Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS

Cerine proiect final de semestru

pentru disciplina Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS
Prezentare general a proiectului:
Disciplina: Analiza datelor de marketing utiliznd SPSS
Facultatea: Marketing
Anul: II, Semestrul 1
Form de nvmnt: zi cu prezen n campus

Proiectul de semestru va fi realizat prin analiza bazei de date spss2014 primit n cadrul seminarului i
disponibil spre descrcare la adresa http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.sav. Aceast baz
de date conine rezultatele unei cercetri reale proiectate i realizate pe parcursul activitilor de
seminar.

Datele astfel obinute vor fi analizate utiliznd programul de calcul statistico-matematic SPSS
(versiunea 16 sau mai nou) iar pe baza rezultatelor vor fi formulate raportul extins de cercetare i
prezentarea raportului de cercetare pe structura descris n detaliu n cele de mai jos.

RAPORTUL EXTINS DE CERCETARE (structura):

a) Rezumatul cercetrii

1-2 pagini n care sunt prezentate pe scurt valoarea cercetrii, setul de recomandri i concluziile sub
forma unui rezumat executiv;

b) Prezentarea variabilelor selectate, obiectivul/obiectivele propuse, ipotezele formulate

fiecare student va alege un obiectiv i setul de variabile aferente acestuia pe care le va analiza n
vederea identificrii unei soluii pentru atingerea acestuia; vor fi selectate minim 10 variabile (o
ntrebare poate fi compus din una, dou sau mai multe variabile) pentru analiza uni-variat i minim
5 perechi de variabile pentru analiza bivariat astfel nct cel puin o treime dintre variabilele
selectate s fie msurate pe scal metric (att pentru analiz uni-variat ct i entru bi-variat); este
permis i chiar indicat ca cel puin o parte dintre variabilele selectate pentru analiza interdependenei
s fac parte din setul de variabile selectat pentru analiza tendinei centrale i a caracterizrii
variaiei; vor fi evitate ntrebrile cu rspuns dihotomic datorit limitrilor scalei respective.

c) Prezentarea rezultatelor cercetrii

n cadrul acestei seciuni vor fi prezentate rezultatele analizei uni-variate (tendina central i
caracterizarea variaiei), analizei bivariate i comparative prin scurte comentarii pe seama
reprezentrilor grafice i valorilor indicatorilor statistici calculai;

d) Concluziile cercetrii

pe baza rezultatelor cercetrii vor fi elaborate concluziile (n form condensat) iar prin acestea
urmnd s fie confirmate sau infirmate ipotezele i explicat diferena i impactul noilor cunotine
acumulate asupra problemei decizionale;

e) Recomandri

pe baza concluziilor, avnd n vedere contextul problemei decizionale i specificul beneficiarului

cercetrii vor fi elaborate recomandrile care vor avea un caracter dominant pragmatic, accentul
punndu-se pe transformarea concluziilor n soluii reale, aplicabile, uor de implementat i cu un
potenial ridicat;
f) Anexe

n cadrul acestei seciuni vor fi incluse structurile tabelare (de frecven, de contingen), valorile
indicatorilor statistici precum i formele grafice de exprimare a acestora) a cror prezen n corpul
raportului nu este necesar.

PREZENTAREA RAPORTULUI DE CERCETARE (structura succesiune de cadre):

Cadrul titlu;
Cadrul care evideniaz valoarea cercetrii;
Cadrul de prezentare a obiectivului ales i ipotezele formulate;
Setul de cadre care prezint concluziile cercetrii;
Setul de cadre care prezint recomandrile;
Cadrele ce includ cele mai relevante rezultate;
Cadrul final.

CRITERII DE EVALUARE A PROIECTULUI:

a) Raportul extins de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de 15 puncte n nota final)

Respectarea structurii recomandate;
Prelucrarea corect a variabilelor (transformare din scal metric n nemetric, schimbare unitate
de msur, codificare ntrebare deschis cu rspuns alfanumeric);
Utilizarea indicatorilor statistici corespunztori (tendina central i caracterizarea variaiei
pentru analiza uni-variat, calcularea direciei, intensitii i testarea existenei legturii de
interdependen pentru analiza bivariat);
Corectitudinea i suficiena comentariilor realizate pe baza valorilor indicatorilor statistici n
prezentarea rezultatelor cercetrii;
Forma corect a structurilor tabelare de frecven i contingen;
Utilizarea tipului potrivit de grafic i corectitudinea formei acestuia;
Capacitatea de a selecta informaiile importante i de a sintetiza concluziile i rezumatul executiv;
Gradul de aplicabilitate al recomandrilor precum i potenialul acestora de a contribui la
rezolvarea problemei decizionale;
Aspectul general al raportului (paleta de culori utilizat, prezena unei pagini de titlu, a
cuprinsului, antetul i subsolul fiecrei pagini, formatarea textului, inseria elementelor grafice,
.a.m.d.).

b) Prezentarea raportului de cercetare (maxim nota 10 cu o pondere de 10 puncte n nota final)

Capacitatea de sintetizare a informaiei prin prezentarea exclusiv a cunotinelor utile pentru
beneficiar:
Respectarea structurii recomandate;
Aspectul general al machetei (ablon/template) de prezentare (palet de culori, contrast, zon
disponibil pentru afiarea informaiei, tipul, dimensiunea i culoarea fontului, existena i ncadrarea
corect n tematic a elementelor grafice, .a.);
Volumul de informaiei prezentat sub form text;
ncadrarea prezentrii n aproximativ 10 minute (evaluat prin numrul de cadre dar i volumul de
informaii);
Termen limit i condiii expediere

Proiectele vor fi trimise exclusiv prin e-mail pe adresa cristitatu@mk.ase.ro, pn cel trziu vineri 13
Mai 2016 ora 23 i 59 minute. Mesajul va avea ca subiect SPSS 17XX PROIECT Nume1 Nume2 (Ex:
SPSS 1724 PROIECT Popescu Vasilescu) i va conine n corpul mesajului semntura expeditorului
compus din nume, prenume i numrul grupei. Proiectul va fi realizat n echipe compuse din maxim
2 studeni.

Proiectele primite ulterior termenului limit mai sus amintit vor primi o penalizare de 30% din
punctaj pentru ntrzieri mai mici de 12 ore i punctaj zero pentru ntrzieri mai mari.

Mesajul va conine ca ataament un fiier tip document aferent raportului extins de cercetare i un
fiier tip prezentare prin succesiune de cadre aferent prezentrii raportului de cercetare (sunt
acceptate extensii aferente principalelor pachete Office (Microsoft Office, Libre Office, Open Office)
precum i fiiere n format PDF).

Se va verifica dimensiunea total a ataamentelor care este recomandat s nu depeasc 10MB (n

caz contrar se va verifica/comprima coninutul grafic nesolicitat (inserii captur de ecran, fiiere
grafice de mari dimensiuni, .a.)).

n cazul n care proiectul nu ajunge la destinaie (adresa destinatar greit, fiier corup, virusat, .a.)
se va retrimite mesajul iniial utiliznd exclusiv opiunea FORWARD din directorul SENT ITEMS al
csuei potale. Doar n acest mod poate fi demonstrat finalizarea proiectului n termenul limit
stabilit.

Proiectul NU va fi susinut, NU va fi adus n form fizic (tiprit).

Punctajul aferent activitii de seminar va fi oferit n n 5 zile lucrtoare prin intermediul unui fiier
ncrcat pe platforma online.ase.ro sau prin intermediul reprezentanilor de grup. Pentru
rezolvarea situaiilor neprevzute ce in de recepia proiectului va folosit comunicarea prin email iar
discuiile privind explicitarea desfurat a punctajului vor avea loc exclusiv n cadrul orelor de
consultaii.

Orice nelmurire cu privire la punctajul oferit va fi adus la cunotina cadrului didactic n 3 zile
lucrtoare de la data trimiterii rezultatelor (data expedierii mesajului prin serverul de pot
electronic) printr-un email cu subiectul SPSS PUNCTAJ Nume Prenume sau direct n cadrul orelor
de seminar.

Baza de date necesar analizei datelor poate fi descrcat de pe internet

(http://cercetaridiverse.ro/spss2014/spss2014.sav) n format specific SPSS direct codificat, urmnd
ca variabilele necesare s fie alese de fiecare student n parte n funcie de ntrebrile preferate din
chestionar. Pentru accesarea chestionarului aferent acestei cercetri va fi folosit adresa
http://cercetaridiverse.ro/spss2014/.

Ultima versiune a programul IBM SPSS STATISTICS poate fi descrcat gratuit (http://www.spss.com/),
ca versiune de evaluare valabil 14 de zile (descrcarea aplicaiei se recomand s fie fcut n
sptmna n care se va discuta despre analiza bivariat n cadrul seminarului astfel nct s existe
toate informaiile necesare realizrii proiectului).