadoresennuestrocampoynihablardel
selectoMedium.MehubieraencantadoconocerlosblogsyPinterestdeEinstein,la
MadreTeresadeCalcutayPicasso.
Todaestahistoriapormsexcntricayhastasuperficialqueparezcahacepartede
nuestrarealidad.Muypocoshanlogradoescaparalaavalanchadigitalyenunosaos
nohabrrastrodeellos.Esteecosistemaonlineesunnioquehastaahoragateaynos
presentaretosgigantescos,nosoloenlamaneradehacernegocios,marketingy
comunicarnuestrasmarcassinoenlaformaenquevivimosnuestrasvidas.Soy
amigonmerounodelatecnologayvalorolosgrandesavancesencomunicaciones
queestamosteniendo,perotambininvitoamantenerunbalancebajounaperspectiva
muchomsalldeloonline.Elmarketingonlinenoesnadasinelmarketingoffyno
haymaneradeconcebirunoseparadodelotro.
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