1) Estrategia.

2) Anlisis competitivo.
3) Identificacin de mercado objetivo.
4) Definir objetivos del Plan de marketing.
5) Estrategias y Tcticas.
6) Evaluacin de propuestas

Misin y Visin
Visin
Integrar a los peruanos en la bsqueda de una mejor calidad de vida, a travs
del entretenimiento y la informacin.
Misin
Somos un grupo multimedia de alcance nacional e internacional, que produce y
difunde contenidos para diversas plataformas mediante un compromiso claro
con nuestras audiencias, colaboradores, anunciantes y accionistas.
Cul es el objetivo de Studio92, a nivel digital?
El objetivo digital es generar noticias de calidad, actual, entretenido,
responsable, etc para su pblico objetivo (jvenes).
1. Estrategia de Productos y Servicios
Nuestra estrategia y anlisis comprender la forma de desarrollar un mejor
producto para brindar un mejor servicio digital, ya que la naturaleza de
Studio92 es informar, entretener a un pblico joven; se desarrollarn productos
para que este pblico objetivo se mantenga fiel a la marca, los servicios de
informacin que se brinden tienen que ser cada vez ms desarrollados y con
una mejor conexin digital.
2. Anlisis Competitivo
Studio92 se posiciona en el sector de pginas dirigidas a un pblico juvenil,
cuyo pasatiempo, son: ocio, curiosidades de internet, informacin sobre
farandula internacional y nacional, tecnologa, etc. La caracterstica de
Studio92 esta llevada a cabo bajo una msica variada inclinada a un 60%
msica en ingls y un 40% de msica en espaol. Dentro de este grupo de
radios juveniles encontramos a la competencia directa:
Radio Planeta: www.planeta.com.pe
Oxigeno: www.oxigeno.com.pe
Studio 92 es la radio que canaliza la energa y atrevimiento de los jvenes para
convertirse en su primera opcin de entretenimiento.
A travs de las redes sociales, llamadas telefnicas, la pgina web y
activaciones, (tanto en Lima como en las principales ciudades del interior del
pas) Studio92 establece un contacto directo con su pblico.
Durante la programacin los conductores tocan temas de inters para los
jvenes utilizando un estilo relajado, irnico y sarcstico. Studio 92 es la
msica que viene, todo lo ltimo del pop y rock en ingls suenan primero en
esta radio.
Studio 92 es un espacio de expresin para los jvenes.

Cul es el tipo de publicidad que utilizan?

Al ser Studio92 una cadena de radio su publicidad est centrada en
estrategias BTL (Below the line) en que se basa esta estrategia?
Below The Line (debajo de la lnea) consiste en emplear formas de
comunicacin no masivas dirigidas a un segmento especfico (target)
empleando como armas principales la creatividad, la sorpresa o el sentido de
oportunidad, creando a su vez canales novedosos para comunicar el mensaje
deseado; este tipo de estrategias van muy bien con su pblico objetivo porque
como explicamos lneas abajo, llegar a este pblico objetivo ya sea por el canal
digital o por activaciones donde estos se encuentren es siempre la mejor
opcin.
Otro tipo de canal que usa Studio92 es la publicidad en sus radios hermanas
pertenecientes al grupo RPP, siempre anunciando alguna promocin o
haciendo recordacin de marca.
El canal digital que usa para comunicar y organizar concursos es el Facebook:

El contenido es variado y se colocan aproximadamente entre 30 a 50 post

diarios. Con noticias que son tendencia.
Qu eventos auspicia Studio92?
Por el momento Studio92 no esta auspiciando eventos. Pero siempre
encontramos auspiciando eventos musicales.
Por qu es importante el Facebook y Twitter para Studio92?

Porque es a traves de este canal donde Studio92 puede hablar con su publico,
interactuar y generar mas engagement de marca, y todo esto de manera
organica. Es por ello que la publicidad para ellos ya sea en Facebook, Twitter y
Google no es su manera de moverse comercialmente, ya que su mismo
negocio esta obligado a una interaccion diaria y todo esto amarrado con los
programas radiales del dia. La marca siempre esta a la vanguardia es por ello
que a sus canales a adicionado la nueva moda de los jovenes; el Snapchat:
Esta nueva aplicacin te permite transmitir, fotos, videos, imgenes
interactivas, videos interactivos, etc y todo esto con la particularidad de que se
mantienen en tu cuenta solo por 24 horas, luego de ello el contenido se borra,
es por ello que ahora a traves del Snapchat pueden colocar online lo que
ocurre en Cabina, calles, etc:

Las redes sociales son lo mas fuerte que tiene hoy en dia Studio92, donde no
gasta y genera interaccion con todos sus seguidores.
Los canales donde tiene presencia son:

Facebook
Twitter
Snapchat
Instagram
Youtube
Situacin Actual Studio92 a nivel digital

Actualmente Studio92.com cuenta con 2.2 millones de visitas mensuales. Y

tiene un promedio de visita diarias de 78,032 browser nicos.
El trfico es en su mayora peruano:
Actualmente la pgina usa las redes sociales para generar el 90% de su trfico
y es que su pblico objetivo hoy se encuentra dentro de estas redes, ya sea
Twitter, Facebook, Instagram, etc.
Actualmente Studio92 cuenta con las siguientes plataformas sociales ms
fuertes:
FACEBOOK
Likes: 1,747,316 personas interesadas en su fanpage
Twitter:
Seguidores: 1.59 millones

Actualmente con una cantidad creciente de seguidores y una audiencia en

Facebook que supera el milln es muy fcil para esta radio posicionarse con
sus noticias y lograr una fuerte difusin por medio de sus propias redes
sociales, actualmente el trfico a la pgina web se sustenta en base a ello:
Con esto vemos que la pagina no usa publicidad pagada ya sea en Google o
Facebook si no todo se sustenta por una buena difusin en sus medios sociales,
en un menor porcentaje vemos que el trfico por medio de bsqueda orgnica
llega solo un 8.72% eso quiere decir que hay personas que usan el
www.google.com.pe y digitan el barra de bsqueda studio92 o similares a lo
que ofrece la radio y por otro lado hay un 6.26% que digita toda la pgina de
web de manera directa. A la vez podemos ver que no se usa una estrategia de
mailing, tampoco publicidad pagada.
La competencia situacin actual:
Planeta.com.pe

Oxigeno
Aunque vemos aun Oxigeno y un Planeta mucho ms dbiles digitalmente,
tenemos una competencia indirecta que est a la altura de Studio92 en cuanto
a contenido, locutores y canales sociales y es:
Moda

El nivel de audiencia es distinto, la categora de msica tambin, comparten

solo 25% de msica igual, sin embargo, digitalmente hablando est bastante
posicionada y tambin llega aun pblico joven que le gusta estar informado
sobre distintos temas.

Anlisis de la Pagina
Actualmente para que una pgina sea optima la teora de Google te dice que tu
pgina tiene que ser de navegacin amigable, esto quiere decir que tiene que
cumplir 2 requisitos importantes:

Ser Responsive (Pagina adaptable a celulares)

No usar flash y a partir de Julio 2016 usar HTML5

En el caso de Studio92 la pgina cuenta con la aprobacin de Google:

Y se ve de esta manera:
Actualmente la web tiene sus secciones bastante marcadas, priorizando las
ultimas noticias y todas enlazadas a sus redes sociales:

Todas las imgenes cargan de una manera rpida y sencilla, el tiempo de carga
de la pgina es de 3 segundos en promedio, tiempo ideal para no tener una
tasa de rebote alta por parte del usuario que visita la pgina.
Trafico con trminos de bsqueda de la pgina y la competencia:

La tendencia a la baja en todas las web se debe a que ahora las personas estan
ingresando directamente desde las redes sociales, ya no usan los buscadores
para ubicar la pagina.
3.- Identificar el Mercado Objetivo
Comenzamos esta seccin preguntndonos lo siguiente. Cules son los
objetivos digitales de comunicacin de la pgina web de Studio92? Qu es lo
que quiere comunicar y transmitir? Cul es el tipo de lenguaje que usa para
llamar la atencin de su pblico objetivo?
Vayamos punto por punto, en primer lugar, definamos la radio en general, una
radio frecuencia modulada es un canal de transmisin en vivo por medio de
voz, Studio92 no es ajeno a esto y pertenece al grupo Radio Programas del
Per (RPP), esta radio naci con el objetivo de llegar a un pblico juvenil que
siempre esta con la tendencia de la msica actual y con el fin de comunicar y
tener un mayor nmero de oyentes jvenes.
El objetivo en la parte digital es comunicar de manera masiva a este mismo
pblico y generar un mayor trfico web que lo vuelva lides de su rubro; pero
cmo hace Studio92 para mantener a este pblico, verdaderamente entrega
la informacin que el pblico quiere leer? Revisemos algunos datos que nos
pueden servir para saber el tiempo de permanencia promedio que tienen los
usuarios:

Para analizar el contenido digital que colocamos y como este afecta de manera
positiva o negativa al usuario, usamos KPIS como la tasa de rebote o bounce
rate, para determinar el tiempo de permanencia del usuario en nuestras
pginas, la definicin es la siguiente:
La tasa o porcentaje de rebote (en ingls, bounce rate) es un trmino utilizado
en los anlisis del trfico de visitantes de las web de Internet. Un rebote (en
ingls bounce) se produce cuando un navegante abandona el sitio despus de
haber visto una sola pgina web, en unos pocos segundos.
Muchos sistemas de estadstica fijan el tiempo para que una visita se considere
rebote en 30 segundos: un visitante se define como "desinteresado" si
abandona la pgina antes de 30 segundos. El lmite de 30 segundos es un valor
de referencia que, en algunas aplicaciones de software comercial, se est
bajando a 5 segundos para evitar "counter terrorism" (gente que recarga las
pginas varias veces para falsificar las estadsticas de una web).
Un bajo porcentaje de abandono indica una buena organizacin de los
contenidos y un aspecto grfico correcto, que invita al visitante a continuar la
exploracin del sitio web. La definicin analtica de la tasa de rebote de un sitio
web es el nmero de visitantes que visitan una sola pgina del sitio (por sesin
de navegacin) dividido por el nmero total de visitantes:
RB = TV/TE
Donde:
Rb = Tasa de rebote
Tv = Nmero total de visitas que visualizan una sola pgina web
Te = Nmero total de visitas a la pgina web.

Podemos ver en la grfica que Studio92 cuenta con un tiempo de permanencia

promedio de 1 minuto con 36 segundos, esto quiere decir que el usuario
atrado por una nota u noticia publicada en Facebook, llega al sitio web, lee la
nota y se va, lo que normalmente ocurre cuando el trafico proviene de un
Mvil.
Pero qu tipo de noticias coloca Studio92?
Comencemos con las secciones:
La primera pestaa nos muestra las pagina internas que componen la web
principal. Si seguimos el scroll ms abajo encontramos otra seccin con
tendencias:

Luego nos encontramos con las canciones que son tendencia, una vez ms
demuestra la conexin que hay con la misma emisora:

Ahora si entramos a la pgina vemos que en diferentes partes mencionan a la

cantante Taylor Swift, esto con el fin de indexar esta keyword y traer trafico
orgnico como a continuacin:
Sin embargo, como hemos podido ver en las estadsticas lneas arriba el
potencial del trfico en pgina web no proviene de este canal.
Hemos visto en este punto que la noticia en Studio92 es relevante y actual
para el pblico al cual inicialmente se est dirigiendo, pero de igual manera en
puntos ms adelante recomendaremos acciones para mejorar y tener un trfico
de mejor calidad y con un mayor tiempo de permanencia.
4.- Definir los Objetivos del Plan de Marketing Digital
El objetivo principal digital que tiene Studio92 es ser un medio de
comunicacin referente en los jvenes de 18 a 25 aos, que busquen en la web
informacin de ocio y diversin, que encuentren una web y pagina que hable
su mismo idioma; aunque hoy en da est probado que los jvenes son los ms
infieles en cuanto a compromiso con alguna marca, el objetivo de Studio92 no
deja de ser el hecho de estar en el top of mine de la mente de su consumidor
como una radio moderna y divertida, esto est amarrado directamente con el
contenido y comunicacin que se d por medio de la pagina web.
5.- Generar estrategias y tcticas para lograr los objetivos
La estrategia para lograr este objetivo comercial digital seria la siguiente:

Mostrar por medio de diferentes acciones de marketing, la esencia de la

radio online, usando medios como ATL, BTL, online, radio. Con el fin de
generar un mayor trfico en la web.
Qu tcticas podemos implementar para lograr esta estrategia?
 o Campaas en la red de Display de Google, con concursos y
premios, el objetivo del concurso ser recolectar una base de
datos.
o Activaciones en colegios, tambin con el fin de inscribirse en la
pgina web.
o Entrega de merchandesing, en universidades, colegios, playas.
Invitando que entren a la pgina web.
o Anuncio por seal abierta en solo Lima por la radio. Invitando que
ingresen a la pgina web y registren sus datos.
o Acciones invitando a escuchar la radio online, por medio de
locutores o activaciones y concursos.
o Contenido de valor, colocando en la parte superior de la pgina
los mejores contenidos de la semana.
6.- Evaluar las estrategias propuestas
Evaluacin de estrategia: Es posible cumplir con la estrategia brindada,
pues en primera instancia la radio cuenta con todos los recursos para lograr
esto, como sabemos el grupo RPP est compuesta por las siguientes radios:
Siendo RPP la pgina web con uno de los mayores generadores de trafico
digital despus de elcomercio.pe. utilizando estos recursos vemos viable hacer
una campaa que cumpla con todas las estrategias propuestas.
Objetivos a mediano y largo plazo, ROI: El objetivo a mediano plazo, va
ser aumentar el trfico, el SEO, el tiempo de permanencia y por ende la taza de
rebote. En el lago plazo la inclinacin seria hacer una evaluacin de como
studio92.com se encuentra en el top of mine de las personas, versus sus
principales competidores
Indicadores, KPI: Los KPI ms relevantes a evaluar son:

Sesiones por usuario

Pginas Vistas
Browser nicos
Tasa de Rebote
Tiempo de permanencia

FUENTE:
www.similarweb.com
Google Trends
Google Tools
Rpp, mediakit