Sunteți pe pagina 1din 1

Structura proiectului de semestru

I. Introducere
- Prezentarea produsului propus si a caracteristicilor sale (grad de noutate, ingrediente, forma si
tipul ambalajului);
- Justificarea acestei propuneri, mentionandu-se si nevoia pe care o deserveste.
II. Partea I
- Piata (Se identifica oportunitatile si amenintarile din piata, care pot facilita sau pot intarzia
lansarea produsului si succesul acestuia)
- Compania LOreal (Se prezinta informatii privind volumul productiei, cota de piata, strategia
de marketing, notorietatea si imaginea organizatiei, pe baza carora se identifica punctele forte
si slabe ale firmei)
- Concurenta (Se analizeaza principalii 2-3 concurenti, care au in portofoliu produse similare,
precum si punctele forte si slabe ale acestora)
- Consumatorul (Acesta este precizat in brief, dar se vor aduce completari cu privire la
comportamentul de cumparare/consum, caracteristicile psiho-grafice relevante, stilul de viata,
nivelul veniturilor, etc.)
- Comunicarea anterioara (Se analizeaza demersurile anterioare, in vederea identificarii
principalelor tehnici si canale de comunicare, precum si a elementelor care confera unitate si
identitate marcii LOreal)
III. Partea a II-a
- Alegerea unui nume de marca, specific noului produs si propunerea unei strategii de pozitionare
- Stabilirea obiectivelor comunicarii
- Definirea tintei demersului communicational
- Elaborarea mixului comunicational (incluzand si componenta tehnica vezi brief Tech Award)