1
Configuraia mediului sportiv
Specific pentru domeniul sportiv este regsirea activitilor legate de acesta n cadrul
mai multor ramuri economice, precum i complexitatea mediului n care se dezvolt acest
domeniu.
Consumatorii spectacolului sportiv sunt:
1. productorii de echipamente i materiale sportive;
2. sponsorii din ar i strintate;
3. agenii de impresariat sportiv;
4. organizaiile guvernamentale;
5. organizaiile nonguvernamentale;
6. administraia public;
7. mass-media;
8. comunicaiile;
9. nvmntul etc.
n aprecierea mediului sportiv este important a se lua n considerare:
1) mrimea i compoziia participanilor (sportivi, antrenori, spectatori etc.), la
evenimentele sportive, localizarea spaiilor amenajate pentru sport;
2) deciziile de intrare/ieire (retragere) n/din cadrul unui sport sunt influenate de
compensaiile minime i maxime care pot fi primite de sportivi, condiiile de transfer la alte
cluburi sau asociaii sportive, condiiile de plat, pentru tehnicienii din ramura sportiv,
precum i compensaiile care revin investitorilor i sponsorilor, care susin dezvoltarea
sportului respectiv;
3) structura i cerinele regulamentelor, care impun un anumit comportament pe
terenul de sport i n afara lui, att n interesul individului, ct i al grupului,
reguli/legi/politici guvernamentale n legtur cu dezvoltarea domeniului.
Complexitatea structurii domeniului sportiv este determinat de specificul produsului
oferit de acest domeniu i de obiectivele de natur organizatoric a activitii.
Sportul de azi este democratic sub dou aspecte:
1) condiiile de competiie sunt aceleai pentru toi participanii;
2) ofer un acces mult mai larg potenialilor participani.
Raporturile sportului cu mass-media, n special cu televiziunea, au determinat
creterea popularitii unor sporturi, a sportivilor de performan i tehnicienilor n domeniu,
transformndu-i pe acetia n persoane publice, n celebriti.
2
Managementul serviciilor sportive
Din punct de vedere etimologic, actualul concept de management provine din cuvntul
latin manus (mn), adic manevrare. n limba englez a aprut verbul to manage cu
substantivul management, cu sensul iniial de a mnui i apoi cu sensul de a chibzui
corect relaiile cu diverse lucruri sau fiinie, n vederea obinerii unui rezultat
corespunztor (A. Voicu, 1995).
n prezent baza managerial, legislativ, normativ i tehnico-material, care
reprezint fundamentul n realizarea politicii de stat din domeniul educaiei fizice i sportului,
nu corespunde pe deplin reformelor social-economice, ntruct nu sunt garantate drepturile
constituionale manageriale i legislative ale fiecrui cetean, pentru a se ocupa cu educaia
fizic i sportiv, avnd ca motiv principal insuficiena resurselor financiare necesare, precum
i lipsa mecanismelor stabile de realizare.
n opinia unor specialiti ai sportului (V. Albon, M. Epuran, 1976; A. Bota, 2007)
pentru eliminarea fenomenelor negative sunt necesare n primul rnd:
1.- perfecionarea organizrii educaiei fizice i sportului;
2.- elaborarea unor reglementri legislative eficiente a acestui proces;
3.- dezvoltarea esenelor manageriale democratice;
4.- ridicarea calitii i eficienei activitii organelor reprezentative din instituiile
sportive, a mobilitii profesionale, ntruct specialistul cu studii superioare trebuie s
soluioneze probleme folosind informaii tiinifice.
De asemenea, se impune formarea unei strategii n contientizarea major a
specialitilor din domeniul activitilor sportive cu privire la importana, rspunderea i
responsabilitile activitii de conducere, pentru c n industria sportului, concurena a
devenit foarte dur.
Aspectele conceptuale ale problemei n cauz sunt parial reflectate n lucrrile
autorilor: M. Comnescu (1999), C. Dumitriu (2000), i alii, care conin direcii generale
teoretice ale dirijrii statului i dreptului, iar cele manageriale sunt analizate n literatura de
specialitate.
Obiectivele fixate trebuie s fie corelate cu posibilitile reale ale sportivului, vizavi de
accesul la satisfaciile oferite de realizarea excelenei n sport, ntruct o astfel de abordare
este strns legat de deontologia profesional a specialistului care conduce acest segment al
pregtirii sportive, iar persoana angajat n conducerea sau supravegherea activitilor
sportive trebuie s posede calificarea necesar. Introducerea bazei teoretico-metodologice n
3
cadrul teoriei, n structura organizatoric i tehnologia jocurilor de organizare, reflect
caracteristica tuturor inovaiilor progresiste: factorul tiinei reprezentnd procesul direcionat
i determinat de transformarea practicii sociale.
Contribuii importante, pe plan internaional, n studiul managementului n sport au
autorii P. Chelladurai, D. Stolan, B. Auge, W. Andreff .a., care, n lucrrile publicate,
prezint relaia dintre sport i management n vederea realizrii unei conduceri ct mai
eficiente.
n Romnia, aspecte ale managementului si marketingului sportiv au fost studiate i
prezentate n lucrrile lui I. Lador, S. Todea, I. Todan, T. Roibu.
Produsul oferit n domeniu presupune o cooperare ntre indivizi i organizaii. Spre
deosebire de alte industrii i activiti, gradul de incertitudine a rezultatului sportiv obinut
determin o cretere a interesului i audienei pentru sportul respectiv.
Obiectivele de natur organizaional a activitii cluburilor sportive sunt legate de
asigurarea succesului sportiv maxim, dar i financiar, deci o generare de fonduri care s
acopere cheltuielile efectuate i s ofere fundamentul pentru dezvoltarea bazei materiale i
cointeresarea sportivilor.
Dezvoltarea economico-social are o influen hotrtoare asupra importanei unui
sport, chiar dac popularitatea i accesibilitatea acestuia nu sunt foarte mari.
Sportul, politicile guvernamentale i diplomaia Statului, reprezentat de organizaii
guvernamentale, intervine n dezvoltarea sportului dintr-o multitudine de motive: de natur
intern, social de a oferi populaiei o baz din ce n ce mai larg pentru divertisment i
educaie, dar i o cale de ntrire a sntii; de natura internaional, prin ndeplinirea unor
obiective de politic extern, respectiv mbuntirea relaiilor internaionale ale rii
respective.
n afara organizaiilor guvernamentale, acioneaz i o serie de organizaii
nonguvernamentale sportive internaionale, Uniunea European, UNESCO etc., care plaseaz
sportul ca principal vehicul de atingere a propriilor obiective.
Se poate aprecia c relaia ntre sport i ideologie se individualizeaz sub trei aspecte:
1) Sportul poate fi utilizat ca vehicul de proiectare i manipulare a unei imagini
internaionale favorabile, a prioritilor ideologice i politice ale unui stat;
2) Un numr de ri au identificat n sport mijlocul de a-i atribui poziie de lider n
organizaii internaionale;
3) Sportul a constituit prilejul unor manifestri sociale organizate sub control
guvernamental, ca un obstacol n degenerarea n conflicte sociale.
4
Sportul i lumea afacerilor
Lumea afacerilor a ptruns de foarte mult timp n lumea sportului printr-o multitudine
de ci, produse sportive, mbrcminte, aparatur, materiale sportive, produse alimentare,
susintoare de efort, publicitate etc.
n anumite sporturi, implicarea afacerilor a fost rezultatul unor activiti de marketing
deosebite, oferite de sporturile respective (companiile de asigurri, igri, publicitate, produse
alimentare). Alte sporturi au fost atractive pentru ntreprinztorii din industriile de echipament
i material sportiv (tenis, fotbal, atletism).
Sporturi ca fotbalul, fotbalul american i ciclismul sunt ele nsele afaceri de mare
anvergur, n care sportivii devin veritabile active pentru firm, alturi de mijloacele fixe
sau teren.
5
k) contribuii la educaia estetic i artistic;
l) pregtirea pentru turism i timp liber loisir, prin practicarea individual i n grup
a diferitelor forme de activitate fizic recreativ.
6
Activitatea sportiv apeleaz la o serie de mijloace audio-vizuale (intuitive) care i
permit culegerea i sistematizarea unor informaii pertinente:
- materiale audio (magnetofon, casetofon, compact disc, DVD etc);
- materiale vizuale (aparat foto, aparat de filmat, video-camere i casete video,
retroproiector, monitoare TV i display-uri de calculator cu telecomand pentru
stop cadru etc.)
n prezent calculatorul este elementul esenial n organizarea, desfurarea i
conducerea activitii sportive de performan.
Jocul sportiv de echip pune n eviden o serie de elemente extrem de utile atunci
cnd se ncearc emularea succeselor sportive cu managementul companiilor din domeniul
afacerilor prin construirea unor echipe orientate pe proiecte.
Competiia permanent mpotriva altor echipe, care poate fi cuantificat prin puncte,
n victorie, eec etc., ofer o msur a succesului ndeplinirii unor scopuri. Echipa sportiv
poate s ctige numai dac utilizeaz capabilitatea tuturor membrilor, ntr-un efort
coordonat al activitilor tuturor indivizilor din echip. De asemenea, o echip poate s aib
succes doar dac este echilibrat, ceea ce presupune o performan apropiat a membrilor
echipei.
Structura echipei sportive poate fi analizat din punct de vedere al interdependenei
compartimentelor sale.
Exemple:
- baseball-ul presupune o intercondiionare sczut;
- fotbalul american presupune o intercondiionare medie;
- baschetul implic o intercondiionare accentuat.
Interdependena ntre juctori este factorul esenial n explicare diferenierii celor trei
sporturi.
Un juctor amator este acel juctor care nu particip contra plat n turnee sau
spectacole sportive, n timp ce profesionistul este pltit pentru participarea la competiii,
aceasta constituind o surs de venit.
7
Sportul modern a adus cu sine juctorul profesionist om de afaceri (exemplu,
juctorul de fotbal englez Kevin Keegan, juctorii de tenis Roger Federer, Novak Djokovic,
Andy Murray, Stan Wawrinka, Rafael Nadal, Serena Wiliams, Maria Sharapova, Keber
Angelique, Radwanska Agnieszka, Muguruza Garbine, Halep Simona, juctorii de baschet
din NBA etc.).
Tenisul ofer un exemplu clar n ceea ce privete statutul juctorilor profesioniti,
acetia se numr printre cei mai bine pltii sportivi din lume, ale cror venituri nu provin
numai din victoriile sportive. Principala surs de venituri pentru starurile tenisului este
reprezentat de contractele de promovare a unor produse de o larg varietate: de la
mbrcminte i aceesorii pn la ceai i fotocopiatoare.
Situaia sportivilor n Europa de Est relev un statut deosebit din punct de vedere al
raportului amator/profesionist. Ei erau nregistrai ca angajai ai fabricii, ntreprinderii,
ministerului care susinea clubul (anterior schimbrilor fundamentale de la sfritul deceniului
9). De fapt, sportivii erau antrenai i desfurau o activitate de sportivi profesioniti.
Dup 1990, juctorii de fotbal est-europeni au devenit juctori cu contract, recunoscui
oficial ca profesioniti, pentru care salariul obinut a devenit un important stimulent n
creterea performanei sportive. Ex. Fotbaliti romni: Gheorghe Hagi, Marius Lctu,
Gheorghe Popescu
8
b) dedicate refacerii neuromusculare hidroterapie cald, saun, masaj, acupunctur
i tehnici de relaxare muscular, odihn activ i pasiv, diet, medicaie etc.;
c) dedicate refacerii cardiorespiratorii oxigenarea natural sau artificial,
hidroterapie cald, saun sptmnal, masaj zilnic, odihn activ sau pasiv, acupunctur,
diet, medicaie etc.;
d) dedicate refacerii endocrino-metabolice oxigenarea artificial, psihoterapie,
tehnici de relaxare neuromuscular, masaj, acupunctur, odihn activ, medicaie etc.
Alimentaia sportivilor urmrete acoperirea nevoilor energetice reclamate de efortul
sportiv i celelalte activiti cotidiene, asigurarea suportului biologic indispensabil pentru
meninerea sntii, obinerea randamentului sportiv i refacerea dup efort.
Consideraii generale
9
Amplasarea i construirea bazelor sportive deschise destinate orelor de educaie
fizic i sport
10
Amplasarea i construirea bazelor sportive nchise destinate orelor de educaie
fizic i sport
Materialele sportive
Materialele sportive sunt obiectele sau aparatele care, nefiind fixate peteren, trebuie
transportate i repartizate pe teren n locurile stabilite conform regulamentelor diverselor
ramuri sportive.
Materialele sportive corespund specificului ramurii sportive i sunt extreme de variate.
Echipamentul sportiv
11
Confecionarea echipamentului de antrenament i joc, completat n unele sporturi de
confecionarea unui echipament de protecie, trebuie realizat astfel nct echipamentul s fie
adaptat taliei, sexului i vrstei sportivilor, permind micri lejere i ample ale acestora, s
corespund unor cerine igienico-sanitare i s previn posibile accidente.
Industriile productoare de echipamente i materiale sportive sunt de regul
fragmentate, cu muli competitori, barierele de intrare nefiind foarte mari.
Competiia se bazeaz pe pre i pe acceptarea unor investiii importante n crearea i
recunoaterea de ctre consumatori a unei imagini pozitive a mrcii sau produselor firmei.
12
BIBLIOGRAFIE SELECTIV:
1. Andreff, W., The economic importance of sport in Europe: Financing and Economic
Impact, Council of Europe, Strasbourg, 1994
2. Auge, B., Linformation au service des organisations sportives, n Sport et management,
de ltique la practique, Paris, Editions Revue EPS, 1995
3. Bota, A., Exerciii fizice pentru via activ. Activiti motrice de timp liber, Bucureti,
Editura Cartea Universitar, 2007
4. Comnescu, M., Management european, Bucureti, Editura Economic, 1999
5. Dumitriu, C., Management internaional i relaii economice internaionale, Iai, Editura
Polirom, 2000
6. Epuran, Mihai, Psihologia educaiei fizice, Bucureti, Editura Sport Turism, 1976
7. Lador, I.I., Implementarea conceptual structural i de profil a managementului n
educaie fizic i sport universitar, n macrosistemul special specific, tez de doctorat,
Bucureti, 1998
8. Todan, I., Roibu, T., Management i legislaie n educaie fizic i sport, Bucureti, Editura
Polirom, 1997
9. *** HG 484/2003 pentru aprobarea Normelor privind reglementarea unor probleme
financiare n activitatea sportiv
10. *** Legea 69/2000 Legea educaiei fizice i sportului
11. *** Ordin 130/2006 privind finanarea nerambursabil din fonduri publice a
proiectelor cluburilor sportive de drept privat i ale asociaiilor pe ramur de sport judeene
i ale municipiului Bucureti
13